2023年品牌公關(guān)文案策劃 品牌公關(guān)稿(22篇)_第1頁
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文檔簡介

品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇一 1、為coolboy男裝服飾店開張宣傳作勢(shì),提高本店的知名度,打響本店的品牌,從而提高營業(yè)額。 2、讓目標(biāo)顧客熟悉本店的位置。 3、招聘兼職為廣大學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。 1、張貼宣傳廣告 自行設(shè)計(jì)宣傳廣告海報(bào),裝修期間掛在本店門口做宣傳。 2、開展招聘兼職活動(dòng) 招聘對(duì)象:青年學(xué)生。 招聘地點(diǎn):福升商場(chǎng)附近 應(yīng)聘要求:應(yīng)聘者要向你的朋友宣傳本店,并在本店開業(yè)的那天開始,兩個(gè)月內(nèi)帶十個(gè)你的朋友來本店購物并成交。成交單達(dá)10單以上即可成為本店的長期兼職,能獲得一份兼職合同和100元的獎(jiǎng)勵(lì)。(但成交不到10單交易的,按每單交易10元錢結(jié)算工資。雖不能成為長期兼職但可以成為臨時(shí)兼職,每帶一個(gè)朋友來本店成交一單就支付你10元錢) 支付方式:銀行轉(zhuǎn)賬(報(bào)名者需要提供你的銀行賬號(hào)方便本店轉(zhuǎn)賬,每個(gè)月會(huì)有一個(gè)固定的時(shí)間統(tǒng)一轉(zhuǎn)賬。) 長期兼職待遇:①周六日會(huì)電話通知你來上班,工作8小時(shí),一天工資70元。 ②寒假或暑假可以到本店做導(dǎo)購,工作8小時(shí),一個(gè)月工資1500元加提成(提成每單交易額的5%) 注意:(招聘員態(tài)度要誠懇,說明本店重視誠信,你的個(gè)人資料不會(huì)被泄漏出去,做到本店的要求的應(yīng)聘者一定會(huì)結(jié)算工資。兼職人數(shù)(暫無上限)。招聘員在招聘的過程中要做好宣傳工作,向每位應(yīng)聘者宣傳本店。) 3、傳單派發(fā)活動(dòng)。 聯(lián)系附近的奶茶店跟他們合作,由本店免費(fèi)幫他們印制宣傳單,正面印該奶茶店熱銷的飲料菜單,后面印上coolboy男裝服飾店的地址和開業(yè)時(shí)間等宣傳標(biāo)語。持宣傳單到本店購物享受折優(yōu)惠。 派發(fā)時(shí)間:在本店即將開業(yè)的前1個(gè)星期和開業(yè)后的后2個(gè)星期 持續(xù)3周時(shí)間。 派發(fā)方式:顧客購買飲料結(jié)賬時(shí),服務(wù)員將宣傳單和飲料一起交給顧客。 4、開業(yè)打折優(yōu)惠 剛開業(yè)的第一個(gè)月全場(chǎng)商品打8折,憑宣傳單購物的顧客打折。 (pop標(biāo)出的特價(jià)商品不打折) ①宣傳海報(bào)費(fèi)用50元 ②招聘活動(dòng)費(fèi)用100元 ③印制宣傳單費(fèi)用600元 ④開業(yè)打折優(yōu)惠活動(dòng)20xx元 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇二 國內(nèi)煙草市場(chǎng)狼煙四起,各廠家競爭異常激烈,紛紛大打品牌之戰(zhàn)、煙草文化、公關(guān)、行銷事件、公益贊助等活動(dòng)拼得不亦樂乎,大量資金投入到市場(chǎng),起效甚微。建立品牌要從銷量做起,銷量上去了,自然品牌的知名度、忠誠度自然攀升。對(duì)于新品而言,促銷活動(dòng)是最易拉近消費(fèi)者之間的距離,迅速完成首次嘗試→認(rèn)識(shí)產(chǎn)品→重復(fù)購買→忠誠 于該品牌的過程,經(jīng)過調(diào)查證明醇和延安市場(chǎng)的全面展開,76%的消費(fèi)者認(rèn)為朋友推薦的。形成意見領(lǐng)袖的消費(fèi)者能建立良好的口碑效應(yīng),縮短了市場(chǎng)的培育期。 一、活動(dòng)目的: 1、提高_(dá)_在__市的知名度; 2、增加消費(fèi)者的嘗試率; 3、精耕通路,決勝終端,拉動(dòng)銷量; 4、扎實(shí)管理,打擊競品,建立美譽(yù)度,為20__年推廣活動(dòng)的全面展開打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 二、活動(dòng)時(shí)間: 20__年12月5日——20__年2月5日 三、活動(dòng)地點(diǎn): __市各大酒店、餐飲店(各零售終端暫不執(zhí)行) 四、促銷手段: 促銷小姐推薦、與口子窖聯(lián)袂促銷、集卡兌換 五、活動(dòng)執(zhí)行: 1、火借油勢(shì),風(fēng)助火威: 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇三 一、品牌名稱:hhkkll鞋掌門 二、品牌口號(hào):駕馭大勢(shì),自成一派 三、品牌地位:領(lǐng)航高端商務(wù)男鞋 四、品牌簡介: 鞋掌門(hhkkll)是立足中國本土文化的高端男鞋品牌,是舒適與商務(wù)相結(jié)合的文化領(lǐng)航代表。鞋掌門,有御覽天下之壯闊,又蘊(yùn)涵天地之胸襟的氣概,張弛間無不滲透著王者氣息的領(lǐng)袖風(fēng)采,駕馭大勢(shì),自成一派,以掌門人之威望,一統(tǒng)鞋行業(yè)江湖。 鞋掌門男鞋的顧客主要為35-55歲男性,他們大多是組織中的精神領(lǐng)袖,是一個(gè)健康、積極、向上、睿智、豁達(dá)的男人。他們對(duì)理想不懈追求,對(duì)人生滿懷雄心。鞋掌門以精益求精的追求,詮釋著品牌“駕馭大勢(shì),自成一派”的理念與對(duì)優(yōu)質(zhì)生活形態(tài)的見解,更好地回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的識(shí)別與訴求。 無論從選料、顏色還是采用先進(jìn)制作科技,鞋掌門都表露出對(duì)產(chǎn)品外形、品質(zhì)與工藝的嚴(yán)謹(jǐn)要求,產(chǎn)品構(gòu)思別致,設(shè)計(jì)精尚,風(fēng)格穩(wěn)重,更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì),打造出高品位的商務(wù)男鞋,以便匹配成功的商政領(lǐng)袖精英。 五、品牌風(fēng)格: 鞋掌門產(chǎn)品構(gòu)思別致,設(shè)計(jì)精尚,風(fēng)格穩(wěn)重,更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì),打造出高品位的商務(wù)男鞋。 六、產(chǎn)品系列: 經(jīng)典商務(wù)、休閑商務(wù)、典雅商務(wù)、紳士商務(wù)、舒適商務(wù)等系列。 1男鞋休閑商務(wù) 以挑酒的細(xì)致挑一款中意的鞋 品紅酒是一種高雅而細(xì)致的情趣觀色、搖晃、聞酒、品嘗和回味每一個(gè)步驟都至關(guān)重要 只有敏銳的感覺和靈性 付出相應(yīng)的耐心和時(shí)間 才能領(lǐng)略其中的玄妙和悠然以挑酒的細(xì)致 挑一款中意的鞋 2、男鞋紳士商務(wù) 男人掌門世界 以紳士練就商場(chǎng)的穩(wěn)重 用時(shí)間沉淀男人的成熟 以遠(yuǎn)見醞釀?lì)I(lǐng)袖的卓越 男人掌門世界 世界之路為您而啟 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇四 一、覓你酒店?duì)I銷項(xiàng)目分析: (一)酒店概況: 覓你酒店于20__年9月開業(yè),是目前長沙市第一家以車為主題,時(shí)尚、前衛(wèi)一體特色鮮明的主題商務(wù)酒店。地處五一大道,交通極其便利,與火車站僅僅500米左右,前往市中心五一廣場(chǎng)、黃興步行街購物休閑也便捷。擁有mini答謝房、時(shí)尚房、森林綠竹房、健身房、睡吧、覓你套房等十多種風(fēng)格各異不一樣檔次的房型。酒店透過各種方式展示mini小車的模型造型,吸引客人的眼球,充分展示了其企業(yè)豐富的車文化。 (二)銷售優(yōu)、劣勢(shì)分析: 長沙市首家以車為主題的商務(wù)型酒店,在這個(gè)領(lǐng)域沒有直接競爭對(duì)手。 2.覓你酒店根據(jù)不一樣的顧客需求,推出mini答謝房、時(shí)尚房、森林綠竹房、健身房、睡吧、覓你套房等十多種風(fēng)格各異不一樣檔次的房型,既滿足適應(yīng)了不一樣品味人群的需要、同時(shí)又能逐步品嘗不一樣類型產(chǎn)品所帶來的特有情趣。 3.覓你酒店定位十分明確,目標(biāo)群體是廣大追求個(gè)性,講究時(shí)尚的年輕e族;商務(wù)白領(lǐng);情侶;旅游者等其他人士。 4.覓你酒店設(shè)施設(shè)備完善,裝修風(fēng)格新穎獨(dú)特,服務(wù)規(guī)范周全。 5.雖然交通便利,但在必須程度上還是會(huì)受到其他競爭對(duì)手的擁擠 6.由于是新型酒店,暫時(shí)沒有固定的消費(fèi)群體,品牌不夠強(qiáng)勢(shì),所以發(fā)展會(huì)員是當(dāng)務(wù)之急 二、目標(biāo)客戶群分析: (一)目標(biāo)客戶定位:廣大追求個(gè)性,講究時(shí)尚的年輕e族;商務(wù)白領(lǐng);情侶;旅游者等其他人士。 (二)目標(biāo)客戶客戶群特征分析: 1主力客戶群年齡大多在20~35歲之間。 2年輕有為,生活方式新穎。 3屬于本地中高收入階層和外來度蜜月人士或旅游者。 4渴望獲得新的生活方式和嘗試新的生活。 (三)目標(biāo)客戶群心理分析 馬斯洛需求層次理論將人的需求分為生理需求,保障與安全需要,歸屬與承認(rèn)的需要,尊重需要,自我實(shí)現(xiàn)的需要。對(duì)于覓你酒店的目標(biāo)消費(fèi)者,他們并不是單純?yōu)榱私鉀Q生理上的需求,也超越了保障與安全的需要,他們來此消費(fèi)是為了得到一種人性化、細(xì)微化、特色化的服務(wù)和享受,而在消費(fèi)的過程中,能夠凸顯個(gè)人的超前生活方式,獲得一種滿足感。 三、營銷方案推薦要點(diǎn): (1)引進(jìn)該行業(yè)內(nèi)富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的能人來經(jīng)營管理。 (2)加大對(duì)外宣傳的力度,選取恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)舉行公關(guān)活動(dòng)。 (3)對(duì)外樹立良好形象,擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。 (4)建立一套完善有效的應(yīng)付突發(fā)事件的預(yù)防機(jī)制。 (5)大力發(fā)展會(huì)員業(yè)務(wù),擴(kuò)大項(xiàng)目經(jīng)營的范圍,擴(kuò)大客源的范圍。 (6)在重大假日或旅游高峰時(shí)期進(jìn)行有效的促銷活動(dòng)。 四、廣告策略及媒體選?。?目前酒店正在推出“覓你秒殺活動(dòng)”,透過4萬張單片的發(fā)放,讓越來越多的人了解到覓你酒店,其定位就是期望有廣告宣傳效應(yīng)。在整個(gè)營銷計(jì)劃中務(wù)必與長沙市的主流宣傳媒體進(jìn)行良好的合作。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇五 一、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) (一)問卷的主題 10營銷班在遼服的形象的塑造 (二)調(diào)查的目的 通過對(duì)我們班級(jí)學(xué)生,其他班級(jí)學(xué)生及校領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行問卷調(diào)查(訪談)的方式,來對(duì)我們10營銷班有一個(gè)全面、系統(tǒng)的自我了解。問卷中的一些反饋意見,我們會(huì)進(jìn)行科學(xué)合理的分析,為可持續(xù)班級(jí)形象發(fā)展提供依據(jù);從而,促使我們10營銷班的形象在遼服創(chuàng)優(yōu)。最后,感謝遼服各位同學(xué)及校領(lǐng)導(dǎo)的填寫,謝謝你們的合作與支持! (三)問卷的內(nèi)容 (此次問卷分為兩份:1.針對(duì)10營銷班內(nèi)部的調(diào)查2.