現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷素質(zhì)與能力提升 知到智慧樹網(wǎng)課答案

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷素質(zhì)與能力提升-知到答案、智慧樹答案第一章單元測(cè)試1、問(wèn)題：（）是指為數(shù)不多但卻占有相當(dāng)大份額的賣者所構(gòu)成的市場(chǎng)。選項(xiàng)：A:完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B:完全壟斷市場(chǎng)C:不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D:寡頭壟斷市場(chǎng)答案:【寡頭壟斷市場(chǎng)】2、問(wèn)題：（）理論以顧客為導(dǎo)向，以追求顧客滿意為目標(biāo)，這實(shí)際上是當(dāng)今消費(fèi)者在營(yíng)銷中越來(lái)越居主導(dǎo)地位的市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的必然要求。選項(xiàng)：A:“4P”B:“4C”C:“4R”D:“4V”答案:【“4C”】3、問(wèn)題：下列關(guān)于關(guān)系營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別的描述中，正確的是（）。選項(xiàng)：A:關(guān)系營(yíng)銷不注重為顧客服務(wù)，傳統(tǒng)營(yíng)銷注重為顧客服務(wù)B:關(guān)系營(yíng)銷關(guān)心如何贏得顧客，傳統(tǒng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)保持顧客C:關(guān)系營(yíng)銷把視野局限于目標(biāo)市場(chǎng)，傳統(tǒng)營(yíng)銷涉及的范圍廣泛D:關(guān)系營(yíng)銷的核心是關(guān)系，傳統(tǒng)營(yíng)銷的核心是交易答案:【關(guān)系營(yíng)銷的核心是關(guān)系，傳統(tǒng)營(yíng)銷的核心是交易】4、問(wèn)題：關(guān)系營(yíng)銷成本主要是（）。選項(xiàng)：A:為保持這種滿意的關(guān)系改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)而增加的成本B:為保持這種滿意的關(guān)系而與各種關(guān)系對(duì)象增加聯(lián)系與溝通從而增加的成本C:為了使分銷商的銷售效率提高而在銷售設(shè)施中增加投入從而增加的成本D:在滿足顧客需要和為鞏固發(fā)展顧客關(guān)系方面增加的投入的總和答案:【在滿足顧客需要和為鞏固發(fā)展顧客關(guān)系方面增加的投入的總和】5、問(wèn)題：按競(jìng)爭(zhēng)程度可以將市場(chǎng)分為（）。選項(xiàng)：A:完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B:完全壟斷市場(chǎng)C:不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D:寡頭壟斷市場(chǎng)答案:【完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng);完全壟斷市場(chǎng);不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng);寡頭壟斷市場(chǎng)】6、問(wèn)題：下列關(guān)于“市場(chǎng)”的描述正確的有（）。選項(xiàng)：A:從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，市場(chǎng)是產(chǎn)品交易的場(chǎng)所。B:市場(chǎng)是商品和服務(wù)的所有現(xiàn)實(shí)和潛在購(gòu)買者。C:市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。D:從營(yíng)銷學(xué)角度，市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求、支付能力和希望進(jìn)行某種交易的人或組織答案:【從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，市場(chǎng)是產(chǎn)品交易的場(chǎng)所。;市場(chǎng)是商品和服務(wù)的所有現(xiàn)實(shí)和潛在購(gòu)買者。;市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。;從營(yíng)銷學(xué)角度，市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求、支付能力和希望進(jìn)行某種交易的人或組織】7、問(wèn)題：全面營(yíng)銷包括了（）等方面的內(nèi)容。