市場(chǎng)營(yíng)銷練習(xí)題含參考答案

市場(chǎng)營(yíng)銷練習(xí)題含參考答案一、單選題（共70題，每題1分，共70分）1、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是()。A、?活格調(diào)B、職業(yè)C、顧客能?D、收?正確答案：C2、中國(guó)不少企業(yè)在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)??做促銷活動(dòng)，主要是基于()標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分。A、?理B、時(shí)機(jī)C、地理位置D、??正確答案：B3、市場(chǎng)定位是()在細(xì)分市場(chǎng)的位置。A、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?B、確定?標(biāo)市場(chǎng)C、塑造?種產(chǎn)品D、塑造?家企業(yè)正確答案：C4、企業(yè)透過營(yíng)銷努?（）外部環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的?存和發(fā)展。A、控制B、改造C、利?D、影響正確答案：D5、?對(duì)充分需求，營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）A、將產(chǎn)品與?和社會(huì)的需求、興趣聯(lián)系起來B、密切關(guān)注消費(fèi)者偏好的變化和競(jìng)爭(zhēng)狀況，開展保C、實(shí)施“反市場(chǎng)營(yíng)銷”D、致?于營(yíng)銷研究和新產(chǎn)品開發(fā)正確答案：B6、中間商所銷售的不同花?品種的同類產(chǎn)品都是同?品牌或由同??家?產(chǎn)，這種產(chǎn)品組合策略是（）。A、?度產(chǎn)品B、深度產(chǎn)品C、混合產(chǎn)品D、獨(dú)家產(chǎn)品正確答案：D7、將消費(fèi)者市場(chǎng)分為???和送禮?是依據(jù)()所做的細(xì)分。A、?理因素B、地理因素C、??因素D、?為因素正確答案：D8、執(zhí)?推銷觀念的企業(yè)，其?號(hào)是（）A、市場(chǎng)需要什么就?產(chǎn)什么B、我們賣什么就讓?們買什么C、好酒不怕巷?深D、我們?產(chǎn)什么就賣什么正確答案：B9、?些精明的理發(fā)店，會(huì)為等候服務(wù)的顧客提供免費(fèi)閱讀的報(bào)刊、雜志或其他休閑?式，其?的是減少顧客在接受服務(wù)中認(rèn)知到的()。A、精神成本B、時(shí)間成本C、體?成本D、貨幣成本正確答案：B10、滿?同?消費(fèi)者欲望的不同產(chǎn)品之間的可替代競(jìng)爭(zhēng)，是消費(fèi)者在決定需要的類型之后出現(xiàn)的次?級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，即平?競(jìng)爭(zhēng)，也稱（）A、欲望競(jìng)爭(zhēng)者B、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者C、品種競(jìng)爭(zhēng)者D、屬類競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：D11、“市場(chǎng)同合化”的理論，主張從()的??出發(fā)適度細(xì)分市場(chǎng)。A、需求的差異性和?致性B、成本和收益C、企業(yè)?身與競(jìng)爭(zhēng)者資源條件D、利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率正確答案：B12、個(gè)?為了?身安全和財(cái)產(chǎn)安全?對(duì)防盜設(shè)備、保安?品、保險(xiǎn)產(chǎn)?的需要是（）A、社會(huì)需要B、?理需要C、安全需要D、尊敬需要正確答案：C13、如果你為江蘇湯溝酒?進(jìn)?營(yíng)銷策劃,在產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)??,要塑造湯溝酒富有個(gè)性的產(chǎn)品形象,與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?形成差異性,可能有多種創(chuàng)新思路。但這些創(chuàng)新思路最不可能來?()部分。A、潛在產(chǎn)品B、延伸產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、核?產(chǎn)品正確答案：D14、企業(yè)開展?標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的第三個(gè)步驟是()。A、市場(chǎng)定位B、?標(biāo)市場(chǎng)選擇C、執(zhí)?和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃D、市場(chǎng)細(xì)分正確答案：A15、組織市場(chǎng)包括（）。