針對(duì)其他班級(jí)及校領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查) 問卷一(共有7個(gè)問題,1個(gè)開放性題,6個(gè)封閉性題) 1.你熱愛你的班級(jí)嗎 a.一般b.喜歡c.熱愛d.不熱愛 2.你對(duì)你的專業(yè)課程喜歡嗎 a.一般b.喜歡c.不喜歡 3.你喜歡積極參加你們班級(jí)組織的活動(dòng)嗎 a.喜歡b.非常喜歡c.不喜歡 4.你認(rèn)為你的班級(jí)在遼服表現(xiàn)的怎么樣 a.一般b.出色c.非常出色 5.你認(rèn)為你的班級(jí)有凝聚力嗎 a.一般b.有c.非常有d.沒有 6.當(dāng)你遇到困難時(shí),你會(huì)想到你的班集體嗎 a.會(huì)b.一定會(huì)c.不會(huì) 7.在你的心目中你的班集體是什么樣的形象 問卷二(共有11個(gè)問題,1個(gè)開放性問題,10個(gè)封閉性問題) 1.你對(duì)營銷班的總體印象是 a.差b.一般c.好d.很好 2.你曾經(jīng)接受過10營銷班級(jí)的同學(xué)幫助嗎 a.有b.沒有 3.你對(duì)10營銷班舉辦的大型拍賣會(huì)感覺如何 a.一般b.好c.很好d.非常好 4.你對(duì)10營銷班班委有何印象 a.差b.一般c.好d.很好 5.你喜歡參加10營銷班所舉辦的活動(dòng)嗎 a.一般b.喜歡c.不喜歡 6.你知道10營銷班有省外同學(xué)嗎 a.知道b.不知道 7.你曾經(jīng)聽說過校老師對(duì)10營銷班的同學(xué)的贊美嗎 a.聽過b.沒聽過 8.你喜歡與10營銷班的學(xué)生交往嗎 a.一般b.不喜歡c.喜歡d.非常喜歡 9.您認(rèn)為10營銷班的孩子具備遼服的校訓(xùn)嗎 a.具備b.不具備 10.您對(duì)10營銷班的孩子的表現(xiàn)是否認(rèn)可 a.不認(rèn)可b.認(rèn)可c.非常認(rèn)可 11.您想對(duì)10班的孩子們有什么樣的期待? 二、問卷的發(fā)放及填寫與回收 (一)整理問卷 把問卷整理一下,就開始打印問卷。兩份問卷共打印50份,班級(jí)內(nèi)部的問卷打印15份;班級(jí)外部問卷打印35份,此次打印費(fèi)用15元。 (二)分發(fā)問卷 班級(jí)內(nèi)部問卷在發(fā)放后,時(shí)隔2天,進(jìn)行回收;而班級(jí)外部問卷,在發(fā)放3天后,進(jìn)行回收。 (三)回收問卷 按照計(jì)劃把各個(gè)問卷回收,分類整理,進(jìn)行下一步的任務(wù)。 三、問卷的分析總結(jié) (一)對(duì)內(nèi)班級(jí)問卷的分析總結(jié) 通過對(duì)班級(jí)內(nèi)部15份問卷的整理分析,針對(duì)7個(gè)問題的做答,整體看,我們班的學(xué)生是十分熱愛與肯定自己的班級(jí)的,這一點(diǎn)特別能夠體現(xiàn)一個(gè)好的班級(jí)體的良好素質(zhì)。那就是團(tuán)結(jié)、凝聚,這也是一個(gè)班級(jí)的核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。所以說,這對(duì)班級(jí)形象的塑造起到了最為堅(jiān)實(shí)的作用,為一個(gè)好的班級(jí)形象奠定了一個(gè)基礎(chǔ)與保障。 (二)對(duì)班級(jí)外部問卷的分析總結(jié) 通過對(duì)班級(jí)外部35份問卷的整理分析,針對(duì)11個(gè)問題的作答,客觀,真實(shí)地說明了一些問題。例如,有的同學(xué)對(duì)我們班級(jí)了解不夠深刻,甚至對(duì)我們沒有了解;當(dāng)然,這其中對(duì)我們班級(jí)了解的也有一定數(shù)量。而且,對(duì)我們營銷班的(拍賣與典當(dāng))專業(yè)持極大的興趣,存在不了解的狀態(tài),這對(duì)我們班級(jí)的形象塑造有 所阻礙。但是,這種阻礙也有一定的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì);也就是說,我們營銷班要對(duì)存在的問題進(jìn)行一次又影響力的公共關(guān)系策劃方案。問題就是信息資源,它可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,從而,推動(dòng)我們10營銷班的形象快速發(fā)展。 四、公關(guān)活動(dòng)方案----------拍賣會(huì)策劃 (一)前言 為了使10營銷班級(jí)在遼服有一定的知名度、美譽(yù)度、和諧度,促成遼服院校的每位學(xué)生及校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)10營銷更加了解,更加地肯定,更加地重視。從而,需要策劃一些公關(guān)活動(dòng),進(jìn)行推廣,綜合前期調(diào)查問卷存在的問題以及我們所學(xué)的核心學(xué)課方面的優(yōu)勢(shì)的分析,計(jì)劃策劃一場(chǎng)行之有效的拍賣會(huì),從而,樹立班級(jí)的良好形象。 (二)活動(dòng)主題--------拍賣會(huì) 內(nèi)容概要有以下八個(gè)方面: 1.拍品征集,做好宣傳,在教學(xué)樓,綜合樓,宿舍,超市,水房,校門口 貼上宣傳海報(bào),加強(qiáng)廣播宣傳。 2.走訪,進(jìn)行個(gè)班宣傳,尋找有意向的委托人。 3.收集有價(jià)值的拍品。 4.與委托人協(xié)商,定保留價(jià)。 5.在規(guī)定的地點(diǎn)進(jìn)行拍品展示,大力宣傳。 6.尋找有意向的競買人。 7.對(duì)拍賣會(huì)進(jìn)行宣傳。 8.進(jìn)行拍賣。 (三)拍賣會(huì)的流程設(shè)計(jì)概要 (四)拍賣會(huì)各個(gè)項(xiàng)目的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 室外張貼200元 橫幅50×6=300元 海報(bào)100元廣告180元調(diào)查問卷×1000=100元贊助費(fèi)用:1000元 總費(fèi)用:1880(預(yù)測(cè)波動(dòng)價(jià)大概價(jià)位就在1880到20xx元) 六、結(jié)論總結(jié) 通過對(duì)我班級(jí)形象塑造,利用調(diào)查問卷的手段,進(jìn)而策劃了一次具有特色的公關(guān)活動(dòng)。從而,使得班級(jí)這個(gè)組織更加具有了認(rèn)知度、美譽(yù)度以及和諧度;促使了遼服10營銷班在遼服的重要程度。使得10營銷班的形象更加地完美;從而,也間接地說明了公關(guān)關(guān)系策劃方案的重要性,說明了公關(guān)關(guān)系是社會(huì)是社會(huì)組織通過形象塑造、傳播管理、利益協(xié)調(diào)等方法,提高認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度,促成社會(huì)組織與其相關(guān)公眾良好合作并和諧發(fā)展的科學(xué)與藝術(shù),加深了公共關(guān)系學(xué)科在教學(xué)課程中的重要程度。最后,希望我們10營銷班的每位同學(xué)努力學(xué)好它,為以后的營銷活動(dòng)做好記住,也對(duì)自身的素質(zhì)的培養(yǎng)起到了一定的良好作用;另外,預(yù)祝10營銷班20xx-6-12的拍賣會(huì)成功。 七、附錄 1.拍賣會(huì)的名稱———助夢(mèng)揚(yáng)帆感恩之夏愛心助學(xué)拍賣會(huì) 2.拍賣會(huì)的主辦單位——院團(tuán)委.商業(yè)管理系10營銷與策劃(拍賣與典當(dāng)) 3.拍賣會(huì)的贊助單位————院領(lǐng)導(dǎo) 4.拍賣會(huì)的工作人員————10營銷的全體師生 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇六 什么是公關(guān)新聞稿 公關(guān)新聞稿是用于對(duì)公關(guān)事件的媒體發(fā)布,既有對(duì)事件的總體描述,也要表達(dá)對(duì)事件的觀點(diǎn),因此,從文章類型方面來看,可以認(rèn)為是夾敘夾議的文章。 公關(guān)新聞稿的撰寫 新聞稿件的篇幅一般較小,但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚,又要精確地表達(dá)觀點(diǎn),使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情。實(shí)際上,對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言,難主要就難在“把可是新聞,可不是新聞的事件寫成新聞”,或者說,是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”。因此,如果把“事件描述”說成“畫龍”,則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫龍的“點(diǎn)睛之筆”。 要寫好新聞稿的“點(diǎn)睛之筆”,首先要對(duì)企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以及競品有較為全面的了解和理解,并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。因此,在每次撰寫一篇新聞稿之前,應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)信息,只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”,并對(duì)新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”! 相對(duì)于“觀點(diǎn)表達(dá)”這一新聞稿的“神”,新聞稿的“形”則相對(duì)“有章可循”。 公關(guān)新聞稿撰寫的“三段論” 所謂“三段論”,顧名思義就是在通常情況下,以三個(gè)段落完成一篇新聞稿件: 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇七 一、公關(guān)活動(dòng)可行性的分析報(bào)告 興隆超市地處學(xué)校市場(chǎng)中心,地理位置極佳,有豐富的市場(chǎng)資源。而且興隆超市內(nèi)部布局美觀,廳內(nèi)音樂繚繞,服務(wù)質(zhì)量很好??偟膩碚f,興隆超市在校內(nèi)的整體形象還是不錯(cuò)的。但是隨著學(xué)校的發(fā)展,校內(nèi)超市的數(shù)量也隨之增加。盡管無論在規(guī)模上還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,都很少有能夠趕上興隆超市的,但是興隆超市還是感到了壓力,導(dǎo)致營業(yè)額有所下降,這是超市先在急需解決的問題。以上情況是根據(jù)本小組對(duì)興隆超市有關(guān)情況進(jìn)行調(diào)查后得出的結(jié)論。下面我們將對(duì)興隆超市的基本情況作出歸納。地理位置:興隆超市地處市場(chǎng)中心,附近沒有大型的超市。而且位置距離視野小廣場(chǎng)較近,適合高中型的公關(guān)活動(dòng)和宣傳活動(dòng)。 門面設(shè)計(jì):根據(jù)我們的實(shí)地訪問調(diào)查在校學(xué)生對(duì)超市的設(shè)計(jì)感覺比較好 內(nèi)部布局:根據(jù)調(diào)查,超市內(nèi)部布局很好,各產(chǎn)業(yè)擺放錯(cuò)落有致,而且時(shí)而播放輕音樂使消費(fèi)者的身心得到了愉悅。服務(wù)質(zhì)量;據(jù)調(diào)查來看大部分在校生選擇了“服務(wù)很好”,穩(wěn)居前列。 以上調(diào)查結(jié)果及分析表明,興隆超市無論在軟件還是在硬件的配備上都有很大的競爭力。但是由于在校消費(fèi)者流動(dòng)性比較大,致使興隆超市的影響沒有有效的形成,在校學(xué)生對(duì)其還缺乏一定的了解。 本小組設(shè)計(jì)了“端午節(jié)”系列公關(guān)活動(dòng),正是鑒于以上情況,意在開發(fā)興隆超市的內(nèi)部潛力,增強(qiáng)興隆超市的競爭實(shí)力,引導(dǎo)更多的顧客認(rèn)識(shí)了解以及認(rèn)同興隆超市,為興隆超市躍上新臺(tái)階貢獻(xiàn)一份力量,并借此樹立興隆超市以及本小組的公關(guān)形象。 