新媒體運(yùn)營(yíng)課件項(xiàng)目二-微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)《新媒體運(yùn)營(yíng)》新媒體運(yùn)營(yíng)重慶大學(xué)出版社項(xiàng)目綜述項(xiàng)目綜述微信公眾號(hào)是開(kāi)發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，該賬號(hào)與QQ賬號(hào)互通，通過(guò)公眾號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。進(jìn)而形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。作為目前國(guó)內(nèi)最大的社交類平臺(tái)，微信有著龐大的用戶群體。如果企業(yè)能夠運(yùn)營(yíng)好微信公眾號(hào)則可以給企業(yè)帶來(lái)很多潛在的商機(jī)。PROJECTTASKS任務(wù)1認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)任務(wù)2微信公眾號(hào)文案標(biāo)題項(xiàng)目任務(wù)活動(dòng)1

注冊(cè)微信公眾號(hào)活動(dòng)2設(shè)置微信公眾號(hào)的基本功能活動(dòng)1

引爆眼球的標(biāo)題寫(xiě)法活動(dòng)2

設(shè)計(jì)文案標(biāo)題項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)PROJECTTASKS任務(wù)3微信公眾號(hào)圖文排版任務(wù)4微信公眾號(hào)圖片制作項(xiàng)目任務(wù)活動(dòng)1

第三方微信編輯器活動(dòng)2編輯發(fā)布公眾號(hào)文案活動(dòng)1

制作封面主圖活動(dòng)2

制作動(dòng)態(tài)二維碼項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)PROJECTTASKS任務(wù)510萬(wàn)+爆款文案寫(xiě)作技巧任務(wù)6微信公眾號(hào)的推廣項(xiàng)目任務(wù)活動(dòng)1

