體育廣告 知到智慧樹網(wǎng)課答案

體育廣告-知到答案、智慧樹答案第一章單元測(cè)試1、問題：當(dāng)代中國廣告發(fā)展分為幾個(gè)階段？選項(xiàng)：A:2個(gè)B:3個(gè)C:4個(gè)D:5個(gè)答案:【4個(gè)】2、問題：當(dāng)代中國廣告發(fā)展第二個(gè)階段的特點(diǎn)是靠什么作廣告？選項(xiàng)：A:路子B:膽子C:腦子D:老子答案:【路子】3、問題：廣告都是盈利的，所有廣告都是商業(yè)性的選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】4、問題：廣告主一般都是非常明確的、特定的，而且通常情況下，廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問題：大型體育賽事活動(dòng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)包括（）選項(xiàng)：A:參與人數(shù)多B:影響力巨大C:媒體曝光率高D:觀眾對(duì)賽事活動(dòng)中出現(xiàn)的信息幾乎不設(shè)防，不抵觸答案:【參與人數(shù)多;影響力巨大;媒體曝光率高;觀眾對(duì)賽事活動(dòng)中出現(xiàn)的信息幾乎不設(shè)防，不抵觸】6、問題：體育有“雙重屬性”，體育既是一種信息，又可以作為傳播信息的載體。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】7、問題：體育在實(shí)踐中被當(dāng)作載體使用時(shí)，具體的形式表現(xiàn)為（）選項(xiàng)：A:體育賽事B:體育活動(dòng)C:體育場(chǎng)館D:體育人物答案:【體育賽事;體育活動(dòng);體育場(chǎng)館;體育人物】8、問題：中國申奧成功是影響中國體育廣告發(fā)展的三大標(biāo)志性事件之一。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問題：“廣而告之”即廣告。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問題：體育公益廣告不屬于體育廣告。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第二章單元測(cè)試1、問題：宏觀營銷環(huán)境通過微觀營銷環(huán)境間接影響企業(yè)營銷活動(dòng)。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】2、問題：市場(chǎng)定位就是確定產(chǎn)品在顧客心中的地位。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】3、問題：通常，冠名新建場(chǎng)館效果更好。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】4、問題：體育營銷包括體育的營銷和通過體育的營銷。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問題：2016年里約奧運(yùn)會(huì)的贊助商總收入超過了多少美元？選項(xiàng)：A:5億美元B:10億美元C:1億美元D:20億美元答案:【10億美元】6、問題：現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是由誰發(fā)起的？選項(xiàng)：A:尤伯羅斯B:里根C:顧拜旦D:薩馬蘭奇答案:【顧拜旦】7、問題：業(yè)余原則規(guī)定可以允許職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加體育比賽領(lǐng)取報(bào)酬。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】8、問題：哪一屆奧運(yùn)會(huì)因財(cái)政出現(xiàn)巨額赤字，導(dǎo)致奧運(yùn)會(huì)幾乎破產(chǎn)？選項(xiàng)：A:蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)B:北京奧運(yùn)會(huì)C:東京奧運(yùn)會(huì)D:倫敦奧運(yùn)會(huì)答案:【蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)】9、問題：誰創(chuàng)建了奧運(yùn)會(huì)的計(jì)劃？選項(xiàng)：A:薩馬蘭奇B:顧拜旦C:尤伯羅斯D:克林頓答案:【薩馬蘭奇】10、問題：（）計(jì)劃標(biāo)志著奧運(yùn)匹克營銷走向成熟。選項(xiàng)：計(jì)劃B:馬歇爾計(jì)劃答案:【計(jì)劃】第三章單元測(cè)試1、問題：在體育賽事廣告策劃活動(dòng)中，體育或者說體育賽事，不光是體育廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，這里說的“體育”，更是一種傳播語境。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】2、問題：體育賽事廣告的高成本決定了策劃要遵循什么原則？