北京工人體育館省公開課一等獎全國示范課微課金獎?wù)n件

北京工人體育館

1/59工體概覽北京職員體育服務(wù)中心是北京市總工會所屬大型綜合性體育事業(yè)單位，是由工人體育場和工人體育館兩大主建筑組成超大型場館建筑群。北京市民稱之為“工體”。主要由北京工人體育場、北京工人體育館和游泳場組成。體育館中有籃球場、排球場、羽毛球場等運動場所供廣大市民健康運動?！肮んw”地處北京城區(qū)東部朝陽區(qū)，位于東二、三環(huán)之間，交通便捷，周圍各國使館聚集，飯店，高檔住宅，商業(yè)設(shè)施林立?！肮んw”占地面積40萬平方米，其中11萬平方米綠地面積和3萬平方米人工湖使“工體”成為了北京城市中心巨大天然氧吧。2/593/594/592024/5/85/596/59北京工人體育場介紹北京工人體育場坐落在北京市朝陽區(qū)工人體育場北路，緊鄰工人體育館和新老使館區(qū)。工人體育場是由中華全國總工會于1959年8月31日投資興建，是北京最大一座綜合性體育場之一，占地35公頃，建筑面積8萬多平方米。該場包含3組建筑群：北京工人體育場、工人體育館和游泳場。它中心運動場能容納6萬觀眾。工人體育場是新中國成立十周年大慶時北京著名十大建筑之一。7/598/59北京工人體育場規(guī)模北京工人體育場為橢圓型混凝土框架結(jié)構(gòu)，南北長282米，東西寬208米，有24個看臺，可容納觀眾65000人。它是一個符合國際足聯(lián)要求標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化足球比賽場，也可進行綜合性運動會。體育場內(nèi)有300平方米運動員檢錄大廳、四個運動員休息室、兩個裁判員休息室、興奮劑檢測中心、醫(yī)務(wù)室、電視轉(zhuǎn)播大廳、新聞公布大廳、新聞中心(內(nèi)設(shè)同聲傳譯設(shè)備)、網(wǎng)絡(luò)中心、貴賓休息室等。還有殘疾人看臺1個，在二樓鄰近主席臺右側(cè)看臺上，開辟了400個文字記者坐席，每個記者座位下都配有電源和通訊、網(wǎng)絡(luò)接口。體育場電子記分顯示系統(tǒng)由黑白記分牌和彩色顯示器組成。球場照明采取352套荷蘭飛利浦高壓金屬鹵化物燈。體育場外圍還有標(biāo)準(zhǔn)足球練習(xí)場、籃球場、排球場、網(wǎng)球場、乒乓球走廊等，均向社會開放。9/5910/592024/5/811/592024/5/812/592024/5/813/592024/5/814/592024/5/815/59北京工人體育館介紹北京工人體育館位于朝陽區(qū)三里屯工人體育場北路，是1961年2月為舉行第26屆世乒賽興建，它也是最早出現(xiàn)在新中國郵票上體育館。該館建成于1961年2月28日，能容納1.5萬名觀眾。工人體育館是工人體育場三組建筑群：北京工人體育場、北京工人體育館和游泳場中主要部分。16/5917/59北京工人體育館規(guī)模建筑面積約4萬平方米，地下一層，地上四層，整體形式為圓形，頂棚為輻輪式懸索結(jié)構(gòu)，跨度到達94米，堪稱該結(jié)構(gòu)經(jīng)典范例，能容納1.5萬名觀眾。改造完工后工人體育館除外觀基保持原樣外，使用功效有了較大增加。館內(nèi)通風(fēng)、照明、機電、音響等進行全方面改造更新，觀眾大廳座椅全部進行了更換，還增加了240個記者席、30多個貴賓席和40平方米貴賓休息室。18/592024/5/819/592024/5/820/592024/5/821/592024/5/822/592024/5/823/592024/5/824/592024/5/825/592024/5/826/59場館里程碑1、始建于1959年，被譽為“國家級體育場”，曾是當(dāng)初北京“十大建筑”之一。