西藏會(huì)展實(shí)施方案

一、總體思路與工作重點(diǎn) 3（一）項(xiàng)目理解說明 31.項(xiàng)目概況 32.項(xiàng)目具體內(nèi)容 4（二）項(xiàng)目背景分析 51.定義 52.設(shè)立背景 53.節(jié)日意義 5（三）總體思路 71.活動(dòng)宗旨 72.活動(dòng)方式 73.活動(dòng)主題 74.內(nèi)容構(gòu)成 75.內(nèi)容展示 8二、對(duì)展示場(chǎng)館特征進(jìn)行解讀和分析 9（一）展館發(fā)展背景及歷史 9（二）展館優(yōu)勢(shì)分析 101.交通便利 10（1）交通路線 10（2）飛機(jī) 112.展館空間規(guī)模 113.展館服務(wù)理念 11三、提出關(guān)于展館特色體系設(shè)置原則 12（一）展出場(chǎng)館的落實(shí)與展區(qū)劃分的特色體系原則 121.展出場(chǎng)館的落實(shí) 122.展區(qū)的劃分 123.展場(chǎng)的設(shè)計(jì)和布置 12（1）現(xiàn)代化展館設(shè)施 12（2）展場(chǎng)整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)和布置 134.展場(chǎng)的整體布局安排 14（二）展位設(shè)計(jì)與施工特色體系原則 161.展位設(shè)計(jì) 162.展位搭建 18四、根據(jù)展館設(shè)計(jì)，分析優(yōu)勢(shì)、問題與短板 20（一）布展施工中的重難點(diǎn)分析與解決辦法 201.圖文展示 202.實(shí)物陳列 203.陳列語(yǔ)言 204.燈光布置 21五、提出對(duì)策措施的實(shí)施方向 23（一）線上展廳實(shí)施方向 231.線上展覽展示系統(tǒng) 23（1）虛擬登錄大廳 23（2）虛擬展館和展臺(tái) 23（3）展品展示中心 23（4）移動(dòng)端展銷助手 242.線上活動(dòng)直觀系統(tǒng) 24（1）線上巡管直播連接 24（2）主分論壇等活動(dòng)直播 243.線上商貿(mào)洽談系統(tǒng) 244.線上展覽管理系統(tǒng) 24（二）線下展廳實(shí)施方向 251.展館設(shè)計(jì)與布置 25（1）展覽場(chǎng)館環(huán)境與空間設(shè)計(jì) 25（2）展覽場(chǎng)館標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 26（3）場(chǎng)館環(huán)境裝飾和建筑物的裝飾設(shè)計(jì) 27（4）展覽慶典活動(dòng)設(shè)計(jì) 28（5）展臺(tái)設(shè)計(jì)與布置 28（三）活動(dòng)宣傳實(shí)施方向 311.宣傳片制作流程及核心要點(diǎn) 31（1）項(xiàng)目前期 32（2）項(xiàng)目準(zhǔn)備階段 33（3）項(xiàng)目拍攝階段 34（4）拍攝后期階段 342.宣傳服務(wù)方案 48（1）宣傳策略及優(yōu)勢(shì) 48（2）宣傳推廣方式 49（3）新舊媒體傳播推廣 51（4）宣傳具體方案 54總體思路與工作重點(diǎn)項(xiàng)目理解說明項(xiàng)目概況（1）項(xiàng)目名稱：中國(guó)品牌日-西藏分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)（二次）（2）項(xiàng)目地點(diǎn)：上海市（3）項(xiàng)目?jī)?nèi)容：展館設(shè)計(jì)（包含線上展館、線下展館、展示、展銷設(shè)計(jì)）（4）合同履行期限：270天項(xiàng)目具體內(nèi)容（1）負(fù)責(zé)本屆活動(dòng)開幕式、展示展銷、現(xiàn)場(chǎng)氛圍等設(shè)計(jì)；（2）負(fù)責(zé)本屆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布展施工；（3）負(fù)責(zé)本屆活動(dòng)活動(dòng)匯編、證件、手提袋、手卡、宣傳視頻的設(shè)計(jì)及制作；（4）負(fù)責(zé)本屆活動(dòng)開幕式、展覽展示等相關(guān)設(shè)備的租賃；（5）負(fù)責(zé)場(chǎng)外、場(chǎng)內(nèi)氛圍制作；（6）負(fù)責(zé)本屆活動(dòng)的撤展工作；（7）其他與本活動(dòng)有關(guān)的工作事項(xiàng)。

項(xiàng)目背景分析定義“中國(guó)品牌日”指的是國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排的自主品牌公益宣傳，旨在講好中國(guó)品牌故事。2021年5月10日是第五個(gè)“中國(guó)品牌日”，以“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題的2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海開幕，集中宣傳展示中國(guó)品牌發(fā)展新成果、新形象。設(shè)立背景品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是活動(dòng)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷和環(huán)境等要素，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。節(jié)日意義國(guó)務(wù)院辦公廳在2016年發(fā)布的《意見》中明確提出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)活動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于促進(jìn)活動(dòng)誠(chéng)實(shí)守信，強(qiáng)化活動(dòng)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。

總體思路活動(dòng)宗旨貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，落實(shí)中央十九屆六中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，落實(shí)“十四五”規(guī)劃《綱要》重點(diǎn)任務(wù)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，營(yíng)造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊?，全面展示我?guó)品牌發(fā)展成就?；顒?dòng)方式根據(jù)疫情防控實(shí)際情況，線上線下相結(jié)合，靈活調(diào)整?；顒?dòng)主題世界屋脊神奇西藏千山之宗萬山之源。內(nèi)容構(gòu)成本次活動(dòng)由生態(tài)、文旅、發(fā)展、生活模板構(gòu)成。

內(nèi)容展示

對(duì)展示場(chǎng)館特征進(jìn)行解讀和分析展館發(fā)展背景及歷史上海展覽中心（ShanghaiExhibitionCenter）亦稱為上海展覽館，位于上海市中心靜安區(qū)。上海展覽中心承辦了許多國(guó)內(nèi)外重要的展覽會(huì)，也擔(dān)當(dāng)上海市人民代表大會(huì)，政治協(xié)商會(huì)議和政府工作會(huì)議舉辦場(chǎng)所的重要角色。在經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化等方面發(fā)揮巨大的作用。上海展覽中心（ShanghaiExhibitionCenter）亦稱為上海展覽館，位于上海市中心靜安區(qū)延安中路1000號(hào)，北靠南京西路，南面延安路高架，東起威海路林村，西到銅仁路。共占地93，000平方米，其中建筑面積80，000平方米。上海展覽中心建成于1955年，原名“中蘇友好大廈”，是上海的代表性建筑之一，也是50年代上海市建造的首座大型建筑，與北京展覽館一樣同屬俄羅斯古典主義建筑風(fēng)格。上海展覽中心所在地原為英籍猶太人哈同的私人花園愛儷園，俗稱哈同花園，哈同與其夫人羅迦陵相繼去世后，太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，被進(jìn)入公共租界的日軍侵占，幾經(jīng)戰(zhàn)亂哈同花園逐漸荒廢。戶外場(chǎng)地由建筑自然分隔為6個(gè)廣場(chǎng)，這些廣場(chǎng)除為大型會(huì)議、展覽提供充裕的停車場(chǎng)和放置展品集裝箱外，還可搭建臨時(shí)展館約10000平方米，使展館總面積超過30000平方米，可滿足大型展覽會(huì)需要。上海展覽中心是新中國(guó)成立后上海建成最早的會(huì)展場(chǎng)所。四十多年來，在這里舉行過許多重大政治、外事活動(dòng)，接待過黨的三代領(lǐng)導(dǎo)人以及數(shù)十位外國(guó)國(guó)家元首、政府首腦，組織和舉辦了數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)外展覽會(huì)?，F(xiàn)已成為全市主要的會(huì)議中心和著名的展覽場(chǎng)館，是對(duì)外交流的窗口之一。1954年，上海市政府在廢墟上開始建造中蘇友好大廈的工程，建成后曾經(jīng)多次易名，1984年正式定名為上海展覽中心。上海展覽中心建成以后不但承辦了許多國(guó)內(nèi)外重要的展覽會(huì)，也擔(dān)當(dāng)上海市人民代表大會(huì)，政治協(xié)商會(huì)議和政府工作會(huì)議舉辦場(chǎng)所的重要角色。在經(jīng)濟(jì)，政治，科技等方面發(fā)揮巨大的作用。解放后辟建中蘇友好大廈，大廈由前蘇聯(lián)建筑藝術(shù)家安德列耶夫設(shè)計(jì)，在9萬平方米土地上造起一座占地8萬平方米的展覽大廈，為古俄羅斯風(fēng)格。大廈座北朝南，正南為大場(chǎng)，有大廈音樂噴泉。主樓矗立正中，上豎鎦金鋼塔，與主塔相輔輝映，金光燦爛。大廈展廳及附屬建筑，層層往后延伸。襯托出整個(gè)建筑巍峨雄壯的氣魄。其中有40多個(gè)大型展廳占地面積約計(jì)22萬平方米。30多年來在這里召開過各種展覽會(huì)，也舉辦過出口商品交易會(huì)。作為展覽館性質(zhì)的當(dāng)代建筑物，這里各項(xiàng)設(shè)備齊全，辦公及會(huì)議用房100多間，所以也是眾多國(guó)家首腦光臨之地。大廈后部為劇場(chǎng)，達(dá)近千個(gè)座位。雍容華貴的宴會(huì)大廳，可容500人，這該是大廈中的一個(gè)有代表性的樓廳。今大廈內(nèi)壁有“友誼酒家”、“海鮮酒家”及“友誼實(shí)業(yè)公司”、“友誼商場(chǎng)”、“友誼舞廳”和“夜總會(huì)”、華品建筑工程公司。展館優(yōu)勢(shì)分析交通便利交通路線乘坐65路或928路公交車到新開河站下車，往后走，換乘71路公交車到延安中路銅仁路站下車。15、20、21、24、37、41、48、49、57、104、127、548、921、925、936、地鐵二號(hào)線（靜安寺站）等可達(dá)。

