2024消費(fèi)趨勢報(bào)告-新榜研究院-202404

趨勢報(bào)告前言近年來，市場環(huán)境與消費(fèi)不斷發(fā)生變化。當(dāng)今的消費(fèi)者，已不再滿足于基本的產(chǎn)品使用我們看到，消費(fèi)者在追求“人化”養(yǎng)寵，力求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件；也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定；感受城市煙火氣，尋覓生活中的小確幸；體驗(yàn)四季戶外出行，做“生活行者”;萬物尋平替，只為一個(gè)最低價(jià)；感受“簡法”生活等一系列新潮生活、消費(fèi)方式。消費(fèi)者在變、市場在變，但同樣，其中也蘊(yùn)含中無數(shù)機(jī)遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消費(fèi)趨勢報(bào)告》,旨在洞見未來消費(fèi)脈絡(luò)，為行業(yè)洞察者揭示變化之中的機(jī)遇，為企業(yè)、品牌在消費(fèi)市場新一輪消費(fèi)變革中新榜研究除T目錄趨勢三：趨勢四：經(jīng)典永駐，復(fù)古新生趨勢五：萬物皆可平替裝扮由“我”定義“簡法”品質(zhì)生活趨勢十：新榜研究除趨勢一“人化”養(yǎng)寵，是寵物也是家人養(yǎng)寵成為當(dāng)代消費(fèi)者自我調(diào)節(jié)、自我放松的重要方式。哈基米們也是消費(fèi)者重要的感情寄托，是寵物也是家人。寵物消費(fèi)升級，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)買單?！鸶鎰e吃飽就好，寵食升級養(yǎng)寵不再滿足“吃飽就好”這一基本需求，消費(fèi)者們開始追求寵物飲食多元精致，不光要吃飽，還要吃的新鮮、吃的豐富、吃得健康。寵物鮮食/主糧狗狗壽司狗狗壽司照3月小紅書筆記量同比增長101%13月小紅書互動量同比增長149%1寵物零食寵物鮮食月餅#寵物零食寵物鮮食月餅3月小紅書筆記量同比增長16%13月小紅書互動量同比增長116%1寵物滋補(bǔ)飲食##寵物魚油3月小紅書筆記量同比增長36%13月小紅書互動量同比增長72%1○萌寵求顏，穿搭升級##寵物穿搭3月小紅書話題互動量同比增長1寵物漢服寵物耳飾○寵愛有“家”,居家升級3月小紅書話題互動量同比13月小紅書話題互動量同比1○舒適出門，出行升級#寵物出行小紅書話題總瀏覽量1寵物防曬服寵物推車3400萬次寵物防曬服寵物推車3月互動量同比1+100倍寵物車載包寵物降溫噴霧寵物車載包數(shù)據(jù)來源：1、新紅57億次1科技解放雙手，“懶人式”養(yǎng)寵科技解放雙手，“懶人式”養(yǎng)寵從自動貓砂盆到自動喂食器，在沉重工作壓力下，消費(fèi)者追求“懶人式”人寵和諧，長久共生人寵和諧，長久共生人和寵物可持續(xù)相處同樣受到關(guān)注。對人而言，尤其是對敏感人群，如何維持養(yǎng)寵情景下的生活質(zhì)量成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。如寵物空氣凈化器、吸毛器等小家電受到消費(fèi)者追捧。同時(shí)，寵物活動空間也養(yǎng)寵帶來“仿寵”消費(fèi)淘寶熱搜：寵物成關(guān)鍵溝通介質(zhì)寵物成關(guān)鍵溝通介質(zhì)制寵物周邊、推出寵物友好型產(chǎn)品等形式，推動品牌親趨勢二上進(jìn)不如上香，玄學(xué)風(fēng)起在快節(jié)奏、高壓力的生活節(jié)奏下，面對生活的不確定性，人們往往會尋求某種形式的安慰和掌控感，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的確定。