分析爆款文案活動(dòng)2創(chuàng)作爆款文案活動(dòng)1

學(xué)習(xí)微信公眾號(hào)常用的吸粉技巧活動(dòng)2

推廣微信公眾號(hào)項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)3微信福利到，“微信打印送PP”知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)情感目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)理解微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的概念理解微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的完整流程了解微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的文案、圖片設(shè)計(jì)了解微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的推廣技巧會(huì)書(shū)寫(xiě)文案標(biāo)題會(huì)書(shū)寫(xiě)、編輯發(fā)布公眾號(hào)文案能制作微信公眾號(hào)中的圖片會(huì)推廣運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和大局意識(shí)培養(yǎng)文字表達(dá)、圖片設(shè)計(jì)以及人際溝通能力培養(yǎng)熱點(diǎn)敏感度創(chuàng)新意識(shí)以及推廣能力提升情景設(shè)計(jì)任務(wù)1認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)李江、張敏經(jīng)過(guò)層層篩選，終于脫穎而出，獲得聚星公司的錄用通知書(shū)。公司要求他們盡快填補(bǔ)公司在新媒體運(yùn)營(yíng)方面的空白，承擔(dān)起公司的品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷職能。李江、張敏決定尋求張老師的幫助，先從運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)做起。微信公眾平臺(tái)，也簡(jiǎn)稱公眾號(hào)。曾被命名為“官號(hào)平臺(tái)”、“媒體平臺(tái)”、“微信公眾號(hào)”等，最終被定位為“公眾平臺(tái)”。環(huán)節(jié)1活動(dòng)1注冊(cè)微信公眾號(hào)情景設(shè)計(jì)李江、張敏經(jīng)過(guò)層層篩選，終于脫穎而出，獲得聚星公司的錄用通知書(shū)。公司要求他們盡快填補(bǔ)公司在新媒體運(yùn)營(yíng)方面的空白，承擔(dān)起公司的品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷職能。李江、張敏決定尋求張老師的幫助，先從運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)做起。情景設(shè)計(jì)微信公眾平臺(tái)是騰訊旗下的一個(gè)平臺(tái)，目前，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)由原來(lái)的三種帳號(hào)類型更新為以下四種微信公眾號(hào)的帳號(hào)類型1環(huán)節(jié)2隨著微信功能漸漸滲透到我們每個(gè)人的生活中，微信公眾號(hào)作為一個(gè)公眾平臺(tái)也越來(lái)越受到人們的歡迎。環(huán)節(jié)3（1）網(wǎng)頁(yè)搜索“微信公眾平臺(tái)”，選擇帶“官網(wǎng)”二字的“微信公眾平臺(tái)”點(diǎn)擊進(jìn)入。（2）進(jìn)入后找到并點(diǎn)擊“立即注冊(cè)”。（3）選擇你要注冊(cè)的賬號(hào)類型，點(diǎn)擊進(jìn)入。（4）填寫(xiě)郵箱（注意：每個(gè)郵箱僅能申請(qǐng)一種帳號(hào)），按步驟序號(hào)操作，先激活郵箱，然后按提示填寫(xiě)其他信息，最后點(diǎn)擊“注冊(cè)”。（5）選擇注冊(cè)地區(qū)，點(diǎn)擊“確定”。（6）選擇你要注冊(cè)的賬號(hào)類型，點(diǎn)擊“選擇并繼續(xù)”。（7）點(diǎn)擊“確定”。（8）選擇賬號(hào)主體類型為“個(gè)人”，填寫(xiě)主體信息登記，點(diǎn)擊“繼續(xù)”。（9）填寫(xiě)帳號(hào)信息，包括公眾號(hào)名稱、功能介紹，選擇運(yùn)營(yíng)地區(qū)。（10）注冊(cè)成功。任務(wù)2微信公眾號(hào)文案標(biāo)題活動(dòng)背景李江、張敏雖然順利將微信公眾號(hào)建立起來(lái)了。但是他們深知，所有公眾號(hào)文案的目的都在于吸引用戶去打開(kāi)、閱讀、并且轉(zhuǎn)發(fā)。標(biāo)題就是內(nèi)容的門臉，是讓用戶打開(kāi)閱讀的核心。為此，他們開(kāi)始潛心學(xué)習(xí)如何打造微信公眾號(hào)的爆款文案標(biāo)題。新號(hào)的基本設(shè)置環(huán)節(jié)1（1）微信公眾號(hào)的功能模塊（2）公眾號(hào)設(shè)置序號(hào)信息修改類型規(guī)則及注意事項(xiàng)1公眾號(hào)頭像修改1、公眾平臺(tái)的頭像，一個(gè)月只能申請(qǐng)修改5次。（按自然月)；2、新頭像不允許涉及政治敏感與色情；修改頭像需經(jīng)過(guò)審核；3、頭像的圖片格式必須為：bmp、jpeg、jpg、gif；上傳圖片的大小不可大于2M；4、上傳圖片之后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)圖片自動(dòng)壓縮（一般最大像素約240*240），并可對(duì)圖片進(jìn)行裁切，并預(yù)覽最終生成的頭像效果，以裁切后的實(shí)際尺寸大小為準(zhǔn)。5、不建議頻繁更改公眾號(hào)頭像，不利于培養(yǎng)企業(yè)的穩(wěn)定形象，容易造成用戶的混亂2公眾號(hào)名稱修改1、公眾平臺(tái)帳號(hào)名稱可設(shè)置4-30個(gè)字符（1個(gè)漢字=2個(gè)字符），只允許含有中文、英文、數(shù)字；2、一年可修改兩次公眾號(hào)名稱。3微信號(hào)修改可修改微信號(hào)的情況1、帳號(hào)注冊(cè)后沒(méi)有設(shè)置過(guò)微信號(hào)

2、已設(shè)置微信號(hào)，并且時(shí)間超過(guò)一個(gè)自然年不可修改微信號(hào)的情況1、帳號(hào)注冊(cè)后設(shè)置過(guò)微信號(hào)，且設(shè)置時(shí)間未超過(guò)一年

