營銷策劃 -唯品會(huì)大劇營銷升級提案-華揚(yáng)聯(lián)眾

需求回顧：品牌與站內(nèi)雙驅(qū)提升品牌：覆蓋度+喜愛度目標(biāo)拆解：品牌傳播與流量轉(zhuǎn)化相互影響社交媒體品牌喜愛度高低影響app打開率站識別唯品會(huì)傳播挑戰(zhàn)?減量提質(zhì)下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多觀映指數(shù)上升?主旋律、愛情、女性群像、家庭劇等類型都有多部代表劇?減量提質(zhì)下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多觀映指數(shù)上升?主旋律、愛情、女性群像、家庭劇等類型都有多部代表劇 2019-2021年度聚集播出數(shù)量和播映指 劇集播出數(shù)量播映指數(shù)平均值姻關(guān)系、教育公平、貸記頭痛等議題契合“雙減政策”對比不同家長子女教育態(tài)度，在瑣碎的家庭生活中鋪設(shè)人文基底糅合個(gè)體情感的共性表達(dá)，以家里長短的平民敘事觸達(dá)更廣泛的探尋單親母親的生活軌跡和溫情細(xì)膩日常，以濃厚時(shí)代背景做鋪墊，展示歲月變遷中的人物蛻變獨(dú)立、平等等多元價(jià)值觀鋪設(shè)。緊跟社會(huì)思聚焦大都會(huì)意向具有話題下和當(dāng)下感。焦慮現(xiàn)狀中如何尋求心靈接地氣的都市麗人隨著生活、事業(yè)愛情的改變重塑人生觀、愛情微博話題閱讀微博話題閱讀從女心理師職業(yè)角度，以不同心理案件揭示現(xiàn)代社會(huì)心理問題成因，嘗試探討解注重故事、意義傳導(dǎo)、真實(shí)態(tài)度造時(shí)代精品劇。聚焦較強(qiáng)的知識普及性和教育意義各項(xiàng)表現(xiàn)各項(xiàng)表現(xiàn)展現(xiàn)了從新文化運(yùn)動(dòng)到中國共產(chǎn)黨建立這段波瀾講述覺醒年代的微博話題閱讀微博話題閱讀深入一個(gè)個(gè)正義與邪惡斗爭的真實(shí)案件，多維度展現(xiàn)掃黑除惡專項(xiàng)斗爭的成果與現(xiàn)實(shí)意義*數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)智庫、《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢報(bào)流量明星劇植入內(nèi)卷，觀眾疲憊易招負(fù)評有流量明星的熱劇廣告植入越來越多，開始影響觀感，觀眾出現(xiàn)審美疲勞，甚至對品牌產(chǎn)生明顯抵觸心理。而且植入廣告中不排他，內(nèi)容同質(zhì)化，觀眾無法記住。無語了”“一集三十多分鐘90秒片頭廣告30秒片中廣告還有前情回顧我裂開了”放個(gè)尾巴就放片尾曲了?！保ㄕl是兇手）個(gè)2021年Q4熱劇品牌植入平均數(shù)（個(gè)）個(gè)2021Q4部分熱播劇包括：風(fēng)起洛陽、斛珠夫人、女心理師、誰是兇手、雪中悍刀行、致命愿望、小敏家、八角迷霧聽*數(shù)據(jù)來源：36kr&云合數(shù)據(jù)dataENT、藝恩出圈的優(yōu)質(zhì)精品劇廣告比較少，在少有的廣告紅不僅廣告植入效果好（消費(fèi)者表示愿意嘗試），且對植入品牌的評價(jià)基本上“笑死，《愛很美味》還給晉江打廣告” “笑死，《愛很美味》還給晉江打廣告” 個(gè)沉浸式看劇很舒適”更好植入投放，堪比冠名““看了這么久司藤終于被廣告洗腦成功了”“最近看《司藤》我個(gè)人表示元?dú)馍謴V告植入成功”“元?dú)萆謿夂煤葐岜凰咎龠@部劇的廣告植入整得有點(diǎn)想試試”個(gè)個(gè)2021年好評度TOP10劇廣告主數(shù)（均值）個(gè)TOP10劇包括：我在他鄉(xiāng)挺好的、愛很美味、覺醒年代、功勛、掃黑風(fēng)暴、絕密使命、你是我的城池營壘、司藤、御賜小仵營銷流量明星劇廣告扎堆在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣告扎堆的情況下頻繁出現(xiàn)在各類劇中的唯品會(huì)廣告2021H1品牌曝光TOP10近期《風(fēng)起洛陽》社交媒體評分析負(fù)評率2021年品牌投放頻次top15 