玄學(xué)提供了一種解釋未知和不確定性的方式，為人們帶來心理上的慰藉?！鹦W(xué)測試，我為自己找答案大眾消費(fèi)者一直在尋找相信的力量，試圖通過玄學(xué)測試，為自己貼上標(biāo)簽，尋找集體歸屬感，以求得心靈慰藉?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的出現(xiàn)與社交媒體的宣傳也加速近90億次12星座1310億答案之書40億塔羅牌25億■話題總瀏覽量你看到了什么?W中糾結(jié)的事給我一個(gè)數(shù)字1-261○百聞不如一試，尋求玄學(xué)參與感當(dāng)代消費(fèi)者對玄學(xué)的追求不僅僅停留在線上測試，同時(shí)也在積極參與各類玄學(xué)儀式，追尋玄學(xué)體驗(yàn)。寺廟游、修仙等玄學(xué)活動受到消費(fèi)者追捧。寺廟游寺廟游2023年寺廟相關(guān)景區(qū)門票同比增長3數(shù)據(jù)來源：1、新紅；2、新抖；3、攜程73月小紅書話題互動量同比增長13月抖音話題互動量同比增長2○我為好運(yùn)買單“凡事求一個(gè)好兆頭”消費(fèi)者們選擇為好運(yùn)買單，帶有祈福、轉(zhuǎn)運(yùn)屬性的商品受到消費(fèi)者追捧。天貓財(cái)神、龍年好運(yùn)積木(諧音：指定能行)○電子木魚也是木魚虛擬商品因其購買便捷、種類多樣、價(jià)格低廉，同樣也成為了消費(fèi)者們玄學(xué)消費(fèi)的重要載體。“愛因斯坦的腦子”2023年淘寶年度商品上榜愛因斯坦的腦子之考試考編面試逢考必過好運(yùn)連連許愿售出超百萬○凡事求個(gè)好運(yùn)沒人會拒絕一份好運(yùn)沒人會拒絕一份好運(yùn)追求時(shí)令好運(yùn)每逢考試升學(xué)、求職晉升等關(guān)鍵人生節(jié)點(diǎn)下，消費(fèi)者都希望通過祈福帶來心理慰藉。在這些“求好運(yùn)”節(jié)點(diǎn)上，品牌可以嘗試將消費(fèi)需求與玄學(xué)結(jié)合，推出特色產(chǎn)品或線下打卡點(diǎn)。如中考、高考期間的上岸襪、高粽(中)、上岸車站(北京一地鐵站)等都曾受到消費(fèi)者追捧。8國風(fēng)崛起，華流亦是頂流永遠(yuǎn)可以相信老祖宗的審美，華流亦是頂流。在文化自信與消費(fèi)者審美升級的雙重驅(qū)動下，國風(fēng)、國貨消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長?！饑L(fēng)興起，傳統(tǒng)服飾重回頂流在消費(fèi)者的簇?fù)硐?，國潮重回頂流，馬面裙、漢服等國風(fēng)服飾增長顯著。據(jù)京東數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，漢服品類成交額同比增長了325%。3月小紅書話題互動量同比13月小紅書話題互動量同比12024年1月、2月馬面裙淘寶銷售額均值年同比2馬面裙淘寶年成交同比23月小紅書話題淘寶年成交同比2互動量同比1+67倍戰(zhàn)國袍淘寶年成交同比23月小紅書話題淘寶年成交同比2互動量同比1宋錦○新中式帶來新花樣消費(fèi)者對新中式風(fēng)格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界。新中式風(fēng)尚早已超越古裝這一范疇，演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多中式新風(fēng)尚#新中式辣妹風(fēng)#新中式老錢風(fēng)數(shù)據(jù)來源：1、新紅；2、淘寶9#新中式美甲3月小紅書話題#新中式發(fā)型#新中式發(fā)型#蜉埔簪花2023年，徠芬品牌銷2023年，徠芬品牌銷活力28直播間銷售額超500萬元。