廣告策劃-世界頂級(jí)女裝品牌

世界頂級(jí)女裝品牌ChanelChristianDiorGivenchyYvesSaintLaurentValentinoVersaceGiorgioArmaniLsseyMiyakeKenzoCalvinKleinDonnaKaranFLRS夏奈爾克里斯丁迪奧紀(jì)梵喜伊夫圣洛朗瓦倫蒂諾范思哲喬治阿瑪尼三宅一生高田賢三卡爾文克萊恩唐娜卡倫法涵詩CCCHANEL夏奈爾“夏奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國女子加布瑞拉.夏奈爾GabrielleChanel）創(chuàng)立并以她的名字命名的.“夏奈爾”這個(gè)品牌的標(biāo)志是她的愛稱“COCO”的兩個(gè)字母“C”的組合。有人說：擁有“夏奈爾”，一直是這個(gè)世紀(jì)女人的美麗夢想?！跋哪螤枴睂?duì)這個(gè)世紀(jì)來說是“經(jīng)典”，是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。夏奈爾

夏奈爾是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，夏奈爾時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。夏奈爾最了解女人，夏奈爾的產(chǎn)品種類繁多，每個(gè)女人在夏奈爾的世界里總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會(huì)中甚至流傳著一句話“當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿夏奈爾套裝”。

公司簡介：

創(chuàng)始人GabrielleChanel夏奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立夏奈爾，夏奈爾的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。

克里斯汀·迪奧DiorChristianDior迪奧品牌介紹：

創(chuàng)

始

人：Christian

Dior

設(shè)

計(jì)

師：加里亞諾

官方官方網(wǎng)站：/

設(shè)計(jì)理念：美麗、優(yōu)雅

迪奧的名字Dior在法語中是“上帝”和“金子”的組合。半個(gè)世紀(jì)以來，這個(gè)名字一直是華麗與高雅時(shí)裝的代名詞，而以他名字命名的品牌ChristianDior,簡稱CD，則象征著法國時(shí)裝文化的最高精神。紀(jì)梵希設(shè)計(jì)作品圣.洛朗是時(shí)裝女神真正的“寵兒”，他似乎是為了時(shí)裝而降生的天才，法國人稱其為真正的“時(shí)裝王子”。設(shè)計(jì)師：伊夫?圣洛朗設(shè)計(jì)作品圣·洛朗的“心型吉祥墜”：設(shè)計(jì)師為他1962年1月29日第一次服裝發(fā)布會(huì)而設(shè)計(jì)的鑲鉆石、寶石和珍珠等的墜飾。在其后的高級(jí)時(shí)裝和成衣發(fā)布中，這一墜飾成為了他的標(biāo)志，象征著他對(duì)女性的愛。瓦倫蒂諾Valentino

時(shí)裝金童子瓦倫蒂諾品牌的標(biāo)記是令人敬羨的“V”字，它是意大利設(shè)計(jì)師加拉瓦尼·瓦倫蒂諾名字的開頭字母。瓦倫蒂諾雖然創(chuàng)牌至今只有四十幾年，但其品牌的大都市風(fēng)范和豪華氣派一直為成功人士所鐘愛，因而躋身傳統(tǒng)經(jīng)典名牌之列，一直為西方社會(huì)的名流所擁戴。而瓦倫蒂諾則是“意大利的驕傲”，他是第一位在高級(jí)女裝業(yè)獲得國際性地位的意大利設(shè)計(jì)師，他的出現(xiàn)結(jié)束了法國設(shè)計(jì)師一統(tǒng)天下的局面。Valentino瓦倫蒂諾紅圖案衫，$6,400；牛仔褲（$6,900），水牛皮手袋$14,000范思哲VERSACE悲情范思哲范思哲以他自己的名字命名了他的品牌，而他的品牌標(biāo)志是希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎，她代表著致使的吸引力，她的美貌迷惑人心，使見到她的人即該化為石頭。范思哲一生追求這種美的震懾力，他的作品中總是蘊(yùn)藏著極度的完美以致瀕臨毀滅的強(qiáng)烈張力。無情的是，最終，他天才的生命、驚世的才情、狂魔的個(gè)性、獨(dú)特的愛戀方式也都被化作一塊冰冷的石頭—墓碑。謀殺把這位天才的完美感性猝然間無情毀滅。

