媒體環(huán)境下視頻網(wǎng)站品牌推廣策劃-以愛(ài)奇藝十周年為例

目錄TOC\o"1-3"\h\uTOC\o"1-2"\h\u18326摘要 I26617Abstract II11439引言 1205111項(xiàng)目背景調(diào)查 2101181.1新媒體環(huán)境背景分析 2227481.2視頻網(wǎng)站背景分析 2266682愛(ài)奇藝品牌內(nèi)容策劃 3129152.1品牌內(nèi)容定位 311262.2品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 3286422.3品牌內(nèi)容詳案 4282583品牌推廣策略 7166993.1目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位 7271583.2內(nèi)容革新創(chuàng)意傳播 797293.3渠道整合矩陣營(yíng)銷 816061參考文獻(xiàn) 932575附錄1宣傳海報(bào) 113337致謝 12摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體也迅速崛起，成為人們生活中不可或缺的一部分，在世界范圍內(nèi)逐漸變得普遍。新媒體環(huán)境下，視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已經(jīng)成為人們生活中無(wú)聊時(shí)的好伴侶，成為休閑娛樂(lè)的一種方式，異?；鸨S之而來(lái)的是視頻網(wǎng)站行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈，如何適應(yīng)宏觀環(huán)境需要，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，讓廣告商青睞有加，成了視頻網(wǎng)站發(fā)展的統(tǒng)一難題，放眼望去，當(dāng)前視頻網(wǎng)站出現(xiàn)的問(wèn)題是品牌化存在一些問(wèn)題，如品牌個(gè)性同質(zhì)化，文化底蘊(yùn)單薄等，若要長(zhǎng)久發(fā)展便要實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，以愛(ài)奇藝十周年為例，策劃實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，形成有影響力的網(wǎng)站品牌。關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；愛(ài)奇藝；品牌化；新媒體

引言沖突與變革是視頻網(wǎng)站不可避免的宿命，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了一系列的競(jìng)爭(zhēng)后，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊呈現(xiàn)了三足鼎立的狀態(tài)，成為了視頻網(wǎng)站的第一梯隊(duì)。自2006年至今，視頻網(wǎng)站的發(fā)展遇上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)機(jī)，迎來(lái)了春天的機(jī)遇，但是，它也遭遇了資金問(wèn)題和版權(quán)意識(shí)逐漸深入大眾腦海帶來(lái)的各種障礙。在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的潮流中，一些視頻網(wǎng)站成了資本游戲的受害者，一些網(wǎng)站不得不被迫在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中退出，一些網(wǎng)站借助豐富的背景成為了天生的“富二代”，一些網(wǎng)站在早期就成功地獲得了雄厚的融資實(shí)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求也逐漸增加，由此可見(jiàn)視頻網(wǎng)站即將擁有新機(jī)遇，迎來(lái)下一個(gè)春天，在目前階段，各視頻網(wǎng)站都逐漸品牌升級(jí)可以看出，視頻網(wǎng)站發(fā)展的大勢(shì)所趨是“品牌化”。視頻網(wǎng)站的名字，如愛(ài)奇藝不僅僅是一個(gè)名字，它成為具備個(gè)性化的一種文化產(chǎn)品品牌，各視頻網(wǎng)站品牌定位逐漸轉(zhuǎn)化成品牌廣告、品牌價(jià)值、品牌轉(zhuǎn)化、品牌價(jià)值觀多元呈現(xiàn)的綜合體角色。