我們公關(guān)小組的宗旨就是“別人想過的,我們要從中想出新意;別人沒想過的,我們照樣敢想。別人搞過的,我們要搞出新意;別人沒搞過的,我們也要搞,而且要搞好”衷心地希望我們這次的公關(guān)活動(dòng)圓滿成功。 二、主題:粽香傳情,與您興隆 宣傳口號(hào):粽香傳情盡興隆,興隆與您共興隆 主題音樂:楚歌;龍舟競渡 三、總目標(biāo):通過舉辦“新”、“奇”的系列公關(guān)活 動(dòng)吸引在校學(xué)生的注意力,提高興隆超市在消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度,以促進(jìn)超市在端午節(jié)之后的銷售進(jìn)而鞏固超市的地位。 分目標(biāo)1:以“粽香傳情”活動(dòng)展現(xiàn)興隆超市的良好風(fēng)貌。 分目標(biāo)2:以“有獎(jiǎng)銷售”活動(dòng)刺激消費(fèi)者的購買欲望 分目標(biāo)3:以“端午特別愛心奉送”活動(dòng)提高興隆超市的美譽(yù)度。 分目標(biāo)4:以“端午猜燈謎”活動(dòng)提高現(xiàn)場(chǎng)的活躍氣氛進(jìn)而提高興隆超市的知名度。 分目標(biāo)5:以強(qiáng)化內(nèi)部管理提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平來確保整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行,給公眾留下最難忘的印象。 四、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 總指揮:副總指揮:總策劃:策劃組:協(xié)調(diào)部:部長:副部長:財(cái)務(wù)部:部長:聯(lián)絡(luò)組:組長:宣傳組:組長:副部長:副組長:副組長:第一組粽香傳情小組組長:副組長:第二組愛心奉送小組組長:副組長:第三組端午燈謎小組組長:副組長:第四組獎(jiǎng)品派放組組長:副組長:第五組美工裝飾組組長:副組長:第六組治安管理組組長:副組長: 五、具體計(jì)劃及各組任務(wù)分配 1、粽香傳情小組 ──與“好運(yùn)來”糕點(diǎn)店取得聯(lián)系,商量訂取的粽子數(shù)量、規(guī)格 ──確定贈(zèng)送對(duì)象、人數(shù)、禮包 ──對(duì)禮品予以分類、包裝 ──安排粽子派送活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié) 2、愛心奉送小組 ──聯(lián)系興隆超市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),商量奉送的相關(guān)細(xì)節(jié)──確定奉送的對(duì)象(學(xué)校家庭困難的學(xué)生)、人數(shù)──確定奉送活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn) 3、端午節(jié)燈謎小組 ──確定燈謎的種類、數(shù)量以及范圍 ──確定活動(dòng)場(chǎng)地以及活動(dòng)安排程序 ──趣味活動(dòng)設(shè)計(jì) ──接待工作的安排 4、獎(jiǎng)品派放組 ──配合其他組安排活動(dòng) ──設(shè)計(jì)獎(jiǎng)品發(fā)放的程序以及順序 5、美工裝飾組 ──端午節(jié)彩燈設(shè)計(jì) ──活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)裝飾 ──活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)版報(bào)、條幅設(shè)計(jì) 6、治安管理組 ──協(xié)助超市搞好安全等工作 7、財(cái)務(wù)部:統(tǒng)一管理本次活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)開支及設(shè)備登記 8、協(xié)調(diào)部:負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各組之間,以及各組與超市之間的關(guān)系、檢查落實(shí)各組的工作進(jìn)展、統(tǒng)籌安排各項(xiàng)活動(dòng) 新聞通稿: 粽香傳情,盡在興隆 ──興隆超市“情系端午”系列公關(guān)活動(dòng)簡介 粽香傳情,情系端午。為慶祝五月初五端午節(jié),興隆超市與蘭州大學(xué)公關(guān)小組聯(lián)合舉辦此次活動(dòng)。 愛心奉送活動(dòng):本次活動(dòng)以家庭困難學(xué)生為贈(zèng)送對(duì)象,現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送一套生活用品。 端午猜燈謎活動(dòng):誠請(qǐng)?jiān)谛W(xué)生參加“情系端午”猜燈謎活動(dòng)。 五月初五,興隆超市將在視野小廣場(chǎng)特別布置,全場(chǎng)掛滿彩燈,恭迎各位在校生光臨。 有獎(jiǎng)競猜活動(dòng):端午節(jié)當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“情系端午”知識(shí)競猜活動(dòng),并當(dāng)場(chǎng)派送獎(jiǎng)品。 本次活動(dòng)特設(shè)熱線電話,號(hào)碼為: 主辦單位:蘭州大學(xué)榆中校區(qū)興隆超市 策劃執(zhí)行:蘭州大學(xué)公關(guān)策劃小組 20xx年六月 附件:粽香傳情,盡在興隆 興隆超市是榆中校區(qū)規(guī)模比較大的一所綜合性超市,經(jīng)營各種食品以及日用品。承蒙廣大消費(fèi)者的厚愛與支持,目前已有多種產(chǎn)業(yè)加盟,營業(yè)額也在逐步上升。 “誠懇待人,竭誠服務(wù)”已成為興隆的理念。根據(jù)蘭州大學(xué)公關(guān)小組的實(shí)地訪問調(diào)查,興隆超市的服務(wù)質(zhì)量在榆中校區(qū)幾大超市中穩(wěn)居前三,而且仍有上升的趨勢(shì)。此外,興隆超市的對(duì)外形象很好。 為歡度端午節(jié),興隆超市與蘭州大學(xué)公關(guān)小組聯(lián)合舉辦“端午節(jié)”系列公關(guān)活動(dòng),以粽香傳情,感謝廣大消費(fèi)者的一片厚愛。 在此誠請(qǐng)榆中校區(qū)在校大學(xué)生大力幫助,熱情支持并參與。 蘭州大學(xué)榆中校區(qū)興隆超市所有員工誠祝廣大消費(fèi)者端午節(jié)快樂!興隆將以最優(yōu)質(zhì)的商品,最合理的價(jià)格,最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)恭迎您的到來。 “興隆旺興隆,一山一超市”我們竭誠歡迎您的參與。 興隆超市地址:蘭州大學(xué)榆中校區(qū)市場(chǎng) 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇八 一、背景分析 6月5日是世界環(huán)境日,環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題,是全人類共同關(guān)注的焦點(diǎn);20xx年桂林市54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見成效,城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級(jí)生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下,向市民宣傳環(huán)保知識(shí),進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識(shí),倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢(shì)在必然。 二、活動(dòng)主題: “營造綠色城市,呵護(hù)地球家園;人人參與,創(chuàng)建綠色家園” 三、活動(dòng)口號(hào): 為了我,為了你,為了孩子,讓我們從現(xiàn)在做起。 四、目的: 1.向市民宣傳環(huán)保知識(shí),進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí),鞏固國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級(jí)生態(tài)示范市成果,為桂林旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境; 2.向市民推薦綠色產(chǎn)品,倡導(dǎo)綠色營銷與綠色消費(fèi) 五、時(shí)間: 20xx年6月5日 六、地點(diǎn): 桂林市中心廣場(chǎng) 七、主辦單位: 桂林市委宣傳部 桂林市環(huán)保局 桂林市教委 桂林市團(tuán)委 桂林市廣播電視局 協(xié)辦單位: 承辦單位: 桂林市大地公關(guān)公司 桂林航天工業(yè)高等??茖W(xué)校 廣西師范大學(xué) 桂林工學(xué)院 八、吉祥物: 青蛙(益蟲、壯族人民的圖騰)。 九、背景音樂: 大自然之聲的輕音樂(《綠色的呼喚》及其它輕音樂)。 十、活動(dòng)項(xiàng)目與實(shí)施步驟: 塊環(huán)保宣傳展板 內(nèi)容:環(huán)保知識(shí)、正反對(duì)比漫畫、宣傳畫。 注:主辦單位環(huán)抱局負(fù)責(zé)20塊,承辦單位負(fù)責(zé)10塊(師大、桂林航專、工學(xué)院),在6月2日前完成,并通過驗(yàn)收。 塊環(huán)保小報(bào)展示:環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé),在6月2日前完成,并通過驗(yàn)收。 3.兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫展:環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé),在6月2日前完成,并通過驗(yàn)收。 4.環(huán)保咨詢:共20米咨詢臺(tái)。主辦12米,承辦8米。專業(yè)人員由環(huán)保局負(fù)責(zé)。 5.“創(chuàng)建國家環(huán)保模范城、建設(shè)國家生態(tài)示范市從我做起”萬人簽名活動(dòng)(大地公關(guān)負(fù)責(zé))。 6.環(huán)保歌舞表演:環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé),6月2日彩排。 7.“卡通人物”發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料:大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航專負(fù)責(zé),在6月2日前完成,并通過驗(yàn)收。 8.環(huán)保宣傳彩車:10輛左右。大地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車裝飾、桂林航專準(zhǔn)備宣傳資料。彩車游行路線協(xié)調(diào)問題由宣傳部、環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門協(xié)調(diào)。 其中:第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題,其余展示環(huán)保產(chǎn)品。 (1)路線:市教委門口——桂林大酒店——第二人民醫(yī)院——伏波山酒店——象山公園——南門橋——中心廣場(chǎng)——市教委門口 (2)停車分發(fā)資料站點(diǎn):中心廣場(chǎng)、市教委門口(速度慢行,發(fā)資料) 9.環(huán)保倡議書(環(huán)保局負(fù)責(zé)) 10.環(huán)保演講比賽(桂林航專負(fù)責(zé)) (1)主題:環(huán)保與健康、環(huán)保警示。 (2)評(píng)委:宣傳部1名、教委1名、環(huán)保局3名。 (3)演講人員由三院校(師大、工學(xué)院、桂林航專)各選四名學(xué)生參加。 