抖音 剪映 Premiere短視頻創(chuàng)作實戰(zhàn)（全彩微課版）課件 第1章　短視頻基礎(chǔ)

第1章短視頻基礎(chǔ)理解短視頻創(chuàng)作短視頻概述目前，學(xué)界對短視頻并沒有一個統(tǒng)一、官方的概念界定。但是，通常情況下，短視頻即短片視頻，指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。關(guān)于短視頻的概念，業(yè)界也不斷有新的說法。百度百科對短視頻的定義為：短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容,幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意和商業(yè)定制等主題。因為短視頻的時長較短，所以短視頻可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。理解短視頻創(chuàng)作短視頻概述

2017年4月20日，今日頭條創(chuàng)辦首個短視頻獎項“金秒獎”，致力于規(guī)范短視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。金秒獎根據(jù)全部參賽作品的平均時長和達(dá)到百萬以上播放量作品的平均時長得出：短視頻是時長4分鐘，以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為傳播渠道的內(nèi)容載體，形態(tài)包括紀(jì)錄片、創(chuàng)意剪輯、品牌廣告和微電影等?！?7秒、豎屏”是快手短視頻平臺對于短視頻行業(yè)提出的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的特點(diǎn)相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)主要存在以下4大特點(diǎn)。1．契合大眾碎片化需求2．降低用戶獲取信息的成本低3．互動性強(qiáng)，創(chuàng)作者無流量負(fù)擔(dān)4．生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間界限模糊理解短視頻創(chuàng)作常見的短視頻內(nèi)容形式

1．短紀(jì)錄片短紀(jì)錄片以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)。短紀(jì)錄片伴隨傳播媒體的發(fā)展而產(chǎn)生，由傳統(tǒng)的紀(jì)錄片發(fā)展而來，具有傳統(tǒng)紀(jì)錄片所有的特性和特點(diǎn)，適應(yīng)于電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和流媒體傳播，時長在5-25分鐘左右。國內(nèi)出現(xiàn)較早的短視頻制作團(tuán)隊有一條和二更，其內(nèi)容形式多數(shù)以紀(jì)錄片呈現(xiàn)，內(nèi)容新穎、制作精良，它們成功的渠道運(yùn)營優(yōu)先開啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式，被各大資本爭相追逐。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的類型

2．網(wǎng)紅IP型網(wǎng)紅IP指在互聯(lián)網(wǎng)中有一定知名度的知識產(chǎn)權(quán)，是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力。網(wǎng)紅IP大致可以分為四種：網(wǎng)紅人物、網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅概念和網(wǎng)紅作品（文學(xué)、影視、游戲）。以網(wǎng)紅人物為例，大眾所熟知的papi醬、李子柒等形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的認(rèn)知度，其制作的內(nèi)容貼近生活、趣味性高，龐大的粉絲基數(shù)和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價值。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的類型

3．街頭采訪型街頭采訪也是目前短視頻的熱門種類之一，其制作流程簡單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛。街頭采訪類視頻是比較容易制作的短視頻類型。街頭采訪類短視頻的成功與否主要在于創(chuàng)作者所提出的問題是否新穎、是否具有吸引力。視頻整體是否有足夠的趣味性，回答內(nèi)容也至關(guān)重要，這就要求創(chuàng)作者具有較強(qiáng)的編導(dǎo)能力。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的類型

4．草根搞笑型草根指普通群眾，而草根搞笑短視頻的內(nèi)容被延伸為大眾文化等。大量草根搞笑短視頻為大眾提供了不少話題，是比較受大眾關(guān)注的視頻類型。

5．技能分享型隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在網(wǎng)絡(luò)上有非常廣泛的傳播。其中，分享的技能種類有但不限于生活技巧、食譜廚藝、視頻制作和辦公技能等，種類多樣，精彩紛呈。理解短視頻創(chuàng)作短視頻的類型

6．情景短劇型情景短劇型短視頻多通過幾分鐘時間展示一個完整的情境內(nèi)容，深受用戶歡迎。該類短視頻內(nèi)容范圍廣泛，家庭倫理、古風(fēng)玄幻、懸疑推理、都市愛清、鄉(xiāng)村生活等都是其常見的主題。7.創(chuàng)意剪輯型剪輯技巧和創(chuàng)意是創(chuàng)意剪輯型短視頻的核心，該類短視頻或搞笑幽默，或精致簇撼，有些會加入解說、評論等元素。該類短視頻也是不少廣告主利用短視頻熱潮進(jìn)行品牌廣告宣傳的首選方式。理解短視頻創(chuàng)作主流的短視頻平臺移動互聯(lián)網(wǎng)時代使得短視頻異軍突起，短視頻行業(yè)成為各企業(yè)爭相角逐的盈利風(fēng)口，短視頻背后巨大的商業(yè)價值使得網(wǎng)絡(luò)短視頻遍地開花，短視頻平臺猶如雨后春筍般呈現(xiàn)在大眾面前。抖音快手西瓜嗶哩嗶哩微視短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要素短視頻的生產(chǎn)方式短視頻按生產(chǎn)方式可以分為用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UserGeneratedContent,UGC）、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalUserGeneratedContent,PUGC）和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）3種類型。

