2024年商業(yè)經(jīng)濟行業(yè)技能考試-品牌策劃師筆試考試歷年真題含答案

2024年商業(yè)經(jīng)濟行業(yè)技能考試-品牌策劃師筆試考試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共75題)1.品牌的社會保護主要包括（）。A、傳媒對品牌的保護B、社會對品牌的保護C、政府對品牌的保護D、消費者對品牌的保護2.品牌LOGO的設(shè)計應(yīng)該注意的事項有（）。A、準(zhǔn)備充分B、考慮周全C、繁簡適中D、構(gòu)思獨特3.2013年香港尖沙咀海運碼頭展覽的一只用普通橡膠做成的“大黃鴨”走紅說明了（）的重要性。A、品牌營銷創(chuàng)意B、品牌包裝創(chuàng)意C、品牌廣告創(chuàng)意D、品牌銷售創(chuàng)意4.策劃按照不同手段可以劃分為（）。A、新聞策劃B、促銷策劃C、廣告策劃D、公關(guān)策劃5.AIDA模式也叫作（）。A、韋伯定理B、“愛達”公式C、品牌設(shè)計模式D、馬斯洛需要層次論6.合作品牌擴張也稱作（）。A、管理合同合作B、雙重品牌策略C、單一品牌擴張D、多品牌擴張7.在品牌表現(xiàn)中，最先接觸到的是品牌的廣告。8.品牌的功能形象是指品牌的名稱、外觀設(shè)計、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果。9.TCL和海爾利用他們的品牌優(yōu)勢，幾乎把其產(chǎn)品延伸到了整個家電行業(yè)，體現(xiàn)了（）的品牌延伸策略。A、產(chǎn)品延伸線策略B、一牌多品策略C、一主多副策略D、特許經(jīng)營策略10.品牌創(chuàng)新的意義包括（）。A、進一步傳播品牌的需要B、追求利益最大化的需要C、體現(xiàn)品牌價值的需要D、企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要11.品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該考慮的因素主要包括：（）。A、成本要素B、外形要素C、構(gòu)圖要素D、材料要素12.海爾家電統(tǒng)一用“海爾”牌，是（）的成功典范。A、品牌識別界定B、品牌模式選擇C、品牌管理規(guī)劃D、品牌延伸規(guī)劃13.品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌擴張至其他產(chǎn)品族中去。14.品牌延伸的論述中最為常見的是（）。A、特許經(jīng)營策略B、相關(guān)論C、兼顧市場容量D、顧客忠誠度15.品牌創(chuàng)意的特點有（）。A、傳承性B、共鳴性C、原創(chuàng)性D、可操作性16.（）是決策支持系統(tǒng)的發(fā)展方向。A、顧客體驗調(diào)研B、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)C、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的決策支持系統(tǒng)D、品牌營銷創(chuàng)意17.開“寶馬車”體現(xiàn)了地位，吃“肯德基”象征時髦，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社會形象C、品牌的情感形象D、品牌的外觀形象18.以消費者為中心，強調(diào)與客戶的溝通交流，滿足消費者需求的管理模式是：（）。A、價格策略B、SWOT模式C、AIDA模式D、客戶關(guān)系管理模式19.政府品牌形象塑造的策略是（）。A、提升公務(wù)人員素質(zhì)，塑造政府內(nèi)部形象B、樹立傳媒形象意識，加強與媒體的良性互動C、提高應(yīng)急管理能力，樹立良好形象D、加快產(chǎn)品創(chuàng)新能力20.品牌聯(lián)想是指提到某一品牌時消費者大腦中會浮現(xiàn)出來的所有與這一品牌有關(guān)的信息。21.品牌理念的開發(fā)程序包括（）。A、完善調(diào)研報告B、激發(fā)理念創(chuàng)意C、比較篩選創(chuàng)意D、構(gòu)筑理念內(nèi)涵22.（）是對資料進行系統(tǒng)研究和提出方向性建議，一次作為制定營銷策略和戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)。A、翔實的資料收集B、資料的系統(tǒng)研究C、提出方向性建議D、制定策略與戰(zhàn)術(shù)23.植入式廣告的表現(xiàn)形式包括（）。