-網(wǎng)絡(luò)炒作案例-犀利哥(電商本1401班胡慧娟)

網(wǎng)絡(luò)炒作案例—犀利哥電商本1401班胡慧娟犀利哥網(wǎng)紅作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，在滿足了網(wǎng)民們短暫的饑渴獵奇需求之后，多數(shù)又歸于寂靜。走紅也許給他們的生活帶來(lái)了短暫改變，但大多數(shù)網(wǎng)紅無(wú)法真正改變自己的命運(yùn)軌跡。“犀利哥”程國(guó)榮，無(wú)疑是網(wǎng)紅的標(biāo)桿人物之一。他因一張被人偶然街拍的照片成名，刮了胡子理了發(fā)，身不由己當(dāng)了一段時(shí)間代言人，生活一度巨變。他無(wú)所適從，因其本質(zhì)仍舊是一名精神病患者，故參與代言工程“統(tǒng)統(tǒng)都失敗”；他不知所終，盡管家人相信他仍在某個(gè)地方繼續(xù)流浪。網(wǎng)紅這個(gè)身份，并沒(méi)改變他的命運(yùn)。犀利哥—程國(guó)榮，生于1976年10月10日，江西人，被網(wǎng)友稱為“犀利哥”。早年和同鄉(xiāng)到寧波打工，由于種種原因成為流浪漢。2010年2月23日，因天涯論壇一篇帖子——《秒殺宇內(nèi)究極華美第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》而迅速走紅，被網(wǎng)友譽(yù)為“極品乞丐”、“究極華美第一極品路人帥哥”、“乞丐王子”等。2010年3月5日，在多方努力下，其弟弟和母親從江西趕到寧波市精神病醫(yī)院認(rèn)親。據(jù)其弟弟介紹他在老家還有兩個(gè)孩子?！跋纭背虈?guó)榮的老家，在江西省上饒市鄱陽(yáng)縣三廟前鄉(xiāng)，程國(guó)榮10余年前離家，其弟媳胡美華告訴記者，此前程國(guó)榮一切表現(xiàn)正常。一次，程國(guó)榮說(shuō)自己要一個(gè)人去別的地方找事做，自此和家人失去聯(lián)系。人物介紹2010年2月21日，在天涯論壇上發(fā)布數(shù)張被稱為“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”風(fēng)格，給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人眼前一亮，受網(wǎng)友追捧，并加以“人肉搜索”。跟帖還有眾多PS高手紛紛對(duì)犀利哥造型進(jìn)行PS惡搞。

此后，犀利哥迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“那憂郁的眼神，唏噓的胡碴子，那帥到無(wú)敵的風(fēng)衣，還有那雜亂的頭發(fā)，迅速秒殺了觀眾”。

事件由于帖中乞丐的舉止太過(guò)驚世駭俗，有些人甚至質(zhì)疑是否真的是乞丐。

這個(gè)乞丐在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度愈演愈烈時(shí)，傳統(tǒng)媒體也開始跟進(jìn)，“犀利哥”的照片屢見媒體包括全國(guó)各大時(shí)尚類報(bào)紙、雜志，甚至韓國(guó)、日本、英國(guó)等知名報(bào)紙雜志也均作封面報(bào)道。

雖然現(xiàn)在這個(gè)“乞丐王子”以“回家”結(jié)束了整個(gè)事件，但是網(wǎng)友的熱衷程度并沒(méi)有因此而消停，同時(shí)各大知名導(dǎo)演也不愿放棄“犀利哥”的故事，據(jù)媒體報(bào)道導(dǎo)演杜琪峰正在籌拍《犀利哥傳》，連主演都找好了。

