【太平鳥營運能力探析存在的問題及優(yōu)化建議探析12000字（論文）】

22太平鳥營運能力分析存在的問題及完善對策研究目錄TOC\o"1-2"\h\u20910摘要 12941引言 2141531.1研究背景、目的及意義 2144471.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 3140131.3研究方法 6126142營運能力相關(guān)概念 7126082.1營運能力概念 7129922.2營運能力分析相關(guān)指標 7310823太平鳥公司簡介及營運能力分析 955373.1太平鳥簡介 9151773.2太平鳥營運能力相關(guān)指標對比分析 9149983.3太平鳥與同行業(yè)先進企業(yè)營運能力相關(guān)指標對比 1636614太平鳥營運能力分析存在的問題 20304614.1存貨積壓，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率降低 20182724.2應收賬款回款慢 20217774.3產(chǎn)品設計及銷售渠道創(chuàng)新性不夠 2053434.4缺乏無形資產(chǎn)等長期資產(chǎn)評價 21108835提升太平鳥營運能力的對策 22315785.1合理控制庫存量，優(yōu)化流動資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 22247695.2建設合理應收賬款催收制度 22166995.3建立研發(fā)投入機制，提高技術(shù)創(chuàng)新 23257155.4建立無形資產(chǎn)管理系統(tǒng) 2422486結(jié)論 257679參考文獻 26摘要本文通過采用理論分析與案例結(jié)合的方式，選取了太平鳥作為研究主體，首先進行營運能力理論知識方面的闡述，介紹太平鳥的基本信息，進而再根據(jù)太平鳥2016年-2020年五年的財務報告提取營運能力分析指標相關(guān)的數(shù)據(jù)，以流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率以及應收賬款周轉(zhuǎn)率研究太平鳥資產(chǎn)周轉(zhuǎn)的情況，縱向分析太平鳥近年來營運能力方面存在的問題。其次，通過與行業(yè)內(nèi)先進公司森馬、海瀾之家五年來的營運能力分析指標數(shù)據(jù)進行對比，從橫向來分析發(fā)現(xiàn)太平鳥近年與先進企業(yè)存在的差異之處，進而對太平鳥存在的不足之處進行提出可行性建議，為太平鳥營運能力的提高提供途徑，具有非常實際的意義。希望本文能夠幫助企業(yè)提高銷售能力、降低生產(chǎn)成本、增強營運能力以及實現(xiàn)利潤的增長，進而實現(xiàn)企業(yè)自身價值，為市場經(jīng)濟作出貢獻。關(guān)鍵詞：太平鳥；營運能力；存貨周轉(zhuǎn)率；應收賬款周轉(zhuǎn)率1引言1.1研究背景、目的及意義1.1.1研究背景近年來，服飾行業(yè)在世界上的進出口經(jīng)濟增長緩慢，其中一些已經(jīng)開始下降。這對太平鳥的對外貿(mào)易影響不小，太平鳥的未來受到了制約。服裝產(chǎn)業(yè)風起云涌，在這樣的經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，服飾企業(yè)生存和發(fā)展的要求越來越高，如何在這樣的經(jīng)濟環(huán)境中生存，使企業(yè)擁有更強的競爭力，這成為困擾許多服飾企業(yè)的難題。要想生存下來，就必須做好企業(yè)管理工作。企業(yè)管理者在面臨這些巨大的挑戰(zhàn)時，要想企業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就有必要分析公司的財務數(shù)據(jù)，此時財務報表的分析在公司的管理和發(fā)展中將產(chǎn)生不小的影響。在我國，有無數(shù)大大小小的服裝品牌，它們對服裝市場提供的產(chǎn)品超過了市場的需求。隨著外國品牌的入侵，服裝市場的競爭愈加殘酷，因此，控制企業(yè)的自身營運管理尤為顯要。因此，對業(yè)務的管理全面，公平和辯證地分析是管理層義不容辭的責任，積極接受當前經(jīng)濟環(huán)境下達的挑戰(zhàn)書，充分利用公司的各種資源并評估公司的運營能力。新市場經(jīng)濟體系的建設為公司營運能力體系的出現(xiàn)創(chuàng)造了宏觀條件。企業(yè)營運能力是指使用資產(chǎn)獲得更多價值的能力，這可以反映業(yè)務的運營條件和資源使用情況。第一，運營能力強的公司可以利用自己的資源來獲得最大的利潤，并在市場上具有競爭力，這反映在資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和周轉(zhuǎn)額中。第二，進行全面的財務分析，以及營運能力與公司償債和盈利能力上的分析都關(guān)系匪淺。第三，通過財務分析，各種信息用戶可以獲取有關(guān)企業(yè)如今的經(jīng)營概況，也可掌握財務情況，經(jīng)營者也能有企業(yè)經(jīng)營和財務的第一手資料，可應對隨時出現(xiàn)的危險情況，甚至對危險狀況進行預測。1.1.2研究目的定義和實施科學、合理有效的指標以評估企業(yè)的營運能力，能充分有效地控制企業(yè)的經(jīng)營行為，并幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)經(jīng)營缺陷和產(chǎn)生缺陷的根本原因，并專注于幫助企業(yè)提高自身的資源利用效率，最大程度地降低消耗的成本，從而實現(xiàn)財富最大化，鼓勵企業(yè)加強對各種資產(chǎn)的管理，提高盈利能力，制定國家宏觀經(jīng)濟政策，為投資企業(yè)和其他和企業(yè)休戚相關(guān)者提供決策依據(jù)。1.1.3研究意義企業(yè)的經(jīng)濟情況和獲利能力直接關(guān)系到其自身在經(jīng)營過程中的發(fā)展和進步，因此，不應該低估營運能力對企業(yè)在市場競爭中的影響。本文主要從太平鳥的角度來了解該公司的營運能力。結(jié)合太平鳥的發(fā)展水平，并根據(jù)企業(yè)發(fā)展中問題的復雜性，提出適當?shù)慕ㄗh。對營運能力分析能夠促使其管理者改善其對太平鳥在管理過程中存在的不足。首先，它可以幫助投資者做出投資決策。其次，有利于幫助債權(quán)人估測企業(yè)是否能夠及時付清前欠貨款。再次，對公司營運的分析包括計算和分析反映公司營運效果和資源盈利高低的指標，評估公司營運能力強弱，并指出公司可以增加經(jīng)濟價值的方向。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀Martha

Coleman等學者(2020)發(fā)現(xiàn)為了提高公司的營運能力，有必要積極實施落實流動資金政策，并構(gòu)建嚴明的控制機制，以確保減少流動資產(chǎn)投資[1]。Wagner

Enoc

Vicente—

Ramos

(2020)表示有效的財務資源管理、公平的客戶信貸政策、良好的庫存管理和適當?shù)墓P(guān)系管理可以提高企業(yè)的營運資金管理效率，從而有助于提高企業(yè)的營運能力[2]。ZanxinWang等學者(2020)提出企業(yè)營運績效應考慮企業(yè)生命周期[3]。

Jayoug

Scdun等學者(2013)提出減少重資產(chǎn)的投入比例，并積極擴大業(yè)務，對企業(yè)業(yè)績的改善有積極作用，企業(yè)平穩(wěn)、快速發(fā)展與其密不可分[4]。1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀吳雪琳（2020）認為企業(yè)的經(jīng)營水平可以通過對其營運能力的分析進行評價[5]。閆江狄,王丹（2020）認為營運能力越強越好，它表示出企業(yè)對資源的運用，也表現(xiàn)在對資源的整合方面，營運能力強，則有利于公司的發(fā)展前景。再者，全球經(jīng)濟化的到來，高層次要求的營運能力是公司的必要條件[6]。王雷（2020）認為在如今的經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展方向及勢頭下，消費者需求多元化，行業(yè)競爭上升，這些現(xiàn)象都為零售行業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)，如有息負債比例高，資產(chǎn)負債率高，有關(guān)債務的資金類增加，公司負擔因此加重[7]。鄭瑤（2020）認為總資產(chǎn)管理方面可以通過調(diào)整資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和優(yōu)化銷售環(huán)節(jié):流動資產(chǎn)管理方面，合理控制存貨量以及完善應收賬款催收制度:對于非流動資產(chǎn)管理方面，可以通過合理投資固定資產(chǎn)，以及建立無形資產(chǎn)管理系統(tǒng)，對企業(yè)提高營運能力，降低有關(guān)成本，加大企業(yè)在市場中的競爭力上，都能提供不小的助力[8]。宮愛萍（2019）提出服飾行業(yè)在中國經(jīng)濟行業(yè)內(nèi)有著不小的潛力，畢竟中國自古以來“衣食住行”服飾就是首位，海瀾之家是中國服飾行業(yè)的佼佼者，通過對其營運能力進行研究，具有實踐意義，通過發(fā)現(xiàn)海瀾之家營運能力中存在的問題，進而提出形影的解決措施，也可對行業(yè)內(nèi)其他公司提供借鑒與警示作用[9]。邢彬彬（2019）提出有效利用資源是企業(yè)的發(fā)展和生存的必要條件，做好企業(yè)的營運能力分析有利于企業(yè)在行業(yè)中立足，不僅有利于在國內(nèi)的發(fā)展，甚至對走上國際也有不小的影響[10]。楊紫晗（2019）認為通過運用科學有效的評估方法，來評估一個企業(yè)的財務狀況和企業(yè)信用，并且對企業(yè)自身經(jīng)營管理情況，企業(yè)自身出現(xiàn)的生產(chǎn)經(jīng)營情況以及核心競爭力也進行估測，這主要是為了滿足企業(yè)內(nèi)新項目的投資運營的需求。科學全面的估測可以衡量出一個企業(yè)是否適合投資新的項目[11]。田永碧（2017）認為對營運能力進行分析，可以更好地謀求企業(yè)的生存及發(fā)展道路，可以很好地了解一切企業(yè)的運行狀況，而營運能力變化狀況可以實時表現(xiàn)企業(yè)自身經(jīng)營狀況的好壞，也能了解經(jīng)濟效益的高低[12]。孫瑩（2017）認為主要通過營運能力的提升，便可以實現(xiàn)企業(yè)用盡量短的時間，盡量少的材料，來實現(xiàn)盡量多的收入，生產(chǎn)盡量多的產(chǎn)品。但近年來，不少企業(yè)卻對營運能力的研究還處于初級階段，并沒有對營運能力有更深層次的理解，對于營運能力的了解處于低水平，這對企業(yè)的發(fā)展形成了不小的障礙，對于營運能力的探索，任重而道遠[13]。李榮鑫,王淑梅（2016）認為重視企業(yè)營運能力的發(fā)展，可以在競爭日益激烈的環(huán)境中，以使長期發(fā)展及經(jīng)濟利益最大化。提升企業(yè)的自身營運能力，以優(yōu)化業(yè)績，所以對科學、準確地分析營運能力十分重要[14]。賀佳媛（2016）認為總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，造成凈資產(chǎn)收益率改變，同時，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是導致營運能力變化的相關(guān)指標之一[15]。姚廣宇（2015）認為當前企業(yè)的財務管理領(lǐng)域存在一些問題，比如營運能力存在的問題。