品牌推廣項目實施方案

品牌推廣項目實施方案品牌推廣項目實施方案一、前言**集團品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團的品牌形象，擴大集團品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺，是**集團品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢，有力促進**品牌的推廣，為**集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。二、**集團品牌現(xiàn)狀（一）、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期。伴隨著公司項目在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接，**集團的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉，這為集團品牌的強勢推廣奠定了基礎。（二）、**集團在廣大消費者群體中普遍認知程度還很低。雖然集團已經(jīng)有一定程度上的知名度，但是相對于廣大消費者群體來說，還屬于普遍認知程度較低的。主要原因在于：一是集團在全國（全省地市級城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項目還不多；二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣，特別是有計劃的整合推廣；三是集團領導人低調(diào)務實的作風對集團對外宣傳產(chǎn)生一定影響。（三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費者，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致。由于集團所開發(fā)各項目宣傳點有所不同，以及集團前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學習中提供指導和宣貫。三、2015年度品牌宣傳目標（一）、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團品牌，初步建立準確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。（二）、引起廣泛關注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位地建立品牌形象。（三）、穩(wěn)步提高**集團地產(chǎn)品牌在全國，特別是在項目所在城市的品牌認知度。（四）、初步建立**集團專業(yè)化，品質卓越，客戶至上的品牌形象；（五）、目標顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項目。四、**集團品牌推廣方式（一）、品牌統(tǒng)一口號推廣通過前期提煉整理的**集團品牌標準化手冊內(nèi)容，對集團品牌進行統(tǒng)一口號推廣，使消費者接受并認同公司品牌的定位提示信息。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進行。（二）、品牌個性化推廣品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”――“我喜歡這個品牌”――“我選擇這個品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡媒體的普及及網(wǎng)絡宣傳方式的豐富多樣化，集團品牌在推廣過程中也應充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡平臺進行個性化的設計和活動推廣，尋求更多的年輕消費者（一般也是當下社會的意見領袖）的支持和認可。（三）、增加品牌附加價值的推廣地產(chǎn)市場的特點之一，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策。應在集團整體品牌推廣的基礎上，針對公司的目標客戶多做有關產(chǎn)品設計理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。（四）、企業(yè)VI系統(tǒng)的設計和應用事實證明，企業(yè)VI系統(tǒng)的應用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團VI現(xiàn)實情況，建議考慮重新建立一套VI體系，為今后集團的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直觀的推動體現(xiàn)。（五）、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合部分，由各項目公司安排完成，不在此計劃考慮之列。)