選項(xiàng)：A:關(guān)系營(yíng)銷B:整合營(yíng)銷C:內(nèi)部營(yíng)銷D:社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷答案:【關(guān)系營(yíng)銷;整合營(yíng)銷;內(nèi)部營(yíng)銷;社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷】8、問(wèn)題：一個(gè)滿意的顧客能為企業(yè)帶來(lái)（）。選項(xiàng)：A:購(gòu)買更多產(chǎn)品和服務(wù)，由于交易慣例化，其服務(wù)成本低于新顧客B:忽視競(jìng)爭(zhēng)品牌和廣告，并對(duì)價(jià)格不敏感C:對(duì)企業(yè)更忠誠(chéng)，同時(shí)為企業(yè)和產(chǎn)品說(shuō)好話D:忽視公司的錯(cuò)誤答案:【購(gòu)買更多產(chǎn)品和服務(wù)，由于交易慣例化，其服務(wù)成本低于新顧客;忽視競(jìng)爭(zhēng)品牌和廣告，并對(duì)價(jià)格不敏感;對(duì)企業(yè)更忠誠(chéng)，同時(shí)為企業(yè)和產(chǎn)品說(shuō)好話】第二章單元測(cè)試1、問(wèn)題：市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)份額都高的業(yè)務(wù)，即（）類業(yè)務(wù)。選項(xiàng)：A:問(wèn)號(hào)B:明星C:金牛D:瘦狗答案:【明星】2、問(wèn)題：較強(qiáng)大的金牛類業(yè)務(wù)適合采用（）戰(zhàn)略。選項(xiàng)：A:發(fā)展B:維持C:收割D:放棄答案:【維持】3、問(wèn)題：企業(yè)利用現(xiàn)有的技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、營(yíng)銷等資源開發(fā)新的產(chǎn)品，以吸引新的顧客的戰(zhàn)略是（）。選項(xiàng)：A:縱向多樣化戰(zhàn)略B:水平多樣化戰(zhàn)略C:同心多樣化戰(zhàn)略D:集團(tuán)多樣化戰(zhàn)略答案:【同心多樣化戰(zhàn)略】4、問(wèn)題：企業(yè)在貫徹營(yíng)銷觀念后，其營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)是（）。選項(xiàng)：A:確定市場(chǎng)需要B:開發(fā)新的產(chǎn)品C:識(shí)別潛在消費(fèi)者并研究其需要D:維持現(xiàn)有消費(fèi)者答案:【識(shí)別潛在消費(fèi)者并研究其需要】5、問(wèn)題：企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)：整體性、原則性和（）選項(xiàng)：A:未來(lái)性B:長(zhǎng)期性C:現(xiàn)時(shí)性D:可行性答案:【未來(lái)性;長(zhǎng)期性;現(xiàn)時(shí)性;可行性】6、問(wèn)題：彌補(bǔ)企業(yè)戰(zhàn)略缺口的方法有：尋找一體化增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、（）選項(xiàng)：A:尋找持續(xù)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)B:尋找整體性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)C:尋找多樣化增長(zhǎng)機(jī)會(huì)D:尋找密集型增長(zhǎng)機(jī)會(huì)答案:【尋找多樣化增長(zhǎng)機(jī)會(huì);尋找密集型增長(zhǎng)機(jī)會(huì)】7、問(wèn)題：企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略、（）、（）來(lái)實(shí)現(xiàn)密集性增長(zhǎng)。選項(xiàng)：A:市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B:市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略C:產(chǎn)品滲透戰(zhàn)略D:產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略答案:【市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略;產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略】8、問(wèn)題：一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略包括以下哪些方法（）選項(xiàng)：A:前向一體化B:后向一體化C:綜合一體化D:水平一體化答案:【前向一體化;后向一體化;水平一體化】第三章單元測(cè)試1、問(wèn)題：下面哪一個(gè)因素不屬于微觀營(yíng)銷環(huán)境