2024年Q1飲料行業(yè)客戶投放趨勢(shì)報(bào)告-擊壤科技

2024年Q1劇綜植入監(jiān)測(cè)/劇綜價(jià)值研究/植入效果研究/硬奶粉類中，愛他美轉(zhuǎn)投綜藝、奶粉類中，愛他美轉(zhuǎn)投綜藝、網(wǎng)劇多行業(yè)客戶網(wǎng)劇投放占比增加液體飲料中，可口可樂投放領(lǐng)先奶類客戶中，君樂寶投放排名第一概覽全版塊全版塊客戶數(shù)量增加網(wǎng)劇平均招商翻倍目錄目錄●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●頭部客戶分析●頭部客戶分析10.8%7.1%62.2%88.2%4Q1整體趨勢(shì)10.8%7.1%62.2%88.2%4數(shù)據(jù)來源：擊壤科技全行業(yè)整體數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）5Q1整體趨勢(shì)55.5%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技全行業(yè)整體數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）6Q1行業(yè)：多個(gè)行業(yè)客戶網(wǎng)劇投放占比增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)、交通行業(yè)網(wǎng)劇占比較大6）（品數(shù)據(jù)來源：擊壤科技全行業(yè)整體數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）7Q1行業(yè)：衣著行業(yè)投放綜藝的客戶增加，手機(jī)、數(shù)碼3C客戶網(wǎng)劇投放占比高7業(yè)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技全行業(yè)整體數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）目錄目錄●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●頭部客戶分析●頭部客戶分析2,161,3662023年Q1時(shí)長(zhǎng)（秒）2024年Q1時(shí)長(zhǎng)（秒）1,572,779622,389331,351390,302225,451164,56324,0212,161,3662023年Q1時(shí)長(zhǎng)（秒）2024年Q1時(shí)長(zhǎng)（秒）1,572,779622,389331,351390,302225,451164,56324,0219數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道不含時(shí)長(zhǎng)低于60秒，頻次低于等于4次的廠商，電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）飲料-趨勢(shì)：固體飲料、液體飲料客戶數(shù)量較多01123年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)2023年時(shí)長(zhǎng)（秒）固體飲料液體飲料飲料企業(yè)形象奶類飲品咖啡飲料其它0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道不含時(shí)長(zhǎng)低于60秒，頻次低于等于4次的廠商，電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）液體飲料-趨勢(shì)：特殊用途飲料（功能飲料）投放時(shí)長(zhǎng)唯一增長(zhǎng)00523年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)2023年時(shí)長(zhǎng)（秒）2024年時(shí)長(zhǎng)（秒）800蒸餾水/礦泉水茶飲料特殊用途飲料果蔬汁碳酸飲料植物蛋白飲料液體飲料數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道不含時(shí)長(zhǎng)低于60秒，頻次低于等于4次的廠商，電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）504396236833976279839913653911801974621023050439623683397627983991365391180197462102309664數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道不含時(shí)長(zhǎng)低于60秒，頻次低于等于4次的廠商，電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q15023年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q時(shí)長(zhǎng)0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道不含時(shí)長(zhǎng)低于60秒，頻次低于等于4次的廠商，電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）液體飲料-硬廣：可口可樂硬廣投放時(shí)長(zhǎng)第一，百歲山第二123456加多寶加多寶涼茶75數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)硬廣（央衛(wèi)視48頻道不含時(shí)長(zhǎng)低于60秒，頻次低于等于4次的廠商，2023年Q1-2024年Q123年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)50923年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)50948642023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)7650數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)2023年Q1-2024年Q1液體飲料-綜藝：10個(gè)客戶綜藝中有投放，康師傅、景田、外星人、純悅冠名合作1232023/12/1456789數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1液體飲料-網(wǎng)?。