蒙牛純甄 *數(shù)據(jù)來源：藝恩、《2021視頻媒介內(nèi)容贊助報(bào)告》、根據(jù)微博內(nèi)容統(tǒng)計(jì)4、偏向流量明星熱劇，錯(cuò)過許多高溢出圈層精品劇投中小敏家、小舍得投中小敏家、小舍得*楊紫、井柏然*王一博*宋祖兒、王安宇*楊紫、井柏然*王一博*宋祖兒、王安宇*重組家庭*雞娃or佛系*親子教育*都市女性成長劇*高品質(zhì)主旋律劇*其他圈層劇《覺醒年代》、《山河令》、《我在他鄉(xiāng)挺好的》*數(shù)據(jù)來源：公開資料及媒體反饋數(shù)據(jù)整理基于媒介投放層面及消費(fèi)者感知層面分析唯從SWOT分析中看到大量重復(fù)、同質(zhì)化廣告的負(fù)面情緒。消費(fèi)者普遍表示不耐煩、不想搜索、甚看劇娛樂消遣性降低，意義追求提升看劇娛樂消遣性降低，意義追求提升對比現(xiàn)實(shí)與劇作重識與重構(gòu)自己如女性劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》、《愛很美味》、《北轍南轅》、男頻劇跟著主角上山下海和家里長短如懸疑劇《風(fēng)起洛陽》、《誰是兇手》、家庭劇《喬家女兒》、《小舍釋放現(xiàn)實(shí)壓力，用釋放現(xiàn)實(shí)壓力，用“甜”治愈煩苦如甜寵劇《你是我的城市營壘》《司藤》、《你是我的榮耀》《贅婿》、4）漲知識觀劇拓寬知識面與學(xué)習(xí)多元價(jià)值觀如主旋律劇了解時(shí)代故事《覺醒年代》在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越多、觀眾口味越來越挑剔要求觀感不割裂，更期待廣告有用要求觀感不割裂，更期待廣告有用注重觀劇體驗(yàn)：厭惡割裂式廣告P正在精彩處突然插播“本來眼淚都在眼眶打轉(zhuǎn)了，廣告一來眼淚都逼回去了”正在精彩處突然插播“本來眼淚都在眼眶打轉(zhuǎn)了，廣告一來眼淚都逼回去了”倍速常態(tài)化廣告出現(xiàn)頻率過高且內(nèi)容一樣容易視覺疲勞?！拔铱吹侥哪愀侥膬?，唯品會(huì)一生黑”廣告出現(xiàn)頻率過高且內(nèi)容一樣容易視覺疲勞?！拔铱吹侥哪愀侥膬海ㄆ窌?huì)一生黑”畫面美感、場景搭配等不符合群體審美。“這衣服穿的這么丑能賣的出去嗎？”畫面美感、場景搭配等不符合群體審美?！斑@衣服穿的這么丑能賣的出去嗎？”《掃黑風(fēng)暴》中分析劇情走向和細(xì)節(jié)的彈幕達(dá)到了700萬條《舞千年》有觀眾專門到b站看廣告《舞千年》有觀眾專門到b站看廣告品牌廣告也是劇內(nèi)容的一部分在保證不斷連基礎(chǔ)上，也要保證廣告的有用性建立「得到」體驗(yàn)，讓唯品會(huì)廣告變得有意義，升級唯品會(huì)大劇營銷建立「得到」體驗(yàn)，讓唯品會(huì)廣告變得有意義，升級唯品會(huì)大劇營銷精投好劇精投好劇得到體驗(yàn)升級&創(chuàng)新升級&創(chuàng)新用好內(nèi)容拉升品牌覆蓋與好感度用創(chuàng)意賦能品牌社交正面討論度站內(nèi)搜索率+銷售轉(zhuǎn)化率恩播映指數(shù)TO愛奇藝留白恩播映指數(shù)TO愛奇藝留白檸萌新麗華策愛奇藝華策新麗古裝喜劇古裝傳奇刑偵懸疑都市愛情都市愛情數(shù)量增多，受眾年齡層下降小體量最出精品高顏值甜劇受青睞短劇集、快節(jié)奏符合當(dāng)代人觀劇習(xí)慣數(shù)量增多，受眾年齡層下降小體量最出精品高顏值甜劇受青睞短劇集、快節(jié)奏符合當(dāng)代人觀劇習(xí)慣基于國劇內(nèi)容隨政策變動(dòng)呈現(xiàn)3大趨勢國劇政策變動(dòng)決定內(nèi)容發(fā)展趨勢關(guān)注創(chuàng)新題材關(guān)注“小而美”的精品劇把握時(shí)代脈搏從偉大實(shí)踐中找到好故事堅(jiān)定人民立場關(guān)注創(chuàng)新題材關(guān)注“小而美”的精品劇把握時(shí)代脈搏從偉大實(shí)踐中找到好故事從人民需求中找到好故事滿足細(xì)分人群需求32132IT’SSTART!