：（）選項(xiàng)：A:顧客B:公眾C:市場(chǎng)波動(dòng)D:競(jìng)爭(zhēng)者答案:【市場(chǎng)波動(dòng)】2、問(wèn)題：下面哪一個(gè)因素不屬于宏觀營(yíng)銷環(huán)境：（）選項(xiàng)：A:企業(yè)管理環(huán)境B:經(jīng)濟(jì)環(huán)境C:政治法律環(huán)境D:技術(shù)環(huán)境答案:【企業(yè)管理環(huán)境】3、問(wèn)題：以下哪個(gè)選項(xiàng)不是電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)（）選項(xiàng)：A:迅速性B:即時(shí)性C:時(shí)間不受限制D:費(fèi)用低答案:【時(shí)間不受限制】4、問(wèn)題：以下哪種方法是研究問(wèn)題各因素之間因果關(guān)系的一種常用市場(chǎng)調(diào)研有效手段（）選項(xiàng)：A:觀察法B:實(shí)驗(yàn)法C:詢問(wèn)法D:訪談法答案:【實(shí)驗(yàn)法】5、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境總體可以分為（）選項(xiàng)：A:系統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境B:內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境C:宏觀營(yíng)銷環(huán)境D:微觀營(yíng)銷環(huán)境答案:【宏觀營(yíng)銷環(huán)境;微觀營(yíng)銷環(huán)境】6、問(wèn)題：企業(yè)對(duì)所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，必須慎重地評(píng)價(jià)其質(zhì)量。而對(duì)所面臨的主要威脅，有以下可能選擇的對(duì)策（）選項(xiàng)：A:反抗策略B:減輕策略C:轉(zhuǎn)移策略D:分散策略答案:【反抗策略;減輕策略;轉(zhuǎn)移策略】7、問(wèn)題：總體來(lái)講，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法主要有（）選項(xiàng)：A:訪談法B:詢問(wèn)法C:觀察法D:實(shí)驗(yàn)法答案:【詢問(wèn)法;觀察法;實(shí)驗(yàn)法】8、問(wèn)題：市場(chǎng)調(diào)研中，訪問(wèn)調(diào)查可分為（）選項(xiàng)：A:個(gè)別訪問(wèn)B:小組訪問(wèn)C:集體訪問(wèn)D:群體訪問(wèn)答案:【個(gè)別訪問(wèn);集體訪問(wèn)】第四章單元測(cè)試1、問(wèn)題：消費(fèi)者市場(chǎng)是（）為了生活消費(fèi)而購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)。選項(xiàng)：A:個(gè)人或家庭B:工廠C:學(xué)校D:醫(yī)院答案:【個(gè)人或家庭】2、問(wèn)題：（）是指消費(fèi)者的購(gòu)買行為是在外部力量的誘導(dǎo)之下產(chǎn)生的選項(xiàng)：A:習(xí)慣性購(gòu)買行為B:誘發(fā)性購(gòu)買行為C:理性購(gòu)買行為D:沖動(dòng)性購(gòu)買行為答案:【誘發(fā)性購(gòu)買行為】3、問(wèn)題：一個(gè)人不可能對(duì)所有刺激物都加以注意，其中多數(shù)被過(guò)濾掉，這個(gè)過(guò)程稱為（）。選項(xiàng)：A:選擇性注意B:選擇性扭曲C:選擇性保留D:選擇性購(gòu)買答案:【選擇性注意】4、問(wèn)題：所謂（），是指那些直接或間接影響消費(fèi)者的態(tài)度、意見和行為的群體。選項(xiàng)：A:成員群體B:非成員群體C:主要群體D:相關(guān)群體答案:【相關(guān)群體】5、問(wèn)題：理性購(gòu)買行為大多是針對(duì)（）的商品。選項(xiàng)：A:開支較大B:開支較小C:風(fēng)險(xiǎn)較高D:風(fēng)險(xiǎn)較低答案:【開支較大;風(fēng)險(xiǎn)較高】6、問(wèn)題：在“刺激——反應(yīng)”模型中，以下哪些是可以看到的（）。選項(xiàng)：A:消費(fèi)者判斷和決策過(guò)程B:營(yíng)銷刺激C:外部刺激D:消費(fèi)者最后的決策和選擇答案:【營(yíng)銷刺激;外部刺激;消費(fèi)者最后的決策和選擇】7、問(wèn)題：（）對(duì)購(gòu)買行為起到了重要作用。選項(xiàng)：A:文化B:文明C:亞文化D:社會(huì)階層答案:【文化;亞文化;社會(huì)階層】8、問(wèn)題：在生產(chǎn)者購(gòu)買決策過(guò)程中，明確產(chǎn)品規(guī)格指說(shuō)明要購(gòu)買的產(chǎn)品的（），寫出詳細(xì)的技術(shù)說(shuō)明書，作為采購(gòu)人員的采購(gòu)依據(jù)。