「小紅書好眼光指南」618新生活購(gòu)物趨勢(shì)洞察報(bào)告

CONTENTSCONTENTS01.新生活孕育新場(chǎng)景01.新生活孕育新場(chǎng)景02.新場(chǎng)景遇見新消費(fèi)02.新場(chǎng)景遇見新消費(fèi)?【8:00】用運(yùn)動(dòng)來啟動(dòng)——等著鬧鐘?【16:00】輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)——生活和美食一?【17:00】班味退散，拿捏角色轉(zhuǎn)變——職場(chǎng)颯姐秒變松?【18:00】現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)——人間煙?【19:00】宅家高端局——收留我的空間那2024年人們?nèi)粘Ｉ畹亩鄠€(gè)方面發(fā)生了變化，促使人們個(gè)體意識(shí)覺醒，變得更加關(guān)注自我、更加理性地思考、樂于主動(dòng)社交，并在消費(fèi)中形成了獨(dú)特的消費(fèi)觀念。生活變化帶來的影響更加重視自己的想法，在生活中增強(qiáng)了自我意識(shí)改變了社交理念，在社交中變得更加主動(dòng)重新審視生活，謹(jǐn)慎的思考自己生活目標(biāo)和追求影響了消費(fèi)理念，產(chǎn)生獨(dú)屬于我自己的消費(fèi)觀念休閑娛樂方式食飲、服飾消費(fèi)方式居住環(huán)境2024消費(fèi)者生活方式變化TOP5情緒煥“活”，自我表達(dá)與自我滿足需求引領(lǐng)消費(fèi)情緒煥“活”，自我表達(dá)與自我滿足需求引領(lǐng)消費(fèi)更加關(guān)注自我的人們?cè)谙M(fèi)時(shí)傾向于優(yōu)先滿足自己內(nèi)心的情緒需求。其中，自我表達(dá)和自我滿足是情緒滿足的關(guān)鍵。情感表達(dá)壓力釋放情緒紓解個(gè)性彰顯心靈對(duì)話認(rèn)同感成就感滿足感人們的情緒滿足需求與消費(fèi)生活場(chǎng)景結(jié)合催生消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)—人們的情緒滿足需求與消費(fèi)生活場(chǎng)景結(jié)合催生消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)——人感優(yōu)先標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)行為以人為本，將情感置于消費(fèi)決策的首位，使情緒價(jià)值的滿足成為衡量商品或服務(wù)質(zhì)量的1.21.2投資眼光指數(shù)小紅書話題熱度商品消費(fèi)反饋消費(fèi)者洞察經(jīng)濟(jì)眼光投資眼光指數(shù)小紅書話題熱度商品消費(fèi)反饋消費(fèi)者洞察經(jīng)濟(jì)眼光指數(shù)審美眼光指數(shù)發(fā)展眼光指數(shù)好眼光指南1.3為滿足自身情緒需求，人們主動(dòng)改變了自己的生活方式，催生出新生活場(chǎng)景——從早8到晚8，12個(gè)小時(shí)的生活中誕生13個(gè)新生活場(chǎng)景?；趯?duì)新生活方式的理解，結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)熱度「618薯你會(huì)買」聯(lián)合克勞銳發(fā)布幸福時(shí)刻的。書「618薯你會(huì)買」聯(lián)合克勞銳發(fā)布幸福時(shí)刻的。08:0009:0020:00用運(yùn)動(dòng)來啟動(dòng)用運(yùn)動(dòng)來啟動(dòng)上班真性情穿搭上班真性情穿搭brunchbrunch想吃就吃松弛感瑜伽習(xí)練松弛感瑜伽習(xí)練公園20分鐘公園20分鐘職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏帶薪帶薪GapHour打工人E起來打工人E起來輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)班味退散班味退散拿捏角色轉(zhuǎn)換現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)宅家高端局宅家高端局晚間儀式感晚間儀式感等著鬧鐘硬啟動(dòng)，不如起來做運(yùn)動(dòng)上班真性情穿搭，不管dresscode，只管dresscozy物質(zhì)上我養(yǎng)活它，精神上它治愈我自在伸展，讓內(nèi)心能量充盈曬太陽，也是精神的光合作用一下找回柔軟自在呼呼，工作暫停，AA八卦，也AA卡路里拒絕職場(chǎng)搞內(nèi)耗，E起告別負(fù)能量生活和美食一樣，都要用眼光好好料理職場(chǎng)颯姐秒變松弛感辣媽，遠(yuǎn)程輕松陪娃人間煙火，在等本仙子變身下凡收留我的空間那么多，但只把這個(gè)當(dāng)做家RuaRua自己，給情緒做套Spa運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)升溫，知名品牌備受青睞消費(fèi)者嘗試新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)者嘗試新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目八段錦八段錦瑜伽/普拉提攻防箭瑜伽/普拉提攻防箭 