在線網(wǎng)課學(xué)習(xí)知道《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（上）(江西中醫(yī)藥大學(xué))》單元測(cè)試考核答案

第一章單元測(cè)試第二章單元測(cè)試第三章單元測(cè)試第四章單元測(cè)試第五章單元測(cè)試第六章單元測(cè)試第七章單元測(cè)試第一章單元測(cè)試1.【多選題】(20分)正確答案：CD顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品獲得的總價(jià)值包括（）。A.人員價(jià)值B.產(chǎn)品價(jià)值C.服務(wù)價(jià)值D.成本價(jià)值E.形象價(jià)值2.【多選題】(20分)正確答案：BCD市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的核心是準(zhǔn)確處理（）之間的關(guān)系。A.供應(yīng)商B.顧客C.企業(yè)D.社會(huì)E.中間商3.【多選題】(20分)正確答案：ACE市場(chǎng)三要素是指（）A.購(gòu)買(mǎi)欲望B.交易條件C.購(gòu)買(mǎi)力D.賣(mài)方E.人口4【單選題】(20分)以“好酒不怕巷子深”為經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)屬于（）A.推銷(xiāo)導(dǎo)向型B.生產(chǎn)導(dǎo)向型C.產(chǎn)品導(dǎo)向型D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型5.【多選題】(20分)正確答案：CD顧客總成本包括（）。A.體力成本B.精神成本C.時(shí)間成本D.固定成本E.貨幣成本第二章單元測(cè)試1【單選題】(20分)恩格爾系數(shù)越大，說(shuō)明這個(gè)家庭(或國(guó)家)的生活水平()A.越高B.難以確定C.不變D.越低2【單選題】(20分)雙黃連口服液和綠茶屬于一對(duì)什么競(jìng)爭(zhēng)者()A.品牌B.種類(lèi)C.形式D.欲望3【單選題】(20分)下列屬于醫(yī)藥微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的是()A.消費(fèi)者協(xié)會(huì)B.《藥事管理法》C.消費(fèi)者支出D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)4.【多選題】(20分)正確答案：BCE人口環(huán)境包括()A.人口購(gòu)買(mǎi)力B.人口分布C.人口總量D.人口價(jià)值觀E.人口結(jié)構(gòu)5.【多選題】(20分)正確答案：BDE營(yíng)銷(xiāo)中介包括()A.學(xué)校B.營(yíng)銷(xiāo)中介機(jī)構(gòu)C.政府D.財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)E.中間商第三章單元測(cè)試1.【多選題】(20分)正確答案：ABCDE西方營(yíng)銷(xiāo)者通常將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的一般過(guò)程分為()A.作出購(gòu)買(mǎi)決策B.評(píng)估備選產(chǎn)品C.確認(rèn)問(wèn)題D.購(gòu)后過(guò)程E.信息收集2.【多選題】(20分)正確答案：ABD對(duì)于多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可以采取()方式鼓勵(lì)消費(fèi)者形成習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)。A.提醒購(gòu)買(mǎi)的廣告B.避免脫銷(xiāo)C.降價(jià)D.占有貨架3.【多選題】(20分)正確答案：ABD非處方藥的購(gòu)買(mǎi)行為主要有()A.多樣性購(gòu)買(mǎi)B.代理購(gòu)買(mǎi)與自主購(gòu)買(mǎi)相結(jié)合C.復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)D.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)4.【多選題】(20分)正確答案：ABD處方藥的購(gòu)買(mǎi)行為主要有()A.代理購(gòu)買(mǎi)B.減少失調(diào)感購(gòu)買(mǎi)C.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)D.復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)5【單選題】(20分)劉女士欲購(gòu)買(mǎi)一種新減肥藥，她對(duì)這種藥品方面的信息并不了解，對(duì)這類(lèi)購(gòu)買(mǎi)行為，企業(yè)可采取的營(yíng)銷(xiāo)措施是()A.注意推薦低價(jià)且效果不錯(cuò)的藥品B.不要有過(guò)多的詢(xún)問(wèn)和特別的關(guān)注C.提供熱情的咨詢(xún)服務(wù)，耐心介紹藥品知識(shí)D.注重藥品的包裝和柜臺(tái)陳列等第四章單元測(cè)試1【單選題】(20分)醫(yī)療機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)藥品為患者提供服務(wù)屬于（）市場(chǎng)。A.中間商市場(chǎng)B.政府市場(chǎng)C.非盈利機(jī)構(gòu)市場(chǎng)D.消費(fèi)者市場(chǎng)2【單選題】(20分)生產(chǎn)者用戶(hù)初次購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)稱(chēng)為（）。A.修正重購(gòu)B.新購(gòu)C.直接重購(gòu)D.重購(gòu)3.【多選題】(20分)正確答案：BCD中間商購(gòu)買(mǎi)的主要類(lèi)型（）。A.代購(gòu)B.直接重購(gòu)C.修正購(gòu)買(mǎi)D.