選項(xiàng)：A:品種B:性能C:特征D:數(shù)量和服務(wù)答案:【品種;性能;特征;數(shù)量和服務(wù)】第五章單元測(cè)試1、問(wèn)題：市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)（）的不同特性，把市場(chǎng)分割為若干個(gè)消費(fèi)者群的過(guò)程。選項(xiàng)：A:消費(fèi)者需求B:消費(fèi)者偏好C:消費(fèi)者動(dòng)機(jī)D:消費(fèi)者購(gòu)買行為答案:【消費(fèi)者需求】2、問(wèn)題：如果所有消費(fèi)者的需要、產(chǎn)品要求以及購(gòu)買習(xí)慣等都十分相似，則該市場(chǎng)就具有（）。選項(xiàng)：A:低度同質(zhì)性B:高度同質(zhì)性C:多元性D:異質(zhì)性答案:【高度同質(zhì)性】3、問(wèn)題：寶潔公司為洗滌市場(chǎng)推出了10多個(gè)品牌，每個(gè)品牌分別針對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。這種營(yíng)銷方式是（）。選項(xiàng)：A:無(wú)差異營(yíng)銷B:差異性營(yíng)銷C:集中營(yíng)銷D:專業(yè)性營(yíng)銷答案:【無(wú)差異營(yíng)銷】4、問(wèn)題：美國(guó)七喜汽水在國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)時(shí)，軟飲料市場(chǎng)幾乎為可樂(lè)型飲料所壟斷，七喜汽水打出“非可樂(lè)”的旗號(hào)與之相抗衡，一舉成功。這是一種（）定位。選項(xiàng)：A:初次B:重新C:對(duì)峙D:避強(qiáng)答案:【避強(qiáng)】5、問(wèn)題：市場(chǎng)細(xì)分的作用具體表現(xiàn)在以下（）方面。選項(xiàng)：A:進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。B:進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有利于企業(yè)正確選定目標(biāo)市場(chǎng)。C:進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有利于針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制定適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方案。D:進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有利于企業(yè)更好地滿足潛在需要。答案:【進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。;進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有利于企業(yè)正確選定目標(biāo)市場(chǎng)。;進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有利于針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制定適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方案。;進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有利于企業(yè)更好地滿足潛在需要?！?、問(wèn)題：對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的有效性進(jìn)行衡量的標(biāo)準(zhǔn)主要有（）。選項(xiàng)：A:可測(cè)量性B:可進(jìn)入性C:可獲益性D:可操作性答案:【可測(cè)量性;可進(jìn)入性;可獲益性;可操作性】7、問(wèn)題：根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)兩大指標(biāo)劃分，目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋模式可分為以下（）方面。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品——市場(chǎng)集中化B:市場(chǎng)專業(yè)化C:產(chǎn)品專業(yè)化D:選擇性專業(yè)化答案:【產(chǎn)品——市場(chǎng)集中化;市場(chǎng)專業(yè)化;產(chǎn)品專業(yè)化;選擇性專業(yè)化】8、問(wèn)題：企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，確認(rèn)本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)需要弄清以下（）問(wèn)題。