選項(xiàng)：A:戰(zhàn)略性原則B:利益主導(dǎo)原則C:關(guān)聯(lián)性原則D:一致性原則答案:【關(guān)聯(lián)性原則】3、問題：任何企業(yè)都適合做體育賽事廣告策劃？選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】4、問題：體育賽事廣告受眾的調(diào)查，又可以稱消費(fèi)者群體調(diào)查。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問題：獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)銷售權(quán)是體育賽事主辦方給與贊助商的一種特殊化權(quán)益。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】6、問題：下面哪一種要素不屬于拉塞爾·H·科利提出的6M”要素？選項(xiàng)：A:商品B:市場(chǎng)C:需求D:動(dòng)機(jī)答案:【需求】7、問題：體育賽事廣告效果監(jiān)測(cè)的核心包括受眾評(píng)價(jià)和廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的狀況。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問題：體育賽事廣告策劃書通常是按照提出問題---分析問題---解決問題的模式。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問題：體育賽事廣告的效果可以通過接觸效率法來完成。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問題：拉塞爾·H·科利（RussellH.Colly）提出“6M”要素法。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第四章單元測(cè)試1、問題：體育廣告創(chuàng)意要遵循的第一個(gè)原則品牌與體育的關(guān)聯(lián)性，包括哪些方面？選項(xiàng)：A:與體育項(xiàng)目關(guān)聯(lián)B:與明星關(guān)聯(lián)C:與體育精神關(guān)聯(lián)D:與體育賽事關(guān)聯(lián)答案:【與體育項(xiàng)目關(guān)聯(lián);與明星關(guān)聯(lián);與體育精神關(guān)聯(lián)】2、問題：體育廣告創(chuàng)意的策略包括哪些方面？選項(xiàng)：A:賽事策略B:明星策略C:個(gè)性策略D:品牌策略答案:【賽事策略;個(gè)性策略;品牌策略】3、問題：提出“舊元素新組合”創(chuàng)意概念的是誰？選項(xiàng)：A:大衛(wèi)·奧格威B:威廉·伯恩巴克C:詹姆斯·韋伯·揚(yáng)D:李?yuàn)W·貝納答案:【詹姆斯·韋伯·揚(yáng)】4、問題：下面哪些品牌是用USP理論創(chuàng)意的？選項(xiàng)：A:佳得樂B:紅牛C:脈動(dòng)D:恒大冰泉答案:【佳得樂;紅牛;脈動(dòng)】5、問題：定位理論是美國著名的營銷專家誰提出來的？選項(xiàng)：A:艾爾·里斯B:李?yuàn)W·貝納C:杰克·特勞特D:威廉·伯恩巴克答案:【艾爾·里斯;杰克·特勞特】6、問題：佳得樂廣告的訴求點(diǎn)為：解口渴，更解體渴。這里運(yùn)用了ROI創(chuàng)意理論。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】7、問題：打破常規(guī)的思想創(chuàng)“異”是體育廣告創(chuàng)“異”獨(dú)特性的內(nèi)容。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問題：“一起2008”的創(chuàng)意來自下列哪個(gè)品牌？選項(xiàng)：A:耐克B:阿迪達(dá)斯C:361°D:特步答案:【阿迪達(dá)斯】9、問題：廣告應(yīng)該注重為塑造和維護(hù)一個(gè)高知名度的品牌形象而服務(wù)，每則廣告都應(yīng)該是對(duì)建立整個(gè)品牌的長期投資。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第五章單元測(cè)試1、問題：只要有了好的創(chuàng)意，廣告就可以成功。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】2、問題：體育廣告表現(xiàn)策略決定著體育廣告能否有效地把信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的印象、態(tài)度。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】3、問題：融入了情感的產(chǎn)品和服務(wù)能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的（）選項(xiàng)：A:擁有感B:失落感C:自豪感D:滿足感答案:【擁有感;自豪感;滿足感】4、問題：體育廣告要正確地選擇到適合自身品牌的體育營銷資源，品牌應(yīng)該根據(jù)自身定位出發(fā)，和體育運(yùn)動(dòng)找到sweetspot，即“甜蜜的契合點(diǎn)”。