新購(gòu)4【單選題】(20分)有權(quán)決定買(mǎi)與不買(mǎi)，決定產(chǎn)品規(guī)格、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量和選擇供應(yīng)商的人員成為（）A.批準(zhǔn)者B.采購(gòu)者C.影響者D.決策者5【判斷題】(20分組織市場(chǎng)的需求是派生需求。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第五章單元測(cè)試1【單選題】(20分)通過(guò)電話、傳真、電子郵件、信件等方式傳遞調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行某種產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查，屬于()A.詢(xún)問(wèn)法B.二手資料法C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法2【單選題】(20分)以下不是二手資料的信息來(lái)源的是()A.報(bào)刊書(shū)籍B.發(fā)放的問(wèn)卷調(diào)查C.公司內(nèi)部資料D.政府報(bào)告3【單選題】(20分)調(diào)查人員對(duì)某一具體事物進(jìn)行直接觀察，如實(shí)記錄的方法是()A.重點(diǎn)調(diào)查法B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.詢(xún)問(wèn)法4.【多選題】(20分)正確答案：CDE面談?wù){(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)主要有()A.成功率較低B.費(fèi)用比較低C.可以當(dāng)面詢(xún)問(wèn)所有問(wèn)題D.可以深入了解各種市場(chǎng)現(xiàn)象，同時(shí)能保證調(diào)查資料的可靠性比較高E.可以發(fā)揮調(diào)查雙方的積極性和主動(dòng)性5【單選題】(20分)主要回答“可以做什么”的問(wèn)題的調(diào)查是()A.探測(cè)性調(diào)查B.預(yù)測(cè)性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.描述性調(diào)查第六章單元測(cè)試1【單選題】(20分)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者并非一件簡(jiǎn)而易行的事，通?？梢詮?)來(lái)識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者A.市場(chǎng)方面B.產(chǎn)業(yè)方面C.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面2【單選題】(20分)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者如果要向市場(chǎng)主導(dǎo)者和其他競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)，首選必須確定()。A.戰(zhàn)略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對(duì)象B.競(jìng)爭(zhēng)策略C.競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)D.市場(chǎng)規(guī)模3【單選題】(20分)對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者而言，()是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略形式。A.包圍進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.迂回進(jìn)攻D.正面進(jìn)攻4.【多選題】(20分)正確答案：CDE企業(yè)通常根據(jù)哪些情況來(lái)決定不同競(jìng)爭(zhēng)者的對(duì)策()。A.競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)目B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化C.競(jìng)爭(zhēng)者表現(xiàn)的好壞D.競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)弱E.競(jìng)爭(zhēng)者與本企業(yè)的相似程度5.【多選題】(20分)正確答案：ACE醫(yī)藥市場(chǎng)領(lǐng)先者可以從哪幾個(gè)方面擴(kuò)大市場(chǎng)需求量()。A.增加使用量B.保護(hù)市場(chǎng)占有率C.開(kāi)辟新用途D.提高市場(chǎng)占有率E.發(fā)現(xiàn)新用戶(hù)第七章單元測(cè)試1.【多選題】(20分)正確答案：ABCD市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)（）。A.行為細(xì)分B.地理細(xì)分C.人口細(xì)分D.心理細(xì)分2【判斷題】(20分VIP西服定制向青年、中年和老年消費(fèi)者銷(xiāo)售高檔定制西服，此目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略為產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化策略。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分中公教育機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)做公務(wù)員培訓(xùn)，此目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略為產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化策略。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【單選題】(20分)某醫(yī)藥企業(yè)只生產(chǎn)抗微生物藥，滿