如何構(gòu)建自己的品牌并持續(xù)升級(jí)將成為視頻網(wǎng)站需要思考的問(wèn)題。而此時(shí)，隨著新媒體的快速發(fā)展，出現(xiàn)在人們生活中的各處，成功為一些平臺(tái)構(gòu)建了很好的品牌宣傳、策劃、理念等，由此視頻網(wǎng)站可以與新媒體結(jié)合成為視頻網(wǎng)站品牌構(gòu)建與升級(jí)的最佳助手。1項(xiàng)目背景調(diào)查1.1新媒體環(huán)境背景分析隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的飛速發(fā)展，新一輪的媒體產(chǎn)業(yè)革命將要開(kāi)始。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)，[[]戴金省.新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播的差異及相互關(guān)系[J].中國(guó)傳媒科技,2019(05):104-105.]新媒體的經(jīng)典傳播方式“[]戴金省.新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播的差異及相互關(guān)系[J].中國(guó)傳媒科技,2019(05):104-105.1.2視頻網(wǎng)站背景分析與外國(guó)視頻網(wǎng)站相比，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站總是會(huì)聽(tīng)到內(nèi)容低劣、版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)烈等批評(píng)的聲音，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站從用戶、廣告等能夠占領(lǐng)市場(chǎng)份額的事情上，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在經(jīng)歷了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)后，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷憑借自身的背景和適時(shí)的抓住機(jī)遇，搖身一變成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的代表性網(wǎng)站，三大視頻網(wǎng)站成為第一梯隊(duì)成員。由此可見(jiàn)，中國(guó)視頻網(wǎng)站不僅有廣闊的發(fā)展前景,也要面臨隨時(shí)隨地激烈的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。自國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站崛起至今，十幾年的時(shí)間視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了社群時(shí)代、流量時(shí)代、版權(quán)時(shí)代三個(gè)時(shí)代后結(jié)構(gòu)逐漸清晰，架構(gòu)逐漸調(diào)整，對(duì)用戶的定位也很準(zhǔn)確，抓住了用戶心理，與市場(chǎng)相互適應(yīng)，但是市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)，品牌主的需求隨著時(shí)代發(fā)展不斷發(fā)生變化，那國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站必須隨著發(fā)展和用戶需求不斷升級(jí)，才不會(huì)落后。在品牌逐漸發(fā)展起來(lái)的今天，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重品牌形象、品牌理念，各視頻網(wǎng)站利用品牌形成自身特色，品牌成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的核心。在國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)視頻網(wǎng)站都開(kāi)始新一輪的品牌升級(jí)后，沉默了很久的視頻平臺(tái)們，好像要開(kāi)始新一輪的競(jìng)爭(zhēng)了，“品牌化”的競(jìng)爭(zhēng)。

