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宣傳籌劃方案怎么寫【篇一:宣傳籌劃書格式與方案】宣傳籌劃書格式與方案一、籌劃書名稱二、活動背景:這局部內(nèi)容應(yīng)根據(jù)籌劃書的特點在以下工程中選取內(nèi)容重點闡述;具體工程有:根本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征,主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、時機(jī)及威脅等因素,對其作好全面的分析(swot分析),將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上,對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述,并通過對情況的預(yù)測制定方案。如環(huán)境不明,那么應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動目的、意義和目標(biāo):活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時,該活動的核心構(gòu)成或籌劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義〔經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等〕都應(yīng)該明確寫出?;顒幽繕?biāo)要具體化,并需要滿足重要性、可行性、時效性四、資源需要:列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩局部。五、活動開展:作為籌劃的正文局部,表現(xiàn)方式要簡潔明了,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點能設(shè)想到的東西,沒有遺漏。在此局部中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當(dāng)參加統(tǒng)計圖表等;對籌劃的各工作工程,應(yīng)按照時間的先后順序排列,繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這局部加以說明,執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這局部加以考慮。這里可以提供一些參考方面:會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場效勞、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費預(yù)算:活動的各項費用在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體、周密的計算后,用清晰明了的形式列出。七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié):內(nèi)外環(huán)境的變化,不可防止的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,因此,當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大,應(yīng)急措施等也應(yīng)在籌劃中加以說明。八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者:注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位〔如果是小組籌劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人〕。注意:1、本籌劃書提供根本參考方面,小型籌劃書可以直接填充;大型籌劃書可以不拘泥于表格,自行設(shè)計,力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀;2、可以專門給籌劃書制作封頁,力求簡單,凝重;籌劃書可以進(jìn)行包裝,如用設(shè)計的徽標(biāo)做頁眉,圖文并茂等;3、如有附件可以附于籌劃書后面,也可單獨裝訂;4、籌劃書需從紙張的長邊裝訂;5、一個大籌劃書,可以有假設(shè)干子籌劃書。附:進(jìn)行一次大學(xué)活動的根本步驟:一、活動假設(shè)辦,籌劃先行?;I劃是辦活動的脈絡(luò),一份好的籌劃是成功的前提。二、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持,是一件非常有必要的事情;獲得大型媒體的支持,你的活動就會變得特別好辦,而且多半會成功。三、組織任務(wù)小組,分配人員職責(zé)。權(quán)責(zé)相應(yīng),每個人都要非常明白自己的責(zé)任。注意,分配任務(wù)要以人為單位,而不能說某件事“你們幾個做〞,這樣這件事情根本做不好。有幾個方向:指揮中心,外聯(lián)贊助組,現(xiàn)場工作組,宣傳媒體組,現(xiàn)場秩序、禮儀接待組、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單,讓每個人看得明明白白。并且,每天碰頭一次,及時匯報進(jìn)展,以便處理各種信息;四、贊助或其他經(jīng)費來源:尋找贊助商,與他們進(jìn)行艱苦地談判,最后取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議,這是活動需要。