UGC——平臺普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，普通用戶指非專業(yè)個人生產(chǎn)者。

PUGC——平臺專業(yè)用戶創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，專業(yè)用戶指擁有粉絲基礎(chǔ)的“網(wǎng)紅”，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。

PGC——專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要素具有吸引力的標(biāo)題標(biāo)題是播放量的源頭，它像一個人的名字一樣，具有唯一的代表性，是觀眾快速了解短視頻內(nèi)容并產(chǎn)生記憶與聯(lián)想力的重要途徑。從用戶層面來講，標(biāo)題是視頻內(nèi)容最直接的反饋形式，也是吸引用戶關(guān)注點(diǎn)擊的敲門磚，在觀看視頻前，用戶展開看詳情、標(biāo)簽、評論的概率遠(yuǎn)低于標(biāo)題。短視頻為用戶解決的是什么問題，或者能給用戶什么樣的趣味是創(chuàng)作者在起標(biāo)題的時候需要優(yōu)先考慮的問題。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要素清晰自然的畫面短視頻畫面的清晰度直接決定用戶觀看短視頻的體驗感。畫面模糊的短視頻會給人留下不好的印象，可能讓用戶在看到的第一秒就邸圣跳過。在這種情況下，即使內(nèi)容再好，短視頻也可能得不到用戶的關(guān)注。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要素富有價值或趣昧的內(nèi)容短視頻能讓用戶駐足觀看主要有兩個原因：是用戶能從中獲取有用的內(nèi)容，二是用戶能從中獲得樂趣，所以我們制作的短視頻要能給用戶提供有價值或者趣味的內(nèi)容。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要素風(fēng)格統(tǒng)一的音樂如果說標(biāo)題決定了短視頻的播放率，那么音樂就決定了短視頻的整體基調(diào)。創(chuàng)作者在為短視頻配樂時需要注意以下兩個要點(diǎn)。

(1)在短視頻的高潮部分或者關(guān)鍵信息部分，切記要卡住音樂的節(jié)奏，一方面可以突出重點(diǎn)，另一方面可以讓音樂和畫面具有協(xié)調(diào)感。

