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平遙古城的營銷傳播策略研究平臺：抖音19新聞學(xué)二班李雅昆1908122218目錄CONTENTS一當前平遙古城在抖音營銷的缺點二未來營銷策略三總結(jié)（一）宣傳風格死板（二）缺少記憶點（三）缺少KOL的引領(lǐng)

在抖音搜索“平遙古城”，搜索結(jié)果大多是航拍的古城風景。一、當前平遙古城在抖音營銷的缺點二、未來營銷策略平遙古城是一座富有文化底蘊、歷史氛圍濃厚的老城，其內(nèi)部有青磚灰瓦、古色古香的景觀和宅院，非常適合明清宅院或民國主題的拍攝。DESIGH短視頻連續(xù)劇是近年來在短視頻平臺上興起的新型連續(xù)劇模式，成功的短劇賬號可獲得很大的關(guān)注度。KOL擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力。（一）利用新媒體新潮流宣傳方可在平遙古城拍攝抖音連續(xù)短??；與旅行KOL、攝影KOL合作，推廣古城攝影；打造有代表性的本地KOL。

以美食作為城市或景區(qū)宣傳的突破點，可以是突出人物、美食本身、特色玩法、人物邊吃邊介紹等內(nèi)容形式。平遙牛肉特色民宿

平遙古城有很多特色民宿和酒店，店內(nèi)的裝修風格與古城一致，在現(xiàn)代化設(shè)施的基礎(chǔ)上仍富有古風古韻，民宿的推廣可以吸引到更多對住宿要求高的游客。特色民宿1.打造“網(wǎng)紅”景點或旅游商品CreativeSlide2.利用當前熱點事件初雪時故宮門前排隊的人

例如在用戶關(guān)注初雪的時候可以大量投放平遙古城的雪景視頻，拍攝好看的雪景宣傳圖和人在雪中的寫真，借初雪的熱度宣傳大雪后平遙古城的美景。平遙古城雪景83.宣傳平遙古城的文化平遙國際電影展情景劇《又見平遙》

通過宣傳平遙國際電影展、情景劇《又見平遙》等，彰顯平遙的文化底蘊，增加旅游宣傳的記憶點。（三）內(nèi)容要豐富，重視UGC

抖音的特點之一是用戶互動性高，適合營銷活動的傳播與推廣，成功的訣竅在于把抖音營銷內(nèi)容做成熱點，引起廣泛關(guān)注?？梢耘c抖音官方合作，發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，或發(fā)起打卡視頻挑戰(zhàn)，提高活動的知名度。三、總結(jié)

平遙古城有很多值得深入挖掘、宣傳的地方，在基于抖音的平遙古城營銷宣傳中，宣傳者應(yīng)側(cè)重于發(fā)現(xiàn)可營銷的特色之處，掌握

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