2022年7月自考11746國(guó)際商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷試題及答案含解析

國(guó)際商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷年月真題

1174620227

1、【單選題】下列屬于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的是

技術(shù)經(jīng)濟(jì)

集聚經(jīng)濟(jì)

A:

輔助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

B:

外部經(jīng)濟(jì)

C:

答D:案：A

解析：技術(shù)經(jīng)濟(jì)是指通過(guò)技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新來(lái)提高生產(chǎn)效率和降低生產(chǎn)成本的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在

技術(shù)經(jīng)濟(jì)中，內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是其中的一種類型。

2、【單選題】屬于第二產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的是

石油提煉

石油開發(fā)

A:

石油鉆探

B:

石油銷售

C:

答D:案：A

解析：石油提煉屬于第二產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。第二產(chǎn)業(yè)是指將原材料加工成成品的生產(chǎn)活動(dòng)，

包括制造業(yè)、建筑業(yè)和能源供應(yīng)業(yè)等。石油提煉是將原油經(jīng)過(guò)一系列的物理和化學(xué)處理，

分離出不同組分的過(guò)程，最終得到各種石油產(chǎn)品，如汽油、柴油、潤(rùn)滑油等。因此，石油

提煉屬于第二產(chǎn)業(yè)中的能源供應(yīng)業(yè)。

3、【單選題】下列屬于調(diào)查技術(shù)中類比研究法的是

需求模式分析

多因素指數(shù)

A:

截面數(shù)據(jù)法

B:

回歸分析法

C:

答D:案：C

解析：截面數(shù)據(jù)法。將某個(gè)國(guó)家已知產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模與一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，如人均可支配收入,

聯(lián)系起來(lái)，計(jì)算岀一個(gè)比率。將這個(gè)比率運(yùn)用到另外一個(gè)人均可支配收入已知的國(guó)家，從

而推算出該產(chǎn)品在這個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)潛力。截面數(shù)據(jù)法存在的問題是假設(shè)兩個(gè)國(guó)家有著相同

的消費(fèi)模式。如果假設(shè)不成立，推導(dǎo)出的結(jié)論也就不正確。然而，在沒有其他數(shù)據(jù)可以使

用的情況下，這種方法也是一種首要的選擇。

4、【單選題】如果一國(guó)的通貨膨脹率高于其貿(mào)易伙伴，其對(duì)有形貿(mào)易項(xiàng)目可能產(chǎn)生的影響是

有形出口增加，有形進(jìn)口減少

有形出口增加，有形進(jìn)口增加

A:

有形出口減少，有形進(jìn)口減少

B:

有形出口減少，有形進(jìn)口增加

C:

答D:案：D

5、【單選題】在市場(chǎng)上銷售增長(zhǎng)率很高，但相對(duì)市場(chǎng)份額較低的產(chǎn)品叫

現(xiàn)金牛產(chǎn)品

問題類產(chǎn)品

A:

瘦狗類產(chǎn)品

B:

明星類產(chǎn)品

C:

答D:案：B

解析：?jiǎn)栴}類產(chǎn)品指在市場(chǎng)上銷售增長(zhǎng)率很高，但該產(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)份額較低的產(chǎn)品。這