VERSACEArmain男女服裝中，簡單的套裝搭配完美的中性化剪裁，不論在任何時(shí)間、場合，都沒有不合宜或褪流行的問題，來自全球的擁護(hù)者更是跨職業(yè)、跨年齡。ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼鏡、領(lǐng)帶、絲巾等，與服裝一樣講究精致的質(zhì)感與簡單的線條，清楚地襯托款式單純的義大利風(fēng)格服裝。即使是泳裝，也都省去繁復(fù)的裝飾線條，以雕塑性感曲線的剪接為主，有著一種無法形容的優(yōu)雅氣質(zhì)。GIORGIOARMANI的副牌有很多，如面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧·阿瑪尼(EmporioArmani)”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治·阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志。各樣品牌皆吸引了忠實(shí)的支持者，時(shí)尚圈中儼然吹起一股ARMANI風(fēng)。

GiorgioArmani在國際時(shí)裝界是一個(gè)富有魅力的傳奇人物，他設(shè)計(jì)的時(shí)裝優(yōu)雅含蓄，大方簡潔，做工考究，集中代表了意大利時(shí)裝的風(fēng)格。他曾經(jīng)在14年內(nèi)包攬了世界各地30多項(xiàng)服裝大獎(jiǎng)，其中包括聞名遐爾的“CuttySark”。男裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)被他破紀(jì)錄的連獲六次。Armani品牌的時(shí)裝在大眾心中已經(jīng)超出其本身的意義，而成為了事業(yè)有成和現(xiàn)代生活方式的象征。

LsseyMiyake三宅一生

三宅一生是一個(gè)堅(jiān)持己見的另類Kenzo高田賢三CalvinKleinCK卡爾文·克萊恩紐約時(shí)裝大道的巨星

卡爾文·克萊恩創(chuàng)始人：CalvinKlein

設(shè)計(jì)風(fēng)格：簡約,優(yōu)雅,性感,經(jīng)典時(shí)尚。

談到CalvinKlein，最直接的聯(lián)想應(yīng)該就是簡單利落的剪裁線條以及褐色系色彩的大量運(yùn)用，是新一代職業(yè)婦女最常選擇穿著的品牌?，F(xiàn)年五十七歲的CalvinKlein，本人的確就是一位完美主義者，除了要求服裝作品的整潔完美形象，生活中更是極力保持自身的簡潔生活風(fēng)格；喜歡土色及中間色調(diào)，甚至連生活中的對(duì)象都是褐色與白色系列。CalvinKlein所出產(chǎn)的各品項(xiàng)除了服裝外，也都呈現(xiàn)出利落、簡單的氣質(zhì)。像眼鏡、太陽眼鏡，除了可搭配膚色的各式色彩外，舒適感與輕質(zhì)材讓配戴者演繹出極簡主義與濃厚的都會(huì)氣息。其它各款皮包與鞋子除了摩登的利落設(shè)計(jì)外，也非常強(qiáng)調(diào)款式的實(shí)用精神，絕不會(huì)發(fā)生喧賓奪主的情況。

舒適的襪子、內(nèi)衣、睡衣與泳衣等，舒適是CalvinKlein強(qiáng)調(diào)的第一重點(diǎn)，除了純棉、性纖維質(zhì)料，創(chuàng)造出穿著的舒適，簡單的款式設(shè)計(jì)則創(chuàng)造了視覺上的舒適。另一方面，CalvinKlein的香水及家飾用品，忠實(shí)地呈現(xiàn)出一種中性的摩登氛圍。CalvinKlein是一個(gè)全方位的設(shè)計(jì)師，不論是正牌、副牌或任何一個(gè)產(chǎn)品路線，他都有完整的企畫想法，例如：屬于年齡層較輕的副牌--ck還有CKJeans的牛仔裝系列。一路走來，CK成為眾人皆知，處處受到歡迎的實(shí)用名牌。

唐娜·卡倫DKNYDONNAKARAN

NEWYORKDonnaKaran與CalvinKlein和RalphLauren(拉爾夫·勞倫)并稱美國三大設(shè)計(jì)師。她創(chuàng)立了以她自己名字命名的高級(jí)女裝品牌——DonnaKaran，而她的二線品牌DonnaKaranNewYork簡稱DKNY?？煞Q為世紀(jì)末最受青年一代喜歡的朝陽品牌，其聲名甚至超過她的正牌。