(2)背景音樂的風(fēng)格與短視頻內(nèi)容的風(fēng)格要一致，搞笑短視頻不可配抒情音樂，嚴(yán)肅短視頻不可配搞笑音樂。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要素經(jīng)過打磨的細(xì)節(jié)優(yōu)質(zhì)的短視頻都是經(jīng)過精雕細(xì)刻的，甚至可能修改了數(shù)十次才得以呈現(xiàn)在公眾面前。強(qiáng)大的短視頻制作團(tuán)隊會從編劇、表演、拍攝和后期制作等方面反復(fù)打磨細(xì)節(jié)，讓短視頻更好看、更有創(chuàng)意。短視頻創(chuàng)作趨勢原創(chuàng)短視頻開發(fā)原創(chuàng)短視頻、打造UGC新熱潮，這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、端口移動化、原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)制度的完善有著密切關(guān)系。原創(chuàng)短視頻的優(yōu)點(diǎn)在千，版權(quán)成本低，有大眾的參與性、社交性，并且適合在移動終端觀看。原創(chuàng)短視頻以提倡個性化為主要特點(diǎn)，將用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的方式由原先的以下載為主轉(zhuǎn)變成以上傳為主，調(diào)動用戶參與視頻創(chuàng)作的積極性，使用戶不再僅僅是觀眾，而是互聯(lián)網(wǎng)中短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者和供應(yīng)者。短視頻創(chuàng)作趨勢內(nèi)容差異化網(wǎng)絡(luò)上的短視頻越來越豐富，導(dǎo)致相同內(nèi)容的短視頻越來越多，如果生產(chǎn)者希望所創(chuàng)作的短視頻能夠脫穎而出，內(nèi)容的差異化就非常重要。如果在你所定位的領(lǐng)域里面，已經(jīng)出現(xiàn)了很多相同的短視頻內(nèi)容，這個時侯就要認(rèn)真考慮換個角度，從別人沒有想到的點(diǎn)切入進(jìn)去，將這個點(diǎn)作為將自己的短視頻與其他短視頻區(qū)別開來的內(nèi)容差異化基礎(chǔ)。短視頻創(chuàng)作趨勢定制化短視頻定制化短視頻是消費(fèi)者主導(dǎo)時代的一大特色。許多專業(yè)的視頻制作公司推出了視頻定制服務(wù)，為不同客戶量身定制視頻內(nèi)容，還通過自制內(nèi)容建設(shè)內(nèi)容差異化平臺，改變短視頻行業(yè)的競爭格局，得到廣告商的認(rèn)可。短視頻創(chuàng)作趨勢社交化短視頻在線視頻平臺不斷發(fā)展，各種創(chuàng)新想法不斷涌現(xiàn)，“社交”也開始和視頻謀求各種自然“交集”。當(dāng)今許多互聯(lián)網(wǎng)用戶都將大部分時間花在社交網(wǎng)站上，他們在社交網(wǎng)站上交友、玩游戲、看新聞、觀看和分享視頻。許多行業(yè)都認(rèn)識到，未來需要和社交網(wǎng)站深度融合才能更好地生存。對于在線視頻平臺而言，流最無疑就是其“血液＂，只有流最才能讓眾多的視頻內(nèi)容變現(xiàn)，而社交網(wǎng)站擁有的巨大流最無疑是在線視頻平臺所追求的。社交化短視頻能夠滿足短視頻平臺的流噩需求和社交網(wǎng)站的用戶黏性需求，同時短視頻社交化有利于真正挖掘短視頻的價值。聲音與短視頻畫面的關(guān)系聲音與畫面同步聲音與畫面同步又稱為聲畫合一，指短視頻作品中聲音和畫面嚴(yán)格匹配，情緒和節(jié)奏一致、聽覺形象和視覺形象統(tǒng)一，即畫面中的形象與其所發(fā)出的聲音同時出現(xiàn)又同時消失，二者一致。這是最常見的一種聲畫關(guān)系，其中發(fā)聲體的可見性和聲音的可聽性，使聲畫營造的時空環(huán)境更真實。短視頻作品中絕大多數(shù)聲音和畫面都是同步的，例如，我們看到畫面上兩人在對話，同時能聽到他們的說話聲；看到畫面上有汽車駛來，同時能聽到汽車聲。發(fā)聲體動作停止，聲音也就消失了。聲畫同步加強(qiáng)了畫面的真實感，深化了視覺形象，強(qiáng)化了畫面內(nèi)容的表現(xiàn)。聲音與短視頻畫面的關(guān)系聲音與畫面分立聲音與畫面分立又稱為聲畫分離，是指畫面中聲音和畫面不同步、不吻合、互相分離的清況。聲畫分離意味看聲音和畫面具有相對的獨(dú)立性。聲畫分離時，聲音和發(fā)聲體不同時出現(xiàn)，聲音是以畫外音的形式出現(xiàn)的。因此，聲畫分離可以有效地發(fā)揮聲音的主觀化作用，起到提示人物心理活動及銜接畫面、轉(zhuǎn)換時空的作用。聲音與短視頻畫面的關(guān)系聲音與畫面對立聲音與畫面對立又稱為聲畫對位，即聲音和畫面分別表達(dá)不同的內(nèi)容，各自獨(dú)立而又相互作用，通過反襯使聲音與畫面在情緒、情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差，從而產(chǎn)生震撼人心的藝術(shù)效果，體現(xiàn)更為深刻的思想意義。聲畫對位時，聲音可以是語言，也可以是音樂，觀眾通過聯(lián)想獲取對比、比喻、象征等審美效果。隨著短視頻的發(fā)展，畫面形象與聲音形象越來越不可分割。借助聲音形象，畫面形象會更加傳神、逼真；聲音形象又依托畫面形象的直觀性而具有感染力和震撼力。畫面和聲音有機(jī)地融為一體，可創(chuàng)造出更加真實、生動、精彩的銀幕形象，給觀眾帶來豐富的視聽享受。聲音與短視頻畫面的關(guān)系短視頻音樂選擇技巧我們通過長期觀察可以發(fā)現(xiàn)，播放呈高的那些短視頻，其配樂或背景音樂都是與其本身的內(nèi)容、形式相關(guān)聯(lián)的。選擇與短視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)由雖的音樂有助于帶動觀眾的膨者，提升觀眾對短視頻的體驗感。根據(jù)內(nèi)容定位，選擇符合短視頻內(nèi)容基調(diào)的音樂把握短視頻節(jié)點(diǎn)，靈活調(diào)整音樂節(jié)奏不會選擇音樂時，就選擇輕音樂短視頻創(chuàng)作趨勢原創(chuàng)短視頻如果說短視頻制作流程項目定位項目定位的目的就是讓創(chuàng)作者有一個清晰的目標(biāo)，并且一直朝著正確的方向努力。不過創(chuàng)作者需要注意的是，創(chuàng)作的內(nèi)容要對人們有價值，要根據(jù)人們的需求進(jìn)行創(chuàng)作。例如創(chuàng)作者的目標(biāo)用戶是專業(yè)人士，那么創(chuàng)作者就要創(chuàng)作出專業(yè)的內(nèi)容。同時，創(chuàng)作的內(nèi)容要貼近生活，接地氣的內(nèi)容能讓人更有親近感。短視頻制作流程劇本編寫在創(chuàng)作初期，非專業(yè)出身的創(chuàng)作者不一定能寫出很專業(yè)的劇本，但也不能盲目地拍攝。無論是在室內(nèi)還是在室外拍攝，創(chuàng)作者都必須在紙上、手機(jī)上或計算機(jī)上列出一個清晰的框架，想清楚自己的短視頻要表達(dá)什么主題、在哪里拍、需要配合哪些方面，然后設(shè)計劇情。創(chuàng)作者一般會尋找多個點(diǎn)線索，然后將它們串成一條故事線，這樣可以有效地講故事。這當(dāng)然不是唯一的方式，但是短視頻的時長較短，短暫的展示時間內(nèi)無法讓創(chuàng)作者講很復(fù)雜的故事，線性講述才能減小用戶的理解壓力。當(dāng)然如此一來，用戶難免會覺得乏味，但創(chuàng)作者可以通過一些后期手段進(jìn)行彌補(bǔ)，以使故事更清晰，結(jié)構(gòu)更緊密。短視頻制作流程前期拍攝在短視頻拍攝過程中，創(chuàng)作者要防止出現(xiàn)畫面混亂、拍攝對象不突出的清況。成功的拍攝應(yīng)該做到主體突出，主次分明，畫面簡潔、明晰，讓人有賞心悅目之感。如何才能有效防止出現(xiàn)短視頻拍攝畫面抖動的情況呢？以下兩點(diǎn)建議希望可以幫到創(chuàng)作者。