2、重新設(shè)置的微信號(hào)與已有的帳號(hào)微信號(hào)重復(fù)4公眾號(hào)介紹修改1、功能介紹長(zhǎng)度為4-120個(gè)字，一個(gè)月可修改5次；（自然月）2、審核通過(guò)后，可以使用新的功能介紹，審核時(shí)間約為3個(gè)工作日；3、公眾號(hào)的介紹，要注意突出公眾號(hào)的類型和方向。（3）回復(fù)設(shè)置序號(hào)類別規(guī)則及說(shuō)明1關(guān)鍵詞回復(fù)1）文字中可以輸入網(wǎng)頁(yè)鏈接地址，但不支持設(shè)置超鏈接；2）關(guān)注用戶發(fā)送消息命中設(shè)置關(guān)鍵字回復(fù)規(guī)則后會(huì)有5秒鐘的響應(yīng)時(shí)間；3）規(guī)則名稱（主要起區(qū)分作用）規(guī)則名稱自己設(shè)定，每個(gè)規(guī)則里可設(shè)置10個(gè)關(guān)鍵詞；4）關(guān)鍵詞（作為粉絲發(fā)來(lái)命中的關(guān)鍵字）每個(gè)關(guān)鍵詞少于30個(gè)字符；5）回復(fù)內(nèi)容（命中關(guān)鍵字后自動(dòng)回復(fù)的信息內(nèi)容）每個(gè)規(guī)則里可設(shè)置5條回復(fù)內(nèi)容；6）勾選了“回復(fù)全部”，只要粉絲命中關(guān)鍵字就會(huì)自動(dòng)回復(fù)該規(guī)則內(nèi)的所有回復(fù)；若未勾選，會(huì)隨機(jī)回復(fù)；2收到消息回復(fù)1）消息自動(dòng)回復(fù)：1個(gè)小時(shí)內(nèi)回復(fù)1-2條內(nèi)容；2）暫不支持設(shè)置圖文、網(wǎng)頁(yè)地址消息回復(fù)；3）消息自動(dòng)回復(fù)只能設(shè)置一條信息回復(fù)。3被關(guān)注回復(fù)在微信公眾平臺(tái)設(shè)置被添加自動(dòng)回復(fù)后，粉絲在關(guān)注您的公眾號(hào)時(shí)，會(huì)自動(dòng)發(fā)送您設(shè)置的文字/語(yǔ)音/圖片/視頻給粉絲，設(shè)置后可根據(jù)需要“修改”或“刪除”回復(fù)。情景設(shè)計(jì)任務(wù)2微信公眾號(hào)文案標(biāo)題李江、張敏雖然順利將微信公眾號(hào)建立起來(lái)了。但是他們深知，所有公眾號(hào)文案的目的都在于吸引用戶去打開(kāi)、閱讀、并且轉(zhuǎn)發(fā)。標(biāo)題就是內(nèi)容的門臉，是讓用戶打開(kāi)閱讀的核心。為此，他們開(kāi)始潛心學(xué)習(xí)如何打造微信公眾號(hào)的爆款文案標(biāo)題?；顒?dòng)1引爆眼球的標(biāo)題寫(xiě)法活動(dòng)背景李江、張敏同學(xué)在真正接觸如何設(shè)計(jì)出引爆眼球的公眾號(hào)文案標(biāo)題之前，他們計(jì)劃查閱大量相關(guān)資料，通過(guò)多看、多學(xué)，逐步了解撰寫(xiě)爆款文案標(biāo)題的思考方向和命題規(guī)律。情景設(shè)計(jì)1、10w+公眾號(hào)文案標(biāo)題的高頻特征云圖2、爆款標(biāo)題的九宮格命題招式提問(wèn)反問(wèn)式名人“背書(shū)”式干貨技巧式強(qiáng)吸引式熱點(diǎn)事件式違反常理式數(shù)字概括式人群標(biāo)簽式嵌套標(biāo)題式人群標(biāo)簽式人群標(biāo)簽包括星座標(biāo)簽、年份標(biāo)簽、職業(yè)標(biāo)簽等。編者需要思考文章內(nèi)容和什么類型的人群有何種關(guān)聯(lián)，通過(guò)包含明確人群標(biāo)簽的標(biāo)題，提升同類人群的代入感，并引發(fā)共鳴。