重陽(yáng)節(jié)登高活動(dòng)策劃方案（3篇）

重陽(yáng)節(jié)登高活動(dòng)策劃方案（3篇）

重陽(yáng)節(jié)登高活動(dòng)策劃方案（精選3篇）

重陽(yáng)節(jié)登高活動(dòng)策劃方案篇1

一、主辦單位：

某某大學(xué)bbs

二、活動(dòng)對(duì)象：

某某大學(xué)在校大學(xué)生

三、活動(dòng)主題：

為了實(shí)現(xiàn)由網(wǎng)絡(luò)的虛擬到現(xiàn)實(shí)中的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)各網(wǎng)友（校友）之間的交流，增強(qiáng)校友之間的配合意識(shí)，故在重陽(yáng)節(jié)前日組織這次活動(dòng)

四、活動(dòng)時(shí)間：

10月7日周日

五、活動(dòng)時(shí)間安排：

早上8：00在白馬公園門(mén)口集合

早上8：30準(zhǔn)時(shí)上山，目的地紫金山頂

早上9：30左右到達(dá)目的地

9：30——12：30在山上組織游戲等活動(dòng)（時(shí)間根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況變動(dòng)）

六、游戲內(nèi)容：

1、雙人傳氣球（大家圍成一個(gè)圈坐下，氣球必須由一個(gè)人的脖頸傳給下一位，期間不允許用手，如果在哪個(gè)地方失敗了，哪兩個(gè)人就要同時(shí)受到懲罰，具體懲罰的辦法由大家定什么樣的刺激，就定什么樣的）。

2、信任背摔（危險(xiǎn)系數(shù)稍高，到時(shí)候根據(jù)情況而定是否玩，首先由6個(gè)人互相手握手腕，搭建成一個(gè)穩(wěn)固的臺(tái)子，然后另一個(gè)人站在一米高的臺(tái)子上，背朝大家，然后直直的后仰并倒下，倒到先前大家有手搭好的臺(tái)上，體驗(yàn)下瀟灑的感覺(jué)?。?/p>

七、活動(dòng)所需物品：

1、桌布

2、濕紙巾

3、酒精棉球

4、創(chuàng)可貼

5、胃藥等（根據(jù)人數(shù)定，費(fèi)用大家aa制）

乘車(chē)路線(xiàn)：南金線(xiàn)，2，11，20，24，40，44，48，58，59，68，70，93，140，313路，大家可以選擇就近的公交線(xiàn)到太平門(mén)門(mén)站下。

八、注意事項(xiàng)：

1、請(qǐng)準(zhǔn)備參加活動(dòng)的人員及時(shí)的報(bào)名，以及準(zhǔn)時(shí)到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)，若有突發(fā)情況請(qǐng)第一時(shí)間告知。

2、活動(dòng)是主要是登高，請(qǐng)大家穿上好運(yùn)動(dòng)裝備，蹬山需要消耗大量的體力，請(qǐng)各位校友自備好飲用水以及食物，我們的午飯將在山上解決。

重陽(yáng)節(jié)登高活動(dòng)策劃方案篇2

一、背景

當(dāng)日歷從_年10月6日這一頁(yè)翻過(guò)，今年的京城中秋月餅大戰(zhàn)終于塵埃落定，各大月餅品牌各自鳴金收兵，回營(yíng)休整盤(pán)點(diǎn)。而在京城月餅大戰(zhàn)中最大的贏家北京稻香村集團(tuán)卻沒(méi)有沉浸在勝利的喜悅之中，而是立刻把眼光瞄準(zhǔn)了下一個(gè)節(jié)日商機(jī)——重陽(yáng)節(jié)。

對(duì)于重陽(yáng)節(jié)，在所有的傳統(tǒng)節(jié)日中，歷來(lái)是一個(gè)不被重視的節(jié)日。自19___國(guó)家把重陽(yáng)節(jié)定為老人節(jié)以來(lái)，從此重陽(yáng)節(jié)就被打上了“老人節(jié)”的烙印，除了老年類(lèi)的產(chǎn)品會(huì)在重陽(yáng)節(jié)做一些推廣促銷(xiāo)外，一般的產(chǎn)品都不會(huì)給予過(guò)多關(guān)注。

作為北京糕點(diǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，北京稻香村每年都在重陽(yáng)節(jié)推出節(jié)令糕點(diǎn)----重陽(yáng)花糕，但由于重視程度不高，銷(xiāo)量一直不溫不火，每年的總銷(xiāo)量不到3000市斤。