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問題：體育廣告的情感導(dǎo)向策略中，情感可以包括（）選項(xiàng)：A:親情B:友情C:愛情D:愛國情懷答案:【親情;友情;愛情;愛國情懷】6、問題：體育廣告口號(hào)的作用是什么？選項(xiàng)：A:強(qiáng)化受眾印象B:畫龍點(diǎn)睛C:重復(fù)記憶D:激發(fā)興趣答案:【畫龍點(diǎn)睛】7、問題：體育廣告不管是平面廣告還是影視廣告，常常表現(xiàn)為“一句話”廣告，將標(biāo)題與正文合二為一，我們稱之為“標(biāo)題廣告”或“主題廣告”，表現(xiàn)形式是簡短凝練的主題句。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問題：好的文案總是言簡意賅，用精準(zhǔn)的語言恰如其分地傳達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、落實(shí)創(chuàng)意，以鮮明的利益點(diǎn)或者情感號(hào)召來打動(dòng)人心，最終導(dǎo)向購買行為。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問題：體育電視廣告表現(xiàn)的三個(gè)要點(diǎn)有哪些？選項(xiàng)：A:植入賽事場(chǎng)面B:全球娛樂C:媒體組合形式D:激情快樂答案:【植入賽事場(chǎng)面;全球娛樂;媒體組合形式】10、問題：廣告表現(xiàn)必須結(jié)合具體的媒體特征來表現(xiàn)，有效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意需求。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第六章單元測(cè)試1、問題：從傳播學(xué)的角度看，體育明星在廣告中充當(dāng)著（）的重要角色，影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。選項(xiàng)：A:意見領(lǐng)袖B:把關(guān)人C:受眾D:信宿答案:【意見領(lǐng)袖】2、問題：體育廣告也是一種敘事作品。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】3、問題：講述勵(lì)志故事的體育明星廣告，能夠給失落迷茫中的年輕人一份力量，引導(dǎo)大家形成積極的價(jià)值觀和人生觀，有一定的教育價(jià)值。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】4、問題：體育明星廣告本土化敘事過程中，常常要選用目標(biāo)市場(chǎng)國家或地區(qū)廣為人知、備受歡迎的體育明星。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問題：李娜和丈夫姜山從2012到2015年連續(xù)四年的春節(jié)做了什么廣告？選項(xiàng)：A:安利B:蒙牛C:伊利D:光明答案:【伊利】6、問題：體育明星廣告的市場(chǎng)化過程中，體育經(jīng)紀(jì)人的作用體現(xiàn)在幾個(gè)方面？選項(xiàng)：A:保護(hù)和提高運(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)量B:通過媒體建立和強(qiáng)化體育明星的公眾形象C:促成體育明星和企業(yè)建立長期伙伴關(guān)系D:降低風(fēng)險(xiǎn)交易答案:【保護(hù)和提高運(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)量;通過媒體建立和強(qiáng)化體育明星的公眾形象;促成體育明星和企業(yè)建立長期伙伴關(guān)系;降低風(fēng)險(xiǎn)交易】7、問題：不是任何一個(gè)品牌都可以做體育廣告的；但只要品牌愿意請(qǐng)，體育明星則可以代言任何的廣告。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】8、問題：體育明星廣告市場(chǎng)的開發(fā)、經(jīng)營是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為，是體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中的一種特殊商品交易活動(dòng)。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問題：小巨人姚明與50厘米高的小個(gè)子韋恩·特羅耶一起拍了什么廣告？選項(xiàng)：A:蘋果B:IBMC:聯(lián)想D:英特爾答案:【蘋果】10、問題：體育明星可以通過代言的廣告來塑造媒介形象。