第七講微博營銷

QQ：63263390Tel：1目錄1.微博營銷概述2.微博運(yùn)營與推廣3.微博營銷案例分析21.微博營銷概述1.1微博簡介1.2微博的特性1.3什么是微博營銷1.4微博的營銷價(jià)值31.1微博簡介微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博客的始祖是Twitter，創(chuàng)辦于2006年。如今，它已經(jīng)是估值達(dá)10億美元的耀眼巨星。在國內(nèi)，Twitter有著為數(shù)眾多的追隨者，起初多為創(chuàng)業(yè)型公司，如飯否、嘀咕、做啥、嘰歪等。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營，這類網(wǎng)站或被關(guān)停、或艱難維持。與此同時(shí)，在國內(nèi)根基深厚的四大門戶網(wǎng)站輕舞雙袖，施施然邁入了這一領(lǐng)域。451.2微博的特性便捷性高速度廣泛性凸出的自媒體特性6自媒體自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。7你的粉絲>100—內(nèi)刊>1000布告欄>10000一本雜志>100000一份省市報(bào)或行業(yè)報(bào)紙>1000000全國性報(bào)紙，大眾刊物>10000000你就是CCTV了81.3什么是微博營銷微博營銷： 企業(yè)或個(gè)人利用微博開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。91.4微博的營銷價(jià)值提升品牌形象和知名度為公關(guān)服務(wù)新產(chǎn)品的發(fā)布與推廣開展促銷活動(dòng)102.微博運(yùn)營與推廣2.1微博平臺(tái)選擇2.2微博設(shè)置與優(yōu)化2.3微博發(fā)布與管理2.4微博推廣112.1微博平臺(tái)選擇一、微博平臺(tái)分類國外微博：

Twitter國內(nèi)微博： 門戶網(wǎng)站微博頻道：sina微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、鳳凰網(wǎng)微博。專業(yè)微博網(wǎng)站：follow5、飯否等；122.1微博平臺(tái)選擇二、微博平臺(tái)選擇

選擇受眾多的各大微博運(yùn)營平臺(tái)，開通多個(gè)微博帳號(hào)； 重點(diǎn)運(yùn)營微博平臺(tái)用戶與企業(yè)目標(biāo)用戶匹配的微博。eg：不同微博網(wǎng)站的用戶存在明顯差異p23132.2微博設(shè)置與優(yōu)化微博定位

選擇網(wǎng)民感興趣的主題； 結(jié)合個(gè)人或企業(yè)的資源優(yōu)勢；

考慮競爭程度；微博名稱與域名選擇微博模板選擇微博基本設(shè)置 個(gè)人信息、簽名檔標(biāo)簽設(shè)置第三方關(guān)聯(lián)

博客網(wǎng)址、其他微博添加。14娛樂、愛情、搞笑仍然是主流因?yàn)樗竦?，是廣眾的。15162.3微博發(fā)布與管理微博內(nèi)容創(chuàng)作方法：

轉(zhuǎn)播與主題相關(guān)的微博，加入個(gè)性化評(píng)論； 在互聯(lián)網(wǎng)上采集主題相關(guān)信息，進(jìn)行改編發(fā)布； 原創(chuàng)；1718192.3微博發(fā)布與管理制定有規(guī)律的更新頻率

每日不能少于5條，但最好不超過10條，一個(gè)小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條，頻率和節(jié)奏把握不好，會(huì)讓粉絲流失規(guī)劃好發(fā)帖時(shí)間

微博有幾個(gè)高峰，上班、午休、下午4點(diǎn)后晚上8點(diǎn)，要抓住這些高峰人群時(shí)間發(fā)帖，才可能產(chǎn)生高閱讀率和高轉(zhuǎn)發(fā)率控制好關(guān)注(收聽)的數(shù)量和質(zhì)量關(guān)注多了，會(huì)把有價(jià)值的信息掩埋，同時(shí)也不利于粉絲成長保持互動(dòng) 202.4微博推廣如何快速的增加粉絲？ 網(wǎng)上常用的一些怪招21宣傳六大怪招—慎用1先瘋狂加粉絲，然后再刪?。。ㄒ话悴灰茫?先狂注冊(cè)大量的帳號(hào)互粉到一定水平，然后再……3傍大款一次，效果肯定不錯(cuò)。如果與某個(gè)名人互粉一下……4冒充名人，有時(shí)也是辦法之一5匯集經(jīng)典名人名言全變成自己的”獨(dú)家”言論(道德至關(guān)重要)222.4微博推廣1、開展有獎(jiǎng)活動(dòng)。2、特價(jià)或打折信息。3、合作宣傳。 聯(lián)系微博平臺(tái)的業(yè)務(wù)員，將企業(yè)微博的帳號(hào)添加到“公司機(jī)構(gòu)”等欄目，并通過實(shí)名身份認(rèn)證。

4、廣送邀請(qǐng)。 通過郵件或其他渠道，邀請(qǐng)企業(yè)自己的客戶、潛在用戶注冊(cè)，注冊(cè)鏈接使用是指定的注冊(cè)鏈接，這樣，別人注冊(cè)之后會(huì)自動(dòng)關(guān)注企業(yè)微博。

5、整合企業(yè)員工開微博推廣

eg：好大夫網(wǎng)站，很多醫(yī)生微博為：梁黎好大夫，周載平好大夫，王新良好大夫等超過上千人醫(yī)生。這對(duì)企業(yè)的品牌是巨大的支持。6、利用企業(yè)其他網(wǎng)絡(luò)資源輔助推廣7、其他推廣方式23243.微博營銷案例分析樂啊團(tuán)購：善假于物——三無品牌的微博營銷

2526273.微博營銷案例分析 新浪微博賬號(hào)“我愛打折”是在2009年8月31號(hào)開通的，前身是55BBS的官方微博賬號(hào)，在09年11月18該賬號(hào)轉(zhuǎn)為樂?。?官方微博賬號(hào)28293.微博營銷案例分析成功原因分析：定位精準(zhǔn)：面對(duì)既無賣家也無買家的情況，充分利用自己的內(nèi)容——打折促銷信息，作為突破口，把打折深深烙在用戶心里；善于利用外部資源：借助“我愛打折”的金子招牌以及55bbs積累的人氣和用戶展開營銷；專注