2024全國(guó)大學(xué)生觀(guān)影市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告-第31屆大學(xué)生電影節(jié)組委會(huì)

全國(guó)大學(xué)生觀(guān)影市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告而南國(guó)(珠海)電影間藝求與傳媒學(xué)院本研究主要針對(duì)全國(guó)大學(xué)生群體(包括在讀本科、碩士、博士、大專(zhuān)學(xué)生等)觀(guān)影消費(fèi)行為、觀(guān)影偏好及對(duì)特定電影類(lèi)型的態(tài)度進(jìn)行調(diào)研?；厥沼行?wèn)卷2890份。其中男性869名，女性2021名；受訪(fǎng)者年齡主要集中在18-30歲之間，超七成所處1大學(xué)生觀(guān)影消費(fèi)行為調(diào)查2大學(xué)生觀(guān)影偏好表現(xiàn)調(diào)查3大學(xué)生對(duì)特定類(lèi)型影片態(tài)度調(diào)查南國(guó)(球的)電吡面藝求與傳礙學(xué)院大學(xué)生觀(guān)影消費(fèi)行為調(diào)查南國(guó)(球海)電形間藝求與傳媒學(xué)院*tdeAnCm1.1大學(xué)生對(duì)電影的喜愛(ài)程度1.2大學(xué)生的觀(guān)影方式川13大學(xué)生的觀(guān)影頻次●7-10次第8題：過(guò)去一年，你去影院看過(guò)幾次電影?[單選題>2023年，中國(guó)觀(guān)眾人均觀(guān)影頻次為>過(guò)去一年內(nèi)，近80%大學(xué)生觀(guān)影頻1.4大學(xué)生的購(gòu)票渠道>大學(xué)生在選擇購(gòu)票渠道時(shí)以線(xiàn)上票務(wù)平臺(tái)(淘票票、貓眼等)為主。>其次為影院官網(wǎng)/小程序購(gòu)票，抖音、快手等短視頻平臺(tái)購(gòu)票形式也呈現(xiàn)趕超線(xiàn)下影院購(gòu)票的勢(shì)頭。1.5大學(xué)生每月與電影相關(guān)的支出超過(guò)75%大學(xué)生每月與電影相關(guān)支出在150元以下，消費(fèi)潛力仍有增長(zhǎng)空間。>45.29%的大學(xué)生受訪(fǎng)者每月與電影相關(guān)的消費(fèi)在51-150元之間。>30.21%的大學(xué)生受訪(fǎng)者每月與電影51-150元●151-300元1.6大學(xué)生對(duì)電影票價(jià)的看法偏高偏高在合理范圍在合理范圍偏低1.7大學(xué)生線(xiàn)上觀(guān)影消費(fèi)行為大學(xué)生線(xiàn)上觀(guān)影消費(fèi)已較為普遍。>接近7成的大學(xué)生受訪(fǎng)者表示，過(guò)去一年在線(xiàn)上觀(guān)影時(shí)有過(guò)為影片付費(fèi)的行為。第13題：過(guò)去一年，你在線(xiàn)上觀(guān)影時(shí)，是否有過(guò)為電影付費(fèi)的行為?1.7.1大學(xué)生線(xiàn)上觀(guān)影消費(fèi)行為大學(xué)生線(xiàn)上觀(guān)影消費(fèi)能力仍有待開(kāi)發(fā)。>過(guò)去一年，接近八成的大學(xué)生為影片線(xiàn)上付費(fèi)花費(fèi)總計(jì)在100元以下。201元及以上：8.46%20元及以?xún)?nèi)：20.63%>45.05%的大學(xué)生受訪(fǎng)者愿1.8大學(xué)生衍生觀(guān)影消費(fèi)行為大學(xué)生觀(guān)影偏好表現(xiàn)調(diào)查南國(guó)(球海)電形間藝術(shù)與傳媒學(xué)院2.1大學(xué)生認(rèn)為合理的觀(guān)影時(shí)長(zhǎng)和觀(guān)影時(shí)段>超六成的大學(xué)生認(rèn)為1.5小時(shí)到2小時(shí)是合理的影片時(shí)長(zhǎng)。夜晚18:01-2000時(shí)段是大學(xué)生最喜愛(ài)的觀(guān)影時(shí)段，喜歡20:01-2400時(shí)段及午夜之后時(shí)段觀(guān)影的“夜貓子”型大學(xué)生觀(guān)眾合計(jì)占比最高。