有了經(jīng)費,一切好辦;注意:廣告不能太過分,談判一定掌握尺度,否那么商業(yè)味道可能讓晚會failing!五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個rpg游戲,你要懂得怎樣獲得資源,組合資源。六、進(jìn)行宣傳。調(diào)足參與者的胃口,是廣告、海報或其他媒體的職責(zé)。七、現(xiàn)場必須有一個指揮中心,負(fù)責(zé)及時調(diào)度;八、進(jìn)行過程中,要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比方手機(jī)短信,紙條或手勢。九、特別提醒,那些領(lǐng)掌的,托兒,制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。十、認(rèn)真把參與活動的高層人物送走,不要失去任何禮節(jié),記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬!你的榮耀,他們才是真正的締造者。當(dāng)然,也欣賞自己的成功吧這是通用市場營銷籌劃書撰寫大綱,不知道對你有沒有幫助!活動籌劃是廣告活動中很重要的一個局部,良好的活動籌劃對公司品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售都將起到推波助瀾的作用,而一個可操作性強(qiáng)的籌劃就需要一份可執(zhí)行性很強(qiáng)的籌劃書,所以籌劃書的寫作是很重要的,本文通過籌劃書的幾個注意點,淺析了活動籌劃的相關(guān)內(nèi)容?;顒踊I劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷售額,提高市場占有率的有效行為,如果是一份創(chuàng)意突出,而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動籌劃案,無論對于企業(yè)的知名度,還是對于品牌的美譽度,都將起到積極的提高作用。活動籌劃案是相對于市場籌劃案而言的,嚴(yán)格地說它是附屬與市場籌劃案的,他們是互相聯(lián)系,相輔相成的。它們都附屬與企業(yè)的整體市場營銷思想和模式,只有在此前提下做出的市場籌劃案和活動籌劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為,也只有這樣,才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內(nèi)涵,而活動籌劃案也只有遵從整體市場籌劃案的思路,才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。活動籌劃案形式多樣,一般而言,包括roadshow、產(chǎn)品說明會〔發(fā)布會〕、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等,而對于上述的任何一種方案,針對于不同的企業(yè)情況和市場分析,都可以衍變出無數(shù)的形式。活動籌劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果,所以它也是廣告籌劃中的一個重要組成局部。對于一些剛接觸廣告,或者剛接觸籌劃的業(yè)內(nèi)朋友來說,可能他們在書寫活動籌劃案的時候往往很難到達(dá)預(yù)期的效果,甚至是一些從事多年籌劃的廣告人,有時候也難免犯錯,那么,怎么樣才能寫出一份理想的活動籌劃案呢?我覺得需要注意以下幾點:1.主題要單一,繼承總的營銷思想在籌劃活動的時候,首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題〔包括企業(yè)活動的時間、地點、預(yù)期投入的費用等〕和市場分析的情況〔包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點分析、等〕做出準(zhǔn)確的判斷,并且在進(jìn)行swot分析之后,揚長避短地提取當(dāng)前最重要的,也是當(dāng)前最值得推廣的一個主題,而且也只能是一個主題。在一次活動中,不能做所有的事情,只有把一個最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費群體,正所謂“有所為,有所不為〞,這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)消費群體,才能引起受眾群關(guān)注,并且比較容易地記住你所要表達(dá)的信息。2.直接地說明利益點在確定了唯一的主題之后,受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達(dá)的信息,但是仍然有很多人雖然記住了廣告,但是卻沒有形成購置沖動,為什么呢?那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點,因此,在活動籌劃中很重要的一點是直接地說明利益點,如果是優(yōu)惠促銷,就應(yīng)該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量,而如果是產(chǎn)品說明,就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點,只有這樣,才能使目標(biāo)消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購置沖動,從而形成購置。3.