《鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計(jì)》課件-鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方法

鄉(xiāng)村品牌視覺形象的傳播推廣鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方式方法一、鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方法鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方法鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣應(yīng)該在原則和規(guī)范的指導(dǎo)下，以全局觀統(tǒng)籌推廣計(jì)劃。推廣目標(biāo)推廣環(huán)境推廣對象推廣效果1.鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣需內(nèi)外同步鄉(xiāng)村品牌視覺形象在進(jìn)行全面推廣的兩個方向：向內(nèi)推廣：進(jìn)行當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村品牌整體宣傳培育向外推廣：提升鄉(xiāng)村品牌知名度1.鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣需內(nèi)外同步以最具該村特色、最能使該村村民接受的方式，幫助村民學(xué)習(xí)了解本村的品牌知識。這樣做能在全村營造良好的品牌氛圍，為來到村落的公眾帶去具體、深人并且最為生動的體驗(yàn)。向內(nèi)推廣1.鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣需內(nèi)外同步以更多樣化、傳播范圍更廣、傳播效果更好的方式，著重對外部展現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌的理念和形象，主要是針對該村之外區(qū)域的推廣，意圖讓未曾到過當(dāng)?shù)氐娜艘材芰私庠摯宓莫?dú)特魅力，產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，帶來人流以及其他資源。向外推廣1.鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣需內(nèi)外同步這兩個角度必須貫穿整個鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣計(jì)劃，在每一種推廣方式的應(yīng)用中也要兼顧兩者，只有內(nèi)部外部同步發(fā)展，才能更好地達(dá)到推廣的目的。1）制訂一定時間段推廣的目標(biāo)計(jì)劃(例如五年推廣計(jì)劃、全年推廣計(jì)劃等)。2）建立和完善鄉(xiāng)村品牌視覺形象的信息收集、處理、使用及保存系統(tǒng)。3）收集和分析推廣環(huán)境，調(diào)查推廣對象心理和行為；收集、整理和分析相似鄉(xiāng)村品牌或臨近鄉(xiāng)村品牌的定位、理念、特色等資料；分析相似鄉(xiāng)村品牌或臨近鄉(xiāng)村品牌的推廣策略、手段。2.鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣需制訂整體計(jì)劃合適合理可操作性強(qiáng)有全局觀做出推預(yù)測，提出未來鄉(xiāng)村品牌發(fā)展方向的分析、發(fā)展程度的預(yù)測和推廣規(guī)劃。鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣計(jì)劃鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣計(jì)劃制訂計(jì)劃及各階段推廠目標(biāo)，進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌推廣活動的策劃及組織，合理進(jìn)行廣告媒體和代理上的挑選及管理，以及推廣過程和結(jié)果的觀察修正。明確鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣目標(biāo)和步驟之后，按照實(shí)際情況因地制宜地選擇推廣方式，按照推廣對象及區(qū)域的狀況設(shè)定推廣等級。推廣的目的在于使更多人認(rèn)識、了解甚至喜愛鄉(xiāng)村品牌視覺形象以及背后所代表的鄉(xiāng)村品牌內(nèi)涵。3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣需合理選擇推廣方式從目的出發(fā)，鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方式分為：3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣需合理選擇推廣方式廣告推廣事件營銷推廣整合營銷推廣以上推廣方式在實(shí)際操作中包含鄉(xiāng)村品牌推廣這一更寬廣的范圍，在此僅討論視覺形象這一部分。

這些推廣方式各有優(yōu)勢，也各有不足，因此課程后面會對現(xiàn)有常見的推廣方式進(jìn)行了簡單的介紹。請結(jié)合推廣的原則和規(guī)范以后推廣前的調(diào)查結(jié)果，參考給出的建議，根據(jù)鄉(xiāng)村品牌視覺形象的實(shí)際情況、發(fā)展程度、推廣需要來對推廣方式進(jìn)行挑選組合，形成適合本村本地、獨(dú)特的推廣方案。3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣需合理選擇推廣方式鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣無論是在鄉(xiāng)村品牌層面還是在鄉(xiāng)村品牌視覺形象層面，廣告都是重要的推廣方式之一。通過廣告，可以靈活選擇渠道和媒介向推廣對象傳播鄉(xiāng)村品牌的視覺形象，其推廣效果相對其他推廣方式而言更加容易預(yù)測，因此廣告是鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方式的重心所在。鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣出于經(jīng)濟(jì)和推廣對象的考慮，選擇合適的廣告推廣類型是保證廣告成功的重點(diǎn)。由于各種廣告媒體傳播信息的方法不同，其廣告推廣影響范圍、程度和效果各異。