A、臺詞表述B、特寫鏡頭C、扮演角色D、場景提供24.市場調(diào)研能力是指品牌調(diào)研人員對市場現(xiàn)狀的分析進而預(yù)測未來趨勢的能力。25.品牌管理分析是對核心品牌就其知名度的高低，品質(zhì)認知的水準(zhǔn)，識別聯(lián)想的強度進行定性乃至定量的全面評估。26.商業(yè)策劃的載體是策劃方案。27.品牌創(chuàng)意可操作性的最基本的兩個方面一是視覺表現(xiàn)，二是落地執(zhí)行。28.3C分析法是指針對企業(yè)所處的微觀環(huán)境進行的全面的營銷掃描。29.企業(yè)在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通，也是20世紀90年代市場營銷中的一個非常重要的課題，這也叫（）。A、發(fā)展傳播溝通策略B、接觸管理C、消費者資料庫D、研究消費者30.品牌價值評估的步驟為（）。A、評估品牌的現(xiàn)時獲利情況B、建立品牌綜合能力的指標(biāo)評價體系（C、測定品牌的價值D、檢驗測試31.品牌定位流程的核心是（）。A、細分市場B、選擇目標(biāo)市場C、具體定位D、目標(biāo)市場調(diào)研32.體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌的感知、動機和態(tài)度的是（）。A、品牌標(biāo)志B、品牌名稱C、品牌包裝D、品牌口號33.品牌理念由哪幾方面構(gòu)成（）。A、品牌愿景B、品牌使命C、經(jīng)營思想D、行為規(guī)范34.品牌價值是品牌的擁有者以品牌的核心價值為原則的。35.單一品牌策略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。36.品牌延伸的基本規(guī)律有（）。A、延伸要有關(guān)聯(lián)度B、延伸要考慮顧客忠誠度C、延伸要選擇適當(dāng)一牌多品策略D、延伸要兼顧市場容量37.“可口可樂”的文字使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案和包裝能起到獨特的效果，這體現(xiàn)了品牌的（）特征。A、標(biāo)識性B、專有性C、價值性D、延伸性38.顧客消費階段是顧客通過使用檢驗購買決策和衡量購買是否正確的階段，也是對企業(yè)前期體驗承諾的印證階段。39.培訓(xùn)有兩條基本途徑：一是業(yè)余培訓(xùn)，二是離職培訓(xùn)。40.個性化原則是指品牌組織所涉及的理念必須使自己能在同業(yè)中擁有特色。41.“Adidas”中文讀法是阿迪達斯，“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個圓圈，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的外觀形象C、品牌的情感形象D、品牌的文化形象42.“人無遠慮，必有近憂”體現(xiàn)了品牌策劃的（）原則。A、兼顧性B、時效性C、前瞻性D、可靠性43.品牌價值管理是以企業(yè)戰(zhàn)略為指引，以（）為核心，圍繞企業(yè)創(chuàng)建、維護和發(fā)展這一主線，打造強勢品牌為目的的一系列管理活動的統(tǒng)稱。A、品牌資產(chǎn)B、品牌價值C、品牌理念D、品牌評估44.品牌危機的成因包括：（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量存在問題B、公眾輿論不實C、品牌營銷策略失誤D、市場環(huán)境變化45.“9.11”事件帶給了美國人民難以愈合的傷痛，這體現(xiàn)了（）對國家形象的影響。A、旅游業(yè)B、公益類廣告C、產(chǎn)品塑造D、特殊事件46.一般來說，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)多為夕陽產(chǎn)業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)多為朝陽產(chǎn)業(yè)。47.品牌策劃公司的功能包括品牌調(diào)查、品牌創(chuàng)新、品牌保護與（）。A、品牌推廣B、品牌評估C、品牌延伸D、品牌宣傳48.策劃按照不同的行業(yè)可以劃分為以下（）幾類。A、商業(yè)策劃B、政府策劃C、文化策劃D、軍事策劃49.品牌策劃師的創(chuàng)意與創(chuàng)新能力的培育，關(guān)鍵在于（）。A、思維和思路B、得到客戶認同的能力C、機會和創(chuàng)新D、界定問題和解決問題的能力50.