她的品牌根植于紐約特有的生活模式，她的設(shè)計(jì)靈感，也都源于紐約特有的都市氣息，現(xiàn)代節(jié)奏和紐約的蓬勃活力。她的品牌吸引著以紐約為代表的現(xiàn)代都市生活方式的向往者，是最成功的成衣品牌之一。

DonnaKaran對(duì)黑色的鐘愛體現(xiàn)在她追求舒適、講究質(zhì)感的設(shè)計(jì)理念上。從黑色毛衣、黑色禮服長裙到黑色茶具，以及一雙用于裝飾用的烏木筷子，都可以看出她的色彩傾向。這融合了她對(duì)于快節(jié)奏大都市生活的理解和感悟，也與她塑既樸實(shí)無華，又高貴優(yōu)雅的世界性時(shí)裝初衷相吻合。在對(duì)于黑色的闡釋中，1990年和1996年她兩次成為年度最佳設(shè)計(jì)師，并且很快沖出紐約，征服美國，打入世界市場。

法涵詩FLRS

向頂級(jí)邁進(jìn)中的高級(jí)女裝品牌“法涵詩”是”杉杉”的英文ＦＩＲＳ的諧音。她的標(biāo)志以純凈的銀、白冷色為基調(diào)，揉以少許鈷藍(lán)提色。中文法涵詩采用舒同體，筆體圓潤、典雅，隱寓、融匯在英文ＦＩＲＳ之中，整個(gè)標(biāo)志簡潔大氣中蘊(yùn)涵東方風(fēng)韻，一如法涵詩的品牌追求。法涵詩取其“法度嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)涵豐富、詩情畫意”之意。法涵詩時(shí)裝的面料目前全部采用進(jìn)口高檔產(chǎn)品，提花、印花、鏤花、繡花面料形成特色，可以體會(huì)到奢華、浪漫、神秘多彩的生活情調(diào)。1997年9月1日，北京杉杉法涵詩有限公司正式成立。這個(gè)日子，結(jié)束了中國高級(jí)女裝業(yè)一片荒蕪的歷史。喬治·阿瑪尼古馳