2愛(ài)奇藝品牌內(nèi)容策劃2.1品牌內(nèi)容定位愛(ài)奇藝用大家廣為深知的品牌調(diào)性——品質(zhì)、青春、時(shí)尚，吸引了目前的大趨勢(shì)，中國(guó)最大的年輕用戶群體。自愛(ài)奇藝成立以來(lái)，一直堅(jiān)持“悅享品質(zhì)”的品牌理念，為用戶創(chuàng)造優(yōu)品質(zhì)的用戶體驗(yàn)，讓用戶滿意是愛(ài)奇藝的目標(biāo)。愛(ài)奇藝抓住先機(jī)，使用明星效應(yīng)，選取每個(gè)年齡段的明星代表每個(gè)年齡段的用戶，提出了“輕奢主義”理念，樹(shù)立了品牌形象。愛(ài)奇藝堅(jiān)持原創(chuàng)獨(dú)播，打造了品牌個(gè)性。在個(gè)性營(yíng)銷上，愛(ài)奇藝?yán)脭?shù)據(jù)庫(kù)分析用戶喜好，精準(zhǔn)定位，為用戶實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，制作定向營(yíng)銷策略，廣告營(yíng)銷上進(jìn)行創(chuàng)新，利用小劇場(chǎng)方式推出廣告，將綜藝中出現(xiàn)的商品放到愛(ài)奇藝商城售賣，延伸品牌價(jià)值。不管是從品牌理念和品牌形象的堅(jiān)持，還是對(duì)內(nèi)容的原創(chuàng)與創(chuàng)新，在營(yíng)銷模式上逐漸品牌化，適應(yīng)市場(chǎng)和了解用戶需求，成為視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊。2.2品牌競(jìng)爭(zhēng)分析2.2.1優(yōu)勢(shì)第一優(yōu)勢(shì)是愛(ài)奇藝的品牌優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容，愛(ài)奇藝的自制綜藝、影視劇、還有強(qiáng)大的版權(quán)優(yōu)勢(shì)、一些品牌節(jié)目等以比較年輕的受眾群體為核心，也是它的品牌優(yōu)勢(shì)，從自制原創(chuàng)來(lái)說(shuō)，有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在各網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺(tái)是無(wú)可替代的核心。愛(ài)奇藝都是以自制電視劇、綜藝為核心，通過(guò)營(yíng)銷多維度的創(chuàng)新內(nèi)容和多方面內(nèi)容部署，商業(yè)多元化發(fā)展，也抓住了“年輕化”這個(gè)趨勢(shì)。第二優(yōu)勢(shì)是愛(ài)奇藝會(huì)員權(quán)益的提升，率先將用戶體驗(yàn)上升到了一個(gè)新高度。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量已過(guò)億，從“會(huì)員搶先看”到“會(huì)員看全集”到“超前點(diǎn)播”，排查出了最優(yōu)質(zhì)的用戶并不斷提升這些用戶的權(quán)益，使觀看劇有了更強(qiáng)的動(dòng)力，通過(guò)此手段在視頻行業(yè)再次保持領(lǐng)先地位。不僅如此，愛(ài)奇藝與京東合作，發(fā)布了聯(lián)合會(huì)員計(jì)劃，在流量上獲得了關(guān)注，在內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新，在品牌方面，增加了品牌知名度，建立了強(qiáng)大的聯(lián)盟，建立了智能商業(yè)聯(lián)盟，這也成為愛(ài)奇藝建設(shè)在線娛樂(lè)王國(guó)的有力支撐。第三優(yōu)勢(shì)是和用戶緊緊連在一起，比如泡泡粉絲社區(qū)的AI賦能，它為愛(ài)奇藝生態(tài)導(dǎo)流和賦能，據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶在使用泡泡社區(qū)之后，愛(ài)奇藝APP內(nèi)的日均播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了24%，月啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)了160%；在AI的賦能下，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方式正在發(fā)生翻天覆地的變化，視頻網(wǎng)站能夠更大程度地了解和掌握用戶的生活習(xí)慣，從而根據(jù)用戶需求做的更好。