飛機(jī)浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)只需1小時(shí)車程到上海展覽中心距虹橋國(guó)內(nèi)線機(jī)場(chǎng)只需20分鐘車程到上海展覽中心。展館空間規(guī)模1886年后開始建造愛儷園，從最早的50余畝地皮，到1910年最后建成時(shí)，園中有樓80幢、臺(tái)12座；閣8個(gè)、池沼8處、小榭4所；還有10大院落、9條馬路，及無數(shù)小橋、小屋、小亭、小道，2001年修建后占地竟達(dá)200多畝。上海展覽中心主辦、聯(lián)辦和承辦的各種類型的國(guó)內(nèi)外展覽會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)和各種科技文化交流活動(dòng)每年達(dá)50多個(gè)，對(duì)上海的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起到了獨(dú)有和重要的作用。上海展覽中心是本市重要的會(huì)議中心，上海市人民代表大會(huì)、本市許多重要會(huì)議以及春節(jié)團(tuán)拜會(huì)、國(guó)慶招待會(huì)等重大活動(dòng)都在這里舉行。作為多功能會(huì)議中心，上海展覽中心有能夠排列2000多個(gè)座椅舉行會(huì)議或舉辦1000多人規(guī)模宴會(huì)的中央大廳，可容納500人開會(huì)或用餐的宴會(huì)廳以及950只座位的影劇院。友誼會(huì)堂和改建成會(huì)議樓的東二館組成大型會(huì)議中心，有40多個(gè)會(huì)務(wù)設(shè)施先進(jìn)的中小型會(huì)議場(chǎng)所，適宜舉行各種會(huì)議、技術(shù)交流和講座，進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談。訓(xùn)練有素，經(jīng)驗(yàn)豐富的會(huì)議策劃和會(huì)務(wù)管理人員、技術(shù)人員和服務(wù)人員將為各方賓客提供完善、周到、令人滿意的服務(wù)。展館服務(wù)理念誠(chéng)信-Integrity；優(yōu)質(zhì)-Quality；高效-Efficient；卓越-Excellent。

提出關(guān)于展館特色體系設(shè)置原則展出場(chǎng)館的落實(shí)與展區(qū)劃分的特色體系原則展出場(chǎng)館的落實(shí)確定展出場(chǎng)館所需考慮的因素（1）展館形象（2）展館的性質(zhì)是否合適（3）展館的規(guī)模是否合適（4）展館服務(wù)是否到位（5）展館收費(fèi)是否合理（6）展館的交通是否便利展區(qū)的劃分劃分展區(qū)應(yīng)遵循以下3個(gè)原則：1）強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先的原則2）產(chǎn)品性質(zhì)與展館特點(diǎn)相結(jié)合的原則3）堅(jiān)持可調(diào)整性原則展場(chǎng)的設(shè)計(jì)和布置現(xiàn)代化展館設(shè)施1．內(nèi)部設(shè)施2．外部配套設(shè)施3．智能化系統(tǒng)設(shè)施

展場(chǎng)整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)和布置1．會(huì)標(biāo)的設(shè)計(jì)與布置會(huì)標(biāo)（會(huì)徽）設(shè)計(jì)與商標(biāo)設(shè)計(jì)一樣，都屬于CIS設(shè)計(jì)，在形式、類別、構(gòu)成方法、特點(diǎn)與設(shè)計(jì)要求等方面要求統(tǒng)一。（1）會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)的原則★視覺沖擊力強(qiáng)★有個(gè)性★準(zhǔn)確性★記憶度★永久性★延伸性★色彩簡(jiǎn)★標(biāo)準(zhǔn)性★合理、合法性（2）會(huì)標(biāo)的構(gòu)成形式★象征圖形★文字型★首字型★圖文結(jié)合型2.展場(chǎng)設(shè)計(jì)與布置（1）展場(chǎng)整體布局（2）展場(chǎng)總體形象設(shè)計(jì)（3）展場(chǎng)的空間構(gòu)成形式序列式空間★序列式空間是由館外、館門、各展位、出口等幾部分按順序所構(gòu)成的展示空間?！飶?qiáng)調(diào)先后順序，章法嚴(yán)謹(jǐn)，莊重而具有較強(qiáng)的邏輯性。組合式空間★組合式空間是指各分館、展位間組合隨意，路線自由，無主次、先后之分，展示空間具有隨意性、自由性等特點(diǎn)?！铿F(xiàn)代展覽一般都采取較為自由的空間形式，在分成各大展區(qū)的基礎(chǔ)上各個(gè)展位自由組合，無規(guī)定性路線和主次之分。

（4）展場(chǎng)指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)與設(shè)置一般應(yīng)具有以下特征：★可識(shí)別性★醒目性★一致性展場(chǎng)的整體布局安排1．常用的展位分區(qū)方法（1）按參展國(guó)家（地區(qū)）分區(qū)（2）按展位類型分區(qū)（3）按展品類型分區(qū)（4）按活動(dòng)類型分區(qū)2．入口與出口通道的設(shè)計(jì)與布置★出入口一般用卷簾門或玻璃門，主要分成人員出入口通道和展品出人口通道兩部分?！锶藛T出入口通道通常將入口和出口分開設(shè)計(jì)，入口設(shè)置在展廳的正面，其高度一般在2～3米，而寬度則視展覽人流量大小而定，國(guó)內(nèi)展廳一般為2～3米，有的展廳多個(gè)通道并排?！镎蛊烦鋈肟谝话闶遣环珠_的，在同一個(gè)出入口通道。與人員出入口通道相比較，在高度和寬度上要更高更大一些，通常寬度在4～6米左右，高度在4～5米左右，具體應(yīng)視展品的大小高低來設(shè)計(jì)?！镎蛊烦鋈肟谕ǖ酪话悴辉O(shè)在展廳的正面而在展廳的側(cè)面或后面。3．展場(chǎng)內(nèi)通道的設(shè)計(jì)展場(chǎng)內(nèi)通道設(shè)計(jì)要結(jié)合展出主題、功能區(qū)域劃分、結(jié)構(gòu)順序等方面綜合考慮實(shí)施。通道劃分總的原則是：對(duì)參展者，區(qū)劃合理；對(duì)參觀者，觀看舒適，路線便捷，有利于與工作人員交流。場(chǎng)內(nèi)通道設(shè)計(jì)主要有以下幾種類型：（1）規(guī)定性路線（2）自主式的路線（3）滲透式路線展場(chǎng)內(nèi)通道的寬度，一般是以人流數(shù)為依據(jù)進(jìn)行計(jì)算的（以一個(gè)人所占的空間寬度為53厘米計(jì)算）；最窄處能通過3～5人，再加上在流動(dòng)過程中需要環(huán)視周圍展品，有一個(gè)挪動(dòng)的空間，因此至少應(yīng)有2米左右寬的通道。一般展覽通道寬度為2。4米，有的考慮到人流大、消防安全等則需要3米左右。

