南京市鄉(xiāng)村旅游近鄰效應(yīng)的研究分析 旅游管理專業(yè)

目錄摘要 IABSTRACT II一、引言 1（一）研究背景 1（二）研究目的 1（三）研究現(xiàn)狀 1二、鄉(xiāng)村旅游概述 2（一）鄉(xiāng)村旅游的起源 2（二）鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容 3（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況 3三、近鄰效應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響與分析 3（一）組織結(jié)構(gòu)上 41風(fēng)景資源方面 42景觀空間方面 53社會(huì)人文方面 5（二）價(jià)值觀角度 61生態(tài)價(jià)值 62旅游價(jià)值 63社會(huì)價(jià)值 7（三）市場(chǎng)角度 71旅游產(chǎn)品認(rèn)識(shí)及路線組織 72區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)整合分析 83區(qū)域內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng) 8四、為避免負(fù)效應(yīng)加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策及建議 9（一）塑造主題品牌 9（二）增加旅游主題特色 9（三）推廣方式 10五、總結(jié) 10致謝 11參考文獻(xiàn) 12附錄1 13南京市鄉(xiāng)村旅游的近鄰效應(yīng)研究摘要隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為一種休閑娛樂的常見方式。由于鄉(xiāng)村旅游的大熱，使得很多人看到了其中的商機(jī)，開設(shè)出更多的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。于是，這些景區(qū)因?yàn)闊o(wú)序盲目的建設(shè)和不同的管理模式，使得鄉(xiāng)村旅游中相鄰的景點(diǎn)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。很多旅游景區(qū)很少會(huì)根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)制定管理模式，更多的是復(fù)制已有的模式。導(dǎo)致資源發(fā)生浪費(fèi)等現(xiàn)象隨處可見。本研究從近鄰效應(yīng)的角度，以南京湯山的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目為例來(lái)研究其近鄰效應(yīng)，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重新進(jìn)行了分析。本文的最后總結(jié)出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)事業(yè)，更是一門科學(xué)。在旅游的開發(fā)與管理中，要遵循科學(xué)的發(fā)展規(guī)律，盡可能避開近鄰效應(yīng)帶來(lái)的負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游，近鄰效應(yīng)，資源，建設(shè)，管理模式ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomy,ruraltourismhasbecomeacommonwayofrecreation.Asaresultoftheruraltourism,makesalotofpeoplesawtheopportunity,toopenupmoreruraltouristattractions.So,thescenicspotbecauseofthedisorderedblindconstructionanddifferentmanagementmode,maketheruraltourismintheneighboringscenicspotsformedcertaincompetitiverelationship.Alotofscenicspotsareseldomaccordingtoitsowncharacteristicstomakethemanagementpattern,ismoreofacopyoftheexistingmodel.Causeresourceswastingphenomenonsuchascanbeseeneverywhere.ThisresearchfromtheAngleofproximity-effectinnanjingtangshanruraltourismprojectasanexampletostudytheeffectofcloseneighbors,andforthedevelopmentofruraltourismareanalyzed.Theendofthisarticlesummarizesthedevelopmentofruraltourismisnotonlyaneconomiccause,butalsoascience.Inthetourismdevelopmentandmanagementof,mustfollowtherulesofthedevelopmentofscience,asfaraspossibletoavoidthebadeffectsofneighboreffect.Keywords:Ruraltourism;Neartotheeffect;Resources;Construction;Managementmode一、引言（一）研究背景如今生活水平不斷提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。特別是進(jìn)入21世紀(jì)ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>王云才</Author><Year>2006</Year><RecNum>3088</RecNum><DisplayText>[1]</DisplayText><record><rec-number>3088</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3088</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>王云才</author></authors></contributors><titles><title>中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式</title><secondary-title>旅游學(xué)刊</secondary-title></titles><periodical><full-title>旅游學(xué)刊</full-title></periodical><pages>8-8</pages><volume>21</volume><number>4</number><dates><year>2006</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[1]以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)開始進(jìn)入汽車時(shí)代，汽車的普及為人們的出行帶來(lái)了相當(dāng)大的方便，同時(shí)也使得自駕游變得更加普遍了。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏相當(dāng)快，過(guò)大的心理壓力，以及被污染的城市，使得他們的身體健康狀況越來(lái)越差。隨著城市規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，接近大自然的機(jī)會(huì)更少了。現(xiàn)在很多家庭都是上班族，空閑的時(shí)間并不是太多，導(dǎo)致有錢沒時(shí)間是多數(shù)人的常態(tài)。因此，在城市周邊的鄉(xiāng)村旅游成了很多人周末時(shí)間放松，家庭聚會(huì)的首要選擇，這也是近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游能在城市中迅速發(fā)展的原因。