筆記本上市活動(dòng)方案執(zhí)行版

2009T628上市活動(dòng)方案7月18日一、活動(dòng)背景市場(chǎng)環(huán)境全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的宏觀環(huán)境下，IT業(yè)整體銷(xiāo)量下滑，企業(yè)生存面臨重大考驗(yàn)，目前國(guó)家政策給予支持，家電下鄉(xiāng)，以舊換新政策逐步出臺(tái)，為IT市場(chǎng)注入新的契機(jī)，海爾筆記本如何在市場(chǎng)大環(huán)境中，抓住機(jī)遇成功合理運(yùn)營(yíng)暑促旺銷(xiāo)期的傳播活動(dòng)，以自身的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力脫穎而出、贏取市場(chǎng)，是海爾筆記本面臨的重要課題……競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)再觀當(dāng)期競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在暑促期間，均發(fā)動(dòng)猛攻，紛紛新品亮相，以廠商買(mǎi)贈(zèng)和經(jīng)銷(xiāo)商政策支持，“利+利的形式”增加產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)誘因，如方正的超薄本上市噱頭及買(mǎi)制定產(chǎn)品送拉桿箱，聯(lián)想學(xué)生購(gòu)機(jī)大優(yōu)惠等。海爾筆記本要取長(zhǎng)補(bǔ)短，超越競(jìng)品、以提升市場(chǎng)銷(xiāo)量和占有率。二.活動(dòng)思路活動(dòng)目的1、通過(guò)T628新品的上市推廣，在整體市場(chǎng)旺季的7月份暑促期間提升海爾電腦年輕、時(shí)尚、高品質(zhì)、全球化的品牌形象，同時(shí)拉近海爾五星的合作關(guān)系，提升海爾電腦在五星渠道的市場(chǎng)份額。2、通過(guò)T628新品上市及賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求，拉動(dòng)7月份的整體銷(xiāo)售，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。造勢(shì)策略借由海爾電腦3G上網(wǎng)本連中三元大單的事件在線上以公關(guān)軟文及報(bào)廣的形式為品牌宣傳造勢(shì)，同時(shí)，線下以T628新品上市啟動(dòng)儀式活動(dòng)為集中爆破點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售造勢(shì)，在旺季行銷(xiāo)階段強(qiáng)化“海爾電腦高性價(jià)比產(chǎn)品”的首選，同時(shí)通過(guò)買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)拉動(dòng)產(chǎn)品的整體銷(xiāo)量。三、活動(dòng)主線淡季做品牌，旺季做銷(xiāo)量，7月為電腦旺銷(xiāo)期，海爾筆記本在此階段將以“T628產(chǎn)品一臺(tái)個(gè)人的家庭影院的超華麗配置、超高的性價(jià)比”強(qiáng)打終端，并通過(guò)產(chǎn)品上市首發(fā)儀式進(jìn)行渠道的產(chǎn)品推介。品牌層面：海爾冰箱全球化品牌印象的深化：目前只有海爾能夠研發(fā)設(shè)計(jì)美式、法式、意式、亞洲式等全球化風(fēng)格的冰箱，不同的外觀設(shè)計(jì)，不同的領(lǐng)先技術(shù)，滿足全球消費(fèi)者的多元化需求和多樣選擇---四大趨勢(shì)產(chǎn)品推介（全球的產(chǎn)品應(yīng)有盡有）品牌層面海爾3G筆記本近期以出色的產(chǎn)品表現(xiàn)及領(lǐng)先的國(guó)際品牌實(shí)力，在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、印尼電信的招標(biāo)中連中三元大單，成為3G筆記本的領(lǐng)先者！保鮮健康月產(chǎn)品層面通過(guò)T628影音本上市首發(fā)儀式及賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)贈(zèng)的活動(dòng)形式，進(jìn)行市場(chǎng)造勢(shì)。