2.2.2劣勢(shì)用戶體驗(yàn)不佳，會(huì)員與非會(huì)員差異過(guò)大，且購(gòu)買會(huì)員后依然有片頭廣告，需手動(dòng)跳過(guò)，無(wú)法自動(dòng)跳過(guò)，貼片廣告過(guò)多，引發(fā)用戶不滿，手機(jī)投屏視頻清晰度問(wèn)題遭到用戶不滿反饋，超前點(diǎn)播即會(huì)員依然要花錢看，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)感，因?yàn)檫@些原因流失了一部分用戶，對(duì)品牌傳播有一定的影響。2.3品牌內(nèi)容詳案2.3.1品牌活動(dòng)主題策劃主題：十年筑夢(mèng)，花路綻放主題背景：十年來(lái)，愛(ài)奇藝已經(jīng)成為行業(yè)翹楚。愛(ài)奇藝早已成為視頻行業(yè)品質(zhì)、青春、和時(shí)尚的代表。十年發(fā)展之下，通過(guò)制作高質(zhì)量、時(shí)尚的節(jié)目和內(nèi)容，積累了許多有利趨勢(shì)的資源。這次愛(ài)奇藝成立十周年，應(yīng)該以過(guò)去十年的流行趨勢(shì)為基礎(chǔ)，并鼓勵(lì)年輕人使用時(shí)髦的生活方式來(lái)開(kāi)啟愉快心情。它不僅使用了不同的趨勢(shì)標(biāo)簽屬性，而且還在多個(gè)維度上破解了新的快樂(lè)方式，這一活動(dòng)的主題也反映了愛(ài)奇藝對(duì)趨勢(shì)內(nèi)容的精確選擇以及平臺(tái)互動(dòng)游戲的創(chuàng)新能力。2.3.2品牌活動(dòng)時(shí)間流程（1）3月20日春分一年春之時(shí)，萬(wàn)物復(fù)蘇，春暖花開(kāi)。十周年“十年筑夢(mèng)，花路綻放”活動(dòng)正式啟動(dòng)。在愛(ài)奇藝APP登錄頁(yè)面，官方微博、微信和綠洲等發(fā)布KV畫面，公布主題和時(shí)間地點(diǎn)。3月24日給媒體、合作伙伴和潮流明星發(fā)放十周年活動(dòng)邀請(qǐng)函。邀請(qǐng)函形式以實(shí)物創(chuàng)意禮盒為主，被邀請(qǐng)人可通過(guò)微博等社交媒體平臺(tái)曬出邀請(qǐng)禮盒，達(dá)到二次宣傳。其次，并準(zhǔn)備H5等形式的新穎邀請(qǐng)函模式，H5邀請(qǐng)函包括注冊(cè)信息，被邀請(qǐng)人收到邀請(qǐng)函后進(jìn)行注冊(cè)獲取二維碼，后臺(tái)會(huì)核對(duì)被邀請(qǐng)人信息。4月4日清明節(jié)愛(ài)心活動(dòng)——十分錢募捐2020，新冠肺炎，籠罩在全世界頭上的，是這個(gè)陌生又讓人恐懼的名詞。新冠肺炎疫情牽動(dòng)人心，愛(ài)奇藝和廣大群眾一起面對(duì)這復(fù)雜又嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)，共進(jìn)退，盡自己所能。愛(ài)奇藝必將發(fā)揚(yáng)奉獻(xiàn)精神，開(kāi)展抗擊新冠肺炎疫情愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)，為社會(huì)做一份貢獻(xiàn)。十分錢也呼應(yīng)了十周年的主題，利用十周年的關(guān)聯(lián)活動(dòng)，為十周年盛典，進(jìn)行持續(xù)不間斷的宣傳，增加話題性。通過(guò)視覺(jué)圖文，在微博、微信和綠洲進(jìn)行發(fā)布。合作藝人轉(zhuǎn)發(fā)分享，參與募捐。高層、員工以及用戶通過(guò)社會(huì)化媒體進(jìn)行病毒式傳播。4月13日高質(zhì)量的娛樂(lè)內(nèi)容是用戶成為會(huì)員的吸引力的核心?，F(xiàn)在，精彩的內(nèi)容包括《青春有你2》《獵狐》《鬢邊不是海棠紅》《民國(guó)奇探》等正在熱播。為了回饋全部的會(huì)員用戶，為會(huì)員用戶帶去快樂(lè)。愛(ài)奇藝提供了跨品牌會(huì)員福利和一些娛樂(lè)會(huì)員權(quán)益，愛(ài)奇藝聯(lián)合多品牌提供超多福利，品牌聯(lián)合包括美團(tuán)外賣、屈臣氏、滴滴出行等品牌，涉及了美妝、零售、美食等多個(gè)領(lǐng)域。用戶需要在愛(ài)奇藝app內(nèi)，找到“解鎖新快樂(lè)”這個(gè)活動(dòng)，并參與進(jìn)去，那么就會(huì)有機(jī)會(huì)獲得豐厚福利，比如屈臣氏潔面乳兩件套、三只松鼠、滴滴出行代金券等。不僅如此，還會(huì)抽取3位參與活動(dòng)的幸運(yùn)會(huì)員，贈(zèng)送愛(ài)奇藝十年黃金VIP會(huì)員、奇異果VIP會(huì)員和鉆石VIP會(huì)員。