【微播易-洞見】新能源汽車品牌營銷玩法與策略解法20230608-市場營銷策劃-2023年市場報告6

微播易|營銷策略中心2

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3年6月新能源汽車品牌營銷玩法與策略解法01新能源汽車品牌趨勢洞察本章由消費新趨勢、營銷新趨勢和品牌投放新趨勢三部分組成，從消費者端看新能源汽車增量人群，從營銷端看新能源市場機遇在哪，從品牌投放端洞悉新能源車企的品牌營銷投放方向。消費新趨勢|年輕、女性、中產(chǎn)是新能源購車人群特征用戶結(jié)構(gòu)重心向年輕人群轉(zhuǎn)移16%19%47%46%44%42%41%40%26%24%23%23%22%21%11%11%11%11%10%11%2017201822%24%27%20192020202120222017-2022年購車人群年齡分布變化她力量攀升，關(guān)注感性種草73%73%72%71%69%66%27%27%28%29%31%34%201720182019202020212022女性用戶占比逐年升高女

男19%17%12%9%6%7%

7%8%7%17%15%24%15%10%8%3%

3%3%2%2%車型外觀車型內(nèi)飾車輛空間車輛配置動力性能操控性安全性續(xù)航品牌售后服務(wù)男女購車考量因素對比消費者具備一定的經(jīng)濟實力10%10%17%18%20%48%47%44%44%17%15%15%11%5%5%4%5%5%11%6%6%2019202020212022購車意向人群中高價位段占比提升17%8%40-50萬

5%50萬以上30-40萬20-30萬10-20萬5-10萬5萬以下21-30歲11-20歲31-40歲41-50歲51歲以上6

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%2

1-4

0歲人群2

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0歲人群6

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%27%數(shù)據(jù)來源：汽車之家，德勤咨詢知名車評人,45.5%相關(guān)車型品牌資深車友,59.4%社群/論壇等線上社區(qū)的已購車主意見或口碑,70.9%朋友推薦,29.6%用戶購車意見參考其他,2.2%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)消費新趨勢|線上線下協(xié)同了解，多渠道觀點參考為細分場景買單交友/露營釣魚/空間運用寵物/陪伴外觀/色彩/時尚感設(shè)計/搭配/內(nèi)飾運動體驗/空間為自身個性買單消費新趨勢|從注重參數(shù)與性能，到考慮場景與個性營銷1.0時代注重品牌曝光營銷2.0時代傳播+曝光+線索品效合一營銷3.0時代重“量”到重“質(zhì)”品效銷三合一注重線下渠道的擴張和地面活動的推廣，并熱衷TVC廣告通過各種門戶、垂直網(wǎng)站獲得意向客戶的聯(lián)系方式，并引導(dǎo)進店品牌傳播品牌曝光用戶運營場景體驗經(jīng)銷商前置高質(zhì)線索用戶連接到店成交營銷新趨勢|新能源車企進入品效銷三合一的營銷3.0時代展現(xiàn)質(zhì)感彰顯理念傳遞價值為一款新車傾心制作的TVC/廣告片車身涂鴉旅行日記車內(nèi)生活貼近生活、各色各樣的原生眾創(chuàng)VS傳統(tǒng)內(nèi)容新形式內(nèi)容營銷新趨勢|內(nèi)容輕量化，從大型TVC到眾創(chuàng)原生內(nèi)容五菱MINIEV

X眾多國貨品牌聯(lián)名長城皮卡尊重用戶的消費差異，發(fā)掘多樣化的體驗主題，以“全場景皮卡生活”滿足消費者的精神和心理等多方面的需求，提供獨特的消費體驗吉利幾何熊貓m

ini與蜜雪冰城夢幻聯(lián)動極氪在微博與多垂類聯(lián)合共創(chuàng)熱點場景品牌視角用戶視角與消費者喜愛的國潮內(nèi)容與品牌合作貼合用戶喜好共創(chuàng)熱點內(nèi)容融入生活場景激發(fā)用戶情感共鳴VS重數(shù)據(jù)重口碑說車評車分享真實感受營銷新趨勢|視角用戶化，從消費者視角和體驗來詮釋汽車品牌和產(chǎn)品服務(wù)購車社區(qū)在線選配全景看車線下體驗店線上體驗服務(wù)達人場景體驗小程序線上購車平臺自有APP覆蓋互動到購車體驗NIO