守護(hù)運(yùn)動(dòng)裝備，晨間運(yùn)動(dòng)最佳搭檔，讓你暢享戶外運(yùn)動(dòng)守護(hù)運(yùn)動(dòng)裝備，晨間運(yùn)動(dòng)最佳搭檔，讓你暢享戶外運(yùn)動(dòng)戶享受輕松感運(yùn)動(dòng)話題話題鞋服消費(fèi)高頻，消費(fèi)者偏愛千元內(nèi)知名品牌產(chǎn)品 知名品牌鞋服產(chǎn)品40%實(shí)用性功能性質(zhì)量?jī)r(jià)格外觀設(shè)計(jì)通勤穿搭消費(fèi)者關(guān)注因素分布 推薦理由：辦公室體態(tài)救星，保暖實(shí)用，讓頸椎不在傾斜推薦理由：辦公室體態(tài)救星，保暖實(shí)用，讓頸椎不在傾斜），#寵物成精了20億+閱讀量@@寵物治愈一切與寵為伴成為新的生活方式小紅書中寵物治愈一切與寵為伴成為新的生活方式小紅書中38%用戶愿意為寵物改變自己的生活方式高線城市用戶更愛養(yǎng)寵，消費(fèi)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量寵物主消費(fèi)中重視產(chǎn)品質(zhì)量寵物主消費(fèi)中重視產(chǎn)品質(zhì)量幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：優(yōu)選北美天然散養(yǎng)走地雞，貓咪推薦理由：純天然專用補(bǔ)充劑，給寵物更好的呵護(hù)，讓愛隨時(shí)陪伴，讓它們擁有更健康、更快樂的生活推薦理由：為愛寵提供溫暖的守護(hù)，讓愛永遠(yuǎn)陪伴在彼此身邊），#瑜伽女孩#瑜伽女孩6600W+閱讀量追尋健康與輕盈追尋健康與輕盈人們主動(dòng)參與瑜伽練習(xí)在中國(guó)，超6成運(yùn)動(dòng)女性體驗(yàn)過瑜伽運(yùn)動(dòng)瑜伽成為日常，運(yùn)動(dòng)開啟新生活女性主導(dǎo)消費(fèi)，7成選購(gòu)舒適的瑜伽服飾運(yùn)動(dòng)頻率 消費(fèi)場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景消費(fèi)者在瑜伽館內(nèi)消費(fèi)消費(fèi)者在瑜伽館內(nèi)消費(fèi)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：氛圍感神器，瑜伽冥想的最佳伴侶推薦理由：香薰蠟燭，讓空氣都香香的，一呼一吸間，釋放身心，享受瑜伽時(shí)光的美好#公園20分鐘效應(yīng)#公園20分鐘效應(yīng)#公園20分鐘效應(yīng)是真的#20分鐘公園理論3.5w+用戶參與“公園20分鐘”理論風(fēng)靡全網(wǎng)“公園20分鐘”理論風(fēng)靡全網(wǎng)反映出人們對(duì)休息與恢復(fù)的渴望輕戶外、零成本放松的活動(dòng)成新潮流小紅書中38%用戶主動(dòng)參與輕戶外活動(dòng)@yaa@yaa越年輕越熱愛，輕戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)高頻高價(jià)高頻高消費(fèi)趨勢(shì)明顯 26%單次消費(fèi)金額1000-1500元 26%單次消費(fèi)金額1000-1500元 運(yùn)動(dòng)中傾向于選擇能夠放松心態(tài)的運(yùn)動(dòng)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：公園20分鐘的必備品，適用全地形，隨時(shí)隨地享受大自然的美好，感受戶外的樂趣推薦理由：精油香氛沐浴露讓運(yùn)動(dòng)后的疲憊一掃而光，用芳香開啟下午的工作生活@zoe@zoe#淡人#淡人4300W+閱讀量#淡人vs濃人#淡人vs濃人2700W+閱讀量#人生是巨大的由濃變淡2024年"2024年"消費(fèi)重視產(chǎn)品功能性，消費(fèi)前主動(dòng)搜索信息 45%Z世代追求高效的工作消費(fèi)者選擇消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)者消費(fèi)前主動(dòng)搜索相關(guān)信息幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物溫柔潔凈呵護(hù)，祝你日日有花開推薦理由：在高效的工作節(jié)奏中，找到舒適與效率的平衡點(diǎn)，重新定義高效辦公推薦理由：辦公室暢聽無阻，提升工作效率，讓每一刻都專注），下午茶消費(fèi)月均兩次以上，要健康也要高品質(zhì)下午茶也要健康 康食品下午茶呈高頻高消費(fèi)趨勢(shì) 