鄉(xiāng)村旅游ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>鄒統(tǒng)釬</Author><Year>2006</Year><RecNum>3089</RecNum><DisplayText>[2]</DisplayText><record><rec-number>3089</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3089</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>鄒統(tǒng)釬</author></authors></contributors><titles><title>鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的圍城效應(yīng)與對(duì)策</title><secondary-title>旅游學(xué)刊</secondary-title></titles><periodical><full-title>旅游學(xué)刊</full-title></periodical><pages>8-9</pages><volume>21</volume><number>3</number><dates><year>2006</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[2]的發(fā)展帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)了內(nèi)需，使得家庭生活變得更加豐富。以南京市為例，近年來(lái)，在南京周邊的地方開設(shè)了許多休閑度假區(qū)，主要以溫泉體驗(yàn)館，農(nóng)家樂為主。比如南京市周邊的頤尚溫泉酒店，蔣介石溫泉?jiǎng)e墅，龍山上莊園，千盛農(nóng)莊。雖然它們的介紹各有特色，但很多項(xiàng)目大致相同。就近郊景區(qū)而言，正處在當(dāng)今旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。（二）研究目的鄉(xiāng)村旅游和一般的旅游不同，鄉(xiāng)村旅游普遍被人為是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)或替代產(chǎn)業(yè)ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>何景明</Author><Year>2004</Year><RecNum>3090</RecNum><DisplayText>[3]</DisplayText><record><rec-number>3090</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3090</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>何景明</author></authors></contributors><titles><title>國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究:蓬勃發(fā)展而有待深入</title><secondary-title>旅游學(xué)刊</secondary-title></titles><periodical><full-title>旅游學(xué)刊</full-title></periodical><pages>92-96</pages><volume>19</volume><number>1</number><dates><year>2004</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[3]。鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)民提供了第二個(gè)收入，因?yàn)樵黾恿藢?duì)邊緣土地的開發(fā)從而帶來(lái)了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，減少了農(nóng)村人口的流失。鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利用鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改造。由于鄉(xiāng)村旅游的大熱，使得很多人看到了其中的商機(jī)，開設(shè)出更多的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。于是，這些景區(qū)因?yàn)闊o(wú)序盲目的建設(shè)和不同的管理模式，使得鄉(xiāng)村旅游中相鄰的景點(diǎn)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。很多旅游景區(qū)很少會(huì)根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)制定管理模式，更多的是復(fù)制已有的模式。導(dǎo)致資源發(fā)生浪費(fèi)等現(xiàn)象隨處可見。本研究從近鄰效應(yīng)ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>馬勇</Author><Year>2007</Year><RecNum>3091</RecNum><DisplayText>[4]</DisplayText><record><rec-number>3091</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3091</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>馬勇</author><author>趙蕾</author><author>宋鴻</author><author>郭清霞</author><author>劉名儉</author></authors></contributors><titles><title>中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑及模式——以成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式為例</title><secondary-title>經(jīng)濟(jì)地理</secondary-title></titles><periodical><full-title>經(jīng)濟(jì)地理</full-title></periodical><pages>336-339</pages><volume>27</volume><number>2</number><dates><year>2007</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[4]的角度，以南京湯山的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目為例來(lái)研究其近鄰效應(yīng)，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重新進(jìn)行了分析，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之間有因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的促進(jìn)的作用（正的近鄰效應(yīng)），也存在因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的一些副作用（負(fù)的近鄰效應(yīng)）。本文針對(duì)正反效應(yīng)產(chǎn)生的形式以及產(chǎn)生的原因做了具體分析，并為此提出相關(guān)意見和建議。（三）研究現(xiàn)狀中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，但目前在這方面也有相當(dāng)豐富的研究，主要是對(duì)鄉(xiāng)村概念的研究和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。