從而吸引這類用戶打開(kāi)閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)1、撰寫(xiě)標(biāo)題的原則序號(hào)原則說(shuō)明①主旨明了標(biāo)題是內(nèi)容的高度概括，一定是從內(nèi)容中來(lái)，要鮮明、有吸引力，讓用戶一看標(biāo)題就知道文章的主體信息。②簡(jiǎn)單易懂標(biāo)題限制在64字內(nèi)，在轉(zhuǎn)發(fā)訂閱號(hào)文案的微信會(huì)話中，標(biāo)題被折疊最多顯示25字。加上標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，標(biāo)題不超過(guò)20個(gè)字，不少于5個(gè)字，最適宜。但是，這不是死板的，合適就好。③獨(dú)特見(jiàn)解與眾不同的獨(dú)特見(jiàn)解，會(huì)在眾多枯燥乏味的閱讀中一枝獨(dú)秀，富含創(chuàng)意，可以增強(qiáng)沖擊力和吸引力。④滿足需求標(biāo)題一定要滿足用戶的心里需求，讓用戶好奇、關(guān)心、喜悅，提高宣傳作用。⑤結(jié)合熱點(diǎn)要多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新詞，適當(dāng)利用。⑥SEO融入seo技術(shù)。社交時(shí)代的搜索需求一直沒(méi)有降低，在標(biāo)題里包含多個(gè)利于搜索的關(guān)鍵詞，就容易被用戶搜到和關(guān)注，這種免費(fèi)的營(yíng)銷方式一定不要忽略。⑦拒絕標(biāo)題黨拒絕當(dāng)純粹的標(biāo)題黨！要堅(jiān)持寫(xiě)和文章內(nèi)容有關(guān)的標(biāo)題，不要浮夸亂寫(xiě)。類似“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”，或標(biāo)題為《光天化日之下，一家九口慘遭滅門……》，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是一群蟑螂被拍死等，只會(huì)讓人討厭反感的，要果斷杜絕！2、撰寫(xiě)標(biāo)題的流程圖定位擬題提煉要點(diǎn)套路格式修改復(fù)盤(pán)整理標(biāo)題庫(kù)3、撰寫(xiě)標(biāo)題的案例分析原標(biāo)題《有哪些非常好用的快捷鍵？》爆款標(biāo)題《他做了9小時(shí)的工作，我5秒就做完了丨那些相見(jiàn)恨晚的快捷鍵》分析現(xiàn)標(biāo)題的命題格式為數(shù)字概括式、干貨技巧式和嵌套標(biāo)題式，主旨明了，簡(jiǎn)單易懂，也滿足了辦公室白領(lǐng)希望在短時(shí)間內(nèi)，能高效率地完成繁重工作任務(wù)的迫切需求。在現(xiàn)標(biāo)題中，9小時(shí)的工作，5秒就做完了，數(shù)字上的巨大落差，省時(shí)好用已經(jīng)在時(shí)間上體現(xiàn)了，可以套用這種模板寫(xiě)干貨類型的標(biāo)題。原標(biāo)題《快要禿頭了怎么辦？》爆款標(biāo)題《一個(gè)即將禿頭的我，是如何自救成功的？》分析禿頭是年輕人如今普遍存在的煩惱，男女禿頭嚴(yán)重影響外在形象，“即將禿頭”給人一種緊迫感，雖然兩個(gè)標(biāo)題的命題格式都是提問(wèn)反問(wèn)式，但現(xiàn)標(biāo)題增長(zhǎng)了標(biāo)題的細(xì)節(jié)形貌，以第一人稱的口吻，讓標(biāo)題更顯得貼近生活，變得可信和吸引人，同樣符合撰寫(xiě)標(biāo)題的原則。在標(biāo)題中陳述的“自救成功”比其他方法更靠譜，沒(méi)有夸張，很真切地吸引用戶的關(guān)注。公眾號(hào)名稱ENJOY美食爆款標(biāo)題《1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說(shuō)的》分析此標(biāo)題的命題格式是數(shù)字概括式和嵌套標(biāo)題式。