五、**集團品牌推廣實施（一）、集團自身宣傳平臺建設1、《**視界》的編輯發(fā)行《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺，應在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設計的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各項目自身發(fā)行及集團統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團品牌宣傳的義務傳遞員和宣傳員。2、網(wǎng)站的更新維護在集團領導的高度重視和親自指導下，集團網(wǎng)站于2015年10月份改版升級，新網(wǎng)站在功能、版塊及設計上都充分考慮到了集團戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎上，結合網(wǎng)絡特點，加強主動策劃和網(wǎng)絡監(jiān)測，充分利用好官網(wǎng)的各項功能，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。3、集團微信、微博運營微信、微博作為網(wǎng)絡宣傳的最有效渠道，是集團品牌對外宣傳必不可少的工具。2015年度，集團微信公眾號及官方微博將重點在互動推廣上下功夫，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動，力爭關注人數(shù)達6000-10000人次，且將利用各項目營銷推廣活動，擴大集團公眾號的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲；在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報集團重要事件、項目重大營銷活動、相關熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。4、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)集團所屬項目在營銷宣傳中，應充分考慮到集團形象、實力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團形象展示；項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團中國服務業(yè)企業(yè)五百強、**企業(yè)100強等榮譽證書（銅牌），更好的促進消費者對**集團實力的認可和增強對集團所開發(fā)項目的信心。5、集團信息管-理-員培訓及宣貫（1）充分發(fā)揮集團信息管-理-員的作用，調(diào)動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬、業(yè)務過硬的專業(yè)隊伍（詳見《**集團信息管-理-員管理方案》）。通過對信息管-理-員進行品牌建設方面的培訓與宣貫，使其成為品牌建設的生力軍。（2）鼓勵和引導信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌文化的宣貫與培訓，傳播集團品牌主張，使全員都能清晰的認知公司的品牌定位、品牌主張。（二）外界媒介的利用1、平面媒體結合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體（特殊情況除外），主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團品牌形象；充分運用項目所在地政府部門相關免費宣傳平臺、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿、選送集團（項目）重大活動相關報道，從而達到集團品牌宣傳的目的；此外，加強與省內(nèi)主流高端媒體（如《徽商》雜志）的合作，組織策劃其對集團領導人的專訪宣傳等。2、網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費用低、互動性強、易于統(tǒng)計、形式多樣等優(yōu)點。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果，更能達到網(wǎng)絡輿-論的正面引導的目的`。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資源庫，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結合集團的各階段重點項目，共同策劃相關高端品牌地產(chǎn)主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會。3、電視媒體建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡溝通，力爭主導其關于集團新聞的報道，減少關于集團或項目負面信息的報導；同時，積極利用相關報導，植入集團宣傳信息，為集團品牌形象推廣拓寬渠道。4、其他媒介（1）高炮廣告。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一（七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入）。2015年度，集團可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段、**新橋機場路段設置部分高炮，直觀宣傳集團品牌形象；同時，可結合項目自身宣傳，在該項目所在地高速路段設置廣告宣傳。