熊凱ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>熊凱</Author><Year>1999</Year><RecNum>3092</RecNum><DisplayText>[5]</DisplayText><record><rec-number>3092</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3092</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>熊凱</author></authors></contributors><titles><title>鄉(xiāng)村意象與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)芻議</title><secondary-title>旅游論壇</secondary-title></titles><periodical><full-title>旅游論壇</full-title></periodical><pages>70-73</pages><volume>18</volume><number>3</number><dates><year>1999</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[5]提出鄉(xiāng)村旅游就是一個(gè)以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)，生活風(fēng)情和田園風(fēng)光為對(duì)象的一種旅游類型。馬彥琳提出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)生區(qū)域不僅僅只是在鄉(xiāng)村，還應(yīng)該具有獨(dú)特的居住環(huán)境，民俗文化，田園風(fēng)光等，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游中獨(dú)特的性質(zhì)。張燕ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>張燕</Author><Year>2015</Year><RecNum>3093</RecNum><DisplayText>[6]</DisplayText><record><rec-number>3093</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3093</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>張燕</author></authors></contributors><titles><title>西安鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展探略</title><secondary-title>西安翻譯學(xué)院學(xué)報(bào)</secondary-title></titles><periodical><full-title>西安翻譯學(xué)院學(xué)報(bào)</full-title></periodical><pages>52-56</pages><number>4</number><dates><year>2015</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[6]提出鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該具有內(nèi)容廣博，對(duì)象為城市居民，游客具有較強(qiáng)的參與性，在地域上存在明顯的差異，季節(jié)性強(qiáng)，投資的成本小卻收益很快等特點(diǎn)。雖然現(xiàn)在學(xué)者們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念說(shuō)法不一，但是他們?cè)趯?duì)鄉(xiāng)村旅游的描述中有一點(diǎn)是一致的，即鄉(xiāng)村旅游是建立在鄉(xiāng)村顯著的基礎(chǔ)上。除了對(duì)概念的研究，我國(guó)學(xué)者還通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)：王兵ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>王兵</Author><Year>2006</Year><RecNum>3094</RecNum><DisplayText>[7]</DisplayText><record><rec-number>3094</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3094</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>王兵</author><author>羅振鵬</author><author>郝四平</author></authors></contributors><titles><title>對(duì)北京郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查研究</title><secondary-title>旅游學(xué)刊</secondary-title></titles><periodical><full-title>旅游學(xué)刊</full-title></periodical><pages>63-69</pages><volume>21</volume><number>10</number><dates><year>2006</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[7]將我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)發(fā)現(xiàn)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游不僅要與生態(tài)旅游，文化旅游進(jìn)行緊密的結(jié)合，開發(fā)出適合不同旅游層次的商品服務(wù)，還要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游理論的研究。姚治國(guó)將國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀通過(guò)文獻(xiàn)綜述進(jìn)行總結(jié)，認(rèn)為國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究已經(jīng)細(xì)化到方方面面，包括灶購(gòu)物，餐飲，食宿等方面都有較多的研究，而且對(duì)相關(guān)學(xué)科的交叉也相當(dāng)注重，并大量使用計(jì)量模型的經(jīng)驗(yàn)，問(wèn)卷樣本多，時(shí)間跨度大，是國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究無(wú)法相比的。但通過(guò)大量的查閱文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的近鄰效應(yīng)的研究比較少。因此，本研究通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方法，以南京湯山鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目為例對(duì)近鄰效應(yīng)的影響進(jìn)行了研究。