通過(guò)直觀的數(shù)字描述，激發(fā)畫(huà)面感，讓人印象深刻。而在嵌套標(biāo)題中，前面標(biāo)題描繪了一顆糖的制作畫(huà)面，后面標(biāo)題則將“糖”擬人化，以“懂”、“你不能說(shuō)的”這些表達(dá)“貼心”的關(guān)鍵字詞，瞬間拉近與用戶的距離，增強(qiáng)用戶對(duì)這樣“一顆糖”的新鮮和甜蜜產(chǎn)生遐想和感知。公眾號(hào)名稱娛樂(lè)資本論爆款標(biāo)題《揭秘一家融資4億的游戲出海平臺(tái)，馬云、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資》分析此標(biāo)題的命題格式是名人“背書(shū)”式和數(shù)字概括式。名人本身就是自帶流量的大IP。在標(biāo)題中，“融資4億”和名人“都在投資”，彰顯文案內(nèi)容有較高的閱讀價(jià)值。通過(guò)“揭秘”這一關(guān)鍵詞成功制造懸念，在內(nèi)容質(zhì)量過(guò)關(guān)的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲，暗示作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉(zhuǎn)發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標(biāo)題的人不知道的真相，從而提升標(biāo)題的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。情景設(shè)計(jì)任務(wù)3微信公眾號(hào)圖文排版李江、張敏發(fā)現(xiàn)，不少微信公眾號(hào)文案的排版樣式做得相當(dāng)豐富，包括動(dòng)態(tài)圖片、彈幕、投票等互動(dòng)模式，于是他們開(kāi)始探究微信公眾號(hào)圖文消息的編輯、發(fā)布。活動(dòng)1第三方微信編輯器活動(dòng)背景項(xiàng)目組長(zhǎng)李江同學(xué)了解到微信的第三方編輯器對(duì)圖文排版有很大幫助，但是他對(duì)此操作并不熟悉，于是上網(wǎng)查閱、比對(duì)各個(gè)第三方編輯器，打算選擇其中一個(gè)平臺(tái)，作為今后常用的編輯器深入了解其功能。1、第三方編輯器第三方編輯器樣式模板圖片編輯一鍵操作圖文導(dǎo)入音視頻導(dǎo)入秀米編輯器1、豎排樣式模板2、支持模板素材個(gè)性化調(diào)整1、支持圖片添加陰影、邊框、透明度功能2、支持圖片旋轉(zhuǎn)、剪輯、調(diào)整大小功能僅支持選中內(nèi)容一鍵秒刷僅支持word文檔導(dǎo)入，且文檔內(nèi)格式會(huì)被清除，只保留文字與圖片內(nèi)容微信導(dǎo)入功能支持網(wǎng)址或通用代碼導(dǎo)入視頻僅能通過(guò)微信公眾平臺(tái)導(dǎo)入音頻135編輯器模板樣式種類數(shù)量最多支持圖片添加陰影、邊框、透明度功能支持圖片圓角、旋轉(zhuǎn)、剪輯、調(diào)整尺寸、改變形狀功能支持新媒體管家功能支持全文一鍵排版支持全文一鍵秒刷支持微信公眾號(hào)文章導(dǎo)入第三方平臺(tái)文章導(dǎo)入支持文檔導(dǎo)入支持網(wǎng)址或通用代碼導(dǎo)入視頻支持搜索QQ音樂(lè)并導(dǎo)入i排版1、互動(dòng)功能新穎2、支持彈幕功能3、文段互動(dòng)功能1、支持圖片添加陰影、邊框2、支持圖片改變形狀功能僅支持選中內(nèi)容一鍵秒刷僅支持導(dǎo)入微信圖文支持網(wǎng)址或通用代碼導(dǎo)入視頻2、僅能通過(guò)微信公眾平臺(tái)導(dǎo)入音頻2、第三方編輯器的主要功能（1）135編輯器的功能介紹（2）選擇瀏覽器（3）登陸方法