嚎蛻艏皠∧繑?shù)量增長(zhǎng)，劇內(nèi)植入及平臺(tái)自招商客戶數(shù)量均增加23年Q124年Q15數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）廠商數(shù)時(shí)長(zhǎng)97502023年Q1-2024年Q1廠商數(shù)時(shí)長(zhǎng)9876504227654321023年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)654227654321023年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)6542優(yōu)酷愛奇藝騰訊視頻芒果TV08642023年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)66651愛奇藝優(yōu)酷騰訊視頻0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1液體飲料-網(wǎng)劇：可口可樂、百事網(wǎng)劇投放劇目較多，多為劇內(nèi)植入+平臺(tái)自招商156222121723254353612714218291111141數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1目錄目錄●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●頭部客戶分析-可口可樂●頭部客戶分析數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）《平衡大作戰(zhàn)》23年Q124年Q111電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇可口可樂：硬廣投放時(shí)長(zhǎng)縮減66%，《平衡大作戰(zhàn)》23年Q124年Q111電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇23年Q124年Q11145553886584717091330硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)7000060000500004000030000200001000023年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)70000600005000040000300002000010000可口可樂美汁源雪碧5023年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)純悅芬達(dá)美汁源雪碧可口可樂數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)） 5000045000400003500030000250002000015000100005000023年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)深圳衛(wèi)視東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視廣東衛(wèi)視山東衛(wèi)視北京衛(wèi)視CCTV-6電影頻道CCTV-8電視劇頻道數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）集中下半年投放主投旅游美食類節(jié)目網(wǎng)綜多檔新節(jié)目可口可樂-綜藝：23年Q1僅1部電綜播出，集中下半年投放主投旅游美食類節(jié)目網(wǎng)綜多檔新節(jié)目全年綜藝全年綜藝10檔12345特約6特約7891數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）騰訊、優(yōu)酷合作多集中下半年投放暑期、國(guó)慶檔期38642023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)騰訊、優(yōu)酷合作多集中下半年投放暑期、國(guó)慶檔期38642023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)65431騰訊視頻優(yōu)酷愛奇藝芒果TV0全年網(wǎng)劇全年網(wǎng)劇86檔50劇目數(shù)時(shí)長(zhǎng)(秒)騰訊視頻優(yōu)酷愛奇藝0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）《大江大河》等雙投《要久久愛》、51《我們的翻譯官》 《小城故事多》 《奔赴星辰的我們》40《大江大河》等雙投《要久久愛》、51《我們的翻譯官》 《小城故事多》 《奔赴星辰的我們》405023年Q1劇目數(shù)24年Q1劇目數(shù)223年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)23800700600400300200023年劇目數(shù)2023年時(shí)長(zhǎng)704005僅投平臺(tái)自招商僅投劇內(nèi)植入雙投2000180016001400120010008006004002000數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2323232323年Q124年Q18青春仙俠女性農(nóng)村喜劇革命武打武俠玄幻傳奇愛情罪案/懸疑都市其他權(quán)謀勵(lì)志武俠諜戰(zhàn)奇幻傳記/傳奇革命年代醫(yī)療仙俠玄幻女性農(nóng)村職業(yè)青春都市罪案/懸疑愛情94數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）可口可樂-網(wǎng)劇-平臺(tái)自招商：騰訊、優(yōu)酷投放標(biāo)版類型，旗下多品牌同劇投放可口可樂-網(wǎng)劇24年Q1：平臺(tái)自招商投放明序號(hào)頻道節(jié)目年代題材節(jié)目首播時(shí)間投放品牌時(shí)長(zhǎng)(秒)122024/3/534567899995552024/3/15數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）可口可樂-網(wǎng)?。