預(yù)測2022年爆款/黑馬將從待播劇單的兩大盤中產(chǎn)生高級文明有深度的創(chuàng)新，既符合政高級文明有深度的創(chuàng)新，既符合政策的同時(shí)又符合普羅大眾的需求滿足穩(wěn)定受眾的需求的題材，在原先的基礎(chǔ)上深化題材，推陳出新創(chuàng)作年輕化，偶像化，扶貧題材基本盤動(dòng)態(tài)基本盤動(dòng)態(tài)盤國產(chǎn)電視劇關(guān)注職場內(nèi)卷現(xiàn)象構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”理念國產(chǎn)電視劇從懸浮的甜寵劇到關(guān)注各個(gè)年齡層女性的情感、成長宇宙化、系列化懸疑+題材日常生活共振共情體驗(yàn)非凡的人生自我人生價(jià)值實(shí)現(xiàn)日常生活共振共情體驗(yàn)非凡的人生自我人生價(jià)值實(shí)現(xiàn)給待播劇打上標(biāo)簽百度指數(shù)給待播劇打上標(biāo)簽百度指數(shù)微博指數(shù)微信指數(shù)微博指數(shù)微信指數(shù)XX自我人生價(jià)值實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)非凡的人生日常生活共振共情自我人生價(jià)值實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)非凡的人生日常生活共振共情奇幻奇幻標(biāo)簽過濾選劇流程-季度入庫-根據(jù)選劇標(biāo)簽從資源池里挑出待選劇LIST 選劇流程-月度選劇MC模型-選出月度合作大劇1/平臺影響力XX%XX%XX%1/受眾匹配度2/劇集熱度量級XX%2/劇情結(jié)合空間2/劇情結(jié)合空間 4/IP基礎(chǔ)力XX%XX%XX%3/品牌理念融合5/階段性題材選材影響XX%6/明星影響力XX%XX%6/明星影響力XX%選劇流程-對待選劇目進(jìn)行打分推出最終合作大劇鏡·雙城鏡·雙城幸福到萬家幸福到萬家人世間人世間夜旅人夜旅人心居心居%Content平臺平臺覆蓋度/平臺偏好等9999888量級8%劇集量級、播放量及熱度預(yù)估88制作班底8%導(dǎo)演口碑、以往作品播放量、團(tuán)隊(duì)和平臺的合作深度、配合度799887IP基礎(chǔ)6%IP原型或同類型節(jié)目播放量、口碑、媒體熱度8778887題材熱度同期稀缺性、話題度及社會(huì)因素（包含政策因素）7888888明星陣容8%明星流量、話題度、配合度、以往合作品牌調(diào)性7886886分值小計(jì)4受眾性別、年齡、受教育程度、收入水平81777887劇情結(jié)合空間是否有適合產(chǎn)品的使用場景等77778881理念調(diào)性劇集內(nèi)涵價(jià)值、角色調(diào)性等7997777營銷配合上線時(shí)間節(jié)點(diǎn)/發(fā)布會(huì)等營銷/明星發(fā)布需求配合688817781分值小計(jì)75%的觀眾通過社交平臺被安利投放期間實(shí)時(shí)監(jiān)測輿論數(shù)據(jù)及時(shí)決策購買爆款劇提升廣告280%15.14億280% 49.8億騰訊總播放量 42.4億微博#掃黑風(fēng)暴話題閱讀量 7.2分豆瓣評分3722w貼片觸達(dá)人數(shù)48%F25-3939%貼片3+UV會(huì)員可見資源已成大劇中的主推資源 △/原創(chuàng)貼原創(chuàng)大頭貼△/原創(chuàng)貼原創(chuàng)大頭貼正片進(jìn)行時(shí)預(yù)告、花絮會(huì)員可見產(chǎn)品會(huì)員可見產(chǎn)品會(huì)員不可見產(chǎn)品會(huì)員不可見產(chǎn)品標(biāo)星為壓片投放產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》/綜合視頻媒體平臺 