【某建材公司營(yíng)銷環(huán)境的PEST探析4500字（論文）】

某建材公司營(yíng)銷環(huán)境的PEST分析目錄TOC\o"1-2"\h\u107991.1政治法律環(huán)境 1129211.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境 284601.3社會(huì)文化環(huán)境 6305131.4技術(shù)環(huán)境 71.1政治法律環(huán)境為加強(qiáng)民用建筑節(jié)能管理，切實(shí)提高建筑物相關(guān)能源利用效率，我國(guó)于2005年發(fā)布《民用建筑節(jié)能管理規(guī)定》，明確提出鼓勵(lì)發(fā)展只能門窗技術(shù)。為進(jìn)一步降低民用建筑使用中的能源消耗，2008年頒布實(shí)施《民用建筑節(jié)能條例》同樣明確提出要有計(jì)劃、分步驟對(duì)現(xiàn)存建筑物進(jìn)行節(jié)能改造。2009年12月，在哥本哈根氣候大會(huì)上，我國(guó)政府鄭重承諾，到2020年單位GDP二氧化碳排放量下降40%-45%。2016年，國(guó)家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部針對(duì)我國(guó)建筑物門窗性能較低的問(wèn)題要求幕墻門窗標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)制定門窗性能綠色指標(biāo)，將門窗隔熱、隔音、氣密性等指標(biāo)要求提升至國(guó)際領(lǐng)先水平。此后，國(guó)內(nèi)很多?。ㄊ校┘娂姵雠_(tái)新型門窗地方技術(shù)法規(guī)和規(guī)程，大幅提升門窗的節(jié)能指標(biāo)、耐用性能及施工安裝工藝要求。2018年11月20日，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等7部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想深入推進(jìn)公共機(jī)構(gòu)能源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的重點(diǎn)舉措》的通知，其中一是明確了嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品強(qiáng)制采購(gòu)和優(yōu)先采購(gòu)制度，二是強(qiáng)化節(jié)能減排理念，要求持續(xù)推進(jìn)節(jié)能和提高能效，開展節(jié)能改造。文件的印發(fā)給了社會(huì)強(qiáng)烈的節(jié)能減排信號(hào)，同時(shí)也為節(jié)能門窗等節(jié)能產(chǎn)品提供了更廣闊的舞臺(tái)。2020年12月14日，《系統(tǒng)門窗通用技術(shù)條件》正式發(fā)布，2021年11月1日起實(shí)施。標(biāo)志著門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)邁上了新臺(tái)階，門窗制造流程、質(zhì)量將進(jìn)一步優(yōu)化，作為大連乃至遼寧地區(qū)具有代表性的新型門窗企業(yè)——大連杰世泰也將持續(xù)享受行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的紅利。2021年3月15日，習(xí)近平主持召開中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議，明確把碳達(dá)峰碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局，會(huì)議明確指出建筑領(lǐng)域要提升節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。這給了建筑行業(yè)中新型節(jié)能材料端以巨大提振。1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，百姓對(duì)美好生活的需要本質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新需求。同樣的，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，建筑材料的品質(zhì)與性能也將逐步提升，環(huán)保節(jié)能型高品質(zhì)建筑材料毋庸置疑將成為未來(lái)建筑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的重要推動(dòng)力量。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)GDP為744127億元，同比增長(zhǎng)6.7%；2017年GDP為827122億元，同比增長(zhǎng)6.9%；2018年GDP為900309億元，同比增長(zhǎng)6.6%；2019年GDP為986515.2億元，同比增長(zhǎng)6.0%；受新冠疫情影響，2020年GDP為1015986.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%,。從以上數(shù)據(jù)可以看出雖然我國(guó)2020年受新冠疫情影響較大，但增長(zhǎng)率仍為正值，達(dá)到2.3%。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2021年一季度我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值249310億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)18.3%，比2020年四季度環(huán)比增長(zhǎng)0.6%；比2019年一季度增長(zhǎng)10.3%，兩年平均增長(zhǎng)5.0%。