候v訊、優(yōu)酷投放標(biāo)版類型展示數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）目錄目錄●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●頭部客戶分析-百事●頭部客戶分析數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）23年Q124年Q1700002電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇百事：硬廣略有增長(zhǎng)23年Q124年Q1700002電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇23年Q124年Q1697564740000478硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）200018001600140012001000800600400200023年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)江蘇衛(wèi)視深圳衛(wèi)視安徽衛(wèi)視CCTV-6電影頻道浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視廣東衛(wèi)視河南衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）愛奇藝合作多集中下半年投放8-9月、春節(jié)檔期321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)愛奇藝合作多集中下半年投放8-9月、春節(jié)檔期321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)3010愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷0全年網(wǎng)劇全年網(wǎng)劇37檔86420劇目數(shù)時(shí)長(zhǎng)(秒) 85愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）《繁花》23年劇目數(shù)2023年時(shí)長(zhǎng)502僅投平臺(tái)自招商僅投劇內(nèi)植入雙投1000900《繁花》23年劇目數(shù)2023年時(shí)長(zhǎng)502僅投平臺(tái)自招商僅投劇內(nèi)植入雙投10009008007006004003002000/玄幻青春奇幻勵(lì)志軍旅家庭愛情都市罪案懸疑仙俠革命/玄幻青春奇幻勵(lì)志軍旅家庭愛情都市罪案懸疑仙俠革命72數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）百事-網(wǎng)劇：24年Q1僅在優(yōu)酷《鳴龍少年》中有標(biāo)版投放，其余均為劇內(nèi)植入15232024/3/142024/2/15567數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）目錄目錄●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●頭部客戶分析-康師傅●頭部客戶分析數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）24年Q13網(wǎng)綜網(wǎng)劇23年Q121電綜康師傅（飲料）：24年整體投放減量，24年Q13網(wǎng)綜網(wǎng)劇23年Q121電綜23年Q124年Q14000035000300002500020000150001000050000308782559619629111144001016400000網(wǎng)綜電綜網(wǎng)劇硬廣網(wǎng)綜電綜網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）80007000600050004000300020001000023年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)深圳衛(wèi)視浙江衛(wèi)視CCTV-8電視劇頻道安徽衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視CCTV-1綜合頻道CCTV-6電影頻道湖南衛(wèi)視廣東衛(wèi)視CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）冠名大體量合作集中下半年投放主投美食、旅游類康師傅（飲料）-綜藝：23年11檔綜藝投放，冠名合作為主，冠名大體量合作集中下半年投放主投美食、旅游類全年綜藝全年綜藝11檔2022/11/5加康加年味第一季-特約加康加年味第二季-數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）康師傅（飲料）-網(wǎng)劇：23年全年投放2檔，24年Q1季度3檔均為劇內(nèi)植入12122024/3/132024/3/14數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）目錄目錄●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●頭部客戶分析-康師傅●頭部客戶分析45405023年Q124年Q123年Q19網(wǎng)綜電綜網(wǎng)劇硬廣網(wǎng)綜電綜網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）奶類：奶粉類客戶較多，其他奶粉類時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)8642083830數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）5023年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q時(shí)長(zhǎng)0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）奶類-硬廣：倍力優(yōu)中老年奶粉時(shí)長(zhǎng)第一，飛鶴嬰幼兒奶粉第二123數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）523年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)5095奶類-綜藝：電綜投放客戶數(shù)減少523年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)509550823年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q時(shí)長(zhǎng)890數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）奶類-綜藝：電綜以浙江衛(wèi)視投放為主，網(wǎng)綜