活動要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡很多籌劃文案在籌劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的活動,認(rèn)為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意,其實不然,其一,容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活潑,也有很多人參加,似乎反響非常熱烈,但是在圍觀或者參加的人當(dāng)中,有多少人是企業(yè)的目標(biāo)消費群體,而且即使是目標(biāo)消費群體,他們在參加完活動之后是否紛紛購置產(chǎn)品?目前一些籌劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題,很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走,或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內(nèi)容和主題不符合,所以很難到達(dá)預(yù)期效果,在目前的市場籌劃活動中,有一些活動既熱鬧,同時又能到達(dá)良好的效果,就是因為活動都是僅僅圍繞主題進(jìn)行的。其二,提高活動本錢,執(zhí)行不力。在一次籌劃中,如果參加了太多活動,不僅要投入更多的人力物力和財力,直接導(dǎo)致活動本錢的增加,而且還有一個問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力,最終導(dǎo)致案子的失敗?!酒汗拘麄骰I劃方案范文】公司宣傳籌劃方案范文一.前言隨著我縣經(jīng)濟(jì)的開展,新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò),電視媒體,實體廣告,和短信群發(fā)四方面進(jìn)行,從而到達(dá)增加公司知名度,擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。二.市場分析〔一〕企業(yè)經(jīng)營狀況分析通過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力,我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的開展,就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度,進(jìn)一步宣傳品牌,增強(qiáng)企業(yè)的知名度?!捕钞a(chǎn)品分析公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少〔可寫具體數(shù)字〕因此我們所面臨的競爭不強(qiáng),公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)該注重品牌的開展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)開展進(jìn)入成熟階段,品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素?!踩呈袌龇治鼋陙恚铱h的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加,〔此處可加具體數(shù)據(jù)〕,并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在開展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,因此我們存在著很大的客戶群體?!菜摹诚M者研究中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的效勞。對中小企業(yè)來說公司所提供的效勞也是現(xiàn)階段所必需的,有需求必然就會有市場。三.廣告戰(zhàn)略?服從公司整體宣傳策略,樹立產(chǎn)品形象,同時注重樹立公司形象。?長期性,在一定時段上推出一致的廣告宣傳。?廣泛性,選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。?把握時機(jī),靈巧變通四.廣告策略〔一〕網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺,當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站,門戶類網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員,在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。〔二〕電視媒體宣傳在我縣電視臺做廣告。形式靈巧多變。①在黃金時段做普通廣告,循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目,宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。〔三〕紙媒宣傳①在我縣的報紙,商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報道〔四〕實體廣告宣傳實體廣告宣傳分為兩局部。①設(shè)計宣傳彩頁,分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計一定要表達(dá)公司的企業(yè)文化,和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新穎,能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳,電子屏幕宣傳?!