（2）戶外LED。鬧市區(qū)的LED對于集團品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團實際，制作簡短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進行播放；各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排。（3）公交、出租車身。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結合，突出集團品牌元素，具體以項目營銷計劃為主。（三）集團領導人的形象推廣企業(yè)領袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機組成部分，由于企業(yè)領袖的象征性、代表性和高關注，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一發(fā)而動全身”，做好“企業(yè)領袖形象”管理對企業(yè)品牌形象的推廣價值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效，同時“企業(yè)領袖形象”風險處理不當也很可能威脅、株連企業(yè)形象和信譽，因此，在塑造推廣集團董事長的對外形象過程中，應把握好“主動規(guī)劃、有效傳播、長效經(jīng)營、重視防護”的原則，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。1、利用政府、商協(xié)會等平臺通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機會，主動出擊，加強策劃，積極抓取到與相關領導合影的瞬間，并適時邀請相關領導對集團或項目進行實地指導；同時，主動牽線和加入相關商協(xié)會等社會組織。2、通過媒體傳播領導人形象邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象。（四）集團社會責任形象的塑造當前，企業(yè)社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強國內(nèi)國際競爭力，必須關注民生，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責任感的體現(xiàn)，密切關注正在發(fā)展的與國計民生直接相關的社會問題，并自覺承擔和實踐社會責任，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力量。積極倡導企業(yè)履行社會責任，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強企業(yè)核心競爭力；二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟效益；三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強風險管理；四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進社會進步。1、主動響應和配合相關組織的慈善、募捐等活動。適時參與和配合商協(xié)會社會組織的社會募捐活動，主動通過其媒體平臺進行宣傳，既保證了集團與相關單位的友好互動，也為集團形象宣傳提供了素材，同時真正履行了社會企業(yè)的責任于義務。2、各項目冠名支持的當?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團各項目在營銷宣傳上與當?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M行比較好的對接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊，加大在此方面的工作力度。3、贊助相關公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織，組織策劃相關公益活動，通過其較高的社會關注度實現(xiàn)集團品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。4、策劃建立集團自身的公益組織（**志愿者）結合**實際，擬策劃組織**志愿者隊伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責任和熱情，也在團結員工，增強員工認同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關細節(jié)如下。（1）在**集團內(nèi)部進行宣傳、招募和組織，全員均可參與；（2）人員較多時，將人員進行分組編號；（3）定期（每月選取一個周六）組織相關走訪敬老院、孤兒院、留守兒童學校等單位進行慰問；（4）每期活動慰問物質費用控制在1000-1500元之間，重在志愿者的行動表現(xiàn)，如打掃衛(wèi)生、陪護老人小孩等。