展位設(shè)計(jì)與施工特色體系原則展位設(shè)計(jì)1．信息收集2．環(huán)境預(yù)測(cè)3．展位設(shè)計(jì)（1）不同展位的設(shè)計(jì)分為標(biāo)準(zhǔn)展位與特型展位兩種：★標(biāo)準(zhǔn)展位→規(guī)格：9平方米（3m×3m）、12平方米（3m×4m）、15平方米（3m×5m）等，其高度在3．5～4米之間?！鷥?yōu)點(diǎn)：布展方便、拆裝便捷、儲(chǔ)運(yùn)簡(jiǎn)便、節(jié)省時(shí)間、節(jié)省費(fèi)用?！锾匮b展位→亦稱特裝展位、異型展位。指除標(biāo)準(zhǔn)展位以外的其他面積展位?！鷥?yōu)點(diǎn)：能根據(jù)展覽環(huán)境和參展商的要求進(jìn)行形式各異的設(shè)計(jì)，善于設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和視覺個(gè)性，突出展覽主題，取得較好的展覽效果。（2）不同形式的展位設(shè)計(jì)從形式來分展位設(shè)計(jì)主要有以下幾種類型：★開放式展位設(shè)計(jì)（島形展位）?！锇敕忾]式展位設(shè)計(jì)?！飮粜驼刮辉O(shè)計(jì)?！铩癓”型展位設(shè)計(jì)?！锇胝谘谛驼刮辉O(shè)計(jì)?！锾菖_(tái)型展位設(shè)計(jì)。（3）展位功能設(shè)計(jì)分區(qū)★展示區(qū)★演示區(qū)★咨詢、登記區(qū)★洽談區(qū)★貯藏區(qū)（4）展位設(shè)計(jì)的基本尺度分為空間平面尺度和垂直面陳列高度兩方面（5）展位設(shè)計(jì)要點(diǎn)★和諧統(tǒng)一、突出中心★主題明確、意圖明確★活動(dòng)標(biāo)志醒目★以目標(biāo)觀眾為切入點(diǎn)★空間分布恰當(dāng)★展位應(yīng)易于裝卸★設(shè)計(jì)慎重，不輕易更改4．展品陳列（1）展覽的陳列方法：★目標(biāo)陳列法★特寫陳列法★場(chǎng)景式陳列法★聯(lián)合陳列法★開放型陳列法展位搭建1．造型、結(jié)構(gòu)方式為了滿足對(duì)展品的承重、固定、懸掛、裝飾等功能需要，從造型和結(jié)構(gòu)上，一般采用積木式、框架式、網(wǎng)格式、帳篷式、掛鉤式、旋轉(zhuǎn)式、透明式等方式處理。2．展位搭建程序檢查位置→測(cè)量面積→核對(duì)圖紙→確定水源、電源、電話等設(shè)施接點(diǎn)→劃出關(guān)鍵點(diǎn)、線，以便施工時(shí)有方位基準(zhǔn)→將材料有計(jì)劃地堆放在場(chǎng)地內(nèi)，盡量避免移動(dòng)→鋪電線、管道、地毯等→展具安裝和布置→圖文圖片張貼→布置展示區(qū)、洽談區(qū)、服務(wù)臺(tái)等→綠化點(diǎn)綴；清掃展位。3．展位搭建用品（展具）展位搭建主要由展架、展板、展臺(tái)、展柜等幾個(gè)部分組成。4．展具選用原則現(xiàn)代展具的設(shè)計(jì)和選用的原則是：（1）以定型的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化展具為主，以特殊設(shè)計(jì)的展具為輔。（2）以拆裝式、組合式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運(yùn)輸、存放。（3）結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固耐用、安全可靠、使用方便。（4）造型簡(jiǎn)潔、色彩單純。5．展位搭建注意事項(xiàng)（1）展臺(tái)搭建一律使用阻燃或難燃材料，結(jié)構(gòu)牢固可靠，確保展出安全。（2）施工時(shí)，禁止使用易燃易爆物品。施工現(xiàn)場(chǎng)禁止吸煙，嚴(yán)禁明火作業(yè)。（3）制作燈箱時(shí)應(yīng)留有足夠的散熱孔。電器安裝必須遵守有關(guān)規(guī)定和專業(yè)防范，確保供、用電安全。（4）特裝展位施工必須遵守展館有關(guān)規(guī)定，不準(zhǔn)超過限定高度。一般的高度為離展覽頂燈距離2米以上。（5）除非得到展館特許，不得在墻面、地面打孔刷漆、張貼等。（6）展位搭建不準(zhǔn)遮擋展館內(nèi)的消防設(shè)施、電器設(shè)各、緊急出口、觀眾通道，各展館的防火卷簾門下不得搭建任何展臺(tái)、展架等。

根據(jù)展館設(shè)計(jì)，分析優(yōu)勢(shì)、問題與短板布展施工中的重難點(diǎn)分析與解決辦法圖文展示展板的圖片、文獻(xiàn)、文字、背景設(shè)計(jì)新穎，形式多樣，布局巧妙，疏密得當(dāng)，主副展線和諧互補(bǔ)，各展廳基本色調(diào)與不同歷史時(shí)期氛圍相符，靈活運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖表、背景襯托、歸類組合、主次配當(dāng)?shù)仁址ㄌ岣哒故拘Ч?，多媒體和各類聲光電設(shè)施及數(shù)字化設(shè)備選配基本做到科學(xué)合理，用材適當(dāng)并與陳列環(huán)境相協(xié)調(diào)。實(shí)物陳列陳列類型分為基本陳列，即基本館藏。長(zhǎng)期陳列，臨時(shí)陳列。長(zhǎng)期陳列則要做到主題突出，而臨時(shí)陳列則要做到主題多樣，目的多元。確定陳列內(nèi)容，確定陳列主題、基調(diào)，明確目標(biāo)觀眾。展品說明內(nèi)容，識(shí)別信息：名稱、時(shí)代、質(zhì)地、文化歸屬。知識(shí)性信息：材料、工藝、相關(guān)科學(xué)技術(shù)。解釋性信息：社會(huì)、歷史、文化、現(xiàn)實(shí)。將展品、空間、環(huán)境有機(jī)構(gòu)的具有視覺沖擊力和吸引力的陳列。陳列要傳情達(dá)意，具備吸引力、滯留力、感染力。陳列語(yǔ)言以三維物品排列的序列、形態(tài)及與其他必要的輔助材料配合而構(gòu)成的視覺形象為媒介的傳播手段或交流方式。展品組合，輔助展品，展覽器具和展覽空間等展覽要素構(gòu)成的直觀形象，表達(dá)特定的情感、價(jià)值和傾向。展品間的邏輯關(guān)系，展品展具的視覺關(guān)系和心理感受，空間、色彩、照明的心理暗示。館內(nèi)展品陳列環(huán)境，指光照度、溫濕度、空氣污染程度、生物侵害情況、電磁輻射強(qiáng)度等。對(duì)準(zhǔn)備陳列的文獻(xiàn)、文物、器具、模型，在精選的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同內(nèi)容和要求，對(duì)應(yīng)展板進(jìn)行排列組合，分別采用落地式玻璃柜、壁櫥式玻璃柜、斜面玻璃柜、點(diǎn)式玻璃柜進(jìn)行陳列，合理利用空間，高低錯(cuò)落有致，并巧妙運(yùn)用不同材質(zhì)、形狀、高度的托架托板，確保高價(jià)值文物得到突出展示，并采取了有效的文物保護(hù)措施。展品燈光照度均勻、適宜，對(duì)直接眩光和反射眩光采取減弱措施。燈光布置燈光系統(tǒng)優(yōu)越性1．布線簡(jiǎn)單，維護(hù)方便照明線路設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，系統(tǒng)安裝方便，操作維護(hù)容易。根據(jù)環(huán)境及用戶需求的變化，只需做軟件修改設(shè)置或少量線路改造，就可以實(shí)現(xiàn)照明布局分布式控制系統(tǒng)改變和功能擴(kuò)充。2.延長(zhǎng)光源壽命,不僅可以節(jié)省大量資金，而且大大減少更換燈具的工作量，降低了照明系統(tǒng)的運(yùn)行費(fèi)用，管理維護(hù)也變得簡(jiǎn)單了。無論是熱輻射光源，還是氣體放電光源，電網(wǎng)電壓的波動(dòng)是光源損壞的一個(gè)主要原因。因此，有地抑制電網(wǎng)電壓的波動(dòng)可以延長(zhǎng)光源的壽命。3.良好的節(jié)能效果,智能照明控制系統(tǒng)借助各種不同的“預(yù)設(shè)置”控制方式和控制元件，對(duì)不同時(shí)間不同環(huán)境的光照度進(jìn)行精確設(shè)置和合理管理，實(shí)現(xiàn)節(jié)能。這種自動(dòng)調(diào)節(jié)照度的方式，只有當(dāng)必需時(shí)才把燈點(diǎn)亮或點(diǎn)到要求的亮度，利用最少的能源保證所要求的照度水平，節(jié)電效果十分明顯，一般可達(dá)30％以上。此外，智能照明控制系統(tǒng)中對(duì)館內(nèi)熒光燈等進(jìn)行調(diào)光控制，由于熒光燈采用了有源濾波技術(shù)的可調(diào)光電子鎮(zhèn)流器，降低了諧波的含量，提高了功率因數(shù)，降低了低壓無功損耗。多媒體科技豐富多彩的藝術(shù)效果實(shí)現(xiàn)多種照明效果和多種照明控制方式，可以使展館館內(nèi)的展墻及空間具備多種藝術(shù)效果，為整個(gè)展廳增色不少。不同色彩的光給予了展館館生命力，使整個(gè)場(chǎng)景更加生動(dòng)，藝術(shù)更強(qiáng)，給人豐富的視覺效果和美感。按其不同時(shí)間、不同用途、不同的效果，采用相應(yīng)的預(yù)設(shè)置場(chǎng)景進(jìn)行控制，可以達(dá)到豐富的藝術(shù)效果。智能控制系統(tǒng)對(duì)照明的控制是以模塊式的自動(dòng)控制為主，手加簡(jiǎn)單。同時(shí)整個(gè)演示程序也存儲(chǔ)在面板上，當(dāng)有游客進(jìn)入時(shí)，講解員只需輕輕的一按，演示程序?qū)⒆詣?dòng)關(guān)閉一切不需要的燈光場(chǎng)景，進(jìn)入一個(gè)聲光電同步的表演節(jié)目。展廳多媒體場(chǎng)景演示系統(tǒng)成功地將智能化照明技術(shù)、多媒體演示技術(shù)、舞美藝術(shù)和展覽館藝術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起。網(wǎng)絡(luò)化、智能化同步的準(zhǔn)確性、可靠性和操作的簡(jiǎn)便性是展廳場(chǎng)景演示控制系統(tǒng)的亮點(diǎn)?！碍h(huán)境舞臺(tái)化，舞臺(tái)環(huán)境化!”在滿足基本照明和節(jié)能的前提下，照明在未來的很多場(chǎng)所中要考慮到藝術(shù)化，同時(shí)要考慮到與AV系統(tǒng)和其它相關(guān)系統(tǒng)的同步聯(lián)動(dòng)，以創(chuàng)造完美的藝術(shù)照明氛圍。國(guó)內(nèi)己有一些智能廠商組成戰(zhàn)略合作伙伴，正在把智能環(huán)境照明控制系統(tǒng)、AV控制系統(tǒng)、舞臺(tái)照明控制系統(tǒng)、中央控制系統(tǒng)、舞臺(tái)機(jī)械控制系統(tǒng)、場(chǎng)景智能控制系統(tǒng)等組成一個(gè)“多網(wǎng)合一”的聯(lián)動(dòng)和管理平臺(tái)，并擬定了不同控制系統(tǒng)之間的通信協(xié)議。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，展廳和其它大型場(chǎng)館的智能照明及多媒體應(yīng)用解決方案越來越受到業(yè)主和設(shè)計(jì)師的重視。相信在不久的將來，一定會(huì)出現(xiàn)更多、更好的大型場(chǎng)館智能照明及多媒體應(yīng)用解決方案!