今年，北京稻香村的領(lǐng)導(dǎo)們敏銳地意識(shí)到稻香村的產(chǎn)品在傳統(tǒng)的四大節(jié)日(中秋、端午、春節(jié)、元宵)中，已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)成熟期，必須試圖開(kāi)發(fā)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這對(duì)于北京稻香村“有節(jié)日就有稻香村”的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)新的節(jié)日商機(jī)就成了首要選項(xiàng)。

第一個(gè)試點(diǎn)，就是今年重陽(yáng)節(jié)。

二、分析研究

圖表1：一般性產(chǎn)品影響因素模型

圖表2：節(jié)令食品影響因素模型

然而，對(duì)于節(jié)令食品來(lái)說(shuō)，僅僅從這四大方面來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品策劃是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)閷?duì)于節(jié)令食品來(lái)說(shuō)，有一個(gè)文化支撐的問(wèn)題，就是產(chǎn)品必須能承載節(jié)日所賦予它的文化內(nèi)涵。如果產(chǎn)品本身達(dá)不到節(jié)日文化所需要的傳遞載體基礎(chǔ)，那么是無(wú)論如何也支撐不起節(jié)日食品市場(chǎng)的。我們對(duì)此作為深入的研究，并開(kāi)發(fā)出了節(jié)令食品的影響因素模型(見(jiàn)圖表2)。節(jié)令食品的影響因素模型在一般性產(chǎn)品影響因素模型的基礎(chǔ)上，增加了文化影響因素。因?yàn)?，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)日產(chǎn)品的一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力是對(duì)于節(jié)日文化的認(rèn)同，而并非是日常需求性購(gòu)買(mǎi)。只有消費(fèi)者認(rèn)同了節(jié)日文化和在節(jié)日文化影響下的節(jié)日食品食用習(xí)俗，才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于同樣是節(jié)令食品的月餅，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的第一購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力并非是食用，而是為了應(yīng)節(jié)：送給親朋好友以表達(dá)美好的祝福或與家人共同分享節(jié)日的團(tuán)圓氣氛。

回到重陽(yáng)花糕的問(wèn)題上來(lái)，作為一個(gè)支撐重陽(yáng)節(jié)市場(chǎng)的節(jié)令食品，首先它必須能夠達(dá)到支撐重陽(yáng)文化，傳遞重陽(yáng)節(jié)文化內(nèi)涵的作用，其次才是其他影響因素。因此，我們對(duì)這首先對(duì)重陽(yáng)花糕的文化因素進(jìn)行了入研究：

在傳統(tǒng)文化中，九為陽(yáng)數(shù)之極至，故九月初九被稱(chēng)為“重陽(yáng)”或“重九”。關(guān)于重陽(yáng)節(jié)的最早記載，可追溯到漢代。晉代葛洪的《西京雜記》中記載了這樣一件事：漢武帝有個(gè)宮女叫賈佩蘭，她在九九重陽(yáng)這天，佩戴茱萸，喝菊花酒，認(rèn)為這樣可以長(zhǎng)壽。當(dāng)然這只是她的個(gè)人行為，在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有形成一種風(fēng)俗。到了晉代，這種風(fēng)俗才慢慢形成，晉人周處《風(fēng)土記》中記載：“九月九日…俗尚此日折茱萸以插頭，云辟除惡氣，而御初寒”。

到了唐朝，在唐德宗貞元四年(公元788年)，李泌上書(shū)請(qǐng)求將中和(二月初二)、上巳(三月初三)和重陽(yáng)(九月初九)定為節(jié)令，得到了德宗的恩準(zhǔn)。至此，重陽(yáng)節(jié)才終于成為法定的節(jié)日，流傳至今。

另外，在古代重陽(yáng)節(jié)是一個(gè)非常時(shí)尚的節(jié)日。尤其是唐床時(shí)期，重陽(yáng)節(jié)特別為文人墨客們所推崇。在這一天，他們攜酒邀友，登高游樂(lè)，吟詩(shī)作賦，留下了不少名篇佳作。比較出名的有王維的《九月九日憶山東兄弟》、杜甫的《九日藍(lán)田崔氏莊》、王勃的《九日》等等。

