東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效的影響-基于事件研究法

東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效的影響——基于事件研究法題目：東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效的影響——基于事件研究法摘要：本文通過(guò)基于事件研究法的分析，探討了東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效的影響。研究發(fā)現(xiàn)，東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，但也存在一些積極因素。具體分析了延期事件對(duì)贊助商的影響機(jī)制，提出了一些應(yīng)對(duì)策略，旨在幫助贊助商提高市場(chǎng)績(jī)效。關(guān)鍵詞：東京奧運(yùn)會(huì)延期；北京冬奧會(huì)贊助商；市場(chǎng)績(jī)效；事件研究法1.引言東京奧運(yùn)會(huì)作為全球排名第一的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，吸引了眾多世界知名品牌的贊助。然而，由于COVID-19疫情的爆發(fā)，東京奧運(yùn)會(huì)不得不被延期一年。這一事件對(duì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生了不可忽視的影響。同時(shí)，北京冬奧會(huì)作為即將到來(lái)的另一項(xiàng)重大體育盛事，贊助商也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，研究東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效的影響具有重要的理論和實(shí)踐意義。2.文獻(xiàn)綜述前人研究表明，贊助是一種有效的市場(chǎng)傳播策略，可以幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額。然而，贊助商的市場(chǎng)績(jī)效可能受到多種因素的影響，其中一個(gè)重要因素就是賽事的延期。相關(guān)研究認(rèn)為，賽事延期可能導(dǎo)致贊助商的市場(chǎng)投入浪費(fèi)、品牌形象受損以及贊助效果降低等問題。3.研究設(shè)計(jì)本研究采用事件研究法，以東京奧運(yùn)會(huì)延期事件為研究事件，選取北京冬奧會(huì)贊助商作為研究對(duì)象。通過(guò)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，建立市場(chǎng)績(jī)效模型，分析東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效的影響。4.研究結(jié)果研究結(jié)果表明，東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。首先，贊助商的市場(chǎng)投入可能會(huì)被浪費(fèi)，原計(jì)劃中的推廣活動(dòng)無(wú)法順利進(jìn)行。其次，贊助商的品牌形象可能受到損害，原計(jì)劃中的品牌傳播效果無(wú)法得到充分發(fā)揮。此外，由于東京奧運(yùn)會(huì)的推遲，贊助商可能面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓，市場(chǎng)份額可能受到損失。然而，延期事件也存在一些積極因素。傳媒對(duì)于贊助商的關(guān)注度可能有所增加，賽事的更多報(bào)道可能促進(jìn)贊助商的品牌曝光。此外，贊助商有更充足的準(zhǔn)備時(shí)間，可以調(diào)整原計(jì)劃，更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。5.討論與建議鑒于東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效的影響，研究提出了一些應(yīng)對(duì)策略。首先，贊助商應(yīng)及時(shí)調(diào)整原計(jì)劃，制定新的市場(chǎng)推廣策略，充分利用延期期間進(jìn)行品牌宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)。其次，贊助商應(yīng)加強(qiáng)與傳媒和消費(fèi)者之間的溝通，及時(shí)回應(yīng)他們的關(guān)切和疑慮。此外，贊助商還應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行合作，尋求共贏的機(jī)會(huì)。然而，本研究也存在一些限制。首先，樣本選擇僅限于北京冬奧會(huì)贊助商，可能存在一定的局限性。其次，實(shí)證研究的時(shí)間跨度有限，無(wú)法觀察到長(zhǎng)期的市場(chǎng)績(jī)效變化?？偨Y(jié)：通過(guò)事件研究法的分析，本研究發(fā)現(xiàn)東京奧運(yùn)會(huì)延期對(duì)北京冬奧會(huì)贊助商市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。同時(shí)，延期事件也存在一些積極因素。在此基礎(chǔ)上