提出對(duì)策措施的實(shí)施方向線上展廳實(shí)施方向采用vr云觀博展館線上展覽的實(shí)施方案主要從以下4個(gè)方面展開，包含線上展覽展示系統(tǒng)、線上活動(dòng)直播系統(tǒng)、線上商貿(mào)洽談系統(tǒng)以及線上展覽管理系統(tǒng)等。線上展覽展示系統(tǒng)不管是線上和線下，展示、洽談、對(duì)接的需求是不會(huì)變的。在線上，我們依然要實(shí)現(xiàn)買賣雙方對(duì)接和洽談的需求，這是永遠(yuǎn)不會(huì)變的，技術(shù)只是更好的解決效率和效益問題。展會(huì)主辦方可以采用虛擬數(shù)字場(chǎng)館模擬線下辦展的全流程，有真實(shí)的帶入感和場(chǎng)景感，呈現(xiàn)看得見的服務(wù)，使觀眾和展商獲得良好體驗(yàn)。虛擬登錄大廳從展館的戶外到展廳，需要有虛擬的登錄大廳，通過登錄大廳，觀眾可以了解展館介紹、展會(huì)日程、展區(qū)分布圖，線上登錄大廳還有客服中心，為觀眾線上逛展提供貼心服務(wù)。虛擬展館和展臺(tái)在展位搭建中，我們推薦2.5D展示形式，可以分為標(biāo)準(zhǔn)展位和特裝展位。標(biāo)準(zhǔn)展位，展商可以自己上傳楣板、展品信息、更新活動(dòng)信息，進(jìn)行直觀展示。特裝虛擬展臺(tái)可以承載照片展示、視頻展示、在線商城、在線客服（智能語(yǔ)音機(jī)器人）及預(yù)約洽談等功能。展品展示中心展覽網(wǎng)站提供跨店鋪的展品中心，包括展品的分類瀏覽搜索，點(diǎn)擊可查看展品詳情、詢價(jià)詢盤。同時(shí)提供展商個(gè)人店鋪，可查看店鋪詳情以及該店鋪下的展品詳情。移動(dòng)端展銷助手承載展商的個(gè)人微頁(yè)、展商小站，通過文字語(yǔ)音等的多媒體形式進(jìn)行展商介紹和推廣。線上活動(dòng)直觀系統(tǒng)線上巡管直播連接通過自動(dòng)設(shè)定巡管路線，基于5G連線，進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)對(duì)話。主分論壇等活動(dòng)直播采用3D虛擬直播室或者實(shí)景直播間，支持單人及多人直播會(huì)議，可以借助同傳、字幕和速記等功能，支持國(guó)內(nèi)外嘉賓遠(yuǎn)程參與，支持PC端與移動(dòng)端同步觀看，支持全程錄制。線上商貿(mào)洽談系統(tǒng)參展商和采購(gòu)商雙方之間需要精準(zhǔn)、高效配對(duì)和洽談。在買賣雙方預(yù)約成功后，會(huì)自動(dòng)開啟在線洽談直播間，雙方實(shí)現(xiàn)云洽談，洽談結(jié)束后可通過問卷進(jìn)行調(diào)研，并對(duì)洽談質(zhì)量進(jìn)行打分。線上展覽管理系統(tǒng)1.智慧宣傳中心：通過B端和C端渠道，吸引高質(zhì)量的觀眾2.智慧邀約中心：包含定向邀約系統(tǒng)和非定向邀約系統(tǒng)3.智慧展覽運(yùn)營(yíng)中心：包含展商和觀眾服務(wù)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)以及商務(wù)洽談等4.線上展覽大數(shù)據(jù)：可以實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)在線觀眾流量、觀眾停留時(shí)間等相關(guān)數(shù)據(jù)，可以展現(xiàn)同比增長(zhǎng)人數(shù)及展位熱度排名等內(nèi)容。

線下展廳實(shí)施方向展館設(shè)計(jì)與布置展覽場(chǎng)館環(huán)境與空間設(shè)計(jì)場(chǎng)館空間設(shè)計(jì)是整個(gè)展覽活動(dòng)設(shè)計(jì)的大前提。它包括場(chǎng)館建筑所處地理位置和周圍道路、交通、環(huán)境等總體規(guī)劃，場(chǎng)館室外出入口、通道、綠化區(qū)域、露天展區(qū)、停車裝卸場(chǎng)地等布局，場(chǎng)館室內(nèi)功能區(qū)的劃分、展位安排、參觀線路的確定等。（一）場(chǎng)館外環(huán)境設(shè)計(jì)場(chǎng)館外環(huán)境的設(shè)計(jì)主要包括車輛交通指示牌、人流引導(dǎo)牌、道路交通環(huán)境整體布局圖。這些引導(dǎo)牌可以采用豎立式或者懸掛式。（二）場(chǎng)館室外空間設(shè)計(jì)1．出人口、通道、停車場(chǎng)設(shè)計(jì)2．展品道具裝卸場(chǎng)地的設(shè)計(jì)3．露天展覽活動(dòng)區(qū)域、環(huán)境綠化的設(shè)計(jì)（三）場(chǎng)館室內(nèi)空間設(shè)計(jì)1．室內(nèi)功能區(qū)域的劃分展覽室內(nèi)功能區(qū)域的劃分主要考慮門廳、貴賓接待室、序館、主展區(qū)、分展區(qū)、會(huì)議室、洽談區(qū)、商務(wù)中心、展品道具倉(cāng)庫(kù)、休閑娛樂區(qū)、維修區(qū)域等。2．展位安排展位是展覽活動(dòng)的組織者分配給各展出者獨(dú)立展示的空間，又稱攤位。展位分標(biāo)準(zhǔn)展位和光地兩種。3．參觀線路和通道的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：對(duì)于參展者而言區(qū)劃分明；對(duì)觀眾而言合理、科學(xué)、方便、流暢。主通道寬度設(shè)計(jì)不少于3m，一般為6m。次通道寬度不能小于2m，一般3m。合理的通道安排既可以使觀眾全面接受展覽傳播的信息，又能減少觀眾的疲勞感。展覽場(chǎng)館標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)（一）場(chǎng)館引導(dǎo)系統(tǒng)1．參觀引導(dǎo)圖參觀引導(dǎo)圖是指放置在場(chǎng)館的入口處、觀眾休息區(qū)和通道各處，顯示場(chǎng)館各個(gè)展區(qū)和參觀線路的總體平面示意圖。它讓觀眾能很快了解場(chǎng)館的分布及各展區(qū)的內(nèi)容特色，到達(dá)各展區(qū)的最佳線路，給觀眾一個(gè)總體的視覺參照。2．指示路牌指示路牌是指在場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)各通道交叉拐彎處，引導(dǎo)人流方向的標(biāo)識(shí)。它可以是懸掛在半空的吊牌、豎立在通道上或掛在墻壁上的路牌以及繪制在地面上的符號(hào)等。3．區(qū)域標(biāo)識(shí)區(qū)域標(biāo)識(shí)是指大型展覽活動(dòng)分成不同的區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都有其特定色彩和符號(hào)，以示區(qū)別。（二）場(chǎng)館公共場(chǎng)所指示系統(tǒng)場(chǎng)館中服務(wù)設(shè)施的位置、方向、性質(zhì)等方面信息場(chǎng)館公共場(chǎng)所指示系統(tǒng)是圖解式的文字和語(yǔ)言表達(dá)方式，它們的共同特點(diǎn)是構(gòu)圖穩(wěn)定、均衡，造型是標(biāo)準(zhǔn)幾何形構(gòu)成的具體形態(tài)。（三）安全、禁止標(biāo)識(shí)系統(tǒng)為了保證展覽活動(dòng)中人與物的安全，需要在特定場(chǎng)所、工具、器物或包裝上使用帶有明顯警示性的標(biāo)識(shí)。場(chǎng)館環(huán)境裝飾和建筑物的裝飾設(shè)計(jì)（一）場(chǎng)館環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)1．會(huì)標(biāo)牌設(shè)計(jì)會(huì)標(biāo)牌一般放置在展覽活動(dòng)的主要出人口和建筑物的顯著位置上。它的主要內(nèi)容包括展覽活動(dòng)的名稱、組織單位、時(shí)間、地點(diǎn)及內(nèi)容，其形式與路牌類似。2．場(chǎng)館主會(huì)場(chǎng)及各分會(huì)場(chǎng)的門樓設(shè)計(jì)場(chǎng)館主會(huì)場(chǎng)及各分會(huì)場(chǎng)的門樓是展覽活動(dòng)中重要的標(biāo)識(shí)物，也是場(chǎng)館環(huán)境裝飾的主要對(duì)象，是根據(jù)中國(guó)民間過街牌樓演變而來的，它大都設(shè)置在主通道的入口處和各分會(huì)場(chǎng)通道的入口處，跨街而立。3．會(huì)議背景板設(shè)計(jì)會(huì)議背景板用于表達(dá)會(huì)議的內(nèi)容、名稱、組織單位等信息，主要放置在大會(huì)主席臺(tái)后面正中的顯著位置。它的設(shè)計(jì)要求美觀大方，體現(xiàn)會(huì)議的主題和理念。4．場(chǎng)館環(huán)境廣告設(shè)計(jì)場(chǎng)館環(huán)境廣告主要包括室外升空氣球條幅、建筑物外墻條幅、懸掛彩旗、迎風(fēng)刀旗、充氣氣模等廣告形式。（二）場(chǎng)館建筑物裝飾設(shè)計(jì)在大型展覽活動(dòng)中，場(chǎng)館建筑物本身就是展品，如世博會(huì)上各個(gè)國(guó)家館，它是由東道主分配給各參展國(guó)家和地區(qū)，由各國(guó)家和地區(qū)根據(jù)其本土特色、展出主題獨(dú)立設(shè)計(jì)的。在展覽設(shè)計(jì)中，建筑物是體量最大、最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的載體。