除了詩(shī)詞之外，《晉書(shū)》里還記載了一個(gè)關(guān)于重陽(yáng)節(jié)的成語(yǔ)典故：當(dāng)年陶淵明的外祖父、東晉名士孟嘉在大司馬桓溫處參軍。到了重陽(yáng)這天，桓溫帶著大家一起游龍山，孟嘉因?yàn)樨澘疵谰?，帽子被風(fēng)吹落在地上也不知道，桓溫于是就讓一個(gè)手下寫(xiě)文章來(lái)取笑孟嘉，孟嘉立刻寫(xiě)了一篇文章來(lái)回應(yīng)，其文采之妙，讓所有的人為之嘆服。于是，后來(lái)“重陽(yáng)落帽”就成了寓意重陽(yáng)登高、飲酒著文、風(fēng)流雅興的成語(yǔ)。

重陽(yáng)節(jié)在古代有很多習(xí)俗，比如登高、插茱萸、喝菊花酒、吃重陽(yáng)糕等，現(xiàn)在保留下來(lái)的除了登高之外，基本只剩下吃重陽(yáng)糕了。關(guān)于重陽(yáng)糕的`來(lái)歷，可追溯到南北朝時(shí)期。《南齊書(shū)》記載，南朝宋武帝劉裕即位后，規(guī)定九月初九為騎馬射箭、檢閱軍隊(duì)的日子。據(jù)說(shuō)重陽(yáng)糕就是由當(dāng)年發(fā)給士兵的干糧演變而來(lái)。到了宋代，重陽(yáng)糕就成了饋贈(zèng)親友的時(shí)尚禮品。南宋周密的《武林舊事》記述：“都人是月飲新酒，泛茱簪菊，且各以菊糕為饋…”，這種風(fēng)俗一直到清代都十分盛行，清人潘榮陛在《帝京歲月記勝》中說(shuō)：“京師重陽(yáng)花糕極勝…市人爭(zhēng)買(mǎi)，供家堂，饋親友”。

通過(guò)對(duì)重陽(yáng)節(jié)文化的研究，我們得出以下兩點(diǎn)結(jié)論：第一，重陽(yáng)節(jié)并非僅僅是老人節(jié)，恰恰相反，在古代反而是一個(gè)非常時(shí)尚的節(jié)日;第二，重陽(yáng)節(jié)吃重陽(yáng)花糕的習(xí)俗具有悠久的歷史。然而問(wèn)題同時(shí)也出在了這兩點(diǎn)：首先大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為重陽(yáng)節(jié)就是老人節(jié);其次，大多數(shù)消費(fèi)者并不知道重陽(yáng)節(jié)還有吃重陽(yáng)糕的習(xí)俗。

在研究了重陽(yáng)文化之后，接下來(lái)我們對(duì)重陽(yáng)花糕的產(chǎn)品因素、價(jià)格因素、渠道因素和推廣因素分別進(jìn)行了研究：

首先，從產(chǎn)品因素上來(lái)說(shuō)，北京稻香村的重陽(yáng)花糕在原料秉承了北京稻香村一貫用料精選的原則，同時(shí)采用了純手工的制作工藝，既保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和口感，又保留了傳統(tǒng)的特色風(fēng)味，能有效與其他產(chǎn)品相區(qū)隔，使產(chǎn)品本身具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然產(chǎn)品本身并沒(méi)有問(wèn)題，但重陽(yáng)花糕卻一直沒(méi)有自己的包裝，同其他北京稻香村的日常糕點(diǎn)一樣以散裝的形式進(jìn)行零售，使得重陽(yáng)花糕很難在眾多日常產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來(lái)。

其次，從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，重陽(yáng)花糕每市斤的定價(jià)為19元，與北京稻香村同類(lèi)糕點(diǎn)的價(jià)格與比較，價(jià)格適中，符合目標(biāo)人群的消費(fèi)水平。

第三，北京稻香村的重陽(yáng)花糕在北京稻香村51家自營(yíng)店和140個(gè)終端銷(xiāo)售，與其他節(jié)令產(chǎn)品(月餅、粽子等)的渠道保持基本一致，因此，重陽(yáng)花糕在營(yíng)銷(xiāo)渠道上也并沒(méi)有什么問(wèn)題。

第四，在推廣上，往年重陽(yáng)花糕僅僅是被作為一個(gè)應(yīng)節(jié)食品，并未過(guò)多重視，因此基本上沒(méi)怎么做過(guò)推廣，消費(fèi)者對(duì)它知之甚少，甚至有很多消費(fèi)者根本不知道稻香村有重陽(yáng)花糕這個(gè)產(chǎn)品。不了解甚至不知道，自然不能引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，這也是重陽(yáng)花糕為何銷(xiāo)量不溫不火的另一大原因。