1．借助防抖器材

2．注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅動作短視頻制作流程后期制作短視頻素材的整理工作也是非常有必要的。創(chuàng)作者要對短視頻素材進(jìn)行有效分類，這樣可以提高工作效率，同時也可以使思路變得清晰。短視頻索材拍好后，創(chuàng)作者需要進(jìn)行后期制作，例如實現(xiàn)畫面切換、添加字幕、設(shè)置背景音樂、制作特效等。在后期制作環(huán)節(jié)，對千主題、風(fēng)格、背景音樂、大體的畫面銜接過程，創(chuàng)作者都需要在正式開始剪輯前進(jìn)行構(gòu)思，也就是說創(chuàng)作者要先在腦子里想象短視頻最終的效果，這樣剪輯時才會更加得心應(yīng)手。短視頻制作流程后期制作剪輯時，創(chuàng)作者要注意依據(jù)自己的創(chuàng)作主題、思路和腳本進(jìn)行操作。在剪輯過程中，創(chuàng)作者可加入轉(zhuǎn)場特效、蒙太奇效果、多畫面效果、畫中畫效果，并進(jìn)行畫面調(diào)色等操作。但需注意，適量且合適的特效可提高短視頻的檔次，過多特效會使人眼花繚亂。在制作純動畫形式的短視頻的過程中，創(chuàng)作者一定要注意動態(tài)元素的自然流暢，遵循真實規(guī)律。強(qiáng)化動畫設(shè)計中的運(yùn)動弧線可以使動作更加自然流暢。短視頻制作流程發(fā)布與運(yùn)營短視頻在制作完成之后，進(jìn)入發(fā)布環(huán)節(jié)。在發(fā)布階段，創(chuàng)作者要做的工作主要包括選擇合適的發(fā)布渠道、監(jiān)控渠道數(shù)據(jù)和優(yōu)化發(fā)布渠道。只有做好這些工作，短視頻才能夠在最短的時間內(nèi)迅速吸引用戶，進(jìn)一步傳播。1．固定更新時間2．多與用戶互動3．多發(fā)布熱點(diǎn)內(nèi)容短視頻的未來發(fā)展隨著短視頻行