二、鄉(xiāng)村旅游概述（一）鄉(xiāng)村旅游的起源鄉(xiāng)村旅游ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>肖佑興</Author><Year>2001</Year><RecNum>3095</RecNum><DisplayText>[8]</DisplayText><record><rec-number>3095</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3095</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>肖佑興</author><author>明慶忠</author><author>李松志</author></authors></contributors><titles><title>論鄉(xiāng)村旅游的概念和類型</title><secondary-title>旅游科學(xué)</secondary-title></titles><periodical><full-title>旅游科學(xué)</full-title></periodical><pages>8-10</pages><number>3</number><dates><year>2001</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[8]最初起源于法國(guó)，最開始是法國(guó)的一名參議員帶領(lǐng)著一群貴族來(lái)到郊外度假，他們體會(huì)了鄉(xiāng)村的生活，包括品嘗野味，泛舟，學(xué)習(xí)制作餡餅等當(dāng)?shù)厣睿c鄉(xiāng)村的居民同吃同住。在這些經(jīng)歷中，他們充分認(rèn)識(shí)到了大自然的價(jià)值，使得城市與鄉(xiāng)村居民之間的交往更加緊密，同時(shí)也增強(qiáng)了他們之間的友誼。從此，鄉(xiāng)村旅游在歐洲盛行開來(lái)。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步的比較晚，一種說(shuō)法ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>郭煥成</Author><Year>2010</Year><RecNum>3096</RecNum><DisplayText>[9]</DisplayText><record><rec-number>3096</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3096</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>郭煥成</author><author>韓非</author></authors></contributors><titles><title>中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述</title><secondary-title>地理科學(xué)進(jìn)展</secondary-title></titles><periodical><full-title>地理科學(xué)進(jìn)展</full-title></periodical><pages>1597-1605</pages><volume>29</volume><number>12</number><dates><year>2010</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[9]是我國(guó)為了接待外事，在山東省石家莊開展了一系列的鄉(xiāng)村活動(dòng)。還有一種說(shuō)法深圳在20世紀(jì)80年代后期為了招商引資，舉辦了荔枝節(jié)，隨后又開辦了采摘園，都獲得了較好的效益。各地開始紛紛開辦鄉(xiāng)村旅游，并開設(shè)了一些具有特色的農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目。因此國(guó)內(nèi)的學(xué)者認(rèn)為大多數(shù)都認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是從20世紀(jì)80年代后期興起的。（二）鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村景觀和人文景觀為主要內(nèi)容ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>賀小榮</Author><Year>2001</Year><RecNum>3097</RecNum><DisplayText>[10]</DisplayText><record><rec-number>3097</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3097</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>賀小榮</author></authors></contributors><titles><title>我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)探討</title><secondary-title>北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)</secondary-title></titles><periodical><full-title>北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)</full-title></periodical><pages>90-94</pages><number>1</number><dates><year>2001</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[10]，發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動(dòng)，其中包括農(nóng)業(yè)旅游，觀光旅游，休閑農(nóng)業(yè)旅游等方式。以南京湯山為例，其農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)容主要包括親身體驗(yàn)湯山手工作坊項(xiàng)目，包括釀酒，蒸糕，磨豆?jié){，做粉皮，炒炒米等活動(dòng)。并開設(shè)了采摘蔬菜，掰玉米，挖山芋等農(nóng)活體驗(yàn)項(xiàng)目。觀光旅游包括觀賞百畝薰衣草園，向日葵園，體驗(yàn)大自然的原汁原味，在自然風(fēng)光里徹底放松自己，獲得一種心靈上的愉悅感。在南京湯山有很多民宿，包括“且停居”，“青春客?！钡?。這些民宿與那些高大上的溫泉酒店不同，它們打造的主題就是親民。在里面不但可以泡溫泉，還可以一家人溫馨小聚，與休閑旅游的概念相符。（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況我國(guó)開展鄉(xiāng)村旅游較早ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>何景明</Author><Year>2005</Year><RecNum>3098</RecNum><DisplayText>[11]</DisplayText><record><rec-number>3098</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3098</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>何景明</author></authors></contributors><titles><title>成都市“農(nóng)家樂”演變的案例研究——兼論我國(guó)城市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展</title><secondary-title>旅游學(xué)刊</secondary-title></titles><periodical><full-title>旅游學(xué)刊</full-title></periodical><pages>71-74</pages><volume>20</volume><number>6</number><dates><year>2005</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[11]的地區(qū)主要包括北京，深圳等一些大城市的周邊鄉(xiāng)村。經(jīng)過(guò)二十多年的時(shí)間我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游逐漸發(fā)展壯大起來(lái)，但是很多地方仍不完善?？