Life商城體驗店自駕買車用車選車營銷新趨勢|產(chǎn)品強體驗，品牌理念的傳播減少，產(chǎn)品體驗的內(nèi)容增加汽車行業(yè)排名TOP6汽車行業(yè)排名TOP4汽車行業(yè)排名TOP6汽車行業(yè)排名TOP3汽車行業(yè)排名TOP850.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%60.0%70.0%抖音小紅書B站快手微博微信公眾號汽車行業(yè)排名TOP42021年2022年+41%數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期2021.1.1-2022.12.31投放新趨勢|汽車領(lǐng)域社媒投放市場規(guī)模擴大，社交內(nèi)容營銷趨勢走強煉2022年汽車行業(yè)KOL投放增長40%+，聚焦到各平臺的行業(yè)客戶投放比重，抖快平臺汽車行業(yè)KOL投放位居第四，B站平臺汽車行業(yè)KOL投放位居第三，且與其他行業(yè)差距不大，小紅書美妝日化行業(yè)投放占比最大，其余行業(yè)分布較均勻。汽車行業(yè)KOL市場投放規(guī)模

2022年汽車行業(yè)在各社交平臺KOL投放規(guī)模排名3C數(shù)碼

IT互聯(lián)網(wǎng) 美妝日化 母嬰育兒 汽車及周邊 食品飲料 服飾箱包 家用電器13.2%44.3%38.9%39.5%20.1%24.1%29.8%24.4%19.8%新勢力品牌自主品牌合資&進口品牌2022年智能車企各陣營品牌營銷投放媒介類型汽車資訊（汽車之家、易車等）短視頻（抖音、快手等）在線視頻（愛奇藝、騰訊視頻等）綜合資訊（今日頭條、騰訊新聞等）即時通訊（微信、QQ等）其他數(shù)據(jù)來源：汽車之家；巨量算數(shù)投放新趨勢|短視頻等社交平臺高度適配車型選買、評測實驗等內(nèi)容抖音平臺新能源車相關(guān)內(nèi)容分布煉從各陣營品牌營銷投放的媒介類型分布看，新勢力品牌與自主品牌相比合資進口品牌在短視頻類的占比具備明顯優(yōu)勢；煉從抖音短視頻平臺的內(nèi)容分布看，汽車選買是用戶最愛看內(nèi)容，其次為測評實驗內(nèi)容。國產(chǎn)智能車企更偏好短視頻類媒介投放

汽車選買內(nèi)容在短視頻占比顯著提升-18.1%-1.0%16.3%2.4%-1.3%0.9%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%新浪微博嗶哩嗶哩抖音小紅書微信公眾號微信視頻號2022年VS2021年汽車行業(yè)各平臺投放變化2021年訂單 2022年訂單

變化率數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期2021.1.1-2022.12.312021202220212022202120222021202220212022微博抖音小紅書B站公眾號2022年VS2021年汽車行業(yè)各平臺投放賬號層級變化頭部

中腰部

腰尾部

KOC投放新趨勢|抖音成車企品牌投放重陣，投放層級更下沉煉抖音是各大車企的重要宣傳陣地，小紅書、B站也逐漸成為新能源汽車行業(yè)營銷的新戰(zhàn)場；煉相比2021年，車企加大在微博、抖音、小紅書、B站等主流社交媒體平臺的腰部及腰部以下達人投放占比。12.0%9.0%8.8%8.8%6.6%5.5%4.8%3.8%3.5%2.6%2.4%2.1%1.9%1.9%1.8%汽車

劇情搞笑

美容美妝

時尚穿搭 旅游 日常生活 美食 娛樂影音

情感心理

母嬰育兒

運動健身

新聞資訊 才藝寵物科技財經(jīng)TOP

3增長王牌①科技數(shù)碼+3.2%②劇情搞笑+3.1%③母嬰育兒+1.6%TOP2-10達人類型占比超60%劇情時尚美妝財經(jīng)科技科普生活美食母嬰汽車數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期2021.1.1-2022.12.31投放新趨勢|品牌不止車垂，對泛內(nèi)容、淺垂直的達人需求增多39.0%19.1%15.4%6.7%5.3%時尚穿搭旅游美容美妝母嬰育兒美食小紅書平臺27.7%23.0%10.3%7.4%6.3%汽車劇情搞笑旅游日常生活美食抖音平臺41.1%24.3%8.3%6.5%5.8%日常生活汽車時尚穿搭美食才藝B站平臺煉車企投放不止車垂，全平臺車垂類達人占比不足20%；“垂類+泛娛樂類+泛生活類”是抖音站內(nèi)的典型達人標(biāo)簽；小紅書站內(nèi)多借助時尚穿搭、旅游、美妝類達人實現(xiàn)推廣；B站則偏好泛生活為主的達人趣味種草2021-2022年汽車行業(yè)投放KOL標(biāo)簽分布18.8%預(yù)熱—金字塔型引爆—倒金字塔型長效—橄欖型15%粉絲>=500W15%粉絲300W-500w30%粉絲100W-300w40%粉絲<=100W40%粉絲>=500W30%粉絲300W-500w15%粉絲100W-300w15%粉絲<=100W40%粉絲>=500W30%粉絲300W-500w15%粉絲100W-300w20%粉絲<=100W新車上市長效賦能達人種草助力多元生意場景口碑種草

