中外廣告史課程基于網(wǎng)絡(luò)考核專項(xiàng)方案

中外廣告史課程基于網(wǎng)絡(luò)考評(píng)方案一、相關(guān)說(shuō)明1.考評(píng)對(duì)象國(guó)家開放大學(xué)開放教育本科廣告專業(yè)學(xué)生。2.啟用時(shí)間春季學(xué)期。3.考評(píng)目標(biāo)本課程關(guān)鍵考評(píng)學(xué)生對(duì)中外廣告發(fā)生、發(fā)展過(guò)程了解和掌握程度；能否掌握中外廣告發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律；和對(duì)世界關(guān)鍵國(guó)家和地域廣告媒介、機(jī)構(gòu)、管理和人才培養(yǎng)特色了解程度。4.考評(píng)依據(jù)本課程考評(píng)方案是依據(jù)國(guó)家開放大學(xué)《中外廣告史課程教學(xué)綱領(lǐng)》、文字教材《中外廣告史理論和實(shí)務(wù)》（陳培愛(ài)主編，中央廣播電視大學(xué)出版社第二版）制訂。本課程考評(píng)說(shuō)明是課程考評(píng)命題基礎(chǔ)依據(jù)。5.考評(píng)方法及計(jì)分方法本課程考評(píng)采取形成性考評(píng)和終止性考試相結(jié)合方法。形成性考評(píng)占課程綜合成績(jī)30%，終止性考試占課程綜合成績(jī)70%。課程考評(píng)成績(jī)統(tǒng)一采取百分制，即形成性考評(píng)、終止性考試、課程綜合成績(jī)均采取百分制。課程綜合成績(jī)達(dá)成60分及以上（及格），可取得本課程對(duì)應(yīng)學(xué)分。二、考評(píng)方法和要求（一）形成性考評(píng)1.考評(píng)目標(biāo)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生平時(shí)自主學(xué)習(xí)過(guò)程指導(dǎo)和監(jiān)督，重在對(duì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)過(guò)程進(jìn)行指導(dǎo)和檢測(cè)，引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)教學(xué)要求和學(xué)習(xí)計(jì)劃完成學(xué)習(xí)任務(wù)，達(dá)成掌握知識(shí)、提升能力目標(biāo)，提升學(xué)生綜合素質(zhì)。2.考評(píng)手段基于“國(guó)家開放大學(xué)形成性測(cè)評(píng)系統(tǒng)”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)考評(píng)。3.形成性考評(píng)任務(wù)形式及計(jì)分方法本課程考評(píng)中，形成性考評(píng)由4次平時(shí)作業(yè)組成，在學(xué)習(xí)過(guò)程中分階段完成；終止性考試在學(xué)期末進(jìn)行。兩項(xiàng)分?jǐn)?shù)合成為課程最終成績(jī)。形成性考評(píng)任務(wù)列表序次章節(jié)形式開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間權(quán)重1第1-3章專題討論第4周公布后4周25％2第1-6章階段性學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)第9周公布后4周25％3第7-8章專題討論第12周公布后4周25％4第7-11章階段性學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)第15周公布后4周25％每次形考任務(wù)根據(jù)百分制計(jì)分，所得分?jǐn)?shù)乘以對(duì)應(yīng)權(quán)重，相加和為課程形成性考評(píng)成績(jī)。4.形成性考評(píng)具體要求下面對(duì)每次形考任務(wù)題型、題量、組織實(shí)施、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)要求進(jìn)行說(shuō)明。第一次形成性考評(píng)任務(wù)考評(píng)任務(wù)形式：專題討論考評(píng)內(nèi)容樣例：討論專題：社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告發(fā)展有哪些影響？試舉例說(shuō)明。（100分）要求：1.可在教導(dǎo)老師組織下，以學(xué)習(xí)小組為單位進(jìn)行討論，也能夠采取個(gè)人網(wǎng)上非實(shí)跟帖形式討論。2.每個(gè)組員有效發(fā)帖數(shù)應(yīng)不少于5條，發(fā)帖總字?jǐn)?shù)不少于500字。（有效發(fā)帖指是：帖子必需言之有物，立足于專題，表明自己見(jiàn)解，有理有據(jù)。網(wǎng)上拷貝文字不屬于有效發(fā)帖范圍）3.帖子必需立足于專題，并有自己見(jiàn)解。4．討論完成后，要求學(xué)生統(tǒng)計(jì)并整理出討論過(guò)程中關(guān)鍵見(jiàn)解，然后結(jié)合自己理解，寫出不少于800字總結(jié)匯報(bào)，并將總結(jié)匯報(bào)以附件形式上傳。