老年消費(fèi)者高端養(yǎng)老消費(fèi)意愿的影響因素研究

的影響因素研究1緒論1.1研究背景容，沒有配套的養(yǎng)老服務(wù)供給，難以實(shí)現(xiàn)老年009)在他對(duì)養(yǎng)老消費(fèi)的研究中將養(yǎng)老消費(fèi)的意愿養(yǎng)老服務(wù)的選擇。關(guān)于老年人的養(yǎng)老消費(fèi)涉及多個(gè)領(lǐng)域于老年消費(fèi)，尤其是高端養(yǎng)老消費(fèi)的研究很少，基本上高端養(yǎng)老在實(shí)踐上的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)先于其理論研究。因此有行為決策理論方面著手，結(jié)合老年消費(fèi)的實(shí)際情況，對(duì)因素進(jìn)行研究，為高端養(yǎng)老提供理論支撐。根據(jù)全國老的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》指出至將持續(xù)增加。在這樣的一個(gè)背景下，未來的老年消費(fèi)者的重要消費(fèi)群體，而養(yǎng)老消費(fèi)將是其中消費(fèi)需求的重要許多老年人已經(jīng)摒棄了以滿足“吃飽穿暖”等基標(biāo)的舊觀念，而是開始追求較高的養(yǎng)老質(zhì)量。傳統(tǒng)觀念的的發(fā)展而弱化，老年人對(duì)子女的依賴性減弱、獨(dú)立性增消費(fèi)的認(rèn)同感也將逐漸增強(qiáng)，城市老年人不會(huì)再盲目地和而去尋找適合自己生活的空間，這種觀念上的改變就為高端養(yǎng)老消費(fèi)進(jìn)一步掃除了障礙。………….1.2選題意義高、老年人需求差異加大以及高端養(yǎng)，研究老年消費(fèi)者高端養(yǎng)老消費(fèi)的影響因素對(duì)于提解老年消費(fèi)者的養(yǎng)老消費(fèi)決策、提高社會(huì)資源利用，因此本文站在老年消費(fèi)者的角度研究老年消費(fèi)者建老年消費(fèi)者高端養(yǎng)老消費(fèi)的影響因素模型。通過老年消費(fèi)者高端養(yǎng)老消費(fèi)意愿的因素，并進(jìn)一步確前國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域研究中受到忽視的消費(fèi)群體，當(dāng)前的研究還很有限，同時(shí)研究中往往并未聯(lián)系于他們中在對(duì)于人口統(tǒng)計(jì)分析上，在老年消費(fèi)者的認(rèn)知因素對(duì)于消費(fèi)行為的影響老年消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用，同時(shí)還引入消費(fèi)認(rèn)同，分析加入響因素對(duì)于消費(fèi)意愿的影響是否發(fā)生變化。本研究試圖購買行為理論的基礎(chǔ)上，引入計(jì)劃行為理論等相關(guān)理論實(shí)際情況，構(gòu)建老年消費(fèi)者高端養(yǎng)老消費(fèi)影響因素理論模型，并通過實(shí)證分析結(jié)果，將相關(guān)理論的應(yīng)用做出新的探索?！?.2文獻(xiàn)綜述1高端養(yǎng)老消費(fèi)介紹老(風(fēng)笑天2006;王金元2010)。機(jī)構(gòu)養(yǎng)老是當(dāng)前高端養(yǎng)老的承載形式，也是居家養(yǎng)老和社區(qū)養(yǎng)老兩大養(yǎng)老模式之外的更為全面的養(yǎng)老照護(hù)模式。服務(wù)體系之一，它能夠集中的為老年人提供食宿、生夠?yàn)楦啐g老人及失能老人長期提供照料、專業(yè)護(hù)理的機(jī)構(gòu)為養(yǎng)老地，依靠國家資助、親人資助或老年人自源，由養(yǎng)老機(jī)構(gòu)統(tǒng)一為老年人提供有償或無償?shù)纳钫樟吓c精神慰藉，以保障老年人能夠安度晚年的養(yǎng)老方式(徐寬鳳，以下幾個(gè)方面的含義：第一，高端定價(jià)。高端養(yǎng)老服備較高的消費(fèi)水平以承受服務(wù)高昂的定價(jià)。如杭州萬要參考依據(jù)之一。第二，多元的服務(wù)內(nèi)容。高端養(yǎng)老滿足休閑、教育、養(yǎng)生、體檢、康復(fù)護(hù)理服務(wù)等囊括求，這與僅僅滿足基本生活需求的傳統(tǒng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)形成，專業(yè)的養(yǎng)老服務(wù)。