試論卡通形象在廣告中的作用分析研究 影視編導(dǎo)專業(yè)

摘要隨著廣告主的品牌意識(shí)提升，廣告宣傳的形式更加多樣化。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得卡通在廣告中的運(yùn)用逐漸提升，特別是兒童品牌宣傳中?？ㄍㄐ蜗笤趶V告創(chuàng)意制作中需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)色彩、產(chǎn)品訴求等方面進(jìn)行整合，在結(jié)合卡通形象設(shè)計(jì)最終成為廣告形象。在卡通人物形象的廣告作用中，除了情感訴求外，還起到了成本控制等作用。本文主要對(duì)卡通人物形象在廣告中的作用、及卡通人物形象在廣告中的作用及其廣告商業(yè)價(jià)值等進(jìn)行整理分析，旨在對(duì)加強(qiáng)卡通人物形象在廣告運(yùn)用有進(jìn)一步的認(rèn)知。關(guān)鍵詞：廣告；卡通人物形象；廣告價(jià)值目錄一、緒論 1二、卡通形象在廣告中的運(yùn)用概述 1（一）卡通形象的特征 11.卡通形象的定義 12.卡通形象的特征 1（二）卡通形象在廣告中的設(shè)計(jì)因素 31.造型設(shè)計(jì) 32.卡通形象與廣告寓意結(jié)合 43.顏色的合理應(yīng)用 4（三）卡通形象在廣告中的優(yōu)勢(shì) 41.樹(shù)立鮮明的兒童品牌形象 42.建立國(guó)際化趨勢(shì) 53.兒童對(duì)產(chǎn)品的忠減度 5三、卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)應(yīng)用于廣告的作用 5（一）視覺(jué)說(shuō)服 5（二）成本控制 6（三）兒童市場(chǎng)導(dǎo)向 6（四）影響廣告情感表達(dá) 71.幽默性的情感表現(xiàn) 72.時(shí)尚性情感表達(dá) 83.人文性的情感表現(xiàn) 84.藝術(shù)性的情感表現(xiàn) 9四、卡通形象的廣告商業(yè)價(jià)值發(fā)展 9（一）全球化發(fā)展趨勢(shì) 9（二）增加品牌附加價(jià)值 9（三）推動(dòng)卡通市場(chǎng)的發(fā)展 10（四）加速傳統(tǒng)文化傳播 10五、總結(jié) 11參考文獻(xiàn) 12一、緒論隨著平面廣告產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告數(shù)量在不斷增加，傳統(tǒng)的單一文字廣告形式己不能滿足日益豐富的產(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)，枯燥的文字表達(dá)很難在人們的腦海中停留駐足，鋪天蓋地的單一廣告表述形式，使受眾對(duì)于平面廣告產(chǎn)生了厭煩、抵制情緒，如何有效地傳達(dá)廣告信息成為急需應(yīng)對(duì)的難題。如今動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)飛速成長(zhǎng)，卡通藝術(shù)慢慢得到注重，也逐漸變?yōu)榱宋幕a(chǎn)業(yè)之一，其滲透范圍廣泛，如:繪畫(huà)、設(shè)計(jì)等行業(yè)，卡通這種藝術(shù)尤其受到平面廣告設(shè)計(jì)師的青睞。而卡通形象在廣告中的運(yùn)用為廣告帶來(lái)更多多元化的設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)視角?？ㄍㄐ蜗笞鳛槿菀子涀『徒邮艿南笳餍苑?hào)，在品牌廣告中得到廣泛應(yīng)用?？ㄍㄐ蜗竽軌蚯逦胤从持鲗?dǎo)產(chǎn)品的特征，是體現(xiàn)品牌與產(chǎn)品特點(diǎn)的重要橋梁，也是吸引兒童群體的主要因索。本文主要對(duì)卡通人物形象在廣告中的運(yùn)用及其作用進(jìn)行分析。二、卡通形象在廣告中的運(yùn)用概述（一）卡通形象的特征l.卡通形象的定義卡通形象廣義的含義是指通過(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等形式承載的一種虛構(gòu)角色的形象，由個(gè)性特征、情節(jié)和反應(yīng)等構(gòu)成?？茖W(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，在設(shè)計(jì)工作者不斷地探索研究下，卡通形象的制作形式也得以豐富起來(lái)，從維度上可分為二維(如水墨、手繪、剪紙等)、三維（如泥塑、木偶3D數(shù)字人物等）和混合維度（如皮影、沙畫(huà)等）等不同的制作形式。