總結(jié)匯報(bào)要求條理清楚，文字流暢，見(jiàn)解明確。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：討論成績(jī)由兩部分組成：網(wǎng)上實(shí)時(shí)討論和發(fā)帖占50％，總結(jié)匯報(bào)占50％。老師依據(jù)學(xué)生發(fā)帖情況和總結(jié)匯報(bào)質(zhì)量，給每個(gè)學(xué)生進(jìn)行成績(jī)?cè)u(píng)定。發(fā)帖成績(jī)可綜合發(fā)帖數(shù)量、是否有自己獨(dú)到見(jiàn)解、聯(lián)絡(luò)理論具體案例能否充足證實(shí)其見(jiàn)解等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)判?？偨Y(jié)匯報(bào)可依據(jù)學(xué)生文字表示能力、總結(jié)分析能力等方面進(jìn)行評(píng)判。3．總結(jié)匯報(bào)如發(fā)覺(jué)剽竊情況，一律按零分處理。第二次形成性考評(píng)任務(wù)考評(píng)任務(wù)形式：階段性學(xué)習(xí)測(cè)試題題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、敘述題樣題：一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）1．濟(jì)南劉家針鋪所用廣告銅板雕刻是中國(guó)最早（）。A實(shí)物廣告B標(biāo)識(shí)廣告C印刷廣告實(shí)物D商品命名廣告答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1．辛亥革命時(shí)期報(bào)刊廣告特點(diǎn)是（）。A僅僅宣傳革命形勢(shì)，不發(fā)表廣告B廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大C廣告效果開始被關(guān)注D廣告版面安排、編輯水平有所提升答案：BCD三、名詞解釋（每小題4分，共12分）樣題：全方面服務(wù)型廣告企業(yè)答案：全方面服務(wù)型廣告企業(yè)指有經(jīng)營(yíng)、代理中國(guó)外各類廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)，能為用戶提供廣告活動(dòng)全過(guò)程、全方位服務(wù)廣告企業(yè)。四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）樣題：簡(jiǎn)述五四運(yùn)動(dòng)前后中國(guó)廣告業(yè)特點(diǎn)。答案關(guān)鍵點(diǎn)：五四運(yùn)動(dòng)前后廣告業(yè)關(guān)鍵表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）報(bào)刊廣告連續(xù)發(fā)展。五四時(shí)期在洶涌澎湃群眾運(yùn)動(dòng)推進(jìn)下，報(bào)刊事業(yè)得到快速發(fā)展，報(bào)紙成為一個(gè)最廉價(jià)、傳輸效果最好廣告媒介。（2）革命報(bào)刊重視廣告宣傳。五四前后，早期共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報(bào)刊，進(jìn)行反帝反封建和馬列主義思想宣傳，也發(fā)表少許廣告，這些廣告不僅宣傳了自己政治主張，而且廣告收人組成了報(bào)館經(jīng)濟(jì)收人和職員福利一個(gè)關(guān)鍵起源。（3）廣告媒介多樣化。這一時(shí)期除了報(bào)紙廣告之外，其它多個(gè)近現(xiàn)代影響較大廣告形式也陸續(xù)誕生，如廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、小冊(cè)子廣告、樣品廣告等。（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)。伴隨廣告業(yè)發(fā)展，很多有實(shí)力中外企業(yè)為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，首先全部自辦廣告部。沒(méi)有條件設(shè)置廣告部企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，促進(jìn)了早期廣告社和廣告企業(yè)產(chǎn)生。（5）廣告學(xué)研究和教育產(chǎn)生。這一時(shí)期，部分大學(xué)開設(shè)了廣告學(xué)課程，并出現(xiàn)了很多廣告團(tuán)體和廣告組織，同時(shí)也出現(xiàn)了很多廣告學(xué)專著。五、敘述題（18分）樣題：試敘述20世紀(jì)80年代，國(guó)際化沖擊對(duì)臺(tái)灣地域廣告業(yè)影響。