（4）編輯器界面介紹（5）主要功能（6）一鍵排版（7）微信公眾號(hào)排版技巧活動(dòng)2編輯發(fā)布公眾號(hào)文案活動(dòng)背景李江同學(xué)已經(jīng)嘗試了在第三方編輯器中完成了自己的第一篇微信公眾號(hào)文章的編輯并發(fā)給張老師查閱，張老師覺(jué)得他做得不錯(cuò)，建議他利用微信公眾平臺(tái)將文章推送到公眾號(hào)，并仔細(xì)關(guān)注讀者的瀏覽量等數(shù)據(jù)變化。情景設(shè)計(jì)發(fā)布微信公眾號(hào)文案步驟步驟1：登陸微信公眾號(hào)平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)版。步驟2：在首頁(yè)中找到“新建群發(fā)”，點(diǎn)擊進(jìn)入。步驟3：新建群發(fā)中有三種方式，分別是從素材庫(kù)選擇、自建圖文、轉(zhuǎn)載文章。步驟4：在右側(cè)文章編輯處中，上方依次可以輸入文章標(biāo)題、文章作者、正文內(nèi)容，在上方進(jìn)行正文格式的設(shè)置，以及插入圖文、視頻、音頻、投票、小程序等步驟5：在將文章正文編輯完畢后，下方可設(shè)置文章的封面和摘要、聲明原創(chuàng)、原文鏈接等步驟6：在完成正文編輯后，左側(cè)可預(yù)覽需要群發(fā)的文章的封面和摘要信息，如圖2.3.18