（5）鼓勵志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動前期聯(lián)絡、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負責組織管理，保證活動的有序推進和整體效果。六、年度品牌推廣活動預算詳表百合新品種推廣項目實施方案22016-12-2422:59|#2樓一、項目建設背景**********位于*****,地理位?Z東經(jīng)102°53′至103°39′,北緯35°47′至36°12′。海拔在1560―2851米之間,相對高差1291米,東西長66公里,南北寬52公里,總面積1863.6平方公里。因地處內(nèi)陸，大陸性氣候顯著，屬溫帶半干旱偏旱氣候類型，自然條件十分惡劣，溝壑縱橫，植被稀少，氣候干燥，十年九旱。降水量由東部、西南部向中部、西北部逐漸減少，全縣年平均降水量為300毫米左右，年蒸發(fā)量在1500毫米左右。全縣共有17個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），總人口20.5萬人，其中農(nóng)業(yè)人口162582人。全縣總耕地54.39畝。水澆地面積約為15萬畝，水源為黃河和湟水河提灌。玉米、馬鈴薯、蔬菜、百合是我縣的主導產(chǎn)業(yè)，2012年全縣農(nóng)作物種植總面積65.27萬畝（包括復種）。**********地處**********鄉(xiāng)西南部，平均海拔2300米，年均氣溫5.5℃，日照時數(shù)2500―2800小時，無霜期200天。年均降水量310毫米。境內(nèi)土層薄土壤為黑麻土類，有機質含量1―1.5%，屬典型的二陰山區(qū)，土壤較肥沃、地下水較豐富、光照充足，特別適宜百合生長。全村共轄9個社，215戶，839人，總耕地面積2059畝，人均耕地2.45畝。2012年糧食總1產(chǎn)量694.8噸，人均純收入2708元。近年來，我縣積極探索新的辦法促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變，堅定不移地走新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展路子，以農(nóng)民增收為核心，以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結構調(diào)整為主線，加強農(nóng)業(yè)基礎設施建設，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，促進了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟跨越式發(fā)展。**********鄉(xiāng)青和村積極調(diào)整種植業(yè)內(nèi)部結構，以市場為導向，擴大百合等經(jīng)濟型作物的種植面積，目前全村百合種植戶達到100戶，種植面積累計達到250畝，戶均1.2畝。百合收入已成為全鄉(xiāng)農(nóng)民收入的主要來源。百合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收有著至關重要的作用。二、總體思路2015年，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)“優(yōu)質、生態(tài)、安全、高效”這一總體目標，繼續(xù)實施農(nóng)作物新品種示范推廣工程，抓高效、特色，加強品種示范、加強良種繁育、加強良法配套、加強產(chǎn)業(yè)開發(fā)，加強績效管理，積極示范一批優(yōu)特品種、擴繁一批優(yōu)質種子、應用一批配套技術、帶動一批特色產(chǎn)業(yè)，加快百合優(yōu)質、專用、高效、多抗新品種示范推廣，推動全縣百合良種覆蓋率、優(yōu)質專用率和科技貢獻率進一步提高，力爭在優(yōu)質百合品種推廣、地方名特優(yōu)品種資源開發(fā)及良種帶動產(chǎn)業(yè)化開發(fā)等方面有新的突破。三、目標任務2通過精選優(yōu)質、專用、高產(chǎn)、多抗新品種蘭州百合2號種球1萬公斤，推廣種植35畝。通過項目實施，輻射帶動**********鄉(xiāng)建立百合新品種示范片3000畝，繁育良種2.5萬公斤，突出優(yōu)質、兼顧抗病，積極推廣不同生育熟期、品質檔次和生產(chǎn)用途的優(yōu)質百合品種，滿足我縣**********鄉(xiāng)不同生態(tài)區(qū)域、不同海拔、不同耕作制度、不同生產(chǎn)用途的需要，實現(xiàn)各個種植區(qū)優(yōu)質百合品種的全覆蓋，促進優(yōu)質百合面積進一步擴大，優(yōu)質率進一步提高，推動**********鄉(xiāng)乃至全縣經(jīng)濟社會快速發(fā)展。四、項目基本情況**********是蘭州百合的主要產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量大，品質好，產(chǎn)品已銷售北京、上海、廣州、成都等各大城市，外銷量越來越大。**********鄉(xiāng)地處**********東部，是**********百合種植的四個鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。