選項(xiàng)：A:分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B:評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的潛力C:針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位和潛在顧客的利益要求，決定企業(yè)應(yīng)該做些什么D:通過(guò)一系列的宣傳促銷活動(dòng)，將其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確傳播給潛在顧客答案:【分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的潛力;針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位和潛在顧客的利益要求，決定企業(yè)應(yīng)該做些什么】第六章單元測(cè)試1、問(wèn)題：從系統(tǒng)科學(xué)的角度來(lái)分析，競(jìng)爭(zhēng)作為一個(gè)大系統(tǒng)來(lái)看不包括（）選項(xiàng)：A:競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境B:競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)C:競(jìng)爭(zhēng)者D:競(jìng)爭(zhēng)行為答案:【競(jìng)爭(zhēng)行為】2、問(wèn)題：超越競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵途徑，不屬于它與競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)別在于（）選項(xiàng)：A:尋求新的突破口，超越行業(yè)條件，開創(chuàng)新的發(fā)展領(lǐng)域，以差異化贏得市場(chǎng)B:只注意到可能侵害自身利益的競(jìng)爭(zhēng)者，而忘了能相互促進(jìn)的協(xié)作者C:講究靈活有效，隨環(huán)境的變化做出相應(yīng)的調(diào)整戰(zhàn)略D:強(qiáng)調(diào)改革創(chuàng)新答案:【只注意到可能侵害自身利益的競(jìng)爭(zhēng)者，而忘了能相互促進(jìn)的協(xié)作者】3、問(wèn)題：品牌資產(chǎn)的五大要素中不包括：（）選項(xiàng)：A:品牌效應(yīng)B:品牌知名度C:品牌忠誠(chéng)D:品牌聯(lián)想答案:【品牌效應(yīng)】4、問(wèn)題：歐萊雅集團(tuán)旗下?lián)碛小疤m蔻”、“美寶蓮”、“薇姿”等眾多品牌的品牌定位策略屬于（）選項(xiàng)：A:多品牌策略B:成分品牌策略C:品牌延伸策略D:品牌聯(lián)合策略答案:【多品牌策略】5、問(wèn)題：邁克爾·波特教授的基本競(jìng)爭(zhēng)力量的狀況及其綜合強(qiáng)度，共同決定著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，它主要有（）選項(xiàng)：A:同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者B:潛在進(jìn)入者C:替代品D:供應(yīng)者和購(gòu)買者答案:【同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者;潛在進(jìn)入者;替代品;供應(yīng)者和購(gòu)買者】6、問(wèn)題：我們依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者不同的反應(yīng)把競(jìng)爭(zhēng)者歸結(jié)為以下幾種類型（）選項(xiàng)：A:冷漠型競(jìng)爭(zhēng)者B:選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C:兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者D:隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者答案:【冷漠型競(jìng)爭(zhēng)者;選擇型競(jìng)爭(zhēng)者;兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者;隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者】7、問(wèn)題：競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施的執(zhí)行階段一般程序包括（）選項(xiàng)：A:預(yù)算與規(guī)劃B:競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的調(diào)整和變革管理C:競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施的控制D:競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施情況反饋和實(shí)施結(jié