場景關(guān)聯(lián)緊貼劇情情景降低用戶反感度 跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)支持可提升廣告轉(zhuǎn)化前程提要注意力跳轉(zhuǎn)內(nèi)容場景關(guān)聯(lián)投放位置場景關(guān)聯(lián)投放位置跳轉(zhuǎn)內(nèi)容創(chuàng)可貼注意力前程提要注意力跳轉(zhuǎn)內(nèi)容場景關(guān)聯(lián)投放位置場景關(guān)聯(lián)投放位置跳轉(zhuǎn)內(nèi)容創(chuàng)可貼注意力明星大頭貼明星大頭貼注意力跳轉(zhuǎn)場景關(guān)聯(lián)注意力跳轉(zhuǎn)場景關(guān)聯(lián)投放位置內(nèi)容對話貼場景關(guān)聯(lián)投放位置場景關(guān)聯(lián)投放位置跳轉(zhuǎn)內(nèi)容創(chuàng)意中插/轉(zhuǎn)場口播片尾彩蛋注意力跳轉(zhuǎn)內(nèi)容場景關(guān)聯(lián)投放位置注意力內(nèi)容跳轉(zhuǎn)內(nèi)容投放位置場景關(guān)聯(lián)投放位置大結(jié)局剛開播調(diào)整：根據(jù)劇目播放走勢預(yù)測劇情走向，調(diào)整投放集數(shù)停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日停更日會(huì)員結(jié)局停更日停更日停更日劇情緊湊集數(shù)\\、息藝人角色與品牌藝人角色與品牌調(diào)性的契合主角流量保證品牌曝光度主角流量保證品牌曝光度藝人劇中人設(shè)與品牌調(diào)性的契合藝人劇中人設(shè)與品牌調(diào)性的契合①君樂寶《風(fēng)起洛陽》創(chuàng)意中插將劇中角色與君樂寶特點(diǎn)相融合，通過選夫婿和選奶粉②君樂寶簽宋軼作為品牌大使，作后續(xù)宣發(fā)前期談判百度指數(shù)微信指數(shù)微博指數(shù)選擇性價(jià)比高的藝人合作百度指數(shù)微信指數(shù)微博指數(shù)選擇性價(jià)比高的藝人合作結(jié)輿情監(jiān)控調(diào)整投放劇目廣告上線監(jiān)測數(shù)據(jù)曝光/效果分析劇目標(biāo)簽化入庫&MC模型選劇確定大劇資源&所選集數(shù)/打點(diǎn)注意力剛開播綜合內(nèi)容場景關(guān)聯(lián)投放位置大結(jié)局現(xiàn)階段唯品會(huì)的大劇營銷用戶反饋不佳搜索率較低搜索率較低注意力稀缺時(shí)代唯品會(huì)大劇營銷以精準(zhǔn)、精細(xì)的內(nèi)容質(zhì)量及形式給予用戶定制化的得到體驗(yàn)以精準(zhǔn)、精細(xì)的內(nèi)容質(zhì)量及形式給予用戶定制化的得到體驗(yàn)激發(fā)用戶搜索欲望及潛在購買意愿吸引用戶主動(dòng)搜索信息這一核心信息已被大眾熟知但用戶還處于被動(dòng)接受信息狀態(tài)對品牌信息顯露疲態(tài)內(nèi)容服務(wù)形式形式反哺內(nèi)容全面提升用戶得到體驗(yàn)根據(jù)內(nèi)容公式，輸出不同劇集「核心溝通主題」居家慵懶風(fēng)卻不失精致享受美好休息日成為聚會(huì)的焦點(diǎn)隨手一拍出大片打造中插視頻-高效轉(zhuǎn)化形式將內(nèi)容延展至落地頁《夜旅人》從復(fù)古風(fēng)到現(xiàn)代風(fēng)從職場風(fēng)到運(yùn)動(dòng)風(fēng)從成熟風(fēng)到甜美風(fēng)打造「唯品會(huì)穿越之門」，輸出唯品會(huì)助你#穿越無限風(fēng)格解鎖多面自我#打造懸念小劇場中插鄧倫穿越至現(xiàn)代后發(fā)現(xiàn)房間凌亂開始一一調(diào)查房間線索視頻結(jié)尾號召用戶搜索關(guān)鍵詞