11.環(huán)保有獎(jiǎng)問答(環(huán)保局、大地公關(guān)、桂林航專各出一名主持人。出題:環(huán)保局負(fù)責(zé))。 12.美麗彩虹(兒童用畫筆描繪心目中的明天): 主題:美麗明天。 9位小畫家(團(tuán)市委負(fù)責(zé))。 內(nèi)容及材料(大地公關(guān)公司負(fù)責(zé))。 13.綠色產(chǎn)品展示(大地公關(guān)、桂林航專負(fù)責(zé))。 14.生物標(biāo)本展示(50多件。師大負(fù)責(zé))。 15.廢舊電池回收(團(tuán)市委、工學(xué)院負(fù)責(zé))。 十一、活動(dòng)程序: :00——9:30場(chǎng)地布置 :30——9:50接待準(zhǔn)備 :50——10:10活動(dòng)開幕式(500人參加) 參加人員: 主辦單位:30人 嘉賓記者:20人 大地公關(guān):20人 航天學(xué)校:100人 師大:100人 工學(xué)院:100人 演出隊(duì):50人 彩虹隊(duì):9人 企業(yè)隊(duì):50人 (1)主持人(開幕式活動(dòng)由環(huán)保局派一名人員主持),介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓(3分鐘); (2)環(huán)保局局長講話(3—5分鐘); (3)宣讀環(huán)保倡議書(桂林航專學(xué)生,3分鐘); 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇九 考證一份公關(guān)稿好不好,正確姿勢(shì)就是看這份公關(guān)稿的傳播效果。 在信息爆炸年代、注意力短缺年代,枯燥的自說自話式公關(guān)稿已經(jīng)被淘汰,新時(shí)代的公關(guān)稿既要表明自己的態(tài)度,還要注重“幽默”的成分,用戶對(duì)那些與自己生活關(guān)聯(lián)度高的信息較為關(guān)注,對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的新聞和明星的八卦尤其注意。 公關(guān)稿件應(yīng)該盡可能地與外部相關(guān)的新聞、熱點(diǎn)、行業(yè)趨勢(shì)等同步,提升稿件的傳播性。 新時(shí)代的公關(guān)稿既要表明自己的態(tài)度,還要注重“幽默”的成分,太多段子的公關(guān)稿很容易成為用戶津津樂道的剔牙談資,同時(shí)缺乏幽默細(xì)胞的公關(guān)稿也會(huì)淪為枯燥無味的內(nèi)容。 明星公關(guān)稿案例:擲地有聲的公關(guān)稿模板 一個(gè)名為《大張偉上大鵬節(jié)目魂不守舍,大鵬最后憤然離場(chǎng)》的視頻再次將大鵬和大張偉聯(lián)系起來,這兩位同是走幽默、搞笑路線的藝人碰撞在一起應(yīng)該是很活潑的畫面,但是這個(gè)視頻卻將二人推向了娛樂八卦的頂峰,也推上了公眾輿論的頂峰。 隨后,大張偉的宣傳公司美爵傳播在其官方微博上針對(duì)此事發(fā)布了一篇公關(guān)稿。 此篇公關(guān)稿針對(duì)危機(jī)來源,進(jìn)行了清晰的邏輯梳理,傳達(dá)了主要信息,最后還不忘利用大張偉老師的經(jīng)典口頭禪來點(diǎn)雞湯,進(jìn)行情緒引導(dǎo)。只表明態(tài)度,不賣慘。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十 關(guān)于公關(guān)策劃書的寫法與格式,請(qǐng)參考本文。 車到山前必有路,有路必有豐田車。作為世界第一大汽車企業(yè),以安全性能著稱的豐田汽車,卻因?yàn)榘踩珕栴}引發(fā)了“踏板門”、“腳墊門”、“剎車門”等風(fēng)波,這無疑“自己打自己的耳光”。巨額損失、銷售下降自不必說,其數(shù)十年塑造的質(zhì)量口碑更是岌岌可危,也讓豐田汽車陷入了一場(chǎng)前所未有的危機(jī)之中。面對(duì)消費(fèi)者的抱怨,媒體的口誅筆伐,豐田汽車公司為修復(fù)公司形象,挽回消費(fèi)者信心,展開了密集的危機(jī)公關(guān)活動(dòng)。 一、企業(yè)背景: 豐田是世界十大汽車工業(yè)公司之一,全球最大的汽車公司,創(chuàng)立于1933年。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時(shí),近來的雷克薩斯豪華汽車也極負(fù)盛名。豐田在汽車的銷售量、銷售額、知名度方面均是世界一流公司之一。特別在汽車銷量上,位列世界第一名。豐田生產(chǎn)包括一般大眾性汽車、高檔汽車、面包車、跑車、四輪驅(qū)動(dòng)車、商用車在內(nèi)的各種汽車。其先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)良品質(zhì)倍受世界各地人士推崇。 豐田的產(chǎn)品范圍涉及汽車、鋼鐵、機(jī)床、電子、紡織機(jī)械、纖維織品、家庭日用品、化工、建筑機(jī)械及建筑業(yè)等。xx年,總銷售額為億美元,位居世界工業(yè)公司第5位。全年生產(chǎn)汽車445萬輛,占世界汽車市場(chǎng)的%。20xx年,豐田的全球汽車銷量為萬輛。日本豐田公司已經(jīng)成為世界最大汽車制造商,在世界汽車生產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的作用。 二、現(xiàn)狀分析 (一)事件的起因:20xx年8月28日,美國發(fā)生了一起豐田雷克薩斯因加速器失靈造成車毀人亡的慘劇,成為豐田汽車被召回的觸發(fā)點(diǎn)。事實(shí)上,在此之前美國有關(guān)部門就收到多起有關(guān)豐田汽車無故突然自動(dòng)加速的報(bào)告,美國州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司早在20xx年2月就向美國公路交通安全監(jiān)管部門提交了報(bào)告,指出了豐田汽車在行駛中會(huì)突然加速并導(dǎo)致事故。20xx年9月,豐田公司在美國宣布:因部分汽車可能由于前排處的腳墊“向前滑動(dòng)并卡住油門”而引發(fā)“只能加速不能剎車”的嚴(yán)重缺陷,共召回380萬輛“腳墊問題汽車”。11月26日,召回車型擴(kuò)大到420萬輛。到了20xx年1月21日,豐田公司又宣布,由于部分車輛電子油門系統(tǒng)機(jī)械方面的原因,導(dǎo)致汽車油門踏板在駕駛者腳松開后可能出現(xiàn)自然加速的現(xiàn)象,為此將召回rav4、卡羅拉、matrix、avalon、凱美瑞、漢蘭達(dá)、tundra、sequoia等八款車型,召回總量達(dá)到230萬輛。1月27日,豐田公司進(jìn)一步召回1xx萬輛腳墊缺陷汽車,并暫停在美國銷售此八款車型。此后,豐田公司相繼在歐洲、中東、拉美及其他地區(qū)市場(chǎng)召回?cái)?shù)百萬輛汽車。在我國,1月28日豐田中國宣布對(duì)自20xx年3月開始上市銷售的國產(chǎn)rav4全部召回,涉及車輛75552輛,同時(shí),已停止對(duì)rav4所有車型的銷售。 (二)從危機(jī)的起因來看,至少反映出豐田的兩個(gè)問題:(1)質(zhì)量意識(shí)淡薄。這點(diǎn)豐田章男在聽證會(huì)上已經(jīng)明確談到,他反省說豐田在遵循安全、質(zhì)量和產(chǎn)量的幾個(gè)重要原則上出現(xiàn)混淆。(2)服務(wù)意識(shí)淡薄??梢哉f,此次的事件發(fā)生這段時(shí)間內(nèi),豐田有若干次機(jī)會(huì)將其消化在萌芽階段,但其卻硬生生將個(gè)案拖成了被社會(huì)普遍關(guān)注的危機(jī)事件,可以推測(cè),關(guān)于汽車為何突然加速這一問題,從問題出現(xiàn)至今,豐田可能根本沒有將其列為專門的項(xiàng)目進(jìn)行攻克,甚至在內(nèi)部都沒有進(jìn)行過正式深入地方案探討。因此消費(fèi)者的投訴遲遲得不到回應(yīng),更為嚴(yán)重的后果是讓問題車輛繼續(xù)生產(chǎn),出現(xiàn)今日的局面。 (三)從危機(jī)的處理過程來看,豐田則暴露出一系列更為嚴(yán)重的問題,此次事件的焦點(diǎn)有兩個(gè),一個(gè)是車輛加速問題到底是電子控制系統(tǒng)問題還是豐田所言的踏板或者腳墊問題;另一個(gè)是豐田對(duì)此事件的態(tài)度。 (四)對(duì)此次事件的解決上,豐田仍然沒有給予公眾滿意的答復(fù),僅僅是成立質(zhì)量咨詢小組、強(qiáng)化質(zhì)量細(xì)節(jié),召回問題車輛是無法從根本上解決危機(jī)。被問及對(duì)于已經(jīng)出廠、而又不在召回范圍的車是否加裝“剎車優(yōu)先系統(tǒng)”時(shí)豐田章男顧及左右,最后豐田北美總裁和ceo稻葉良明確表示:對(duì)所有車都裝剎車優(yōu)先系統(tǒng)是不可能的,車輛太多了。因此,對(duì)所有車輛加裝剎車優(yōu)先系統(tǒng)在操作上并沒有難度,為難的可能就是費(fèi)用問題。但是與可能存在的巨大潛在風(fēng)險(xiǎn)而言,此時(shí)的巨額費(fèi)用投入應(yīng)該更為值得。 因此,事件的發(fā)生并非僅僅是豐田疏于對(duì)安全的關(guān)注,從目前上至豐田章男下至對(duì)豐田執(zhí)行團(tuán)隊(duì)而言,召回門事件不是一起單一事件,而是企業(yè)文化已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的問題,一個(gè)企業(yè)得以健康發(fā)展的根基已經(jīng)被動(dòng)搖,這可能會(huì)是豐田深度危機(jī)的開始。 三、消費(fèi)和市場(chǎng)分析 在我國,1月28日豐田中國宣布對(duì)自20xx年3月開始上市銷售的國產(chǎn)rav4全部召回,涉及車輛75552輛,同時(shí),已停止對(duì)rav4所有車型的銷售。如此大規(guī)模的召回及停售,在汽車歷史上絕無僅有。截至目前,豐田公司實(shí)際召回的車輛接近千萬,比豐田20xx年全球銷量還多37%。這次召回事件無疑將給豐田公司帶來巨大的損失,豐田已決定在20xx年(截至20xx年3月31日)決算中,列入處理從美國等市場(chǎng)召回問題車的相關(guān)費(fèi)用約1700億日元至1800億日元(約20億美元)。而摩根大通證券公司3月2日公布的估算數(shù)據(jù)則顯示,召回事件將給豐田公司帶來3150億日元(約34億美元)的損失,此外訴訟的相關(guān)費(fèi)用預(yù)計(jì)也將達(dá)到xx00億日元(約11億美元)左右。目前在美國針對(duì)豐田公司召回的集體訴訟案已經(jīng)達(dá)到了88宗,集體對(duì)召回給消費(fèi)者帶來的車輛貶值損失進(jìn)行索賠。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1月份,豐田公司在美國市場(chǎng)銷量同比下降%,市場(chǎng)份額環(huán)比下降個(gè)百分點(diǎn)至%。 召回事件對(duì)豐田的品牌造成了巨大的負(fù)面影響。據(jù)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)貝葉思的調(diào)查顯示:在豐田公司經(jīng)歷了大規(guī)模的召回后,豐田品牌在國內(nèi)消費(fèi)者心目中的品牌影響力下降十分明顯。 四、預(yù)期目標(biāo) (一)鎖住危機(jī)焦點(diǎn)問題,阻止并清除不良信息的傳播; (二)穩(wěn)定消費(fèi)者與代理商的不良情緒和對(duì)豐田的信心,積極面對(duì)問題及重塑公司形象; (三)將企業(yè)的損失降低到最小,穩(wěn)定市場(chǎng)占有率。 五、處理危機(jī)公關(guān)的方案以及具體措施 (一)成立處理危機(jī)事件的專門組織機(jī)構(gòu) 當(dāng)危機(jī)事件出現(xiàn)后,公司應(yīng)首先成立由最高層領(lǐng)導(dǎo)牽頭,公關(guān)部門主管具體負(fù)責(zé)的,有公關(guān)人員、相關(guān)技術(shù)人員及其他人員參加的專門組織機(jī)構(gòu),全力以赴投入危機(jī)事件的處理。 小組類別工作內(nèi)容人員數(shù)量責(zé)任人 組長此類事件的處理的總負(fù)責(zé)人,組織協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作,并作為公司的對(duì)外發(fā)言人,應(yīng)對(duì)各種來訪和媒體的采訪1吳澄輝。 