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第七章單元測(cè)試1、問題：我們所常用的微博、微信、SNS就屬于（）一類。選項(xiàng)：A:社交媒體B:平面媒體C:傳統(tǒng)媒體D:廣告媒體答案:【社交媒體】2、問題：新媒體的本質(zhì)特征，是()?選項(xiàng)：A:以人為本B:開放融合C:互動(dòng)智能D:分享協(xié)作答案:【以人為本;開放融合;互動(dòng)智能;分享協(xié)作】3、問題：新媒體廣告是通過各類新媒體渠道，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品、服務(wù)或者觀念的商業(yè)廣告。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】4、問題：新媒體廣告常常制造話題，但廣告主不易與受眾即時(shí)互動(dòng)，很難實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)反饋。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】5（、問題：新媒體廣告還能夠依托新媒體渠道本身的互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾的參與度，引起點(diǎn)擊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)），實(shí)現(xiàn)廣告的大量覆蓋。選項(xiàng)：A:公益推廣B:裂變傳播C:商業(yè)計(jì)劃D:議程設(shè)置答案:【裂變傳播】6、問題：“熱點(diǎn)+事件”傳播是一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的廣告營銷手段。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】7、問題：耐克圍繞著劉翔12秒88破紀(jì)錄這一事件策劃了一系列的營銷活動(dòng)，包括（）？選項(xiàng)：A:以網(wǎng)絡(luò)為突破口，迅速推出12秒88慶祝廣告。B:傳統(tǒng)媒體迅速跟進(jìn)，掀起傳播高潮。C:趕制了近500件12秒88紀(jì)念版廣告T恤衫D:專門為劉翔推出紀(jì)念版畫冊(cè)。答案:【以網(wǎng)絡(luò)為突破口，迅速推出12秒88慶祝廣告。;傳統(tǒng)媒體迅速跟進(jìn)，掀起傳播高潮。;趕制了近500件12秒88紀(jì)念版廣告T恤衫】8、問題：百事可樂拍攝的世界杯廣告都非常重視本土文化元素的運(yùn)用。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問題：百事可樂的電視廣告幾乎都是輕松幽默、活潑搞笑的，這也與百事可樂青春、活力的形象相互映襯。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】10、問題：“偏愛贊助冷門項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)隊(duì)”是VISA公司推出的廣告投放組合拳之一。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第八章單元測(cè)試1、問題：任何廣告的信息，只有最終能引起受眾的注意、認(rèn)可和接受，才能說這個(gè)廣告發(fā)揮了效應(yīng)。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】2、問題：（）是指信息從發(fā)送者通過某種途徑、載體傳達(dá)給接受者，并通過發(fā)送者與接受者分享信息，使思想達(dá)到共通的過程。選項(xiàng)：A:傳授B:傳遞C:傳播D:傳達(dá)答案:【傳播】3、問題：信息接受者也就是信息源，簡稱信源。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】4、問題：信息發(fā)送者也就是信息的歸宿，簡稱信宿。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】5、問題：體育廣告作為廣告的一個(gè)分支，也是一種特殊的信息傳播活動(dòng)，是從人類的基本傳播活動(dòng)中產(chǎn)生和發(fā)展而來的，因此體育廣告的這種傳播過程本質(zhì)上是遵循一般信息傳播模式的。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】6、問題：體育廣告受眾的主要特征體現(xiàn)在哪些方面？選項(xiàng)：A:專業(yè)性B:傾向性C:娛樂性D:不穩(wěn)定性答案:【專業(yè)性;傾向性;娛樂性;不穩(wěn)定性】7、問題：體育廣告受眾不穩(wěn)定性的特征體現(xiàn)在哪些方面？選項(xiàng)：A:單項(xiàng)體育項(xiàng)目的受眾規(guī)模不穩(wěn)定B:接觸體育廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)間地點(diǎn)頻率不穩(wěn)定性C:重大體育