《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》教案-教學(xué)設(shè)計 項目七網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

短視頻營銷教學(xué)設(shè)計№：1課題任務(wù)一短視頻營銷1.認(rèn)識短視頻營銷2.實施短視頻營銷教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)掌握短視頻營銷的定義理解短視頻的特點技能目標(biāo)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)查詢什么是優(yōu)質(zhì)短視頻能夠?qū)嵤┒桃曨l營銷素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的短視頻創(chuàng)作精神和創(chuàng)造能力利用所學(xué)實現(xiàn)人生價值思政目標(biāo)通過短視頻為社會主義現(xiàn)代化強國家建設(shè)和中華民族偉大復(fù)興提供強大的精神力量和輿論支持積極踐行正面價值觀，引領(lǐng)社會風(fēng)尚教學(xué)重點短視頻營銷的定義及特點教學(xué)難點認(rèn)識短視頻營銷的特點教學(xué)課時2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程任務(wù)情境李明是某職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，他運用所學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識，為自己的非遺文創(chuàng)手工藝品網(wǎng)店開展了一些網(wǎng)絡(luò)營銷活動。李明意識到短視頻已經(jīng)成為新媒體時代新的流量入口，無論是短視頻平臺的用戶數(shù)量，還是短視頻領(lǐng)域的資本投入，都保持著持續(xù)增長的趨勢，顯示出短視頻營銷巨大的發(fā)展?jié)摿?。越來越多的人認(rèn)識到短視頻的巨大價值，紛紛進入短視頻創(chuàng)作和運營領(lǐng)域。李明很想通過短視頻營銷宣傳家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品，提升產(chǎn)品銷量，為家鄉(xiāng)做貢獻。什么是短視頻營銷？短視頻營銷有哪些特點？優(yōu)質(zhì)短視頻有哪些必備要素？怎樣實施短視頻營銷？通過對本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起認(rèn)識短視頻營銷。二、二、任務(wù)實施知識探學(xué)短視頻營銷的定義2.短視頻的特點（1）創(chuàng)作門檻低（2）社交屬性強（3）時長短（4）碎片化展示（5）內(nèi)容包羅萬象3.優(yōu)質(zhì)短視頻的必備要素（1）價值感和趣味性（2）吸睛的標(biāo)題（3）畫質(zhì)清晰（4）畫質(zhì)優(yōu)美（5）整體效果精致4.做好短視頻的三個方面（1）讓視頻變得有趣（2）用短視頻展示產(chǎn)品內(nèi)涵（3）讓用戶獲得更好的體驗感實訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實踐，完成以下實訓(xùn)任務(wù)）1.實訓(xùn)一案例分析短視頻營銷一2.實訓(xùn)二案例分析短視頻營銷二三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展利用互聯(lián)網(wǎng)查詢短視頻營銷的代表性案例了解優(yōu)質(zhì)短視頻的必備要素有哪些五、素養(yǎng)園地弘揚愛國主義精神，傳播正能量的新媒體營銷隨著短視頻營銷的興起，越來越多的愛國主義精神也加入到短視頻創(chuàng)作中。比如，在一則作品中，老人一直詢問愛人何時歸來，她的嘆息“都算了一輩子”剛剛落下，一架飛機騰空而起，廣播清晰“奉命接迎志愿軍烈士遺骸回國”；黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這為新征程上推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)媒體指明了前進方向。當(dāng)前我國網(wǎng)民規(guī)模已逾10億，成為全球最大且最具生機的網(wǎng)絡(luò)數(shù)宇社會，網(wǎng)絡(luò)媒體成為民眾獲取資訊的重要途徑，承擔(dān)起越來越重的社會責(zé)任。必須堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，讓全媒體傳播成為正能量的"裂變器""助推器””放大器”，為奮進新征程匯聚強大力量。