經(jīng)過特殊安排，適當(dāng)控制某些條件，使一定的社會現(xiàn)象發(fā)生，以提示其產(chǎn)生原因或規(guī)律的方法即（）。A、統(tǒng)計調(diào)研法B、實驗調(diào)研法C、回溯分析法D、綜合歸納法51.在市場中，顧客最先接觸的是（）。A、品牌策略內(nèi)涵B、品牌創(chuàng)意C、品牌戰(zhàn)略布局D、品牌表現(xiàn)52.IMC的核心思想是（）。A、品牌營銷B、整合資源C、品牌創(chuàng)新D、品牌公共關(guān)系傳播53.洛陽以“九朝古都”文明，南京則被稱為“六朝古都”，這體現(xiàn)了地區(qū)城市品牌形象塑造的（）影響因素。A、經(jīng)濟因素B、人文文化因素C、營銷因素D、自然環(huán)境因素54.美國營銷學(xué)家韋勒說“不要賣牛排，要賣燒烤牛排的滋滋聲”，這說明品牌產(chǎn)品銷售中（）的重要性。A、品牌文化B、品牌資產(chǎn)C、品牌消費群D、品牌理念55.“AIDA”模式的顧客在于“吸引注意，有道興趣和刺激購買欲望”，充滿了創(chuàng)意策劃者的智慧和才華。56.廣告語“春蘭空調(diào)，高層次的追求”，似乎是在說只要是高層次的人都會追求“春蘭”牌空調(diào)，這是利用了（）。A、品牌的功能形象B、品牌的外觀形象C、品牌的情感形象D、品牌的心理形象57.洞察能力是指品牌調(diào)研人員能夠根據(jù)調(diào)研目標(biāo)的要求將調(diào)查資料進行有機結(jié)合的能力。58.廣告策劃書的寫作要點在于始終緊扣“創(chuàng)意”與（）。A、創(chuàng)新B、策劃C、真實D、時效59.品牌理念的開發(fā)模式包括（）等。A、目標(biāo)導(dǎo)向模式B、團結(jié)凝聚模式C、開拓創(chuàng)新模式D、產(chǎn)品質(zhì)量模式60.產(chǎn)品是品牌的形象化身，品牌是產(chǎn)品的物質(zhì)載體。61.調(diào)研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。62.顧客體驗調(diào)研首先要保證顧客體驗各環(huán)節(jié)的順暢整合。63.品牌的生命力和競爭力取決于消費者的需求。64.（）是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析并有效運用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略及實施方案與具體措施進行設(shè)計和計劃。A、營銷策劃書B、活動策劃書C、推廣策劃書D、品牌策劃書65.產(chǎn)品的創(chuàng)新包括性能、品質(zhì)、品種、包裝各個方面，突出地表現(xiàn)為形象創(chuàng)新。66.品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個具體行動就可以完成的。67.USP定位理論也叫作（）。A、獨特品牌戰(zhàn)略B、獨特形象塑造C、獨特品牌定位D、獨特銷售賣點68.政治學(xué)家麥庫姆斯1963年提出的議程設(shè)置理論是指媒體有意無意地建構(gòu)公共討論與關(guān)注的話題。69.品牌調(diào)研的靈魂在于能夠準(zhǔn)確預(yù)測和善于把握歷史發(fā)展的機遇，不失時機地稱為引領(lǐng)市場潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。70.（）是指以信息收集與評估為主要服務(wù)內(nèi)容的品牌策劃公司，幫助企業(yè)從不同的途徑收集相關(guān)的信息，為做出正確的決策夯實基礎(chǔ)。A、投資型品牌策劃公司B、廣告品牌策劃公司C、公關(guān)型品牌策劃公司D、資訊型品牌策劃公司71.品牌組合是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少品牌組織所銷售產(chǎn)品或服務(wù)價值的一系列資產(chǎn)與負債。72.（），也有人稱之為“無聲的推銷員”。A、交通廣告B、郵寄廣告C、包裝廣告D、售點廣告73.國家品牌形象塑造的途徑有（）。A、公益廣告B、旅游業(yè)廣告C、產(chǎn)品塑造D、民族傳統(tǒng)和經(jīng)典文化74.品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析法中的O代表的含義是（）。A、優(yōu)勢B、弱勢C、機會D、威脅75.品牌是產(chǎn)品的形象化身，產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體。第2卷一.