抖音兩檔節(jié)目投放876543212121442Q時(shí)長(zhǎng)222221100河南衛(wèi)視北京衛(wèi)視東南衛(wèi)視頻道東方衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視河北衛(wèi)視陜西衛(wèi)視安徽衛(wèi)視山東衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視頻道優(yōu)酷愛奇藝騰訊視頻抖音00數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）奶類-綜藝：君樂寶、伊利各5檔節(jié)目投放，愛他美3檔節(jié)目投放1石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司小小魯班浙江衛(wèi)視三個(gè)少年第二季季播2023/11/9分享,訪談冠名優(yōu)萃浙江衛(wèi)視王牌對(duì)王牌第八季季播2023/10/20游戲,競(jìng)技冠名優(yōu)萃浙江衛(wèi)視無限超越班第二季季播2024/2/24競(jìng)技,演技冠名旗幟湖南衛(wèi)視我們的美好生活季播2023/10/30生活,紀(jì)實(shí),體驗(yàn)鮮活奶粉推薦官悅鮮活CCTV-3綜藝頻道樂在旅途季播2023/11/5音樂,旅游特約2內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司QQ星江蘇衛(wèi)視最強(qiáng)大腦第十一季季播2024/1/5腦力,競(jìng)技冠名伊利內(nèi)蒙古衛(wèi)視長(zhǎng)城長(zhǎng)第二季季播2023/12/30文化,競(jìng)猜冠名欣活河南衛(wèi)視此刻向遠(yuǎn)方新春特別季季播2024/1/18旅游,體驗(yàn)行業(yè)贊助抖音季播2024/1/17美食,體驗(yàn)行業(yè)贊助優(yōu)酸乳騰訊視頻毛雪汪季播2021/11/1生活,體驗(yàn)贊助安慕希愛奇藝種地吧第二季季播2024/2/23生活,體驗(yàn)冠名3紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)品管理（上海）有限公司愛他美湖南衛(wèi)視我們仨季播2024/3/23旅游,體驗(yàn)無明確身份芒果TV爸爸當(dāng)家第三季季播2024/3/27親子,體驗(yàn),生活合作伙伴芒果TV快樂老友記季播2023/11/8生活,體驗(yàn)合作伙伴4內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司特侖蘇東方衛(wèi)視一路前行季播2023/11/11紀(jì)實(shí),觀察冠名5黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司完達(dá)山黑龍江衛(wèi)視沸騰吧！冰雪第二季季播2024/1/20冰雪運(yùn)動(dòng),競(jìng)技冠名6廣州市合生元生物制品有限公司合生元江蘇衛(wèi)視大熱門來了季播2024/2/3游戲,競(jìng)技贊助抖音常年播2024/2/2游戲,競(jìng)技贊助7光明乳業(yè)股份有限公司光明浙江衛(wèi)視龍耀2024·追光正當(dāng)燃季播2024/2/10文化冠名8福建達(dá)利食品集團(tuán)有限公司豆本豆東南衛(wèi)視魯豫有約一日行第十二季季播2023/12/26生活,訪談特約9菲仕蘭產(chǎn)品有限公司皇家美素佳兒優(yōu)酷這！就是街舞第六季季播2023/10/21舞蹈,選秀特約北京三元食品股份有限公司三元北京衛(wèi)視親愛的學(xué)弟學(xué)妹季播2023/11/17校園,紀(jì)實(shí)特約紐爾生物科技（湖南）有限公司倍恩喜騰訊視頻溫暖的客棧季播2023/6/8體驗(yàn),生活合作伙伴數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）奶類-網(wǎng)?。和斗趴蛻魯?shù)量減少，節(jié)目數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定523年Q124年Q1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）廠商數(shù)時(shí)長(zhǎng)5432104302023年Q1-2024年Q1廠商數(shù)時(shí)長(zhǎng)9876507523年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)23年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)98765432107523年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)23年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)9876543210987653騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷芒果TV5023年Q1廠商數(shù)24年Q1廠商數(shù)23年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)86420988863騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷芒果TV50數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1奶類-網(wǎng)?。簮鬯?6部網(wǎng)劇投放，伊利14部，啟賦13部123454647248229111數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1目錄目錄●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●頭部客戶分析-康師傅●頭部客戶分析-伊利數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）23年Q124年Q173電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇伊利：投放時(shí)長(zhǎng)全面下降，23年Q124年Q173電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇23年Q124年Q12081481422099165619448321078978335191697硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