公眾問題組溝通消費(fèi)者和代理商方面,幫助應(yīng)對(duì)受害公眾,接待公眾來訪2黃薇薇韋增冼。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十一 一.標(biāo)題 一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個(gè)標(biāo)題,使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。 標(biāo)題可以直接寫成xxx__公司__活動(dòng)策劃書xxx,也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題,而將xxx__公司__活動(dòng)策劃書xxx作為副標(biāo)題列在其下。 標(biāo)題撰寫要明白易懂。 二.前言 也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)?,社?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景,會(huì)使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。 前言撰寫要簡明扼要。 三.調(diào)查分析 公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析,可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。 調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學(xué)性,資料收集的真實(shí)性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。 四.目標(biāo)戰(zhàn)略 為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果,必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。 目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要,是否針對(duì)組織存在的問題等。 五.創(chuàng)意說明 創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng),它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。 創(chuàng)意的內(nèi)容包括: 1.活動(dòng)主題。 2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。 3.標(biāo)語。 4.宣傳作品等。 活動(dòng)主題要新穎,富有獨(dú)特性和個(gè)性,有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。 媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。 七.活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。 活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。 八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算 正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。 九.效果評(píng)估 正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果,調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性,并為下一xxx關(guān)工作提供新的信息。 效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo),實(shí)事求是,并給出評(píng)估的效果的方法。 十.署名 文案最后需寫明: 1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。 2.策劃書寫作時(shí)間。_年_月_日。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十二 策劃人:xxx 時(shí)間:20xx年8月15日 燭光工程是一項(xiàng)幫忙中國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于19xx年,是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一,旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?本次集團(tuán)期望透過一系列活動(dòng)的開展,使集團(tuán)品牌形象牢固樹立在目標(biāo)受眾心目中,從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。 集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)?;顒?dòng)有三個(gè)主要資料:集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。 一、市場(chǎng)分析 (1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析 (2)消費(fèi)者分析 (3)競爭對(duì)手分析 (4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的 二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 三、公關(guān)活動(dòng)主題 四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) 六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 七、媒介宣傳 八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備 九、費(fèi)用預(yù)算 十、效果評(píng)估 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十三 一、賽事說明及主辦單位 二、目標(biāo)受眾 三、贊助商范圍及贊助方法 四、贊助回報(bào)及溝通措施 五、贊助商責(zé)任及仲裁 一、賽事說明及主辦單位: 1.賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn):比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米,200米,400米,800米,1500米,110米欄,400米欄,4×100米接力,4×400米接力,鉛球,跳高,跳遠(yuǎn),,100米欄,,三級(jí)跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕舉辦時(shí)間:2014年12月10號(hào)~2014年12月12號(hào) 2.賽事目的和主要內(nèi)容:為了推廣學(xué)校的文化,讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。 3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明:賽事背景:由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽,由各項(xiàng)目得到的總積分來算名次,全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配,資源:由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。 二:目標(biāo)受眾 1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo),其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù)。 2.有誰及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國少將毛新宇同志,前來觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由nike公司提供豐富的獎(jiǎng)品,直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。 三﹑贊助商范圍及贊助方法: 1.本賽事適合:體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如:運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如:地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如:地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。 2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性:贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等,所以說贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。 3.賽事贊助方式,冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由nike體育用品冠名贊助,主要贊助商為nike體育用品公司,裝備供應(yīng)商為nike體育用品公司。 4.贊助金額分布活動(dòng)資金: 活動(dòng):110000元 用途金額(單位:元)前期啟動(dòng)資金:10000 運(yùn)動(dòng)器械:20000 運(yùn)動(dòng)員物品:25000 購買請(qǐng)柬:500 食品飲料支出:4000 海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單:1000 獎(jiǎng)品:20000 其他支出:19500(包括場(chǎng)地布置等)應(yīng)急資金:10000 總預(yù)算:110000民幣。 四.贊助回報(bào)及溝通措施: 一.贊助商可得收益分析: 1、同電視、報(bào)刊傳媒相比,在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比,可用最少的資金做到的宣傳 2、學(xué)校消費(fèi)地域集中,針對(duì)性強(qiáng),品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的,能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳,效果可想而知。 3、因?yàn)槟昴甓加行律?,如條件允許的話,商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長期友好 合作關(guān)系,如每年共同策劃一次大型活動(dòng),將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,極具有長遠(yuǎn)意義。 4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng):商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng),一定要經(jīng)過一系列的申 請(qǐng),而通過和我們社會(huì)體育系合作,貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。 5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與,并會(huì)在我院廣為流傳。 二.廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明: 1.冠名:冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競爭點(diǎn),選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo,有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng),同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng),讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切。 2.宣傳單:活動(dòng)過程中需要10000張的宣傳單,將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息,通過我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā),并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。 3.橫幅:活動(dòng)過程中可懸掛3條橫幅,分別掛在學(xué)校大門、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。 五﹑贊助商責(zé)任及仲裁: 一:贊助商必須接受的條款有: 1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。 2.贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。 3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。 4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度。 5.贊助商必須與本校做出國家規(guī)定的合同。 二:仲裁方式: 本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等,主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進(jìn)行。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十四 一、前言 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制,具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中,王老吉最為著名。卻在20xx年發(fā)生了“添加門”事件:杭州市民葉潮征平時(shí)經(jīng)常會(huì)熬夜加班,容易上火。20xx年4月初葉潮征從廣告上看到王老吉宣稱:“怕上火,請(qǐng)喝王老吉……”因此,他每天買“王老吉”喝。危機(jī)公關(guān)策劃書。但是不久后,葉潮征胃部頓感不適,前去就醫(yī),結(jié)果醫(yī)生診斷為胃潰瘍。醫(yī)生分析認(rèn)為,胃潰瘍與其經(jīng)常喝“王老吉”這種飲料有一定的關(guān)系,熬夜上火屬“虛火”,飲用“王老吉”不但得不到緩解,反而會(huì)加重病情。葉潮征的一篇博文將王老吉推上風(fēng)口浪尖,并宣布將與“怕上火喝王老吉”對(duì)簿公堂,5月11日,xxx公布涼茶王老吉含有不在xxx公布的允許食用中藥材目錄中的成分,矛頭直指其配方中的夏枯草。 由于王老吉的巨大知名度與品牌影響力,“添加門”事件發(fā)生之后,迅速點(diǎn)燃了眾多媒體的興奮點(diǎn),在客觀報(bào)道的同時(shí),各種各樣的謠言與攻擊也鋪天蓋地而來,讓到王老吉一時(shí)間背負(fù)著巨大的輿-論壓力。因此,我們策劃此次活動(dòng),以消除“夏枯草”事件對(duì)于王老吉的負(fù)面影響。 二、調(diào)查分析 (一)優(yōu)勢(shì) 在“夏枯草事件”發(fā)生以后由于王老吉公司擁有: 1、品牌優(yōu)勢(shì):作為有180多年飲用歷史的傳統(tǒng)飲料王老吉,繼承了中華千年傳統(tǒng)養(yǎng)生文化,同時(shí)在現(xiàn)代會(huì)生產(chǎn)過程中秉承傳統(tǒng)蒸煮工藝,經(jīng)由現(xiàn)代科技將草本精華提娶調(diào)配及灌注而成。其采用的原料均來源于草本植物,并不包含任何人工合成添加劑。危機(jī)公關(guān)策劃書。以健康養(yǎng)生為理念,以天然植物為原料,更加符合現(xiàn)代人的生活訴求,已經(jīng)成為消費(fèi)者日常飲料的主要選擇。 2、國家心智資源優(yōu)勢(shì):中國在瓷器、白酒,茶和中式餐飲等行業(yè)最有可能創(chuàng)造出一群世界級(jí)的品牌,王老吉有望為中國企業(yè)創(chuàng)建世界級(jí)品牌做一個(gè)示范。 3、工廠布局優(yōu)勢(shì)以及渠道終端力:紅罐王老吉具有的工廠布局優(yōu)勢(shì)以及渠道終端力,是讓其競爭對(duì)手難以望其項(xiàng)背的主要原因。 4、以“健康,清涼,綠色環(huán)保”為主要特征的植物型飲品成為目前飲料市場(chǎng)的突出力量,與往年相比,碳酸飲料已不再是消費(fèi)者的主要選擇,越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到植物型飲料的營養(yǎng)價(jià)值。作為與碳酸飲料、果汁、茶飲料并列的獨(dú)立新品類,涼茶近幾年的消費(fèi)增長頗為驚人。紅色罐裝王老吉的表現(xiàn)尤為突出,據(jù)ac尼爾森數(shù)據(jù)顯示,20xx年第一季度,王老吉同比增長超過70%,成為市場(chǎng)上最暢銷的飲料品牌之一。 正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)是夏枯草事件發(fā)生以后仍有41。72%的人對(duì)王老吉保持忠誠、信任和支持的態(tài)度。但涼茶畢竟是國家的“文物”資源,但王老吉要想長久發(fā)展,就必須清除它發(fā)展道路中的“絆腳石”。 (二)問題點(diǎn) 在前一段時(shí)間有人聲稱喝王老吉得了胃潰瘍,xxx也初步表示,王老吉涉嫌添加中藥材——夏枯草,xxx在有關(guān)打擊違法添加食品添加劑的發(fā)布會(huì)上,中國疾控中心營養(yǎng)與食品安全所常務(wù)副所長嚴(yán)衛(wèi)星表示,王老吉涼茶中部分成分和原料確實(shí)不包括在xxx公布的、允許食用的中藥材名單之列。隨著食品安全問題的深入人心,“夏枯草”事件將影響到王老吉的品牌形象,消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品安全產(chǎn)生質(zhì)疑,品牌忠誠度降低,一些區(qū)域經(jīng)銷商要求退貨,部分市場(chǎng)下架,銷售額大幅下降,各種各樣的謠言與攻擊也鋪天蓋地而來,王老吉被推上了輿-論的風(fēng)口浪尖。 (三)機(jī)會(huì)點(diǎn) 后來經(jīng)過xxx等部門詳細(xì)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)雖然夏枯草沒有在xxx公布的、允許食用的中藥材名單之列,但它確實(shí)是安全藥材。因此王老吉有機(jī)會(huì)發(fā)展下去,并且越來越紅火。但由于部分消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)王老吉有了一些誤會(huì),因此我們有必要策劃一些活動(dòng)來消除這些誤會(huì)、解除王老吉的危機(jī)、重塑王老吉安全、健康的形象。 三、公關(guān)目標(biāo) 本次公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo):澄清事實(shí),消除顧客疑慮,重塑王老吉安全、健康形象。 四、活動(dòng)主題 安全品質(zhì),健康共享 五、公關(guān)計(jì)劃實(shí)施 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十五 關(guān)于公關(guān)策劃書的寫法,可以參考本頁面的所有內(nèi)容。 一、活動(dòng)主題: 以禮相迎,給力七城 二、活動(dòng)目的: 為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子.們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí),加強(qiáng)對(duì)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),努力促進(jìn)學(xué)生會(huì)的凝聚力掌握在各種活動(dòng)場(chǎng)合中的各種實(shí)用禮儀和技巧。使我們?cè)谌粘槿颂幨潞蜕鐣?huì)交際上能更加自信,以及為將來就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象。 三、活動(dòng)內(nèi)容: 1、對(duì)選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識(shí)培訓(xùn)。 2、比賽過程中有公關(guān)禮儀知識(shí),七城會(huì)知識(shí),公關(guān)禮儀展示,才藝展示等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)。 3、經(jīng)評(píng)委評(píng)分選出一等獎(jiǎng)一名,二等獎(jiǎng)2名,三等獎(jiǎng)3名。 四、活動(dòng)過程: (一)前期宣傳及準(zhǔn)備活動(dòng): 在短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)通知和活動(dòng)策劃下發(fā)給各部部長和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的準(zhǔn)備時(shí)間。 (二)第一輪: 以搶答題的形式當(dāng)場(chǎng)選出10位選手進(jìn)入下一輪,搶答題的內(nèi)容為七城會(huì)的知識(shí)。 (三)第二輪: 分三個(gè)階段,a.我塑我形象---登臺(tái)走秀、b.我有我智慧---公關(guān)禮儀知識(shí)問答、c.我秀我才藝--才藝展示(加分環(huán)節(jié)) (四)具體要求:登臺(tái)走秀階段各號(hào)選手依次上臺(tái),臺(tái)上個(gè)性走秀,演示個(gè)人舞臺(tái)風(fēng)采,然后做一個(gè)簡短的自我介紹,主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象,選手服飾包括正裝、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝。本環(huán)節(jié)一共40分;知識(shí)問答階段選手依次登臺(tái),每人有兩道題的提問,答對(duì)者可以加40分,答錯(cuò)者不給以加分,然后觀眾可搶答,答對(duì)者可有禮物贈(zèng)送。主要考查選手的語言表達(dá)能力和禮儀知識(shí);才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)能力,形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術(shù)、書法等,一共20分。 五、活動(dòng)對(duì)象: 保險(xiǎn)協(xié)會(huì)全部成員 六、活動(dòng)地點(diǎn): ————教室 七、活動(dòng)時(shí)間: 20xx年5月——日 八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算: 待定—————— 九、主辦單位: 江西xx學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì) 十、承辦單位: 江西xx學(xué)院保險(xiǎn)協(xié)會(huì) 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十六 一、背景淺析 企業(yè)成立時(shí)間短,品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善,在產(chǎn)品品牌知名度還不高。