電視廣告戶外廣告報(bào)紙雜志廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告在選擇時應(yīng)該考慮鄉(xiāng)村品牌視覺形象的特征推廣對象接觸廣告媒體的習(xí)慣廣告推廣的范圍廣告推廣速度廣告推廣的費(fèi)用廣告媒體的影響程度鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣近年來，隨著新農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政府家電下鄉(xiāng)等政策支持，電視已經(jīng)在我國大部分農(nóng)村有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，基本家家戶戶有一臺電視。因此，看電視儼然成為農(nóng)村百姓休閑娛樂以及接收信息的主要渠道。電視最突出的優(yōu)勢就是形聲兼?zhèn)洹⑸鷦有蜗?。電視廣告推廣電視廣告推廣它可以很好地進(jìn)行圖像信息和聲音信息的傳遞，有比較強(qiáng)的情感傳染力，無論城市還是農(nóng)村都受眾廣泛，因此選擇電視做鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣非常合適。電視推廣還有播放及時、覆蓋面廣、選擇性強(qiáng)、收視率高且能反復(fù)播出以加深收視者印象的優(yōu)點(diǎn)。鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣在電視上進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣有以下幾種方式:普通廣告特約播映廣告廣告植人鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣電視廣告發(fā)布的主要形式電視廣告節(jié)目冠名直銷廣告普通廣告電視臺在每天的播出時間里劃定的幾個時間段。特約播映廣告電視臺為客戶提供的特定廣告播出時間，例如鄉(xiāng)村品牌視覺形象就可以選擇制作宣傳片在中國中央電視臺CCTV1的老牌新聞欄目的《朝聞天下》播出期間播放，其欄目開播多年以來一直插播各種旅游廣告。直銷廣告電視臺為客戶專門設(shè)置的廣告時間段，利用這個時間段專門為某一個廠家或企業(yè)向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品?？梢試L試在直銷廣告中通過展示承載視覺形象的產(chǎn)品以及其他鄉(xiāng)村品牌內(nèi)容來達(dá)到推廣目的。鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣節(jié)目冠名是特殊電視廣告表現(xiàn)形式之一欄目冠名劇場冠名鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣鄉(xiāng)村品牌視覺形象在節(jié)目冠名這一廣告形式上出現(xiàn)較少，但由于冠名節(jié)目重播、網(wǎng)絡(luò)播放等重復(fù)率高，可以視情況選擇。廣告植入是指把品牌、產(chǎn)品及其服務(wù)的具有代表性的視聽品牌符號融人影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下較深的印象，以達(dá)到推廣目的。通過影視劇植人，《魔戒3》的上映掀起一股新西蘭旅游熱，游客希望親臨《魔戒3》拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實(shí)面貌，由此可見，植人式廣告成了地區(qū)推廣的新方式。廣告植入鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣其中有許多特色鄉(xiāng)村成功接待了節(jié)目組，成為節(jié)目拍攝地點(diǎn)，并且與節(jié)目組合作發(fā)掘了許多有當(dāng)?shù)靥厣挠螒颉＠纾憬〗ǖ率写蟠葞r鎮(zhèn)新葉村就因?yàn)椤鞍职秩ツ膬骸钡诙竟?jié)目的拍攝而為人熟知。在節(jié)目中，公眾了解到新葉村是一個真正活著的古村落，村民淳樸的生活延續(xù)著歷代先人的傳統(tǒng)，對生活在城市中的公眾有很強(qiáng)的吸引力。綜藝節(jié)目“奔跑吧兄弟”“爸爸去哪兒”鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣建議可以選擇當(dāng)?shù)氐胤诫娨暸_針對當(dāng)?shù)厝巳哼M(jìn)行品牌文化教育，以及借助周邊的電視臺擴(kuò)大對周邊地區(qū)的影響力，為以后階段的宣傳打下基礎(chǔ)。對內(nèi)推廣對外推廣建議選擇高質(zhì)量的品牌形象宣傳主題片、本地節(jié)目包裝、電視劇植入等。戶外廣告是重要的廣告形式，也是鄉(xiāng)村品牌視覺形象重要的推廣方式。戶外廣告是面向所有的公眾，且可以在固定的地點(diǎn)持久地、全天候地發(fā)布展示視覺形象，它還是傳統(tǒng)廣告中千人成本（即每一千個受眾所需的媒體費(fèi)）最低的廣告形式之一，在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性非常突出，因而對于提高鄉(xiāng)村品牌及其視覺形象的知名度是很有效的。2.鄉(xiāng)村品牌視覺形象戶外廣告推廣在鄉(xiāng)村塑造品牌的過程中，(例如街燈、長凳、垃圾桶、標(biāo)牌、公交候車亭等)，并且這些區(qū)域若是能整體地進(jìn)行視覺形象的發(fā)布，會成為極好的推廣方式。對內(nèi)而言對外而言機(jī)場、車站等人流量大的地點(diǎn)，可以進(jìn)行全國性的鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣。建議開發(fā)鄉(xiāng)村中可利用的戶外廣告區(qū)域，比如設(shè)計(jì)村口的公告欄、各種墻畫等。戶外廣告推廣針對現(xiàn)有戶外廣告區(qū)，是首要印象區(qū)，即對外交通的車站、火車站、港口碼頭、高速公路收費(fèi)站、旅游風(fēng)景名勝區(qū)等進(jìn)行重點(diǎn)布置。這些地方是對外展示的重點(diǎn)區(qū)域，會使人形成對鄉(xiāng)村的第一印象。2.鄉(xiāng)村品牌視覺形象戶外廣告推廣能使印象產(chǎn)生放大作用的區(qū)域，包括鄉(xiāng)村文化大禮堂、居民區(qū)等。鄉(xiāng)村戶外廣告的設(shè)置，還要依據(jù)鄉(xiāng)村布局和夜景整體效果等，做統(tǒng)的宏觀與微觀規(guī)劃，宣傳主題應(yīng)包含鄉(xiāng)村品牌所涵蓋的內(nèi)容，并視區(qū)域進(jìn)行宣傳主題設(shè)定。光環(huán)效應(yīng)區(qū)2.鄉(xiāng)村品牌視覺形象戶外廣告推廣戶外廣告推廣還要遵循統(tǒng)一性原則，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。建議形成點(diǎn)線面分層分區(qū)域規(guī)劃，避免雷