家居展立項(xiàng)策劃課件

主題------家居讓生活更美好飾品彰顯個(gè)性品味2013年上海國際家居飾品展立項(xiàng)策劃2013shanghaiinternationalfurnishingexpoprojectplanning1、展覽會(huì)定位2、展覽會(huì)定價(jià)3、初步預(yù)算4、展品運(yùn)輸5、宣傳推廣方案6、其他相關(guān)籌劃7、SWOT分析及策略我們的宗旨：創(chuàng)立一個(gè)設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)企業(yè)直接見面、交流、合作的有效平臺(tái)，讓更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師將自己的設(shè)計(jì)與理念傳達(dá)給更多人，生產(chǎn)創(chuàng)意并傳遞創(chuàng)意，讓創(chuàng)意產(chǎn)生價(jià)值，提升人們長(zhǎng)遠(yuǎn)的生活品質(zhì)。會(huì)聚眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、國內(nèi)外頂尖品牌、跨界設(shè)計(jì)師，共同締造中國家飾業(yè)色彩斑斕的4月！會(huì)聚眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、國際知名品牌、眾設(shè)計(jì)師團(tuán)體，開啟一場(chǎng)家飾行業(yè)的商業(yè)模式變革，鑄就中國家飾界第一條創(chuàng)新采購鏈！展會(huì)標(biāo)志：地點(diǎn)：上海世博展覽館辦展時(shí)間：2021年4月3號(hào)----4月5號(hào)主辦單位:中國上海國際家具展覽會(huì)組委會(huì)秘書處承辦單位:上海博俊展覽協(xié)辦單位：中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)支持機(jī)構(gòu)：中國家紡協(xié)會(huì)相關(guān)媒體：東方衛(wèi)視上海電視臺(tái)新民晚報(bào)上海日?qǐng)?bào)東方早報(bào)上海新聞網(wǎng)新浪上海上海商報(bào)經(jīng)濟(jì)時(shí)刊東方網(wǎng)展會(huì)規(guī)模：國際1、市場(chǎng)信息收集產(chǎn)業(yè)信息〔產(chǎn)業(yè)性質(zhì)—投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期〕市場(chǎng)信息〔市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)、經(jīng)銷商數(shù)量和分布情況〕有關(guān)法律法規(guī)獲取信息的方法：委托專門市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)幫助收集收集現(xiàn)成的資料市場(chǎng)抽樣調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)收集2、調(diào)查結(jié)果：隨著房地產(chǎn)的開展和人們生活質(zhì)量的提高，家裝理念已經(jīng)升級(jí)到輕裝修、重裝飾的時(shí)代，這就孕育了一個(gè)年需求3900多億且以30%的速度增長(zhǎng)的家居飾品和家居用品市場(chǎng)，家居飾品已經(jīng)成為2021年家裝行業(yè)炙手可熱的關(guān)鍵詞。在中國，95%的地級(jí)或以下城市沒有專業(yè)的家居飾品賣場(chǎng)，更沒有具有全國影響力的知名品牌，行業(yè)還處于“品種少、價(jià)格高、無品牌、無規(guī)模〞的空白市場(chǎng)，急需一個(gè)品牌化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；凝堫^引領(lǐng)市場(chǎng)！