解鎖完整結(jié)局落地頁風(fēng)格升級拒絕同質(zhì)化落地頁拒絕同質(zhì)化落地頁圍繞不同劇集元素，制作主題落地頁觀感全面升級，打造時(shí)尚雜志級質(zhì)感《幸福到萬家》將幸福好物送到千家萬戶精準(zhǔn)結(jié)合劇情內(nèi)容精準(zhǔn)結(jié)合劇情內(nèi)容圍繞畫面及劇情走向創(chuàng)作角色“內(nèi)心戲”對話以氣泡對話互動(dòng)廣告形式呈現(xiàn)軟性輸出品牌內(nèi)容，同時(shí)于劇情強(qiáng)關(guān)聯(lián)打造「趙麗穎幸福好物分享Vlog」視頻形式視頻結(jié)尾號召用戶前往唯品會(huì)落地頁查看視頻完整版，解鎖更多幸福好物（10%的好感度來自于明星、演技好的演員、討喜的角色）*數(shù)據(jù)來源：華揚(yáng)數(shù)字營銷研究院大劇喜好調(diào)研虛擬截圖超級創(chuàng)可貼并于屏幕左下角出現(xiàn)虛擬截圖創(chuàng)可貼 并輸出搜索口令，方便用戶一鍵解鎖同款搭配檢索角色穿搭出現(xiàn)動(dòng)態(tài)標(biāo)簽檢索角色穿搭出現(xiàn)動(dòng)態(tài)標(biāo)簽虛擬通知欄創(chuàng)可貼創(chuàng)意副總監(jiān)：關(guān)勁（100%）創(chuàng)意副總監(jiān)：關(guān)勁（100%）媒介群總監(jiān)：陸華安（50%）客戶主任：2人（100%）媒介總監(jiān)：黎司琪（80%）17年客服、媒介行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。6年大劇綜藝IP營銷經(jīng)驗(yàn)，2016年開始服務(wù)唯品會(huì)（中國好聲音、三生三世十里桃花等），2017年服務(wù)合生元（奇妙的食光等），進(jìn)行全方位視頻業(yè)務(wù)的采買執(zhí)行業(yè)務(wù)，擁有多種視頻廣告的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。2018年初服務(wù)勁酒后，在IP合作形式上展開內(nèi)容定制類傳播業(yè)務(wù)，打造多款爆款項(xiàng)目（人生一串、破冰行動(dòng)、冰雨火、和文化錄、中國餐館、爐火江湖、天下一鍋等等）。與眾多明星資源、內(nèi)容發(fā)行方進(jìn)行深度合作。打造IP營銷從內(nèi)容到傳播到轉(zhuǎn)化的全鏈路模式。能基于品牌的企業(yè)文化、品牌精神、產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下傳播環(huán)境為品牌方提供量身定制的有效IP傳播策略服務(wù)服務(wù)客戶包括：唯品會(huì)、合生元、勁酒、格力、松下空調(diào)、唯品會(huì)、Swisse、湯臣倍健、小糊涂仙等1、統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)對接客戶以及IP內(nèi)容方，確保節(jié)目內(nèi)容符合品牌方傳播預(yù)期，權(quán)益得到最大化體現(xiàn)2、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)針對節(jié)目內(nèi)容打造精細(xì)高效的傳播形式，使品牌傳播的效能最大化，有效將項(xiàng)目內(nèi)容沉淀為唯品會(huì)的品牌資產(chǎn)，達(dá)成從外部傳播到站內(nèi)轉(zhuǎn)化的營銷目的9年傳統(tǒng)媒介購買經(jīng)驗(yàn)，6年網(wǎng)絡(luò)營銷客服經(jīng)驗(yàn)。2016年開始服務(wù)唯品會(huì)（中國好聲音、三生三世十里桃花等2017年服務(wù)合生元（媽媽是超人、奇妙的食光、延禧攻略等進(jìn)行全方位視頻和社交媒體的執(zhí)行業(yè)務(wù)，擁有多種視頻廣告的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。