些產(chǎn)品代表著企業(yè)的潛力，但需要額外增加廣告和促銷開支來(lái)增加市場(chǎng)份額和樹立產(chǎn)品的

品牌形象。P157

6、【問答題】簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境。

答案：（1）運(yùn)營(yíng)限制；（2）歧視性限制；（3）直接抵制行為；（4）國(guó)際關(guān)系；

（5）穩(wěn)定性。

7、【問答題】簡(jiǎn)述專業(yè)化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。

答案：（1）員工能夠做他們比較擅長(zhǎng)的工作；（2）員工在不斷地重復(fù)一項(xiàng)任務(wù)中掌握

熟練技術(shù)；（3）可以購(gòu)買更專業(yè)的機(jī)器設(shè)備；（4）節(jié)約流程轉(zhuǎn)換時(shí)間；（5）與

學(xué)習(xí)全部流程相比，工人只需要學(xué)習(xí)部分流程，花費(fèi)更少的時(shí)間來(lái)掌握專門的技能；

（6）雇主能更準(zhǔn)確地估計(jì)生產(chǎn)成本和產(chǎn)量。（每答對(duì)1點(diǎn)給1分，答對(duì)5點(diǎn)給滿

分，共5分）

8、【問答題】簡(jiǎn)述自由浮動(dòng)匯率體系的運(yùn)作機(jī)制。

答案：自由浮動(dòng)匯率是指任何貨幣的匯率完全是市場(chǎng)力量即需求和供給力量決定的。這種

匯率可以每天，甚至每小時(shí)都在變化。貨幣沒有保證的價(jià)值。在浮動(dòng)匯率下，政府不能進(jìn)

行干預(yù)。

9、【問答題】企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前，需要進(jìn)行一系列的研究活動(dòng)。請(qǐng)回答下列問題：(1)

論述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的主要內(nèi)容。(10分)(2)論述國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研程序。(10分)

答案：（1）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的主要內(nèi)容：①社會(huì)和文化環(huán)境；②法律環(huán)境；

③政治環(huán)境；④經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（2）市場(chǎng)調(diào)研的程序有：①界定問題；②選擇方

法；③調(diào)研設(shè)計(jì)；④實(shí)施調(diào)研；⑤分析數(shù)據(jù)；⑥報(bào)告和展示。（以上每點(diǎn)答對(duì)

給2分，答對(duì)5條即滿分，共10分。）

10、【問答題】中國(guó)某村莊共有100人，一年全村的總收入是人民幣1000000元，平均收

入是每人每年人民幣10000元。如果想向該村銷售一個(gè)價(jià)格適中的商品，看起來(lái)人們是可以

負(fù)擔(dān)得起。但是，可以得到的人均收入的信息有限。如果其中10個(gè)人一共賺了人民幣900000

元，其余的90人共賺了人民幣100000元，那么他們就很難負(fù)擔(dān)起這種商品。請(qǐng)根據(jù)案例

說(shuō)明回答下面的問題：(1)請(qǐng)說(shuō)明財(cái)富和收入分配對(duì)營(yíng)銷的影響。(10分)(2)除了財(cái)富和

收入分配，請(qǐng)舉例說(shuō)明其它經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素對(duì)于國(guó)際營(yíng)銷的影響。(10分)

答案：（1）一國(guó)財(cái)富和收入的分配是一個(gè)至關(guān)重要的信息，因?yàn)榭梢試?yán)重地限制潛在市

場(chǎng)的規(guī)模。簡(jiǎn)單地說(shuō)，財(cái)富和收入的分配指的是收入如何在人口之間分配。在欠發(fā)達(dá)國(guó)

家，貧富差距巨大，收入和財(cái)富的分配必須在將來(lái)營(yíng)銷決定實(shí)施之前重點(diǎn)加以考慮。

（2）①發(fā)達(dá)國(guó)家、新興經(jīng)濟(jì)體與欠發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)際營(yíng)銷。②貨幣流通的影響。③

通貨膨脹的影響。④國(guó)際收支平衡。⑤負(fù)債水平可能會(huì)影響和阻礙國(guó)際營(yíng)銷。⑥

技術(shù)環(huán)境。

11、【問答題】根據(jù)案例回答下列問題。麥當(dāng)勞是1940年在創(chuàng)立美國(guó)的全球大型跨國(guó)連

鎖餐廳，在世界上擁有大約3萬(wàn)間分店，主要銷售漢堡包、炸薯?xiàng)l等快餐食品。麥當(dāng)勞的銷

售遍布全球五大洲119個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在很多國(guó)家，代表著美式生活方式。麥當(dāng)勞餐廳在

中國(guó)大陸早期譯名是“麥當(dāng)勞快餐”，直到后期才統(tǒng)一采用現(xiàn)今的港式譯名。而在民間，因

為麥當(dāng)勞和“牡丹樓”的音近，牡丹樓也被當(dāng)作是麥當(dāng)勞的一個(gè)昵稱，但并不普遍。2017年

10月12日，麥當(dāng)勞公司名稱“麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司”正式更名為金拱門(中國(guó))有限公司，