據(jù)此可以推出，2021年我國(guó)GDP仍將保持較大幅度的增長(zhǎng)。2020全年全國(guó)居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長(zhǎng)4.7%。具體情況見(jiàn)圖1、3.3。圖1我國(guó)2016至2020年GDP變化情況Figure1changesofChina'sGDPfrom2016to2020（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017-2020年統(tǒng)計(jì)年鑒及2020年發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)）圖3.32016-2020年國(guó)內(nèi)人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度Figure.3.3Domesticpercapitadisposableincomeanditsgrowthratefrom2016to2020（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017-2020年統(tǒng)計(jì)年鑒及2020年發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)）另外，2020年全年全社會(huì)建筑業(yè)增加值72996億元，同比增長(zhǎng)3.5%。成逐年上升趨勢(shì)，為建筑材料行業(yè)數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長(zhǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。具體情況見(jiàn)圖3.4。圖3.42016-2020年全社會(huì)建筑業(yè)增加值Figure.3.4Addedvalueofconstructionindustryinthewholesocietyanditsgrowthratefrom2016to2020（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017-2020年統(tǒng)計(jì)年鑒及2020年發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)）按人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成分，全年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21210元，比上年下降1.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降4.0%。其中，居住消費(fèi)支出5216元，占比僅次于食品煙酒排在次席，達(dá)24.6%?？梢詮膫?cè)面反映出，國(guó)內(nèi)民眾重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)仍停留在食品與居住消費(fèi)上，因此也為節(jié)能環(huán)保品質(zhì)型建筑材料的推廣提供了基礎(chǔ)。具體情況見(jiàn)圖3.5。圖3.5全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成Figure.3.5PercapitaconsumptionexpenditureanditscompositioninChina（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017-2020年統(tǒng)計(jì)年鑒及2020年發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)）根據(jù)大連市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站信息，2016年GDP為6810.2億元，同比增長(zhǎng)6.5%；2017年GDP為7363.9億元，同比增長(zhǎng)8.1%；2018年GDP為7668.5億元，同比增長(zhǎng)4.1%；2019年GDP為7001.7億元，同比增長(zhǎng)-8.7%；2020年GDP為7030.4億元，同比增長(zhǎng)0.9%。可以看出，從2017年開始，大連市生產(chǎn)總值一直維持在7000億元以上，盡管增速緩慢，但主要原因還是因?yàn)閲?guó)際形勢(shì)的不去定性，特別是美國(guó)等國(guó)對(duì)我國(guó)科技企業(yè)、制造業(yè)企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)等多方面的制裁。短期來(lái)看，國(guó)外政治集團(tuán)的變化將對(duì)大連市的發(fā)展產(chǎn)生正面影響。另外，可喜的是，在2020年受兩次疫情嚴(yán)重影響的前提下，大連市仍能保持正增長(zhǎng)，并維持在7000億元水平，充分說(shuō)明大連市整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，在后疫情時(shí)代出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大幅反彈可能性大。具體情況見(jiàn)圖3.6。圖3.6大連市2016至2020年GDP變化情況Figure3.6GDPchangeofDalianfrom2016to2020（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：大連市統(tǒng)計(jì)局2016-2020發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)）作為上游行業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)建材門窗行業(yè)發(fā)展具有重要影響。