面對更加紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境、多元多樣的利益訴求，只有適應(yīng)傳播方式發(fā)生的深刻改變，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，鞏固壯大奮進新時代的主流思想購許，才能為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復(fù)興提供強大精神力量和輿論支持。教學(xué)反思直播營銷教學(xué)設(shè)計№：2課題任務(wù)二直播營銷1.認(rèn)識直播營銷2.實施直播營銷教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)了解直播營銷的定義掌握直播營銷的方式技能目標(biāo)能夠根據(jù)直播營銷的整體設(shè)計實施直播營銷能夠根據(jù)企業(yè)的直播營銷目標(biāo)選擇恰當(dāng)?shù)闹辈I銷形式素養(yǎng)目標(biāo)激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)直播營銷的興趣培養(yǎng)學(xué)生團隊合作能力思政目標(biāo)堅守法律底線誠信待人提高誠信意識了解直播營銷整體設(shè)計的各個環(huán)節(jié)各個工作崗位的重要性增強職業(yè)責(zé)任感教學(xué)重點掌握常用的直播營銷的方法教學(xué)難點依據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷目標(biāo)和實際情況，選擇恰當(dāng)?shù)闹辈I銷的方法教學(xué)課時2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境隨著新媒體的發(fā)展，直播營銷成為推廣產(chǎn)品、宣傳品牌、吸引用戶的重要途徑和手段。經(jīng)過對任務(wù)一的學(xué)習(xí)，李明已經(jīng)初步了解了短視頻營銷，掌握了短視頻營銷的定義、短視頻的特點、優(yōu)質(zhì)短視頻的必備要素，以及如何做好短視頻營銷。直播營銷是什么？直播營銷的常見形式有哪些？通過對本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起認(rèn)識。二、二、任務(wù)實施知識探學(xué)1.營銷的定義2.直播營銷的優(yōu)勢（1）更低營銷成本（2）更快營銷場景覆蓋（3）更直接營銷效果（4）更有效營銷反饋3.直播營銷常見形式（1）產(chǎn)品分享式直播（2）產(chǎn)地直銷式直播（3）基地走播式直播（4）現(xiàn)場制作或體驗式直播（5）砍價式直播（6）秒殺式直播（7）教學(xué)培訓(xùn)式直播（8）才藝表演式直播（9）開箱測評式直播（10）訪談式直播（11）海淘現(xiàn)場式直播（12）展示日常式直播4.直播營銷整體設(shè)計（1）整體思路（2）策劃籌備（3）直播執(zhí)行（4）后期傳播（5）復(fù)盤總結(jié)實訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實踐，完成以下實訓(xùn)任務(wù)）1.實訓(xùn)一案例分析直播營銷一2.實訓(xùn)二案例分析直播營銷二三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展李明家鄉(xiāng)是一座歷史文化名城，環(huán)境優(yōu)美、歷史悠久，還盛產(chǎn)具有獨特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的非遺文創(chuàng)手工藝品。為了提升當(dāng)?shù)氐姆沁z文創(chuàng)手工藝品的銷量，家鄉(xiāng)成立了社區(qū)電商服務(wù)站，還在淘寶、拼多多等多個電商平臺建立了網(wǎng)店。請你根據(jù)所學(xué)知識幫李明選擇是否應(yīng)該選擇直播營銷，并列舉直播營銷對比傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢有哪些?五、素養(yǎng)園地堅守法律底線，誠信待人網(wǎng)絡(luò)正在改變?nèi)祟惖纳娣绞?。由于互?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)直播行業(yè)正在朝著新的方向邁進其要想實現(xiàn)積極向上的發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員除了要有過硬的專業(yè)知識，還需要將遵守國家法律法規(guī)放在重要位置，誠實無欺、講究誠信，做到坦誠待人、忠于職守。然而法律是道德的最低標(biāo)準(zhǔn)，這就要求除了健全相關(guān)法律機制，還要對電商直播行業(yè)的從業(yè)人員進行思政教育，提高其職業(yè)道德素