A、?產(chǎn)者市場(chǎng)B、中間商市場(chǎng)C、?營(yíng)利組織市場(chǎng)和政府市場(chǎng)D、AB和C正確答案：D16、（）指維護(hù)?身安全與健康的需要。A、?理需要B、社會(huì)需要C、安全需要D、?我實(shí)現(xiàn)需要正確答案：C17、對(duì)于減少失調(diào)感的購(gòu)買?為，營(yíng)銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的√D?CD、信息，使顧客確信??購(gòu)買決定的正確性。A、售前服務(wù)B、售后服務(wù)C、售中服務(wù)D、?償服務(wù)正確答案：B18、宏觀環(huán)境?般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，故被稱為（）A、間接營(yíng)銷環(huán)境B、作業(yè)環(huán)境C、企業(yè)環(huán)境D、直接營(yíng)銷環(huán)境正確答案：A19、從市場(chǎng)營(yíng)銷的?度看，市場(chǎng)就是（）。A、商品交換關(guān)系的總和B、具有購(gòu)買欲望和?付能?的消費(fèi)者C、交換過程本身D、買賣的場(chǎng)所正確答案：B20、很多著名公司都會(huì)為??的員?制定?些嚴(yán)格的業(yè)務(wù)?為規(guī)范和禮儀語?規(guī)范，顧客在與其?作?員接觸過程中往往能感受到他們彬彬有禮、溫?爾雅的服務(wù)?范和嫻熟的業(yè)務(wù)技術(shù)。這樣最主要的?的是為了能提?顧客感知的()。A、?員價(jià)值B、產(chǎn)品價(jià)值C、服務(wù)價(jià)值D、形象價(jià)值正確答案：A21、（）的產(chǎn)品是使??消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以買到的。A、密集分銷B、選擇性分銷C、獨(dú)家分銷D、A或B都可以正確答案：A22、對(duì)于不規(guī)則需求，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）A、開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷B、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷C、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷D、維持正確答案：C23、連云港市旅游局?向連云港市?，以?低的價(jià)格，銷售包括海濱浴場(chǎng)、花果?、漁灣等旅游景點(diǎn)在內(nèi)的“?卡通”旅游年卡，從形式上來講，這屬于()策略。A、捆綁定價(jià)B、關(guān)聯(lián)商品定價(jià)C、產(chǎn)品線定價(jià)D、分區(qū)定價(jià)正確答案：A24、?個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的()。A、需求狀況B、中間商的多少C、競(jìng)爭(zhēng)能?D、需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能?正確答案：D25、屬于?產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分變量的是（）A、收?B、采購(gòu)?法C、?活格調(diào)D、職業(yè)正確答案：B26、下列哪種說法是正確的？（）A、市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造需要（改B、需要就是對(duì)某種產(chǎn)品的需求C、市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過營(yíng)銷活動(dòng)影響?們的欲望，D、有了欲望，需求?然產(chǎn)?正確答案：C答案解析：為需要了）進(jìn)?影響?們的需求。27、我國(guó)現(xiàn)存最早的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦?學(xué)1934年出版的（）A、《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》B、《市場(chǎng)營(yíng)銷》C、《市場(chǎng)學(xué)原理》D、《市場(chǎng)營(yíng)銷?法》正確答案：C28、某種具有良好市場(chǎng)前景的產(chǎn)品，因?產(chǎn)成本很?，必須通過提??產(chǎn)率和降低成本來擴(kuò)?市場(chǎng)時(shí)，則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)奉?（）A、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B、社會(huì)營(yíng)銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、?產(chǎn)觀念正確答案：D29、有效細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)志之?