参濉扯绦湃喊l(fā)短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺,如163短信群發(fā)平臺,給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信,信息內(nèi)容簡明扼要的介紹本公司效勞工程。四.廣告費用預(yù)算〔根據(jù)實際情況填寫〕五.廣告效果預(yù)測可以不定期的以問卷,座談會等方式作廣告效果的的定,以隨時修正廣告籌劃方案。【篇三:活動宣傳籌劃方案范例】暨“在路上〞山東師范大學(xué)市場宣傳籌劃方案一、活動背景隨著中國經(jīng)濟(jì)的日益強(qiáng)大,國人的消費水平也不斷提高,在解決了根本的生活需求后,對自身健康和飲食健康方面有了產(chǎn)生了更高的要求,從而,非油炸方便食品成為近幾年方便食品行業(yè)和消費者備受關(guān)注的話題。由國基企業(yè)集團(tuán)于2024年11月投資組建山東國基食品有限公司,是目前中國最大的基地,公司在上海、北京、濟(jì)南等中心城市設(shè)立營銷公司,全面進(jìn)軍方便食品市場,力爭占領(lǐng)全國非油炸方便食品市場。公司旗下有“麗食姬〞、“在路上〞、“omybb〞、“自由調(diào)〞、“孟婆〞眾多品牌,“在路上〞是公司針對為了工作學(xué)習(xí)等原因,出門在外的消費者研制開發(fā)的一款非油炸系列方便食品。該品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費人群是,遠(yuǎn)離父母在外求學(xué)的莘莘學(xué)子、因工作奔波在外的工作人員、驢友以及所有行走在路上旅途中人。二、活動目的1.宣傳推廣,以到達(dá)引起市場〔即山東師范大學(xué)〕內(nèi)目標(biāo)消費群體對“在路上〞的注意、認(rèn)知、記憶,擴(kuò)大“在路上〞產(chǎn)品的品牌知名度。2.通過該活動和相關(guān)的宣傳推廣,擴(kuò)大國基食品在市場〔即山東師范大學(xué)〕中的知名度,樹立良好的企業(yè)形象。3.通過該活動舉辦和相關(guān)宣傳,將“在路上〞產(chǎn)品的品牌知名度更為有效的轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的市場占有率。三、活動對象山東師范大學(xué)在校生四、活動主題本活動主要由三個環(huán)節(jié)組成:本活動主題是一次公益助學(xué)方案,通過此次活動的舉辦和陽光方案的實施,促使“在路上〞品牌產(chǎn)品走入到山東師范大學(xué)在校學(xué)生的視線和生活,使其認(rèn)識“在路上〞感知“在路上〞,從而擴(kuò)大在“在路上〞品牌在山東師范大學(xué)的影響力,提高產(chǎn)品知名度,與此同時樹立山東國基食品在其心目中的良好形象。此次活動雖然是一次關(guān)注教育,關(guān)心貧困大學(xué)生的慈善捐助活動,但本質(zhì)上還是一次“在路上〞非油炸方便食品的商業(yè)宣傳推廣活動。五、活動方式由于本活動的活動對象是山東師范大學(xué)的在校學(xué)生,同時活動地點也在是在山活動內(nèi)容:活動時間:2024年11月24日起――2024年12月16日活動地點:山東師范大學(xué)3號教學(xué)樓報告廳〔暫定〕活動簡述:在山東師范大學(xué)校園內(nèi)舉行有獎?wù)魑?=征文要求==的一次際遇,可以是求學(xué)路上的酸甜苦辣,亦可是人生征程上的喜怒哀樂??2.體裁不限,各種文體皆可。3.文章內(nèi)容必須為原創(chuàng),不得轉(zhuǎn)載或抄襲他人作品。4.文中請作者務(wù)必留下正確的聯(lián)絡(luò)方式〔院系班級及電話〕,以便我們聯(lián)系。==活動日期==2024年11月24日起――2024年12月8日截止。==參賽方式====評審方法:====獎項設(shè)置==一等獎:獲獎?wù)?名,獎金3000元。二等獎:獲獎?wù)?名,獎金1000元。三等獎:獲獎?wù)?名,獎金500元。==獲獎公布==學(xué)頒發(fā)證書和獎金,請屆時密切留意?;顒訒r間:2024年12月14日――2024年12月16日〔周五、周六、周日〕活動地點:山東師范大學(xué)桃李園餐廳前、山東師范大學(xué)南苑餐廳前、山東師范大學(xué)3號教學(xué)樓報告廳〔暫定〕活動簡述:在上述地點安排我司工作人員進(jìn)行“在路上〞品牌產(chǎn)品的現(xiàn)場品嘗活動時間:2024年12月17日開始——活動地點:山東師范大學(xué)3號教學(xué)樓報告廳〔暫定〕日開始,山東國基食品有限公司將在山東師范大學(xué)建立“在路上?陽光隨行〞夢想呵護(hù)助學(xué)基金。山東國基食品有限公司,將會從山東師范大學(xué)各銷售網(wǎng)點售夢想呵護(hù)助學(xué)基金,此基金將定期捐贈于由山東師范大學(xué)校方篩選出30名最需要幫助的貧困大學(xué)生。六、工作流程及廣告配合方式〔一〕2024年11月14日前,安排校方接洽人員與山東師范大學(xué)負(fù)責(zé)部門〔校團(tuán)委、學(xué)生會、勤工助學(xué)中心等部門〕取得聯(lián)系,并確認(rèn)校方是否同意我們舉行活動,確認(rèn)校方是否能夠給予我們預(yù)期的配合和支持。確定校方聯(lián)系人和負(fù)責(zé)人,最好是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)人。攜式電腦〔或mp3〕及音響〔低音炮即可〕,電源查排,臺式飲水機(jī)及飲用水,一次性蛋糕盤子及叉子,獲獎證書,資助證書,紅包?!踩嘲才徘澜?/p>

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