舉行過第一屆全國運動會等五屆全運會，第11屆亞洲運動會開、閉幕式及比賽，第21屆世界大學(xué)生運動會，第9屆亞洲杯足球賽等大型體育賽事。2、年4月18日起，為迎接年北京奧運會，工人體育場奧運改擴建工程對體育場進行了全方面改造。3、年1月，拆除了位于工體北側(cè)亞運會主火炬臺，在原地增設(shè)了一臺120平方米超大旋轉(zhuǎn)顯示器。4、年2月28日，完成了全部改造工程。改造后體育場成為可容納觀眾坐席6人規(guī)模奧運會足球比賽場，場內(nèi)設(shè)施完全滿足奧運會足球比賽技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求。27/5928/59配套設(shè)施工人體育館是工人體育場三組建筑群：北京工人體育場、北京工人體育館和游泳場中主要部分。館內(nèi)除中心館外，還有羽毛球館等專用館場。工人體育館內(nèi)有著名富國海底世界，這是中華人民共和國和新西蘭合作興建北京第一家五星級大型海水水族館,擁有亞洲最長120米亞克力膠海底隧道。29/592024/5/830/592024/5/831/59商業(yè)運行工體商業(yè)運行包含：北京工人體育館、北京工人體育場、工體游泳館、工體翻斗娛樂企業(yè)、工體文化企業(yè)、工體舞美企業(yè)、工體廣告企業(yè)、工體中演票務(wù)處、工體出租企業(yè)、工體運動酒店、工體商場、工體綠茵旅行社、工體展覽展銷企業(yè)等一系列機構(gòu)。工體周圍又含有娛樂性質(zhì)酒吧，以及中高檔餐飲服務(wù)。32/592024/5/833/592024/5/834/592024/5/835/592024/5/836/592024/5/837/592024/5/838/592024/5/839/59運行思緒在賽事淡季，北京工人體育場經(jīng)過承接各種大型集市活動或者文化藝術(shù)節(jié)來增加場館收入，比如：IRENA創(chuàng)意市集、燕京IRENA啤酒文化節(jié)、泰國文化節(jié)、北京網(wǎng)球文化節(jié)、1039汽車文化節(jié)等一系類大型活動，這是在體育場館運行中非常值得提倡做法。同時，本著立足北京，服務(wù)社會宗旨，工人體育館每七天三、六定時舉行人才招聘會，每七天五或周日不定時舉行專場招聘會。40/592024/5/841/592024/5/842/59運行模式工體也在主動探索和嘗試多元化經(jīng)營發(fā)展之路。從最初單純體育產(chǎn)業(yè)，工體逐步發(fā)展到涉足與之相關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂業(yè)等各種行業(yè)，構(gòu)建了一個以體育、文化娛樂業(yè)為主產(chǎn)業(yè)鏈。工體還將陸續(xù)推出藝術(shù)酒店、藝術(shù)主題俱樂部、體育衍生品專營店等相關(guān)配套設(shè)施，其體育文化中心定位更趨顯著。北京工體中心責(zé)任人介紹，工體走上各種經(jīng)營、自主發(fā)展道路以來，從1995年到年，都是呈不停向上發(fā)展勢頭，這也是工體建成以來最繁榮階段?！安坏んw越來越火，她還帶動了周圍經(jīng)濟和文化生活繁榮。”他說。、年，工體周圍酒吧業(yè)開始出現(xiàn)，年，工體成為北京人夜生活又一個中心，“工體—三里屯”時尚文化中心開始形成。43/59工體商業(yè)運行44/59上圖：工體周圍酒吧下列圖：工體周圍餐飲45/59管理理念年，北京體育之窗文化傳輸有限企業(yè)入主工體，經(jīng)過引進國際先進體育場館商業(yè)開發(fā)模式，負(fù)責(zé)工體主體、人工湖及其周圍環(huán)境治理和商業(yè)開發(fā)。