營銷策劃 -2024途家春節(jié)事件營銷傳播策劃方案

加強(qiáng)品牌曝光輸出品牌主張傳遞核心賣點(diǎn)WWWWHWWWWWHW起承轉(zhuǎn)合的故事節(jié)奏春節(jié)回家是國人的信仰春節(jié)返鄉(xiāng)不再是所有人的「必選項(xiàng)」短視頻引爆，引發(fā)用戶情緒共鳴帶著家人去旅行社交媒體種草，話題發(fā)酵，流量拉爆攜寵海量多居真實(shí)USP帶著家人去旅行社交媒體種草，話題發(fā)酵，流量拉爆攜寵海量多居真實(shí)USP活動發(fā)起，用戶承接，流量收口途家春節(jié)事件營銷傳播規(guī)劃●籌備期籌備期●l用戶故事征集活動頁面上線,在途家平臺下單用戶l用戶故事征集活動頁面上線,在途家平臺下單用戶l全網(wǎng)投票,得票前三即可獲得免單大獎,1月15日開獎;引導(dǎo)期引導(dǎo)期.l自有多媒體矩陣釋放短視頻(3條)l自有多媒體矩陣釋放短視頻(3條)及海報逐步拉高發(fā)酵期發(fā)酵期.核心物料準(zhǔn)備:l用戶故事征集活動落地頁制作l用戶故事引導(dǎo)短視頻拍攝l中獎用戶微紀(jì)錄片拍攝l小紅書種草素材準(zhǔn)備中獎訂單民宿春節(jié)氛圍設(shè)計中獎訂單民宿春節(jié)氛圍設(shè)計你有故事我有房，訂房能領(lǐng)家游包全民有獎?wù)骷c家人旅行故事，吸引關(guān)注，調(diào)動用戶情緒用故事，換民宿，寫下你與家人難忘的過年故事故事提交故事提交故事提交故事提交故事提交故事提交66個家游包盲盒，途家平臺下單即可獲贈驚喜家游禮包家游大禮包，這潑天的寵愛誰看了不愛？發(fā)酵期PGC內(nèi)容引導(dǎo)話題，品牌互撩熱熱鬧鬧途家民宿“真房源不美顏”途家民宿歡迎途家民宿“真房源不美顏”途家民宿歡迎每個毛孩子帶毛入住途家多居也能住得下#這個家再大，途家多居也能住得下##途家民宿歡迎每個毛孩子帶毛入住##途家民宿“真房源不美顏”#多維度種草營造熱議氛圍占位精準(zhǔn)用戶心智官方事件向粉絲:3.6萬旅游達(dá)人向@bro總粉絲:1.4w寵物達(dá)人向@lunaluna粉絲:1.3萬公司outing向@chris要做個好爸爸粉絲:3.1w禮包開箱向官方整活最為致命，藍(lán)V互撩卷熱度上好佳我愛我家一加可口可樂元?dú)馍謴摹巴炯摇钡健叭f家”一加可口可樂元?dú)馍秩翌櫦壹覙犯Ｈ翌櫦壹覙犯Ｒ思液懼伊计蜂佔(zhàn)有l(wèi)龍良品鋪?zhàn)訕肥峦炯覙肥峦炯壹佣鄬殹娏櫸锕尽衲赀^年不回家,旅游搭子是爸媽。春節(jié)期間,越來越多的人選擇全家出游,所以特地聯(lián)合uc家字輩"準(zhǔn)備了888個過年過年家游包#!詳細(xì)規(guī)則戳→特此鳴謝u家字輩老鐵@全家@顧家@海瀾之家@家樂福@宜家!為寶們送福利的心,俺也一樣,公主王子請收下公主王子請收下,全家為你準(zhǔn)備的家鄉(xiāng)味@途家民宿過年家游包過年新姿勢瀾瀾我啊終究是來晚了一步瀾瀾我啊終究是來晚了一步,沒搶到評論的沙發(fā)@途家民宿過年家游包聯(lián)合品牌海報「等你一起過個開心年」，打造聯(lián)名話題#春節(jié)不回家聯(lián)盟#這個春節(jié)不回家,你只管耍,顧家家居這個春節(jié)不回家,你只管耍,顧家家居幫你顧家,春節(jié)不回家聯(lián)盟#重磅出道,給爸媽換個好床,年終超值,等你來沖,等你一起開心過年!微紀(jì)錄片沉淀資產(chǎn)，事件收官一錘定音全程跟拍中獎?wù)呷矣挝⒓o(jì)錄