車型促銷投放新趨勢|品牌不止單模式，更重覆蓋全周期精細科學(xué)配比1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021VS2022年車企品牌投放金額走勢2021年

投放金額 2022年

投放金額2021年1月23456789月月月月月月月月10月11月12月2022年1月23456789月月月月月月月月10月11月12月2021年-2022年車企品牌投放訂單分布數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期2021.1.1-2022.12.31投放新趨勢|品牌不止單節(jié)點，常態(tài)化種草有實效煉 2022年相比2021年，車企品牌不止關(guān)注新車上市/車展等重磅節(jié)點，投放更趨常態(tài)和穩(wěn)定?！笭I銷變革」釋放新機遇內(nèi)容輕量化、視角用戶化、產(chǎn)品強體驗汽車市場營銷進入3.0時代「新消費力」激發(fā)新增量用戶結(jié)構(gòu)重心向年輕人群轉(zhuǎn)移

女性用戶購買新能源汽車占比升高年輕化、她力量成為汽車行業(yè)新消費力「投放風(fēng)向」帶來新生意汽車行業(yè)廣告投放擁抱短視頻等社交平臺汽車品牌投放呈現(xiàn)泛內(nèi)容、科學(xué)化、常態(tài)化趨勢汽車品牌社交內(nèi)容營銷趨勢走強小結(jié)面對這些新趨勢新能源車企如何營銷更起效？02新能源車企跨平臺整合營銷方法論從前一章節(jié)得出，新能源汽車品牌在抖音、小紅書、B站等平臺存在投放增量。因此本章聚焦主流社媒平臺，提出新能源車企跨平臺整合營銷解題策略——TRA營銷方法論。新能源車企跨平臺“TRA”營銷策略品牌曝光互動交互達人種草帶貨創(chuàng)新內(nèi)容內(nèi)容工具聯(lián)動共創(chuàng)模式創(chuàng)新直播組件轉(zhuǎn)化前鏈路-人群開口中鏈路-人群種草后鏈路-人群收口新車發(fā)布品牌聲量新車種草種拔一體Touch品牌觸達潛在人群→機會人群Re

comme

nd心智滲透機會人群→興趣人群Action效促行動興趣人群→強意向人群#林志穎成為G6品牌智友當(dāng)日3

2

2.3

W次播放林志穎在抖音、微博雙渠道發(fā)文#林志穎成為小鵬G6品牌智友#小鵬G6品牌智友微博雙話題品牌觸達--品牌曝光|

平臺IP&熱點話題助燃車企品牌高強曝光年度新車盤點新車加熱破圈計劃抖音熱榜助力新車營銷破圈車展新車搶先看車展借勢，達人聚合測評新車新車熱度榜單發(fā)布，打造選車指南智己L7上市直播挑戰(zhàn)最長電動漂移例抖音平臺IP#新車駕到新車上市熱度加持吉尼斯直播挑戰(zhàn)引領(lǐng)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)上市優(yōu)惠

高效引導(dǎo)留資2023抖音汽車行業(yè)重磅IP備注：外部案例，2022年全周期場景高效鏈路原生榜單小鵬G6在微博+抖音雙話題聯(lián)動快速引爆熱度例捆綁明星，成為品牌智友/品牌代言人/品牌大使，設(shè)置高強話題引爆應(yīng)用場景：新車上市發(fā)布會、品牌明星代言官宣、品牌大事件、IP聯(lián)名合作推廣等場景備注：外部案例，2022年瑞虎8寵粉狂歡節(jié)抖音新車上市營銷例電商帶貨邀請猴哥說車等頭部汽車達人種草，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投流借“520”的節(jié)日氛圍宣傳“寵粉”的品牌主張看播任務(wù)全民參與直播麥序，品牌藍V、經(jīng)銷商藍V、達人接力9.9元購車券作為電商櫥窗推廣商品上架，品牌+達人+經(jīng)銷商三位一體創(chuàng)新帶貨模式小鵬P5快手超級發(fā)布會實現(xiàn)用戶狂歡例發(fā)布會前5天趣味互動卷入更多用戶拉滿期待值3