高端養(yǎng)老服務(wù)往往能夠提供國內(nèi)的專業(yè)的養(yǎng)老、醫(yī)療服務(wù)，如保利西塘越項(xiàng)目配套康國際高端療養(yǎng)機(jī)構(gòu)和先進(jìn)設(shè)備、療養(yǎng)技術(shù)；國內(nèi)首個(gè)引入專業(yè)的醫(yī)療、酒店管理人才；沈陽蔚藍(lán)聽雨觀瀾害、綠色食品。第四，優(yōu)越的選址。當(dāng)前國內(nèi)高端養(yǎng)在抱山環(huán)水的郊外環(huán)境較好地區(qū)，如位于良渚文化村內(nèi)的萬科隨園嘉樹、位于西塘鎮(zhèn)南江心島的保利西塘越等等?！?2.2養(yǎng)老服務(wù)的相關(guān)理論老年型社會(huì)，且?guī)缀跛械胤降睦夏耆丝诘脑鲩L速度政府成為社會(huì)福利的主要承擔(dān)者，福利范圍“從搖籃但是，單純依靠政府舉辦大中型福利機(jī)構(gòu)來解決養(yǎng)老始反思和調(diào)整養(yǎng)老福利服務(wù)戰(zhàn)略，認(rèn)為社會(huì)福利應(yīng)該服務(wù)作為社會(huì)公共問題，政府處于主導(dǎo)地位，其他社應(yīng)共同參與。養(yǎng)老服務(wù)作為準(zhǔn)公共品，若全由政府包爭(zhēng)、效率低下”的局面。從各國發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的實(shí)“政府主導(dǎo)和市場(chǎng)配置結(jié)合，多元模式共生并存”，“社會(huì)公益”與"市場(chǎng)導(dǎo)向”相結(jié)合的方式發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)?！?.3假設(shè)提出與構(gòu)建 243.1研究變量與理論假設(shè) 243.2概念模型的提出 284調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與分析方法 294.1問卷編制的原則 294.2問卷設(shè)計(jì)的流程 294.3變量測(cè)度 304.4小樣本測(cè)試 314.5分析方法 355統(tǒng)計(jì)與分析 375.1數(shù)據(jù)收集 375.2描述性統(tǒng)計(jì)分析 385.3信度分析 395.4效度分析 405.5結(jié)構(gòu)方程模型分析 455.6方差分析 495.7假設(shè)驗(yàn)證 535數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析5.1數(shù)據(jù)收集方式獲取樣本數(shù)據(jù)。問卷由三個(gè)部分組成，請(qǐng)如實(shí)填寫。第一部分說明問卷的研究目的，并設(shè)置了甄是為了辨別調(diào)查對(duì)象是否符合我們的區(qū)分要求。第二部的高端養(yǎng)老機(jī)構(gòu)旳主觀規(guī)范、消費(fèi)認(rèn)同、感知行為控費(fèi)意愿進(jìn)行測(cè)量。第三部分為被試的基本資料。通過預(yù)、上城區(qū)吳山路社區(qū)、西湖區(qū)曲院社區(qū)、江干區(qū)夢(mèng)琴灣社區(qū)進(jìn)行，采用隨機(jī)抽取，自愿填答方收。部分閱讀能力較差的老人由調(diào)查人員讀出各個(gè)問項(xiàng)………、感知行為控制均對(duì)消費(fèi)態(tài)度有顯著的直接影響，同時(shí)主觀同、感知行為控制均對(duì)消費(fèi)意愿有直接或間接影響。主觀規(guī)消費(fèi)意愿有顯著直接正向影響。實(shí)證結(jié)果顯示，主觀規(guī)范可費(fèi)態(tài)度對(duì)高端養(yǎng)老消費(fèi)意愿產(chǎn)生間接影響，間接效應(yīng)為們的消費(fèi)態(tài)度產(chǎn)生直接顯著的影響，即參照群體對(duì)于高端養(yǎng)將是老年消費(fèi)消費(fèi)者高端養(yǎng)老消費(fèi)態(tài)度與最終消費(fèi)意愿形成當(dāng)身邊人群向老年人做出不同層面的影響，如介紹高端養(yǎng)老個(gè)人示范、傳遞對(duì)高端養(yǎng)老理念的認(rèn)同等，老年人的個(gè)人態(tài)萍等(2011)的觀點(diǎn)，中國人由于集體主義文化影響，主觀規(guī)范的影響更來研究者