近年來，該鄉(xiāng)緊緊抓住自然環(huán)境優(yōu)勢和栽培技術優(yōu)勢，以市場為導向，以政策扶持為動力，大力調(diào)整種植業(yè)內(nèi)部結構，把百合種植作為全鄉(xiāng)的支柱產(chǎn)業(yè)來抓。依靠得天獨厚的自然環(huán)境條件和多年積累的栽培技術，百合收入已占群眾經(jīng)濟收入的30%以上。但由于多年來靠對自然生長的母籽進行選育，種球自然退化，百合畝產(chǎn)由原來的1500公斤下降到1000公斤，產(chǎn)品的獨頭率從原來的70%下降到不足40%，導致百合質量和經(jīng)濟效益大幅下滑，制約了當?shù)亟?jīng)濟的進一步發(fā)展。為了推動**********特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高產(chǎn)品檔次，增3加市場競爭力，增加群眾收入，計劃在該鄉(xiāng)青和村實施百合新品種推廣項目。1、項目名稱：**********百合新品種推廣項目2、建設地點：**********3、建設規(guī)模及主要建設內(nèi)容：引進新品種蘭州百合2號種球1萬公斤，推廣種植35畝。4、建設年限：2015年6月―2015年10月5、總投資及資金來源：項目概算總投資45萬元，其中申請國家投資30萬元，自籌15萬元。五、組織管理為做好百合新品種推廣建設項目，更好地組織項目實施，加強項目的組織，**********鄉(xiāng)成立了項目實施領導小組，嚴格按照各項規(guī)章制度執(zhí)行。在資金管理上，根據(jù)項目建設進度，由縣發(fā)改局審批撥付。資金管理實行“四公開”，定期公布項目資金的兌付、使用情況。禁止出現(xiàn)侵占、挪用、擠占、截留、套取項目資金的情況。在項目檔案管理工作中，配備專人負責，將項目審批、投資計劃、施工等文件和財務管理檔案、項目檔案分門別類地進行歸檔立卷、保存和管理。同時，按項目建設要求建立檔案，登記造冊，以便于檢查驗收。六、工作重點1、切實狠抓示范區(qū)建設。根據(jù)我縣百合種植范圍，選擇代表性強、集中連片、交通便利的地點建立示范區(qū)。篩選確定針對性強、實用性好、效果佳的種植技術模式進行示范展示。2、加強技術指導服務。為了使項目順利實施，確定1名首席專家和20名專業(yè)技術人員組成專家指導組，負責制定技術方案，開展技術培訓和指導，及時有效地幫助農(nóng)民解決技術問題。3、開展相關技術試驗示范研究攻關。根據(jù)種植模式開展示范對比，篩選出適合當?shù)氐膬?yōu)先模式，不斷提高技術水平和示范應用效果。4、墑情監(jiān)測。在每個示范區(qū)設立土壤墑情監(jiān)測點，適時開展墑情監(jiān)測，為當?shù)胤N植生產(chǎn)、示范推廣和政府決策提供依據(jù)。5、觀摩學習。充分發(fā)揮示范區(qū)的展示帶動作用，采取多種形式，組織農(nóng)民觀摩學習。在示范現(xiàn)場對農(nóng)民進行技術培訓，解答農(nóng)民技術疑點，幫助農(nóng)民掌握技術操作要領。6、總結驗收。組織對新品種推廣工作進行總結驗收，包括組織管理、技術措施、工作方法、成效經(jīng)驗等，為進一步深化和推進工作奠定基礎。七、建設年限及實施進度計劃1、統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局階段(時間:2015年6月-2015年8月)完成項目開工前的各項準備工作。**********鄉(xiāng)負責統(tǒng)籌規(guī)劃項目鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設內(nèi)容及規(guī)模,所用土地的權屬劃分，由縣發(fā)改局監(jiān)督實施。2、組織實施階段(時間:2015年8月-2012年10月)由**********鄉(xiāng)具體組織實施,縣發(fā)改局、財政局對項目的建設進度、質量、資金的管理和使用等進行監(jiān)督檢查。3、組織驗收階段(時間:2015年11月)項目竣工后,由**********鄉(xiāng)寫出申請,經(jīng)縣有關部門驗收合格的,由參驗部門共同簽署意見,報州發(fā)改委進行檢查驗收。八、保障措施（一）加強組織領導為了使項目順利實施，成立由**********鄉(xiāng)鄉(xiāng)長為組長的項目實施領導小組，副組長由副鄉(xiāng)長擔任，成員由聯(lián)系村干部和村兩委成員組成。具體負責新品種推廣工作，明確職責分工，分解目標任務，細化工作措施，搞好綜合協(xié)調(diào)，加強檢查指導，及時解決存在的問題，確保該項工作順利實施。領導小組下設辦公室，負責日常事務工作，認真做好項目規(guī)劃、任務落實、物資調(diào)配等工作，同時成立專門的技術指導小組，開展技術培訓、推廣、指導、服務和試驗研究等工作。（二）加強項目的監(jiān)管力度在項目實施過程中，接受項目管理部門和相關單位的監(jiān)督和業(yè)務指導，定期向管理部門進行項目實施情況的匯報，以確保項目的順利實施和保質保量完成。（三）強化資金保障項目實行報賬制，項目的資金管理實行單獨建帳，專款專用，堅持財務審計制度，做到嚴格管理、全面審計、按制度化、程序化透明管理。（四）加強宣傳培訓和技術服務要充分利用廣播、電視、錄像、黑板報、辦班講課、田間指導等多種形式，加大對群眾的宣傳動員和技術培訓力度。