備戰(zhàn)2024年高考語文月度熱點素材速遞專題11軍大衣走紅

軍大衣走紅最新素材：近日，一組照片在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。照片中，東北某學校的8名男生集體穿著軍大衣去上課，這一現(xiàn)象引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論。對此，有網(wǎng)友表示：“一個人穿是顯眼包，一群人穿就是一群顯眼包?！币灿芯W(wǎng)友回憶起自己的初中時代，稱那時候穿軍大衣的男生特別帥。角度、觀點及評論：1、軍大衣火遍大學，體現(xiàn)年輕人“實用至上”的消費轉(zhuǎn)型軍大衣和大花襖的走紅打破了一貫來人們對于年輕人“追求時尚、追求美觀”的印象。關(guān)于為什么選擇外表“土氣”的大衣，網(wǎng)絡(luò)上最主流的說法是：“軍大衣便宜，而且保暖，易于清洗，不需要花費太多精力去保養(yǎng)，就算是穿壞了也不心疼。”相比于品牌店里動輒上千的羽絨服，軍大衣和大花襖貴一點的也不過百來塊，而且擁有不遜色于羽絨服的保暖效果。“既然花一百塊就能達到的保暖效果，為什么還要花一千塊去追求品牌和外觀呢？”這種消費觀念的轉(zhuǎn)變從某種程度上來說也是一種“消費降級”。百度百科上對“消費降級”的定義是：一定程度上降低效率，降低體驗，降低個性、品味、態(tài)度，最高程度上實現(xiàn)物美價廉。而最近一些“土”國貨商品的爆紅，也反映了年輕人不再過度追求商品的品牌效應，商品的使用價值才是他們最看重的。對于收入來源單一的大學生群體而言，與其在追求所謂的時尚之風中承受高價帶來的壓力，他們更加愿意在“實用至上”的觀念里“躺平”，而這怎么不算一種更為理智的消費表現(xiàn)呢？2、軍大衣爆火背后，不止是“買不起羽絨服”常年存在的軍大衣如今突然爆火，很難不讓人跟不斷漲價的羽絨服聯(lián)系到一起?！安皇怯鸾q服買不起，而是平替款更有性價比。”這句在社交平臺上廣為流傳的話引起了許多人的共鳴。作為冬季必備單品的羽絨服，如今動輒上千元；而且不止是國外品牌，現(xiàn)在眾多國產(chǎn)品牌也都走起高端化路線，這讓原本可以“無憂購”的消費者逐漸“望而卻步”。這一現(xiàn)實反差的確讓人難以接受。在此情境下，“00后”身穿軍大衣出來“整頓羽絨服市場”，也就很自然地走進了人們的心里。此時無聲勝有聲，民眾對于羽絨服漲價的不滿，以及囊中羞澀的自嘲，都在對于這批“勇敢”大學生的圍觀中，得以消解。3、遠離剁手黨，遠離盲目消費，崇尚理性消費然而，軍大衣背后的積極因素也同樣值得關(guān)注。很多人對軍大衣有共識：“很扛凍、賊暖和”，但樣式單一，又有點重。年輕人選擇軍大衣，看重的不是花里胡哨的樣式，而是它的功能性、實用性和便利性。這與時尚潮流的特質(zhì)可謂背道而馳，但隨之展露的，卻是當代大學生自身的特質(zhì)。講求性價比的務實，不盲目追求高價位的理性消費觀，以及“我不尷尬”的心態(tài)。這些難道不是難能可貴，值得肯定？4、返璞歸真的新潮流，折射出年輕人的懷舊情懷與此同時，正如近日“廣西老表”的再次爆火，軍大衣作為國產(chǎn)老物件的另一實力“擔當”，再次獲得年輕人的青睞，或許也并非偶然。他們穿得不僅是溫暖，也是情懷，更是自信，如此，不也正應了潮流的本質(zhì)？軍大衣成為今冬一道靚麗的風景線，成為現(xiàn)象級的營銷話題。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，軍大衣火了其實是時尚的循環(huán)，代表了人們集體潛意識中的一種懷舊情緒，同時也是一種文化認同。5、理性看待，軍大衣與羽絨服，并非此消彼長的零和博弈，完全可以各得其所。當然，軍大衣走紅不能只“怪”羽絨服漲價。話說回來，國產(chǎn)羽絨服漲價、走高端路線，本身有錯嗎？我看未必。且不說這是不同企業(yè)在各自經(jīng)營策略下的自主選擇，僅就其產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于“中國制造”走向世界的意義來看，我們至少沒必要潑冷水?？