展覽慶典活動(dòng)設(shè)計(jì)（一）慶典場(chǎng)所設(shè)計(jì)慶典場(chǎng)所是舉行開幕式、閉幕式等重大禮儀活動(dòng)的場(chǎng)所，它由主席臺(tái)和廣場(chǎng)組成。（二）慶典用品設(shè)計(jì)展覽活動(dòng)慶典禮儀用品主要包括貴賓請(qǐng)柬、禮儀接待、貴賓標(biāo)識(shí)（胸花、貴賓證）、貴賓休息室、主席臺(tái)席位安排、剪彩用品、渲染氣氛的用品等。（三）慶典禮儀程序設(shè)計(jì)慶典禮儀程序按時(shí)間順序可分為準(zhǔn)備階段、開始前階段和實(shí)施階段。展臺(tái)設(shè)計(jì)與布置一、展臺(tái)設(shè)計(jì)概述（一）展臺(tái)設(shè)計(jì)的類型小型展臺(tái)小型展臺(tái)通常采用預(yù)制標(biāo)準(zhǔn)展具，這種大批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)系列組合展具可以拼裝成多種不同的形式，以適應(yīng)在不同場(chǎng)合的使用。中型展臺(tái)一般采用成本較低的木構(gòu)件特裝，木結(jié)構(gòu)特裝具有預(yù)制標(biāo)準(zhǔn)展具難以達(dá)到的展示效果。大型展臺(tái)側(cè)界面處理地面的處理頂界面的處理雙層展臺(tái)一般雙層式、錯(cuò)層式結(jié)構(gòu)展臺(tái)的第二層，由于觀眾上樓不方便，常作為洽談室和精品展示區(qū)使用。雙層展臺(tái)設(shè)計(jì)要考慮其安全性，符合結(jié)構(gòu)力學(xué)原理，要注意受力均勻、支撐合理，以防坍塌。（二）展臺(tái)的位置1．單開面型2．雙開面型3．雙向通道型4．內(nèi)角型5．半島型6．環(huán)島型二、展臺(tái)設(shè)計(jì)的原則（一）目的性原則（二）藝術(shù)性原則（三）功能性原則（四）科學(xué)性原則（五）靈活性原則三、展臺(tái)設(shè)計(jì)的要求（一）要和諧，不要雜亂無章（二）要簡(jiǎn)潔不要復(fù)雜（三）要突出有焦點(diǎn)（四）要明確表達(dá)主題，明確傳達(dá)信息（五）要有醒目標(biāo)志（六）要從目標(biāo)觀眾的角度做設(shè)計(jì)（七）要考慮空間（八）要考慮人流安排（九）展臺(tái)要易建易拆（十）設(shè)計(jì)要慎重，不輕易更改四、展臺(tái)布置（一）展臺(tái)布置技巧1.將產(chǎn)品分類，統(tǒng)一設(shè)計(jì)布局，造出聲勢(shì)2.從參觀者角度構(gòu)思、安排、布置，而不是從參展活動(dòng)即賣主的角度布置產(chǎn)品3.突出重點(diǎn)展品4.顯示展品特性5.將展品處于工作狀態(tài)或自然狀態(tài)，將產(chǎn)品的價(jià)值展示給其目標(biāo)觀眾6.留有空間，不要堆積7.立體布置，不要平面布置8.使用色彩、照明、形狀等手法創(chuàng)造特殊視覺效果9.借助其他方式將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)反映出來10.綜合使用各種手法，全面反映展品情況（二）展品布置構(gòu)思1.展品選擇1）展品選擇原則2）選擇展品考慮因素3）展品選擇關(guān)系和矛盾處理