2016年開始，大連市土地價(jià)格開始溢價(jià)攀升；2017年，由于土地起拍價(jià)格高企，土地成交價(jià)格持續(xù)攀升；2018年，為抑制持續(xù)攀升的土地價(jià)格，大連市出臺(tái)溢價(jià)上線政策，規(guī)定成交價(jià)格不得高于起拍價(jià)格的70%；2019年一月，進(jìn)一步規(guī)定成交價(jià)格不得高于起拍價(jià)格的49%。盡管如此，2016年至2020年，商品房單價(jià)由9350元逐年上漲至13303元，增長(zhǎng)42.3%。。表明大連商品房市場(chǎng)具有相當(dāng)?shù)膹椥耘c穩(wěn)定性，同時(shí)也代表投資者對(duì)于大連市未來(lái)發(fā)展具有充分信心。具體情況見(jiàn)圖3.7、3.8。圖3.7大連市2016至2020年商品房銷售面積Figure3.7CommercialhousingsalesareaofDalianfrom2016to2020（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：大連市統(tǒng)計(jì)局2016-2020發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)）圖3.8大連市2016至2020年商品房銷售金額Figure3.8CommercialhousingsalesamountofDalianfrom2016to2020（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：大連市統(tǒng)計(jì)局2016-2020發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)）1.3社會(huì)文化環(huán)境黨的十八大提出，確保到2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)。2020年盡管經(jīng)歷了新冠疫情，但我國(guó)仍然實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)人民的承諾，這是我黨的正確領(lǐng)導(dǎo)與人民不懈努力的結(jié)果。同時(shí)，2020年全面建成小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)，也標(biāo)志著中國(guó)人民的生活從此走到了更高的平臺(tái)上。在滿足基本生活需求的同時(shí)，更環(huán)保、更具有美觀與質(zhì)量的產(chǎn)品畢竟逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)，公司在大連市辦廠發(fā)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在地緣重要性方面，大連是我國(guó)5個(gè)計(jì)劃單列市之一，14個(gè)首批沿海開放城市之一。擁有國(guó)家級(jí)金普新區(qū)，3個(gè)國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、首批國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、東北首個(gè)保稅區(qū)和出口加工區(qū)、東北唯一的保稅港區(qū)、國(guó)家首批構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制綜合試點(diǎn)試驗(yàn)地區(qū)、東北首個(gè)跨境電子商務(wù)發(fā)展集聚區(qū)、遼寧自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)大連片區(qū)等開放平臺(tái)，是副省級(jí)城市中各類對(duì)外開放功能區(qū)最多、最全的城市之一。在運(yùn)輸方面，大連港是北方重要的對(duì)外貿(mào)易港口、東北地區(qū)最大的貨物轉(zhuǎn)運(yùn)樞紐港。在信息交流方面，夏季達(dá)沃斯論壇、中國(guó)海外學(xué)子創(chuàng)業(yè)周、中國(guó)國(guó)際專利技術(shù)與產(chǎn)品交易會(huì)、為城市發(fā)展注入源源不斷的新元素、新動(dòng)力。在工業(yè)制造技術(shù)方面，大連的根基在工業(yè)，家底在制造業(yè)，具有較為齊全的工業(yè)門類，在聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類的39個(gè)工業(yè)大類中，大連擁有34個(gè)。2016至2020年，大連市規(guī)上工業(yè)增加值增速分別為7.6%、11.2%、15.9%、16.1%和3.8%，高于全國(guó)1.6個(gè)、4.6個(gè)、9.7個(gè)、10.4個(gè)、1個(gè)百分點(diǎn)，高于全省22.8個(gè)、6.8個(gè)、6.1個(gè)、9.4個(gè)、2個(gè)百分點(diǎn)。2017年以來(lái)，大連市先后獲評(píng)“全國(guó)工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)成效明顯示范市”“促進(jìn)工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)施技術(shù)改造成效明顯的地方”“大力培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)明顯、技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的地方”，得到國(guó)務(wù)院通報(bào)表彰。