打造IP營銷從內(nèi)容到傳播到轉(zhuǎn)化的全鏈路模式。能基于品牌的企業(yè)文化、品牌精神、產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下傳播環(huán)境為品牌方提供量身定制的有效IP傳播策略服務(wù)。服務(wù)客戶包括：唯品會(huì)、合生元、格力、Swisse、湯臣倍健、衛(wèi)仕、立白等項(xiàng)目具體事項(xiàng)對接人，梳理項(xiàng)目需求，把控項(xiàng)目執(zhí)行流程，協(xié)調(diào)內(nèi)部資源，確保品牌傳箭牌、麥當(dāng)勞、唯品會(huì)、玖富、達(dá)能等，對CCTV及全國衛(wèi)視整合投放有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，掌握各種媒介環(huán)境的發(fā)展趨勢；8年前認(rèn)知到網(wǎng)絡(luò)視頻的大潮將至，2012年年初轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)媒介代理，在華揚(yáng)聯(lián)眾廣州新建的視頻團(tuán)隊(duì)中擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人，2管理華揚(yáng)聯(lián)眾廣州媒介團(tuán)隊(duì)；2015年當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻超越電視時(shí)，曾與唯品會(huì)一起探索長視頻的媒介創(chuàng)新購買方案，開創(chuàng)了多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)視頻的購買模式，綜藝追投，劇場打包購買等等；從此積累了大量大劇購買的操盤經(jīng)驗(yàn)，為之后的玖富、合生無、達(dá)能的大劇操盤奠服務(wù)客戶包括：王老吉、唯品會(huì)、玖富、合生元、勁酒、達(dá)能等），客戶的內(nèi)容營銷項(xiàng)目，重點(diǎn)參與主要視頻媒體的媒介談判；2、橫向管理華揚(yáng)廣州品牌事業(yè)部媒介策劃，重點(diǎn)支持快銷媒介核心團(tuán)隊(duì)，提供貼合客戶需求，勇于創(chuàng)新的媒介方案，并通過執(zhí)行流程化管戶需求，勇于創(chuàng)新的媒介方案，并通過執(zhí)行流程化管理提高服務(wù)效率及準(zhǔn)確性。10年媒介行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。擁有多年的傳播策劃和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)媒介團(tuán)隊(duì)服務(wù)過餐飲、保健品、酒類、酒旅、電商以及空調(diào)等不同品類的常規(guī)&IP項(xiàng)目。熟悉快消客戶所需的傳播目標(biāo)，善于為快消客戶提供專屬的投放策略和媒介全方位服務(wù)，其中IP大劇項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)有勁酒《破冰行動(dòng)》、勁酒《冰雨火》、健合《延禧攻略》、健合《媽媽是超人3》等，綜藝項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)有健合《奇妙的食光》、卡姿蘭《小哥哥的咖啡店》、毛鋪《和文化錄2》服務(wù)客戶包括：勁酒、小糊涂仙、麥當(dāng)勞、伊利、索尼、唯品會(huì)、合生元、Swisse、澳門金沙、卡姿蘭、湯臣倍健、松下空調(diào)等快速響應(yīng)客戶要求，即時(shí)與媒體進(jìn)行溝通并協(xié)調(diào)處理解決項(xiàng)目過程中的相關(guān)問題，保證項(xiàng)目媒介露出權(quán)益，并帶領(lǐng)媒介專員一起執(zhí)行&確保節(jié)目的執(zhí)行順利主持人、記者、策劃、導(dǎo)演，文學(xué)碩士17年電視媒體（節(jié)目制作、平臺電視劇購片、投資）從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；3年互聯(lián)網(wǎng)IP影視綜項(xiàng) 目經(jīng)驗(yàn)，在影視界擁有主管部門、播出平臺、頭部影視公司、制片人、藝人的深厚資源，擅長影視綜植入和合作的策略方法論構(gòu)建。