是()。A、可競(jìng)爭(zhēng)性B、可促銷C、可衡量性D、可品牌化正確答案：C30、成?期營(yíng)銷?員的促銷策略主要?標(biāo)是在消費(fèi)者??中建?_________爭(zhēng)取新的顧客。A、品牌偏好B、產(chǎn)品外觀C、產(chǎn)品質(zhì)量D、產(chǎn)品信譽(yù)正確答案：A31、市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)()的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)?的劃分A、賣?B、產(chǎn)品C、買?D、中間商正確答案：C32、?個(gè)?件柜?產(chǎn)?商，精?致?于不斷提??件柜的質(zhì)量，結(jié)果卻在抱怨：“我們的?件柜從三樓摔到?樓的?泥地?上也不會(huì)壞，怎么就沒?買呢？”這個(gè)?件柜?產(chǎn)?患上的是()。A、市場(chǎng)盲?癥B、多數(shù)謬誤癥C、營(yíng)銷近視癥D、缺鈣(后勁不?)癥正確答案：C33、采??差異性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的最?優(yōu)點(diǎn)是（）A、需求滿?程度?B、成本的經(jīng)濟(jì)性C、市場(chǎng)占有率?D、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)正確答案：B34、有權(quán)決定買與不買、決定產(chǎn)品規(guī)格、購(gòu)買數(shù)量和供應(yīng)商的?員稱為（）。A、影響者B、批準(zhǔn)者C、采購(gòu)者D、決策者正確答案：D35、對(duì)不同的消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)的?標(biāo)市場(chǎng)策略是()。A、差異性?標(biāo)市場(chǎng)策略B、?差別?標(biāo)市場(chǎng)策略C、分散性?標(biāo)市場(chǎng)策略D、集中性?標(biāo)市場(chǎng)策略正確答案：A36、?對(duì)下降需求，營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）A、將產(chǎn)品與?和社會(huì)的需求、興趣聯(lián)系起來B、分析原因，采取措施扭轉(zhuǎn)下降的趨勢(shì)C、致?于營(yíng)銷研究和新產(chǎn)品開發(fā)D、密切關(guān)注消費(fèi)者偏好的變化和競(jìng)爭(zhēng)狀況。正確答案：B37、環(huán)境威脅分析中，分析威脅潛在的嚴(yán)重性，即（）A、機(jī)會(huì)B、概率C、影響程度D、可能性正確答案：C38、意?領(lǐng)袖的?為會(huì)引起群體內(nèi)追隨者、崇拜者的（）。A、仿效B、否定C、厭惡D、反感正確答案：A39、通?電?公司董事?約翰?爾奇在談到全?質(zhì)量管理時(shí)認(rèn)為i：“（）是我們維護(hù)顧客忠誠(chéng)最好的保證，是我們對(duì)付外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最有?的武器，是我們保持增?和盈利的唯?途徑?！盇、附加服務(wù)B、產(chǎn)品保證C、質(zhì)量D、送貨正確答案：C40、市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指由于環(huán)境變化造成的對(duì)企業(yè)（）A、?B、?產(chǎn)活動(dòng)C、營(yíng)銷活動(dòng)D、經(jīng)營(yíng)管理E、營(yíng)銷策略正確答案：B答案解析：富有吸引?和利益空間的領(lǐng)域。41、在普通?鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買?為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為()。A、異質(zhì)性市場(chǎng)B、消費(fèi)者市場(chǎng)C、同質(zhì)性市場(chǎng)D、?標(biāo)市場(chǎng)正確答案：C42、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿?市場(chǎng)需要?提供的_________。A、質(zhì)量B、效?C、功能D、服務(wù)正確答案：D43、企業(yè)利?其成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱之為（）。A、品牌轉(zhuǎn)移B、品牌再定位C、品牌更新D、品牌擴(kuò)展正確答案：D44、消費(fèi)者的購(gòu)買單位是個(gè)?或（）。A、集體B、單位C、社會(huì)D、家庭正確答案：D45、顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額是（）A、顧客利益B、顧客讓渡價(jià)值（顧客感知價(jià)值）C、?D、企業(yè)讓渡價(jià)值E、企業(yè)利潤(rùn)正確答案：C46、美國(guó)學(xué)者羅斯托將世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為5種類型，分別是：（）、經(jīng)濟(jì)起?