答案關(guān)鍵點(diǎn)：20世紀(jì)80年代，臺(tái)灣地域廣告業(yè)在國(guó)際化沖擊下，承受著正面和負(fù)面影響：正面影響包含：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念導(dǎo)入；廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；電腦科技應(yīng)用；嚴(yán)謹(jǐn)成本觀念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等。負(fù)面影響有：經(jīng)營(yíng)成本急劇上升；人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重等。但從總體上說(shuō)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)加劇，提升了臺(tái)灣地域本土廣告企業(yè)服務(wù)水平。目標(biāo)：檢測(cè)學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)理論和基礎(chǔ)概念掌握程度，幫助學(xué)生找出學(xué)習(xí)微弱步驟，明確努力方向，幫助老師了解學(xué)生學(xué)習(xí)效果，依據(jù)學(xué)生需求不停調(diào)整教學(xué)策略，提升教學(xué)效果。要求：1．認(rèn)真研讀教材1-6章內(nèi)容，理清各章基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)2．此次測(cè)驗(yàn)從頒布之日起，學(xué)生即可參與測(cè)驗(yàn)，客觀題部分由計(jì)算機(jī)自動(dòng)評(píng)判，主觀題部分由老師評(píng)判。第三次形成性考評(píng)任務(wù)考評(píng)任務(wù)形式：專題討論考評(píng)內(nèi)容樣例：形式同“第一次形成性考評(píng)任務(wù)”第四次形成性考評(píng)任務(wù)考評(píng)任務(wù)形式：階段性學(xué)習(xí)測(cè)試題考評(píng)內(nèi)容樣例：形式同“第二次形成性考評(píng)任務(wù)”（二）終止性考試1.考試目標(biāo)終止性考試是在形成性考評(píng)基礎(chǔ)上，對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)情況和學(xué)習(xí)效果進(jìn)行一次全方面檢測(cè)。2.命題標(biāo)準(zhǔn)第一，本課程考試命題嚴(yán)格控制在教學(xué)綱領(lǐng)要求教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求范圍之內(nèi)。第二，考試命題覆蓋本課程教材1-11章，既全方面，又突出關(guān)鍵。第三，每份試卷所考內(nèi)容，覆蓋本課程教材所學(xué)內(nèi)容70%以上章節(jié)。第四，試題難度適中。通常來(lái)講，可分為：輕易、適中、較難三個(gè)程度，所占百分比大致為：輕易占30%，適中占50%，較難占20%3.考試手段：紙筆考試。4.考試方法：開卷5.考試時(shí)限：90分鐘三、終止性考試題型及規(guī)范解答舉例試題題型包含單選題、多選題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、敘述題（分析題）。終止性考試題型及形式同“第二、四次形成性考評(píng)任務(wù)”四、課程考評(píng)相關(guān)內(nèi)容課程考評(píng)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上按關(guān)鍵掌握、掌握、了解三個(gè)不一樣層次要求出題。其中關(guān)鍵掌握內(nèi)容約占80%，掌握內(nèi)容約占15%，了解內(nèi)容約占5%。第一編

中國(guó)廣告史第一章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前廣告〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗奴隸社會(huì)及其以前社會(huì)廣告產(chǎn)生和關(guān)鍵形式奴隸社會(huì)以前經(jīng)濟(jì)廣告產(chǎn)生和關(guān)鍵形式戰(zhàn)國(guó)及隋朝時(shí)期商業(yè)廣告發(fā)展和關(guān)鍵形式唐宋時(shí)期廣告發(fā)展和關(guān)鍵形式元代印刷廣告發(fā)展明清時(shí)期廣告發(fā)展和關(guān)鍵形式〖考評(píng)要求〗識(shí)記：各個(gè)時(shí)期廣告形式了解：各時(shí)期經(jīng)濟(jì)概況中國(guó)早期社會(huì)廣告及其發(fā)展掌握：中國(guó)早期經(jīng)濟(jì)廣告關(guān)鍵形式：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)識(shí)廣告，音響廣告，招牌和幌子戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期商業(yè)廣告發(fā)展：懸?guī)脧V告，懸物廣告，商品命名廣告，廣泛流傳“買賣”小說(shuō)唐代廣告發(fā)展：燈籠廣告，旗幟廣告兩宋廣告發(fā)展：招牌廣告，音響廣告，印刷廣告元代印刷廣告發(fā)展明清時(shí)期廣告發(fā)展：招牌廣告，對(duì)聯(lián)廣告，印刷廣告第