2018年央視春晚公益廣告敘事淺析

2018年央視春晚公益廣告敘事淺析2018年央視春晚公益廣告敘事淺析摘要：央視春晚是中國(guó)每年最重要的節(jié)目之一，其公益廣告是廣為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。本文將對(duì)2018年央視春晚的公益廣告進(jìn)行敘事分析，并探討其對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念的塑造作用。第一部分：引言在當(dāng)代社會(huì)中，廣告作為一種重要的傳播媒介，具有強(qiáng)大的影響力。公益廣告作為一種特殊類型的廣告，著眼于社會(huì)公益，通過(guò)傳遞正能量和社會(huì)責(zé)任，對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念的塑造起到重要作用。央視春晚作為中國(guó)最具影響力的節(jié)目之一，其公益廣告更是備受關(guān)注。本文將以2018年央視春晚的公益廣告為例，探討其敘事方式和對(duì)社會(huì)的影響。第二部分：敘事分析2.1敘事方式2018年央視春晚的公益廣告主要采用了情感敘事的方式。在廣告中，通過(guò)講述真實(shí)故事和展示真實(shí)人物的方式，激發(fā)觀眾的情感共鳴，引起他們的共情和關(guān)注。例如，有一則名為《你父親會(huì)開(kāi)車嗎？》的公益廣告，講述了一個(gè)聾啞司機(jī)和他的盲兒子之間的故事。通過(guò)真實(shí)的情感沖突和人物形象的塑造，廣告成功地引起了觀眾的共鳴和注意。2.2敘事主題2018年央視春晚的公益廣告的主題主要集中在關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面。其中，關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體的主題在多個(gè)公益廣告中得到了體現(xiàn)。比如，有一則名為《多一份關(guān)心，多一點(diǎn)愛(ài)》的廣告，重點(diǎn)關(guān)注了失明兒童和農(nóng)村留守兒童的生活現(xiàn)狀，并倡導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注和幫助他們。另外，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步也是廣告的另一個(gè)重要主題。比如，有一則名為《我是中國(guó)人》的廣告，強(qiáng)調(diào)了民族自豪感和家國(guó)情懷，呼吁觀眾在自己的崗位上做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。2.3敘事策略在敘事策略上，2018年央視春晚公益廣告主要采用了情感共鳴、情景模擬和宣傳號(hào)召的策略。通過(guò)情感共鳴，廣告能夠引起觀眾的共情和情感反應(yīng)，從而激發(fā)他們的行動(dòng)。通過(guò)情景模擬，廣告能夠?qū)⒂^眾帶入到被廣告中所展示的情境中，讓他們更加真實(shí)地感受到廣告所傳遞的信息。通過(guò)宣傳號(hào)召，廣告能夠鼓勵(lì)觀眾積極參與到社會(huì)公益事業(yè)中，實(shí)際行動(dòng)起來(lái)。第三部分：對(duì)社會(huì)的影響2018年央視春晚的公益廣告對(duì)社會(huì)的影響主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。3.1塑造社會(huì)價(jià)值觀念通過(guò)真實(shí)的故事和情感共鳴，央視春晚的公益廣告成功地塑造了觀眾的社會(huì)價(jià)值觀念。廣告呼吁觀眾關(guān)注和幫助弱勢(shì)群體，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，從而激發(fā)觀眾的社會(huì)責(zé)任感和奉獻(xiàn)精神。這對(duì)于建立和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有重要意義。3.2傳遞社會(huì)正能量央視春晚的公益廣告通過(guò)展示真實(shí)的故事和人物形象，傳遞了積極向上的正能量。廣告中的英雄形象和感人情節(jié)激發(fā)了觀眾的勇氣和樂(lè)觀精神，鼓舞了人們的信心和希望。這有助于緩和社會(huì)緊張情緒，建立積極向上的社會(huì)氛圍。3.3引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論央視春晚的公益廣告往往能夠引起社會(huì)的廣泛關(guān)注和討論。通過(guò)廣告的傳播，社會(huì)各界對(duì)公益問(wèn)題和弱勢(shì)群體的關(guān)注度得到提高，并有可能引發(fā)更多的人們參與到公益事業(yè)中來(lái)。廣告的影響力不僅在于其傳遞的信息本身，還在于激發(fā)了人們的行動(dòng)。第四部分：結(jié)論通過(guò)對(duì)2018年央視春晚公益廣告的敘事分析，我們可以看到公益廣告的敘事方式、主題和策略對(duì)于社會(huì)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念的塑造起到了重要作用。公益廣告通過(guò)情感共鳴、情景模擬和宣傳號(hào)召等策略，成功地塑造了觀眾的社會(huì)價(jià)值觀念，并傳遞了積極向上的正能量。同時(shí)，公益廣告還引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注和討論，鼓勵(lì)更多的人們參與到公益事業(yè)中來(lái)。因此，央視春晚的公益廣告在社會(huì)影響力和引導(dǎo)作用方