營銷策劃-項目驅動的企業(yè)實戰(zhàn)謀略智慧樹知到期末考試答案2024年

營銷策劃——項目驅動的企業(yè)實戰(zhàn)謀略智慧樹知到期末考試答案2024年營銷策劃——項目驅動的企業(yè)實戰(zhàn)謀略哪個戰(zhàn)略貫穿在企業(yè)的各級層次上，關系到整個企業(yè)？（）

A:組織戰(zhàn)略B:研發(fā)戰(zhàn)略C:市場營銷戰(zhàn)略D:人力資源戰(zhàn)略答案:市場營銷戰(zhàn)略揭示了策劃思維的“聚焦"特性的創(chuàng)意方法是（）

A:重點法B:實證法C:背景轉換法D:組合法答案:重點法中國網絡音頻內容平臺有兩個類型，包括（）。

A:綜合類教育平臺B:綜合性音頻平臺C:綜合類新聞平臺D:綜合類閱讀平臺答案:綜合性音頻平臺###綜合類閱讀平臺跨界營銷的方式有很多種，包括（）。

A:產品跨界B:營銷跨界C:文化跨界D:渠道跨界答案:產品跨界###文化跨界###渠道跨界###營銷跨界創(chuàng)意的特點主要有（）。

A:積極的求異性B:敏銳的洞察力C:豐富的想象力D:睿智的靈感答案:積極的求異性;睿智的靈感;敏銳的洞察力;豐富的想象力避免價格戰(zhàn)的舉措有如下哪兩個？（）

A:具有真正的生產資源優(yōu)勢B:加大生產C:提升顧客的資源價值D:迅速降價答案:提升顧客的資源價值###具有真正的生產資源優(yōu)勢從企業(yè)營銷角度看新產品包括（）

A:仿制新產品B:品牌新產品C:換代新產品D:改進新產品E:全新產品答案:全新產品###換代新產品###改進新產品###仿制新產品###品牌新產品撰寫營銷策劃書，借鑒拼圖思維邏輯進行，需要做到（）

A:要認真解讀要求，確定需求B:整合優(yōu)化初稿，同一觀感C:要組織大家進行深入研討D:先擬出框架，再提升效率答案:要認真解讀要求,確定需求###先擬出框架,再提升效率###整合優(yōu)化初稿,同一觀感微博互動策略方面，要注意內容輸出，輸出前問兩個問題，有（）

A:輸出的內容質量如何？B:粉絲能看到嗎？C:是否要放鏈接？D:粉絲能互動嗎？答案:粉絲能看到嗎###粉絲能互動嗎知識經濟時代的市場營銷的基本戰(zhàn)略有？（）

A:文化戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略B:文化戰(zhàn)略和產品戰(zhàn)略C:創(chuàng)新戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略D:創(chuàng)新戰(zhàn)略和產品戰(zhàn)略答案:創(chuàng)新戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略###文化戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略中國在線泛知識的內容行業(yè)目前被定義為線上和線下兩類型。（）

A:對B:錯答案:錯制造熱點時，不僅需要對熱點拿捏得恰到好處，還需要做足準備工作。（）

A:錯B:對答案:對企業(yè)文化側重于企業(yè)內部管理要素的合理配置，著力于企業(yè)精神的培育，企業(yè)行為的規(guī)范，建立和諧的組織氣氛和工作環(huán)境，來凝聚員工，挖掘員工的積極性和創(chuàng)造性，以文化力啟動經濟力。（）

