2024體育彩票商貿(mào)體綜合線下活動推廣策劃方案

2024體彩商貿(mào)體綜合活動策劃方案公益體彩

樂善人生01策略背景

02活動思考03活動推廣

04活動預(yù)案05執(zhí)行細節(jié)CONTENTS01

策略背景

-活動目的--活動策略-以創(chuàng)意為靈魂兼顧品牌與銷量為提升中國體育彩票在市場的品牌知名度，在各個商貿(mào)體開展各種主題性快閃活動；通過營造活動氛圍，配合游戲互動、現(xiàn)場售賣等形式，增強消費群體對產(chǎn)品的體驗感，提升對產(chǎn)品的認可，提高品牌勢能。1精準投放宣傳，吸引消費者，打造精準、高轉(zhuǎn)化的營銷方式。好品牌好創(chuàng)意，好活動吸引高參與；通過現(xiàn)場互動，各種精彩活動，提升品牌產(chǎn)品知名度?，F(xiàn)場機制促進消費，助力達成目標。2232高轉(zhuǎn)化高轉(zhuǎn)化高轉(zhuǎn)化如何在快閃活動中實現(xiàn)價值最大化？準確捕捉目標消費群體的興趣點，搭建趣味場景，引領(lǐng)當代年輕人的潮流生活方式，落地品牌的場景化營銷。聚合多種類別媒體資源，保證活動傳播廣度，引爆社會流量與關(guān)注熱點。塑造產(chǎn)品年輕潮流形象，定制品牌互動形式，在沉浸體驗的同時提升核心競爭力。02活動思考-活動關(guān)鍵詞--活動主題-要傳遞什么樣的品牌DNA？中國體彩將攜手年輕消費群體，釋放當紅健康潮玩主義!結(jié)合當下熱點元素及IP營銷，通過場景設(shè)計和快閃活動運營，傳遞產(chǎn)品健康活力的品牌理念。健康活動潮流酷玩刺激解壓7大

爆

款-活

動

主

題讓生活樂開花奮斗永不止步

拼搏贏在未來釋放多巴胺燃燒卡路里超級樂透

快樂我有好運奇遇季好運連連

快樂翻倍用熱愛開出未來喚醒計劃活力五月體彩多巴胺潮趣國慶金秋稻田會跨年嗨森節(jié)暖冬尋味活動場地規(guī)劃金帝銀泰場活力五月世貿(mào)場體彩多巴胺旭輝場喚醒計劃大悅城場潮趣國慶八佰伴場金秋稻田會大潤發(fā)場跨年嗨森節(jié)古城北場暖冬尋味03活動推廣

-線下引流--線上直播-1-線下引流期朋友圈引流：活動開始前7天推送活動鏈接、宣傳海報，短視頻等，朋友圈點贊轉(zhuǎn)發(fā)一定數(shù)量，可活動當天領(lǐng)取體彩周邊活刮刮樂。戶外廣告?zhèn)鞑ィ涸谲壍澜煌?，出租車頂屏，LED大屏等公共交通媒體上投放廣告，預(yù)熱活動信息。1-線下引流期線下宣傳：網(wǎng)紅人偶派發(fā)DM單頁，環(huán)保袋等小禮品，與路人互動合照留念，推廣引流。1-線下引流期2-FM93.6電臺推廣電臺推廣：與FM93.6紹興之聲電臺投放合作，預(yù)熱中國體彩活動話題，提前曝光活動福利內(nèi)容，為線下開展活動積蓄人氣。抖音話題線上宣傳：在抖音、快手、小紅書等自媒體平臺進行內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)推廣，并邀請網(wǎng)紅大咖、達人等作宣傳推介，結(jié)合本次活動主題造勢，通過大咖自帶人氣，為活動導入人氣。2-線上造勢現(xiàn)場直播：借助抖音平臺等自有先天社交基因，精準圈定用戶群體，提高本次活動曝光熱度，引發(fā)全民關(guān)注，邀請網(wǎng)紅進行直播，激發(fā)用戶對直播的輿論發(fā)酵，形成極強的口碑傳播效益，促進活動效果，吸引更多民眾參與活動，增加現(xiàn)場流量。2-線上造勢04活動預(yù)案活動主KV本次活動結(jié)合活力五月的元素，以體彩LOGO色系為主，立體搭建門頭與各活動場景區(qū)域。彩票趣味屋活動現(xiàn)場搭建充滿個性且氛圍十足的彩票趣味屋，集打卡，售賣，趣味與一體，超個性的主題小景吸引著更多小姐姐們打卡拍照，無論什么角度拍都是美美的。購買刮刮樂還能參與打卡集章活動，購買刮刮樂可獲取集章1枚?；顒有麄骱蠡顒诱辜芗驴?、主持話筒工作證工作服活動吊幔、玻璃圍擋活動地貼商場內(nèi)、外燈箱宣傳商場電梯內(nèi)、外宣傳商場LED顯示屏、道旗宣傳商場道閘、候車亭宣傳05執(zhí)行細節(jié)活動前期：1.配合乙方制造話題熱點宣傳視頻，加大推廣力度，為活動前期預(yù)熱做準備