綜上所述，通過(guò)節(jié)令食品影響因素模型的分析，北京稻香村重陽(yáng)花糕產(chǎn)品的策劃重點(diǎn)落在了文化、包裝和推廣三個(gè)點(diǎn)上。

三、策略制定

既然已經(jīng)找到了問(wèn)題的切入點(diǎn)，接下來(lái)，我們分別就問(wèn)題的各個(gè)方面制定了相應(yīng)的策略：

1、文化的傳播

前面說(shuō)到，在重陽(yáng)節(jié)文化上面有兩大問(wèn)題：一是大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為重陽(yáng)節(jié)就是老人節(jié);其次，大多數(shù)消費(fèi)者并不知道重陽(yáng)節(jié)還有吃重陽(yáng)糕的習(xí)俗。根據(jù)這兩點(diǎn)，我們也找到了解決問(wèn)題的兩個(gè)方法：即改變?nèi)藗儗?duì)重陽(yáng)節(jié)的認(rèn)識(shí)和擴(kuò)大消費(fèi)人群。所謂改變?nèi)藗儗?duì)重陽(yáng)節(jié)的認(rèn)識(shí)，就是要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到重陽(yáng)節(jié)不僅僅是老人節(jié)，而是一個(gè)全民的節(jié)日，每一個(gè)人都應(yīng)該參與到這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日中來(lái);所謂擴(kuò)大消費(fèi)人群，就是讓消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)到重陽(yáng)節(jié)是一個(gè)全民節(jié)日的基礎(chǔ)上，重新養(yǎng)成重陽(yáng)節(jié)吃重陽(yáng)花糕的習(xí)慣。然而想要在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者了解并認(rèn)同這些信息并非易事，我們認(rèn)為一方面要充分借助媒體的告知力量，另一方面要充分利用北京稻香村現(xiàn)有消費(fèi)者的帶動(dòng)作用。因?yàn)楸本┑鞠愦宓默F(xiàn)有消費(fèi)者年齡層次相對(duì)較高，基本上是家庭中的長(zhǎng)輩。對(duì)于家庭飲食來(lái)說(shuō)，這一類(lèi)型的消費(fèi)者具有相當(dāng)?shù)臎Q定權(quán)和影響力，利用他(她)們來(lái)影響家庭中的其他成員，不失為一個(gè)好辦法。

2、包裝的改進(jìn)

對(duì)于包裝的改進(jìn)，我們首先將以往散裝零售的形式改為禮盒裝的形式;每盒裝九塊重陽(yáng)花糕，總重量在一市斤左右，符合消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量的習(xí)慣;九塊重陽(yáng)糕有九九(久久)之意，符合傳統(tǒng)祝福之意;九塊重陽(yáng)花糕分為三組，每組三塊為，分別名為“高壽”、“高升”、“高翔”。“高壽”是祝福老人健康長(zhǎng)壽，“高升”是祝福年輕人事業(yè)順利、步步高升，“高翔”是希望孩子學(xué)業(yè)有成，早日翱翔。一盒重陽(yáng)糕，涵蓋了對(duì)全家人的祝福，這既能引起年輕人的興趣，也與北京稻香村的品牌理念——“一家人的稻香村”相吻合。

3、推廣的方法

對(duì)于重陽(yáng)花糕的推廣，首先一點(diǎn)就是要以最少的推廣費(fèi)用達(dá)到推廣的目的，因?yàn)楫吘故堑谝淮芜M(jìn)行重陽(yáng)節(jié)產(chǎn)品的策劃。因此，在媒體的選擇上，我們主要選擇了北京交通臺(tái)和北京晚報(bào)兩家作為主要的宣傳媒體，推廣的形式以新聞和軟文為主，結(jié)合店內(nèi)海報(bào)和宣傳單頁(yè)，形成立體式宣傳。推廣的內(nèi)容主要集中在宣傳重陽(yáng)文化和北京稻香村推出重陽(yáng)花糕的信息上，我們撰寫(xiě)了相應(yīng)的文案、設(shè)計(jì)了店內(nèi)的海報(bào)和宣傳單頁(yè)，在重陽(yáng)節(jié)前按時(shí)發(fā)布到各個(gè)媒體和北京稻香村的直營(yíng)店和銷(xiāo)售終端。