A:對B:錯答案:對在挖掘數據資源的潛在價值方面，很多線下零售商業(yè)給予了高度重視，他們積極借助大數據技術挖掘自身擁有的數據資源的潛在價值。（）

A:錯B:對答案:對營銷策劃紀要遵循市場化法則，也要出奇招，“奇”就是獨創(chuàng)、變化、標新，尋求差異化。（）

A:對B:錯答案:對產品適銷對路首先需要與當地消費者生活習慣相吻合，可以另類一些，縮小客戶的群體，就可以提高價格。（）

A:錯B:對答案:錯移植法的原理是各種理論和技術互相之間的轉移，此方法對營銷策劃活動有借鑒作用。（）

A:對B:錯答案:對如果一個品牌找到了它的互補性的品牌，那么，通過多個方面對目標群體特征的詮釋，就可以形成整體的品牌印象，產生更具張力的品牌聯想。（）

A:對B:錯答案:對企業(yè)形象識別系統是一個區(qū)別于其他企業(yè)的標志和特征，是企業(yè)在社會公眾心目中的獨特形象。（）

A:對B:錯答案:對創(chuàng)業(yè)計劃書也可以理解為營銷策劃書。（）

A:錯B:對答案:錯企業(yè)的形象的構成和表現都是單一的。（）

A:對B:錯答案:錯在結合流行話題展開營銷，可以走法律法規(guī)的擦邊球，引發(fā)大家的關注，再道歉，可以增加品牌曝光度。（）

A:對B:錯答案:錯營銷策劃案寫完后，要進行最后的優(yōu)化，如果是多人分工完成的，就可以分工進行優(yōu)化。（）

A:錯B:對答案:錯“解讀不用功，策劃一場空”指的是營銷策劃人對不明白需求或者出現理解偏差。（）

A:對B:錯答案:對營銷策劃人員要以道德操守和職業(yè)道德作為安身立命之本，這也是個人的無形資產和品牌，應加強維護，使之增值。（）

A:錯B:對答案:對疫情常態(tài)化下，消費者不再經常光顧商店，這就需要公司主動出擊，利用每個可能的渠道來吸引消費者的目光。（）

A:對B:錯答案:對信念作為一個充滿正能量且非常重要的文化元素，可以幫助我們充分利用情感營銷的手段進行活動策劃。（）

A:錯B:對答案:對制定市場營銷戰(zhàn)略首先要分析診斷市場、競爭和企業(yè)本身的關系。（）

A:對B:錯答案:對在營銷策劃書中，結束語通常可有可無，它主要起與前言呼應的作用。（）

A:錯B:對答案:對跨界營銷不僅為品牌突破流量天花板帶來了新思路，也能幫助品牌組局，催化品牌營銷的爆發(fā)力。（）

A:錯B:對答案:對市場營銷策劃效果評價的難點也在于評價指標的設計與量化過程的處理。（）

A:錯B:對答案:對寫策劃案，不能遵循先做框架，再細化各部分內容的原則，要直接寫正文核心內容，再進行其他輔助內容的補充。（）

A:對B:錯答案:錯組織與公眾之間的關系一旦發(fā)生危機，最有效的辦法就是協調好各種利益關系，尤其要注意組織的利益。（）

A:對B:錯答案:錯營銷策劃書中，需要增加數字，并且有科學的計算方法，以增加真實性和可信性。（）

A:對B:錯答案:對游擊店是一種很有前途的業(yè)態(tài)，其目的不在于現場賣出產品，而在于展示新品。（）

A:錯B:對答案:對蓬勃興起的實體店，成為新興市場國家的購物中心。（）

A:錯B:對答案:對所有的市場策劃人員不斷采取措施凸顯自身產品的優(yōu)勢，與用戶的體驗實現無縫對接，給用戶提供另其滿意的生活方式。（）

A:對B:錯答案:錯營銷策劃書重要的是內容的創(chuàng)新，在排版方面有個別的錯字和問題，也無傷大雅。（）

A:錯B:對答案:錯抓住年輕人的白酒市場需求，打破了中國白酒“老”的形象，降低度數，改進包裝和容量，充分利用年輕人喜歡的審美元素進行設計，這個白酒品牌是（）

A:五糧液B:瑯琊臺C:江小白D:郎酒答案:AI參考:正確答案是C：江小白。\n\n江小白通過抓住年輕人的白酒市場需求，打破了傳統白酒“老”的形象，降低了度數，改進了包裝和容量，并充分利用年輕人喜歡的審美元素進行設計，成功地打入了年輕人的市場。因此，江小白成為了這個白酒品牌的代表。'和花西子進行深度合作的中國內地歌手是誰？（）

A:汪峰B:周深C:杜鵑D:李榮浩答案:AI參考:正確答案是B：周深。\n\n花西子與周深進行了深度合作，共同演唱了花西子品牌主題曲《花落西樓》。所以答案是B。'什么是社會化營銷媒體下，危機公關一個重要的渠道？（）