財務管理主要表示的就是對資金的管理，通過經(jīng)濟活動，企業(yè)可得到相應的資金，即為營運能力。優(yōu)良的財務狀況，與資金分布密不可分，所以有必要分析資金結(jié)構(gòu)及其總量，來保證資金的平衡分布，并避免分配不均，以至于導致部分過多或過少[16]。張芹芹（2013）認為營運能力分析體系于企業(yè)舉足輕重，對企業(yè)變現(xiàn)能力以及盈利能力直接能夠產(chǎn)生巨大的影響，若想實現(xiàn)企業(yè)目標，首先考慮的就是營運能力的增強[17]。1.2.3研究評述20世紀30年代，西方發(fā)達國家就開始對營運能力進行探索，早于中國若干年，但當時，簡單地研究有關(guān)優(yōu)化公司運營的資產(chǎn)。70年代中后期，開始轉(zhuǎn)向研究固定資產(chǎn)，流動資產(chǎn)及總資產(chǎn)；在中國，于20世紀末，對公司運營能力的分析和研究才開始，相比于其他國家較晚。起初，國內(nèi)多研究業(yè)務能力概念和關(guān)鍵指標這兩個方面。從近幾年開始，國內(nèi)開始注入新的觀念，開始重點研究企業(yè)中營運能力出現(xiàn)的問題，因此在新的金融體系中，面臨市場殘酷競爭的公司獲取了指導和幫助。公司營運能力評估結(jié)果一直在經(jīng)常變化，并不是靜止不變的，并且其會隨著公司相應的生產(chǎn)要素的變化以及新項目的輸入輸出能力的變化而變化。對公司的營運能力進行良好的分析，這將對于公司的長期發(fā)展非常重要。1.3研究方法文獻研究法文獻研究法，即收集和組織有關(guān)研究主題的信息，然后進行主題的研究以獲得有關(guān)事實科學知識的一種方法。本文首先分析了太平鳥的營運能力，然后搜索了大量有關(guān)該主題的信息和文獻，并通過巨潮資訊網(wǎng)查閱了過去五年內(nèi)太平鳥的年度報告，找到了下文中的相關(guān)信息及有關(guān)數(shù)據(jù)，繼而結(jié)合太平鳥相關(guān)的書籍雜志，對太平鳥營運能力展開深入的分析和評估。案例分析法案例分析法是指通過選擇一個或多個公司作為特定案例來進行分析，以便為讀者提供真實的背景信息。參與者將根據(jù)提供的背景信息來分析企業(yè)中存在的問題，并提出可行有效的解決方案，繼而對文章中討論的問題有更深入的了解。(3)比較研究法比較研究法通過探討，評估事物及人的相同或不同之處，或者按照一定的衡量準則研究兩個或兩個以上事物，以發(fā)現(xiàn)異同，達到探索一般和特殊的規(guī)律的目的。2營運能力相關(guān)概念2.1營運能力概念營運能力是指公司使用資產(chǎn)從其業(yè)務經(jīng)營中產(chǎn)生收入的效率，主要表示為企業(yè)營運資產(chǎn)使用產(chǎn)生的效益與效率方面，體現(xiàn)在企業(yè)能使用各種資產(chǎn)可以賺取利潤方面。營運能力用于評估公司使用資源和開展業(yè)務，使用最短的周轉(zhuǎn)時間，盡量減少資源消耗，生產(chǎn)盡可能多的產(chǎn)品以及獲得盡可能多的資產(chǎn)的能力。此外，許多公司踐行者和理論家認為，公司營運能力的高低決定著公司的盈利能力和償債能力，這是公司財務會計和分析的核心。實際上，公司的經(jīng)營狀況和經(jīng)濟利益都取決于公司經(jīng)營資產(chǎn)的用途和能力。2.2營運能力分析相關(guān)指標2.2.1流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度快慢的衡量標準。要想進一步揭示對企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量產(chǎn)生影響的因素，則要對公司所有資產(chǎn)中流動性最強的流動資產(chǎn)處對企業(yè)內(nèi)資產(chǎn)的利用效益進行分析。通常，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)越快，流動資產(chǎn)相對節(jié)約，表示企業(yè)對流動資產(chǎn)的應用越充分有效，即在一定程度上與流動資產(chǎn)的投入增加無異，表現(xiàn)在企業(yè)盈利能力在一定程度上有所增強。反之，則需增加流動資金數(shù)額進行周轉(zhuǎn)的參與，無異于造成資金的浪費，盈利能力表現(xiàn)減弱。存貨于流動資產(chǎn)中占比較重，存貨的流動性與企業(yè)流動比率息息相關(guān)。2.2.2非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是指一段時間內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)生的營業(yè)收入與長期資產(chǎn)平均金額的比率，反映了非流動資產(chǎn)管理的效率。非流動資產(chǎn)被運用或者轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金的時間超過一年或者一個經(jīng)營周期，是相對于流動資產(chǎn)以外的資產(chǎn)。非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的高低反映出企業(yè)對非流動資產(chǎn)應用的高低。2.2.3存貨周轉(zhuǎn)率存貨周轉(zhuǎn)率即指存貨周轉(zhuǎn)速度，以反映公司的庫存產(chǎn)品規(guī)模是否合適以及周轉(zhuǎn)速度的快慢。通常，公司的存貨周轉(zhuǎn)率越高，其庫存產(chǎn)品占用率越低，其流動性越高，則將庫存產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金和應收賬款的速度也就越快。能夠提高企業(yè)本身的銷售能力及短期償債能力。通過對存貨周轉(zhuǎn)率進行分析，能夠幫助管理者找出管理中存在的問題及不足，進而可以針對相關(guān)問題進行改正和完善。