所示

為統(tǒng)一文字表達(dá)，此處增加圖片編號(hào)步驟7：完成所有編輯后，在最下方可查看當(dāng)前文章的字?jǐn)?shù)，此處還有錯(cuò)別字提示功能，可以點(diǎn)擊查看疑似存在的錯(cuò)別字，完成后可點(diǎn)擊“保存”按鈕步驟8：點(diǎn)擊“預(yù)覽”按鈕可以發(fā)送到手機(jī)中預(yù)覽文章的情況，提醒注意，關(guān)注公眾號(hào)情況下才可以接收消息預(yù)覽。步驟9：點(diǎn)擊“確定”按鈕后則進(jìn)入群發(fā)頁(yè)面，此處可設(shè)置群發(fā)的對(duì)象、性別、地區(qū)等情景設(shè)計(jì)任務(wù)4微信公眾號(hào)圖片制作

情景設(shè)計(jì)有了張老師的指導(dǎo)，李江、張敏出色地完成了聚星公司公眾號(hào)文案撰寫(xiě)和圖文消息編輯，然而在發(fā)布文案前，選擇恰當(dāng)?shù)姆饷嬷鲌D，其重要性不亞于文案的標(biāo)題，那么，李江和張敏能順利通過(guò)發(fā)布的文案成功吸粉呢？活動(dòng)1制作封面主圖活動(dòng)背景李江和張敏了解到借助在線制作平臺(tái)上的模板，可以幫助他們高效率高質(zhì)量地完成制作封面主圖的任務(wù)。于是他們馬上開(kāi)始去了解相關(guān)網(wǎng)站和制作方法。情景設(shè)計(jì)1、封面主圖展示情況讀者能看到的封面主圖，主要有以下三種情況，如圖2.4.1所示，（1）公眾號(hào)會(huì)話：訂閱了公眾號(hào)的讀者，看到的會(huì)是最完整的封面，能夠做到醒目、亮眼、切題是最好的。（2）轉(zhuǎn)發(fā)消息：把推送轉(zhuǎn)發(fā)到個(gè)人或群的時(shí)候，標(biāo)題和摘要都在，但封面會(huì)自動(dòng)變?yōu)檎叫物@示。（3）轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈：把推送轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的時(shí)候，就只剩標(biāo)題和正方形的封面。2、封面主次圖風(fēng)格（1）扁平化封面風(fēng)格（2）實(shí)物圖封面風(fēng)格（3）圖文型封面風(fēng)格3、封面主圖類型（1）科技感很強(qiáng)的文章（2）兒童類公眾號(hào)文章（3）學(xué)術(shù)報(bào)告類公眾號(hào)文章（4）餐飲類公眾號(hào)文章（5）節(jié)日活動(dòng)類公眾號(hào)文章（6）產(chǎn)品宣傳類公眾號(hào)文章（7）趣聞?lì)惞娞?hào)文章4、封面主次圖尺寸5、封面設(shè)置步驟步驟1：打開(kāi)微信公眾號(hào)平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)版。步驟2：打開(kāi)素材管理，點(diǎn)擊【新建圖文素材】步驟3：圖文編輯頁(yè)面拖到最下方，看到上傳封面圖的地方，一個(gè)是【從正文選擇】，一個(gè)是【從圖片庫(kù)選擇】步驟4：微信改版后，星標(biāo)和常讀公眾號(hào)封面顯示比例是2.35：1，普通公眾號(hào)封面顯示比例是1：1，手動(dòng)調(diào)整到合適的區(qū)域后點(diǎn)擊【完成】步驟5：點(diǎn)擊【保存】活動(dòng)2制作動(dòng)態(tài)二維碼活動(dòng)背景李江、張敏為了提高公眾號(hào)的吸粉量，提升文案的打開(kāi)率，他們還想精益求精，制作動(dòng)態(tài)二維碼。有了封面主圖的設(shè)計(jì)思路，他們繼續(xù)采用設(shè)計(jì)網(wǎng)站在線模板進(jìn)行制作。情景設(shè)計(jì)1、靜態(tài)二維碼與動(dòng)態(tài)二維碼的區(qū)別靜態(tài)二維碼，顧名思義就是二維碼和背景都靜止不動(dòng)，以圖片形式展示，實(shí)際目的地網(wǎng)站的網(wǎng)址直接被放置到二維碼中，并且不能被修改。2、動(dòng)態(tài)二維碼的制作方法1、靜態(tài)二維碼與動(dòng)態(tài)二維碼的區(qū)別2、動(dòng)態(tài)二維碼的制作方法（1）利用在線網(wǎng)站制作（2）利用在線圖片處理網(wǎng)站制作情景設(shè)計(jì)任務(wù)510萬(wàn)+爆款文案寫(xiě)作技巧情景設(shè)計(jì)在李江和張敏熟悉了微信平臺(tái)基本功能后，開(kāi)始學(xué)習(xí)撰寫(xiě)爆款文案，他們深知行業(yè)內(nèi)的一句名言“好文案就是印鈔機(jī)”。那么，如何才能成為文案達(dá)人，練成10萬(wàn)+的文案？活動(dòng)1分析爆款文案活動(dòng)背景李江、張敏找出網(wǎng)絡(luò)上的爆款文案進(jìn)行分析，掌握新媒體文案的概念、分類和特點(diǎn)等知識(shí)點(diǎn)，然后通過(guò)小組活動(dòng)鞏固新知識(shí)。情景設(shè)計(jì)1、新媒體文案的定義文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱，由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。什么是新媒體文案？新媒體文案，是以商業(yè)目的為寫(xiě)作基礎(chǔ)，通過(guò)新媒體平臺(tái)工具進(jìn)行發(fā)布，以達(dá)到宣傳作用的一種營(yíng)銷手段。2、新媒體文案的類型（1）按篇幅長(zhǎng)短分類文案1從前有一位屌絲，進(jìn)來(lái)買了張刮刮樂(lè)，出去就變成了高富帥，至于你信不信，反正我是信了?！袊?guó)福利彩票文案2馬校長(zhǎng)，不會(huì)樂(lè)器，不懂樂(lè)理，但他有個(gè)合唱團(tuán)。15年來(lái)，他堅(jiān)持每天放學(xué)后教孩子們唱歌。他像父親一樣，用歌聲教他們長(zhǎng)大。他對(duì)孩子們說(shuō)：“你能唱出那么美的聲音，就表示上帝對(duì)你與眾不同。你也要愛(ài)你的與眾不同。”在合唱比賽的重要日子，孩子們嚇壞了，校長(zhǎng)告訴他們，“閉上眼睛，張開(kāi)嘴巴，只管唱出身上的你自己。”最后，當(dāng)純樸優(yōu)美的原住民山歌在賽場(chǎng)上響起，清清亮的童音和孩子們?yōu)鹾谡嬲\(chéng)的雙眼，贏得了賽場(chǎng)所有人的喝彩。這一刻，觀眾們的心也跟著熱血沸騰。合唱比賽大獲成功，這一天，他終于讓天使相信，自己就是天使?！蟊娿y行《不平凡的平凡大眾》（2）按表現(xiàn)形式分類（3）按投放渠道分類（4）按企業(yè)目的分類3、爆款文案的特點(diǎn)（1）簡(jiǎn)約（Simple）文案1“在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛”。文案2“怕上火，喝加多寶”。（2）意外（Unexpectedness）文案1“人這一生，貴在追求和堅(jiān)持。我一路打拼下來(lái)，從什么都沒(méi)有到手里的20萬(wàn)，再變成300萬(wàn)，再?gòu)?00萬(wàn)變成1200多萬(wàn)。