小米汽車發(fā)布24小時(shí)88898臺。2023年雙十一預(yù)售1小時(shí)，佰草集成交額同比增長315%。中國文化、國風(fēng)產(chǎn)品、國貨品牌正憑卓越品質(zhì)與深厚文化底蘊(yùn)跨出國門。第一第一2.2億人次國風(fēng)出海，同樣受到國人關(guān)注“把東方美學(xué)帶到歐洲”國貨、國潮消費(fèi)已成習(xí)慣國貨、國潮消費(fèi)已成習(xí)慣國貨消費(fèi)正在成為一種習(xí)慣，同時(shí)，更多消費(fèi)者愿意在社媒平臺分享心儀的國貨好物。對于品牌而言，與用戶的溝通更為重要，話題活動、鐵粉社群等更能帶動用戶自發(fā)為品牌“打call”,運(yùn)營價(jià)值日益凸顯。在蜂花、活力28等一系列國貨產(chǎn)品躥紅的背后，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品力。國貨商品優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力與性價(jià)比是其在社媒平臺的躥紅堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對于品牌而言，產(chǎn)品力才是品牌長紅的關(guān)鍵。在躥紅的品牌、產(chǎn)品背后，不難見到優(yōu)秀且深厚的文化底蘊(yùn)加持。對品牌而言，歷史、文化、民族特色的注入正使產(chǎn)品升級為區(qū)域情感寄托與文化認(rèn)同的重要載體，而這顯著提升了品牌深度與受眾廣度。小紅書3月互動量小紅書3月互動量趨勢四經(jīng)典永駐，復(fù)古新生時(shí)光流轉(zhuǎn)，復(fù)古消費(fèi)風(fēng)潮再次覺醒，過去風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品與風(fēng)格再次流行?！鸾?jīng)典永不過時(shí)，商品回潮時(shí)光輪回，潮流易逝，經(jīng)典重塑，昔日爆款單品重?zé)ㄐ律?，再度出現(xiàn)在大眾消費(fèi)者的視野中。3月抖音話題內(nèi)容數(shù)同比13月抖音話題互動數(shù)同比1#復(fù)古德訓(xùn)鞋3月小紅書話題筆記數(shù)同比23月小紅書話題互動數(shù)同比2風(fēng)格流轉(zhuǎn)，有品味、有美感的風(fēng)格也在輪回，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的穿搭風(fēng)格被消費(fèi)者重新拾起，經(jīng)典永不過時(shí)。##Y2K小紅書3月互動量小紅書3月互動量繁花穿搭近400萬繁花穿搭近400萬年代劇中“角色同款”也同樣成為消費(fèi)者們追捧的對象。同款商品、同款穿搭風(fēng)格同樣受到觀眾追捧，再掀復(fù)古風(fēng)潮。《繁花》開播一周后○復(fù)古路在何方跨年代融合復(fù)古風(fēng)格將不再局限于某一特定時(shí)期，將不同年代風(fēng)格融于一身。如將極簡風(fēng)格、Y2K的亮片設(shè)計(jì)等多元地域風(fēng)潮覺醒在全球文化融合背景下，更具地域特色的復(fù)古風(fēng)潮將備受關(guān)注，如國風(fēng)的新中式、日本的和風(fēng)、歐洲的巴洛克風(fēng)格等。依托于不同民族、區(qū)域文化特色下的復(fù)古消費(fèi)觀念或有機(jī)會覺醒。