2.2.4應收賬款周轉(zhuǎn)率應收賬款周轉(zhuǎn)率是反映應收賬款回流速度的衡量標準，即應收賬款變現(xiàn)能力的快慢。這里提到的應收賬款與買賣產(chǎn)品產(chǎn)生的信貸資產(chǎn)有關(guān)，不是僅僅指會計上通常簡單表述的應收賬款，還包括應收票據(jù)。應收賬款周轉(zhuǎn)率是指一年內(nèi)將應收賬款轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金的平均次數(shù)。這反映了企業(yè)的回收賬款的效率和變現(xiàn)的速度。通常，應收賬款周轉(zhuǎn)率的高低與應收賬款的管理水平密不可分。3太平鳥公司簡介及營運能力分析3.1太平鳥簡介太平鳥于二十世紀九十年代成立，服裝品牌為主要經(jīng)營的產(chǎn)品，服飾作為該企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和支柱。太平鳥一直做大眾消費者能負擔得起的快時尚服裝。2020年，太平鳥位列中國民營企業(yè)500強第330位，在中國市場中還有很大的發(fā)展空間。本文主要是從2016年到2020年五年的營運能力相關(guān)指標數(shù)據(jù)，對太平鳥進行自身對比的縱向分析，再與同行業(yè)先進企業(yè)對比橫向的分析，從橫向了解存在的差異性，來了解太平鳥近年來的經(jīng)營狀況，可以對太平鳥的營運能力水平進行初步評價，研究太平鳥營運能力相關(guān)指標近年來在圖表中呈現(xiàn)的趨勢走向，以待為太平鳥以后的發(fā)展提出合理化的建議和借鑒優(yōu)化企業(yè)不足之處。3.2太平鳥營運能力相關(guān)指標對比分析3.2.1流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)及分析表12016年~2020年太平鳥流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率相關(guān)數(shù)據(jù)（單位：元）項目期初流動資產(chǎn)期末流動資產(chǎn)流動資產(chǎn)平均余額營業(yè)收入流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2016年2,999,716,792.243,522,432,453.933,261,074,623.096,320,368,583.511.942017年3,522,432,453.934,752,062,800.794,137,247,627.367,141,653,431.861.732018年4,767,179,511.085,002,157,336.724,884,668,423.907,711,875,387.661.582019年5,002,157,336.724,963,984,556.984,983,070,946.857,927,624,062.131.592020年4,963,984,556.986,307,828,267.485,635,906,412.239,386,865,187.731.67圖1顯示的是太平鳥2016年-2020年流動資產(chǎn)及營運收入的數(shù)據(jù)，可以看出在最近五年內(nèi)，太平鳥流動資產(chǎn)先是呈現(xiàn)上升的趨勢，再是在2019年有所下降，為4,963,984,556.98元，隨后在2020年又呈現(xiàn)增長狀態(tài)，總體來說呈現(xiàn)增長狀態(tài)。從服裝行業(yè)買賣量來說，2019年的經(jīng)濟疲軟，造成內(nèi)銷市場及服裝出口情況不容樂觀，企業(yè)的存貨和應收賬款都會對流動資產(chǎn)產(chǎn)生影響，通過查閱相關(guān)的年度報告計算可知2019年企業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率是近五年來最低，應收賬款周轉(zhuǎn)率的最低，也在一定程度上反映了太平鳥收款速度的降低，銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，從而回流的現(xiàn)金數(shù)量也就相對將小，進而流動資產(chǎn)的數(shù)量也有所降低。太平鳥營業(yè)收入呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。由圖2可知，太平鳥2016年-2020年流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率先是逐年降低，再逐年增高，且在這五年內(nèi)，2018年，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率不佳，為1.58；2016年，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率最高，為1.94。結(jié)合表1可知，2016年-2020年，太平鳥流動資產(chǎn)的平均余額在逐年增加，營業(yè)收入也處于不斷增長狀態(tài)，但圖2流動資產(chǎn)在2016年-2018年卻有所降低，由近年來太平鳥的年度報告分析知，存貨處于不斷增長狀態(tài)，表示太平鳥存貨占據(jù)了不少流動資產(chǎn)額度，使得流動資產(chǎn)增速明顯高于銷售收入增速。隨著2018年-2019年存貨和營業(yè)收入的增長，流動資產(chǎn)略有減少，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率卻在上升，體現(xiàn)了太平鳥加強了自身內(nèi)部管理，擴大了銷售規(guī)模，對流動資產(chǎn)的運用更加的充分。2019年-2020年，銷售收入的增速大于流動資產(chǎn)的增速，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率上升。