2.卡通形象的特征（1）趣味性卡通形象的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于生活中的方方面面，它通過(guò)擬人、夸張的手法營(yíng)造出可愛(ài)、幽默、個(gè)性的獨(dú)特造型，實(shí)現(xiàn)卡通形象的趣味性，以此刺激人們的感官，這是其它藝術(shù)形式所不能及的，也正因?yàn)槿绱耍ㄍㄐ蜗蟛恢坏玫搅撕⒆拥钠珢?ài)，還得到廣大成年人的關(guān)注?？ㄍㄐ蜗蟮乃茉焓钩霈F(xiàn)在卡通影片中本無(wú)生命的事物變得生機(jī)勃勃，被賦予了鮮活的生命特征，使人與物產(chǎn)生互動(dòng)，充滿生命的活力，使生活彌漫著歡快的氣氛。如騰訊公司自行設(shè)計(jì)的QQ聊天表情加強(qiáng)版，此QQ聊天表情運(yùn)用了卡通頭像設(shè)計(jì)，使QQ黃臉更加夸張、幽默，從而可以更加生動(dòng)的表現(xiàn)用戶所要對(duì)對(duì)方表達(dá)的內(nèi)容，讓聊天變得更具趣味，且通俗易懂，讓人們的聊天生活更加與眾不同，獲得了用戶的喜愛(ài)。藝術(shù)性卡通形象就本質(zhì)來(lái)說(shuō)，同樣具備藝術(shù)特性。首先，卡通形象的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于生活，生活本是一門(mén)藝術(shù)，卡通形象以繪畫(huà)藝術(shù)為基礎(chǔ)，又與神話傳說(shuō)、文學(xué)劇作、傳統(tǒng)戲曲、剪紙藝術(shù)等藝術(shù)形式相聯(lián)系。通過(guò)設(shè)計(jì)師天馬行空的想象，賦予它們生命與獨(dú)特個(gè)性，塑造出具有獨(dú)特造型的卡通形象，使卡通形象成為有血有肉的藝術(shù)之作。其次，卡通形象的設(shè)計(jì)是創(chuàng)意與想象力綜合發(fā)揮的藝術(shù)形式，卡通形象己不再是紙上藝術(shù)，逐漸出現(xiàn)在人們收藏品的陳列之中，己成為一種有意義的收藏品?？傮w來(lái)看，卡通形象不僅形式多樣，與其它藝術(shù)作品相比，其自身表現(xiàn)出的獨(dú)特藝術(shù)魅力也在不斷贏得人們的喜愛(ài)。最后，在一代代設(shè)計(jì)工作者共同的努力之下，卡通形象不在是單獨(dú)的藝術(shù)個(gè)體，它以多種多樣的形式出現(xiàn)，最為普遍的形式是動(dòng)畫(huà)片。同時(shí)隨著藝術(shù)創(chuàng)作形式的不斷發(fā)展，通過(guò)對(duì)音樂(lè)、拍攝等藝術(shù)的綜合運(yùn)用，將卡通形象進(jìn)行故事編排，進(jìn)行劇本創(chuàng)作，通過(guò)拍攝，后期制作等手段，卡通形象也被應(yīng)用在品牌宣傳等商業(yè)與公益活動(dòng)中，使其藝術(shù)價(jià)值得到了更大的發(fā)揮。文化傳承性文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族最寶貴的財(cái)富?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)的過(guò)程即是人們思想結(jié)晶的過(guò)程，是文化凝聚的過(guò)程，卡通形象的產(chǎn)生即伴隨著相應(yīng)的文化內(nèi)涵，但也因不同地域、國(guó)家、民族等因素使卡通形象所傳承的文化有所不同。例如日本動(dòng)畫(huà)大多彰顯其傳統(tǒng)服飾和服與古建筑文化，通過(guò)畫(huà)面和故事相結(jié)合，來(lái)對(duì)其本國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承與發(fā)揚(yáng);美國(guó)動(dòng)畫(huà)則多體現(xiàn)美國(guó)自由、包容的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)美國(guó)式英雄的誕生，這是美國(guó)夢(mèng)的體現(xiàn)。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品則以勇、公、道、義、忠、孝、愛(ài)、智為題材的居多，來(lái)頌揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)更多的是我們五千年文明的道德思想。