4月22日首先在微博上創(chuàng)建一個(gè)話題#曬出屬于你的潮流#，利用明星效應(yīng)，聯(lián)系明星們?cè)谖⒉┥咸砑哟嗽掝}，并曬出自己的潮流，比如繪畫、賽車、旅行、攝影、穿搭、運(yùn)動(dòng)等，與媒體們進(jìn)行互動(dòng)宣傳，由此增加話題熱度，吸引更多年輕人加入這個(gè)話題，曬出自己的潮流風(fēng)格。為了盡可能所有用戶參與，此話題也會(huì)在愛(ài)奇藝隨刻、愛(ài)奇藝電視果上發(fā)布。其次愛(ài)奇藝制作了十周年潮流物品，贈(zèng)送給明星，明星將在微博上曬出贈(zèng)禮和回禮，回禮是他們自己風(fēng)格的潮物，緊緊抓住“潮”這個(gè)字，抓住年輕人的眼球，讓年輕人釋放對(duì)潮流文化的分享和表達(dá)他們對(duì)潮流生活的支持，為愛(ài)奇藝賦予了“桃會(huì)玩”的人設(shè)。此次曬潮大賽愛(ài)奇藝整合站內(nèi)外資源，吸引各界人士參與比賽，為愛(ài)奇藝解鎖快樂(lè)十周年增添了一定的熱度和流量，引發(fā)多領(lǐng)域用戶熱議。最后活動(dòng)完美收官，此次活動(dòng)的多互動(dòng)、高原創(chuàng)體現(xiàn)了愛(ài)奇藝在潮流優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容上創(chuàng)新力，參與了整場(chǎng)的活動(dòng)的年輕用戶更容易被這種潮的創(chuàng)新力吸引，從而成為忠實(shí)用戶。2.3.3品牌長(zhǎng)線熱度營(yíng)銷在愛(ài)奇藝十周年日期過(guò)后，乘勝追擊，十分錢愛(ài)心公益持續(xù)進(jìn)行，愛(ài)奇藝內(nèi)部自制《愛(ài)奇藝人的十周年》記錄愛(ài)奇藝優(yōu)秀員工的紀(jì)錄片，優(yōu)秀員工包括各個(gè)年齡層和階層，讓大家更了解愛(ài)奇藝，從而達(dá)到品牌“人性化”傳播，從愛(ài)奇藝十周年前期活動(dòng)記錄到結(jié)束，每周播放一期，共十期。不僅如此，因疫情原因不能舉辦的線下活動(dòng)待疫情結(jié)束后進(jìn)行補(bǔ)辦，后期繼續(xù)進(jìn)行線上線下活動(dòng)的結(jié)合，舉辦“快樂(lè)逐夢(mèng)潮起來(lái)”演唱會(huì)，微博抽獎(jiǎng)送演唱會(huì)門票，再次掀起熱潮，與此同時(shí)，開(kāi)始在愛(ài)奇藝商城販賣愛(ài)奇藝十周年周邊，很多粉絲為了和偶像擁有同款會(huì)進(jìn)行購(gòu)買并曬出周邊，無(wú)形中進(jìn)行了宣傳，使品牌再次傳播，更加深入人心。

3品牌推廣策略3.1目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，能夠快速了解用戶需求，針對(duì)用戶需求做出品牌推廣策劃調(diào)整。以愛(ài)奇藝為例，如下圖所示，愛(ài)奇藝常用用戶，年輕人占比達(dá)到64%，且女性居多，可以目前愛(ài)奇藝的主力軍是年輕人。眾所周知，付費(fèi)用戶是各個(gè)視頻網(wǎng)站的上帝，大家都想擁有更多的付費(fèi)用戶，擴(kuò)大規(guī)模，但想吸引付費(fèi)用戶的眼光就要有針對(duì)性的服務(wù)付費(fèi)用戶，而現(xiàn)在的年輕人因更快接受付費(fèi)概念成為了付費(fèi)用戶的主力軍，因此，各視頻網(wǎng)站品牌升級(jí)的大趨勢(shì)是走向“年輕化”的。根據(jù)報(bào)告顯示，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)，愛(ài)奇藝以93.7%的用戶認(rèn)知率和82.6%的用戶滲透率，領(lǐng)跑泛娛樂(lè)企業(yè)，并以91.8%的滿意度高居泛娛樂(lè)企業(yè)用戶滿意度榜首。[[]Dink.新生代:2018年中國(guó)泛娛樂(lè)用戶研究[DB/OL].互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)-199IT，2018.]愛(ài)奇藝在確定目標(biāo)用戶后，根據(jù)年輕人的風(fēng)格調(diào)整自己的架構(gòu)，自制劇以玄幻、穿越等網(wǎng)劇為主，自制綜藝以大型選秀，創(chuàng)立愛(ài)豆團(tuán)體出道為主，泡泡社區(qū)等一系列緊跟時(shí)尚潮流的操作，吸引了年輕人的眼光，從愛(ài)奇藝會(huì)員已超過(guò)1億可以看出，愛(ài)奇藝的精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶成功的趕上了“年輕化[]Dink.新生代:2018年中國(guó)泛娛樂(lè)用戶研究[DB/OL].