活動(dòng)宣傳實(shí)施方向我公司將與廣告圖文公司合作，進(jìn)行本屆活動(dòng)活動(dòng)匯編、證件、手提袋、手卡、設(shè)計(jì)及制作，烘托場(chǎng)外、場(chǎng)內(nèi)氛圍。我公司自有視頻制作剪輯團(tuán)隊(duì)，以下是我公司針對(duì)活動(dòng)宣傳視頻制作實(shí)施方案：宣傳片制作流程及核心要點(diǎn)在傳媒信息高速發(fā)展的時(shí)代，隨著數(shù)碼影像技術(shù)的進(jìn)步以及媒體傳播渠道的拓展，活動(dòng)視頻宣傳片因能夠以綜合影音圖文的方式，全方位地展現(xiàn)活動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)，成為許多活動(dòng)對(duì)外推廣和宣傳的首選?；顒?dòng)類電視宣傳片的制作流程包括策劃、文案書寫、拍攝、配音、剪輯、包裝等復(fù)雜環(huán)節(jié)，在此過程中還要兼顧商業(yè)性和藝術(shù)性。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的不足都會(huì)影響成片的質(zhì)量?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了攝影攝像硬件技術(shù)的革新，拍攝成本的大幅下降導(dǎo)致全社會(huì)視頻數(shù)量的攀升，個(gè)人和組織通過視頻向外界傳播其形象已然成為推廣和宣傳的有效手段。近二十年來，我國(guó)的形象宣傳片經(jīng)歷了從無到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程，現(xiàn)已為成單位、組織甚至是個(gè)人形象傳播系統(tǒng)中的重要組成部分。對(duì)于商業(yè)活動(dòng)而言，活動(dòng)宣傳片是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、活動(dòng)欣欣向榮而產(chǎn)生的一類特殊影視文本，其以信息豐富、畫面生動(dòng)且營(yíng)銷力極佳的優(yōu)勢(shì)成了眾多活動(dòng)自我宣傳的首選。它是介紹活動(dòng)規(guī)模、活動(dòng)文化以及活動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的專題片，從前期創(chuàng)意、腳本的編寫到中期的取景、拍攝以及后期的剪輯、合成包裝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是不可或缺的。隨著數(shù)碼影像技術(shù)的飛速發(fā)展，活動(dòng)宣傳片的制作成本和周期大幅縮減，宣傳片制作團(tuán)隊(duì)不斷涌現(xiàn)，宣傳片數(shù)量快速增長(zhǎng)，但質(zhì)量參差不齊，很多宣傳片出現(xiàn)了缺乏創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)混亂、鏡頭語(yǔ)言不清晰、受眾模糊、宣傳目的不明確、表現(xiàn)手段雷同化等問題。如何在綜合考慮影片的整體效果和客戶需求的前提下，更好地傳遞影片核心理念、塑造品牌形象、幫助客戶吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者是本文要重點(diǎn)討論的問題。項(xiàng)目前期（一）影片宏觀構(gòu)思在項(xiàng)目初步溝通階段，根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)、活動(dòng)實(shí)際場(chǎng)景和需要展現(xiàn)的內(nèi)容，確定影片大致的時(shí)長(zhǎng)、影片的結(jié)構(gòu)、拍攝周期以及需要客戶提供配合的環(huán)節(jié)?？梢詮囊韵氯齻€(gè)宏觀方面進(jìn)行思考與溝通：第一，真實(shí)性。真實(shí)性是宣傳片首要的倫理準(zhǔn)則，影片的真實(shí)性首先是內(nèi)容要符合實(shí)際情況，宣傳片中的所有信息都應(yīng)該是真實(shí)的。作為有社會(huì)責(zé)任感的傳媒工作者，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德，拒絕撰寫各類虛假信息，或借用其他視頻過分夸大客戶活動(dòng)的實(shí)際情況。盡管宣傳片中可采用某些藝術(shù)渲染手法，但是渲染必須限定在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)，要能夠合理傳遞產(chǎn)品的某些特征，不會(huì)造成消費(fèi)者的誤解。第二，完整性。從文化角度來說，影片需要完整地展現(xiàn)活動(dòng)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃、活動(dòng)文化等內(nèi)容；從生產(chǎn)實(shí)物的角度來說，需要完整地表現(xiàn)活動(dòng)廠房、生產(chǎn)線、員工管理、后勤營(yíng)銷渠道等方面的信息，成片應(yīng)以合理的比重主次分明、完整地展現(xiàn)目標(biāo)活動(dòng)。第三，藝術(shù)性?；顒?dòng)宣傳片在表達(dá)方面不僅要具有真實(shí)性、完整性，還需要有吸引力和感染力，以提高目標(biāo)觀眾的興趣，從而促進(jìn)目標(biāo)觀眾與活動(dòng)產(chǎn)生連接。優(yōu)秀的活動(dòng)宣傳片需要從美學(xué)的角度通過美術(shù)、攝影、詩(shī)歌、舞蹈等藝術(shù)形式突出展現(xiàn)活動(dòng)的物質(zhì)美感和精神美感，讓觀眾從宣傳片中不僅看到與活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品信息、活動(dòng)信息，同時(shí)還能得到美的享受。例如，CCTV一3曾經(jīng)推出的《優(yōu)秀活動(dòng)歌曲展演——五糧136液篇》，就是活動(dòng)宣傳片藝術(shù)化的代表。（二）撰寫解說詞腳本，根據(jù)文案做整體規(guī)劃第一，與客戶深入探討，奠定影片的成片基調(diào)，可根據(jù)行業(yè)和觀眾特點(diǎn)選擇不同風(fēng)格，如宏偉大氣、簡(jiǎn)約唯美，或簡(jiǎn)明扼要。確定基本基調(diào)后，再開展具體的文字編寫工作。第二，宣傳片用語(yǔ)和措辭是影響成片質(zhì)量的重中之重，能直接反映活動(dòng)的人員素質(zhì)與品位，需要非常細(xì)致和講究。在保證不脫離實(shí)際的情況下，應(yīng)以傳遞活動(dòng)正能量、拉近產(chǎn)品與目標(biāo)觀眾的距離為宏觀導(dǎo)向。比如，中國(guó)人注重親情，某些活動(dòng)宣傳片就從“親情”二字人手，講述家庭的溫馨故事，以情動(dòng)人，呼喚真、善、美，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在撰稿的過程中，客戶所提供的活動(dòng)的相關(guān)文字資料起到核心的作用，是文案人員尋找創(chuàng)意、組織語(yǔ)言的基礎(chǔ)。第三，文案定稿后，根據(jù)成稿的文字風(fēng)格選擇合適音質(zhì)的播音員錄制樣音，以供客戶選擇；同時(shí)與客戶進(jìn)行溝通，開始設(shè)計(jì)分鏡頭腳本。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)盡量完成每個(gè)鏡頭故事版的制作，以保證客戶了解成片畫面以及相關(guān)的表現(xiàn)手法，可選擇現(xiàn)場(chǎng)勘景拍攝故事版，也可手工繪制故事版。故事版制作完成后，與文案、樣音一同交予客戶簽字驗(yàn)收。項(xiàng)目準(zhǔn)備階段第一，攝影機(jī)直接決定成片的畫面，目前中國(guó)市面上中的高端活動(dòng)宣傳片攝影機(jī)機(jī)型以ARRI—Alex、SONY—FS5、SONY—FS7、CANON一5D3為主，可具體根據(jù)客戶的預(yù)算以及其他因素來選擇機(jī)型。如果出現(xiàn)某個(gè)大型活動(dòng)的地方分公司拍攝宣傳片需要截取總部宣傳片的部分片段時(shí)，為保證畫面色彩、畫質(zhì)的統(tǒng)一，就需了解借用片的拍攝機(jī)型以及部分重要參數(shù)，盡量使用前片拍攝所使用的機(jī)型及參數(shù)，以保證前后成片的畫面畫質(zhì)、色彩、光感等方面的高度一致。第二，大遠(yuǎn)景鏡頭所呈現(xiàn)的場(chǎng)景布置在很大程度上影響成片的品質(zhì)與檔次。因此，在正式拍攝工作開始之前，需要保證活動(dòng)拍攝場(chǎng)景的整潔、衛(wèi)生，員工出鏡部分要保證活動(dòng)員工穿著統(tǒng)一的服裝，保持良好的精神面貌。第三，細(xì)致勘景，了解內(nèi)景拍攝每個(gè)場(chǎng)景的光線情況和外景天氣，準(zhǔn)備好燈光器材等各種補(bǔ)光設(shè)備。根據(jù)片長(zhǎng)和活動(dòng)的實(shí)際情況安排相關(guān)設(shè)備，如攝影機(jī)、搖臂、滑軌、無人機(jī)等，同時(shí)安排與拍攝設(shè)備對(duì)應(yīng)的導(dǎo)演、攝像、場(chǎng)記、劇務(wù)等相關(guān)工作人員，保證流程的順暢、高效與拍攝的質(zhì)量。項(xiàng)目拍攝階段第一，務(wù)必要求活動(dòng)客戶人員全程陪同拍攝，確保道路、安全、后勤等各方面的協(xié)調(diào)工作，保證拍攝工作的高效進(jìn)展。第二，如果拍攝時(shí)需要特殊的交通工具，攝制組應(yīng)盡量乘坐獨(dú)立的交通工具。第三，航拍時(shí)要保證畫面的穩(wěn)定性，機(jī)頭盡量朝前飛行，利用風(fēng)阻來控制其平穩(wěn)飛行，在可能的情況下，可以用提高飛行速度來保證畫面的穩(wěn)定性。同時(shí)，要注意借用正確的光線讓畫面更飽滿、鮮艷。第四，整體拍攝取景必須嚴(yán)格執(zhí)行腳本要求，確保無遺漏。拍攝后期階段所有拍攝素材的校色是決定最后成片的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于活動(dòng)宣傳片而言，無論是采用ARRI—Alex的Log—C模式，還是SONY—FS系列的S-Log模式，都應(yīng)將最后的畫質(zhì)調(diào)整成寫實(shí)性的Rec～709標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格，如采用CANON一5D3標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格拍攝則可不做整體大范圍的調(diào)整，僅作部分色彩的微調(diào)。在剪輯的工作環(huán)節(jié)，需根據(jù)腳本設(shè)定好的風(fēng)格，準(zhǔn)確地把握影片的節(jié)奏，在剪輯點(diǎn)的選擇、鏡頭的組接、景別的選擇方面需仔細(xì)斟酌，耐心地組織畫面，必須保證畫面與播音員的配音完全吻合。多數(shù)宣傳片會(huì)鋪墊背景音樂，如果制片預(yù)算充足，就盡量采取原創(chuàng)音樂；如果預(yù)算不足，需要借用音樂，就盡量從素材庫(kù)里選取沒有版權(quán)的“罐頭音樂”素材，避免產(chǎn)生版權(quán)糾紛。涉及AE特效包裝的部分，可以選取合適的成型模版；如果預(yù)算充足，可專門制作特效。一、制作注意事項(xiàng)1.要注意選取典型所謂典型就是所選取的人或事在一個(gè)時(shí)期一個(gè)地方具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時(shí)代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時(shí)代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因?yàn)樗麄兙哂杏掠诔钥唷⒏视诜瞰I(xiàn)的精神品質(zhì)，更因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的時(shí)代發(fā)展需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會(huì)收到很好的社會(huì)收益。因此，地方電視臺(tái)在創(chuàng)作專題片時(shí)就應(yīng)注意選取這樣的典型。2.要注意解說詞寫作電視解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語(yǔ)言曉暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。解說詞不是畫面的簡(jiǎn)單說明，而是畫面及同期聲的概括、評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同期聲沒有傳達(dá)或無法傳達(dá)的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個(gè)完整的集合體。寫作電視解說詞時(shí)應(yīng)盡量用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言來解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時(shí)應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說詞切忌空話。3.要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會(huì)吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景，就需要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)榧?xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。二、宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì)電視宣傳片如同一張活動(dòng)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個(gè)活動(dòng)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展?fàn)顩r。（一）其優(yōu)勢(shì)為：1.費(fèi)用低：一般5分鐘的活動(dòng)介紹專題片或3分鐘產(chǎn)品推介專題片只需攝制費(fèi)2-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。2.信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對(duì)自身活動(dòng)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的活動(dòng)形象或品牌親和力。3.方便有效：有了活動(dòng)介紹或產(chǎn)品推介專題片，活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，例如景點(diǎn)旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購(gòu)買欲。

（二）其特點(diǎn)為：1.可以有效提升活動(dòng)的社會(huì)地位和活動(dòng)形象，在目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專門量身定做電視專題片的都是一些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專題片本身就是活動(dòng)地位和實(shí)力的象征，電視專題片真正成為活動(dòng)形象的門面。2.可以作為電視廣告片發(fā)布，根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時(shí)間長(zhǎng)度在影視媒體上發(fā)布，在活動(dòng)召開產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等集會(huì)上更是發(fā)揮著獨(dú)一無二的推廣作用。3.可以分發(fā)、郵寄給活動(dòng)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解活動(dòng)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本活動(dòng)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)。4.可以作為活動(dòng)檔案長(zhǎng)期保存。電視專題片中一般包含了活動(dòng)經(jīng)營(yíng)理念、活動(dòng)現(xiàn)狀介紹、活動(dòng)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解活動(dòng)歷史的認(rèn)提供了一份不可多得得文獻(xiàn)資料。（三）其核心為：影視創(chuàng)意與策劃是活動(dòng)專題片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個(gè)專題片井井有條，突出重點(diǎn)，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀活動(dòng)，讓人對(duì)活動(dòng)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。三、腳本要求1.活動(dòng)形象宣傳片文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確專題片定位，確定專題片主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。2.活動(dòng)形象宣傳片文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。3.按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)榛顒?dòng)形象宣傳片是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。4.活動(dòng)形象宣傳片是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此活動(dòng)形象宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對(duì)位”。5.活動(dòng)形象宣傳片文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是活動(dòng)形象宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。6.寫好活動(dòng)形象宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定活動(dòng)形象宣傳片的成敗。四、宣傳片拍攝（一）拍攝方法在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì)使影片增色不少。拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。1.平方向拍攝大多數(shù)畫面應(yīng)該在攝像機(jī)保持水平方向時(shí)拍攝，這樣比較符合人們的視覺習(xí)慣，畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當(dāng)，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機(jī)放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機(jī)最舒適的位置。如果拍攝高于或低于這個(gè)高度的人或物，那么，攝像者就應(yīng)該根據(jù)人或物的高度隨時(shí)調(diào)整攝像機(jī)高度和身體姿勢(shì)。譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時(shí)，就應(yīng)該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機(jī)與被攝者始終處于同一水平線上。2.由下往上拍攝不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息不同。同一種事物，因?yàn)橛^看的角度不同就會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標(biāo)，觀看者會(huì)覺得這個(gè)目標(biāo)好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標(biāo)是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機(jī)的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強(qiáng)化，被攝者顯得更雄偉高大。拍攝人物的近距離特寫畫面時(shí)，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會(huì)使主角的地位更好地突現(xiàn)出來。如果把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì)使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會(huì)增加分量。觀眾看到這樣的畫面，就會(huì)有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強(qiáng)烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。在采用由下往上拍攝時(shí)要注意，這種角度所拍出來的效果通常并不理想，因?yàn)槊娌勘砬闀?huì)太過于夸張，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)明顯的變形，在不合適的場(chǎng)合使用這種視角可能會(huì)扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運(yùn)用，可以渲染氣氛，增強(qiáng)影片的視覺效果；如果運(yùn)用過多過濫，效果會(huì)適得其反。但有時(shí)拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達(dá)到不凡的視覺效果。