微觀復(fù)古復(fù)古風(fēng)潮不僅僅體現(xiàn)在服裝、家居中，配飾、3C產(chǎn)品同樣也會成為彰O挖掘文化資產(chǎn)，講好品牌故事沉淀文化符號，融合產(chǎn)品設(shè)計(jì)沉淀文化符號，融合產(chǎn)品設(shè)計(jì)回顧品牌、民族、區(qū)域發(fā)展歷程，提煉并重新詮釋經(jīng)典設(shè)計(jì)，喚起情感共鳴。將復(fù)古元素與現(xiàn)代審美、消費(fèi)觀念融合，創(chuàng)造出既具復(fù)古情懷又做好復(fù)古營銷，講好品牌故事利用懷舊營銷手法，如復(fù)古廣告、復(fù)古包裝、復(fù)古主題快閃店或聯(lián)名合作，營造復(fù)古氛圍。通過內(nèi)容營銷，講好品牌故事與文化內(nèi)涵。掃街?探店?消費(fèi)者正用自己的方式感受掃街?探店?消費(fèi)者正用自己的方式感受酒精?咖啡?茶飲?趨勢五城市漫步，尋覓生活煙火氣在快節(jié)奏的城市生活中，部分消費(fèi)者選擇放慢腳步，感受城市煙火氣，從生活細(xì)○城市漫游，鋼鐵森林的松弛感旅行城市是當(dāng)代“打工人”生存棲所。當(dāng)下，人們不再滿足工作、回家的兩點(diǎn)一線，開始探尋城市生活間隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式，城市漫步不止于丈量城市的方式不止有雙腳，騎行能Eat才是City游的最終歸宿，回歸美食，當(dāng)下的消費(fèi)者在工作之余，同樣也期望掙脫社會身份與工作束縛，找尋靈魂深處的共鳴與釋放。音樂節(jié)與演唱會以其獨(dú)特的魅力，正重塑城市生活維度。3月抖音平臺代表案例相關(guān)內(nèi)容數(shù)量抖音話題播放量超101億次相關(guān)內(nèi)容數(shù)量#太湖灣音樂節(jié)抖音話題播放量數(shù)據(jù)來源：1、新抖14超市、外賣等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)一直是城市生活的標(biāo)配，“集市”這兩個(gè)字似乎離當(dāng)代消費(fèi)者很遠(yuǎn)。但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的助推下，集市成為當(dāng)代消費(fèi)者主動尋求生活細(xì)節(jié)、追尋城市煙火氣的一種新風(fēng)尚。#早市#早市話題瀏覽量1超30億次內(nèi)容量同比1+93%全國早市互動熱度榜單21錦州-石橋子早市2西安-小南門早市3沈陽-小河沿早市4哈爾濱-紅專街早市5大連-大溝早市#市集#市集話題瀏覽量1內(nèi)容量同比1#夜市#夜市話題瀏覽量1超133億次內(nèi)容量同比1+74%全國夜市互動熱度榜單21長沙-揚(yáng)帆夜市2西雙版納-星光夜市3武漢-保成路夜市4南寧-建政路夜市5銀川-懷遠(yuǎn)夜市O人間煙火氣，最撫凡人心特色美食不可辜負(fù)特色美食不可辜負(fù)當(dāng)代消費(fèi)者同樣追求美食打卡，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣〕?、老字號餐館以及“本人文活動不可錯過人文活動不可錯過真實(shí)、獨(dú)特、有趣的文旅活動同樣是○放慢節(jié)奏，感受城市煙火氣生活“WLB”,工作不是生活的全部告別同質(zhì)化，追求獨(dú)特“發(fā)圈”體驗(yàn)享受慢生活，尋找文化歸屬感趨勢六戶外行者，四季潮酷典型戶外運(yùn)動內(nèi)容量數(shù)據(jù)1春季春季露營內(nèi)容量同比增長內(nèi)容量同比增長秋季徒步內(nèi)容量同比增長內(nèi)容量同比增長夏季路亞內(nèi)容量同比增長溯溪內(nèi)容量同比增長冬季滑雪內(nèi)容量同比增長攀冰內(nèi)容量同比增長戶外是一種出行活動，同樣也是一種生活方式。