D人臉識別技術(shù) 話題熱度攀升獨創(chuàng)魔性魔法貼紙，洗腦趣味玩法

魔表話題登上快手吸引用戶參與內(nèi)容

熱搜榜，熱度疊加創(chuàng)作和傳播裂變

強勢出圈倒計時5小時上帝視角倒計時時鐘直播根據(jù)時分的時間變化通過5

5臺P5排布變陣頭部達人視頻預(yù)告第二小時有用第三小時有得玩第一小時有趣快手定制3小時超級發(fā)布會5

0+達人播中播每5分鐘送一輛小鵬

P5一年使用權(quán)四大頭部車咖化身明星店長第一時間到店直播帶貨品牌觸達--互動交互|

熱點全民參與，打造漣漪式影響應(yīng)用場景：新車上市發(fā)布會、熱點借勢活動、IP聯(lián)名合作推廣等場景IP借勢話題蓄能

頭部達人種草

看播任務(wù)全民參與品牌觸達--互動交互|

熱點全民參與，打造漣漪式影響領(lǐng)克06小紅書平臺#出門過夏天話題活動例結(jié)合#特種兵式旅游話題，品牌發(fā)布小眾旅游地出游視頻，號召消費者戳視頻抄作業(yè)，同時參與活動#出門過夏天曬出夏日出游筆記~活動組件熱點話題時尚、生活博主發(fā)布筆記寶駿悅也B站平臺買車UP主送車活動例UP主發(fā)布兩期序列視頻，通過參與品牌活動、試駕完成產(chǎn)品介紹，同時引導(dǎo)用戶關(guān)注，去主頁關(guān)注動態(tài)，參與抽車活動主頁動態(tài)備注：外部案例，2022年應(yīng)用場景：熱點借勢、品牌活動、IP聯(lián)名合作推廣等場景品牌內(nèi)容植入要點開篇即拋出本品評測車用戶較為關(guān)心的問題/品牌主打的賣點，后親自上車實操體驗，詳細展開介紹。達人圍繞車身，介紹外觀、亮點來到車內(nèi)介紹內(nèi)飾、智能座駕等核心賣點參與試

駕，給出試駕反饋品牌品牌植入要點以消費者關(guān)心的新能源車核心問題發(fā)問式引導(dǎo)，視頻全程從各種角度做出解答。在關(guān)鍵問題中植入本品，落實到本品優(yōu)勢賣點介紹。煉達人不需要與車同時出鏡，多為背景音或坐在桌前觀點輸出煉口述觀點+關(guān)鍵詞花字+數(shù)據(jù)圖表論證@

車垂類@

科普類心智滲透--達人種草|

專垂達人種草重賣點傳遞與內(nèi)容科普化教育現(xiàn)場說車達人從遠處走向車，拋出問題01@

車垂類

@

科普類

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商財類知識科普02應(yīng)用場景：日常種草煉達人以銷售導(dǎo)購身份快速帶入節(jié)奏，帶領(lǐng)顧客以第一視角游覽車展煉直接來到本品車展區(qū)，對產(chǎn)品主打賣點和核心功能點進行詳細介紹，給人身臨其境的感覺品牌內(nèi)容植入要點化身導(dǎo)購賣點比喻趣味講解親身示范@

車垂類@

車垂類@

車垂X生活類03

探展體驗

04

用車種草達人拋出生活熱點向話題“逃離城市加班”來一場駕車說走就走的旅行到達目的地，開啟享受返回車內(nèi)，和朋友介紹新車配置品牌內(nèi)容植入要點以熱點話題吸引受眾停留，將本品車作為出行座駕，融合日常生活種草，讓車型賣點自然流露。心智滲透--達人種草|

專垂達人種草重賣點傳遞與內(nèi)容科普化教育應(yīng)用場景：日常種草對比橫評多為價位區(qū)間在同一水平的車型，就某一特點的橫向?qū)Ρ扔埠嗽u測選取足夠有噱頭的代表性車輛，進行“科學(xué)暴力”拆車，與新車對比看產(chǎn)品的各項指標(biāo)變化車主反饋達人作為車主進行車輛的深度使用反饋，內(nèi)容更真實，具備參考價值圖文展示形式，包含不同品牌車型對比展示和本品賣點的詳細描述。圖文展示可容納文字信息更多，也便于用戶點擊