行業(yè)內(nèi)同質(zhì)性,經(jīng)營模式相互效仿,客戶在選擇上對(duì)質(zhì)量和價(jià)格要求更加苛刻,客戶選擇多樣化。 二、目標(biāo)群體 企業(yè)或組織團(tuán)購:主要目標(biāo)群體。個(gè)人:輔助目標(biāo)群體。 三、營銷導(dǎo)向下產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,迎合了需求了產(chǎn)品才會(huì)有自己市場(chǎng),而不斷追求質(zhì)量與隨社會(huì)發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新產(chǎn)品才有可能占有更大市場(chǎng)。 在營銷導(dǎo)向下產(chǎn)品,首先,產(chǎn)品主要功能要與目標(biāo)群用需求相對(duì)應(yīng),滿足目標(biāo)群使用。其次,產(chǎn)品宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對(duì)應(yīng),并與顧客心理需求相對(duì)應(yīng)。再次,增加產(chǎn)品附加值,附和顧客潛在感情需求,如服務(wù)、文化等。 四、推廣辦法 (一)平臺(tái)推廣 1、新聞發(fā)布會(huì) 在新產(chǎn)品推出時(shí),召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會(huì),借助新聞媒體與權(quán)威部門,提高潛在客戶對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí),提升企業(yè)形象,為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。 2、產(chǎn)品展示會(huì) 制作形象樣板間,邀請(qǐng)企業(yè)和同行觀看公司產(chǎn)品,但在愛展出產(chǎn)品同時(shí),應(yīng)以當(dāng)前流行產(chǎn)品為主,并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀產(chǎn)品,以給客戶既緊追形勢(shì)又具備高端研發(fā)潛力印象。產(chǎn)品展示會(huì)可一舉二得,既得到了客戶認(rèn)同,又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢(shì),為下一步人才儲(chǔ)備奠定了基礎(chǔ)。 3、大型展會(huì) 首先可以參加技術(shù)博覽會(huì)或科技展覽會(huì),把我們產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會(huì),提供產(chǎn)品實(shí)物和詳細(xì)資料。對(duì)其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹,這樣做目可以提高我公司知名度,而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流,知己知彼,百戰(zhàn)百勝。 4、裝材商場(chǎng)(商家)展位推廣 屬于平臺(tái)推廣范疇,在一個(gè)消費(fèi)群體不是大眾化行業(yè),借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)可能不只是那說不出__%廣告費(fèi),而且費(fèi)用過高,新成立企業(yè)勢(shì)必負(fù)擔(dān)過重。找到與自己最貼近商場(chǎng),無非也就找到了最大消費(fèi)資源,一個(gè)新生企業(yè)和消費(fèi)者還相對(duì)陌生商品,借助商場(chǎng)就站在了與品牌商同一個(gè)競爭平臺(tái)上。 與商家合作最好一點(diǎn)是可以省去了自己尋找、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站費(fèi)用。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十七 一、公關(guān)活動(dòng)主題 醫(yī)務(wù)室大拯救 二、公關(guān)活動(dòng)目的 醫(yī)務(wù)室是任何一個(gè)大學(xué)都必不可少的。而我們廣理工的醫(yī)務(wù)室收到廣大學(xué)生的吐槽,遭受了不少打擊。更有甚者,醫(yī)務(wù)室面臨著被停業(yè)整頓的風(fēng)險(xiǎn)。為救我校醫(yī)務(wù)室,讓其正常運(yùn)營,為廣大學(xué)生服務(wù),遂展開此公關(guān)活動(dòng)。 三、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間 20xx年4月27日 四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 廣東理工全校師生 五、公關(guān)活動(dòng)地點(diǎn) 立德廣場(chǎng);課室 六、組織機(jī)構(gòu) 主辦方:廣東理工職業(yè)學(xué)院校團(tuán)委 承辦方: 七、公關(guān)活動(dòng)流程 (一)活動(dòng)開展前期: 1、完善醫(yī)務(wù)室設(shè)施 2、準(zhǔn)備或補(bǔ)齊相關(guān)的營業(yè)執(zhí)照、醫(yī)師護(hù)士的職業(yè)資格證 3、提高工作人員素質(zhì) 4、定期對(duì)醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn),增強(qiáng)醫(yī)療技術(shù) 5、招聘高素質(zhì)醫(yī)務(wù)人員 6、進(jìn)行內(nèi)部的大整頓 (二)活動(dòng)內(nèi)容: 1、與xxx門進(jìn)行公關(guān)交涉 2、與校機(jī)構(gòu)進(jìn)行公關(guān)交涉 3、對(duì)學(xué)生進(jìn)行公關(guān)活動(dòng): (1)4月27日上午在立德廣場(chǎng)派發(fā)日常藥品(涼茶、便藥、醫(yī)用口罩等) (2)4月27日在立德廣場(chǎng),醫(yī)務(wù)室與同方醫(yī)院聯(lián)合為廣大師生進(jìn)行免費(fèi)體檢,并保證往后定期為他們進(jìn)行免費(fèi)體檢。 (3)4月27日晚上在課室開講座,并派發(fā)醫(yī)務(wù)常識(shí)小冊(cè)子(為廣大師生普及醫(yī)務(wù)知識(shí),同時(shí)大力宣傳醫(yī)務(wù)室) (三)活動(dòng)后期 召開全體大會(huì),對(duì)晚會(huì)各項(xiàng)工作進(jìn)行總結(jié)。并寫活動(dòng)總結(jié)。 八、注意事項(xiàng) 1、工作人員務(wù)必在活動(dòng)開始前檢查好一切裝備,確保活動(dòng)的正常運(yùn)行。可以適當(dāng)多準(zhǔn)備材料等。 2、工作人員包括志愿者需帶工作證,聽從組織者的安排,不得擅自離開工作崗位。務(wù)必保持高度的工作熱情,注意禮儀禮貌。 九、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)急方案 1、若下雨,應(yīng)考慮改時(shí)間,或改地點(diǎn),從立德廣場(chǎng)改到飯?zhí)谜T。 2、現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)混亂,維持秩序人員應(yīng)冷靜處理,以保活動(dòng)順利進(jìn)行。 附:公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 物品價(jià)格 日常醫(yī)藥品500元 體檢費(fèi)用1000元 醫(yī)務(wù)常識(shí)小冊(cè)子100元 t臺(tái)秀服裝250元 合計(jì)1850元 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十八 1、項(xiàng)目背景 __酒店為__集團(tuán)在南充開辦的一家四星級(jí)酒店,__集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè),主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍華北、華東、華中、華南、東南的較大城市,在東北__市也有幾家酒店。對(duì)于這樣的中型城市,__集團(tuán)看中的是南充的交通樞紐的重要性。作為一個(gè)新進(jìn)入南充的企業(yè),知名度不是很高,所以要想在南充站穩(wěn)腳跟,開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮,因此這次機(jī)會(huì)一定要抓住。 1、__——您夢(mèng)想的家園! 2、給您回家的感覺——__酒店。 3、你我共建美好家園。 4、您的家園由我們來建設(shè)活動(dòng)目標(biāo)通過本次活動(dòng),讓南充人們了解__、認(rèn)識(shí)__,對(duì)__有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。 5、示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌)。 (1)設(shè)置地點(diǎn)以__酒店為中心,2km范圍內(nèi)的主要道路上。 (2)設(shè)置形式重新報(bào)建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)。 (3)數(shù)量每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè),共至少10個(gè)。 (4)大小、高度視實(shí)際情況而定,文字能大就大,力求醒目。 (5)設(shè)計(jì)要求要求使用__酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體。 (6)時(shí)間要求于開張前10天設(shè)好。 (7)目的提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽(yù)度。 2、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案 (1)主題__酒店為您過生日! (2)活動(dòng)時(shí)間開業(yè)當(dāng)天。 (3)活動(dòng)地點(diǎn)__酒店。 (4)活動(dòng)概況給__酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間,他可以邀請(qǐng)親朋好友前來包間聚餐消費(fèi),所有費(fèi)用最后由__酒店代為支付。 (5)活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng)。 1)刊登活動(dòng)廣告 a、時(shí)間開業(yè)前10天 b、媒介《南充日?qǐng)?bào)》、《新文化報(bào)》 c、版面1/4版 d、文案內(nèi)容 標(biāo)題__酒店為您過生日! 正文第二段為您過生日活動(dòng)介紹——__酒店將于__年06月18日正式開張營業(yè),為慶祝__酒店的開業(yè),特舉辦__酒店為您過生日活動(dòng),免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)。 報(bào)名條件凡當(dāng)天過生日,并在南充有固定居所的市民,均可報(bào)名參加。 報(bào)名登記日期即日起至06月16日止,每天上午8點(diǎn)—下午6點(diǎn)。 人額限制限30名,先到先得,額滿即止。 報(bào)名地點(diǎn)__酒店一樓大廳辦事處。 報(bào)名須知憑本人身份證、戶口本原件,親臨報(bào)名。未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同。年老體弱的人必須有人陪護(hù)。 其余說明進(jìn)入時(shí),必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)。本次活動(dòng)家一切解釋權(quán)歸__酒店。 2)先報(bào)名預(yù)定房間 報(bào)名時(shí)間廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。 