參考題庫(共75題)1.（）就是通過對品牌價值進行量化來測定品牌的市場競爭力，是講品牌作為一種資產(chǎn)和一種權(quán)益的價值量化過程。A、品牌價值提升B、品牌價值評估C、品牌價值創(chuàng)新D、品牌價值表現(xiàn)2.（）是在一定的成本范圍內(nèi)，在不斷改進產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)上，用新的品牌價值去滿足顧客對原有產(chǎn)品或服務(wù)的更高價值目標(biāo)的追求。A、品牌價值創(chuàng)新B、品牌價值評估C、品牌價值策劃D、品牌價值建立3.品牌組織差異化競爭的主要手段是（）。A、品牌理念B、品牌戰(zhàn)略C、品牌定位D、品牌調(diào)研4.合作品牌策略也稱雙重品牌策略，是指兩個或兩個以上的品牌在同一個產(chǎn)品上使用。5.品牌價值評估的應(yīng)用領(lǐng)域包括（）。A、財務(wù)應(yīng)用B、品牌策劃應(yīng)用C、品牌管理應(yīng)用D、戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展應(yīng)用6.哲學(xué)上的“和諧剃刀”理論內(nèi)涵是為了平衡萬物的價值，有時會為了保全一種存在而犧牲另一種存在，這種理論反映了品牌理念開發(fā)原則為（）。A、個性化原則B、簡潔性原則C、人本原則D、市場原則7.品牌擴張的形式有（）。A、單一品牌擴張B、合作品牌擴張C、多品牌擴張D、混合品牌擴張8.品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素包括（）。A、品牌理念B、品牌定位C、品牌體驗D、品牌文化9.每年“3.15”被曝光的企業(yè)盡管在短時間內(nèi)取得了經(jīng)濟效益，但是違背了策劃的（）原則。A、兼顧性B、時效性C、前瞻性D、可靠性10.“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不夠的，還要合理地利用其自身和周邊資源，根據(jù)推廣目的進行提煉、拓展、推廣產(chǎn)品，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、活動營銷B、廣告宣傳C、選擇推廣內(nèi)容D、找準(zhǔn)定位11.《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨其拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。這表明（）成為旅游目的地推廣的新方式。A、品牌營銷創(chuàng)意B、植入式廣告C、品牌理念創(chuàng)意D、品牌形象塑造12.品牌價值直接評法的指標(biāo)包括（）。A、品牌社會影響力指標(biāo)B、品牌累計投入指標(biāo)C、品牌運營成本價值指標(biāo)D、品牌當(dāng)期收益貢獻指標(biāo)13.關(guān)聯(lián)度高、門類接近的產(chǎn)品可共用同一個品牌是品牌延伸的一個基本規(guī)律。14.品牌外部環(huán)境分析包括（）等部分。A、宏觀環(huán)境分析B、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析C、客戶環(huán)境分析D、競爭環(huán)境分析15.背書品牌是出現(xiàn)在一個產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌，其中背書的叫（）。A、領(lǐng)導(dǎo)品牌B、子品牌C、新品牌D、淘汰品牌16.品牌命名是指對品牌賦予的消費者認可的名稱。17.（）是指不同的企業(yè)品牌強度之間的比值。A、品牌價值系數(shù)比B、品牌深度系數(shù)比C、品牌競爭力系數(shù)比D、品牌強度系數(shù)比18.“察人之所未察，見人之所未見”是對調(diào)研人員（）的要求所在。A、執(zhí)行能力B、整合能力C、組織能力D、洞察能力19.品牌市場環(huán)境是品牌組織開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)的外部影響因素。20.“腦白金”的品牌廣告創(chuàng)意是屬于銷售促進模式。21.品牌延伸策略包括：（）。A、產(chǎn)品線延伸策略B、代理經(jīng)營策略C、一牌多品策略D、特許經(jīng)營策略22.調(diào)研人員應(yīng)具備的最基本素養(yǎng)是執(zhí)行能力。23.