其實(shí)我想要告訴大家的是：手機(jī)像素越高，拍出來(lái)的照片越清晰?！蔽陌?“2014年的夏天，我總能在下班路上碰到她。一身白裙，光腳穿一雙帆布鞋，半長(zhǎng)的直發(fā)，劉海遮住大半視線。大概遇見(jiàn)的次數(shù)多了就成了半個(gè)熟人，擦肩而過(guò)時(shí)總能看見(jiàn)她低頭揚(yáng)起的唇角，于是心情也變的莫名的好。有天突然下雨，我把背包擋在頭上倉(cāng)皇出述，不小心碰到了人。我連聲“不好意思”，抬頭發(fā)現(xiàn)竟然是她。她打著傘站在我面前，問(wèn)我要一起走嗎?我很緊張，仿佛夢(mèng)里的場(chǎng)景。我決定做一件一直想做的事情!我鼓起勇氣從包里掏出我的天天動(dòng)聽(tīng)T2耳機(jī)。天天動(dòng)聽(tīng)T2耳機(jī)是國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)——天天動(dòng)聽(tīng)繼其熱賣雙動(dòng)圈產(chǎn)品T1后推出的又一款旗艦產(chǎn)品。T2是一款圈鐵耳機(jī)，在配置上采用3單元圈鐵合驅(qū)動(dòng)、3分頻能量均衡分布線路8-26KHz頻段南場(chǎng)，80支銀無(wú)氧銅線，30歐阻抗力及105dB的靈敏度等諸多精密高配，定制音效增強(qiáng)效果，能滿足多種音樂(lè)風(fēng)格欣賞需求”。（3）具體（Concreteness）文案1“你賺你的錢，但是我享受了生活。”文案2“你寫(xiě)PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面，你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹(shù)尖。你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤(pán)旋云端，你在會(huì)議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫(xiě)字樓里永遠(yuǎn)遇不見(jiàn)的人?！保?）可信（Credibilty）文案1深圳羅湖區(qū)水貝村每戶分2個(gè)億文案2今天是QQ周年生日，把這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)給3個(gè)QQ群，你的等級(jí)將會(huì)增長(zhǎng)10級(jí)（5）情感（Emotions）（6）故事（Stories）文案1Lily，25歲，健身365天，甩掉20公斤。文案2Lily，25歲2016年體重70公斤，綽號(hào)“胖妞”；2017年體重50公斤，成為“女神”?；顒?dòng)2創(chuàng)作爆款文案活動(dòng)背景李江、張敏等同學(xué)組成的新媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)小組成員已經(jīng)通過(guò)調(diào)研、整理、總結(jié)歸納出了有影響力的文案有哪些共同點(diǎn)，接下來(lái)需要知行合一，在學(xué)校專業(yè)指導(dǎo)老師張老師帶領(lǐng)學(xué)習(xí)鞏固理論知識(shí)，寫(xiě)完一篇推廣文案。情景設(shè)計(jì)1、撰寫(xiě)微信文案的思路一個(gè)成功的推銷員必須把顧客的注意力吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，AIDA是四個(gè)英文單詞的首字母。A為Attention，即引起注意；I為Interest，即誘發(fā)興趣；D為Desire，即刺激欲望；最后一個(gè)字母A為Action，即激起行動(dòng)。2、怎么寫(xiě)標(biāo)題（1）凸顯矛盾（2）人物代入（3）鎖定場(chǎng)景3、怎么寫(xiě)開(kāi)頭（1）凝練精華（2）設(shè)置懸念（3）使用新聞/故事4、怎么寫(xiě)正文（1）ELM經(jīng)驗(yàn)法則（2）正文檢查文案示例：“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足……這些泡沫的直徑細(xì)小到只有0.005毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有0.02-0.05毫米……”其他小細(xì)節(jié)（1）配圖（2）摘要（3）結(jié)尾情景設(shè)計(jì)任務(wù)6微信公眾號(hào)的推廣情景設(shè)計(jì)聚星公司要求實(shí)習(xí)生李江、張敏，大力推廣剛注冊(cè)的“聚星公司”微信公眾號(hào)，提高粉絲量。李江、張敏請(qǐng)教市場(chǎng)營(yíng)銷部的張經(jīng)理，開(kāi)始學(xué)習(xí)、了解微信公眾號(hào)常用的吸粉