下午茶消費(fèi)更重視營(yíng)養(yǎng)、口味營(yíng)養(yǎng)價(jià)值口味口感產(chǎn)品品質(zhì)性價(jià)比口碑及評(píng)價(jià)品牌知名度商品銷量產(chǎn)品包裝品牌代言人幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：科學(xué)控卡，黑咖啡助陣下午茶，享受下午茶時(shí)光時(shí)不再擔(dān)心熱量攝入，品味濃郁的同時(shí)保持健康推薦理由：推薦理由：科學(xué)控卡，黑咖啡助陣下午茶，享受下午茶時(shí)光時(shí)不再擔(dān)心熱量攝入，品味濃郁的同時(shí)保持健康），），""#職場(chǎng)溝通#職場(chǎng)溝通7500w+閱讀量2024打工人工作生活新態(tài)度——樂觀向上E起來，積極迎接職場(chǎng)挑戰(zhàn)2024打工人工作生活新態(tài)度——樂觀向上E起來，積極迎接職場(chǎng)挑戰(zhàn)小紅書中，23%用戶主動(dòng)成為職場(chǎng)E人Z世代重視保持樂觀心態(tài)，保健品與國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品受熱捧 44%00后主動(dòng)購(gòu)買保健品職場(chǎng)E人3C電子消費(fèi)更關(guān)注功能性功能性實(shí)用性質(zhì)量?jī)r(jià)格外觀設(shè)計(jì)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物用戶好評(píng)：魚油我超會(huì)買！第一次感受到內(nèi)調(diào)推薦理由：打開頸肩按摩儀，辦公室也能享受真實(shí)的按摩觸感，舒緩疲勞，煥發(fā)工作生活活力推薦理由：迷你筋膜槍輕巧便攜，卻擁有強(qiáng)悍的按摩性能，在辦公室也能隨時(shí)享受舒適的按摩體驗(yàn)），#健康餐7000w+閱讀量#帕梅拉晚餐3500w+閱讀量Y/Z世代更崇尚健康食飲，愿為高價(jià)健康晚餐買單 45%Z世代33%Y世代主動(dòng)改善食飲生活方式 消費(fèi)者信息獲取關(guān)注朋友的筆記消費(fèi)者信息獲取關(guān)注朋友的筆記也關(guān)注廣告內(nèi)容瀏覽熟人/朋友的筆記關(guān)注活動(dòng)相關(guān)廣告內(nèi)容瀏覽明星/KOL/KOC筆記主動(dòng)搜索相關(guān)信息線上與朋友/熟人/群友交流獲取信息線下與朋友/熟人交流獲取信息幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物），#全職媽媽or職場(chǎng)媽媽2500w+閱讀量#全職媽媽or職場(chǎng)媽媽2500w+閱讀量為學(xué)習(xí)需求消費(fèi)，超4成消費(fèi)者考慮購(gòu)買打印機(jī)產(chǎn)品的功能、品牌、材質(zhì)和售后品滿足孩子需求日常生活需要滿足孩子需求日常生活需要日常放松當(dāng)前教育階段需要日常放松當(dāng)前教育階段需要覺得有用就買覺得有用就買幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物不允許還有人不知道~推薦理由：打開養(yǎng)生壺，用一杯清香溫暖的茶撫慰自己，工作疲憊一掃而光推薦理由：用家用投影儀，在家打造沉浸式觀影體驗(yàn)，讓家居生活如影院般精彩），），2024年流行下班變妝，開啟潮流新生活00后重視下班后的變妝生活，男顏消費(fèi)趨勢(shì)明顯??84%用戶在消費(fèi)中選擇國(guó)際品牌和消費(fèi)者更關(guān)注消費(fèi)中的精神滿足消費(fèi)者更關(guān)注消費(fèi)中的精神滿足精神滿足審美與知識(shí)社交與歸屬感彰顯身份地位幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：現(xiàn)實(shí)版變裝更要有好品味搭配，推薦理由：下班后的現(xiàn)實(shí)版變妝，只需一個(gè)氣墊輕松搞定，瞬間煥發(fā)光彩，展現(xiàn)真實(shí)的自己推薦理由：淡妝天菜，輕松打造氛圍感妝容，讓你在下班的聚會(huì)中魅力四射），2024生活美學(xué)滲透小紅書2024生活美學(xué)滲透小紅書#美好生活話題互動(dòng)量增長(zhǎng)用戶追求高品質(zhì)的家居生活方式高線用戶追求高端宅家生活，家居清潔需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)功能性實(shí)用性質(zhì)量?jī)r(jià)格外觀設(shè)計(jì)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：是洗澡，也是養(yǎng)膚?。∮每ㄋ_帝水晶推薦理由：用空氣循環(huán)扇，在家中也能感受到大自然的清新與舒適，讓宅家的時(shí)光變得更加愜意與美好推薦理由：高速電吹風(fēng)讓發(fā)絲絲滑柔順，宅家也能享受沙龍級(jí)護(hù)發(fā)