情感傳達(dá)情感的傳遞是卡通形象設(shè)計(jì)成功的表現(xiàn)?；镜膸缀涡螤钍菢?gòu)成卡通形象的基本要素，不同的幾何形體給人不同的感受，如:三角形給人以穩(wěn)重感，圓形給人張力感，卡通形象也因這些幾何形體的加入具有傳情達(dá)意的特征?？ㄍㄐ蜗笠暂p松、愉快為發(fā)展重心，充分結(jié)合人們的心理需求，利用簡(jiǎn)單、輕松的卡通形象輸出信息，使人們能夠在生活節(jié)奏日益加快的時(shí)代里享受無(wú)盡的歡樂(lè)，引發(fā)人們的懷舊情結(jié)以及對(duì)時(shí)尚的追求，豐富了人們的文化生活。卡通形象使人們?cè)谟鋹偟慕邮招畔⒌耐瑫r(shí)，亦能夠與人們的情感世界產(chǎn)生共鳴。商業(yè)性卡通藝術(shù)的飛速發(fā)展使卡通藝術(shù)己成為一條產(chǎn)業(yè)鏈條?？ㄍㄐ蜗笞鳛榭ㄍóa(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成內(nèi)容，己不再只是單純的出現(xiàn)在影視作品中，當(dāng)下卡通形象被廣泛的應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品里，也被開(kāi)拓出多種衍生產(chǎn)品，比較常見(jiàn)的有毛絨玩具、文化用品等，這些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了前所未有的商業(yè)價(jià)值。其中以美國(guó)迪士尼取得的成就最為非凡，僅其經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象所產(chǎn)生的衍生品就不計(jì)其數(shù)，衍生品的收入大概占其品牌總盈利的40%。更多的企業(yè)意識(shí)到卡通形象的商業(yè)價(jià)值，并在不斷挖掘它的商業(yè)空間，卡通形象己被廣泛的應(yīng)用在線上、線下廣告中，為企業(yè)品牌的宣傳不斷創(chuàng)造效益。（二）卡通形象在廣告中的設(shè)計(jì)因素l.造型設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)性設(shè)計(jì)?？ㄍㄐ蜗笤煨驮O(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)不是真實(shí)的“動(dòng)”，而是通過(guò)肢體的動(dòng)態(tài)、表情的動(dòng)態(tài)所表現(xiàn)出的具有動(dòng)感的卡通形象。這種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)多用于對(duì)擬人、具有四肢或頭部擬物的卡通形象設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)。隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人們需要快速的尋找到自己所需要的信息，他們更加厭煩復(fù)雜的視覺(jué)信息干擾他們的視線。如若要平面廣告的價(jià)值得以良好實(shí)現(xiàn)，在運(yùn)用卡通形象時(shí)就需進(jìn)行簡(jiǎn)潔化的設(shè)計(jì)。在進(jìn)行卡通形象造型設(shè)計(jì)時(shí)，要去除不必要的細(xì)節(jié)，對(duì)造型的各個(gè)部分進(jìn)行概括，對(duì)想要表現(xiàn)給大眾的部分進(jìn)行突出設(shè)計(jì)，這樣才能形成簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的形象，便于此形象在其它宣傳形式活動(dòng)中的制作與運(yùn)用?？鋸埢O(shè)計(jì)?？鋸埵强ㄍㄐ蜗笤煨驮O(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，通過(guò)適度的夸張化設(shè)計(jì)，可使卡通形象個(gè)性特征得到突出，對(duì)于情感的傳達(dá)也可起到推動(dòng)的作用。進(jìn)行夸張化設(shè)計(jì)時(shí)，我們可對(duì)其某種需要突出的特性或局部進(jìn)行放大化設(shè)計(jì)，以此來(lái)對(duì)平面廣告的主題或所要展示的商品進(jìn)行說(shuō)明，使人們產(chǎn)生認(rèn)同感。不管是擬人或是擬物的卡通形象，對(duì)其進(jìn)行夸張都可增生其趣味性，以及個(gè)性化的展現(xiàn)。2.