要大力宣傳新品種推廣種植的成功經(jīng)驗、先進典型和實施效果，激發(fā)農(nóng)民群眾科學種田的熱情，增強新品種推廣應用的主動性。技術服務要責任到人、任務到人，做到定人員、定地點、定任務、定獎罰。加強對農(nóng)業(yè)技術人員和鄉(xiāng)村干部的培訓，技術培訓要同推廣任務結合起來，與科技下鄉(xiāng)服務結合起來，在關鍵農(nóng)時開展有針對性的技術培訓10次以上，開展技術指導20次以上，確保每個村有2―3名技術指導員，每戶有1個技術“明白人”。每個技術人員要在示范點聯(lián)系科技示范戶10戶以上，全鄉(xiāng)共建立科技示范戶150戶以上，輻射帶動1100戶，并造冊登記、建立檔案。九、項目預期效益通過項目建設支持，使**********鄉(xiāng)百合新品種成為全縣百合發(fā)展技術依托和技術傳播的主渠道；技術開發(fā)和技術示范推廣的能力與水平能夠滿足全縣百合示范基地建設和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進一步提高對農(nóng)民群眾的服務水平，能夠將新技術直接推廣到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高技術含量和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高品質，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走“優(yōu)質、高產(chǎn)、節(jié)水、增效”的路子，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的目標。該項目的建設為“農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、增效、農(nóng)民增收”提供有力保障。項目品牌推廣方案2016-12-2418:30|#3樓一、品牌推廣時間2015年7月――2015年12月二、品牌推廣目的整合燕子溝旅游優(yōu)勢資源，推出主題旅游產(chǎn)品塑造燕子溝生態(tài)、神圣、靜謐的旅游新形象豐富燕子溝旅游品牌內(nèi)涵，塑造并推廣“生態(tài)〃人文〃休閑”三位一體多向度品牌通過“品牌引領營銷”戰(zhàn)略引導游客市場、促進銷售三、品牌推廣意義1、通過廣告?zhèn)鞑?，可以提升燕子溝景區(qū)的旅游品牌形象，并把燕子溝旅游的新理念傳播給消費者。隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，市場競爭越來越激烈。品牌已經(jīng)成為景區(qū)營銷的最重要一部分。作為四川旅游新興的品牌―燕子溝景區(qū)要想取得營銷戰(zhàn)的勝利，必須樹立自身的品牌，并不斷提升品牌形象，強化品牌傳播。2、通過廣告?zhèn)鞑タ梢詭椭袌鰻I銷打開新的局面。受5〃12地震和金融危機影響，四川多數(shù)景區(qū)2015年選擇龜縮戰(zhàn)略，只會在節(jié)慶前投入少量宣傳。而根據(jù)營銷學的“正負差原理”，此時，正是燕子溝景區(qū)出手的好機會，可以借機確立自已在四川旅游市場的位置。3、通過品牌推廣傳播使2015年下半年舉行的主題活動迅速獲得廣大游客的認知與認同。節(jié)慶或主題活動自身就是一種宣傳燕子溝旅游、營銷燕子溝旅游的行為，但要去的正真的成功，就必須借助強有力的、合理的、有效的廣告手段進行活動的傳播，制造主題活動的銷售熱點，以期在最短的時間內(nèi)提升燕子溝旅游景區(qū)的知名度，達到引爆終端銷售的最大效果。四、品牌推廣內(nèi)容以景區(qū)開業(yè)、紅葉冰雪節(jié)（初定）、圣德拉節(jié)主題活動（初定）等旅游活動和節(jié)慶為契機，圍繞活動重點，在全面報道、廣告各活動的同時，系統(tǒng)進行燕子溝游游形象、旅游品牌的樹立、提升與傳播。廣告?zhèn)鞑サ南嚓P內(nèi)容如下：燕子溝的整體形象報道；各類主題旅游活動或節(jié)慶內(nèi)容的預告及活動動態(tài)追蹤報道；燕子溝景區(qū)文化核心―藏傳佛教文化結合環(huán)保生態(tài)的理念的傳播；景區(qū)下半年開放重要吸引物――紅石的相關炒作報道；五、廣告訴求對象1、市場目標以重慶、成都游客為主要訴求對象；2、品牌目標以全國潛在游客為訴求對象；3、主題活動以成渝兩地及四川重要的二級城市（綿陽、德陽等）的游客為訴求重點；六、品牌推廣策略媒體廣告?zhèn)鞑?、公關活動傳播、促銷傳播相給合。媒體廣告要靠公關與促銷進行促進，公關和促銷只有借助媒體的宣傳才能起到品牌傳播的作用。1、媒體為中心，做好終端游客的傳播：通過電視、報紙等媒介讓燕子溝旅游為世人所了解；2、長效與短效的結合：目前燕子溝景區(qū)的品牌傳播也許是為了促銷，是一種短期即時效益的實現(xiàn)，但是一定要把品牌長遠利益的實現(xiàn)考慮在傳播活動中，就是要考慮燕子溝景區(qū)品牌形象的樹立和品牌忠誠度的建立，使燕子溝品牌價值在傳播過程中不斷積累；3、強化對傳播媒體的分析：根據(jù)不同的傳播受眾選擇不同的媒體，在選擇媒體時我們不要去看絕對收視率或發(fā)行量，而是要看有效的目標顧客覆蓋率；4、全國性媒體與地方性媒體相結合，以成渝媒體為主；5、傳播過程貫穿2015年下半年度，根據(jù)諸多因素分為三個不同的傳播階段；6、多種媒體互動，制造立體效果，以網(wǎng)絡媒體為主；7、軟廣告和硬廣告相結合，以軟廣告為主；8、廣告投放時間為6個月，廣告投放前期松、后期緊，投放量相對集中于暑假、十一、元旦及主要的主題活動前；9、強調(diào)燕子溝品牌文化元素，爭取在較短時間內(nèi)最大程度獲得消費者的好感和認同。