國(guó)際營(yíng)銷的變價(jià)及策略

國(guó)際營(yíng)銷的變價(jià)及策略制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略主講人：賈桂玲Email：sdguilingjia@163.com目錄2影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略國(guó)際轉(zhuǎn)移價(jià)格3成本導(dǎo)向定價(jià)法需求導(dǎo)向定價(jià)法競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法◆知識(shí)目標(biāo)掌握國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的不同方法?！裟芰δ繕?biāo)能分析市場(chǎng)上的產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)。學(xué)習(xí)目標(biāo)4學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)描述5常見一些商品價(jià)格發(fā)生變化，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中也一樣。以在國(guó)際市場(chǎng)上的產(chǎn)品為例，查找資料，看看都在什么情況下價(jià)格不一致？簡(jiǎn)要分析原因。注意匯率的變化。國(guó)際產(chǎn)品的變價(jià)一、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略61.價(jià)格調(diào)整策略產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略產(chǎn)品的提價(jià)策略提價(jià)原因：通貨膨脹產(chǎn)品供不應(yīng)求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的降價(jià)策略降價(jià)原因：供過(guò)于求競(jìng)爭(zhēng)加劇成本優(yōu)勢(shì)一、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略7國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的程序確定企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)評(píng)估國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境估算產(chǎn)品成本分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況制定產(chǎn)品價(jià)格生產(chǎn)成本匯率、政治風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)成本東道國(guó)消費(fèi)、收入、文化確定定價(jià)方法消費(fèi)者的反應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)一、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略82.市場(chǎng)對(duì)變價(jià)的反應(yīng)轉(zhuǎn)移價(jià)格又稱劃撥價(jià)格，是指跨國(guó)跨國(guó)公司根據(jù)其全球戰(zhàn)略目標(biāo)，在母公司公司與子公司之間、子公司與子公司之間相互約定的出口和采購(gòu)商品、勞務(wù)和技術(shù)時(shí)所采用的內(nèi)部交易價(jià)格二、國(guó)際市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移定價(jià)策略91.轉(zhuǎn)移價(jià)格調(diào)撥資金減少稅負(fù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)二、國(guó)際市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移定價(jià)策略102.轉(zhuǎn)移定價(jià)的功能綜合能力訓(xùn)練查找資料：分析特斯拉的定價(jià)策略與影響因素問題討論：

1.結(jié)合國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)知識(shí)，請(qǐng)?jiān)u價(jià)特斯拉的定價(jià)方法；