互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)-199IT，2018.圖1.1視頻網(wǎng)站常用用戶的代際及性別分布3.2內(nèi)容革新創(chuàng)意傳播視頻網(wǎng)站只有有自己的創(chuàng)意內(nèi)容、品牌個(gè)性，才能讓用戶記住并使用，由此增加用戶粘性，如嗶哩嗶哩以二次元被大眾所熟知，熱愛(ài)二次元的用戶自然會(huì)去嗶哩嗶哩，愛(ài)奇藝以自制劇自制綜藝被熟知，追求原創(chuàng)的用戶自然就到了愛(ài)奇藝，這是愛(ài)奇藝的品牌個(gè)性。不僅如此，愛(ài)奇藝經(jīng)常根據(jù)用戶定位進(jìn)行內(nèi)容革新，以往家庭主婦為主要用戶時(shí)，自制劇和播出的別的劇多是家庭倫理，瑪麗蘇等能狙擊女性用戶的劇，目前年輕人為主力軍后，因年輕人壓力過(guò)大，自制劇逐漸轉(zhuǎn)向一些簡(jiǎn)單易懂又搞笑的小甜劇，但也會(huì)抓住一些年輕人追求刺激的心理出一些優(yōu)質(zhì)懸疑劇，內(nèi)容革新，有了自己的風(fēng)格，吸引了用戶并發(fā)展為忠實(shí)用戶。不僅內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，傳播也要?jiǎng)?chuàng)新，通過(guò)新媒體矩陣花式傳播，雙微一抖同時(shí)進(jìn)行傳播，與大v合作，花式宣傳，使其滲透到用戶的生活中，它可以微妙地傳達(dá)品牌價(jià)值，用戶更容易被吸引并產(chǎn)生共鳴。3.3渠道整合矩陣營(yíng)銷線上線下相輔相成，共同成就，形成矩陣營(yíng)銷。線上活動(dòng)傳播廣、耗時(shí)短，易互動(dòng)，和各品牌合作，聯(lián)合宣傳，提升知名度，可以彌補(bǔ)線下活動(dòng)的局限性。另一方面，線下活動(dòng)可以彌補(bǔ)網(wǎng)上營(yíng)銷的不足，豐富內(nèi)容生態(tài)，并有助于提升品牌。通過(guò)整合品牌傳播渠道，愛(ài)奇藝將原本屬于在線視頻網(wǎng)站的內(nèi)容同時(shí)拓展到線下內(nèi)容上，創(chuàng)造品牌和用戶之間零距離溝通和接觸的條件，線上線下共同推動(dòng)品牌傳播，打造一體化服務(wù)平臺(tái)。例如愛(ài)奇藝所舉辦的一系列線下現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，粉絲見(jiàn)面會(huì)、粉絲探班、線下演唱會(huì)、開(kāi)設(shè)影院等，將在線娛樂(lè)內(nèi)容延伸到線下，可以使觀眾的參與和沉浸感被極大的調(diào)動(dòng)，線上線下多渠道整合活動(dòng)營(yíng)銷的成功可以讓品牌深入人心，體現(xiàn)出平臺(tái)特色，以此來(lái)吸引用戶，增加用戶粘性。參考文獻(xiàn)[1]周瑞華.愛(ài)奇藝IP娛樂(lè)場(chǎng)，引爆娛樂(lè)營(yíng)銷[J].成功營(yíng)銷，2019(11):86-87.[2]韓九章.品牌需求不斷變化，視頻平臺(tái)品牌營(yíng)銷如何脫穎而出？[J].成功營(yíng)銷,2019(Z3):60-63.[3]姚娜嬌.在線視頻平臺(tái)的會(huì)員營(yíng)銷策略與模式探析——以愛(ài)奇藝OTT終端會(huì)員業(yè)務(wù)為例[J].新媒體研究,2019,5(13):86-88.[4]韓雪.愛(ài)奇藝品牌建設(shè)研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2018.[5]盧洋.愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站差異化排播模式分析習(xí)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(13):54-55.[6]劉效岑.愛(ài)奇藝會(huì)員制營(yíng)銷問(wèn)題優(yōu)化研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2018.[7]李雨桐．網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀——以愛(ài)奇藝為例[J].電視指南,2017(20):8-9.[8]任子青．互聯(lián)網(wǎng)背景下視頻網(wǎng)站的品牌傳播研究——以愛(ài)奇藝為例[J].傳播力研究,2017,1(09):78.[9]武文麗．視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建構(gòu)分析——以愛(ài)