前的準(zhǔn)備階段、經(jīng)濟(jì)起?階段、邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段、?量消費(fèi)階段。A、初始經(jīng)濟(jì)社會(huì)B、傳統(tǒng)消費(fèi)社會(huì)C、封閉經(jīng)濟(jì)社會(huì)D、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)正確答案：D47、?家美國(guó)的零售式銀?把它的顧客群分為單身、新結(jié)婚、有孩?的年輕夫婦、有孩?的中年夫婦等6類。請(qǐng)問，它采?的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是()。A、?理細(xì)分B、利益細(xì)分C、地理細(xì)分D、??統(tǒng)計(jì)學(xué)和社會(huì)統(tǒng)計(jì)學(xué)正確答案：D48、消費(fèi)者購(gòu)買?為研究模式中??有代表性的是（）。A、刺激——反射模式B、條件——反應(yīng)模式C、刺激——反應(yīng)模式D、條件——反射模式正確答案：C49、同質(zhì)性??的產(chǎn)品，宜采?()。A、?差異營(yíng)銷B、產(chǎn)品專業(yè)化C、差異性營(yíng)銷D、市場(chǎng)專業(yè)化正確答案：A50、某企業(yè)原來經(jīng)營(yíng)?檔服裝，為迅速擴(kuò)?銷售，應(yīng)付?趨激烈的服裝價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，它開始向經(jīng)營(yíng)中、低檔服裝?向發(fā)展，這種策略被稱之為（）策略。A、產(chǎn)品組合縮減B、產(chǎn)品組合擴(kuò)?C、產(chǎn)品線現(xiàn)代化D、產(chǎn)品線延伸正確答案：D51、購(gòu)買?的是為了?產(chǎn)、銷售或履?組織職能，這樣的市場(chǎng)被稱作（）A、組織市場(chǎng)B、消費(fèi)者市場(chǎng)C、中間商市場(chǎng)D、?產(chǎn)者市場(chǎng)正確答案：A52、認(rèn)識(shí)需要是??產(chǎn)者?戶購(gòu)買決策的（）。A、起點(diǎn)B、中間點(diǎn)C、終點(diǎn)D、中介點(diǎn)正確答案：A53、連云港市?家剛開業(yè)的肥??鍋餐飲店，意欲在連云港迅速發(fā)展壯?，打算?筆投?進(jìn)?市場(chǎng)拓展。你認(rèn)為其開發(fā)市場(chǎng)初期的促銷活動(dòng)的?標(biāo)應(yīng)該是(）。A、滿?需求的多樣性B、讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解該餐飲店，提?知名度C、促成消費(fèi)者的信任、就餐D、增進(jìn)消費(fèi)者的信任與偏愛正確答案：B54、細(xì)分市場(chǎng)是由相似的()組成。A、產(chǎn)品B、企業(yè)C、?業(yè)D、消費(fèi)者群體正確答案：D55、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念表明：企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功就必須()。A、能滿??標(biāo)顧客的需要與欲望B、能提供滿?購(gòu)買者某種愿望的各種型號(hào)的產(chǎn)品C、能?競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿?消費(fèi)者的需要與欲望D、能進(jìn)?有效的產(chǎn)品定位正確答案：C56、新產(chǎn)品開發(fā)的_________階段，營(yíng)銷部?的主要責(zé)任是尋找、激勵(lì)及提?新產(chǎn)品構(gòu)思。A、篩選B、構(gòu)思C、概念形成D、市場(chǎng)試銷正確答案：B57、?差異性?標(biāo)市場(chǎng)策略?對(duì)的是()。A、整體市場(chǎng)B、多個(gè)?市場(chǎng)C、相關(guān)市場(chǎng)D、?個(gè)?市場(chǎng)正確答案：A58、市場(chǎng)營(yíng)銷的核?是（）A、交換B、管理C、需求D、交易正確答案：A59、復(fù)合品牌指對(duì)（）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A、不同種類B、多種C、同?種D、兩種正確答案：C60、宏觀營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)或環(huán)境威脅的主要（），包括??、?然、技術(shù)、政治、法律、?化等因素。A、市場(chǎng)?量B、市場(chǎng)因素C、內(nèi)部?量D、社會(huì)?