卡通形象與廣告寓意結(jié)合寓意是中國(guó)消費(fèi)者最愛(ài)追求的，他們希望自己所買的商品滿足他們對(duì)于美好愿望的向往，滿足他們對(duì)于內(nèi)心理想的追求。在不同的年齡層，對(duì)產(chǎn)品的寓意希望是不一樣的：例如工作初期的年輕人，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上獲得了相對(duì)獨(dú)立、自由的掌控權(quán)利。這一年齡階段的人群情感豐富，追求情感。針對(duì)此類人群進(jìn)行平面廣告的卡通形象設(shè)計(jì)時(shí)，可以以愛(ài)情為突破口，進(jìn)行具有愛(ài)情寓意的設(shè)計(jì)。這種愛(ài)情寓意的卡通形象可以通過(guò)顏色、造型及少量文字性說(shuō)明進(jìn)行展現(xiàn)。而對(duì)于老年人而言，更希望有子女的陪伴，也享受子孫滿堂的喜悅。針對(duì)于此，平面廣告的受眾群體若為養(yǎng)老期人群時(shí)，卡通形象作為設(shè)計(jì)的主要元素對(duì)于氛圍的塑造更為便捷，可塑造多個(gè)卡通人物形象，塑造幾個(gè)蹦蹦跳跳的歡笑的孩子形象，也可把這些形象與一個(gè)老人的卡通形象進(jìn)行組合式運(yùn)用，形成兒孫繞膝的喜悅場(chǎng)景，當(dāng)然在顏色的運(yùn)用上也要配合中國(guó)紅來(lái)烘托喜慶的氛圍，使養(yǎng)老期的受眾群體在心理上感受到子孫滿堂的喜悅，以此促發(fā)他們對(duì)于平面廣告的喜愛(ài)。3.顏色的合理應(yīng)用卡通形象需按照整體感情基調(diào)進(jìn)行顏色的運(yùn)用，如若卡通形象作為平面廣告的主體部分時(shí)，就以整體感情基調(diào)為主進(jìn)行顏色運(yùn)用;如若卡通形象作為平面廣告的點(diǎn)綴部分時(shí)，就與主色調(diào)形成對(duì)比色調(diào)，使卡通形象更好的為平面廣告所服務(wù)，以此凸顯主體部分，使平面廣告的視覺(jué)效果更加強(qiáng)烈，深入人們的內(nèi)心。一些顏色所代表的情感與象征性具有全球共通性，這種共通性是人類通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察積累所產(chǎn)生的，在使用時(shí)要考慮到人們對(duì)于其固有印象的感情因素，這些顏色與主題的貼切融合，可使平面廣告要表達(dá)的情感更為突出。（三）卡通形象在廣告中的優(yōu)勢(shì)l.樹(shù)立鮮明的兒童品牌形象優(yōu)秀卡通形象設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意感、時(shí)代感，造型獨(dú)特簡(jiǎn)潔，色彩鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈，形象生動(dòng)，內(nèi)涵時(shí)尚，容易記憶與傳播。眾所周知，兒童都很喜愛(ài)卡通形象。兒童之所以會(huì)對(duì)卡通形象產(chǎn)生濃厚興趣，是因?yàn)閮和顫?、調(diào)皮、愛(ài)玩的人性，他們眼里的卡通形象就好像是自己的朋友，從而獲得自我身份的認(rèn)同感。兒童會(huì)模仿、記憶自己喜歡的卡通形象，對(duì)風(fēng)趣幽默、兒童化的卡通形象及動(dòng)畫(huà)情節(jié)產(chǎn)生巨大興趣。現(xiàn)在的兒童都會(huì)有自己喜歡的卡通形象，他們會(huì)要求父母買他們喜愛(ài)的卡通形象的衣服、書(shū)包、玩具等。卡通形象常常會(huì)出現(xiàn)在兒童的日常生活中。這也是卡通形象與兒童品牌廣告設(shè)計(jì)結(jié)合會(huì)獲得成功的原因。兒童品牌廣告中，深受兒童喜愛(ài)的機(jī)器貓、冰雪女土、海綿寶寶、凱蒂貓等卡通形象都是兒童品牌建立中的搶手合作伙伴，可見(jiàn)一個(gè)成功的卡通形象對(duì)兒童品牌構(gòu)建的重要。2.建立國(guó)際化趨勢(shì)圖形、擬人化、動(dòng)物化的卡通形象具有識(shí)別性，不同國(guó)家的孩子對(duì)圖像的認(rèn)識(shí)相通性強(qiáng)，具有跨國(guó)界性。在日木的一次調(diào)研中，對(duì)不同國(guó)家的孩子進(jìn)行了4個(gè)兒童品牌廣告的播放，其中10個(gè)廣告中有卡通形象、義字等形式?？赐陱V告的小朋友在10個(gè)產(chǎn)品中選擇自己喜愛(ài)的產(chǎn)品，最后的結(jié)果是：90%的兒童選擇了有卡通形象的產(chǎn)品廣告。