3.從上往下拍攝攝像機(jī)所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠(yuǎn)畫面，用來顯示某個(gè)場(chǎng)景?？梢杂糜谂臄z大場(chǎng)面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現(xiàn)從近景到遠(yuǎn)景的所有畫面，給人以遼闊寬廣的感覺。采用高機(jī)位，大俯視角度拍攝就可以增加畫面的立體感，有時(shí)可以使畫面中的主體具有戲劇化。同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫，會(huì)削弱人物的氣勢(shì)，使觀眾對(duì)畫面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫面中的人物看起來會(huì)顯得矮一點(diǎn)，也會(huì)看起來比實(shí)際更胖。如果從比被攝人物的視線略高一點(diǎn)上方拍攝進(jìn)行近距離特寫，有時(shí)會(huì)帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個(gè)人物就會(huì)顯得孤單。4.物視角的拍攝視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)慣。有些時(shí)候，可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應(yīng)該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個(gè)站著的大人觀看小孩，就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對(duì)準(zhǔn)小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機(jī)高度去仰攝。再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來到他面前的人的情景是：首先應(yīng)降低高度（與蹲著的人眼睛的位置同高）去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達(dá)臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視角。用遠(yuǎn)攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進(jìn)行拍攝，可以增加片中觀看者與下面場(chǎng)景的距離。（二）拍攝流程1.制作組與客戶初次溝通，了解需求。從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，活動(dòng)宣傳片拍攝片和公司宣傳片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。2.與客戶親密接觸，詳盡了解活動(dòng)和產(chǎn)品（或活動(dòng)特點(diǎn)）。在這個(gè)過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場(chǎng)景，是否需要請(qǐng)模特，拍攝時(shí)間，還有片長(zhǎng)時(shí)間，還有是何種語(yǔ)言版本。3.制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報(bào)價(jià)。客戶就活動(dòng)宣傳片和公司宣傳片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時(shí)形成書面說明，幫助理解該活動(dòng)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)公司會(huì)在限定的時(shí)間里根據(jù)以上確定信息呈遞報(bào)價(jià)和制作日程表。創(chuàng)意中會(huì)體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時(shí)間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到活動(dòng)宣傳片和公司宣傳片成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報(bào)價(jià)單。4.前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定合作合同，確定制作時(shí)間表。在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶一目了然，能夠及時(shí)的配合合作流程。5.前期采訪，收集素材，出活動(dòng)宣傳片或者公司宣傳片拍攝初稿，并送交客戶審閱。根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請(qǐng)知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。6.客戶初稿審閱通過?？蛻魪膬?nèi)容上對(duì)活動(dòng)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。7.攝制組前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。文案通過后，本公司成立小組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。（三）拍攝設(shè)備1.DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期拍攝設(shè)備；2.燈光、吊臂、軌道等拍攝輔助設(shè)備；3.有廣播級(jí)的影視編輯設(shè)備及先進(jìn)的動(dòng)畫制作設(shè)備、數(shù)碼音樂合成制作設(shè)備；4.專業(yè)演播室。（四）拍攝準(zhǔn)備1.三腳架三腳架是活動(dòng)宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場(chǎng)合它都能起到穩(wěn)定的作用，從而使你拍攝出穩(wěn)定的畫面。市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十?dāng)?shù)萬不等，根據(jù)影視公司能力選擇。2.使用手動(dòng)對(duì)焦功能自動(dòng)對(duì)焦是數(shù)碼攝像機(jī)的一個(gè)很實(shí)用的功能，適合初學(xué)攝像的朋友們使用。對(duì)于專業(yè)的活動(dòng)宣傳片拍攝來講，必須使用手動(dòng)對(duì)焦，這是專業(yè)攝像的前提；很多時(shí)候還需要手動(dòng)對(duì)焦確定前景、后景的景深位置與效果。