2.與乙方溝通方案細節(jié)、設(shè)計等事項

3.現(xiàn)場工作人員、攤位商家、美食協(xié)會等人員招募，現(xiàn)場活動安排，商家溝通等活動中期：1.配合乙方確認上活動最終方案及執(zhí)行細案

2.確認活動可下單的物料

3.提供包裝活動設(shè)計反饋及定稿執(zhí)行前期：

1.反復核對下單物料及時查漏補缺

2.補充主持稿框架等流程內(nèi)容

3.配合乙方完成活動布場

4.監(jiān)督乙方下單物料是否全部到位并按預(yù)期完成活動執(zhí)行：1.配合乙方溝通現(xiàn)場活動事宜

2.現(xiàn)場走場調(diào)整細節(jié)

3.確保活動順利進行，對突發(fā)狀況及時溝通解決

4.防疫、人流、現(xiàn)場安全事項

甲方配合事項線上云直播：現(xiàn)場照片直播輸出攝像：短視頻（后期剪輯）提前一天拍攝空鏡，在今日越城等媒體公眾號發(fā)布照片、小視頻、軟文，用于活動前期宣發(fā)。攝影攝像提前預(yù)備體溫槍、消毒液等防疫措施，現(xiàn)場簽到區(qū)設(shè)置體溫測量，避免人員過密。負責現(xiàn)場一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備，現(xiàn)場安排指定人員進行醫(yī)療救護備用，如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時救助；必要時送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。醫(yī)療預(yù)案安全預(yù)案現(xiàn)場設(shè)置安保人員，及時處理突發(fā)事件。確保場地電力資源安全，工程部電工在整個活動期間在會場內(nèi)守侯，及時處理斷電等突發(fā)事故。為了避免區(qū)域內(nèi)人員流動通道阻塞，區(qū)域內(nèi)由專門的安保人員和工作人員維持現(xiàn)場秩序，及時疏導人流。現(xiàn)場布置及舞臺搭建標準?工程保障：地面采用可調(diào)節(jié)升降鋼結(jié)構(gòu)舞臺。?表面鋪設(shè)8cm鋼構(gòu)專用舞臺面板，交接點全部采用鋼制卡扣安全穩(wěn)固。?最外層鋪設(shè)加厚防火地毯。?架體采用專業(yè)舞美雷亞架體，鋼構(gòu)材質(zhì)，堅固安全施工團隊具有專業(yè)施工證，?多年的舞美搭建經(jīng)驗，施工設(shè)有隔離欄，非搭建人員一律不得進入。?供電系統(tǒng)前期踩點調(diào)試，現(xiàn)場復返測試用電情況，及時調(diào)整確保萬無一失。?搭建物料所用材質(zhì)都具有專業(yè)防火材質(zhì)證明。突發(fā)事件應(yīng)急指揮部：總體協(xié)調(diào)、安排、組織各項安全應(yīng)急工作，迅速處理突發(fā)事件的應(yīng)急救援工作。具體工作內(nèi)容如下：?安全保衛(wèi)應(yīng)急組：負責提前到場，配合突發(fā)事件應(yīng)急指揮部工作；負責活動現(xiàn)場、舞臺四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負責提前清場，嚴禁無關(guān)人員演出前滯留演出現(xiàn)場；負責門禁、現(xiàn)場查驗，防止有與晚會不相干的人員等外來人員進場；保證現(xiàn)場良好的演出秩序，嚴防尋釁滋事情況發(fā)生；如遇突發(fā)事件，積極配合其他工作小組開展工作。?醫(yī)療救護應(yīng)急組：負責現(xiàn)場一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備；現(xiàn)場安排指定人員、擔架，進行醫(yī)療救護備用；如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時救助，必要時送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。?消防安全應(yīng)急組：負責現(xiàn)場及周邊場地消防器材的提前布置；演出舞臺、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時合理處理；負責活動現(xiàn)場秩序，嚴禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現(xiàn)場電源的切斷與現(xiàn)場消防應(yīng)急處置。?緊急疏散應(yīng)急組：負責活動現(xiàn)場疏散出口選定；負責緊急疏散標識的制定與放置；負責舞臺、嘉賓席、高臺等緊急疏散設(shè)施的安全檢查；負責準備哨子、擴音喇叭、應(yīng)急照明燈等緊急提醒器材并查