市場部職責(zé)及崗位職能職責(zé)

市場部職責(zé)及崗位職責(zé)市場部職責(zé)和崗位設(shè)置市場部負(fù)責(zé)研究市場趨勢及市場遠(yuǎn)程目標(biāo)，品牌發(fā)展和傳輸、市場策劃、市場信息搜集、匯總、分析、研究等工作。部門責(zé)任人為市場部部長，直接上級(jí)為營銷副總。1、部門工作內(nèi)容1.1市場資訊搜集和分析1）搜集、分析政府產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)動(dòng)態(tài)等行業(yè)宏觀資訊，并提出分析匯報(bào)；2）定時(shí)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，提出調(diào)研匯報(bào)；3）定時(shí)進(jìn)行區(qū)域市場情況調(diào)查，并形成份析匯報(bào)；4）定時(shí)進(jìn)行內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)分析，形成份析匯報(bào)；5）搜集分析競品資訊；1.2市場趨勢及市場遠(yuǎn)程目標(biāo)研究及計(jì)劃1）分析研究市場趨勢，并提出市場趨勢匯報(bào)及提議；2）依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略及市場趨勢匯報(bào)，研究及提出市場遠(yuǎn)程目標(biāo)；3）依據(jù)市場遠(yuǎn)程目標(biāo)編制實(shí)施計(jì)劃；1.3品牌發(fā)展及品牌傳輸管理1）進(jìn)行品牌定位，發(fā)明品牌個(gè)性，建立品牌識(shí)別系統(tǒng)；2）依據(jù)企業(yè)發(fā)展需要，幫助人力資源部組織對企業(yè)職員進(jìn)行品牌知識(shí)培訓(xùn)；3）制訂品牌傳輸策略及計(jì)劃，包含提出并實(shí)施品牌傳輸年度預(yù)算；4）監(jiān)控品牌傳輸實(shí)施；1.4促銷管理1）按年、月、市場、產(chǎn)品、促銷類型等編制并實(shí)施促銷預(yù)算；2）制訂并實(shí)施短、中、長久消費(fèi)者促銷、通路促銷、廣告、公關(guān)計(jì)劃及方案；3）實(shí)施促銷方案，辦理相關(guān)促銷活動(dòng)公證手續(xù)，選擇現(xiàn)場活動(dòng)場地并進(jìn)行部署，準(zhǔn)備宣傳器材，聯(lián)絡(luò)參與現(xiàn)場活動(dòng)宣傳外協(xié)團(tuán)體和人員，對促銷活動(dòng)實(shí)況進(jìn)行影像統(tǒng)計(jì)及保留歸檔，并于促銷活動(dòng)結(jié)束后評(píng)定促銷效果；4）研究促銷理論，發(fā)展、創(chuàng)新促銷技術(shù)；5）對駐外機(jī)構(gòu)組織現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)；1.5新聞宣傳1）依據(jù)營銷方案，并研究、掌握企業(yè)發(fā)展形勢和市場營銷傳輸需求，在此基礎(chǔ)上制訂新聞宣傳和軟新聞傳輸計(jì)劃；2）撰寫并向新聞媒體公布新聞宣傳稿件，對宣傳內(nèi)容進(jìn)行審查、把關(guān)；3）和各新聞媒體保持聯(lián)絡(luò)；4）組寫和公布《煙臺(tái)啤酒報(bào)營銷專版》稿件；1.6廣告方案設(shè)計(jì)和實(shí)施1）設(shè)計(jì)、實(shí)施企業(yè)廣告方案；2）掌握、溝通和選擇媒介信息；3）辦理相關(guān)廣告公布工商審查；4）購置、公布具體廣告段位；5）簽署和管理廣告協(xié)議；6）跟蹤監(jiān)控廣告公布效果；7）編制廣告投放實(shí)況及預(yù)算實(shí)施情況月報(bào)和年度匯報(bào)；1.7形象設(shè)計(jì)和制作1）進(jìn)行企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)；2）進(jìn)行企業(yè)影視廣告創(chuàng)意和制作；3）研究、實(shí)施市場營銷POP創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作方案；4）設(shè)計(jì)促銷品形象和傳輸方案；5）研究、實(shí)施現(xiàn)場活動(dòng)形象設(shè)計(jì)方案和宣傳器材設(shè)計(jì)和制作方案；5）研究、實(shí)施企業(yè)包裝物品、商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案；6）監(jiān)督企業(yè)所屬各系統(tǒng)對形象識(shí)別使用情況；1.8促銷品采購1）依據(jù)營銷方案采購促銷品；2）聯(lián)絡(luò)和促銷品相關(guān)行業(yè)，掌握相關(guān)信息；3）選擇促銷品樣式，確定采購渠道；4）就促銷品購置價(jià)格進(jìn)行談判；5）辦理所購促銷品入庫手續(xù)；6）處理所購促銷品質(zhì)量糾紛；7）編制促銷品采購月報(bào)和年度匯報(bào)；1.9產(chǎn)品管理1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)管理，研究、設(shè)置合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；2）管理產(chǎn)品口味、包裝、定價(jià)等屬性；3）新產(chǎn)品開發(fā)。