讓消費(fèi)者進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)即感受到，海爾T628產(chǎn)品是商場(chǎng)主推的超性價(jià)比產(chǎn)品同時(shí)有大禮贈(zèng)送，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。四、活動(dòng)主題海爾T628聲·色·聚·佳——賀海爾3G上網(wǎng)本在中國(guó)移動(dòng)、電信、印尼電信招標(biāo)中連中三元！五、銷(xiāo)售目標(biāo)NB20臺(tái)PC15臺(tái)一、線上傳播(T628形象報(bào)廣)說(shuō)明：1、可選擇在當(dāng)?shù)刈詈诵?、發(fā)行量最大的平面媒體上投放報(bào)廣

2、建議在7月24日投放報(bào)廣

3、活動(dòng)內(nèi)容框中的促銷(xiāo)內(nèi)容可根據(jù)實(shí)際情況更改

效果圖1、媒體通用報(bào)廣豎1/4版效果圖橫1/2版六、活動(dòng)執(zhí)行2、大眾媒體硬廣或軟文任一篇（7月24日五星、海爾各一篇）戶外活動(dòng)六、活動(dòng)執(zhí)行二、戶外造勢(shì)(T628首發(fā)儀式)六、活動(dòng)執(zhí)行2、出樣明細(xì)；1、產(chǎn)品：T628備注：以上樣機(jī)由蘇州五星提供，出樣有無(wú)錫海爾工貿(mào)人員負(fù)責(zé)戶外效果圖二、戶外造勢(shì)(T628首發(fā)儀式)六、活動(dòng)執(zhí)行3、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：7月25日（周六）地點(diǎn)：在蘇州石路五星廣場(chǎng)舉辦T628全球首發(fā)儀式?；顒?dòng)：現(xiàn)場(chǎng)布置空飄，拱門(mén)吸引人氣，搭建帳篷遮陽(yáng)避免夏季過(guò)熱并在帳篷內(nèi)放置品牌看板，宣傳連中三元事件體現(xiàn)海爾品牌國(guó)際化的實(shí)力及研發(fā)專業(yè)能力，現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)宣傳單頁(yè)，重點(diǎn)推薦T628產(chǎn)品?，F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶贈(zèng)送相應(yīng)禮品。戶外活動(dòng)物料-易拉寶戶外活動(dòng)物料-拱門(mén)戶外活動(dòng)物料-空飄戶外活動(dòng)物料-DM單頁(yè)手舉牌戶外活動(dòng)物料-背板4、首發(fā)儀式活動(dòng)物料空飄、拱門(mén)、背景板、品牌看板、單頁(yè)、易拉寶、帳篷。體現(xiàn)專業(yè)、技術(shù)實(shí)力的塑封六、活動(dòng)執(zhí)行賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)A.明星產(chǎn)品陣容及賣(mài)點(diǎn)支持超級(jí)明星中高端市場(chǎng)占位：T628賣(mài)點(diǎn)：聲·色·聚·佳（一）產(chǎn)品推介三、線下賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)畫(huà)質(zhì)更高清無(wú)線更自由外觀更炫酷音效更逼真T628模特位（具體擺放標(biāo)準(zhǔn)參見(jiàn)產(chǎn)品物料擺放標(biāo)準(zhǔn)PPT第49頁(yè)）B.造勢(shì)產(chǎn)品演示方案（T628影音現(xiàn)場(chǎng)播放影片展示、My-FifiFlash演示）視頻（后續(xù)刻盤(pán)發(fā)放）Flash動(dòng)畫(huà)（后續(xù)提供脫機(jī)頁(yè)面）執(zhí)行說(shuō)明：現(xiàn)場(chǎng)用T628產(chǎn)品播放NV提供的影片，對(duì)比體現(xiàn)顯卡的高性能；每個(gè)賣(mài)場(chǎng)配備耳機(jī)一副，現(xiàn)場(chǎng)可給消費(fèi)者演示杜比音效；用Flash演示的方式講解MyWifi功能，并告知消費(fèi)者該功能是海爾與intel研發(fā)中心一起為消費(fèi)者打造的無(wú)線局域網(wǎng)解決方案。2、T628上市店面必備物料1、店面標(biāo)準(zhǔn)化效果圖要求：1、每個(gè)產(chǎn)品要使用各自對(duì)應(yīng)的物料帽子、價(jià)格牌的物料；2、在活動(dòng)期間海報(bào)、地貼、條幅、吊旗、易拉寶要以主推產(chǎn)品的相關(guān)物料及活動(dòng)物料為主，既保證主推產(chǎn)品的宣傳又烘托活動(dòng)氛圍。