門店名稱“麥當(dāng)勞”仍然沿用。麥當(dāng)勞企業(yè)文化是一種家庭式的快樂文化，和藹可親的麥

當(dāng)勞大叔、金色拱門、干凈整潔的餐廳、面帶微笑的服務(wù)員、隨處散發(fā)的麥當(dāng)勞優(yōu)惠券等消

費(fèi)者所能看見的外在的麥當(dāng)勞文化。麥當(dāng)勞創(chuàng)始人雷·克洛克認(rèn)為，快餐連鎖店要想獲得成

功，必須堅(jiān)持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并持之以恒地貫徹落實(shí)。麥當(dāng)勞不是賣產(chǎn)品，而是賣環(huán)境和體

驗(yàn)：在麥當(dāng)勞剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，在沒有網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的時(shí)代，消費(fèi)基本都是受廣告和環(huán)境影響，麥

當(dāng)勞的“時(shí)尚和衛(wèi)生”是得到社會(huì)普遍認(rèn)可的，而從最早“給孩子過(guò)生日”的誘惑式營(yíng)銷到

今天的“我就喜歡”、“為快樂騰點(diǎn)空間”以及“麥當(dāng)勞不只是一家餐廳”或者“24小時(shí)

店”，中國(guó)的快餐企業(yè)多無(wú)法和其比肩。2000年前后，中國(guó)出現(xiàn)了大批模仿“麥當(dāng)勞”的

餐飲企，比如“麥肯姆”、“麥樂雞”等，但是無(wú)一例外，他們都退到了二級(jí)市場(chǎng)以外，甚

至成了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)門口“5塊錢倆”的“炸雞腿”。我們不得不承認(rèn)：麥當(dāng)勞的成功是因?yàn)楣芾?/p>

的規(guī)范化、產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化、以及強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)和擴(kuò)張的能力。請(qǐng)回答下面的問題：

(1)分析進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品應(yīng)考慮的屬性，并結(jié)合麥當(dāng)勞的設(shè)計(jì)進(jìn)行說(shuō)明。(10分)(2)麥

當(dāng)勞主要采用的信息宣傳方式是標(biāo)準(zhǔn)化的方式還是定制的方式？請(qǐng)說(shuō)明采用該種方式的原

因。(10分)(3)請(qǐng)運(yùn)用SWOT理論分析麥當(dāng)勞目前在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況。(10分)(4)結(jié)

合本案例分析麥當(dāng)勞進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的理由。(10分)(案例部分信息已進(jìn)行改動(dòng)，僅作考試用

途)

答案：（1）①品牌名稱。②產(chǎn)品設(shè)計(jì)。③產(chǎn)品包裝。④產(chǎn)品標(biāo)簽。（每答對(duì)1

點(diǎn)給2分，結(jié)合案例適度說(shuō)明再給2分，共10分）（2）該企業(yè)主要采用了標(biāo)準(zhǔn)化

的宣傳信息，在每一個(gè)市場(chǎng)上提供相同的宣傳信息，以便展示企業(yè)的國(guó)際形象。采用該種

方式的原因有：①標(biāo)準(zhǔn)化的宣傳做出一個(gè)總體的陳述，所以這些信息往往比那些針對(duì)

特定群體的宣傳信息包含更少的細(xì)節(jié)性內(nèi)容。②標(biāo)準(zhǔn)化的促銷方式成本更低。（3）

①優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)有利的方面，借此企業(yè)可以取得未來(lái)的成功。②劣勢(shì)，阻礙企業(yè)未來(lái)

成功和發(fā)展的因素，因此識(shí)別這些因素并采取一定的補(bǔ)救措施是非常重要的。③機(jī)

會(huì)，來(lái)源于外部因素，企業(yè)必須在機(jī)會(huì)消失之前將其識(shí)別出來(lái)并抓住。④威脅，大部

分來(lái)源于企業(yè)外部，因此是管理的不可控因素。（4）①擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，從而獲得更大

的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。