傮w看來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總趨勢(shì)呈現(xiàn)出“大規(guī)模擴(kuò)張，低水平發(fā)展”的狀態(tài)。在南京江寧的湯山附近有多個(gè)旅游景點(diǎn)，包括世凹桃園，朱門農(nóng)家，中前香樟園，湯山七坊，石塘人家等。這些景點(diǎn)的建設(shè)，不僅為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增加了新的內(nèi)容，還在生態(tài)保護(hù)方面以及對(duì)人文環(huán)境的優(yōu)化探索提供了有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和做法。近年來(lái)，南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，但與蘇南以及浙江地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展相比，仍存在著很大的差距。經(jīng)過(guò)調(diào)查，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。一是政府占主導(dǎo)地位，群眾的參與性不夠積極。二是旅游內(nèi)容比較單一，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。三是沒有鮮明的特色，品牌意識(shí)薄弱。綜上所述，南京市鄉(xiāng)村旅游的主要問(wèn)題就是產(chǎn)業(yè)比較聚集，相同類型的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品以及相關(guān)配套的企業(yè)出現(xiàn)高度集中的狀態(tài)。本研究通過(guò)問(wèn)卷的形式，對(duì)湯山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行了分析，研究南京市鄉(xiāng)村旅游近鄰效應(yīng)對(duì)其發(fā)展的影響。三、近鄰效應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響與分析近鄰效應(yīng)ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>唐明貴</Author><Year>2012</Year><RecNum>3099</RecNum><DisplayText>[12]</DisplayText><record><rec-number>3099</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3099</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>唐明貴</author><author>殷紅梅</author><author>龔雅莉</author></authors></contributors><titles><title>欠發(fā)達(dá)縣域鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)構(gòu)想——以貴州省黔西縣為例</title><secondary-title>中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào)</secondary-title></titles><periodical><full-title>中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào)</full-title></periodical><pages>307-312</pages><volume>28</volume><number>12</number><dates><year>2012</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[12]是指旅游資源本身具有一定的獨(dú)特性或共性，導(dǎo)致相鄰的資源個(gè)體對(duì)遠(yuǎn)處居民吸引力產(chǎn)生的相互影響。近鄰效應(yīng)按照其影響可以分為正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)兩個(gè)方面。不同類型的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在同一個(gè)地方出現(xiàn)，可以有助于吸引游客的目光，使得該地區(qū)的游客數(shù)量增加，增加該地區(qū)的收入。簡(jiǎn)而言之就是因?yàn)槠渌麄€(gè)體的出現(xiàn)而增加旅游資源的吸引力，這就是近鄰效應(yīng)的正效應(yīng)。反之，就是負(fù)效應(yīng)。比如南京市湯山的御豪湯山溫泉與紫清湖湯泉，由于紫清湖湯泉設(shè)施好，使得御豪湯山溫泉很難吸引更多的游客。這就是近鄰效應(yīng)產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)。本文通過(guò)對(duì)南京市湯山的景點(diǎn)進(jìn)行研究，并對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析。最后從組織結(jié)構(gòu)，價(jià)值觀角度，市場(chǎng)角度分析了近鄰效應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的影響。（一）組織結(jié)構(gòu)上南京市湯山的景區(qū)不僅面臨著城市空間的威脅，還面臨著資源浪費(fèi)，景區(qū)建設(shè)自身的結(jié)構(gòu)建設(shè)等問(wèn)題。這些問(wèn)題與近鄰效應(yīng)的產(chǎn)生也不無(wú)關(guān)系。本文從風(fēng)景資源，景觀空間，社會(huì)人文三個(gè)方面探討了近鄰效應(yīng)的問(wèn)題。1風(fēng)景資源方面風(fēng)景資源是指鄉(xiāng)村旅游中具有旅游價(jià)值的自然資源和人文資源。在南京市湯山的旅游景區(qū)內(nèi)，有很多溫泉旅游度假區(qū)，如表3-1所示。表3-1南京市湯山旅游景點(diǎn)形式項(xiàng)目度假休閑南京湯山水魔方水上主題公園，紫清湖揚(yáng)子鱷主題公園文化休閑陽(yáng)山碑材，明文化村，湯山文化展示中心，蔣介石溫泉?jiǎng)e墅等生態(tài)休閑湯山湖公園，南京湯山方山國(guó)家地質(zhì)公園，湯山七坊等商務(wù)休閑各個(gè)溫泉酒店的會(huì)議會(huì)展中心對(duì)湯山的風(fēng)景資源進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在湯山的景點(diǎn)中有很多內(nèi)容大同小異。在湯山的景點(diǎn)的建設(shè)中，有湯山湖公園和南京湯山方山國(guó)家地質(zhì)公園等多個(gè)公園。這樣多的公園造成了一定的競(jìng)爭(zhēng)，并且使得資源浪費(fèi)，這就是近鄰效應(yīng)所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。而且旅游資源相同的景區(qū)形成了一定的空間替代性，級(jí)別高的景區(qū)替代級(jí)別低的景區(qū)，知名度高的替代知名度低的景區(qū)。如湯山七坊的知名度比較高，對(duì)于南京湯山的同類資源相比具有一定的優(yōu)勢(shì)，但湯山湖公園建設(shè)時(shí)間比較長(zhǎng)，設(shè)施都比較陳舊，與同類的公園相比，并沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些都是在風(fēng)景資源建設(shè)方面，近鄰效應(yīng)帶來(lái)的正面和負(fù)面的效應(yīng)。2景觀空間方面負(fù)的近鄰效應(yīng)指的是指旅游目的地因其他旅游項(xiàng)目的出現(xiàn)而對(duì)遠(yuǎn)處客源吸引力減弱，旅游者在空間移動(dòng)中產(chǎn)生分流。