自考《廣告策劃》鞏固練習題及答案

自考《廣告策劃》鞏固練習題及答案文章潤色改寫：2017年自考《廣告策劃》復習題及參考答案一、單項選擇題（每題的選項中，僅有一個最符合題目要求。）1.（）是一種借助人員或非人員的方式，向目標顧客傳遞產(chǎn)品或服務信息，幫助他們了解產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢，進而激發(fā)他們的興趣，促使他們產(chǎn)生購買欲望和行動的活動過程。A.廣告B.推銷C.營銷D.促銷2.（）是指企業(yè)綜合運用廣告、人員推銷、銷售促進、公關(guān)活動等多種促銷手段形成的策略體系。A.促銷B.促銷組合C.廣告D.營銷3.（）是指企業(yè)通過觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，讓消費者親身體驗其產(chǎn)品或服務，從而了解產(chǎn)品或服務的性能和品質(zhì)，促使消費者產(chǎn)生好感并購買的一種營銷策略。A.體驗營銷B.公關(guān)活動C.人員推銷D.銷售促進4.以下哪項不屬于體驗營銷的形式？（）A.知覺體驗B.行為體驗C.思維體驗D.信息體驗5.企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、名人效應或社會影響力的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的關(guān)注，旨在提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，塑造良好的品牌形象，并最終推動產(chǎn)品或服務的銷售。這種活動方式被稱為（）。A.事件營銷B.體驗營銷C.零售促銷D.廣告6.事件營銷不具有以下哪個特點？（）A.免費性B.目的性C.風險性D.收費性7.企業(yè)通過贊助某項活動，并結(jié)合營銷手段，以達到提升企業(yè)品牌價值的目的。這種促銷策略被稱為（）。A.體驗營銷B.事件營銷C.贊助營銷D.人員推銷二、多項選擇題（每題的選項中，至少有兩個符合題目要求，至少有一個錯誤選項。錯誤選擇將不得分；少選，每選一個正確選項得0.5分。）1.促銷的本質(zhì)是對消費者的（）。A.信息傳播B.溝通C.說服D.欺騙E.誘導2.促銷組合是指企業(yè)運用（）等多種促銷手段形成的策略體系。A.價格B.廣告C.人員推銷D.銷售促進E.公關(guān)活動3.銷售促進是指除了（）之外，能夠刺激消費者購買，增加經(jīng)銷商利益的各類市場營銷活動。A.人員推銷B.廣告促銷C.陳列D.示范表演E.展覽4.促銷組合與廣告活動之間的關(guān)系可以表述為（）。A.廣告活動是促銷組合的一部分B.促銷組合是廣告活動的一部分C.促銷組合是廣告信息傳播的路徑之一D.促銷組合和廣告活動無關(guān)E.促銷組合和廣告活動關(guān)系不大5.以下哪些屬于零售促銷的形式？（）A.貨架陳列、店內(nèi)展示、零售點展示等B.橫幅張貼C.優(yōu)惠銷售、直接降價、零售券、免費贈品等D.積分計劃、消費信貸E.知覺體驗、行為體驗、思維體驗、情感體驗6.零售促銷是促銷活動中極具特色的形式，若執(zhí)行得當，可以（）。A.活躍購物氛圍B.促進銷售C.增進顧客關(guān)系D.提升品牌形象E.增加利潤7.零售促銷的策劃要點包括（）。A.選擇合適的銷售場所B.設(shè)計鮮明的主題C.充分的前期準備D.培訓專業(yè)的促銷人員E.無需專業(yè)促銷人員8.以下哪些屬于體驗營銷的方式？（）A.購后反饋B.知覺體驗C.行為體驗D.思維體驗E.情感體驗9.事件營銷可以利用任何能夠產(chǎn)生新聞轟動效應的事件作為主體，它具有以下特點（）。A.收費性B.免費性C.目的性D.風險性E.盲目性10.事件