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前廣告〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗多種近代廣告媒介在中國(guó)產(chǎn)生和發(fā)展舊中國(guó)廣告業(yè)在各個(gè)時(shí)期發(fā)展特點(diǎn)早期廣告代理機(jī)構(gòu)及廣告教育、管理發(fā)展舊中國(guó)多種政治力量對(duì)廣告媒介利用〖考評(píng)要求〗識(shí)記：報(bào)刊廣告出現(xiàn)和發(fā)展早期廣播廣告出現(xiàn)早期廣告代理機(jī)構(gòu)出現(xiàn)早期廣告教育和研究開端早期廣告管理開端了解：各時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況對(duì)中國(guó)近代廣告業(yè)發(fā)展影響多種政治力量對(duì)廣告媒介利用舊中國(guó)廣告行業(yè)自律情況掌握：多個(gè)不一樣時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)多種近代廣告媒介特點(diǎn)廣告代理機(jī)構(gòu)產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程廣告管理產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程第三章新中國(guó)成立以來(lái)中國(guó)大陸廣告（1949～1976年）〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗新中國(guó)各時(shí)期廣告發(fā)展特點(diǎn)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告管理體制發(fā)展影響十年浩劫對(duì)廣告事業(yè)摧殘〖考評(píng)要求〗識(shí)記：各時(shí)期廣告發(fā)展特點(diǎn)新中國(guó)各時(shí)期廣告管理體制改變了解：文化大革命中廣告掌握：國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期廣告工作關(guān)鍵發(fā)展內(nèi)容社會(huì)主義改造時(shí)期廣告事業(yè)表現(xiàn)社會(huì)主義改造基礎(chǔ)完成后廣告過(guò)分時(shí)期廣告發(fā)展特點(diǎn)和表現(xiàn)第四章新時(shí)期中國(guó)大陸廣告（1979年以后）〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗新時(shí)期廣告業(yè)整體復(fù)蘇和廣告媒介發(fā)展加入世貿(mào)組織后中國(guó)廣告業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)新時(shí)期廣告企業(yè)發(fā)展和廣告代理制度發(fā)展廣告管理法規(guī)發(fā)展廣告教育和廣告研究發(fā)展〖考評(píng)要求〗識(shí)記：新時(shí)期廣告業(yè)恢復(fù)標(biāo)志性舉措關(guān)鍵廣告雜志創(chuàng)辦時(shí)間關(guān)鍵廣告組織創(chuàng)辦時(shí)間專業(yè)廣告企業(yè)發(fā)展歷程關(guān)鍵廣告法規(guī)公布和實(shí)施時(shí)間了解：1979年初開始，全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)情況80年代以來(lái)中國(guó)使用廣告媒介種類新時(shí)期廣告企業(yè)發(fā)展中國(guó)廣告行業(yè)自律規(guī)則和行業(yè)規(guī)范新時(shí)期廣告教育興起和特色中國(guó)廣告教育以后任務(wù)和發(fā)展趨勢(shì)廣告專業(yè)雜志和圖書出版發(fā)展情況掌握：80年代以來(lái)新媒介發(fā)展及其影響加入世貿(mào)組織后中國(guó)廣告業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)廣告代理制概念和特點(diǎn)中國(guó)推行廣告代理制試點(diǎn)工作具體方法廣告管理法規(guī)發(fā)展中國(guó)廣告教育發(fā)展四個(gè)階段及其特點(diǎn)第五章臺(tái)灣地域廣告簡(jiǎn)史〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗臺(tái)灣地域廣告演變史臺(tái)灣地域廣告媒介和各類廣告概況臺(tái)灣地域廣告管理法規(guī)〖考評(píng)要求〗識(shí)記：臺(tái)灣地域廣告發(fā)展四個(gè)階段臺(tái)灣地域電視媒介分布臺(tái)灣地域廣播電視法規(guī)臺(tái)灣地域現(xiàn)行關(guān)鍵法律、法規(guī)臺(tái)灣地域廣告行業(yè)組織了解：臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展展望臺(tái)灣地域電視廣告表現(xiàn)特色臺(tái)灣地域雜志、廣播、戶外等媒體概況臺(tái)灣地域廣告學(xué)研究和教育發(fā)展掌握：1．