A:小紅書B:微信群C:微博D:微信朋友圈答案:AI參考:正確選項是C：微博。\n\n社會化營銷媒體下，微博是一個重要的渠道，因為它具有廣泛的用戶基礎和強大的傳播力，可以快速傳播信息，引起廣泛關注和討論，有助于危機公關的快速解決。微信群和微信朋友圈主要是社交和信息分享的平臺，而小紅書是一個專注于美妝、時尚、美食等領域的購物分享平臺，相對而言，微博更適合作為危機公關的重要渠道。'拼圖思維完成營銷策劃書，主線是（）

A:管理導向B:目標導向C:過程導向D:戰(zhàn)略思維答案:AI參考:正確選項是B:目標導向。\n\n拼圖思維完成營銷策劃書的主線應該是目標導向，因為營銷策劃的目標是實現銷售和利潤最大化，需要根據目標制定相應的策略和行動計劃。管理導向、過程導向和戰(zhàn)略思維雖然也是重要的，但在營銷策劃書中，目標導向是最核心的。'先提出有較大余地的價格，然后給優(yōu)惠打折，直到成交的報價方式，是屬于（）。

A:日本式報價B:西歐式報價C:溢價報價D:中國式報價答案:AI參考:正確答案是B:西歐式報價。\n\n西歐式報價是一種先提出有較大余地的價格，然后給以一定的優(yōu)惠折扣，以促成交易的報價方式。這種方法屬于溫和的方式，其余地不大，但其促成交易的可能性最大。題中給出的“日本式報價”、“溢價報價”和“中國式報價”均與題意不符。因此，本題答案為B選項。'以下哪個平臺是知識問答平臺？（）

A:抖音B:微博C:百度知道D:微信小程序答案:AI參考:正確選項是【C:百度知道】是知識問答平臺。百度知道是一個基于搜索的互動式知識問答分享平臺，用戶可以在上面提問，百度系統會自動分配給用戶最有價值答案。抖音、微博和微信小程序主要是社交媒體平臺，不是知識問答平臺。'內部營銷中最重要的一環(huán)是（）

A:讓同行其他企業(yè)認可本公司B:讓中間商認可本公司C:讓員工認可本公司D:讓客戶認可本公司答案:AI參考:答案：C:讓員工認可本公司\n\n內部營銷中，最重要的環(huán)節(jié)是讓員工認可本公司的文化、價值觀和制度，從而產生歸屬感、忠誠度和工作動力，這樣才能更好地發(fā)揮員工的潛力，提高工作效率和效果。其他選項雖然也是內部營銷中的重要環(huán)節(jié)，但與內部營銷中最重要的一環(huán)相比，其重要性相對較低。因此，正確答案是C：讓員工認可本公司。'以下說法不正確的是()。

A:品牌名稱要蘊含一定的文化內涵B:品牌名稱要體現產品與行業(yè)的特點C:品牌名稱不能暗示產品的質量D:品牌名稱要強化產品的屬性或利益答案:AI參考:正確答案是C：品牌名稱不能暗示產品的質量。\n\n品牌名稱需要蘊含一定的文化內涵，體現產品與行業(yè)的特點，強化產品的屬性或利益，因此選項A和B是正確的。同時，品牌名稱也需要考慮是否與產品的質量相符，如果暗示產品的質量過高或過低，都會給消費者帶來不必要的疑慮，因此選項D也是正確的。然而，選項C是錯誤的，品牌名稱可以暗示產品的質量，只要這個暗示是積極的、符合產品實際情況的即可。因此，本題答案為C。'為提高營銷策劃內容的什么，讓閱讀者接受并相信，就必須為策劃者的觀點尋找理論依據。（）

A:操作性B:可信度C:可靠性D:實用性答案:AI參考:正確選項是【B:可信度】。\n\n為了提高營銷策劃內容的說服力，讓閱讀者接受并相信策劃者的觀點，就必須為策劃者的觀點尋找理論依據，以提高內容的可信度。可信度是指內容是否真實、可靠，能否得到讀者的信任和認可。因此，為策劃者的觀點尋找理論依據是提高營銷策劃內容可信度的重要手段。其他選項如操作性、可靠性、實用性雖然也很重要，但在本題中不是關鍵因素。'什么是創(chuàng)意和實踐的橋梁，在整個營銷策劃的工作中起著創(chuàng)意到實踐的過渡作用？（）。

A:營銷策劃方