由此可以看出，卡通形象應(yīng)用于廣告中可以吸引大多數(shù)兒童，并且跨越了國(guó)界?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告設(shè)計(jì)有利于全球孩子對(duì)產(chǎn)品的理解和喜愛(ài)，尤其是食品、玩具、服飾類的產(chǎn)品。日清食品最新廣告SAMURAINOODLES「THEORIGINATOR」（武士之面-泡面鼻祖），以水墨畫(huà)的方式，配合漫畫(huà)般的凌厲水墨畫(huà)風(fēng)結(jié)合上日本的傳統(tǒng)武士，講訴了一個(gè)關(guān)于泡面誕生的真實(shí)故事。3.兒童對(duì)產(chǎn)品的忠減度廣告?zhèn)鞑バ?yīng)中強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者先有品牌意識(shí)再形成品牌認(rèn)識(shí)，形成品牌認(rèn)識(shí)再進(jìn)一步影響品牌購(gòu)買。所以說(shuō)，圖形化的卡通形象更易使兒童對(duì)品牌形成初步認(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)品牌形象的提升。兒童飲料市場(chǎng)上打造的強(qiáng)勢(shì)品牌，娃哈哈最為經(jīng)典。從最開(kāi)始我們熱悉的戴著帽子的小男孩的卡通形象作為標(biāo)志出現(xiàn)在品牌中，發(fā)家于兒童乳飲料的娃哈哈，在繼AD鈣奶后，又推出了風(fēng)靡兒童界的“爽歪歪”乳飲品。這次商家直接拿卡通形象作為瓶身的造型推廣于市場(chǎng)，在超市貨架上顯得格外突出，可識(shí)別性高，在沒(méi)有父母的陪同下，兒童一眼就可以認(rèn)出。娃哈哈在中國(guó)的兒童市場(chǎng)可謂是“占盡先機(jī)”。自從推出兒童果奶，成功邁入兒童市場(chǎng)的第一步，娃哈哈便陪伴著中國(guó)兒童的成長(zhǎng)。三、卡通興縣高的藝術(shù)表現(xiàn)應(yīng)用于廣告的作用（一）視覺(jué)說(shuō)服卡通形象有特殊的視覺(jué)表達(dá)效果，完全不受任何外界因素控制。有句話叫作“沒(méi)有做不到，只有想不到”，在設(shè)計(jì)之中很好地體現(xiàn)了這句話，可見(jiàn)想象力多么重要。動(dòng)畫(huà)的制作形式可以說(shuō)是非常自由多變的，可以與真實(shí)演員結(jié)合，也可以結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，還可以單純用電腦制作，從而拍攝制作獨(dú)具特色的動(dòng)態(tài)廣告不聽(tīng)見(jiàn)頻，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)普通的靜態(tài)廣告帶來(lái)的視覺(jué)效果不田參業(yè)價(jià)值。（二）成本控制從成本上來(lái)說(shuō)，卡通形象的宣傳制作相比干聘請(qǐng)名人、明星及模特要便宜很多。很多商家為了推廣自己的產(chǎn)品，不惜花費(fèi)大量金錢請(qǐng)名人大力宣傳，以便提高產(chǎn)品的知名度，然而大量消費(fèi)者認(rèn)為，質(zhì)量與價(jià)格不一定成正比，高額的售價(jià)大都是源干這些高額的代言費(fèi)。其次，尋找名人明星代言的時(shí)間相對(duì)受限，導(dǎo)致成本進(jìn)一步提高。而卡通形象制作出的廣告與之完全不同，在考慮廣告商實(shí)際需求的前提下，可以自主安排內(nèi)容，不需要高額的成本付出。（三）兒童市場(chǎng)導(dǎo)向兒童的天性讓他們喜愛(ài)觀看卡通片。活潑的卡通形象、柔和的曲線造型、跳躍的色彩搭配，這些要素組成的卡通形象使天真好奇的兒童愛(ài)上了卡通形象。所以，卡通形象在心理上使兒童更容易接受并且認(rèn)同，會(huì)讓他們聯(lián)想到可愛(ài)的小伙伴們。那么，顯然兒童就形成了很大的消費(fèi)群體并成為一個(gè)巨大的市場(chǎng)，隨著兒童對(duì)家庭的影響也越來(lái)越大，好處是顯而易見(jiàn)的。利用卡通形象的藝術(shù)形式來(lái)創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)吸引兒童，如果早期就可以擁有這樣的客戶群體，成為我們忠實(shí)的客戶，也就是在不遠(yuǎn)的將來(lái)可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)客戶量，針對(duì)兒童進(jìn)行卡通形象產(chǎn)品銷售相比成年人效果會(huì)更好。