3、展臺(tái)高度>=１Ｍ，筆記本展示不要使用底座。三、線下賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)C、終端執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)三、線下賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)3、促銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：7月1日-8月31日（暑促期間）活動(dòng)地點(diǎn)：電腦城、3C渠道、精品店、專賣(mài)店活動(dòng)主題：海爾T628聲·色·聚·佳活動(dòng)內(nèi)容：購(gòu)指定型號(hào)產(chǎn)品，可獲贈(zèng)價(jià)值3020元的數(shù)碼大禮包買(mǎi)配備P8600處理器產(chǎn)品可獲贈(zèng)價(jià)值999元的數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)購(gòu)買(mǎi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品即可獲贈(zèng)價(jià)值999元的軟件大禮包一個(gè)！B.暑促活動(dòng)物料明細(xì)表序號(hào)物料名稱數(shù)量使用要求單個(gè)物料效果圖B.暑促活動(dòng)物料明細(xì)表（接上）A.現(xiàn)場(chǎng)效果圖——L型展臺(tái)吊旗T628易拉寶空白活動(dòng)手寫(xiě)海報(bào)地貼T628形象海報(bào)T628上市條幅（二）、現(xiàn)場(chǎng)布置T628上市物料賣(mài)場(chǎng)終端宣傳物資賣(mài)場(chǎng)物料-形象大海報(bào)賣(mài)場(chǎng)物料-橫幅1賣(mài)場(chǎng)物料-橫幅2賣(mài)場(chǎng)物料-吊旗賣(mài)場(chǎng)物料-龍門(mén)架新品貼終端物料及效果圖賣(mài)場(chǎng)物料-電腦桌面賣(mài)場(chǎng)物料-空白海報(bào)賣(mài)場(chǎng)物料-易拉寶賣(mài)場(chǎng)物料-地貼賣(mài)場(chǎng)物料-臺(tái)貼賣(mài)場(chǎng)物料-桌貼賣(mài)場(chǎng)物料-產(chǎn)品折頁(yè)：用于消費(fèi)者了解產(chǎn)品，同時(shí)可做為直銷(xiāo)員講解參考賣(mài)場(chǎng)物料-產(chǎn)品帽子賣(mài)場(chǎng)物料-產(chǎn)品價(jià)格牌賣(mài)場(chǎng)物料-產(chǎn)品功能立牌T628模特位T621價(jià)格牌帽子立牌將產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格及配置填寫(xiě)好后擺放在機(jī)器左側(cè)擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐擺放在機(jī)器右側(cè)價(jià)格牌帽子立牌將產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格及配置填寫(xiě)好后擺放在機(jī)器左側(cè)擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐擺放在機(jī)器右側(cè)（四）、產(chǎn)品物料擺放標(biāo)準(zhǔn)新產(chǎn)品推薦貼在展臺(tái)正側(cè)面產(chǎn)品下方，宣傳賣(mài)點(diǎn)電腦桌面，宣傳“聲色聚佳”T68GT68D價(jià)格牌帽子8萬(wàn)小時(shí)證書(shū)將產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格及配置填寫(xiě)好后擺放在機(jī)器左側(cè)擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐擺放在機(jī)器右側(cè)價(jià)格牌帽子將產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格及配置填寫(xiě)好后擺放在機(jī)器左側(cè)擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐（四）、產(chǎn)品物料擺放標(biāo)準(zhǔn)X1