3.2.2非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)及分析表22016年~2020年太平鳥非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率相關(guān)數(shù)據(jù)（單位：元）項目期初非流動資產(chǎn)期末非流動資產(chǎn)非流動資產(chǎn)平均余額營業(yè)收入非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2016年1,103,415,344.191,202,779,594.901,153,097,469.5456,320,368,583.515.482017年1,202,779,594.901,422,212,220.551,312,495,907.7257,141,653,431.865.442018年1,422,943,802.031,636,184,177.261,529,563,989.6457,711,875,387.665.042019年1,636,184,177.262,051,035,011.131,843,609,594.1957,927,624,062.134.302020年2,051,035,011.132,233,532,847.032,142,283,929.089,386,865,187.734.38由圖3可知，太平鳥2016年-2020年非流動資產(chǎn)和營業(yè)收入都處于不斷增長狀態(tài)。表明太平鳥近年來非流動資產(chǎn)投入加大，企業(yè)規(guī)模在不斷增大。由圖4可知，太平鳥非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在2016年-2019年一直在不斷降低，而2020年非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率有所回升。說明近年來太平鳥2016年-2019年內(nèi)非流動資產(chǎn)利用率在降低，而2019年-2020年非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率利用情況有所增強。3.2.3存貨周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)及分析表32016年~2020年太平鳥存貨周轉(zhuǎn)率相關(guān)數(shù)據(jù)（單位：元）項目期初存貨期末存貨平均存貨余額營業(yè)成本存貨周轉(zhuǎn)率2016年1,508,747,522.381,621,094,501.171,564,921,011.7752,847,440,850.011.822017年1,621,094,501.171,828,194,006.401,724,644,253.7853,360,423,428.441.942018年1,838,503,069.911,836,207,371.541,837,355,220.7253,591,580,814.341.952019年1,836,207,371.541,854,694,993.911,845,451,182.7253,710,922,135.762.012020年1,854,694,993.912,256,582,206.482,055,638,600.1954,459,346,559.052.17由圖5可知，太平鳥企業(yè)從2016年-2020年這五年來，期末存貨一直處于增長狀態(tài)，營業(yè)成本也在不斷上升，這是因為太平鳥近年來在服飾行業(yè)做的風生水起，其業(yè)服飾產(chǎn)品受越來越多的消費者歡迎，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，在投入規(guī)模上也逐漸增加，導致太平鳥企業(yè)期末存貨越來越多。結(jié)合圖6可知，雖然期末存貨在不斷增加，但企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率卻逐年提高，意味著太平鳥的銷售效率及利用效率在逐年升高，銷售能力方面逐步增強。3.2.4應收賬款周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)及分析表42016年~2020年太平鳥應收賬款周轉(zhuǎn)率相關(guān)數(shù)據(jù)（單位：元）項目期初應收賬款期末應收賬款應收賬款平均余額賒銷收入凈額應收賬款周轉(zhuǎn)率2016年373,133,795.98375,781,860.46374,457,828.226,320,368,583.5116.882017年375,781,860.46486,811,220.55431,296,540.517,141,653,431.8616.562018年487,122,924.85589,624,860.88538,373,892.877,711,875,387.6614.322019年589,624,860.88627,016,216.77608,320,538.837,927,624,062.1313.032020年627,016,216.77778,160,258.50702,588,237.6359,386,865,187.7313.36注：因為企業(yè)公開的財務信息很少反映賒銷收入的數(shù)據(jù)，本文出現(xiàn)的所有賒銷收入凈額數(shù)據(jù)實際為營業(yè)收入數(shù)據(jù)。由圖7可知，太平鳥2016年--2020年應收賬款和賒銷收入凈額都在逐年增加，生產(chǎn)規(guī)模的擴大，表現(xiàn)在銷售形勢的一片大好，企業(yè)盈利也在逐年增加，進而會造成企業(yè)因商品賒銷關(guān)系所產(chǎn)生的債權(quán)資產(chǎn)逐漸增加。從圖8可以看出，太平鳥在2016年-2019年期間應收賬款周轉(zhuǎn)率大幅度下降，2019年-2020年又小幅度增加，其中在2019年達到最低，為13.03。