四、市場(chǎng)反響

10月20日，北京稻香村的各大直營(yíng)店和銷(xiāo)售終端都開(kāi)始向消費(fèi)者發(fā)放重陽(yáng)花糕的宣傳單頁(yè)，并在醒目位置張貼重陽(yáng)花糕的海報(bào)，讓消費(fèi)者提前了解重陽(yáng)文化和北京稻香村推出重陽(yáng)花糕的相關(guān)信息。

10月23日，北京晚報(bào)第一次刊登了有關(guān)重陽(yáng)花糕的軟文。

10月24日，重陽(yáng)花糕一上市，就在兩小時(shí)內(nèi)脫銷(xiāo)。在隨后的幾天內(nèi)，每天上市的重陽(yáng)花糕不到中午就脫銷(xiāo)，而且北京稻香村每天都能接到許多要求購(gòu)買(mǎi)重陽(yáng)花糕的電話(huà)。

同時(shí)，北京稻香村重陽(yáng)花糕的熱銷(xiāo)引起了媒體的高度關(guān)注，北京電視臺(tái)、中央電視臺(tái)在重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天七八次循環(huán)播出了有關(guān)北京稻香村重陽(yáng)花糕熱銷(xiāo)的新聞，極大地提高了北京稻香村的品牌知名度和美譽(yù)度。

截止到10月30日重陽(yáng)節(jié)結(jié)束，北京稻香村共計(jì)銷(xiāo)售重陽(yáng)花糕市斤，比往年的銷(xiāo)量提高了五倍多。

當(dāng)然，銷(xiāo)量的大幅提升只是一個(gè)表象，更重要的是，消費(fèi)者對(duì)重陽(yáng)節(jié)有了新的認(rèn)識(shí)，真正的重陽(yáng)節(jié)商機(jī)正在悄悄孕育成熟。

重陽(yáng)節(jié)登高活動(dòng)策劃方案篇3

一、重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主題

菊品為尚，情濃重陽(yáng)；禮敬老人，溫馨健康。

二、重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間

_年10月15至_年10月18日

三、重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)餐廳準(zhǔn)備

1、為配合重陽(yáng)節(jié)的氣氛，在餐廳正門(mén)外擺放大型菊花花壇，并在門(mén)外的兩棵立柱之間懸掛“菊品為尚，情濃重陽(yáng)—餐廳賞菊會(huì)”的主題橫幅；

2、在餐廳正門(mén)入口處堆放九層的大型“重陽(yáng)糕”，配放小裝飾“燈”，取“步步登高”之意；

3、在餐廳內(nèi)懸掛張貼重陽(yáng)節(jié)主題旗幟、畫(huà)冊(cè)等；

4、在餐廳各樓層顯眼位置擺放不同品種的名貴菊花，供餐廳顧客觀賞。

四、重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)一

餐廳在重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間，推出適合老年人口味的菜點(diǎn)，時(shí)逢秋季養(yǎng)生的好時(shí)機(jī)，餐廳推出了養(yǎng)生佳品及各色重陽(yáng)套餐。

活動(dòng)二

1、重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天向60歲以上用餐的老人贈(zèng)送養(yǎng)身滋補(bǔ)湯一份。

2、當(dāng)天過(guò)生日的賓客憑生日蛋糕或本人有效證件可獲贈(zèng)長(zhǎng)壽面一份。

活動(dòng)三

舉辦“百叟宴”。凡年滿(mǎn)60歲以上（憑有效證件）的老年人可享受每位99元的“九九重陽(yáng)優(yōu)惠套餐”（僅限100人），額滿(mǎn)為止。席間，有民樂(lè)、變臉、舞獅子等表演助興。

活動(dòng)四重陽(yáng)節(jié)特價(jià)酬賓

保健酒類(lèi)

保健品類(lèi)

保健食品類(lèi)

其它老年用品等

五、重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)宣傳計(jì)劃

1、報(bào)紙廣告：在重陽(yáng)節(jié)前的周四《__晚報(bào)》發(fā)表重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，以彩板見(jiàn)報(bào)；

2、網(wǎng)絡(luò)廣告：在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、飯統(tǒng)網(wǎng)、中國(guó)吃網(wǎng)等餐飲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息。

母親節(jié)的時(shí)候，打電話(huà)回家遙祝母親“身體健康、開(kāi)