量正確答案：D61、在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，消費(fèi)者的（）狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)企業(yè)營(yíng)銷?式與規(guī)模構(gòu)成影響。A、市場(chǎng)B、收?與消費(fèi)C、收?D、?出E、收?與?出正確答案：E62、按照消費(fèi)者購(gòu)買或使?產(chǎn)品的時(shí)機(jī)來細(xì)分市場(chǎng)稱為()。A、??細(xì)分B、?理細(xì)分C、地理細(xì)分D、?為細(xì)分正確答案：D63、供應(yīng)商對(duì)企業(yè)供貨的穩(wěn)定性和（），是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)?的前提。A、及時(shí)性B、多樣性C、動(dòng)態(tài)性D、連續(xù)性正確答案：A64、?虹集團(tuán)的所有產(chǎn)品，使?的品牌都為“?虹”，這叫()策略。A、復(fù)合品牌B、統(tǒng)?品牌C、分類品牌D、個(gè)別品牌正確答案：B65、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響（）及其?標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。A、企業(yè)管理活動(dòng)B、企業(yè)?產(chǎn)活動(dòng)C、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)D、企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正確答案：C66、（）指存在于?體內(nèi)驅(qū)使?們產(chǎn)??為的內(nèi)在刺激?，即內(nèi)在需要。A、反應(yīng)B、驅(qū)使?C、誘因D、刺激物正確答案：B67、（）是指國(guó)家或地?政府頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例，它對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的形成和實(shí)現(xiàn)具有?定的調(diào)節(jié)作?。A、法制環(huán)境B、法律環(huán)境C、法律體系D、法律?段正確答案：B68、（）理論的產(chǎn)?，使傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念發(fā)?根本的變?，被??理論家稱為“市場(chǎng)營(yíng)銷?命”。A、定位B、差異化營(yíng)銷C、市場(chǎng)細(xì)分D、4C正確答案：C69、某企業(yè)欲運(yùn)?需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提?其銷售量，?般情況下，這種策略對(duì)下列（）類產(chǎn)品效果明顯。A、產(chǎn)品需求富有彈性B、?活必需品C、名牌產(chǎn)品D、產(chǎn)品需求缺乏彈性正確答案：A70、“我們?產(chǎn)什么，就賣什么”體現(xiàn)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（）。A、產(chǎn)品觀念B、?產(chǎn)觀念C、推銷觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案：B二、多選題（共30題，每題1分，共30分）1、刺激—反應(yīng)模式認(rèn)為，（）的刺激進(jìn)?購(gòu)買者的意識(shí)，購(gòu)買者根據(jù)??的特性處理這些信息，再經(jīng)過?定的決策過程做出購(gòu)買決策。A、購(gòu)買者的特征B、市場(chǎng)環(huán)境因素C、市場(chǎng)營(yíng)銷因素D、購(gòu)買者的反應(yīng)E、購(gòu)買者的個(gè)性正確答案：BC2、?差異營(yíng)銷戰(zhàn)略。A、具有成本的經(jīng)濟(jì)性B、只強(qiáng)調(diào)需求共性C、適宜于絕?多數(shù)產(chǎn)品D、不進(jìn)?市場(chǎng)細(xì)分E、適?于?企業(yè)正確答案：ABD3、營(yíng)銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的機(jī)構(gòu)，包括（）A、中間商B、實(shí)體分配公司C、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)E、證券交易機(jī)構(gòu)正確答案：ABCD答案解析：??UV?√UV√√√Λ√4、除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的差異所決定的。A、?化背景B、個(gè)性C、地理位置D、年齡E、購(gòu)買?為正確答案：ABCDE5、商標(biāo)的法律屬性包括()。A、專?性B、與商品的不可分割性C、地域性D、時(shí)效性E、獨(dú)占性正確答案：BCDE6、機(jī)會(huì)威脅綜合分析矩陣以機(jī)會(huì)誰機(jī)會(huì)?平和威脅?