網(wǎng)絡(luò)軟文寫作（第二版） 課件 項(xiàng)目三 情感式軟文

項(xiàng)目三：情感式軟文什么是情感式軟文?引發(fā)共鳴的內(nèi)容營(yíng)銷情感式軟文通過喚起目標(biāo)受眾的情感共鳴,建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。它不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)品推廣,而是以引發(fā)受眾共情為目標(biāo)。細(xì)膩的場(chǎng)景塑造通過細(xì)膩入微的場(chǎng)景描繪、真摯動(dòng)人的人物塑造,情感式軟文能引發(fā)讀者的共鳴和共識(shí),為品牌贏得更多好感和忠誠(chéng)度。品牌與消費(fèi)者的情感紐帶情感式軟文的優(yōu)勢(shì)在于它能打動(dòng)人心,建立品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶,培養(yǎng)受眾對(duì)品牌的好感和忠誠(chéng)度。情感式軟文的創(chuàng)作技巧1目標(biāo)分析深入了解目標(biāo)受眾需求和痛點(diǎn)。2情感選擇確定能引發(fā)共鳴的情感主題。3場(chǎng)景構(gòu)建設(shè)計(jì)生動(dòng)有趣的生活化場(chǎng)景。4細(xì)節(jié)渲染通過細(xì)節(jié)描寫增強(qiáng)情感代入感。5信息植入自然融合品牌信息與情感邏輯。場(chǎng)景化塑造1生活化場(chǎng)景以目標(biāo)受眾熟悉的日常生活場(chǎng)景為切入點(diǎn),引起共鳴。2情感主題確定親情、友情、愛情等核心情感主題,引發(fā)情感共振。3細(xì)節(jié)渲染通過細(xì)節(jié)描寫,層層推進(jìn),增強(qiáng)受眾的情感代入感。層層渲染，增強(qiáng)受眾情感代入感情感式軟文通常圍繞親情、友情、愛情等核心情感主題展開。通過細(xì)節(jié)描寫和情感渲染，逐步帶領(lǐng)受眾融入故事情境中,增強(qiáng)他們的情感共鳴。以京東與華為《神偷》短片為例,該片以真實(shí)人物故事為藍(lán)本,巧妙串聯(lián)三代人的記憶,引發(fā)人們對(duì)家庭、親情的共情。最終,以華為mate30手機(jī)承載起這段跨越時(shí)空的溫情故事,讓技術(shù)賦能于情感。信息植入技巧時(shí)機(jī)把握選擇受眾情感代入感最強(qiáng)的時(shí)候植入品牌信息。方式選擇將產(chǎn)品或品牌與情感主題、受眾訴求自然融合。情感連接讓品牌與受眾建立深層次的情感紐帶。案例《神偷》真實(shí)故事改編自攝影師高源的真實(shí)經(jīng)歷。情感發(fā)展通過跨越三代人的情感線索引發(fā)共鳴。品牌植入自然融入華為Mate30手機(jī),賦予其情感價(jià)值。案例《青春不終場(chǎng)》第一人稱以自述的方式講述校園戀愛故事。情感共鳴引發(fā)讀者對(duì)青春、愛情的共鳴。情感共鳴引發(fā)讀者對(duì)青春、愛情的共鳴。自然植入將品牌信息與情感邏輯自然融合。情感式軟文的價(jià)值1引發(fā)共鳴通過情感訴求吸引目標(biāo)受眾注意。2建立聯(lián)系在品牌、內(nèi)容、受眾之間建立情感紐帶。3傳播效果提高品牌傳播的吸引力和傳播效果。情感式軟文的應(yīng)用品牌傳播通過情感訴求提高品牌傳播效果。內(nèi)容營(yíng)銷以情感故事吸引目標(biāo)受眾。社交傳播引發(fā)受眾共鳴,促進(jìn)內(nèi)容病毒式傳播。情感式軟文的價(jià)值與未來1情感連接建立品牌與受眾的深層次