3、招展方案市場(chǎng)選擇：國內(nèi)：國外--7：3屆時(shí)我們將會(huì)邀請(qǐng)國外的知名參展商參加，提高展會(huì)的參展人群范圍。目的：提高展覽會(huì)的知名度，增加國內(nèi)的參展商競(jìng)爭(zhēng)力，也為國內(nèi)的招商方搭建橋梁。7九百家居(家居十大品牌,上海家居建材行業(yè)大型連鎖企業(yè),上海九百家居裝飾商城)8尚居---國內(nèi)第一個(gè)時(shí)尚家居飾品和用品品牌9香港貝姆家居--中國廚具引領(lǐng)者，綠色創(chuàng)新10來自荷蘭的國際知名家居品牌利米提斯11丹麥弗賴莎兒童家具12國際知名品牌海沃氏(二)目標(biāo)群體定位目標(biāo)群體：7080后分析70后1家居有重新裝修的需要2手中有一定的積蓄，較多項(xiàng)選擇擇價(jià)格較高的家居。3思想較為傳統(tǒng)保守，大多會(huì)選擇中式家居和歐式家居中的巴洛克風(fēng)格。80后1普遍進(jìn)入適婚年齡，有家居裝修的需求。2思想年輕開放，易選擇靈活多變，拆裝簡(jiǎn)易，時(shí)尚現(xiàn)代的宜家家居，歐式家居中的田園風(fēng)格也是他們的高頻選擇。招商方案：招商范圍：家具制造商、家具設(shè)計(jì)師、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)公司、房地產(chǎn)開發(fā)商、貿(mào)易公司、進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商、專賣店、百貨公司、批發(fā)市場(chǎng)、郵購公司、酒店餐廳、會(huì)所、連鎖店招商時(shí)間：從方案確定開始到活動(dòng)前一天結(jié)束〔4月3號(hào)〕(三)展品范圍套裝美式鄉(xiāng)村風(fēng)格古典歐式風(fēng)格地中海式風(fēng)格東南亞風(fēng)格新古典風(fēng)格現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格新中式風(fēng)格美式鄉(xiāng)村風(fēng)格古典歐式風(fēng)格地中海式風(fēng)格東南亞風(fēng)格新古典風(fēng)格現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格新中式風(fēng)格實(shí)用型飾品裝飾型飾品樹樁音箱二、展覽會(huì)定價(jià)〔一〕展位A區(qū)標(biāo)準(zhǔn)展位：RMB15500元光地:RMB1550元/平方米B區(qū)標(biāo)準(zhǔn)展位:RMB14500光地:RMB1450元/平方米C區(qū)標(biāo)準(zhǔn)展位:RMB13500元光地:RMB1350元/平方米轉(zhuǎn)角位(雙開口)展位:+800元〔二〕贊助：共約10000元〔三〕門票￥502021shanghai學(xué)生可享受半價(jià)三、初步預(yù)算單位：元四、展品運(yùn)輸展館交通上海世博展覽館的地址：國展路1099號(hào)，或世博館路111號(hào)。主要地鐵線路：8號(hào)線、6號(hào)線、13號(hào)線和7號(hào)線均可到達(dá)主要公交路線：314路、787路、815路、610路、786路等公交線路可到場(chǎng)館連接盧浦大橋、南浦大橋、打浦路隧道等過江要道設(shè)計(jì)作品運(yùn)抵上海后，由主辦單位委托的運(yùn)輸代理收貨，并運(yùn)抵展臺(tái)交付參展人?；剡\(yùn)作品陸運(yùn)、海運(yùn)費(fèi)用全免，空運(yùn)費(fèi)用自理。

賓館經(jīng)濟(jì)型：富驛時(shí)尚酒店上海世博展覽館店地點(diǎn)：上海浦東南路3500號(hào)參考價(jià)：259元豪華型：準(zhǔn)四星酒店世博園區(qū)上海浦東福朋喜來登由由酒店區(qū)域：浦東世博園區(qū)地址：上海市浦東新區(qū)浦東南路2111號(hào)〔近浦建路〕距離上海世博展館附近酒店的直線距離約2.1公里上海世博洲際酒店區(qū)域：浦東世博園區(qū)地址：上海市浦東新區(qū)雪野路1188號(hào)〔近世博村路〕來自62條點(diǎn)評(píng)最新預(yù)訂：17小時(shí)前￥1495起