臺(tái)灣地域廣告在各個(gè)歷史時(shí)期特征和成就2．國(guó)際化沖擊給臺(tái)灣廣告業(yè)帶來(lái)正面影響和負(fù)面影響3．20世紀(jì)90年代臺(tái)灣地域廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)關(guān)鍵特點(diǎn)4．臺(tái)灣地域電視、報(bào)紙媒介概況5．海峽兩岸廣告交流概況和前景第六章香港地域廣告〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗香港地域廣告發(fā)展概述香港地域廣告媒介香港地域廣告企業(yè)〖考評(píng)要求〗識(shí)記：香港地域廣告宣傳五類特點(diǎn)香港地域關(guān)鍵廣告媒體種類香港地域各類標(biāo)志性媒體名稱、創(chuàng)辦時(shí)間、發(fā)展情況香港地域廣告企業(yè)關(guān)鍵類型和經(jīng)營(yíng)方法香港地域廣告行業(yè)組織基礎(chǔ)情況香港地域關(guān)鍵廣告法律法規(guī)了解：香港地域廣告發(fā)展概況：四大媒介在廣告市場(chǎng)中比重；發(fā)揮廣告作用前提等。香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展和廣告之間關(guān)系香港地域雜志、廣播媒體概況廣告行業(yè)人才培養(yǎng)掌握：香港地域廣告宣傳特點(diǎn)香港電視廣告概況和特點(diǎn)香港地域報(bào)紙媒體發(fā)展香港地域網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展香港地域戶外廣告發(fā)展香港地域廣告企業(yè)基礎(chǔ)類型和經(jīng)營(yíng)情況香港地域廣告管理第二編外國(guó)廣告史第七章外國(guó)廣告發(fā)展演變〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗各個(gè)古代文明中出現(xiàn)早期口頭、文字、圖形等廣告形式近代廣告早期發(fā)展面貌近代廣告媒介、廣告企業(yè)、廣告教育和管理發(fā)展廣告業(yè)現(xiàn)代發(fā)展〖考評(píng)要求〗識(shí)記：外國(guó)廣告發(fā)展歷史分期含有標(biāo)志性廣告事件和時(shí)間了解：1．古希臘、古羅馬時(shí)期廣告關(guān)鍵形式2．廣告理論及廣告管理發(fā)展掌握：各時(shí)期廣告概況廣告企業(yè)產(chǎn)生現(xiàn)代廣告蓬勃發(fā)展特點(diǎn)第八章美國(guó)廣告發(fā)展史〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展軌跡美國(guó)廣告企業(yè)美國(guó)廣告媒介美國(guó)廣告管理美國(guó)廣告教育〖考評(píng)要求〗識(shí)記：美國(guó)廣告歷史演變關(guān)鍵階段美國(guó)廣告企業(yè)特點(diǎn)美國(guó)廣告關(guān)鍵媒介美國(guó)關(guān)鍵廣告管理機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)美國(guó)關(guān)鍵廣告管理法律法規(guī)了解：美國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展對(duì)廣告業(yè)發(fā)展影響美國(guó)廣告教育掌握：美國(guó)廣告演變美國(guó)廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)美國(guó)廣告企業(yè)特點(diǎn)美國(guó)廣告媒介形式和特點(diǎn)美國(guó)廣告管理機(jī)構(gòu)和管理法規(guī)第九章日、英、法、俄等國(guó)廣告〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗日本廣告業(yè)英國(guó)廣告業(yè)法國(guó)廣告業(yè)前蘇聯(lián)“科學(xué)廣告”和俄羅斯廣告發(fā)展〖考評(píng)要求〗識(shí)記：日本廣告業(yè)發(fā)展軌跡日本關(guān)鍵廣告媒體日本關(guān)鍵廣告法規(guī)英國(guó)關(guān)鍵廣告管理法律法規(guī)法國(guó)關(guān)鍵廣告媒介法國(guó)關(guān)鍵管理法規(guī)俄羅斯廣告代理機(jī)構(gòu)關(guān)鍵類型俄羅斯關(guān)鍵廣告管理法律法規(guī)了解：日本廣告興起日本廣告創(chuàng)作技巧和人才培養(yǎng)英國(guó)廣告媒體概況法國(guó)廣告企業(yè)概況法國(guó)廣告藝術(shù)掌握：20世紀(jì)50~80年代廣告業(yè)發(fā)展20世紀(jì)90年代日本廣告日本廣告法規(guī)和行業(yè)組織英國(guó)廣告發(fā)展概況法國(guó)廣告發(fā)展概況法國(guó)廣告媒介法國(guó)廣告管理概況前蘇聯(lián)廣告概況俄羅斯廣告第十章國(guó)際廣告組織和管理〖考評(píng)知識(shí)點(diǎn)〗國(guó)際廣告組織各國(guó)廣告管理綜述國(guó)際廣告代理制度〖考評(píng)要求〗識(shí)記：關(guān)鍵國(guó)際廣告行業(yè)