創(chuàng)造性地提出以國際化視野、國際化理念、國際化資源打造精品園區(qū)，經(jīng)過統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一投資、統(tǒng)一運行、統(tǒng)一管理對體育場館進行一體化運行。體育之窗在對北京工人體育場運行實踐中，有機整合體育場館資源，注入運動、休閑、娛樂、藝術(shù)等文化及商業(yè)元素，不但成功將工體商圈打造成京城最具魅力時尚休閑聚集地，更系統(tǒng)化總結(jié)整理出適合在中國區(qū)域內(nèi)復(fù)制處理方案——IRENA，創(chuàng)造性地為體育場館后期運行這一世界難題提出了成功處理方案。46/59IRENA為何意IRENA一詞，由Arena派生而來。Arena本意是古羅馬圓形劇場中央角斗場,競技場。有“體育場、競技、活動、生機”義涵。而ARENA變成IRENA，由A變成I，首字母轉(zhuǎn)換，強調(diào)了體育場這種建筑物功效延伸；彰顯了普通公眾個體參加。由遙不可及變成親和力十足。ARENA變成IRENA，傳承了生機與活力，變換了高度與視角。I--第一人稱，這里是每個人生活主場，同時也代表了國際化International、R--Recreation休閑、E--Entertainment娛樂、N--Nature自然、A--Art藝術(shù)。2024/5/847/59IRENA商業(yè)圈成功開發(fā)工體IRENA商圈是依靠工人體育場而展現(xiàn)商業(yè)運行與開發(fā)，引進多家國際國內(nèi)著名品牌，融合運動、美食、夜店、休閑、酒店、辦公等業(yè)態(tài)為一體多元化綜合商業(yè)街區(qū)。成功整合了體育場館文化及周圍商業(yè)資源。年底，世界最大酒商芝華士CHIVAS企業(yè)在工體設(shè)置國際概念酒屋后，MIX和VICS酒吧率先進駐工體北門。年以后，規(guī)模更大、裝修更豪華、娛樂功效更齊全、更有個性酒吧在工體西門聚集，形成了今天工體IRENA商圈雛形。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正是應(yīng)該是以體育為中心，經(jīng)過發(fā)展相關(guān)休閑行業(yè)方法，從而到達營造良好商業(yè)氣氛、建設(shè)新型商業(yè)圈這一目標(biāo)。48/59工體A酒店（A.hotel)工體運動酒店A.hotel是工體商圈標(biāo)志性商戶，位于工體東門，圍繞整個體育場三、四層共設(shè)有120間客房，氣韻獨特、格調(diào)精巧，含有強烈時尚氣息。工體A.hotel是世界上為數(shù)不多建筑于體育場館內(nèi)部酒店，除去正常對外開放經(jīng)營外，每逢體育場舉行各種國內(nèi)外賽事或者運動員集訓(xùn)時，A.hotel便順理成章地承接下接待任務(wù)，這不但能夠為賽事和訓(xùn)練提供高質(zhì)量后勤保障工作，還能夠在最大程度上使得賓客取得全方面體育休閑和娛樂享受。49/59序號類別店鋪數(shù)量所占百分比備注1餐館2738.6%2酒店22.8%包含賓館3酒吧2028.6%4咖啡廳57.1%5購物1622.9%累計70100%周圍用地50/592024/5/851/59體育館特質(zhì)分析體育館是“動感生活”、“活力生活”及“城市生活”接口，是一個樞紐。體育館是一個城市主要場所，是人們進行體育鍛煉以及觀看比賽演出通道，也是人們近距離接觸明星窗口，在這里人們將在興奮時刻留下深刻印象。體育館擁有主動接收現(xiàn)場品牌強化和品牌認(rèn)識延伸識別環(huán)境。