10、選擇目標市場地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介、選擇目標市場地區(qū)消費者接觸最多的媒介、選擇最特色化的媒介。11、分階段實施“一牌〃一會〃一節(jié)”推廣策略（“一牌一會一節(jié)”指高速路大廣告牌、成渝推介會、圣德拉節(jié)），以“一牌”立形象，以“一會”傳播形象，以“一節(jié)”提升形象，使品牌推廣逐步深化，步步為贏。七、媒介選擇1、四川有線電視臺4臺、成都有線電視臺3、5臺：是四川及成都地方電視臺,也是四川地區(qū)收視率最高的電視臺,一般家庭都收看這些臺的節(jié)目,而且其費用低于省衛(wèi)星電視臺，并能配合相關主題活動推廣。重慶綜合頻道：是重慶地區(qū)收視率最高的頻道,一般家庭都收看的頻道,而且其費用低于重慶衛(wèi)視。2、《成都日報》、《華西都市報》、《成都商報》、《重慶晨報》：其廣告費用較高,但是廣告覆蓋面廣,能對電視廣告做有效的補充訴求。3、《成都晚報》、《重慶商報》：是以家庭為主的報紙，費用較低，群眾反應良好，是持續(xù)宣傳較為合適的報媒。4、各二級城市電視臺及主流報社：主要以能配合主題活動宣傳媒體為選擇目標。5、DM直投媒體（同業(yè)雜志）：費用不高，版面不受限制，是宣傳活動的好幫手。建議投放《成都晚報》DM單夾報，以10萬張為基數(shù)，投放時間在每周三或每周四，投放點以成都市中心寫字樓為主。6、各類雜志：以發(fā)行量較好、能做主題活動推廣的生活類周刊為主。7、手機短信媒體、網(wǎng)絡媒體：受眾廣、具有持續(xù)性，能有效配合活動宣傳。8、部分費用低，受眾廣的形象宣傳媒體，如：電梯內(nèi)廣告等。9、成都電臺91.4，四川電臺101.7，此兩個頻率是成都自駕車一族收聽率最高的頻率，是宣傳自駕旅游產(chǎn)品最好的渠道。10、行業(yè)內(nèi)部刊物：各會所、社會團體、自駕車俱樂部的內(nèi)刊八、推廣階段計劃通常旅游市場接受一個新的旅游景區(qū)、潛在游客通過廣告認知旅游產(chǎn)品而產(chǎn)生旅游-行為都需要一個時間過程，因此，從廣告投放至產(chǎn)生效果需要一個較長的時間段，現(xiàn)將本次廣告投放分為三個階段：（一）形象滲透階段（2個月）1、投放時間：2015年7月1日―2015年8月30日2、推廣目標：在全國樹立燕子溝初步形象，在成渝兩地樹立景區(qū)的完整形象，告訴游客“我是誰”。3、宣傳點：景區(qū)對外宣傳口號及本年度廣告宣傳主題詞、工程進展對外宣傳口號：燕子溝，貢嘎之門天人之間，漢藏樂土貢嘎紅石谷，天域上樂城4、推廣方式：形象廣告、媒體軟文、公關活動5、具體計劃：（1）在成雅高速路樹立單立柱廣告牌。（2）選擇成都電視臺新聞現(xiàn)場、重慶新聞綜合頻道報道燕子溝開發(fā)建設情況；（3）選擇成都日報、成都商報、重慶晨報、綿陽晚報等要聞版、旅游版以新聞形式報道景區(qū)開發(fā)建設情況引起成渝兩地潛在游客對燕子溝旅游的關注；（4）選擇大成網(wǎng)、大渝網(wǎng)等受眾較廣的網(wǎng)站共同舉辦網(wǎng)絡燕子溝圖片征集活動，對燕子溝旅游形象、燕子溝旅游品牌進行推廣，同時建立網(wǎng)絡燕子溝情報站，報道景區(qū)開發(fā)建設情況，讓游客持續(xù)關注；（4）與城市之音電臺合作，共同舉辦燕子溝支援助大學生就業(yè)，招聘實習生活動；（5）讓燕子溝景區(qū)的名字出現(xiàn)在所有成渝兩地的所有公共資料中，如旅游地圖、政府旅游手冊、政府旅游網(wǎng)站、景區(qū)天氣預報等；（6）選擇銷售量較好的全國性旅游類雜志《時尚旅游》，以游記的形式推廣燕子溝的旅游形象；（7）參加行業(yè)內(nèi)的各類集會，以資料傳達燕子溝旅游形象。（8）通過百度排名和阿里媽媽網(wǎng)絡推廣，提升我景區(qū)網(wǎng)站的點擊量和知名度。（二）產(chǎn)品推廣階段（1個月）1、投放時間：2015年9月1日―2015年9月30日2、推廣目標：在成渝兩地展示景區(qū)的旅游產(chǎn)品，告訴游客“我有什么”。3、宣傳點：各主題產(chǎn)品及線路、景區(qū)核心吸引點――紅石、奇峰、雪山、原始森林、佛教文化等；歸納為――燕子溝奇景三絕：貢嘎冰峰、瑞雪紅石、冰霜彩林燕子溝奇景三秘：夢筆仙霧、石林穿空、金光云海燕子溝奇景三圣：貢嘎主峰、圣德拉域、藏密壇城4、推廣方式：媒體軟文、廣告、推介會5、具體計劃：（1）在成都、重慶舉辦行業(yè)推介會；（2）在成都晚報、渝報、綿陽晚報以核心產(chǎn)品推薦為內(nèi)容投放報紙廣告，并以軟文專題配合；（3）網(wǎng)絡硬廣告和軟廣告持續(xù)投放，大成網(wǎng)、大渝網(wǎng)由上一階段的網(wǎng)絡活動轉為景區(qū)產(chǎn)品廣告，并以論壇的軟文配合；（4）本階段的后半月在成都的《暢游天下》、重慶的《旅游520》商情雜志廣告投放，以產(chǎn)品及線路為主要推廣內(nèi)容。（三）旅游促成階段（3個月）1、投放時間：2015年10月1日―2015年1月30日2、推廣目標：在成渝兩地及四川重要的二級城市推廣景區(qū)開業(yè)后的主題活動及通達景區(qū)的渠道，告訴