廣告策劃試題

江蘇省2013年10月高等教育自學考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.策劃的概念首先產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的領(lǐng)域。

2.廣告主的是廣告策劃的根本依據(jù)。

3.目的是為了傳達觀念、說服受眾的廣告運動是.

4.新的行為方式和思維方式在社會群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做

5.對市場營銷環(huán)境的要素進行分析，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機會點和

6.認為企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)幾種具有不同的特點、風格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于

的階段。

7.廣告訴求對象由三個因素決定：廣告主的目標消費群體、產(chǎn)品的定位和.

8.通過傳達產(chǎn)品滿足消費者在生活中的某種實際需求的信息說服消費者購買的策略被

稱為.

9.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。

1。.廣告創(chuàng)意中的重要內(nèi)容包括廣告作品中的形象和.

二、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1.5分，共15分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括

號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.在廣告運作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是（）

A.廣告設(shè)計B.廣告創(chuàng)意

C.廣告表現(xiàn)D.廣告調(diào)查

2.在市場導入期采用低價格和低水平促銷進入市場的策略屬于（）

A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略

C.迅速滲透策略D.緩慢滲透策略

3.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用（）

A.勸服性廣告策略B.提醒性廣告策略

C.開拓性廣告策略D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場占有率

4.在廣告策劃小組的工作方法中，用以將各個成員的工作任務(wù)列成表格分發(fā)下去的方法,

稱為（）

A.書面報告B.任務(wù)下達表

C.任務(wù)完成表D.策略列表

5.市場挑戰(zhàn)者選擇避開競爭對手的市場，進入自己較容易進入的市場，擴大自己的資源

領(lǐng)地的策略被稱為（）

A.正面進攻B.側(cè)翼進攻

C.迂回進攻D.游擊式進攻

6.按照消費者的社會階層進行細分的方式屬于（）

A.地理細分B.人口細分

C.心理細分D.行為細分

7.百事可樂的“年輕一代的選擇”的定位，屬于（）

A.按使用者定位B.按照競爭者定位

C.相關(guān)定位D.按消費者的心理需求定位

8.下列對戶外廣告優(yōu)勢的描述中，不正確的是（）

A.展露時間長B.受眾人數(shù)多

C.成本低D.競爭強度低

9.在某些時段刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告排期方式，被

稱為（）

A.連續(xù)式B.集中式

C.時段式D.脈沖式

10.以下屬于廣告預算費用項目的是（）

A.報價表制作費B.陳列櫥窗的維護

C.新聞宣傳員酬金D.廣告工作人員的工資

三、多項選擇題（本大題共10小題，每小題1.5分，共15分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的

括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

1.整合傳播在執(zhí)行中的難點，從廣告主方面來看，主要有（）

A.概念理解上的問題B.策劃上的困難

C.執(zhí)行上的克服D.廣告公司的有效利用

E.內(nèi)容的廣泛性

2.在企業(yè)的促銷工具中，屬于人員銷售的是（)

A.慈善捐獻B.記者招待會

C.銷售會議D.有獎節(jié)目

E.商品展覽會

3.企業(yè)在市場成長期，一般可以采用的策略有（）

A.產(chǎn)品改進策略B.改變廣告內(nèi)容策略

C.進入新的細分市場D.降低產(chǎn)品價格策略

E.擴大整個市場的策略

4.影響消費者行為的心理因素包括（）

A.動機B.感覺

C.后天經(jīng)驗D.性格與自我觀念

E.信念與態(tài)度

5.傳播對象對說服效果的影響包括（）

A.傳播對象的聽從性

B.對利益遭受損害的恐懼程度

C.立.場的穩(wěn)定程度

D.理性訴求還是感性訴求

E.受群體影響的程度

6.1969年，提出定位理論的是（）

A.羅斯?里夫斯B.大衛(wèi)?奧格威

C.李奧貝納D.艾?里斯

E.杰克?特勞特

7.市場領(lǐng)導者一般可采用的定位策略有（）

A.不斷加強最初的產(chǎn)品概念

B.投入全部精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展

C.堅持你的產(chǎn)品

D.用多品牌壓制

E.用更廣的名稱壓制

8.根據(jù)競爭對手的不同反應(yīng)，可以將競爭對手分為（）

A.從容不迫型競爭者B.選擇型競爭者

C.放任型競爭者D.兇暴型競爭者

E.隨機型競爭者

9.影響廣告費用支出的因素有（）

A.競爭對手的因素

B.銷售目標的因素

C.企業(yè)財務(wù)負擔能力的因素

D.產(chǎn)品生命周期的因素

E.消費者和市場占有率基礎(chǔ)的因素

10.一個優(yōu)秀的策劃書文本，應(yīng)該具備下列哪些要素？（）

A.充實的內(nèi)容B.強大的說服力

C.嚴密的邏輯推理關(guān)系D.嫻熟的表達技巧

E.強大的創(chuàng)意力

四、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

1.廣告活動

2.選擇性接觸

3.感性訴求策略

4.媒介組合

五、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1.整合傳播提出的背景。

2.確定目標市場的五種策略。

3.USP理論的二層含義。

4.定位對于產(chǎn)品的作用。

5.策劃書文本寫作的技巧。

六、論述題（本大題10分）

說明五種不同廣告費用預算方法。

江蘇省2014年4月高等教育自學考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題（本大題共8小題，每空1分，共10分）

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.廣告公司組織機構(gòu)中承擔發(fā)布任務(wù)的是部。

2.廣告策劃應(yīng)該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系，以給受眾留下統(tǒng)一的印象，這就是廣告策劃

的性原則。

3.廣告運作分個環(huán)節(jié)。

4.整合傳播是近年出現(xiàn)的第代廣告概念，其核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷

有關(guān)的一切傳播活動化。

5.非語言符號是指除語言之外的所有的符號。

6.所謂“4Ps”,即產(chǎn)品、、分銷地點和。

7.兩級傳播論其理論的關(guān)鍵是領(lǐng)袖。

8.兩人或者若干個人之間進行的傳播稱為傳播。

二、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。

錯選、多選或未選均無分。

1.市場調(diào)查和分析的開端是資料的（）

A.整理B.分析

C.收集D.總結(jié)

2.市場挑戰(zhàn)者與對手在正面、側(cè)翼乃至背后同時進行競爭的策略是進攻策略。

（）

A.迂回B.正面

C.包圍D.游擊戰(zhàn)

3.在產(chǎn)品的導入期采用的是性廣告策略。（）

A.開拓B.勸服

C.提醒D.維持

4.“獨特的銷售建議”理論的提出的時代是________至上時代。（）

A.形象B.產(chǎn)品

C.定位D.銷售

5.“力士香皂”的“國際著名影星的香皂”的定位是按照定位。（）

A.競爭對象B.文化

C.差異D.使用者

6.廣告表現(xiàn)將廣告和廣告實施連接起來。（）

A.策略B.創(chuàng)意

C.定位D.設(shè)計

7.處于導入期的產(chǎn)品，所需廣告費用（）

A.很少B.少

C.一般D.較多

8.按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費用預算叫（）

A.武斷法B.毛利率法

C.實驗法D.計量法

9.廣告代理商出現(xiàn)在________世紀。（）

A.18B.19

C.20D.21

10.媒介向受眾傳播信息，而不需要受眾反饋信息的媒介是媒介。（）

A.互動B.大眾

C.單向D.視覺

三、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號

內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

1.廣告表現(xiàn)的根本要求是（）

A.模仿B.永恒

C.創(chuàng)新D.變化

E嚴謹

2.報紙媒介的優(yōu)勢