（）是在對產(chǎn)品和目標(biāo)消費者進行研究的基礎(chǔ)上尋找產(chǎn)品特點中最符合消費者需要的、競爭對手所不具備的、最為獨特的部分。A、3C分析法B、SWOT分析法C、USP定位法D、STP分析24.市場細分是品牌定位的第一步。25.品牌建設(shè)分析包括品牌資產(chǎn)分析和品牌組合分析這兩個子模塊。26.品牌維護的核心理念包括有（）。A、以品牌價值觀作為決策依據(jù)B、進行必要的品牌延伸C、以長期利益作為管理目標(biāo)D、以真誠溝通作為行動指南27.水平思考法優(yōu)于垂直思考法。28.調(diào)研人員的整合能力基于機遇理性思維能力，即在一定理論指導(dǎo)下的系統(tǒng)思維。29.品牌組織評估細分市場的核心是（）。A、搶先占位細分市場B、關(guān)聯(lián)強勢品牌策略C、確定細分市場的實際容量D、選擇進入細分市場方式30.品牌組織將某種品牌與目標(biāo)消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起一種聯(lián)系，這種聯(lián)系的對象經(jīng)常就是品牌的形象。31.品牌過度定位分為過高定位和過低定位。32.品牌價值評估中最關(guān)鍵也是最見效益也是最簡單的一步是（）。A、評估品牌現(xiàn)時獲利狀況B、測定品牌的價值C、建立指標(biāo)評價體系D、檢驗測試33.“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意，“夢潔”讓人感到浪漫與甜蜜，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社會形象C、品牌的情感形象D、品牌的外觀形象34.（）是政務(wù)微博的核心價值，是政務(wù)微博的運營思想，是增加微博用戶粘性的影響因素。A、服務(wù)目標(biāo)B、服務(wù)內(nèi)容C、服務(wù)理念D、服務(wù)對象35.品牌組織的效益衡量標(biāo)準(zhǔn)是品牌是否具有差異化。36.以品牌為中心的特許經(jīng)營方式成為品牌戰(zhàn)略可以擴充無形資產(chǎn)的有益嘗試。37.品牌傳播的作用有（）。A、有利于品牌組織和消費者溝通B、有利于更好地滿足消費者需求C、有利于品牌組織和環(huán)境的互動D、有利于加強社會對企業(yè)品牌監(jiān)督38.品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。39.品牌定位是市場定位的核心與集中表現(xiàn)。40.給品牌命名的核心要素是（）。A、時效性B、保護性C、傳播力D、親和力41.品牌的引申構(gòu)成要素包括（）。A、品牌文化B、品牌承諾C、品牌資產(chǎn)D、品牌定位42.（）是開發(fā)差異化顧客市場的鑰匙。A、品牌定位設(shè)計B、品牌策劃方案C、品牌策劃推廣D、品牌策劃管理43.青島的“國際啤酒節(jié)”的開展不僅使城市的國際知名度大幅提高，城市文化也得到相應(yīng)提升，帶來良好的經(jīng)濟效益，這體現(xiàn)了塑造地區(qū)品牌形象中（）的重要性。A、找準(zhǔn)定位B、活動營銷C、廣告宣傳D、選擇推廣內(nèi)容44.品牌策劃書是公眾對品牌的總的看法和根本印象，是公眾對品牌感知、理解和聯(lián)想的綜合。45.評價品牌戰(zhàn)略與組織外部的機會、威脅和趨勢的匹配性也叫作（）。A、品牌愿景設(shè)立B、品牌管理規(guī)劃C、品牌識別界定D、品牌外部環(huán)境分析46.策劃的作用是以最低的投入或最小的代價達到預(yù)期目的。47.特許經(jīng)營策略是以品牌連鎖為核心的品牌延伸方式。48.一般反映品牌競爭力主要體現(xiàn)在市場業(yè)績指標(biāo)的實現(xiàn)上，主要包括市場占有率和（）。A、產(chǎn)品及服務(wù)B、銷售利潤率C、企業(yè)利潤率D、凈資產(chǎn)利潤率49.代表品牌市場成本及進入壁壘高低的是（）。A、品牌競爭戰(zhàn)略B、品牌產(chǎn)業(yè)環(huán)境C、品牌競爭環(huán)境D、品牌技術(shù)環(huán)境50.客戶關(guān)系管理強調(diào)的是以消費者為中心，強調(diào)與客戶的溝通交流，是滿足消費者的需求。51.市場定位的核心和集中表現(xiàn)是（）。A、品牌定位B、品牌調(diào)研C、品牌理念D、品牌戰(zhàn)略52.品牌創(chuàng)意可操作性最基本的兩個方面為（）。A、視覺表現(xiàn)B、產(chǎn)生共鳴C、堅持原創(chuàng)D、落地執(zhí)行53.品牌營銷創(chuàng)意的創(chuàng)造性發(fā)揮是產(chǎn)品品牌有效形成市場競爭力的關(guān)鍵。