3.遮光罩鏡頭遮光罩在逆光、側(cè)光拍攝時(shí)，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄；在順光和側(cè)光攝影時(shí)，可以避免周圍的散射光進(jìn)入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時(shí)，可以避免周圍的干擾光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線經(jīng)過鏡頭折射后在CCD影像感應(yīng)器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現(xiàn)拍攝主體，較少雜光對(duì)主體的干擾，使夜景拍攝的畫面顯得比較純凈。4.白平衡的調(diào)節(jié)攝像機(jī)的感光元件CCD沒有辦法像人眼一樣會(huì)自動(dòng)修正光線的改變，所以我們要重視白平衡的調(diào)節(jié)。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調(diào)以及所表達(dá)的意境。一般來說不要選擇自動(dòng)白平衡，這樣會(huì)影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺，使用一本校色譜進(jìn)行白平衡的調(diào)節(jié)是比較好的解決方案。5.防抖功能開啟防抖功能可以有效地減少拍攝畫面的抖動(dòng)和脫尾。（五）拍攝要領(lǐng)平：指運(yùn)動(dòng)過程中始終保持?jǐn)z影機(jī)的水平。如果畫面沒有保持水平，畫面中的固定狀態(tài)的水平線和垂直線的被攝體如房屋、電線桿、人物等將歪歪邪邪，不僅給人的視覺效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩(wěn)定、動(dòng)蕩不安的感覺。用三角架拍攝時(shí)應(yīng)調(diào)好水平儀，手持或肩扛拍攝時(shí)應(yīng)隨時(shí)調(diào)整尋像器中的水平狀態(tài)。準(zhǔn)：指運(yùn)動(dòng)攝影過程中的畫面起幅和落幅的焦點(diǎn)要準(zhǔn)確、構(gòu)圖要準(zhǔn)確，拍攝時(shí)注意跟焦點(diǎn)的技巧。搖畫面時(shí)要按照落幅站好位置，再?gòu)钠鸱_始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過程中的畫面構(gòu)圖的準(zhǔn)確性。穩(wěn)：指運(yùn)動(dòng)攝影過程中的畫面要保持穩(wěn)定，不能搖晃，否則會(huì)給人一種頭暈?zāi)垦５母惺?，從而造成心理的不安情緒。手持拍攝時(shí)應(yīng)盡量在一個(gè)鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個(gè)依靠點(diǎn)和支撐點(diǎn)，盡量運(yùn)用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機(jī)的晃動(dòng)。要做到這點(diǎn)是很難的，也是基本功勻：指運(yùn)動(dòng)攝影過程中攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍攝時(shí)應(yīng)調(diào)整好三角架的阻尼，手持拍攝時(shí)掌握好拍攝要領(lǐng)，運(yùn)動(dòng)的起步和停止要有加力和減力過程。（六）鏡頭組接1.主體物在進(jìn)出宣傳片畫面時(shí)，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側(cè)拍，否則兩個(gè)畫面接在一起主體物就要“撞車”。“軸線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時(shí)候，如果拍攝機(jī)的位置始終在主體運(yùn)動(dòng)軸線的同一側(cè)，那么構(gòu)成畫面的運(yùn)動(dòng)方向、放置方向都是一致的，否則應(yīng)是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。2.拍攝一個(gè)場(chǎng)面的時(shí)候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。相反，“景”的變化不大，同時(shí)拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們?cè)谂臄z的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。3.鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度的把握非常重要。每個(gè)鏡頭的停止時(shí)間長(zhǎng)短不一，首先是根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容，觀眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫面構(gòu)圖等因素，遠(yuǎn)景中景等鏡頭大畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些活動(dòng)宣傳片畫面上的內(nèi)容，所需要的時(shí)間就相對(duì)長(zhǎng)些。近景、特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾無需很長(zhǎng)的時(shí)間來讀，所以需要的時(shí)間要短。4.鏡頭組接的節(jié)奏把握是很難控制的，活動(dòng)宣傳片節(jié)奏除了通過演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉(zhuǎn)換和運(yùn)動(dòng)，音樂的配合，場(chǎng)景的時(shí)間空間變化等因素體現(xiàn)外，組接手段的運(yùn)用是非常重要的，因此應(yīng)該嚴(yán)格掌握鏡頭的尺寸和數(shù)量，調(diào)整鏡頭順序，去除冗雜的枝節(jié)才能完成。五、宣傳片綜述1.優(yōu)秀的活動(dòng)宣傳片不是單純的廣告動(dòng)畫形式，要以活動(dòng)文化為核心，將活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)理念，核心優(yōu)勢(shì)，愿景發(fā)展等信息融入到制作中去，把這些信息能夠呈現(xiàn)給大眾。2.活動(dòng)形象宣傳片制作要深度發(fā)掘各種創(chuàng)意形式，把最具代表性的活動(dòng)文化用最個(gè)性鮮明的手法，呈現(xiàn)出來。3.宣傳片的題材選取要能夠突出它的內(nèi)涵價(jià)值，可以把活動(dòng)的歷史教育、榜樣教育融入到活動(dòng)文化建設(shè)中去，喚起客戶的共鳴。4.宣傳片制作人員要深入了解活動(dòng)用戶的文化，整合素材和資源，找準(zhǔn)定位，做好宣傳片的策劃和包裝工作。六、拍攝前準(zhǔn)備（一）在宣傳片拍攝前提供活動(dòng)的有關(guān)介紹資料。拍攝開始之前，制作方需要充分地掌握活動(dòng)信息。客戶可以就活動(dòng)的發(fā)展歷史、獨(dú)特文化、成就貢獻(xiàn)、未來方向作詳細(xì)說明。了解越詳細(xì)，制作方對(duì)宣傳片的把握方向便越準(zhǔn)確。（1）活動(dòng)簡(jiǎn)介：①活動(dòng)簡(jiǎn)介文稿素材：按照正?；顒?dòng)宣傳片時(shí)長(zhǎng)（5分鐘）左右，文字?jǐn)?shù)量要求在200字，上下浮動(dòng)不要超過100字?；顒?dòng)簡(jiǎn)介簡(jiǎn)潔明了，整個(gè)宣傳片是根據(jù)客戶提供的活動(dòng)簡(jiǎn)介來進(jìn)行場(chǎng)景分割，剪輯制作的，所以簡(jiǎn)介文案內(nèi)容順序一定要合理。照片視頻素材：活動(dòng)外景，內(nèi)景，生產(chǎn)線，辦公環(huán)境，設(shè)備，準(zhǔn)備8--15張有代表性的照片或者視頻60秒。②活動(dòng)創(chuàng)始人風(fēng)采：總經(jīng)理簡(jiǎn)介文稿素材。不超過100字。照片視頻素材：照片3--5張或者視頻30秒。（2）活動(dòng)文化：活動(dòng)文化有不同的組成部分，可分為：①活動(dòng)理念：是活動(dòng)文化最核心的層面，活動(dòng)理念是指活動(dòng)發(fā)展的定位和未來的愿景；②活動(dòng)核心價(jià)值觀：是指活動(dòng)明確的做事原則。活動(dòng)要求員工對(duì)待客戶/對(duì)待工作的準(zhǔn)則，以及活動(dòng)對(duì)待員工的價(jià)值導(dǎo)向和行為態(tài)度等內(nèi)容。③活動(dòng)的形象與標(biāo)識(shí)。比如：A.活動(dòng)文化的文稿素材B.活動(dòng)標(biāo)識(shí)圖片（3）活動(dòng)歷史：活動(dòng)的歷史分為活動(dòng)自身發(fā)展史，以及活動(dòng)從事的行業(yè)歷史、背景。在活動(dòng)宣傳片中，需要根據(jù)活動(dòng)的情況，合適的體現(xiàn)活動(dòng)以及行業(yè)歷史。比如：A.活動(dòng)發(fā)展歷程文稿素材：根據(jù)活動(dòng)成立的時(shí)間，把活動(dòng)發(fā)展中的年度大事用文字簡(jiǎn)潔明了的表達(dá)。不超過150字。B.照片視頻素材：每一年份準(zhǔn)備8--15張有代表性的照片或者視頻30秒。（4）活動(dòng)產(chǎn)品：活動(dòng)的產(chǎn)品是尤為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在制作活動(dòng)宣傳片中，此環(huán)節(jié)占據(jù)的比重是比較大的。比如：A.公司旗下每個(gè)品牌的簡(jiǎn)介文稿素材（文稿要能展示產(chǎn)品特性與賣點(diǎn)）每個(gè)品牌簡(jiǎn)介不超過100字。B.公司旗下每個(gè)品牌的相關(guān)圖片素材，每個(gè)品牌5-10張。（5）活動(dòng)組織架構(gòu)（6）活動(dòng)榮譽(yù)：活動(dòng)所獲得的相關(guān)認(rèn)證以及榮譽(yù)。（7）活動(dòng)的社會(huì)公益：活動(dòng)對(duì)社會(huì)、對(duì)人類的責(zé)任，有益的社會(huì)公益活動(dòng)等等，也是體現(xiàn)活動(dòng)實(shí)力與理念的部分。（8）活動(dòng)服務(wù)：活動(dòng)的售后售前服務(wù)都是比較重要的，在活動(dòng)宣傳片中也是不可或缺的重要組成部分。（9）活動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作：活動(dòng)的市場(chǎng)模式是彰顯活動(dòng)運(yùn)作實(shí)力的重要組成部分。?（10）活動(dòng)展望。包括活動(dòng)的短、中、遠(yuǎn)期目標(biāo)與規(guī)劃的文稿素材，不超過100字。??（二）接下來客戶根據(jù)制作方所提供的樣片和策劃方案提出看法和意見。為了達(dá)到客戶所要求的效果，制作方會(huì)把樣片和策劃方案提供給客戶，并收集客戶的看法和意見。進(jìn)行下一步工作。???（三）活動(dòng)需要詳細(xì)地告之視頻制作公司活動(dòng)宣傳片的用途、要求及想要達(dá)到的預(yù)期效果?；顒?dòng)宣傳片的不同用途決定著制作上的差異；而客戶的預(yù)期效果有助于宣傳片制作公司有針對(duì)性的完成好任務(wù)。（四）需要活動(dòng)按照拍攝計(jì)劃而有針對(duì)性地做好準(zhǔn)備工作。為了保證活動(dòng)宣傳片的質(zhì)量，制作方在拍攝中會(huì)向客戶提出自己的要求，這都需要客戶的積極配合。?說到底，要想拍攝一部達(dá)到客戶需求的活動(dòng)宣傳片，需要客戶和視頻制作公司雙方配合好，只有真正了解客戶需求，才能制作出好的宣傳片。

宣傳服務(wù)方案宣傳策略及優(yōu)勢(shì)一、活動(dòng)形象宣傳原則1.整合多種傳播手段共同推進(jìn)，包括公關(guān)活動(dòng)、媒體傳播。2.多種媒體共同傳播，包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、直投、路牌、大屏車等，提高傳播的廣度和深度。3.一系列的公關(guān)活動(dòng)傳播，宣傳旅游景區(qū)信息，突出重點(diǎn)；以公關(guān)傳播引導(dǎo)、激發(fā)公眾的興趣，提高傳播覆蓋面，形成輿論導(dǎo)向。4.針對(duì)不同訴求選擇不同媒體，針對(duì)不同媒體傳播不同訴求。二、宣傳方式1.視頻直播2.微博等新媒體平臺(tái)推廣3.網(wǎng)站推廣4.利用全國(guó)新媒體平臺(tái)對(duì)重大活動(dòng)進(jìn)行推廣5.傳播媒介推廣（新華網(wǎng)）（1）平面媒體（2）網(wǎng)絡(luò)媒體（3）廣播電視媒體（4）戶外媒體三、宣傳優(yōu)勢(shì)1.平面媒體宣傳優(yōu)勢(shì)平面媒體的種類多種多樣，有報(bào)紙、雜志、海報(bào)、戶外傳單等，實(shí)用性很強(qiáng)。同時(shí)，它還具制作成本低、發(fā)布媒體簡(jiǎn)單多樣、制作形式多樣、應(yīng)用面廣，靜態(tài)廣告長(zhǎng)期效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳優(yōu)勢(shì)報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)是廣告?zhèn)鞑ブ凶畛＿\(yùn)用的媒介，通常被稱為五大廣告媒介。網(wǎng)絡(luò)媒介將文字媒介、聲音媒介和視覺媒介集合于一身，讓旅游者更加全面真實(shí)地了景區(qū)的情況，它具有多功能、多渠道、立體化的傳播效果。3.廣播、電視媒體宣傳優(yōu)勢(shì)廣播、電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒介，是廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇橹?，并處于?dú)占鰲頭的優(yōu)勢(shì)地位。廣播媒體宣傳速度快、影響廣、感染力強(qiáng)、、吸引力大等諸多傳播優(yōu)勢(shì)。電視媒體傳播形象生動(dòng)直觀、視覺沖擊力強(qiáng)。強(qiáng)大的社會(huì)公信力，精品時(shí)段與精品電視欄目、新聞節(jié)目凝合成最有效最直觀的視聽傳播平臺(tái)。4.戶外媒體宣傳優(yōu)勢(shì)戶外廣告宣傳種類多樣，可以是戶外廣告、噴繪、宣傳單頁(yè)，也可以是廣告大屏車等。它具有全時(shí)段、頻率高、受眾廣等特點(diǎn)。許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾接受。另外，透過策略性的媒介安排和分布，正確的選擇時(shí)間、地點(diǎn)，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次，可以