戶外風(fēng)穿搭同樣也是消費(fèi)者追求健康生活、彰顯個(gè)性的時(shí)尚符號。當(dāng)下，隨著戶外運(yùn)動的普及，戶外風(fēng)穿搭開始流行。#沖鋒衣內(nèi)容同比增長1內(nèi)容互動同比增長12023年雙十一期間天貓沖鋒衣銷售額同比增幅3#山系穿搭#山系穿搭#瑜伽褲內(nèi)容同比增長2內(nèi)容互動同比增長22023年Q2瑜伽褲類商品銷量同比增長3戶外運(yùn)動不再僅僅是個(gè)人的活動，也成為了消費(fèi)者社交的重要渠道，戶外活動的社交參與感正不斷增強(qiáng)。#旅行搭子799%#徒步搭子#爬山搭子622%#騎行搭子#貓鼠游戲話題內(nèi)容數(shù)#社交旅行話題內(nèi)容數(shù)同比增長1走出屋內(nèi)，尋求身心健康戶外社交，找尋人群歸屬體驗(yàn)不同，尋求生活新鮮感戶外運(yùn)動鞋服的日常化戶外運(yùn)動鞋服的日?；瘧敉庑蚱湫阅芘c舒適性獲得一部分消費(fèi)者青睞，戶外服裝正走向日?；?。戶外風(fēng)穿搭已經(jīng)成為了當(dāng)下工作多元跨界融合戶外運(yùn)動有機(jī)會與其他領(lǐng)域，如音樂、美食等類目進(jìn)一步結(jié)合，形成更數(shù)據(jù)來源：1、新紅抖音小紅書抖音小紅書萬物皆可平替隨著消費(fèi)市場與經(jīng)濟(jì)環(huán)境變革，消費(fèi)者展現(xiàn)出更加精明、理性和價(jià)值導(dǎo)向的消費(fèi)一毛錢也不愿多花，消費(fèi)者不再過多追求品牌價(jià)值。他們傾向于尋找那些能提供類似功能、設(shè)計(jì)或使用體驗(yàn)，但價(jià)格更為親民的“平替”產(chǎn)品。尋求“平替”成#平替3月內(nèi)容同比增長90%#平替瀏覽量9億+3月內(nèi)容同比增長39%大牌平替大牌平替大品牌往往代表著高品質(zhì)，但大品牌同時(shí)也代表著溢價(jià)。當(dāng)下消費(fèi)者希望在追求高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)能有更高的消費(fèi)性價(jià)比。#大牌平替話題內(nèi)容數(shù)2024年3月同比增長出游平替出游平替面對高昂的國際旅行花費(fèi)與時(shí)間成本，人們傾向?qū)ふ揖哂邢嗨企w驗(yàn)的替代目的地，以較低成本滿足對異域風(fēng)情京郊小瑞士蘇州小鐮倉數(shù)據(jù)來源：1、新抖；2、新紅；3、網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)20渠道平替渠道平替拼多多○按需購買，能省則省深思熟慮，理性購物，人們不再盲目追逐無盡的物欲滿足，而是崇尚經(jīng)濟(jì)理性，轉(zhuǎn)向?qū)ξ锲穼?shí)用價(jià)值與性價(jià)比的深度考量，力求讓消費(fèi)行為回歸需求本身。二手交易3000萬+過去一年，二手交易平臺“閑魚”95后新用戶規(guī)模增長1小紅書話題#出閑置話題總瀏覽量28.8億次3月內(nèi)容數(shù)同比增長239%以租代買閑魚每個(gè)月提供出租的“寶貝”成交量同比1○低價(jià)是關(guān)鍵影響因素消費(fèi)者價(jià)格敏感度高在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者對于價(jià)格的敏感度普遍較高，尤其在日常消費(fèi)品、生活用品等領(lǐng)域，價(jià)格往往是影響購買決策的重要因素。