視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件

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DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)封雪5/9/20241視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志,標(biāo)示(logo)設(shè)計(jì)我是誰(shuí)？誰(shuí)需要知道我？為什么他們需要知道我？他們?cè)趺凑业轿?？我希望他們作出什么樣的反映?------------------------------------------市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告來(lái)回答這些問(wèn)題！當(dāng)完成品牌調(diào)研以后,拿到完整的調(diào)研報(bào)告以后,vi設(shè)計(jì)開(kāi)始進(jìn)入到設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)階段-----------標(biāo)志設(shè)計(jì)。最好的設(shè)計(jì)師會(huì)將戰(zhàn)略性想像，直覺(jué)，高超的設(shè)計(jì)技巧和經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，將一個(gè)復(fù)雜的觀念簡(jiǎn)化用視覺(jué)傳達(dá)出來(lái)。而標(biāo)志設(shè)計(jì)非常需要這樣的理解力。人類總是使用象征符號(hào)來(lái)表達(dá)鮮明的個(gè)性，自豪，忠誠(chéng)和歸屬感。象征符號(hào)有著神秘，令人琢磨不透的力量，一個(gè)簡(jiǎn)單的形式馬上能喚起你的記憶，出發(fā)你的情感，無(wú)論用任何媒介來(lái)承載。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/20242視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/20243視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/20244視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件什么是標(biāo)志標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。所以可口可樂(lè)的經(jīng)理曾斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)"。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/20245視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的作用一種名牌，就是一個(gè)面孔，一種形象，一種文化。品牌呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前最直觀的因素是式樣和包裝以及標(biāo)志、名稱。標(biāo)志作為一種特定的視覺(jué)符號(hào)，是企業(yè)形象、特征信譽(yù)和文化的綜合與濃縮。其作用是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)文化等要素傳遞給社會(huì)大眾。達(dá)成對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識(shí)別。正因?yàn)闃?biāo)志在名牌的創(chuàng)造中有如此重要的作用，故世界上許多名牌企業(yè)都十分重視標(biāo)志的設(shè)計(jì)，不惜花重金請(qǐng)著名的專業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/20246視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的作用1、識(shí)別性

識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性。

2、領(lǐng)導(dǎo)性

標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開(kāi)的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。

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DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/20247視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的作用3、同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。

4、涵概性

隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

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DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/20248視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的分類一、政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志1、政府部門在國(guó)際交往中充分代表了國(guó)家的形象。國(guó)旗、國(guó)徽、黨旗、黨徽、團(tuán)旗、團(tuán)徽、市徽等形象的設(shè)計(jì)，能從一個(gè)側(cè)面反映出國(guó)家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蘊(yùn)。

此類標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求：地方性、象征性和持久性。2、國(guó)際組織標(biāo)志

世界各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上確定了其社會(huì)發(fā)達(dá)程度和文明水準(zhǔn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)在國(guó)際工業(yè)、商業(yè)、文化和社會(huì)活動(dòng)中的關(guān)鍵作用備受矚目。信息化使世界差異逐漸縮小，國(guó)際交流更加頻繁，樹立國(guó)際組織機(jī)構(gòu)形象，在國(guó)際交往和工務(wù)活動(dòng)中顯得更加重要。