偠灾?，豐儉由人，各取所需，是適合我們多數(shù)人的消費觀。不論衣著高端還是平價，只要足夠防寒保暖、自我感覺舒適，就可以穿出自己的風采。如此，軍大衣當然也可以有春天。6、軍大衣走紅是一記“警醒哨”，摒棄性價比的經(jīng)營者終將被淘汰羽絨服普遍漲價，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的話題更是一度登上微博熱搜。令人感到意外和新奇的是，面對漲價的羽絨服，一批大學生竟組隊穿上了軍綠色的大棉衣，帶動了一陣“軍大衣潮流”。對此，網(wǎng)友笑稱：不是羽絨服買不起，而是軍大衣更具“性價比”。羽絨服價格為何走高？若是本身品質(zhì)有提升，價格和質(zhì)量成正比，倒也能夠理解；但若是商家絞盡腦汁制造噱頭，為了提升所謂的檔次，刻意大肆抬高商品價格，就說不過去了。作為御寒衣物，動輒上千的價格，確實讓部分消費者“望而卻步”。與此同時，軍大衣厚實保暖、價格實惠，與部分高價羽絨服相比，性價比顯然高出了一截。軍大衣的熱銷，究竟是熱度下的“曇花一現(xiàn)”，還是果真能在羽絨服市場上“分一杯羹”？最終結(jié)果，我們目前還不得而知。畢竟，作為冬季最常見的保暖衣物之一，羽絨服能長期受到大眾青睞，必有其不可替代的過人之處。對于羽絨服商家而言，本次軍大衣的走紅，無疑是一記響亮的“警醒哨”。這“哨聲”提醒經(jīng)營者，應當保持一定的危機感。倘若無法提供性價比高、有競爭力的商品，那么，消費者并不會為不合理的溢價而買賬。軍大衣是商品，同時也是一個符號，它代表的，是消費者另外擁有的千萬種選擇。摒棄性價比的經(jīng)營者，終將被市場淘汰。精彩時評：軍大衣“熱戰(zhàn)”羽絨服爆火網(wǎng)絡(luò)！現(xiàn)象級消費熱潮背后，釋放出新一代消費者的多元化訴求近段時間，軍大衣火爆出圈，一躍成為“網(wǎng)紅爆款”。繼羽絨服成“價格刺客”后，軍大衣在以大學生為主的消費群體中異軍突起，甚至成為一時潮流。金融投資報記者通過多地走訪并與多名采訪對象交流中了解到，逐漸成為消費核心的Z世代，正傳遞出消費觀念的種種新變化。線下主要客群是凍庫工人近日，一網(wǎng)友發(fā)布大學生身穿綠色軍大衣走進教室的視頻，隨后跟風視頻相繼收獲高頻次的觀看和點贊，在網(wǎng)絡(luò)上瞬間走紅。百度指數(shù)顯示，有關(guān)軍大衣的搜索量在11月12日開始陡增，目前相關(guān)資訊指數(shù)日均值為785507。在小紅書平臺，記者搜索“軍大衣”詞條發(fā)現(xiàn)，已有超2萬篇筆記，2900多件商品在售。不難發(fā)現(xiàn)，樸實無華的軍大衣在今冬火上熱搜，且熱度居高不下。11月30日，金融投資報記者實地走訪成都市走馬街的多家勞保用品店，一探線下銷售情況。名為四川海納爾服飾的門店內(nèi)，各類勞保用品一應俱全，但唯獨沒看到軍大衣的“身影”，門店銷售經(jīng)理表示，近段時間軍大衣較為暢銷，目前已處于缺貨狀態(tài)，但可從附近工廠調(diào)貨。根據(jù)棉花品質(zhì)不同，零售價在120元-160元一件不等?！皬哪壳皝砜?，軍大衣的主要銷售客群仍然鎖定在冷庫作業(yè)的工人，以及前往川西高原、九寨溝和黃龍等地旅游的游客，另外，隨著軍大衣在網(wǎng)絡(luò)上走俏，也有年輕人零零散散前來購買。”該銷售經(jīng)理向記者說道。在不足20米開外的另外一家勞保用品店內(nèi)，軍大衣被疊放在棉被下，而掛在墻面上的卻是各類工裝服。該店老板表示，勞保用品市場種類多、產(chǎn)品雜，前來購買軍大衣的消費者還是以有御寒需求的工人為主。相較于線下零售端的“風平浪靜”，軍大衣在線上渠道則刮起了一陣風靡的熱潮。在淘寶平臺，“時尚軍大衣”位列熱搜榜第二，本周增速達22%，熱度達720萬，相關(guān)寶貝數(shù)量超過3000件。記者隨機打開多個購物應用發(fā)現(xiàn)，多家網(wǎng)店軍大衣的銷量均超萬件，價格在40元到100元之間不等。另外，1688批發(fā)網(wǎng)作為阿里巴巴旗下的電商平臺，匯聚全國各地廠商，為國內(nèi)外買家和供應商提供批發(fā)采購服務。