俗話說(shuō)：“近朱者赤，近墨者黑。”有同樣的興趣愛(ài)好能夠讓人很好地相處，如果能夠在征服顧客的同時(shí)，通過(guò)顧客來(lái)影響他周邊的朋友同伴，他們的選擇在一定程度上決定著品牌的好與壞。同樣對(duì)兒童的影響方式也非常特殊，小孩子的天性讓他們?cè)谂c同伴的相處過(guò)程中相互影響，如果他們的同伴擁有讓他們想要去玩的產(chǎn)品，那么他們就會(huì)讓他們的父母買下它。如果大部分孩子擁有了某個(gè)商品，而少數(shù)沒(méi)有，那么他們會(huì)覺(jué)得自己不那么合群或被孤立，因此從眾。每個(gè)孩子都有集體歸屬感，良好的同伴關(guān)系是兒童情感滿足不可或缺的因素，正因如此，卡通形象備受兒童喜愛(ài)。（四）卡通形象代言更安全地維護(hù)品牌形象企業(yè)啟用明星、名人和模特做代言人其實(shí)是冒著很大的風(fēng)險(xiǎn)的，他們很容易受到流行趨勢(shì)的影響而發(fā)生動(dòng)蕩。同時(shí)他們還比較容易發(fā)生丑聞，而這些丑聞則會(huì)容易引起他們知名度的衰退，或者他們的形象與產(chǎn)品品牌的形象不符合，這樣就直接影響了被代言的產(chǎn)品品牌。英達(dá)、宋丹丹一家三口拍的“綠得八寶粥”本來(lái)廣告訴求點(diǎn)是宣揚(yáng)親情，因兩人離婚被媒體宣傳，而影響廣告的產(chǎn)品品牌。有的名人同時(shí)為眾多的企業(yè)產(chǎn)品品牌做代言人，出現(xiàn)的情況是有可能在同一個(gè)電視頻道會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)人代言的不同產(chǎn)品的電視廣告。這樣的情況可能會(huì)令觀眾眼花繚亂。典型的例子是前中國(guó)足球隊(duì)國(guó)家隊(duì)米盧先生，他短短的時(shí)間內(nèi)就先后為金六福酒、奧克斯空調(diào)、怡冠天然飲品、金正DVD等多家企業(yè)做代言。還有趙本山剛剛為“瀉立?！迸耐陱V告后不久，又立即代言了某火腿腸的廣告，這不禁使觀眾大倒胃口。所以說(shuō)，明星代言的產(chǎn)品過(guò)多，不僅會(huì)混淆消費(fèi)受眾的視線，同時(shí)還會(huì)起到相反的效果，從而失去產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。而使用卡通形象代言則完全不會(huì)受到上述問(wèn)題的影響。因?yàn)榭ㄍㄐ蜗缶哂锌煽匦?，所以其名譽(yù)度也是可以安全維護(hù)，那么卡通形象所代言的品牌形象就同樣具有安全性。（五）影響廣告情感表達(dá)1.幽默性的情感表現(xiàn)卡通形象作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要元素，以其獨(dú)具特色的幽默感，滿足人們對(duì)于快樂(lè)與愉悅感的需求。它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角，理性與感性的雙重結(jié)合，打破了平面廣告設(shè)計(jì)的千篇一律與枯燥乏味，有效的消除受眾對(duì)于平面廣告的排斥心理，產(chǎn)生親切感，創(chuàng)造一種幽默與娛樂(lè)的情境，并生動(dòng)的傳達(dá)廣告信息，吸引受眾的眼球，促使受眾領(lǐng)悟廣告的實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵，得到受眾的認(rèn)可。如圖1為鑫迪家美木門(mén)的趣味廣告，其以一個(gè)無(wú)厘頭打坐人物的卡通形象為廣告的主要設(shè)計(jì)元素，詼諧、有趣的的形象生動(dòng)的傳遞出廣告語(yǔ)所要表達(dá)的信息，打破了平面廣告設(shè)計(jì)的千篇一律與枯燥乏味，給人們緊張的生存環(huán)境增添了娛樂(lè)色彩，拉近了廣告與人們的關(guān)系。圖1鑫迪家美木門(mén)廣告2.時(shí)尚性情感表達(dá)隨著卡通文化正以一種前衛(wèi)的姿態(tài)在全球范圍內(nèi)的盛行，它己成為一種流行文化，而卡通形象作為其中的重要構(gòu)成要素，亦成為一種全球化的流行語(yǔ)言，成為人們時(shí)尚追求的流行元素，己被運(yùn)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。