新產(chǎn)品概念提出及新產(chǎn)品開發(fā)。1.10高級(jí)酒管理1）高級(jí)酒產(chǎn)品管理；2）高級(jí)酒促銷傳輸管理。1.11對企業(yè)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行影像攝制并整理歸檔。1.12企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交辦其它工作。1.13幫助其它部門完成對應(yīng)工作。1.14保管本部門文件資料和歸檔。2、部門權(quán)限2.1有立即共享企業(yè)銷售數(shù)據(jù)權(quán)力；2.2有對市場資訊調(diào)查及搜集考評(píng)權(quán)；2.3有對促銷實(shí)施考評(píng)權(quán)；3.4有制訂本部門工作制度、標(biāo)準(zhǔn)和程序權(quán)利；2.5對本部門內(nèi)部人員有工作分配權(quán)，并對人員進(jìn)出本部門、內(nèi)部人員待崗等有提議權(quán)。2.6有對企業(yè)營銷方案相關(guān)內(nèi)容提出提議權(quán)；2.7有向新聞媒體投發(fā)宣傳企業(yè)新聞稿件權(quán)力；2.8經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)授權(quán)，對本部門負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)有簽約權(quán)力；2.9有選擇廣告媒體權(quán)力；2.10有選擇宣傳品制作和促銷品采購渠道權(quán)力；2.11有對企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)監(jiān)督權(quán)；2.12有對促銷現(xiàn)場活動(dòng)指揮指導(dǎo)權(quán)；3、部門責(zé)任3.1對依據(jù)營銷方案制訂軟新聞傳輸計(jì)劃落實(shí)立即性和有效性負(fù)責(zé)；3.2對新聞宣傳稿件宣傳內(nèi)容正確性負(fù)責(zé)；3.3對企業(yè)廣告方案落實(shí)立即性和有效性負(fù)責(zé)；3.4對媒介信息掌握立即性和正確性負(fù)責(zé)；3.5對廣告、促銷品等協(xié)議簽約正確性負(fù)責(zé)；3.6對創(chuàng)意設(shè)計(jì)任務(wù)完成立即性和有效性負(fù)責(zé)；3.7對促銷現(xiàn)場活動(dòng)實(shí)施和推進(jìn)有效性負(fù)責(zé)；3.8對促銷品采購方案落實(shí)立即性負(fù)責(zé)；3.9對企業(yè)相關(guān)活動(dòng)影像攝制和整理歸檔工作立即性負(fù)責(zé)；3.10對多種研究匯報(bào)科學(xué)性、正確性負(fù)責(zé)；3.11對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理性負(fù)責(zé)，對新產(chǎn)品開發(fā)立即性負(fù)責(zé)；3.12對市場趨勢分析正確性負(fù)責(zé)，對實(shí)施計(jì)劃編制立即性、合理性負(fù)責(zé)；3.13對品牌定位正確性負(fù)責(zé)，對品牌傳輸計(jì)劃編制立即性和合理性負(fù)責(zé)，對品牌傳輸年度預(yù)算編制合理性負(fù)責(zé)；3.14對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交辦其它工作完成立即性負(fù)責(zé)；3.15對幫助其它部門完成對應(yīng)工作立即性和有效性負(fù)責(zé)。4、崗位說明書M-1崗位說明書崗位層級(jí)：崗位類別：部門市場部崗位名稱市場部部長直接上級(jí)營銷副總直接下級(jí)市場調(diào)研主管、設(shè)計(jì)制作主管、促銷策劃主管、廣告管理主管、產(chǎn)品主管、品牌主管、高級(jí)酒主管本職員作負(fù)責(zé)市場部全方面工作崗位工作內(nèi)容：1．制訂本部門年度、季度、月工作計(jì)劃2．審核和報(bào)批各項(xiàng)業(yè)務(wù)計(jì)劃及部門文件3．提出及控制總體市場預(yù)算方案4．和外部市場咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行對接5、新聞宣傳工作6、制訂、實(shí)施廣告計(jì)劃7．對本部門下屬職員工作進(jìn)行分配、績效考評(píng)和其它日常管理8．上級(jí)交辦其它事項(xiàng)崗位工作標(biāo)準(zhǔn)和要求：1．工作計(jì)劃制訂要在要求時(shí)間內(nèi)完成，并確保計(jì)劃順利實(shí)施2．審核和報(bào)批工作要在要求時(shí)間內(nèi)完成3．市場預(yù)算方案編制要合理4．對下屬職員工作分配要合理，考評(píng)要公正、公平5．上級(jí)交辦事項(xiàng)要在要求時(shí)間內(nèi)完成崗位責(zé)任；1．對工作計(jì)劃制訂立即性負(fù)責(zé)2．對審核和報(bào)批工作完成立即性負(fù)責(zé)3．對市場預(yù)算方案編制合理性負(fù)責(zé)4．對下屬職員工作分配合理性負(fù)責(zé)，對考評(píng)公平性負(fù)責(zé)5．對上級(jí)交辦事項(xiàng)完成立即性負(fù)責(zé)崗位權(quán)限：1．對本部