曾參與廣東衛(wèi)視頻道購買電視劇決策，參與頻道電視劇投資決策；多次作為項(xiàng)目統(tǒng)籌，投入頻道播出電視劇的宣推工作中參與兩屆中國國際紀(jì)錄片節(jié)開幕式導(dǎo)演工作編導(dǎo)的道德觀察類節(jié)目《你會(huì)怎么做》（廣東衛(wèi)視播出）獲廣東省廣播影視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)服務(wù)客戶包括：Space7《理想之城》劇集廣告，脈動(dòng)《密室大逃脫》總冠名（獲金瞳獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、360營銷傳播獎(jiǎng)金獎(jiǎng)卡姿蘭《小哥哥的咖啡店》《中國音樂公告牌》，美的冰箱《潮流合伙人》，勁酒《冰雨火》等內(nèi)容營銷洞察趨勢研究，構(gòu)建選劇策略模型，實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、共情點(diǎn)和輿情風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)時(shí)追蹤熱點(diǎn)劇、黑馬劇，參與項(xiàng)目創(chuàng)意和執(zhí)行深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷近十年，深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，善用經(jīng)驗(yàn)和既有資源提出數(shù)字營銷解決方案。IP（劇綜藝）內(nèi)容爆發(fā)之際，提出華揚(yáng)IP營銷方法論「品牌IP整合營銷方法論IPN」1.0版本。熱衷學(xué)習(xí)和鉆研新的營銷趨勢包含創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新廣告形式、創(chuàng)新跨界合作等。善于識別商業(yè)挑戰(zhàn)，結(jié)合市場趨勢、品牌現(xiàn)狀、人群洞察，速找到有效的解決方案。服務(wù)客戶包括：OLAY、汰漬、舒膚佳、唯品會(huì)（2年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)）、王老吉、卡姿蘭、周生生、六福珠寶、王老吉、安踏、合生元、勁酒、珠江啤酒、嘉士伯等項(xiàng)目內(nèi)職責(zé)為項(xiàng)目提供全方位策略支持，助力項(xiàng)目傳播準(zhǔn)確、高效應(yīng)用案例在執(zhí)行階段核準(zhǔn)項(xiàng)目的策略方向，以保證品牌理念準(zhǔn)確傳達(dá)到TA對于媒介投放、創(chuàng)意執(zhí)行提出創(chuàng)新想法推動(dòng)各部門開展應(yīng)用案例華揚(yáng)IP營銷方法論流量運(yùn)營方法論王老吉x萬萬沒想到勁酒x破冰行動(dòng)毛鋪x和文化錄2.O入行互聯(lián)網(wǎng)廣告16年，經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)媒介的日新月異及營銷手段的千變?nèi)f化，也對品牌創(chuàng)意及營銷有著獨(dú)特的理解。在華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字營銷推廣10年里，沉淀了豐富的品牌營銷整合經(jīng)驗(yàn)及強(qiáng)大的創(chuàng)意整合能力，其中參與卡姿蘭、玖富