事件事件2010年~2012年商家看中人氣邀他代言“犀利哥”程國(guó)榮的老家，在江西省上饒市鄱陽(yáng)縣三廟前鄉(xiāng)，程國(guó)榮10余年前離家，其弟媳胡美華告訴記者，此前程國(guó)榮一切表現(xiàn)正常。一次，程國(guó)榮說(shuō)自己要一個(gè)人去別的地方找事做，自此和家人失去聯(lián)系。十年后再見時(shí)，程國(guó)榮已變得神志不清。2010年2月，程國(guó)榮意外變?yōu)榫W(wǎng)紅，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限擁躉無(wú)數(shù)。他結(jié)束了流浪生活，回到了老虎山村。此時(shí)，他才得悉不久之前妻子和父親在一場(chǎng)車禍中雙亡。弟弟程國(guó)圣消耗18萬(wàn)元，已在鄉(xiāng)村公路邊建了一棟新房，不久，家人又用車禍賠償金，在程國(guó)圣的新居旁建了一棟造型雷同的新房，作為母親彭成秀和程國(guó)榮兩個(gè)兒子的住所。但程國(guó)榮對(duì)新房十分抗拒，只認(rèn)那片老院子。彭成秀說(shuō)，兒子搗毀了新居大門，堅(jiān)持住在老屋，在村里“老是搞破壞”，他燒了家里的牛欄，在鄰居的莊稼地上亂踩。村人描述，他經(jīng)常半夜三更在附近的小樹林里嚎叫。2010年至2012年，上海、廣州等地的一些商家看中了程國(guó)榮的人氣，頻頻邀其代言，程國(guó)圣說(shuō)，當(dāng)年愿意讓哥哥走臺(tái)接活，是出于家境窘迫的現(xiàn)實(shí)考量，“畢竟他有兩個(gè)兒子需要養(yǎng)活。”但程國(guó)榮常在后臺(tái)嗷嗷大叫、哭泣。程國(guó)圣說(shuō)，哥哥根本無(wú)法獨(dú)立走臺(tái)，為數(shù)不多的幾次走臺(tái)，都是他和堂妹攙扶著草草了事事件2013年~2014年入住精神病醫(yī)院2013年，在當(dāng)?shù)匾幻浾叩膸椭?，程?guó)榮獲得了一個(gè)免費(fèi)入住鄱陽(yáng)縣精神病醫(yī)院的指標(biāo)。醫(yī)院位于饒豐鎮(zhèn)，與老虎山村緊鄰。程國(guó)榮的主治醫(yī)生詹海港介紹，程國(guó)榮被送到醫(yī)院時(shí)蓬頭垢面，很瘦，亦不與人交流，“用專業(yè)的話描述就是思維貧乏，情感淡薄”。詹海港說(shuō)，程國(guó)榮這種精神疾病的病因，目前全世界都還沒(méi)有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。醫(yī)院對(duì)程國(guó)榮進(jìn)行了常規(guī)藥物治療和心理治療，其中心理治療是和他講話，但整個(gè)治療階段，程國(guó)榮的話都不太多，也不太和人接觸，主要表現(xiàn)是孤僻懶散，不搞個(gè)人衛(wèi)生，不洗澡、不換衣服、不洗頭。詹海港記得，程國(guó)榮在醫(yī)院期間飲食相對(duì)正常，體重增加，因按時(shí)吃藥，精神方面也有所控制，并沒(méi)有大喊大叫的情況出現(xiàn)。2014年，《江西省貧困家庭重性精神病患者免費(fèi)救治工作方案》實(shí)施，新政策面對(duì)所有貧困家庭的精神病患者，舊名額也隨之大批取消。程國(guó)榮的救治名額由此到期，詹海港說(shuō)，程國(guó)榮沒(méi)有完全康復(fù)，系在“病情有所好轉(zhuǎn)、控制”的情況下出院的。前年年底，一家人在鄱陽(yáng)縣城找到了程國(guó)榮，七手八腳把他拉回家過(guò)年。程國(guó)圣給他洗了一個(gè)澡，替他穿上新衣服，第二天臘月二十九，他仍是嚷著要出去，“他說(shuō)你們把我從哪里接回來(lái)的，再送到哪兒去，沒(méi)方法，我們只好又把他送到縣城口?！背虈?guó)榮成了鄱陽(yáng)縣家喻戶曉的名人后，2010年，當(dāng)?shù)孛裾块T很快給程國(guó)榮及其母親、兩個(gè)兒子辦了低保，但現(xiàn)在，他們也不清楚程國(guó)榮身在何處。犀利哥的案例堪稱完美，因?yàn)槠錇橥话l(fā)事件，公關(guān)公司即使花再多的錢也籌劃不了。犀利哥僅憑一張照片就紅遍網(wǎng)絡(luò)，這張照片帶來(lái)的是真正的崇拜和嘆服。由于太受關(guān)注，隨之而來(lái)