如bape品牌，1993年的它產(chǎn)生于日本原宿的街頭系潮流服飾著名品牌，全名為“ABathingApeinLukewarmWater”是“安逸生活的猿人”，其目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕群體。圖2bape品牌3.人文性的情感表現(xiàn)平面廣告要滿足人們對(duì)于情感價(jià)值的需求，就要進(jìn)行深入思考，對(duì)于受眾內(nèi)心深處進(jìn)行挖掘，對(duì)于人類人生價(jià)值進(jìn)行深思?？ㄍㄐ蜗笤谄矫鎻V告中應(yīng)用的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在其是設(shè)計(jì)元素之一，而是設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)于人文性的思考賦予它生動(dòng)的造型、夸張的動(dòng)態(tài)、單純的色彩，使之具備精神上的內(nèi)涵，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，這才是設(shè)計(jì)師最精心的設(shè)計(jì)。如圖14是果殼網(wǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其是一個(gè)松鼠的卡通形象，寓意是敲開(kāi)科學(xué)堅(jiān)實(shí)的果殼的就是松鼠。利用簡(jiǎn)潔的卡通形象及松鼠靈活性與勤勞性生動(dòng)的說(shuō)明果殼網(wǎng)用戶勤勞、靈性的特質(zhì)，展現(xiàn)了人們對(duì)于勤勞特質(zhì)的追求與敬佩，果殼網(wǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)很好的說(shuō)明了卡通形象在平面廣告中情感表現(xiàn)的的人文性特征。圖3果殼網(wǎng)形象4.藝術(shù)性的情感表現(xiàn)隨著人們生活品質(zhì)的提高，人們希望在接收廣告信息的時(shí)候，也獲得藝術(shù)的滿足，這就要求平面廣告在正確傳播信息的同時(shí)，又要具有藝術(shù)性，滿足人們的這一情感需求，而卡通形象在平面廣告中廣泛的運(yùn)用所展現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)性是不言而喻的。伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，卡通形象作為時(shí)代性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，卡通形象與新形式的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式在接連的推陳出新，如3D效果的應(yīng)用，使卡通形象也不僅僅局限于二維效果，可呈現(xiàn)給受眾更為立體的藝術(shù)體驗(yàn)。四、卡通形象的廣告商業(yè)價(jià)值發(fā)展（一）全球化發(fā)展趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)全球化是指世界每個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)超出本國(guó)界限，每個(gè)國(guó)家之間形成經(jīng)濟(jì)融通，形成全世界范圍的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體。在全球化合作的市場(chǎng)環(huán)境中，平面廣告己成為各國(guó)品牌的重要營(yíng)銷形式。鑒于各國(guó)文化和語(yǔ)言的差異，國(guó)際化商業(yè)宣傳的視覺(jué)語(yǔ)言的建立是十分必要的。利用卡通形象作為平面廣告跨國(guó)宣傳的設(shè)計(jì)元素，可消除國(guó)際化宣傳廣告文字語(yǔ)言的障礙，滿足經(jīng)濟(jì)全球化市場(chǎng)形勢(shì)下品牌流通的發(fā)展需求。卡通形象作為公共場(chǎng)所使用的導(dǎo)視系統(tǒng)的圖標(biāo)是較為常見(jiàn)的，如:女士衛(wèi)生間、男士衛(wèi)生間的區(qū)分，可進(jìn)行卡通形象的創(chuàng)意圖形化語(yǔ)言，而非文字性的，這就便于具有異國(guó)文字語(yǔ)言障礙的人群進(jìn)行區(qū)分，及時(shí)滿足自己的需求。（二）增加品牌附加價(jià)值卡通形象則會(huì)隨著品牌的成長(zhǎng)長(zhǎng)期駐扎在人們的心中，產(chǎn)生無(wú)形的商業(yè)價(jià)值。