景觀空間的問(wèn)題主要是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)物質(zhì)的空間結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，而這些空間結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題主要是景觀破碎化，空間連續(xù)性差，這時(shí)近鄰效應(yīng)就會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面的影響。例如景觀破碎化主要是因?yàn)橥饬蛢?nèi)力的共同作用，包括鄉(xiāng)村景區(qū)的總體結(jié)構(gòu)紊亂，各景點(diǎn)間的連續(xù)性和協(xié)調(diào)性不好，內(nèi)部結(jié)構(gòu)不夠清晰等問(wèn)題。由于在湯山的旅游景點(diǎn)較為密集，空間的規(guī)劃性較差，景區(qū)之間缺乏有效的更新規(guī)劃，原有的景觀空間秩序在旅游發(fā)展的新形勢(shì)下顯得格格不入，導(dǎo)致規(guī)劃錯(cuò)亂且不合理的情況時(shí)常發(fā)生，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境，以及景觀空間的可持續(xù)發(fā)展都非常的不利，同時(shí)也會(huì)造成旅游項(xiàng)目對(duì)游客的吸引力減弱，導(dǎo)致旅游者減少。3社會(huì)人文方面社會(huì)人文ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>邵志忠</Author><Year>2004</Year><RecNum>3101</RecNum><DisplayText>[13]</DisplayText><record><rec-number>3101</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3101</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>邵志忠</author><author>楊通江</author></authors></contributors><titles><title>人文生態(tài)旅游開發(fā)與西部鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展</title><secondary-title>廣西民族研究</secondary-title></titles><periodical><full-title>廣西民族研究</full-title></periodical><pages>93-96</pages><number>3</number><dates><year>2004</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[13]指的是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)對(duì)待歷史景觀和場(chǎng)所精神所持有的態(tài)度，通常采用的方式是對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進(jìn)行保護(hù)，恢復(fù)與更新。在湯山有很多旅游景點(diǎn)，某些景觀可能跟時(shí)間的變化沒有太多的關(guān)聯(lián)，但另一些景觀與某一時(shí)期的歷史事件有一定的關(guān)系。而且湯山景區(qū)獨(dú)特的元素與這些人文元素相融合導(dǎo)致在時(shí)間環(huán)境中的方式不容易識(shí)別出來(lái)。在湯山的景區(qū)中，不同的景區(qū)對(duì)于人文元素的融合不同，導(dǎo)致歷史環(huán)境變得模糊，造成景區(qū)的社會(huì)人文的重大缺失，失去地方特色。這些特色的失去，使得湯山旅游景點(diǎn)對(duì)游客失去了一定的吸引力，導(dǎo)致客源減少，這些現(xiàn)象也從一定程度上反應(yīng)了近鄰效應(yīng)帶來(lái)的負(fù)面影響。通過(guò)對(duì)湯山游客進(jìn)行人文風(fēng)情這一方面的滿意度調(diào)查，結(jié)果如表3-2所示，發(fā)現(xiàn)游客對(duì)于人文風(fēng)情這方面的滿意度是最差的。其中N代表參與問(wèn)卷調(diào)查的人數(shù)，均值代表參與調(diào)查的群體對(duì)該項(xiàng)目的滿意程度。表3-2人文風(fēng)情滿意度調(diào)查結(jié)果變量N均值文化風(fēng)情4752.81（二）價(jià)值觀角度鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值觀體系A(chǔ)DDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>羅艷蓓</Author><Year>2015</Year><RecNum>3100</RecNum><DisplayText>[14]</DisplayText><record><rec-number>3100</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3100</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>羅艷蓓</author></authors></contributors><titles><title>城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展背景下鄉(xiāng)村旅游價(jià)值體系研究</title><secondary-title>農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)</secondary-title></titles><periodical><full-title>農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)</full-title></periodical><pages>67-68</pages><number>9</number><dates><year>2015</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[14]是區(qū)內(nèi)各項(xiàng)規(guī)劃的指揮系統(tǒng)，主要是將風(fēng)景資源與生態(tài)旅游結(jié)合有效的經(jīng)營(yíng)理念和管理措施，在旅游市場(chǎng)為該景區(qū)爭(zhēng)取一定市場(chǎng)地位的信念系統(tǒng)?，F(xiàn)實(shí)上，湯山的很多旅游景區(qū)受到市場(chǎng)利益的誘惑，在價(jià)值觀體系方面存在這嚴(yán)重失衡的問(wèn)題。根據(jù)這些現(xiàn)象，本文從近鄰效應(yīng)的角度出發(fā)，分別從生態(tài)價(jià)值，旅游價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值這三個(gè)方面對(duì)近鄰效應(yīng)的影響進(jìn)行了研究歸納。1生態(tài)價(jià)值從景觀生態(tài)學(xué)的概念來(lái)看，生態(tài)系統(tǒng)的完善在很大程度上決定著生態(tài)價(jià)值觀。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)與城市系統(tǒng)相鄰，其特征是敏感性，脆弱性以及過(guò)濾性。在南京湯山雖然有豐富的自然資源，但是由于很多人為的因素導(dǎo)致湯山建設(shè)的整體結(jié)構(gòu)零散，每個(gè)生態(tài)因子并沒有緊密的聯(lián)系。由于生態(tài)因子不能發(fā)揮其效應(yīng)，導(dǎo)致很多生態(tài)因子被人類有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的隔離起來(lái)，不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)不斷的退化。如表3-3所示，游客對(duì)于湯山的生態(tài)環(huán)境并不滿意，這在很大程度上造成了客流量的損失。其中N代表參與問(wèn)卷調(diào)查的人數(shù)，均值代表參與調(diào)查的群體對(duì)該項(xiàng)目的滿意程度。這種結(jié)果也是近鄰效應(yīng)帶來(lái)的一種負(fù)效應(yīng)。