)果的評(píng)價(jià)答案:【預(yù)算與規(guī)劃;競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的調(diào)整和變革管理;競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施的控制;競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施情況反饋和實(shí)施結(jié)果的評(píng)價(jià)】8、問(wèn)題：下面適合采用品牌戰(zhàn)略的商品有：（）選項(xiàng)：A:咖啡B:足球C:汽車D:硫酸答案:【咖啡;足球;汽車】第七章單元測(cè)試1、問(wèn)題：產(chǎn)品是由勞動(dòng)創(chuàng)造具有使用價(jià)值和價(jià)值的（）選項(xiàng)：A:無(wú)形產(chǎn)品B:有形產(chǎn)品C:核心產(chǎn)品D:服務(wù)答案:【有形產(chǎn)品】2、問(wèn)題：旅館的客人期望得到清潔的床位、便利可用的洗浴設(shè)備等屬于（）選項(xiàng)：A:期望產(chǎn)品B:形式產(chǎn)品C:延伸產(chǎn)品D:潛在產(chǎn)品答案:【期望產(chǎn)品】3、問(wèn)題：下列哪一項(xiàng)不是產(chǎn)品組合決策（）選項(xiàng)：A:產(chǎn)品線填補(bǔ)決策B:產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策C:產(chǎn)品線特色決策D:產(chǎn)品線增加決策答案:【產(chǎn)品線增加決策】4、問(wèn)題：在普通牙膏中加入不同物質(zhì)制成的各種功能的牙膏，這種新產(chǎn)品屬于（）。選項(xiàng)：A:全新產(chǎn)品B:革新產(chǎn)品C:新牌子產(chǎn)品D:改進(jìn)產(chǎn)品答案:【改進(jìn)產(chǎn)品】5、問(wèn)題：產(chǎn)品的屬性包括（）選項(xiàng)：A:勞動(dòng)創(chuàng)造B:具有使用價(jià)值C:價(jià)值D:無(wú)形產(chǎn)品答案:【勞動(dòng)創(chuàng)造;具有使用價(jià)值;價(jià)值】6、問(wèn)題：產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，它的內(nèi)容有（）選項(xiàng)：A:核心產(chǎn)品B:形式產(chǎn)品C:期望產(chǎn)品D:延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品答案:【核心產(chǎn)品;形式產(chǎn)品;期望產(chǎn)品;延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品】7、問(wèn)題：以下屬于產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度的有（）選項(xiàng)：A:飄柔洗發(fā)水有三種規(guī)格和四種配方B:洗發(fā)水產(chǎn)品線中包含了5個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目C:肥皂產(chǎn)品線中包含了3個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目D:寶潔公司產(chǎn)品有四條產(chǎn)品線答案:【洗發(fā)水產(chǎn)品線中包含了5個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目;肥皂產(chǎn)品線中包含了3個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目】8、問(wèn)題：新產(chǎn)品可供選擇的開發(fā)策略包括（）選項(xiàng)：A:市場(chǎng)滲透B:市場(chǎng)開發(fā)C:產(chǎn)品開發(fā)D:產(chǎn)品多元化答案:【市場(chǎng)滲透;市場(chǎng)開發(fā);產(chǎn)品開發(fā);產(chǎn)品多元化】第八章單元測(cè)試1、問(wèn)題：在很大程度上，需求為產(chǎn)品的價(jià)格確定了（）選項(xiàng)：A:上限B:下限C:成本D:基礎(chǔ)答案:【上限】2、問(wèn)題：以成本為基礎(chǔ)，加上預(yù)期的利潤(rùn)來(lái)確定產(chǎn)品的售價(jià)，被稱為（）選項(xiàng)：A:目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法B:成本加成定價(jià)法C:盈虧平衡定價(jià)法D:邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法答案:【成本加成定價(jià)法】3、問(wèn)題：在新產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)階段采取高價(jià)策略，價(jià)格遠(yuǎn)高于成本，以盡快提取新產(chǎn)品效益的精華，這被稱為（）選項