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IAS：2018年下半年媒體質(zhì)量報(bào)告IAS發(fā)布了“2018年下半年媒體質(zhì)量報(bào)告”。網(wǎng)絡(luò)廣告占美國(guó)媒體廣告支出總額的大部分。2019年總計(jì)1293.4億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將從2018年的2800億美元增長(zhǎng)至3300億美元。2018年下半年主要媒體質(zhì)量趨勢(shì)廣告程序化購(gòu)買提高了可見度發(fā)行商和他們的技術(shù)提供商正在追趕購(gòu)買方對(duì)廣告程序化購(gòu)買庫(kù)存的更高標(biāo)準(zhǔn)的需求。雖然發(fā)行商直接銷售的廣告具有更高的可見度，但是廣告程序化購(gòu)買縮小了各形式和設(shè)備之間可見度的差距?？傮w時(shí)間基準(zhǔn)保持穩(wěn)定按設(shè)備和形式進(jìn)行細(xì)分，2018年上半年和下半年總體時(shí)間平均值保持穩(wěn)定，沒(méi)有超過(guò)5%的變化。針對(duì)廣告欺詐優(yōu)化的視頻基準(zhǔn)優(yōu)于顯示效果2018年下半年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)展示廣告的優(yōu)化對(duì)抗廣告欺詐的基準(zhǔn)率為0.9%?？紤]到廣告商歷來(lái)專注于視頻廣告提供的較高的CPM，與展示廣告相比，視頻廣告的欺詐率較低或持平。品牌風(fēng)險(xiǎn)仍然呈現(xiàn)下行軌跡，視頻呈上行在所有設(shè)備上，展現(xiàn)次數(shù)達(dá)到了歷史最低的品牌風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別，部分原因是廣告買家中激進(jìn)的關(guān)鍵字屏蔽。在2018年下半年的報(bào)告中，IAS首次增加了移動(dòng)應(yīng)用程序展示廣告基準(zhǔn)，并且已經(jīng)設(shè)定了各設(shè)備的最低整體品牌風(fēng)險(xiǎn)平均值。盡管如此，廣告買家仍要保持警惕，近一半的品牌廣告客戶和

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