由表4分析可知，這是因為太平鳥應收賬款平均余額在2016年-2020年處于逐年增長狀態(tài)，但2016年-2018年，賒銷收入凈額的增長幅度呈下降趨勢，應收賬款平均余額的增長幅度呈上升趨勢；而在2017年-2019年，盡管應收賬款平均余額和賒銷收入凈額增長幅度均下降，但是賒銷收入凈額增長幅度的下降幅度大于應收賬款平均余額增長幅度的下降幅度；在2018年-2020年太平鳥應收賬款平均余額和賒銷收入凈額增長幅度都在上升，但是賒銷收入凈額增長幅度的增長幅度大于應收賬款平均余額增長幅度的增長幅度，產(chǎn)生的結(jié)果就體現(xiàn)在2019年-2020年應收賬款周轉(zhuǎn)率的小幅度上升。應收賬款周轉(zhuǎn)率近年來總體呈現(xiàn)依年降低的趨勢。一般情況下，企業(yè)的應收賬款周轉(zhuǎn)率表現(xiàn)的越高，說明企業(yè)的回收債款越快，圖7、圖8來看，太平鳥企業(yè)近五年來企業(yè)從2016年-2019年應收賬款回收不及時，企業(yè)收款速度呈現(xiàn)下滑趨勢，企業(yè)收款周期在逐年增加，資產(chǎn)流動性方面有明顯的減弱傾向。通過對太平鳥的分析可知，這是主要是因為2016年-2020年太平鳥銷售規(guī)模的擴大致使賒銷收入凈額與應收賬款平均余額增長幅度產(chǎn)生的幅度大小不同，進而體現(xiàn)在應收賬款周轉(zhuǎn)率的變化上。3.3太平鳥與同行業(yè)先進企業(yè)營運能力相關(guān)指標對比3.3.1選擇對比公司的標準不同行業(yè)的企業(yè)，經(jīng)營模式及運營特點無法避免會存在著不同，其營運能力的相關(guān)指標的分析會呈現(xiàn)著明顯的行業(yè)特征。在營運能力分析的同時，要注意其行業(yè)特征。通過與本企業(yè)規(guī)模相近、業(yè)務范圍相似的企業(yè)進行比較，對目標企業(yè)的營運能力展開初步評價。同時，企業(yè)的營運能力指標趨勢走向也十分重要，通過對太平鳥2016年-2020年營運能力指標的縱向分析，可以發(fā)現(xiàn)各年份企業(yè)能力的變化，有利于企業(yè)管理者等人對企業(yè)更好地進行管理。太平鳥、森馬和海瀾之家在2020年上市服裝企業(yè)市值中分別位于第三位、第一位、第二位，在服裝行業(yè)占有較大的市場份額，通過對三家公司2016年-2020年五年的營運能力相關(guān)指標數(shù)據(jù)進行分析，可以從縱向?qū)μ进B營運能力有一定的了解，進而發(fā)現(xiàn)太平鳥營運能力方面存在的不足。3.3.2與森馬、海瀾之家營運能力相關(guān)指標對比表52016年-2020年森馬營運能力相關(guān)指標數(shù)據(jù)項目2016年2017年2018年2019年2020年存貨周轉(zhuǎn)率3.463.382.782.612.74應收賬款周轉(zhuǎn)率6.147.149.319.859.03流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.241.341.561.711.26非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.872.783.143.643.13表62016年-2020年海瀾之家營運能力相關(guān)指標數(shù)據(jù)項目2016年2017年2018年2019年2020年存貨周轉(zhuǎn)率1.131.301.261.441.37應收賬款周轉(zhuǎn)率27.0929.3429.8330.1320.57流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.901.000.971.030.87非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率3.332.781.251.392.32由圖9可知，森馬存貨周轉(zhuǎn)率2016年-2019年處于不斷降低狀態(tài)，后在2020年有所增加，雖然太平鳥的存貨周轉(zhuǎn)率近年來在不斷增加，但是存貨周轉(zhuǎn)率仍無法趕超森馬企業(yè)，說明太平鳥存貨周轉(zhuǎn)率并沒有達到目標，在銷售能力上還存在不足，有待向森馬企業(yè)學習。由圖10可知，森馬和海瀾之家應收賬款周轉(zhuǎn)率近年來整體處于不斷增長狀態(tài)，而太平鳥應收賬款周轉(zhuǎn)率卻總體呈現(xiàn)降低狀態(tài)。但太平鳥應收賬款周轉(zhuǎn)率仍大于森馬，說明太平鳥回款能力大于森馬;但海瀾之家應收賬款周轉(zhuǎn)率大于太平鳥，說明海瀾之家在三家企業(yè)中回款速度最快。太平鳥應該向海瀾之家進行借鑒。由圖11來看，雖然森馬流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總體呈現(xiàn)增長狀態(tài)，且太平鳥整體呈現(xiàn)下降狀態(tài)，但太平鳥流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率仍整體高于另外兩個公司，這是由于太平鳥流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率主要是受存貨周轉(zhuǎn)率和應收賬款周轉(zhuǎn)率這兩個指標的影響，使得太平鳥流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率略高于森馬和海瀾之家。由圖12來看，太平鳥非流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率近年來雖然總體來說一直在降低，但都高于森馬和海瀾之家，相對來說處于優(yōu)勢;但對于自身來說近年內(nèi)總體都在不斷降低，應該引起重視。