表3-3生態(tài)環(huán)境滿意度調(diào)查結(jié)果變量N均值生態(tài)環(huán)境4752.962旅游價(jià)值旅游價(jià)值觀是指旅游系統(tǒng)中的管理部門，游客，開發(fā)商為主體，反映出不同的利益追求。因此，旅游價(jià)值觀是隨著主體對(duì)象的改變而有所變化。在湯山旅游景區(qū)的開發(fā)中，不同主體的價(jià)值取向差別大，不容易進(jìn)行調(diào)和。大多數(shù)景區(qū)都建立在一起，使得空間格局大都一致。很多溫泉度假區(qū)都是仿照紫清湖溫泉度假區(qū)修建的，將旅游景區(qū)復(fù)制成了一個(gè)個(gè)的相似的溫泉度假景區(qū)，導(dǎo)致畫虎不成反類犬的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。使得旅游區(qū)的發(fā)展與時(shí)代脫節(jié)，其更新與發(fā)展也滯后了許多。這些因?yàn)槠渌嗨频穆糜文康牡氐某霈F(xiàn)，使得溫泉項(xiàng)目失去了一定的吸引力，導(dǎo)致游客減少。此時(shí)，近鄰效應(yīng)的負(fù)效應(yīng)就變得很明顯了。3社會(huì)價(jià)值社會(huì)價(jià)值觀是由社區(qū)居民參與意識(shí)與管理部門的管理理念組成的，在這些價(jià)值觀中，社區(qū)居民代表社區(qū)居民的利益需求，景區(qū)管理是代表管理部門的共同需求。在旅游發(fā)展區(qū)域協(xié)作化的進(jìn)程中，居民對(duì)本地資源的認(rèn)識(shí)越來(lái)越清醒，參與感也越來(lái)越強(qiáng)，希望在旅游的發(fā)展中得到一定的利益。目前，湯山的不少景區(qū)的規(guī)劃建設(shè)中出現(xiàn)與居民利益相沖突的部分，大多數(shù)都是因?yàn)槁糜尉包c(diǎn)建設(shè)太過(guò)于密集，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)策略與管理理念不同而引起。在湯山雖然有不少比較好的景點(diǎn)，如湯山七坊，但總體來(lái)說(shuō)，湯山的鄉(xiāng)村旅游較蘇南和浙江地區(qū)起步較晚，發(fā)展緩慢。發(fā)展緩慢的原因之一是景區(qū)管理各自為政，協(xié)作性較差。這一問(wèn)題在兩個(gè)層面上體現(xiàn)出來(lái)，包括宏觀管理，景區(qū)內(nèi)割據(jù)對(duì)立。在景區(qū)內(nèi)，其管理要受到多個(gè)部門的限制，在實(shí)踐中由于專業(yè)的管理導(dǎo)致某些景區(qū)的利益與相關(guān)部門發(fā)生沖突，導(dǎo)致景區(qū)的發(fā)展左右為難，從而影響了湯山景區(qū)的發(fā)展。在湯山旅游景區(qū)中，政企不分，對(duì)區(qū)內(nèi)協(xié)作互補(bǔ)不重視。這種管理體制導(dǎo)致湯山很多風(fēng)景文化資源閑置與浪費(fèi)，以及旅游景區(qū)無(wú)序的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，最后致使景區(qū)經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)性差，市場(chǎng)意識(shí)淡薄等多種問(wèn)題的產(chǎn)生，旅游景點(diǎn)的吸引力變?nèi)?，這些也都是近鄰效應(yīng)產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)。（三）市場(chǎng)角度近郊景區(qū)是城市旅游發(fā)展的重要組成部分，有自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體。但是，在城市空間的擠壓，自身布局不合理，價(jià)值觀失衡的共同作用下，使得同一地區(qū)的多個(gè)景點(diǎn)各自為政，忽視了資源和配套設(shè)施的共享。導(dǎo)致風(fēng)景旅游區(qū)難以實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，最后導(dǎo)致近郊景區(qū)的多個(gè)景點(diǎn)難以在旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)協(xié)作發(fā)展中獲得良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)的角度來(lái)看，旅游區(qū)的協(xié)作發(fā)展通常表現(xiàn)在對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與路線組織路線，區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的整合以及區(qū)域內(nèi)品牌等方面。1旅游產(chǎn)品認(rèn)識(shí)及路線組織在旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>毛勇</Author><Year>2009</Year><RecNum>3102</RecNum><DisplayText>[15]</DisplayText><record><rec-number>3102</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="wev25zzpvvsaacearetxx506w05tva9xrsxf">3102</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>毛勇</author></authors></contributors><titles><title>鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系與開發(fā)</title><secondary-title>中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)人文社會(huì)科學(xué)版</secondary-title></titles><periodical><full-title>中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)人文社會(huì)科學(xué)版</full-title></periodical><pages>142-145</pages><volume>29</volume><number>2</number><dates><year>2009</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[15]是以風(fēng)景資源為基礎(chǔ)的，不同的風(fēng)景資源決定了不同的旅游產(chǎn)品。在湯山的旅游景區(qū)，很多旅游景區(qū)的規(guī)劃建設(shè)受到紫清湖溫泉度假中心的影響，旅游的產(chǎn)品多以泡溫泉，采摘，觀賞自然風(fēng)光為主。主要是因?yàn)槭苜Y源認(rèn)識(shí)的局限，導(dǎo)致在湯山的旅游產(chǎn)品過(guò)于單一。長(zhǎng)期以來(lái)，“紫清湖”模式局限于溫泉這種單一的旅游產(chǎn)品，從一定程度上抑制了其他旅游產(chǎn)品的發(fā)展。旅游路線的規(guī)劃與旅游產(chǎn)品的類型和審美模式有很大的關(guān)系，在湯山的景區(qū)內(nèi)，由于旅游路線的組織過(guò)于單一，造成旅游路線組織長(zhǎng)期陷于自發(fā)階段，創(chuàng)新意識(shí)不足，景區(qū)內(nèi)同種旅游產(chǎn)品多而雜，導(dǎo)致旅游發(fā)展不平衡。因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品以及路線的組織水平在湯山良莠不齊，比較有創(chuàng)新意識(shí)的旅游景點(diǎn)吸引了大部分游客，導(dǎo)致哪些墨守成規(guī)的景點(diǎn)失去了吸引力，客源也就相應(yīng)的減少了許多，這正是近鄰效應(yīng)中的負(fù)面效應(yīng)，2區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)整合分析雖然在湯山有很多旅游景點(diǎn)，但是旅游產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏一定的旅游產(chǎn)業(yè)化氛圍。