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，1688批發(fā)網(wǎng)目前有超5000家商家在售軍大衣，其中單價百元以下成70%消費者的首選。11月30日，金融投資報記者以消費者身份聯(lián)系了主營棉大衣、熱熔被等勞保用品的河北君晟達服飾有限公司，“軍大衣在今年雙十一期間銷量驟增，始料未及地成為了爆款，相較于去年價格差異不大，但銷量卻高出了幾成?！币晃焕钚諒S長表示。另外，廠區(qū)位于成都大邑的成都市老彈匠棉業(yè)有限公司，主營新疆棉被批發(fā)。在該公司經(jīng)營負責人宋女士眼中，市面上的軍大衣魚龍混雜，棉含量不透明。其工廠生產(chǎn)的軍大衣填充物均為新疆棉，而一般廠家多以一般等級棉或次等級棉花填充。兩相對比不難看出，出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，因消費方式多發(fā)生在線上，因此創(chuàng)造了電商平臺一個又一個史無前例的成交量。是時尚循環(huán)還是個性化追求？據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。在動輒數(shù)千元的羽絨服、防寒服面前，軍大衣能夠成為一匹黑馬，用一句年輕人的評價來總結(jié)尤為貼切：“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更具性價比?！比欢?，充滿年代感的軍大衣能否持續(xù)創(chuàng)造銷售神話，面對變化莫測的市場行情以及難以琢磨的消費習慣，這很難說。但背后或釋放了新一代消費者的訴求，也積極地向品牌方喊話，關(guān)注Z世代的消費需求和特點，提供個性化的產(chǎn)品和服務，才有可能引領(lǐng)未來的消費?！?023Z世代雙十一消費行為報告》顯示，消費者的熱情和信心仍在，但同時也清醒地意識到“自己究竟需要什么”，拒絕“野性消費”。報告顯示，在今年的雙十一，78.9%的年輕人都為自己設(shè)置了消費預算標準，只有21.1%的人“沒有預算隨性消費”。不難發(fā)現(xiàn)，個性張揚、風格鮮明的90后、00后是消費主力軍，想要覬覦他們的錢包絕非易事。“軍大衣”憑啥成時尚單品？保暖又耐磨、內(nèi)膽可拆卸、百搭不挑人……今年冬天，大學校園里一件件“軍大衣”成了“顯眼包”。購物平臺上，多家網(wǎng)店的“軍大衣”銷量都在1萬件以上；某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，“軍大衣”設(shè)計的棉服在這個冬季銷量同比增長181%。其實，大學生們所穿的“軍大衣”并非軍人今日所穿的防寒服、作訓大衣，而是與55式或65式軍大衣相似的老式軍綠色大衣，多為大毛領(lǐng)、雙排扣，長過膝且可拆卸。這種簡約樸素甚至略顯土氣的“軍大衣”為何突然爆火？有人說，是不斷漲價的羽絨服把市場讓給了“軍大衣”。大學生們對此已有明確回應，社交平臺上，一段段視頻里高喊的口號就是答案，“不是羽絨服穿不起，而是‘軍大衣’更有性價比！”的確，對大多數(shù)人而言，價格上千元一件的羽絨服并非貴到“買不起”的地步，只是百元就能買到的“軍大衣”更為實惠。此前就有年輕人“只逛不買”、追求性價比的“反向消費”觀念流行，今冬“軍大衣”的走紅，讓我們再一次看到“00后”身上理性務實的消費觀念和敢于嘗試的張揚個性。大學生們?nèi)绱送瞥纭败姶笠隆眱H是因為它能擋風寒、性價比高嗎？回溯歷史可以發(fā)現(xiàn)，這類“軍大衣”的流行早已有之。一些60、70后回憶，在七、八十年代到九十年代初，“軍大衣”是冬天的標配。因為人們熱愛崇敬解放軍，即便不是軍人，能買上一件軍裝樣式的衣服也會有滿滿的榮譽感。特別是“軍大衣”，冬天既可防寒，還能蓋在床上當被子?！袄衔锛庇殖尚鲁绷?，“時尚是一場輪回”在這個冬天照進現(xiàn)實。透過突然興起的“軍大衣”熱，我們還應看到這件“國民服飾”背后的意義。“軍大衣”多為保家衛(wèi)國的軍人所穿，是軍人的標志、和平的象征，它承載著中國人特殊的記憶。