市場觀念轉(zhuǎn)變，比價(jià)成風(fēng)費(fèi)者的購物習(xí)慣和消費(fèi)觀念，讓更多人接受并習(xí)慣了在線比價(jià)、拼團(tuán)購物、追求性價(jià)比的生活方式。這種市場教育過程進(jìn)一步強(qiáng)化了低價(jià)在獲客中的重要地位?！稹痖L期價(jià)值是獲勝法門價(jià)值導(dǎo)向，性價(jià)比消費(fèi)深化消費(fèi)者將繼續(xù)秉持精打細(xì)算、追求性價(jià)比的原則，但并不簡單等同于一味追求最低價(jià)格。他們將更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，追求在低價(jià)購買的社媒平臺推動產(chǎn)品口碑效應(yīng)放大個(gè)人信息接收廣度終究有限，消費(fèi)者將更加依賴社群推薦、用戶評價(jià)和社交媒體口碑推薦。品牌需要建立并維護(hù)積極的社區(qū)氛圍，鼓勵用戶分享使用體驗(yàn)，用更真實(shí)、更有傳播性的產(chǎn)品故事來增強(qiáng)品牌信任度和產(chǎn)差異化競爭，低價(jià)賽道的高質(zhì)產(chǎn)品即使在低價(jià)消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者也在追求消費(fèi)品質(zhì)與產(chǎn)品質(zhì)量。更高顏值、更出色的產(chǎn)品在低價(jià)賽道同樣受歡迎，“超預(yù)期”交付或是未來產(chǎn)品競趨勢八裝扮百變，豐儉由人，裝扮由“我”定義，每個(gè)人都有自由選擇的權(quán)利，既是裝扮又是個(gè)人名片。護(hù)膚底妝眼妝面部唇部3月抖音、小紅書平臺內(nèi)容量同比增長最近在網(wǎng)上超火的睫毛印章，畫下睫毛像印章一樣簡單，多種睫毛款式可選，懶人福音部分消費(fèi)者希望通過打破常規(guī)色彩的妝容元素彰顯獨(dú)特審美與個(gè)性特征。23+10倍++10倍+小紅書話題3月互動量同比#格雷系穿搭##格雷系穿搭#芭比風(fēng)穿搭#美拉德穿搭裝扮成情緒出口數(shù)據(jù)來源：1、新抖；2、新紅趨勢九“簡法”品質(zhì)生活品質(zhì)化是當(dāng)代消費(fèi)者追尋的大方向，但追尋品質(zhì)生活同時(shí)所帶來額外的行為成本也為消費(fèi)者所困擾，“簡法”品質(zhì)生活也不失為一條新出路。越來越多的消費(fèi)者正選擇借助智能化小家電解放雙手，用更簡單的方式實(shí)現(xiàn)高品代表產(chǎn)品代表產(chǎn)品飛行相機(jī)(多角度自拍)閨蜜機(jī)(可移動電視)洗內(nèi)衣、內(nèi)褲暖菜板消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的多功能性，傾向于選擇那些能一次性滿足多種需求的商品。一物多用產(chǎn)品減少了重復(fù)購買和資源浪費(fèi)，消費(fèi)者能在有限預(yù)算內(nèi)獲得更多樣的消費(fèi)體驗(yàn)。牙刷+牙線+漱口水牙刷+牙線+漱口水多效合一次迎進(jìn)入空氣凈化耳機(jī)代表產(chǎn)品爆珠牙刷耳機(jī)手表##斷舍離○開袋即用，便捷生活乳霜紙巾傳統(tǒng)護(hù)膚：傳統(tǒng)護(hù)膚：精簡護(hù)膚：乳液消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的耐用性與長期使用價(jià)值，秉承長期主義，留小家電的大能量，智能品質(zhì)生活買對不買多，精品化消費(fèi)數(shù)據(jù)來源：1、新紅；2、新抖趨勢十創(chuàng)意無界，萬物爆改爆改似乎成為了2024年開年