這種終端化特點凸顯“最終一刻”廣告價值。在一個相對封閉而共性環(huán)境中，受眾在觀看比賽或演出情況下會主動觀察廣告，不會受到其它原因干擾，大大提升了廣告有效抵達率。52/59優(yōu)勢分析1、地理位置顯赫，市場著名度高，商業(yè)業(yè)態(tài)繁榮，時尚中心北京工人體育館，是北京唯一一座建設(shè)在市中心大型文體設(shè)施，其緊鄰二環(huán)路、深居CBD腹地上佳地位區(qū)位，令眾多其它場館望塵莫及同時，更突顯了其見證新中國60年體育發(fā)展史歷史地位。改革開放后，工體館又率先走上了市場化道路，成為了首都主要體育、文化活動中心。當(dāng)前由工體向外延伸國際化休閑、夜生活圈已初具規(guī)模，MIX、茉莉、有景閣、COCOBANANA、漂亮匯、CARGO、糖果等圍繞工體眾多著名餐飲娛樂機構(gòu)，連同三里屯酒吧街，已成為北京不可或缺、社會影響力極強高端消閑、社交場所。作為高著名度體育館，工人體育館更是擁有毋庸質(zhì)疑號召力。53/59優(yōu)勢分析2、硬件設(shè)施完備，無需增加重復(fù)投入年北京奧運會召開之前，工體作為全部13座改、擴建場館之一，斥巨款進行了全新修繕和改建。改造后工人體育館除外觀基保持原樣外，使用功效有了較大改進。觀眾座椅全部進行了更換，除固定坐席外，還另設(shè)有暫時坐席、記者席、貴賓席和貴賓休息室。場內(nèi)照明、機電、音響、安防等進行全方面改造更新，主建筑東、南、西、北四門增設(shè)永久性殘疾人坡道，更為人性。改造后工體場抗震數(shù)為8度，人性化、安全性更高、舒適性更強。能完全滿足各種體育賽事和大型活動需要。54/59優(yōu)勢分析3、軟件過硬，行業(yè)和社會資源豐富工體館除了具備一流硬件設(shè)施外，在專業(yè)技術(shù)人員、體育場管設(shè)施管理和維護力量上也在全國同行業(yè)首屈一指。如，北京國家體育場“鳥巢”草坪維護顧問，全部來自工體館；工體館是廣州白云體育場和沈陽新建五里河體育場技術(shù)指導(dǎo)單位；工體館音響師被眾多歌星、業(yè)內(nèi)人士贊譽為中國第一，其領(lǐng)軍人物倪工是第一代工體人，至今仍戰(zhàn)斗在一線指導(dǎo)工作。他曾是奧運開幕式總導(dǎo)演張藝謀燈光音響顧問。工體館和周圍臨近職能部門、各演出團體、賽事管理部門、市大型活動辦公室、媒體等，都保持著長久友好合作關(guān)系，擁有沒有法量化社會資源。55/59優(yōu)勢分析4、北京工人體育館受眾分析受眾每年去北京工體館頻率為5.3次，其中以受過良好文化教育18-35歲年輕人居多。企業(yè)職員、管理人員組成了客流主體，其次為學(xué)生隊伍和體育興趣人員綜合性大眾從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看：職業(yè)相對較穩(wěn)定，有能力、有精力、有意識消費，屬于當(dāng)前消費者整體態(tài)勢主流消費群體；喜歡運動，興趣音樂，崇敬明星，重視生活質(zhì)量，對時尚和文化追求比重較大；整體看來，他們重視品牌力量，熱愛運動，熱愛音樂，而且重視品牌傳輸文化氣氛營造。56/59優(yōu)勢分析5、北京工人體育館受眾數(shù)據(jù)展示受眾職務(wù)結(jié)構(gòu)—良好職業(yè)背景是組成品牌傳輸與消費主要原因，以企業(yè)、服務(wù)業(yè)職員為主。受眾收入結(jié)構(gòu)—受眾個人平均收入為2227.4元，中層收入水平依然是消費群體總量大部分，但也是成長潛力最大群體57/59劣勢分析即使有多條線路能夠抵達，但較為擁堵，而且地鐵離體育館較遠。游泳館與體育館、體育場之間聯(lián)絡(luò)不緊密在賽場內(nèi)，沒有設(shè)