此類標(biāo)志設(shè)計(jì)要求：世界性、整體性和延續(xù)性VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/20249視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的分類二、公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志是用于公共場(chǎng)所的指示符號(hào)，具有顯著的記號(hào)作用，故又名公共標(biāo)記。公共信息標(biāo)志是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)，是現(xiàn)代社會(huì)管理的具體表現(xiàn)。語(yǔ)言和文字的差異給世界各國(guó)人民的交流和溝通造成了很大的困難，因此，能克服這一障礙的公共標(biāo)志已被人們所認(rèn)同并推廣使用。公共標(biāo)志按其功能可以分為公共系統(tǒng)標(biāo)志和公共標(biāo)識(shí)。1、公共系統(tǒng)標(biāo)志公共系統(tǒng)標(biāo)志是社會(huì)公共場(chǎng)所管理法規(guī)的形象化，是無(wú)形的警察、無(wú)聲的向?qū)?。它包括交通系統(tǒng)標(biāo)志，場(chǎng)館等系統(tǒng)標(biāo)志。交通系統(tǒng)標(biāo)志包括：交通指示燈、交通指示牌、路名指示牌、導(dǎo)游牌等；場(chǎng)館系統(tǒng)標(biāo)志包括：大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志等。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202410視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202411視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)交通系統(tǒng)標(biāo)志5/9/202412視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202413視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的分類2、公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是為公共系統(tǒng)配套服務(wù)的相關(guān)圖形符號(hào)。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志、貨物儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志、等級(jí)標(biāo)志等。此類標(biāo)志設(shè)計(jì)要求：識(shí)別性、明確性和國(guó)際性。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202414視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的分類三、品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志是一個(gè)組織機(jī)構(gòu)或商品、活動(dòng)的象征性符號(hào)。品牌是一個(gè)集合性概念，它包括品牌名稱、品牌標(biāo)記、商標(biāo)和版權(quán)。品牌標(biāo)志可以分為組織品牌標(biāo)志和商品品牌標(biāo)志兩種形式1、組織品牌標(biāo)志組織品牌標(biāo)志是企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一。通過(guò)組織品牌標(biāo)志，把企業(yè)的理念、性質(zhì)、規(guī)模、產(chǎn)品的主要特性等要素傳達(dá)給社會(huì)公眾，以便識(shí)別和認(rèn)同。組織品牌標(biāo)志具有象征企業(yè)信譽(yù)、代表企業(yè)的產(chǎn)品、觀念和行為的作用。組織品牌標(biāo)志一般包括交通組織標(biāo)志、制造組織標(biāo)志、文化組織標(biāo)志、管理組織標(biāo)志、金融組織標(biāo)志、流通組織標(biāo)志。2、商品品牌標(biāo)志商品品牌標(biāo)志又稱商標(biāo)，是指通過(guò)注冊(cè)的商品標(biāo)志，受到國(guó)家法律的保護(hù)。一般包括：洗滌用品、化裝用品、文化用品、服裝用品、食品、電器用品此標(biāo)志設(shè)計(jì)要求：獨(dú)特性、準(zhǔn)確性、沖擊力VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202415視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的特征標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方式、表現(xiàn)手段、設(shè)計(jì)語(yǔ)言和審美觀方面都有自己的特征！1、識(shí)別性是標(biāo)志的基本特征2、象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征，具有暗示達(dá)到表現(xiàn)某種抽象概念或思想感的目的。一般表現(xiàn)在暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托等方面。3、審美性是提高魅力的重要因素。a.易識(shí)別的簡(jiǎn)潔美----以小見(jiàn)大，以少見(jiàn)多，一目了然，生動(dòng)有趣。b.圖形的造型美----產(chǎn)生美感、動(dòng)人、和諧、悅目的形象。c.意和形的綜合美----由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長(zhǎng)的意象美；由變化、運(yùn)動(dòng)、對(duì)照、均衡等組合成組織結(jié)構(gòu)的形式美。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202416視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202417視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志設(shè)計(jì)種類詞語(yǔ)標(biāo)志詞語(yǔ)標(biāo)志是一個(gè)獨(dú)立的詞或詞組，它可能是一個(gè)公司名稱或者是首寫字母縮寫。優(yōu)秀的詞語(yǔ)標(biāo)志包括清晰易讀的詞語(yǔ)，以及鮮明獨(dú)特的字體處理，還可能將一些抽象的元素和圖形元素融合進(jìn)來(lái)。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202418視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志設(shè)計(jì)種類字母標(biāo)志一個(gè)單獨(dú)的字母常被用作商標(biāo)獨(dú)特的圖案焦點(diǎn)。這樣的字母標(biāo)志應(yīng)該獨(dú)特又貼切，體現(xiàn)吹個(gè)性和意味。字母承擔(dān)著強(qiáng)化記憶的作用。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202419視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志設(shè)計(jì)種類圖畫標(biāo)志圖畫標(biāo)志使用寫實(shí)的，可以識(shí)別的圖案。圖案本身或暗指公司的名稱或業(yè)務(wù)，或象征地表現(xiàn)企業(yè)品牌的特質(zhì)。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202420視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志設(shè)計(jì)種類抽象標(biāo)志抽象標(biāo)志使用視覺(jué)形式來(lái)傳達(dá)中心創(chuàng)意或者品牌屬性。從本質(zhì)上講，這類標(biāo)志可以表達(dá)出一種戰(zhàn)略上的意識(shí)，很適合用于那類擁有許多獨(dú)立分支的大公司。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202421視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志設(shè)計(jì)種類徽章標(biāo)志徽章標(biāo)示是一種將圖形因素與文字標(biāo)志密切結(jié)合的標(biāo)志。這二者不可孤立。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202422視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志設(shè)計(jì)種類形象標(biāo)志它是活的。一個(gè)做成某種形象的標(biāo)志。在創(chuàng)造時(shí)被富裕了品牌的特質(zhì)和價(jià)值。并通常以產(chǎn)品作為基礎(chǔ)的品牌聯(lián)接在一起。這樣的形象標(biāo)志很快成為廣告宣傳和展示的中心。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202423視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序標(biāo)準(zhǔn)化作圖標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形的運(yùn)用范圍大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的名片，設(shè)計(jì)者必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性及組合規(guī)范，目的是為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性。因此，必須制作標(biāo)準(zhǔn)圖，要有正確的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)，圖形的各部分比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細(xì)節(jié)問(wèn)題。VISUALIDENTITY

DESIGN視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5/9/202424視覺(jué)形象設(shè)計(jì)課件標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序視覺(jué)調(diào)整標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，憑著設(shè)計(jì)者的專業(yè)直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)，最后對(duì)標(biāo)志圖形的視覺(jué)調(diào)整也是非常關(guān)鍵的。這種對(duì)圖形的微調(diào)，目的是為了取得視覺(jué)上的和諧和對(duì)比，使標(biāo)志更為精細(xì)和完美。VISUALIDENTITY

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