Gucci

范思哲

VERSACE

紀(jì)梵希

夏奈爾

CHANEL

伊夫.圣洛朗

YvesSaintLaurent

克里斯汀·迪奧第七講、招商策劃與展會(huì)營銷宣傳觀眾專業(yè)觀眾和普通觀眾有效觀眾和無效觀眾展會(huì)要努力使有效觀眾在到會(huì)觀眾的總量中保持一定的比例，一般不能低于30%。無效觀眾能夠增加展會(huì)人氣，活躍展會(huì)氣氛、擴(kuò)大參展商的廣告效應(yīng)和知名度。招商策劃觀眾專業(yè)觀眾是指從事展會(huì)上所展示的某類展品或服務(wù)的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售或者服務(wù)的專業(yè)人士以及該產(chǎn)品的用戶。有效觀眾是指到會(huì)參觀的專業(yè)觀眾以及參展商所期望的其他觀眾，這是具有一定質(zhì)量的觀眾，對(duì)展會(huì)來說不可或缺。如何理解招展和招商的關(guān)系？相互作用一定數(shù)量和質(zhì)量的有效觀眾是“品牌展”的重要標(biāo)志之一。建立目標(biāo)觀眾數(shù)據(jù)庫目標(biāo)觀眾是展會(huì)招商主要的客戶范圍，展會(huì)招商是在了解上述觀眾所在行業(yè)、觀眾的基本數(shù)量、需求特征和分布狀況的前提下進(jìn)行的。一般來說展會(huì)的目標(biāo)觀眾的范圍比其目標(biāo)參展商的范圍要廣，涉及的行業(yè)要多。目標(biāo)觀眾的信息收集？分析供應(yīng)鏈通過政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)網(wǎng)站等渠道收集通過同類展會(huì)收集目標(biāo)觀眾可以轉(zhuǎn)變?yōu)閰⒄股陶箷?huì)目標(biāo)觀眾的身份不是一成不變的，它還是展會(huì)潛在參展商的一個(gè)重要來源。目標(biāo)觀眾數(shù)據(jù)庫既是展會(huì)招商時(shí)目標(biāo)觀眾的重要來源，也是展會(huì)招展時(shí)目標(biāo)參展商的潛在來源。展會(huì)通訊與觀眾邀請(qǐng)函展會(huì)通訊是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)展會(huì)的實(shí)際需要編寫的，用來向展會(huì)的目標(biāo)客戶通報(bào)展會(huì)有關(guān)情況的一種宣傳資料。觀眾邀請(qǐng)函是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)展會(huì)的實(shí)際情況編寫的，用來進(jìn)行展會(huì)招商的一種宣傳單張。展訊提供的信息展會(huì)將邀請(qǐng)什么樣的專業(yè)觀眾到會(huì)參觀？有哪些參展商參展？會(huì)帶來什么樣的產(chǎn)品？展訊是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)展會(huì)的實(shí)際需要編寫的，用來向展會(huì)的目標(biāo)客戶通報(bào)展會(huì)有關(guān)情況的一種宣傳資料，它可以是一本小冊(cè)子，或是一份報(bào)紙。展訊的重要作用及時(shí)準(zhǔn)確地向展會(huì)的目標(biāo)客戶傳遞展會(huì)的有關(guān)信息，與目標(biāo)客戶保持聯(lián)絡(luò)和信息溝通；是宣傳推廣的好形式，有利于建立展會(huì)良好形象；促進(jìn)展會(huì)招展；促進(jìn)展會(huì)招商；為展會(huì)目標(biāo)客戶提供良好的信息服務(wù)。展訊可以包括哪些內(nèi)容?展會(huì)的基本內(nèi)容展會(huì)展覽題材所在行業(yè)的市場信息和行業(yè)動(dòng)態(tài)展會(huì)招展情況展會(huì)招商情況展會(huì)宣傳推廣情況展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)情況為參展企業(yè)做廣告參展（參觀）回執(zhí)表展訊可以包括哪些內(nèi)容?展訊是分期編印，根據(jù)展會(huì)進(jìn)展的需要，不同階段的展訊內(nèi)容側(cè)重不同。為吸引顧客，展訊應(yīng)當(dāng)做到知識(shí)性、時(shí)尚性和趣味性外觀美觀大方內(nèi)容短小精悍，信息真實(shí)可靠觀眾邀請(qǐng)函觀眾邀請(qǐng)函是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)展會(huì)的實(shí)際情況編寫的、用來進(jìn)行展會(huì)招商的一種宣傳單張。觀眾邀請(qǐng)函內(nèi)容更簡潔、更集中針對(duì)目標(biāo)觀眾，特別是專業(yè)觀眾發(fā)放。一般只在展會(huì)開幕前一個(gè)月左右才開始發(fā)放郵寄，國外觀眾要提前3個(gè)月到半年。觀眾邀請(qǐng)函的內(nèi)容展會(huì)的基本內(nèi)容展會(huì)招展情況，上屆總結(jié)主要展品參加展出的新產(chǎn)品展會(huì)招展情況行業(yè)知名企業(yè)的重點(diǎn)通報(bào)展會(huì)期間計(jì)劃舉辦的活動(dòng)參觀回執(zhí)表請(qǐng)?zhí)钔滓韵卤砀癫⒒貍髦?755—83224480，您就有機(jī)會(huì)獲得高交會(huì)免費(fèi)參觀門票（價(jià)值50元）。觀眾邀請(qǐng)函回執(zhí)表我欲參觀展覽我欲參加論壇姓名：單位名稱：從事行業(yè)：職位：地址：郵編：聯(lián)系電話：傳真：E-mail:

觀眾邀請(qǐng)函練習(xí)：請(qǐng)根據(jù)第129頁案例寫一份觀眾邀請(qǐng)函。展會(huì)招商方案招商方案是在展會(huì)招商和宣傳推廣策劃的基礎(chǔ)上，為展會(huì)邀請(qǐng)觀眾而制定的具體執(zhí)行方案。招商方案的基本內(nèi)容—制定依據(jù)展會(huì)展品的主要消費(fèi)市場的地域分布狀況和需求情況展覽題材所在行業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在全國的分布狀況相關(guān)產(chǎn)業(yè)在各地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀各有關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)及分布情況買家在那里？招商方案的基本內(nèi)容—招商分工各辦展機(jī)構(gòu)合作的展會(huì)的招商分工共同遵守招商原則做好各單位的招展地區(qū)或行業(yè)及重點(diǎn)目標(biāo)觀眾的劃分對(duì)招商費(fèi)用的預(yù)算和支付辦法的規(guī)定對(duì)重點(diǎn)目標(biāo)觀眾的邀請(qǐng)和接待安排有一個(gè)主要負(fù)責(zé)單位，考慮各單位的長處招商方案的基本內(nèi)容—招商分工一家辦展機(jī)構(gòu)主辦的展會(huì)的招商分工確定招商人員的名單明確各招商人員負(fù)責(zé)的地區(qū)范圍和重點(diǎn)目標(biāo)市場制定各招商人員的信息溝通和工作協(xié)調(diào)辦法對(duì)重點(diǎn)目標(biāo)觀眾要制定統(tǒng)一的接待安排計(jì)劃招商方案的基本內(nèi)容—招商渠道專業(yè)媒體---投放廣告大眾媒體---投放廣告行業(yè)協(xié)會(huì)或商會(huì)---利用其強(qiáng)大號(hào)召力國內(nèi)外同類展會(huì)---現(xiàn)場推廣本展會(huì)或爭取合作機(jī)會(huì)參展企業(yè)---自己帶客戶網(wǎng)絡(luò)招商尋求與其他展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)的合作機(jī)會(huì)利用UFI這樣的國際組織各種招商代理外國駐華機(jī)構(gòu)—向本國企業(yè)推薦政府有關(guān)部門—行業(yè)影響力通過策劃展覽期間的相關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)招商招商方案的基本內(nèi)容