）654321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)植選欣活金典優(yōu)酸乳QQ星伊利安慕希654321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)植選欣活金典優(yōu)酸乳QQ星伊利安慕希5023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)暢輕優(yōu)酸乳QQ星欣活伊利金典金領(lǐng)冠安慕希暢意暢意100%舒化伊利欣活臻濃優(yōu)酸乳QQ星安慕希金領(lǐng)冠金典70000600005000040000300002000010000023年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）18.7%22.2%59.1%24.0%30.1%46.0%18.7%22.2%59.1%24.0%30.1%46.0%23年Q124年Q123年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)4000035000300002500020000150001000023年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)4000035000300002500020000150001000050000CETV-1CCTV-5體育頻道CCTV-11戲曲頻道北京衛(wèi)視CCTV-12社會(huì)與法頻道CCTV-7國(guó)防軍事頻道CCTV-10科學(xué)教育頻道CCTV-15音樂頻道CCTV-9紀(jì)錄頻道CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道內(nèi)蒙古衛(wèi)視CCTV-4中文國(guó)際頻道東南衛(wèi)視CCTV-13新聞?lì)l道湖南衛(wèi)視CCTV-14少兒頻道浙江衛(wèi)視山東衛(wèi)視CCTV-1綜合頻道CCTV-8電視劇頻道安徽衛(wèi)視CCTV-3綜藝頻道江蘇衛(wèi)視CCTV-6電影頻道數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）網(wǎng)綜投放較多春節(jié)期間投放較多387654321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)綜投放較多春節(jié)期間投放較多387654321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)70全年全年42檔50節(jié)目數(shù)時(shí)長(zhǎng)(秒)網(wǎng)綜電綜網(wǎng)綜0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）432100432100 頻道浙江衛(wèi)視河南衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視抖音騰訊視頻愛奇藝8765432107064161641615421抖音抖音嗶哩嗶哩優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝河南衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）619 13 0冠名特約合作伙伴指定產(chǎn)品贊助支持9 13 0冠名特約合作伙伴指定產(chǎn)品贊助支持其他54婚戀生活體驗(yàn)養(yǎng)成游戲競(jìng)技舞蹈腦力競(jìng)技紀(jì)實(shí)會(huì)音樂晚會(huì)晚電商晚會(huì)生活體驗(yàn)654320常年播季播4 1232024/1/5452021/11/16數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）投放密集優(yōu)酷合作較多52371987654321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)投放密集優(yōu)酷合作較多52371987654321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)981優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝芒果TV022-23年兩年網(wǎng)劇22-23年兩年網(wǎng)劇89檔50劇目數(shù)時(shí)長(zhǎng)(秒)優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝芒果TV0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1123年Q1劇目數(shù)24年Q1劇目數(shù)86420210123年Q1劇目數(shù)24年Q1劇目數(shù)864202108070400797僅投平臺(tái)自招商僅投劇內(nèi)植入雙投數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1/愛情罪案懸疑伊利-網(wǎng)劇：22-23年全年平臺(tái)自招商投8654/愛情罪案懸疑伊利-網(wǎng)?。?2-23年全年平臺(tái)自招商投8654都仙女勵(lì)年農(nóng)武青玄家革其權(quán)喜科職市俠性志代村俠春幻庭命他謀劇幻業(yè)65432123年Q1劇目數(shù)24年Q1劇目數(shù)442 其他武俠科幻女性革命玄幻仙俠農(nóng)村都市疑罪案/懸愛情0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1伊利-網(wǎng)劇：優(yōu)酷《鄉(xiāng)村愛情16》時(shí)長(zhǎng)第一，均為平臺(tái)自招商1234562024/3/1789553數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1目錄目錄●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●頭部客戶分析-康師傅●頭部客戶分析-蒙牛數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）23年Q124年Q11004電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇蒙牛：投放減量，23年Q124年Q11004電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇23年