隨著人們對(duì)于卡通文化的追捧，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，卡通形象衍生品產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展?？ㄍㄐ蜗笤谄矫鎻V告中應(yīng)用的附加價(jià)值亦主要體現(xiàn)在卡通形象的衍生品上，衍生產(chǎn)品的形式多樣，可進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，涉足范圍廣，易于使人們接受，可為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，企業(yè)需找尋更多產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的方法，對(duì)于卡通形象的延展開(kāi)發(fā)即是最好的運(yùn)用手段，卡通形象以其時(shí)尚、創(chuàng)新、獨(dú)特的特點(diǎn)己是一種主流的大眾消費(fèi)品?？ㄍㄐ蜗笱苌房勺鳛槭圪u的零售商品，也可作為收藏品進(jìn)行收藏。受眾群體中出現(xiàn)了大批卡通熱愛(ài)者對(duì)限量出售的卡通形象進(jìn)行收藏，滿足自己的專屬情結(jié)，一方面可作為藝術(shù)品進(jìn)行欣賞，另一面具有升值空間，也可作為一種投資手段。必勝客和LINEFRIENDS合作推出復(fù)活節(jié)公仔，必勝客推出了8萬(wàn)只布朗熊和可妮兔公仔，3月14日登陸全國(guó)各門(mén)店，任意消費(fèi)加48元即可換購(gòu)。卡通公仔的制作增加了產(chǎn)品的附加值，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)物欲。除了推出公仔之外必勝客還推出了限量的180張禮品卡——必勝客LINEFRIENDS收藏級(jí)“閃閃卡”（三）推動(dòng)卡通市場(chǎng)的發(fā)展卡通形象以其本身具有的幽默性、藝術(shù)性、識(shí)別性、文化傳承性、鮮明的色彩進(jìn)入大眾的視線，其在生活各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛，產(chǎn)生了很多以卡通形象作為元素的卡通產(chǎn)品，帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值，卡通市場(chǎng)也以飛快的速度不斷發(fā)展?？ㄍㄊ袌?chǎng)的不斷發(fā)展，使卡通形象喜愛(ài)群體基數(shù)也在不斷擴(kuò)大，熱愛(ài)卡通產(chǎn)品的人群會(huì)產(chǎn)生一種愛(ài)屋及烏的心理，那么卡通形象在平面廣告中進(jìn)行運(yùn)用，會(huì)為該平面廣告帶來(lái)新的消費(fèi)群體。當(dāng)然通過(guò)上一章節(jié)的闡述得出卡通形象可以滿足人們情感上的追求，因此卡通形象在平面廣告中進(jìn)行運(yùn)用時(shí)也會(huì)得到更多消費(fèi)群體的喜愛(ài)。（四）加速傳統(tǒng)文化傳播中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)文化直接影響中國(guó)人民的情感價(jià)值、消費(fèi)理念、宗教信仰、審美標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)價(jià)值的評(píng)判，且中國(guó)的傳統(tǒng)文化己得到國(guó)際市場(chǎng)的追捧?？ㄍㄐ蜗笞鳛槠矫鎻V告中的重要設(shè)計(jì)因素，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)將卡通形象與地域文化相結(jié)合，以激發(fā)人們的民族情懷，使受眾產(chǎn)生作為中華子民的自豪感和歸屬感，即卡通形象與中國(guó)傳統(tǒng)文化情憬相結(jié)合。中國(guó)的卡通形象在塑造時(shí)始終帶著一種民族英雄情結(jié)。塑造出來(lái)的卡通形象似乎總是完美無(wú)缺的，他們的出場(chǎng)總能改變當(dāng)局情況，化逆境為順境。中國(guó)卡通形象的個(gè)性特點(diǎn)具有“模式化”傾向，因?yàn)橹袊?guó)的動(dòng)畫(huà)不僅僅是一種娛樂(lè)式的視頻，更具有一種教育意義。廣告中的卡通形象可與中國(guó)傳統(tǒng)文化情憬