—招商宣傳推廣計(jì)劃宣傳什么？---招商文案推廣方式---新聞發(fā)布會(huì)、媒體、郵寄。怎樣利用招商渠道推廣時(shí)間與招商實(shí)際工作的進(jìn)展相結(jié)合，要因地制宜，在重點(diǎn)時(shí)間段和招商地區(qū)要加大推廣力度招商預(yù)算人員費(fèi)用宣傳推廣費(fèi)用招商代理費(fèi)用公關(guān)費(fèi)用其他不可預(yù)見費(fèi)用招商進(jìn)度計(jì)劃時(shí)間采取的招商措施宣傳推廣支持計(jì)劃達(dá)到的招商效果展會(huì)宣傳推廣策劃案例分析1請(qǐng)看書P148案例，請(qǐng)舉例評(píng)價(jià)“首屆亞洲消費(fèi)品、禮品及家庭用品貿(mào)易展覽會(huì)”的宣傳推廣策劃。案例分析2請(qǐng)看書P149案例6.3.2,請(qǐng)?jiān)u價(jià)“2005中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)”在不同階段的推廣重點(diǎn)和推廣策略。展會(huì)宣傳推廣的特點(diǎn)整體性展會(huì)宣傳推廣的任務(wù)主要有促進(jìn)展會(huì)招展、促進(jìn)展會(huì)招商、建立展會(huì)的良好形象和創(chuàng)造展會(huì)競爭優(yōu)勢、協(xié)助業(yè)務(wù)代表和代理們順利展開工作、指導(dǎo)內(nèi)部員工如何對(duì)待客戶等五個(gè)。展會(huì)宣傳推廣的特點(diǎn)階段性隨著籌備工作的進(jìn)展和展會(huì)的實(shí)際需要而分步驟和分階段逐步實(shí)現(xiàn)。展會(huì)宣傳推廣的特點(diǎn)計(jì)劃性在展會(huì)一開始籌備時(shí)就必須認(rèn)真規(guī)劃好展會(huì)的宣傳推廣工作，照顧到各方面的需要。展會(huì)宣傳推廣的特點(diǎn)本質(zhì)上是一種對(duì)服務(wù)的宣傳宣傳推廣展會(huì)的各種服務(wù)。展會(huì)宣傳推廣的手段廣告廣告要求：主題明確，標(biāo)題吸引人，富有創(chuàng)意；文稿簡潔醒目，口號(hào)富有創(chuàng)意，正文具體真實(shí)；配圖引人注目，提示廣告主題和內(nèi)容。展會(huì)宣傳推廣的手段展會(huì)宣傳推廣的手段軟性文章和圖片在報(bào)紙雜志和其他大眾媒體上刊登的各種對(duì)展會(huì)的新聞性報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)舉行新聞發(fā)布會(huì)的內(nèi)容一定要有新聞價(jià)值人員推廣機(jī)構(gòu)推廣事件（活動(dòng)）推廣制定展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃的步驟目標(biāo)投入信息評(píng)估資料和渠道1、確定目標(biāo)確定所希望達(dá)到的目標(biāo)招展？招商？樹立展會(huì)形象？確定宣傳推廣各階段的任務(wù)2、投入展會(huì)的宣傳推廣預(yù)算可以按照宣傳渠