54.品牌價值評估的內(nèi)容有（）。A、品牌壽命B、品牌名稱C、商標(biāo)和品牌個性D、品牌輻射范圍55.品牌聯(lián)想是指消費者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來的對某個品牌有偏向性的而非隨意的行為反應(yīng)。56.在國際商場上，婦孺皆知的是“中國制造”，而知道中國品牌的卻很少，這體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新中（）的意義。A、維護消費者權(quán)益、贏得更多用戶的需要B、企業(yè)追求利潤最大化的需要C、企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要D、品牌組織參與市場競爭的需要57.市場細分理論被稱作是營銷學(xué)中繼“消費者為中心觀念”之后的又一次革命。58.“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”科特勒說營銷是一個組織的靈魂。59.色彩心理是指通過來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。60.品牌組織以拼搏、開拓、創(chuàng)新的團隊精神和群體意識來規(guī)定和描述品牌理念。61.品牌愿景為品牌提供了存在的理由，也為組織的決策提供了依據(jù)。62.廣告創(chuàng)意時創(chuàng)造性的思維活動，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征。63.整合營銷傳播的核心與出發(fā)點是（）。A、企業(yè)B、消費者C、政府D、社會公眾64.政府形象的穩(wěn)定性是指政府的形象在公眾心中的一種長期積淀，是在一段時間內(nèi)公共對政府總的看法和評價。65.品牌維系是指品牌組織針對品牌生存環(huán)境的變化帶來的影響所進行的保護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。66.按調(diào)研對象分，調(diào)研報告可分為市場需求者調(diào)研報告、市場供應(yīng)者調(diào)研報告。67.營銷的本質(zhì)在于（）。A、提高最佳客戶服務(wù)B、降低產(chǎn)品價格C、滿足消費者需求D、提升競爭力68.品牌使命是品牌擁有者為自己確定的未來藍圖和終極目標(biāo)。69.品牌的外在構(gòu)成要素包括（）等方面。A、品牌廣告B、品牌包裝C、品牌體驗D、品牌色彩70.品牌策劃師的職業(yè)精神包括社會責(zé)任精神、自省精神和（）。A、奉獻精神B、慎獨精神C、樂于助人精神D、企業(yè)家精神71.“農(nóng)夫山泉”以贊助中國奧運代表團的機會，叫響了“每喝一杯農(nóng)夫山泉，就為中國奧運捐出一分錢”的廣告語，一下子勾起了農(nóng)夫山泉與大眾的奧運情緒，這體現(xiàn)了其品牌廣告創(chuàng)意模式中的（）。A、事件捆綁模式B、名人嫁接模式C、銷售促進模式D、功能訴求模式72.力士這個品牌名雖然傳播力強，但遠不如舒膚佳在品牌命名上的成功，這體現(xiàn)了（）.A、品牌名稱的創(chuàng)意性要強B、品牌名稱的保護性要好C、品牌名稱的親和力要濃D、品牌的傳播力要強73.在品牌傳播中，品牌傳播者包括品牌機構(gòu)、專業(yè)的營銷機構(gòu)。74.包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。75.品牌組織將團結(jié)奮斗作為品牌理念的內(nèi)涵，以特定的語言表達團結(jié)凝聚的經(jīng)營作風(fēng)。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A,C,D2.參考答案：A,B,C,D3.參考答案：A4.參考答案：A,B,C,D5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：錯誤8.參考答案：錯誤9.參考答案：B10.參考答案：B,D11.參考答案：B,C,D12.參考答案：D13.參考答案：正確14.參考答案：B15.參考答案：A,B,C,D16.參考答案：C17.參考答案：B18.參考答案：D19.參考答案：A,B,C20.參考答案：正確21.參考答案：A,B,C,D22.參考答案：A23.參考答案：A,B,C,D24.參考答案：正確25.參考答案：錯誤26.參考答案：正確27.參考答案：正確28.參考答案：正確29.參考答案：B30.參考答案：A,B,C,D