4太平鳥營運能力分析存在的問題通過以上分析可知，太平鳥總體經(jīng)營狀況不錯，但是通過對近幾年營運能力指標進行了縱向和橫向的對比分析可知，還存在以下方面的問題：4.1存貨積壓，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率降低雖然太平鳥存貨周轉(zhuǎn)率逐漸增高，使其企業(yè)銷售方面受到了鼓勵，但是由圖5的分析可知，太平鳥的存貨余額每年都在上升，而且存貨周轉(zhuǎn)率與行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)對比還有一定的成長空間，太平鳥的存貨銷售能力還存在不足之處，服裝企業(yè)快時尚的存在要求企業(yè)存貨不能過高，不然會導致企業(yè)存貨占流動資產(chǎn)比例大，這部分資產(chǎn)占流動資產(chǎn)的比例較大，影響企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。當然，由前面的分析可知，存貨的積存也與企業(yè)近年來太平鳥生產(chǎn)規(guī)模的擴大有關(guān)。4.2應收賬款回款慢通過對太平鳥應收賬款的分析知，太平鳥近年來回款能力逐年降低，雖2020年較2019年有所回暖，但是總體呈現(xiàn)的情況不容樂觀。在與行業(yè)內(nèi)先進公司進行縱向?qū)Ρ群笠舱f明太平鳥應收賬款方面存在回款慢的情況。這種情況下存在企業(yè)催款的員工并沒有及時收回前欠貨款，以及是企業(yè)的信用政策較為寬松。通過前面的對比可知，海瀾之家應收賬款周轉(zhuǎn)率都是較高的，說明該公司收回前欠貨款效率較高，壞賬損失較為少，流動資產(chǎn)利用率高，但是應收賬款周轉(zhuǎn)率并不是越高越好，高的應收賬款周轉(zhuǎn)率表明企業(yè)催款催得緊或者企業(yè)信用政策及規(guī)范較為嚴厲、苛刻，有可能造成企業(yè)銷售產(chǎn)品時的困擾，使得產(chǎn)品銷售量降低，限制企業(yè)的獲利能力。其次，由圖3的分析可知，應收賬款的降低，現(xiàn)金回流就會降低，也會造成流動資產(chǎn)的降低。4.3產(chǎn)品設計及銷售渠道創(chuàng)新性不夠首先，太平鳥在原產(chǎn)設計上還沒有走出自己前幾年野蠻生長的“老模式”，而中國的服飾市場已然是風起云涌，近幾年來國內(nèi)對于“原創(chuàng)”的呼聲也是越來越高?！凹掖髽I(yè)大不代表一勞永逸”，國潮崛起的核心也并不是幾張照片或者好看的服飾就可以解決的問題。畢竟，只有原創(chuàng)才是支撐企業(yè)不斷發(fā)展和創(chuàng)新的核心，而模仿與山寨相當于飲鳩止渴，消耗的僅僅是品牌所剩不幾的價值。如今，企業(yè)發(fā)展最強大的動力就是技術(shù)的創(chuàng)新，在此大環(huán)境下，繡花枕頭可能獲得一時之力，但終究不會走得很遠。服飾行業(yè)競爭大，季節(jié)時效性的特點注定太平鳥應該不停地創(chuàng)新，設計新的產(chǎn)品才能吸引新的消費者以及留住老的消費者。其次，跨境電商、新零售、品牌合作的銷售渠道已經(jīng)有了崛起的苗頭，但是并沒有迎來它的巔峰，太平鳥在探索新的銷售渠道上還應該投入更大的精力與資源，提高銷售渠道的創(chuàng)新性。4.4缺乏無形資產(chǎn)等長期資產(chǎn)評價通過對太平鳥的調(diào)查分析，可知近年來太平鳥屢屢出現(xiàn)設計抄襲現(xiàn)象，受到大眾的抨擊。太平鳥是以年輕消費群體、輕高端消費為主的服飾品牌，近年來原創(chuàng)性、獨特性及知識產(chǎn)權(quán)的保護等越來越受年輕人的重視與青睞，消費者會根據(jù)自身的需求、認知及購買力等多種因素綜合考慮購買的產(chǎn)品。消費分級現(xiàn)象的產(chǎn)生，使得消費者對服飾要求越來越高。網(wǎng)絡的普遍化使得一個企業(yè)水能載舟亦能覆舟，廣告宣傳簡易的同時，一個小的錯誤都能傳播甚廣，中國服裝設計版權(quán)法律不完善，沒有引起服裝企業(yè)的重視，雇傭國際知名設計師費用高，投入與產(chǎn)出不成正比，快時尚有季節(jié)時效性，款式多還怕壓庫存，又要控制成本，又要保持利潤，不如先賺外快。抄襲現(xiàn)象的存在，表明企業(yè)不僅對產(chǎn)品創(chuàng)新性不夠，而且對專利權(quán)、品牌效應和專有技術(shù)以及商標權(quán)等無形資產(chǎn)的保護受到了制約。抄襲固然能在短期內(nèi)獲得利益，但從長期來講，這些資產(chǎn)勢必會對企業(yè)造成不小的利益損失甚至懲罰。設計抄襲的行為會令一個公司喪失很多忠實粉絲及潛在消費者，甚至使公司一夜間大廈將崩。由于這些資產(chǎn)難以估價，也就不容易反映在賬面上，且無形資產(chǎn)對經(jīng)濟的影響的特質(zhì)是不確定的、長期性的，在進行評價時很容易被不準確入賬。5提升太平鳥營運能力的對策5.1合理控制庫存量，優(yōu)化流動資產(chǎn)結(jié)構(gòu)通過以上的分析內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)太平鳥的存貨余額逐年上升，如果在市場低迷的時候還是存在大量的存貨，存貨余額大幅度增長，會占用流動資產(chǎn)的大部分份額，那么這無疑會使太平鳥流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率受到影響，致使太平鳥的變現(xiàn)能力下降，其次也會造成太平鳥的償債能力減弱。所以，太平鳥應該在控制企業(yè)的存貨余額上加強管理，過多的存貨會制約太平鳥的發(fā)展，合理地控制產(chǎn)品的庫存量，規(guī)范產(chǎn)品存貨控制機制，順應市場經(jīng)濟和政治的變化，適當?shù)卣{(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)量，降低存貨的生產(chǎn)，使存貨量合理存在，并且持有的現(xiàn)金會相對較多，有利于太平鳥償債以及其他的機會投資。再者，太平鳥也應該建立存貨銷售應急措施，防止緊急事件的發(fā)生，以免造成重大的損失，避免存貨占用大量的流動資金比例，甚至造成更嚴重的后果。