各管理層雖然對(duì)旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)大有提高，但受過(guò)去傳統(tǒng)理念的影響，對(duì)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位以及管理機(jī)制認(rèn)識(shí)不足，缺乏責(zé)任感，并且存在嚴(yán)重的小農(nóng)意識(shí)。自發(fā)性的農(nóng)家樂等景點(diǎn)隨處可見，沒有一個(gè)整體的規(guī)劃。通過(guò)對(duì)游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查可知，游客對(duì)于湯山景點(diǎn)的滿意程度如表3-4所示。其中N代表參與問(wèn)卷調(diào)查的人數(shù)，均值代表參與調(diào)查的群體對(duì)該項(xiàng)目的滿意程度。從表中可以看出，大部分游客對(duì)湯山內(nèi)的旅游景點(diǎn)還是比較滿意的。但有一部分游客對(duì)湯山風(fēng)景區(qū)建設(shè)存有一定的不滿意。通過(guò)對(duì)深層的原因進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)主要是在湯山里存在太多相同的旅游項(xiàng)目，商家為了增強(qiáng)自身的吸引力，通常采取夸大其詞的做法，導(dǎo)致游客的體驗(yàn)效果與最初所期望的相差甚遠(yuǎn)。近鄰效應(yīng)的存在，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，不完整，旅游產(chǎn)業(yè)沒有進(jìn)行很好的整合。表3-4景點(diǎn)項(xiàng)目滿意度調(diào)查結(jié)果變量N均值景點(diǎn)項(xiàng)目4752.863區(qū)域內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將資源進(jìn)行可持續(xù)利用是發(fā)展旅游景區(qū)的根本。風(fēng)景資源的差異是該景區(qū)具有吸引力以及優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的不同上。但是很多管理部門忽視了自身的特色和優(yōu)勢(shì)，只是一味的去復(fù)制經(jīng)營(yíng)良好的景點(diǎn)，這種典型的跟風(fēng)現(xiàn)象導(dǎo)致他們對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)并不重視。例如在南京湯山的溫泉酒店，香樟華蘋溫泉度假別墅酒店和柏華麗致溫泉酒店，柏華麗致酒店的溫泉品質(zhì)要明顯高于香樟華蘋，然而在早期的溫泉酒店建設(shè)中，幾乎所有的建設(shè)項(xiàng)目都要向柏華麗致酒店看齊，使得很多的溫泉酒店在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都處在柏華麗致酒店的陰影之下。直到近幾年，湯山旅游景區(qū)開始發(fā)展自己的特色項(xiàng)目，比如湯山七坊。但是，這與旅游景區(qū)的發(fā)展要求還差很多，要想消除近鄰效應(yīng)對(duì)品牌塑造帶來(lái)的負(fù)面影響，還有很長(zhǎng)的路要走。四、加快發(fā)展南京鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策及建議通過(guò)對(duì)近鄰效應(yīng)對(duì)南京市鄉(xiāng)村旅游的影響研究，主要是從組織結(jié)構(gòu)上，價(jià)值觀和市場(chǎng)角度三個(gè)方面進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)南京鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目比較單一，在湯山的景區(qū)內(nèi)分散著很多自行建立的農(nóng)家樂，由于對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不徹底，管理散漫，放棄具有鄉(xiāng)村特色的農(nóng)家活動(dòng)，一味追求高檔消費(fèi)，使得鄉(xiāng)村旅游喪失了地方特色。在鄉(xiāng)村旅游中，旅游產(chǎn)品過(guò)于單一，且沒有統(tǒng)一的管理，商戶之間形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致很多問(wèn)題的產(chǎn)生。針對(duì)近鄰效應(yīng)產(chǎn)生的問(wèn)題，本文從塑造主題品牌，增加旅游主題特色以及推廣方式方面這三個(gè)方面提出了對(duì)策和建議。（一）塑造主題品牌根據(jù)南京市政府頒布的《南京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，充分了解湯山各景點(diǎn)所具有的主題特色，將品牌的主題進(jìn)行定位。根據(jù)自身?yè)碛械牟煌穆糜钨Y源，將推銷的模式定位得更加精準(zhǔn)與細(xì)致。比如南京市周圍的周邊主題可以定位為城市新景或休閑現(xiàn)代，湯山主題定義為歷史文化古跡和文化生態(tài)。其次就是要重視品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)在推廣的過(guò)程中起到標(biāo)題性的作用，在景區(qū)中要注重景區(qū)名稱，LOGO，吉祥物以及區(qū)旗的設(shè)計(jì)，采用的色調(diào)和主題要與景區(qū)內(nèi)的資源相切合。設(shè)計(jì)的方式可以采用競(jìng)賽的方式集思廣益，使得品牌更加的深入人心。（二）增加旅游主題特色南京市的鄉(xiāng)村旅游涉及的范圍廣，擁有較多自身的旅游資源，但市場(chǎng)上并未將這些旅游資源進(jìn)行細(xì)分，增加其主體特色然后進(jìn)行全方位的利用。本文根據(jù)南京市的旅游資源將其分為幾個(gè)具有特色的模塊。例如將馬場(chǎng)村定義為歷史文化遺產(chǎn)游，進(jìn)行歷史遺跡的觀光，學(xué)習(xí)悠久的歷史文化，在保證歷史文化宣揚(yáng)的基礎(chǔ)上提高現(xiàn)代化的管理與配套設(shè)施的服務(wù)，并在旅游項(xiàng)目上進(jìn)行一定的創(chuàng)新。農(nóng)家游的這種模式不用局限在一個(gè)地方，在有田園風(fēng)光的地方都可以開展鄉(xiāng)村游。從南京市周邊近幾年鄉(xiāng)村游的發(fā)展可以看出，前期鄉(xiāng)村游還是比較受到顧客的歡迎，但因?yàn)楹笃谠絹?lái)越多的盲目投資建設(shè)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村游后期的發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，需要在政府和營(yíng)銷者的共同配合下向精品化的方向發(fā)展。通過(guò)增加具有主題特色的鄉(xiāng)村游，來(lái)實(shí)現(xiàn)南京市鄉(xiāng)村游的可持續(xù)發(fā)展。（三）推廣方式現(xiàn)在是科技信息高速發(fā)展的時(shí)代，酒香也怕巷子深。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果可以看出，多數(shù)人是通過(guò)旅行社獲取旅游信息的。因此，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳也是很重要的。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，人們已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上了解各種相關(guān)的信息。為了削弱近鄰效應(yīng)帶來(lái)的負(fù)面影響，可以建立一個(gè)官方網(wǎng)站，將旅游項(xiàng)目和種類進(jìn)行細(xì)化，隨時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)消息。游客可