在人才資源儲(chǔ)備上，擁有中國(guó)科學(xué)院大學(xué)能源學(xué)院、大連理工大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院大連化物所等重點(diǎn)高校和科研院所30余家，在校大學(xué)生35萬(wàn)人；市級(jí)以上創(chuàng)新平臺(tái)982家，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室6家，工程（技術(shù)）研究中心8家，工程實(shí)驗(yàn)室1家，國(guó)家地方聯(lián)合創(chuàng)新平臺(tái)20家，企業(yè)技術(shù)中心16家；兩院院士31位、高層次人才近5000人、國(guó)家“千人計(jì)劃”專家88人、“萬(wàn)人計(jì)劃”專家89人，“興遼英才”計(jì)劃人才323人。綜上，在社會(huì)人文環(huán)境方面，杰世泰具有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)，大連市在城市創(chuàng)新思維、制造業(yè)先進(jìn)程度、人才儲(chǔ)備上都在遼寧乃至全國(guó)都走在前列，這也從側(cè)面助推了杰世泰的發(fā)展。1.4技術(shù)環(huán)境與其他產(chǎn)品類似，隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，建筑門窗行業(yè)也從20世紀(jì)開始產(chǎn)品的更新?lián)Q代過(guò)程。建筑門窗在發(fā)展歷程中，依次經(jīng)歷了木窗、石窗、鐵窗、鋼窗階段，1953年出現(xiàn)塑鋼門窗；1958年出現(xiàn)鋁包木門窗；70年代中期，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)現(xiàn)代意義上的鋁合金門窗。進(jìn)入21世紀(jì)，鋁包木門窗傳入我國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近20年的創(chuàng)新和本土化發(fā)展，該類型門窗已經(jīng)逐漸獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。近年來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)仍然保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年、2018年、2019年新增建筑面積分別為17.85億平方米、20.86億平方米、31.34億平方米。我國(guó)約有500億平方米的建筑物，其中約有97%為高耗能建筑物，外窗單位面積能耗約為西方發(fā)達(dá)國(guó)家的2至3倍，門窗氣密性能僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/6至1/3，建筑物損失的能耗中約有50%的能耗是通過(guò)門窗散發(fā)的。門窗是建筑外墻結(jié)構(gòu)的重要組成部分，也是建筑物外圍開口部件，更是建筑物與外界進(jìn)行能力交換的重要渠道。門窗熱傳損失和空氣滲透能源損耗占建筑物能耗超過(guò)1/2，建筑物節(jié)能關(guān)鍵在于門窗。我國(guó)于2010年以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形式出臺(tái)《嚴(yán)寒和寒冷地區(qū)居住建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》，其中對(duì)嚴(yán)寒和寒冷地區(qū)門窗性能做了明確規(guī)定。要求，嚴(yán)寒地區(qū)三層以下住宅外墻窗戶熱傳導(dǎo)性能最多不得高于2.0K。與傳統(tǒng)門窗相比，新型節(jié)能環(huán)保門窗在保溫性能、氣密性能和水密性能方面的優(yōu)勢(shì)更為明顯，能夠大幅度提升居住辦公環(huán)境的舒適度和滿意度，且迎合了政府和民眾對(duì)于門窗產(chǎn)品綠色、節(jié)能、降耗的需求。在不足方面，標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、產(chǎn)品化與信息化是制約幕墻門窗企業(yè)快速發(fā)展的因素。國(guó)內(nèi)大多數(shù)門窗企業(yè)照比國(guó)外企業(yè)在四方面仍然存在著差距。一是沒(méi)有建立完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系。二是不能為客戶提供系統(tǒng)化的解決方案。三是未能將產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、施工、使用和服務(wù)整合考慮。四是未能實(shí)現(xiàn)信息化與工業(yè)化融合。優(yōu)勢(shì)方面，近年來(lái)Bipv光伏建筑、裝配式住宅、系統(tǒng)門窗都給國(guó)內(nèi)門窗廠家指明了方向。在節(jié)能方面，Bipv方法不僅從保溫的方向解決節(jié)能問(wèn)題。同時(shí)，將大面積的玻璃幕墻作為光伏的重要載體。將耗能建筑逐步轉(zhuǎn)化為節(jié)能或供能建筑。在質(zhì)量方面，裝配式住宅解決了門窗穩(wěn)固性的問(wèn)題。一體成型的側(cè)墻使得房屋更加規(guī)整。門窗氣密性更加優(yōu)越。在智能交互方面，系統(tǒng)門窗與互聯(lián)網(wǎng)及人工智能聯(lián)系的更加緊密。通過(guò)系統(tǒng)的設(shè)置，可以達(dá)到應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)管家（小度、天貓精靈等）開閉門窗、控制光照的效果，甚至部分高端產(chǎn)品可以風(fēng)沙、雨滴感應(yīng)，有效的解決了家中無(wú)人無(wú)法關(guān)窗的問(wèn)題。此外，建筑業(yè)“十二五”規(guī)劃中明確，要加強(qiáng)建筑行