最后，順應時代的潮流，大力發(fā)展線上線下全渠道新零售下的“新四輪立體驅(qū)動”零售格局重組，打造新經(jīng)濟下的運營模式，降低產(chǎn)品存貨數(shù)量，提高存貨周轉(zhuǎn)率，重視存貨在流動資產(chǎn)的比例，及時進行調(diào)整，優(yōu)化流動資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，保持合理的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。5.2建設合理應收賬款催收制度企業(yè)為了促進銷售及減少存貨建立應收賬款項目，因此存在相應的持有應收賬款的風險，比如壞賬成本的增加，催收款項部門存在的各種成本費用以及機會成本、管理成本等。所以，為了使這些風險成本降低，企業(yè)應建立相應的制度及規(guī)范來調(diào)節(jié)應收賬款的回款。首先，日常管理中，應收賬款記錄要更加嚴苛，同時加強信用管理部門的要求，對欠款的客戶公司情況等進行登記記錄，也要對這些客戶進行信用調(diào)查，看是否有拖欠貨款，造成壞賬的前科，并對客戶還款能力進行估算，最后根據(jù)具體情況對欠款客戶從還款期、應收賬款金額等方面進行限制，設立最低還款金額、最后還款期等，降低壞賬、爛賬出現(xiàn)的風險，出現(xiàn)風險時，催款部門要及時使用催收政策，比如催收人員有權(quán)在制定的現(xiàn)金折扣區(qū)間內(nèi)便宜行事，給予客戶還款優(yōu)惠。其次，完善激勵和約束機制，對應收賬款催款系統(tǒng)進行完善，創(chuàng)建紀律嚴明的資金回款制度，并在企業(yè)內(nèi)設立專門的催收部門，成立催收小組，落實內(nèi)部催收的責任，將應收賬款的回流與部門的績效考核相結(jié)合，對造成逾期應收賬款的部門及人員進行適當?shù)木?，接受員工的監(jiān)督；對造成壞賬的部門及人員，根據(jù)建立的催收獎罰制度酌情扣減工資，有利于銷售人員對回款意識的加強。確立最后收款日期，加大應收賬款的催收力度，采取各種措施，盡量按期回收賬款。再者，對于迅速付清賬款的客戶，享受現(xiàn)金折扣；對于故意拖欠的客戶，必要時拿起法律的武器進行追討；對于沒有能力還款的客戶，比如債務人出現(xiàn)了資金周轉(zhuǎn)困難，不要讓情面成為追償欠款良機的絆腳石，從一開始，最好就采取強有力的債權(quán)保護機制，不惜使用一切追償措施，積極進行追討貨款。5.3建立研發(fā)投入機制，提高技術(shù)創(chuàng)新第一，在產(chǎn)品方面，要不斷地進行科技的創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，因為消費者是會不斷地變更對服裝產(chǎn)品外觀偏好需求的。再者，近年來，運動休閑類服飾越來越火，產(chǎn)品設計必須跟上消費者對時尚的需求，不斷地更新服飾版型；同時，在服飾功能偏好上，消費者越來越重視獨特性和舒適度，所以，在保證版型美觀的基礎(chǔ)上，也要不斷創(chuàng)新面料和設計感，通過創(chuàng)新，來實現(xiàn)與同行業(yè)服飾產(chǎn)品的差異，與其他服飾企業(yè)拉開距離。太平鳥要想真正的崛起，應該多設計出自己的獨特性設計款，來順應新一代消費者的需求，要想走出自己的獨特性，最基本的就是在服飾的設計上與自己的風格，在版型上有自己的專利，這樣才能使企業(yè)產(chǎn)品的銷售能力提高，減少企業(yè)的存貨，提高存貨周轉(zhuǎn)率，增強企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，進而提高太平鳥的營運能力。所以，要在研發(fā)上加大研發(fā)投入，建立比較合理實際的研發(fā)投入機制，在設計上有自己的創(chuàng)新性。中國那么多原廠設計師，不用請多名貴的，哪怕走出點不一樣的創(chuàng)新路子都行。第二，在銷售渠道方面，在合理安排實體化店鋪的基礎(chǔ)上，大力支持中國服飾新零售，應該繼續(xù)保持服飾銷售新渠道，積極發(fā)展直播銷售平臺，加大銷售渠道新經(jīng)濟研發(fā)投入，大力扶持電子商務賣貨渠道，利用網(wǎng)絡來實現(xiàn)銷售產(chǎn)品新高潮，加大產(chǎn)品銷售能力，降低存貨量。并且，網(wǎng)絡銷售采用先付款后到貨的付款措施，對于企業(yè)來說，降低了壞賬、爛賬的幾率，資金能夠快速回流，增加流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。5.4建立無形資產(chǎn)管理系統(tǒng)短期的行為并不是企業(yè)長久發(fā)展的良策，兼顧短期利益與長期利益才是一個公司屹立不倒的終極法寶。在當今生活的社會環(huán)境下，應當重視消費者的需求等綜合要求，顧客是上帝，尊重消費者所重視與青睞的，重視無形資產(chǎn)的專利權(quán)、使用權(quán)，雖然中國服裝版權(quán)這塊法律不健全，但是隨著消費者越來越重視這方面的維權(quán)，企業(yè)與消費者逆流而行很容易受到消費者的抵觸甚至抵制，致使企業(yè)銷售能力降低，造成存貨積壓。因此，企業(yè)應建立自己的無形資產(chǎn)管理系統(tǒng)，來記錄自己的服飾版權(quán)，及時地進行更新數(shù)據(jù)庫，控制企業(yè)自身服飾版權(quán)不被抄襲盜用，并且對企業(yè)內(nèi)設計師建立獎懲制度，對原創(chuàng)設計師進行獎勵，對抄襲盜用者進行嚴厲懲罰，管理企業(yè)自身的抄襲盜用者。同時，國家也應健全服裝版權(quán)方面的法律法規(guī)，加大抄襲、盜用的成本，讓違規(guī)者知曉抄襲與盜用并不能長久支持一個企業(yè)生存下去，雖然能夠獲得短期利益，但是要為此付出巨大的代價。6結(jié)論該文章圍繞太平鳥近年來營運能力指標進行縱向和與行業(yè)內(nèi)先進公司橫向進行對比，先是對理論概念進行了介紹，再對太平鳥營運能力相關(guān)分析指標進行分析，來了解太平鳥近年來自身營運能