距離上海世博展館附近酒店的直線距離約0.8公里五、宣傳推廣方案一、指導(dǎo)思想以“家居讓生活更美好，飾品彰顯個(gè)性品味〞為主題，全力打造國際品牌。向世界展示東方含蓄美與西方奔放美及二者的完美結(jié)合，并融合現(xiàn)代元素，讓人們開拓思維，縱情享受時(shí)代和科技帶來的美好生活。二、宣傳目的通過本次宣傳積極邀請(qǐng)專業(yè)商會(huì)、協(xié)會(huì)的籌劃，組織招商拓展，加大對(duì)專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)力度和專業(yè)媒體的廣告投入，提高參展觀眾質(zhì)量，力爭(zhēng)參展專業(yè)觀眾破歷史新高，并突出裝飾設(shè)計(jì)公司、飾品公司等行業(yè)，適當(dāng)融合其他與會(huì)行業(yè)，促進(jìn)全國經(jīng)濟(jì)開展，到達(dá)提高國際競(jìng)爭(zhēng)力的目的。三、宣傳重點(diǎn)通過本屆展會(huì)運(yùn)作，總結(jié)出切實(shí)可行的運(yùn)行模式。立足中國，面向世界，打造品牌。因此，本屆展會(huì)重點(diǎn)是對(duì)促進(jìn)家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)開展的意義；報(bào)道展會(huì)周密的籌備情況，宣傳報(bào)道開幕式的盛況，宣傳期間多彩的主題活動(dòng)?！捕承麄鲗?duì)象：1、招商宣傳：主要宣傳展會(huì)組織形式、規(guī)模檔次，活動(dòng)安排等。2、系列報(bào)道：主要圍繞參展單位和企業(yè)，宣傳其文化和形象，幫助發(fā)布產(chǎn)品信息。3、產(chǎn)品促銷：幫助參展企業(yè)推廣新產(chǎn)品，配對(duì)商業(yè)伙伴，尋找合作對(duì)象。4、展會(huì)成果宣傳：主要對(duì)展會(huì)盛況、知名企業(yè)、合作工程等跟蹤報(bào)道?！踩尘唧w實(shí)施〔1〕工程啟動(dòng)及媒體見面會(huì)四月上旬在展會(huì)會(huì)場(chǎng)館召開，邀請(qǐng)市及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體及家居企業(yè)人士參加?！?〕1、電視媒體：3月10號(hào)——3月20號(hào)宣傳，每次插播20秒專題宣傳片。2、每周對(duì)展會(huì)的籌備情況有2-3次專題采訪和報(bào)道。(3)報(bào)刊從3月19號(hào)到展會(huì)結(jié)束，上海主要報(bào)刊開辟展會(huì)專欄，參展單位與企業(yè)回訪、圖文廣告等形式對(duì)展會(huì)進(jìn)行宣傳?；顒?dòng)專刊：“薈萃萬家精品，鑄造家居文化〞，重點(diǎn)報(bào)道展會(huì)的籌備進(jìn)展，重點(diǎn)活動(dòng)參展企業(yè)及品牌推廣，并安排專人進(jìn)行新聞專訪，全力做好專訪報(bào)道。六、其它相關(guān)籌劃展會(huì)時(shí)間安排：〔可視具體情況調(diào)整〕展覽時(shí)間：4月3日--4月5日〔上午9:00-下午5:00〕籌展時(shí)間：4月1日--4月2日〔上午9:00-晚上8:00〕撤展時(shí)間：4月6日--4月7日〔上午9:00-晚上8:00〕4月2日晚上19：00-20：30迎接參展商，設(shè)晚宴4月3日專業(yè)觀眾上午8：30-9：00活動(dòng)開幕式下午9：00-17：00展會(huì)第一天展會(huì)進(jìn)度方案4月4日：所有觀眾開放上午8：30-10：30生活創(chuàng)意小飾品設(shè)計(jì)比賽下午11：00-17：00面向所有觀眾4月5日上午8：30-14：00專業(yè)觀眾日

下午

14：30-15:30生活創(chuàng)意小飾品設(shè)計(jì)比賽頒獎(jiǎng)儀式既展會(huì)活動(dòng)閉幕式生活創(chuàng)意小飾品設(shè)計(jì)比賽1活動(dòng)開幕式由主持人介紹主題即宣布開始2參賽人員均為參展商的設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)〔圖〕3評(píng)委為家居設(shè)計(jì)界的知名設(shè)計(jì)師〔同時(shí)也是被邀參展的專業(yè)觀眾〕及現(xiàn)場(chǎng)觀眾也具有投票