(xiàng)：A:撇脂定價(jià)策略B:滲透定價(jià)策略C:滿意定價(jià)策略D:低價(jià)定價(jià)策略答案:【撇脂定價(jià)策略】4、問(wèn)題：下面哪項(xiàng)不是滲透定價(jià)的前提條件（）選項(xiàng)：A:新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大B:新產(chǎn)品存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益C:存在著普遍的競(jìng)爭(zhēng)D:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以進(jìn)入市場(chǎng)答案:【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以進(jìn)入市場(chǎng)】5、問(wèn)題：一般來(lái)講，企業(yè)以利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)時(shí)，主要關(guān)注以下幾方面（）選項(xiàng)：A:投資收益B:最大利潤(rùn)C(jī):合理利潤(rùn)D:剩余利潤(rùn)答案:【投資收益;最大利潤(rùn);合理利潤(rùn)】6、問(wèn)題：下面哪幾種方法屬于需求導(dǎo)向定價(jià)（）選項(xiàng)：A:理解價(jià)值定價(jià)法B:需求差異定價(jià)法C:盈虧平衡定價(jià)法D:逆向定價(jià)法答案:【理解價(jià)值定價(jià)法;需求差異定價(jià)法;逆向定價(jià)法】7、問(wèn)題：新產(chǎn)品的定價(jià)策略主要有（）選項(xiàng)：A:撇脂定價(jià)策略B:滲透定價(jià)策略C:招標(biāo)定價(jià)策略D:滿意定價(jià)策略答案:【撇脂定價(jià)策略;滲透定價(jià)策略;滿意定價(jià)策略】8、問(wèn)題：滿意定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)有（）選項(xiàng)：A:避免撇脂定價(jià)策略因價(jià)高而具有的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B:避免滲透定價(jià)策略因價(jià)低帶來(lái)的困難C:因而既有利于企業(yè)自身的利益，又有利于消費(fèi)者D:利于企業(yè)在短期內(nèi)打開銷路答案:【避免撇脂定價(jià)策略因價(jià)高而具有的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn);避免滲透定價(jià)策略因價(jià)低帶來(lái)的困難;因而既有利于企業(yè)自身的利益，又有利于消費(fèi)者】第九章單元測(cè)試1、問(wèn)題：分銷渠道所涉及的是商品實(shí)體和商品（）從生產(chǎn)向消費(fèi)轉(zhuǎn)移的整個(gè)過(guò)程。選項(xiàng)：A:使用權(quán)B:支配權(quán)C:所有權(quán)D:經(jīng)營(yíng)權(quán)答案:【所有權(quán)】2、問(wèn)題：如果生產(chǎn)者要求嚴(yán)格控制產(chǎn)品的新鮮程度，宜采用（）選項(xiàng)：A:長(zhǎng)渠道B:短渠道C:寬渠道D:窄渠道答案:【短渠道】3、問(wèn)題：評(píng)價(jià)渠道的原則不包括（）選項(xiàng)：A:可控制性B:經(jīng)濟(jì)性C:適應(yīng)性D:可比較性答案:【可比較性】4、問(wèn)題：在設(shè)計(jì)營(yíng)銷渠道時(shí)，使設(shè)計(jì)好的渠道易于管理，產(chǎn)生的沖突易于解決，這是遵循了（）原則。選項(xiàng)：A:可操作性B:可實(shí)踐性C:經(jīng)濟(jì)性D:可控制性答案:【可控制性】5、問(wèn)題：營(yíng)銷渠道的流程有哪些？（）選項(xiàng)：A:實(shí)物流B:所有權(quán)流C:付款流D:信息流答案:【實(shí)物流;所有權(quán)流;付款流;信息流】6、問(wèn)題：營(yíng)銷渠道的功能包括（）。選項(xiàng)：A:收集信息B:促銷C:協(xié)商D:訂貨答案:【收集信息;促銷;協(xié)商;訂貨】7、問(wèn)題：渠道沖突管理包括（）選項(xiàng)：A:采用超級(jí)目標(biāo)B:在兩個(gè)或兩個(gè)以上的渠道層次上互換人員C:協(xié)商D:仲裁答案:【采用超級(jí)目標(biāo);在兩個(gè)或兩個(gè)以上的渠道層次上互換人員;協(xié)商;仲裁】8、問(wèn)題：在制定一個(gè)科學(xué)可行的營(yíng)銷渠道方案前，我們需要考慮下列哪些因素（）選項(xiàng)：A:客戶因素B:渠道目標(biāo)C:中間商D:競(jìng)爭(zhēng)者答案:【客戶因素;渠道目標(biāo);中間商;競(jìng)爭(zhēng)者】第十章單元測(cè)試1、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷溝通者的信息溝通渠道可分為哪兩大類