報(bào)名須知憑當(dāng)天報(bào)紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨__酒店預(yù)先訂房登記。 報(bào)名的其他條件凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來。年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)。進(jìn)餐時(shí),需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。 菜譜限制在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。 菜的數(shù)量限定一個(gè)總的上限,如每人限2個(gè)菜,以便避免浪費(fèi)。 酒水限制在限定的一類或幾類酒水單中選擇。 吃不完的處理要告知所點(diǎn)的菜吃不完,需要作小小懲罰,像吃自外助餐一樣,要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。 3)開張當(dāng)天 a)拍照留念所有同天生日的來賓與__酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如__酒店使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)。 b)舉行__酒店請(qǐng)您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式。 從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價(jià)員,發(fā)出聘書,邀請(qǐng)其于07月01日來__酒店參加評(píng)菜價(jià)的活動(dòng)。 4)軟性文章為配合本次活動(dòng),盡量于《南充日?qǐng)?bào)》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映南充餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達(dá)到宣傳__酒店的目的。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十九 一、活動(dòng)背景 二、活動(dòng)總主題 好處公司決定籌備啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史,展現(xiàn)公司成就,展望完美的未來,擴(kuò)大知名度,在和競爭對(duì)手的競爭占優(yōu)勢(shì),凝聚各方力量,推動(dòng)公司全面、快速,發(fā)展成為全國知名公司。 公關(guān)策劃的目的: (一)透過本次公司慶典活動(dòng),向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力,提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。 (二)透過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),營造出“公司文化氛圍”,加強(qiáng)員工對(duì)公司的了解與認(rèn)識(shí),構(gòu)成榮譽(yù)與自豪感。 (三)以本次活動(dòng)為契機(jī),完善公司的“軟件”,編撰公司的公司成長史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺(tái)。 (四)以本次活動(dòng)為機(jī)遇,向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界進(jìn)行匯報(bào),并聆聽相關(guān)的意見與推薦,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。 (五)借助本次活動(dòng),以“__的源頭”為主題,加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“公司情懷”“社會(huì)各界情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)公司活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。 三、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案 (一)啟動(dòng)階段(年月——月) 1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu) 2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動(dòng) (1)“這天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),加強(qiáng)本次活動(dòng),引起員工注意,在員工中的情感共鳴。 (2)以“我的x,我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流。 (3)針對(duì)“__成立20周年”,面向公司開展征集活動(dòng)。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會(huì)各界的參與途徑,也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出。 (4)公司徽標(biāo)征集活動(dòng),目的完善公司的文化建設(shè),并成為社會(huì)各界的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)公司在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。 “公司,我為你驕傲”慶祝__公司20周年演講活動(dòng),以突出公司20年來取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入公司成長史。(如刊首寄語) 4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作公司理解來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),用于慶典活動(dòng)和公司建設(shè)‘ 5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目 6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。 (二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個(gè)月) 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇二十 第一章總述 一.前言 南京師范大學(xué)中北學(xué)院公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)成立于20xx年,目前協(xié)會(huì)成員有50多名。協(xié)會(huì)主要培養(yǎng)同學(xué)走秀、舞臺(tái)展示技能及教授公關(guān)禮儀的知識(shí)。由會(huì)長孫星帶隊(duì),協(xié)會(huì)曾參加了院里、校里的多項(xiàng)活動(dòng),協(xié)會(huì)成員的身影總會(huì)活躍在學(xué)校的各個(gè)角落。協(xié)會(huì)的成員都本著對(duì)公關(guān)禮儀方面的興趣加入到這個(gè)集體中來,大家一起訓(xùn)練一起表演一起比賽,在活動(dòng)中展示自己、增長更多對(duì)自己有價(jià)值的知識(shí)。公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)是一個(gè)充滿活力、充滿色彩的組織,他的活動(dòng)新穎獨(dú)特,他的影響力極高,他的發(fā)展前景廣闊。協(xié)會(huì)將通過不斷的努力召開更多的有挑戰(zhàn)、有創(chuàng)新、有影響力的活動(dòng),使協(xié)會(huì)一步步發(fā)展,有更多的提高。 5月初協(xié)會(huì)將舉辦一場(chǎng)“流光溢彩時(shí)尚舞會(huì)”。 二.活動(dòng)目的: 為豐富大學(xué)生課外生活,指導(dǎo)大學(xué)生訓(xùn)練正確的禮儀態(tài)度,秀出公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)的風(fēng)采,匯報(bào)協(xié)會(huì)一段時(shí)間的訓(xùn)練成果。公關(guān)禮儀社團(tuán)將在08年5月舉辦此次時(shí)尚舞會(huì),一改往常晚會(huì)的形式化主意,真正做出一臺(tái)有公關(guān)禮儀特色的、讓所有人都參與其中的舞會(huì)。 三.活動(dòng)時(shí)間: 20xx年5月7日晚上6點(diǎn)或6點(diǎn)半 四.活動(dòng)地點(diǎn): 南京師范大學(xué)仙林校區(qū)北區(qū)大活舞廳 五.主辦單位: 南京師范大學(xué)中北學(xué)院公關(guān)禮儀協(xié)會(huì) 六.贊助單位: 第二章宣傳 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇二十一 (一)企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析 宏觀環(huán)境分析:國家對(duì)服裝質(zhì)量的重視程度加大,對(duì)服裝原材料和環(huán)境的嚴(yán)格控制。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷提高,消費(fèi)者消費(fèi)水平、消費(fèi)需求也不斷提高。消費(fèi)者也越來越追求高品質(zhì)、時(shí)尚的生活方式。因此高檔布料??钍叫路f的女裝越來越受到喜歡扮靚的女士和小姐們的青睞。 行業(yè)分析:許多企業(yè)也紛紛想借這個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)搶占市場(chǎng),各種風(fēng)格的時(shí)尚女裝店開始興起,以滿足不同喜好的消費(fèi)者。由此看來行業(yè)間的競爭相當(dāng)激烈。 (二)消費(fèi)者分析 不同年齡的消費(fèi)者她們的消費(fèi)行為和購買特征都有不同。她們選擇購買的方式,和影響她們的購買欲望、做出購買決定的因素都會(huì)不同。“王先生事件”發(fā)生以后,消費(fèi)者對(duì)靚女時(shí)裝店產(chǎn)生了很大的誤解,在很大程度上影響到了服裝的銷售,次此公關(guān)活動(dòng)旨在挽回影響,重塑企業(yè)形象,獲得廣大消費(fèi)者的再次信任。 (三)競爭對(duì)手分析 “靚女”時(shí)裝店的某個(gè)街區(qū)有幾家風(fēng)格類似的時(shí)裝店。競爭對(duì)手的價(jià)格相比“靚女”時(shí)裝店要高,店內(nèi)服裝風(fēng)格不統(tǒng)一。對(duì)方服裝優(yōu)惠活動(dòng)較少。但,對(duì)方的服裝店在某街區(qū)交通人流量最豐富地段,店內(nèi)工作人員服務(wù)態(tài)度熱情。因此對(duì)方的客流量比較多。 目前我國時(shí)裝市場(chǎng)絢爛多彩,百花齊放。競爭激烈,中國市場(chǎng)上時(shí)裝品牌眾多,競爭激烈, 1、消除此次事件對(duì)“靚女”時(shí)裝店的影響 2、提高“靚女”時(shí)裝店的銷售額 3、提高知名度美譽(yù)度 “靚女時(shí)裝給您真誠服務(wù)真情回饋” 1、喜歡時(shí)裝、喜歡扮靚的有消費(fèi)能力的群眾 2、對(duì)“靚女”時(shí)裝店有誤解的所有消費(fèi)者 活動(dòng)時(shí)間:20xx年11月28日-11月30日 活動(dòng)地點(diǎn):“靚女”時(shí)裝店附近的廣場(chǎng) 活動(dòng)一:針對(duì)王先生展開此次道歉活動(dòng)。 活動(dòng)時(shí)間:20xx年11月28日 活動(dòng)地點(diǎn):華天大酒

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