Q124年Q1150716277719243052808626硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）8.2%82.2%9.6%9.2%79.6%11.2%8.2%82.2%9.6%9.2%79.6%11.2%23年Q124年Q123年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)14000120001000080006000400020000CCTV-9紀(jì)錄頻道CCTV-8電視劇頻道CCTV-10科學(xué)教育頻道東南衛(wèi)視23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)14000120001000080006000400020000CCTV-11戲曲頻道江西衛(wèi)視CCTV-15音樂頻道CCTV-3綜藝頻道CCTV-14少兒頻道安徽衛(wèi)視貴州衛(wèi)視山東衛(wèi)視CCTV-12社會(huì)與法頻道CCTV-7國(guó)防軍事頻道河南衛(wèi)視CCTV-6電影頻道北京衛(wèi)視深圳衛(wèi)視CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道CCTV-13新聞?lì)l道CCTV-1綜合頻道CCTV-4中文國(guó)際頻道內(nèi)蒙古衛(wèi)視湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視東方衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）蒙牛-綜藝：全年11檔綜藝播出，均為冠名合作12023/4/12特侖蘇3特侖蘇4特侖蘇5特侖蘇67891特侖蘇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）愛情、都市類為主下半年投放為主騰訊視頻合作較多4321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)騰訊視頻愛奇藝芒果TV優(yōu)酷愛情、都市類為主下半年投放為主騰訊視頻合作較多4321023年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)騰訊視頻愛奇藝芒果TV優(yōu)酷022-23年兩年網(wǎng)劇22-23年兩年網(wǎng)劇57檔蒙牛-網(wǎng)?。?2-23年全年投放平臺(tái)分布5077騰訊視頻芒果TV愛奇藝優(yōu)酷0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1蒙牛-網(wǎng)?。候v訊視頻3部大劇合作，愛奇藝1部投放1234數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2023年Q1-2024年Q1目錄目錄●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●硬廣+綜藝+網(wǎng)劇投放簡(jiǎn)析●頭部客戶分析-康師傅●頭部客戶分析-君樂寶數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）23年Q124年Q18531電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇君樂寶：同期投放23年Q124年Q18531電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇23年Q124年Q12772611425502242507881021815硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）君樂寶-硬廣：僅在五大衛(wèi)視、央視有投放，整體減量明顯，但加大央8投放力度?硬廣24年Q1未在其他衛(wèi)視投放，23年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)河北衛(wèi)視河南衛(wèi)視CCTV-12社會(huì)與法頻道CCTV-11戲曲頻道CCTV-4中文國(guó)際頻道CCTV-10科學(xué)教育頻道CCTV-9紀(jì)錄頻道CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道青海衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視湖北衛(wèi)視CETV-1北京衛(wèi)視CCTV-15音樂頻道CCTV-13新聞?lì)l道CCTV-1綜合頻道CCTV-3綜藝頻道江蘇衛(wèi)視湖南衛(wèi)視東方衛(wèi)視CCTV-623年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)河北衛(wèi)視河南衛(wèi)視CCTV-12社會(huì)與法頻道CCTV-11戲曲頻道CCTV-4中文國(guó)際頻道CCTV-10科學(xué)教育頻道CCTV-9紀(jì)錄頻道CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道青海衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視湖北衛(wèi)視CETV-1北京衛(wèi)視CCTV-15音樂頻道CCTV-13新聞?lì)l道CCTV-1綜合頻道CCTV-3綜藝頻道江蘇衛(wèi)視湖南衛(wèi)視東方衛(wèi)視CCTV-6電影頻道CCTV-8電視劇頻道浙江衛(wèi)視80000600004000020000078.89%21.07%42.40%央視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視23年Q124年Q1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1硬廣（央衛(wèi)視48頻道）網(wǎng)綜450節(jié)目數(shù)時(shí)長(zhǎng)(秒網(wǎng)綜450節(jié)目數(shù)時(shí)長(zhǎng)(秒)電綜09876543210823年Q1節(jié)目數(shù)24年Q1節(jié)目數(shù)823年Q1時(shí)長(zhǎng)24年Q1時(shí)長(zhǎng)530數(shù)據(jù)來源：擊壤科技飲料行業(yè)數(shù)據(jù)2023年Q1-2024年Q1電綜（央衛(wèi)視48頻道）、網(wǎng)綜（愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）74332季播常年播晚會(huì)8765474332