翻雪山、過草地的紅軍穿著破舊的“軍大衣”，風雪中戍邊的戰(zhàn)士穿著落滿雪花的“軍大衣”，寒風里參與志愿服務的退伍老兵穿著褪色的“軍大衣”，地震、突發(fā)疫情等重大災害中的救援人員身穿沾著泥水的“軍大衣”……這是我們集體記憶里的“軍大衣”形象。每每想起這些畫面，我們總會將之與堅守、責任、奉獻等詞匯聯(lián)系在一起。這時，相信每一位穿“軍大衣”的中國人不僅身上感到溫暖，心里也會充滿安全感。有聲音認為，“軍大衣”對中國人而言意義獨特，大學生因幾個視頻的爆火就都穿“軍大衣”是一種盲目的跟風和模仿，而這種簡單地追求流行可能是對歷史和文化的不尊重。如此評價未免有些苛刻了。時尚并不拘泥于一種選擇，對歷史和文化的尊重也可以是多維的。我們應看到“跟風”行為背后的正確心理：理性務實的消費觀和對承載歷史記憶的“國民服飾”的推崇。服飾是時代的符號，一類服飾的流行必有其獨特價值。對于“軍大衣”在大學生群體中的走紅，我們應予以充分的尊重和理解。同時也希望，“軍大衣”的“粉絲”們將“務實”進行到底，莫為一時擺拍購置“軍大衣”，而是真正用“軍大衣”來防寒保暖，把“軍大衣”穿出時代范。軍大衣刷屏銷量暴增，背后是年輕人對羽絨服漲價的調(diào)侃與動輒千元的羽絨服相比，既符合預算又保暖的軍大衣屬實有著超高性價比。表面上看，軍大衣既保暖了身體，也保護了錢包。背后則讓我們看到大學生以網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)的方式表達著對羽絨服價格不斷攀升的調(diào)侃和反抗，以及審美、消費理念的更加多元化。這樣的創(chuàng)意表達風趣、新奇，不僅引領(lǐng)“古早”軍大衣走紅成為時尚潮流，也給冬衣市場投下了一顆能激蕩起漣漪的石子。產(chǎn)品多元、豐儉由人，市場才更有活力。這一次軍大衣的爆火，不禁令人感嘆，引領(lǐng)潮流，還得是年輕人！對此，你怎么看？有軍大衣在，羽絨服漲價還是問題嗎“不是羽絨服穿不起，而是軍大衣更有性價比。”這樣一句看似調(diào)侃的話，最近在社交平臺走紅。有網(wǎng)絡(luò)博主發(fā)布視頻“大學生集體穿軍大衣上課，土到極致就是潮”，獲得了近200萬次點贊。隨后，互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一波“軍大衣取代羽絨服”的討論，似乎價格連番上漲的羽絨服，已經(jīng)令消費者反感，消費者開始用腳投票，寧愿選擇軍大衣、花棉襖，也不買羽絨服了。這有一定的數(shù)據(jù)支撐，據(jù)一些電商平臺數(shù)據(jù)，今年雙11期間，軍大衣銷售額同比增長181%，商品評價中不少網(wǎng)友給出好評，有網(wǎng)友稱：“商家說100%純棉花填充，實惠又保暖。”但這也恰恰能反向說明，羽絨服漲價其實是個“偽問題”，這不值得著急焦慮，也沒必要大聲批判。因為一個產(chǎn)品一旦失去部分市場——比如價格敏感人群不買漲價的羽絨服了，那么替代產(chǎn)品就會迅速填補進入，滿足這部分需求。畢竟，有哪個商家能放過商業(yè)機會呢？無論這個機會來自高端市場還是下沉市場。當然，這并不是說羽絨服漲價的現(xiàn)象不存在，尤其是一些過去被認為平價的國產(chǎn)羽絨服，近些年漲價幅度巨大。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元上升到了656元，而大型防寒服的價格更是高達2000元，在市場產(chǎn)品中占比接近70%。這背后的原因也比較復雜，有產(chǎn)品自身定位調(diào)整的原因，也有原料價格上升的原因。但無論什么緣故，只要在一個非壟斷市場，對于這種價格波動人們就沒必要太過緊張。只要市場里入局者眾多，那么軍大衣、花棉襖就隨時在蓄勢待發(fā)，鋪上貨架。現(xiàn)階段這波關(guān)于羽絨服的討論，夾雜了不少情緒。很多消費者希望最起碼國產(chǎn)羽絨服的價格能便宜點、別那么貴，并試圖用輿論的力量去控制市場定價。這并不太現(xiàn)實，從市場原理來說，也沒太大必要。從邏輯上來說，如果一個產(chǎn)品因為定價問題賣不掉，那廠家吃什么呢？消