2.2大學(xué)生觀(guān)影后發(fā)布影評(píng)行為大學(xué)生對(duì)電影作品整體呈比較友好的態(tài)度。>大學(xué)生中會(huì)發(fā)布影評(píng)和不會(huì)發(fā)布影評(píng)的人數(shù)基本持平。超一半的大學(xué)生在觀(guān)影后更傾向于推薦電影，而傾向于吐槽電影的占比僅1136%。19題：你是否會(huì)在觀(guān)影后發(fā)布對(duì)于影片的評(píng)價(jià)?第21題：回憶過(guò)去一年你在觀(guān)影后所進(jìn)行的評(píng)價(jià)，比較一下你在評(píng)價(jià)時(shí)推薦的次19題：你是否會(huì)在觀(guān)影后發(fā)布對(duì)于影片的評(píng)價(jià)?2.3大學(xué)生影評(píng)發(fā)布平臺(tái)偏好第20題：你會(huì)在哪些平臺(tái)進(jìn)行評(píng)價(jià)?(可多選，并按你偏好的程度由高到低排序)[排序題]2.4大學(xué)生電影類(lèi)型偏好解壓的喜劇、精彩的故事與冒險(xiǎn)的精神是大學(xué)生們的心頭好。25影響大學(xué)生選擇觀(guān)看影片的因素>與第十五屆大影節(jié)觀(guān)影調(diào)研報(bào)告中(左圖)對(duì)大學(xué)生選擇觀(guān)影的影響因素調(diào)查結(jié)果相比，震撼的視聽(tīng)效果已不再占據(jù)上風(fēng)，良好的電影口碑(右圖)成為了大學(xué)生選擇觀(guān)看某部影片的首要原因。吸引大學(xué)生去影院的因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：第十五屆觀(guān)影調(diào)研報(bào)告第23題：你會(huì)選擇觀(guān)看某一部電影的原因：2.6大學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)電影國(guó)外電影的偏好2.61大學(xué)生對(duì)國(guó)外電影的偏好原因題]2.6.2大學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的偏好原因大學(xué)生對(duì)特定類(lèi)型影片態(tài)度調(diào)查兩國(guó)(珠海)電影間藝本與傳媒學(xué)院3.1大學(xué)生對(duì)現(xiàn)實(shí)題材影片的喜愛(ài)程度>超過(guò)70%的大學(xué)生表示喜歡或非常喜歡現(xiàn)實(shí)題材影片。3.11大學(xué)生對(duì)現(xiàn)實(shí)題材影片的支持理由3.12大學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)實(shí)題材影片應(yīng)改進(jìn)之處3.2大學(xué)生對(duì)新主流電影的喜愛(ài)程度>超過(guò)60%大學(xué)生受訪(fǎng)者表示喜歡或非常喜歡新主流電影。3.21大學(xué)生對(duì)新主流電影的支持理由3.22大學(xué)生認(rèn)為新主流電影應(yīng)改進(jìn)之處3.3大學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的喜愛(ài)程度>近70%大學(xué)生表示喜歡或非常喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。3.3.1大學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的支持理由3.3.2大學(xué)生認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)改進(jìn)之處3.4大學(xué)生對(duì)藝術(shù)電影的喜愛(ài)程度>超60%的大學(xué)生表示喜歡或非常喜歡藝術(shù)電影。不喜歡非常喜歡一般●喜歡3.4.1大學(xué)生對(duì)藝術(shù)電影的支持理由3.4.2大學(xué)生認(rèn)為藝術(shù)電影應(yīng)改