平為衡量指標(biāo)，將業(yè)務(wù)分為四種類型，分別是A、理想業(yè)務(wù)B、?險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)E、AC對(duì)，BD錯(cuò)正確答案：ABCD7、市場(chǎng)定位的主要?式有。A、對(duì)抗性定位B、形象定位C、產(chǎn)品定位D、避強(qiáng)定位E、重新定位正確答案：ADE8、宏觀營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成（）或環(huán)境威脅的主要（）。A、市場(chǎng)?量B、市場(chǎng)機(jī)會(huì)C、社會(huì)?量D、市場(chǎng)因素正確答案：BC9、按照群體的吸引?，即群體對(duì)消費(fèi)者的影響?向，相關(guān)群體可分為（）。A、隔離群體B、成員群體C、正相關(guān)群體D、?成員群體E、負(fù)相關(guān)群體正確答案：CE10、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可分為（）和宏觀環(huán)境。同時(shí)依據(jù)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，也可分為不利環(huán)境與（）。A、微觀環(huán)境B、局部環(huán)境C、有利環(huán)境D、優(yōu)勢(shì)環(huán)境正確答案：AC11、微觀營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能?的各種參與者，包括（）A、顧客B、營(yíng)銷中間商C、企業(yè)本身D、公眾E、競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：ABCDE12、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者?圖通過（）來?勵(lì)消費(fèi)者形成習(xí)慣性購(gòu)買?為。A、提醒購(gòu)買的?告B、折扣C、?低的價(jià)格D、避免脫銷E、占有貨架正確答案：ADE13、消費(fèi)者市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（）。A、?泛性B、分散性C、復(fù)雜性D、易變性E、發(fā)展性正確答案：ABCDE答案解析：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)題4（第8章?標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略）?、單項(xiàng)選擇題:占??Μ?14、以下正確的說法有（）A、微觀環(huán)境的參與者也處于宏觀環(huán)境中B、宏觀環(huán)境主要是通過微觀環(huán)境來影響企業(yè)C、宏觀環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷管理帶來的影響是間接的D、宏觀環(huán)境?微觀環(huán)境更能影響企業(yè)的營(yíng)銷管理活動(dòng)E、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境都是直接營(yíng)銷企業(yè)的管理活動(dòng)正確答案：ABC15、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有。A、地理因素B、最終?戶C、?理因素D、?為因素E、??因素正確答案：ACDE16、次級(jí)?化是在主體?化分配下所形成的?化分?，包括（）A、宗教B、價(jià)值觀C、??觀D、地域E、種族正確答案：ADE17、品牌是?個(gè)集合概念，它包括()。A、商標(biāo)B、標(biāo)簽C、品牌名稱D、包裝E、品牌標(biāo)志正確答案：CE18、企業(yè)產(chǎn)品線向上延伸，可能會(huì)帶來()?險(xiǎn)。A、有可能損壞企業(yè)原有的質(zhì)量形象B、顧客可能不信任C、促使原來?產(chǎn)?檔產(chǎn)品的企業(yè)采取向下延伸策略，D、可能導(dǎo)致?產(chǎn)效率下降E、原有的銷售?員可能沒有銷售?檔產(chǎn)品的?夠的技正確答案：BCE答案解析：加劇低檔產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能和經(jīng)驗(yàn)19、?理學(xué)家丹尼爾.凱茨將態(tài)度的功能劃分為（）。A、認(rèn)知功能B、說服教育功能C、效?功能D、?我保護(hù)功能E、價(jià)值表現(xiàn)功能正確答案：ACDE20、?產(chǎn)者?戶的需要可以由（）引起。A、內(nèi)在刺激B、外在刺激C、精神刺激D、物質(zhì)刺激E、以上全是正確答案：AB21、企業(yè)產(chǎn)品線向上延伸，可能會(huì)帶來()?險(xiǎn)。A、有可能損壞企業(yè)原有的質(zhì)量形象B、顧客可能不信任C、促使原來?產(chǎn)?檔產(chǎn)品的企業(yè)采取向下延伸策略，能和經(jīng)驗(yàn)D、可能導(dǎo)致?產(chǎn)效率下降E、原有的銷售?員可能沒有銷售?檔產(chǎn)品的?夠的技正確答案