“圖文”查閱本品車詳情頁。對比型展示：外觀、內(nèi)飾、參數(shù)等品牌內(nèi)容植入要點本品車的詳細展示描述@

車垂類@

車媒類@

車垂類@

車媒類心智滲透--達人種草|

專垂達人種草重賣點傳遞與內(nèi)容科普化教育應(yīng)用場景：日常種草05

各種評測

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圖文種草心智滲透--達人種草|

泛領(lǐng)域達人種草聚焦場景細化和內(nèi)容可看性汽車作為故事線中的重要道具出鏡汽車X劇情將汽車塑造成潮人必備時尚單品汽車X時尚切入自駕出游場景，進行場景種草汽車X出行主打家庭用車場景，觸達母嬰人群汽車X母嬰結(jié)合達人自身才藝展現(xiàn)車身外觀或其他亮點汽車X才藝開車vlog，鏡頭記錄開車過程，展現(xiàn)駕車舒適感汽車X生活汽車X隨拍線下逛展、體驗店、周邊店等，感受品牌誠意，提升認同汽車X攝影以攝影大片展現(xiàn)汽車質(zhì)感才藝生活時尚隨拍攝影劇情母嬰出行應(yīng)用場景：日常種草內(nèi)容產(chǎn)出：達人短劇定制高效種草：多素材聯(lián)投深度種草：內(nèi)容序列化車企品牌可與達人定制系列單元劇多車型多系列短劇達人序列內(nèi)容逐層遞進，多重場景滲透品牌價值，加深種草人群附加視頻多素材聯(lián)動投放提升種草效率投放主視頻心智滲透--創(chuàng)新內(nèi)容|

花式種草種出品牌好心智外觀展示初步認知內(nèi)飾亮點吸引關(guān)注賣點拆解深度種草序列一序列二序列四大咖證言品牌拔高序列三應(yīng)用場景：日常種草心智滲透--創(chuàng)新內(nèi)容|

CP達人共創(chuàng)，故事承接聚合流量相同場景駁劇情接上集下集試車體驗出游體驗備注：微播易內(nèi)部案例，2023年3月2

8日熱門視頻TOP

5

0分別排名第8、第3

2投后A3人群增加4

0.4

4%應(yīng)用場景：日常種草夫妻通過試車、出游上下集的連續(xù)劇集，以劇情帶節(jié)奏，集中展現(xiàn)產(chǎn)品的舒適、三聯(lián)屏、隔振率等核心賣點共創(chuàng)模式同一作品支持連接品牌與達人為共創(chuàng)作者，共創(chuàng)賬號數(shù)據(jù)互通、內(nèi)容共享內(nèi)容共享效果疊加私域沉淀品牌號與達人內(nèi)容同步豐富品牌號內(nèi)容經(jīng)營播贊評等數(shù)據(jù)互通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力共享高效引流高粘性用戶為品牌帶來更多流量和漲粉共創(chuàng)達人feeds共創(chuàng)品牌feeds品牌共創(chuàng)主頁標(biāo)識奇瑞汽車X達人共創(chuàng)例

播放量：760W+

漲粉量：品牌藍V3天內(nèi)漲粉較前30天日均漲粉增加46%備注：外部案例，2022年效促行動--共創(chuàng)模式|

達人視頻流量共享，高效導(dǎo)流品牌私域應(yīng)用場景：品牌曝光、種拔一體、私域轉(zhuǎn)化汽車錨點購物車小黃車承接品牌落地頁

兼容多類型品牌需求直播間承載多組件團購/預(yù)約等直播/帶貨/促銷等助力用戶轉(zhuǎn)化單品推廣場景種拔無縫連接展示車型信息和留資可聯(lián)動搜索頁推薦效促行動--組件轉(zhuǎn)化|

多重組件助推種草到轉(zhuǎn)化達成應(yīng)用場景：種拔一體、私域轉(zhuǎn)化評論區(qū)Link 小風(fēng)車達人直播現(xiàn)場助力或線上連麥，調(diào)動直播間氛圍專業(yè)解讀車型賣點，利用達人影響力強勢種草跟隨品牌主題活動進行直播共創(chuàng)，炒作話題達人在車展期間，前往品牌站臺進行探展直播線上達人秀專業(yè)說車團達人主題演繹達人探展合作知名汽車大咖空降直播間達人@

小宇、@

說車的阿飛等7大賬號與品牌共創(chuàng)直播汽車頭部達人天團硬核解讀虎哥直播促銷專場接力品牌上市直播達人前往4S店直播，聯(lián)動銷售進行詳細講解達人聯(lián)動打造主題促銷，發(fā)放寵粉福利&留資下訂品牌通過合作超頭部達人直播間坑位進行帶貨合作品牌常態(tài)化開播，常態(tài)化聯(lián)動達人為直播間導(dǎo)流達人探店直播達人種草帶貨達人直播賣場常態(tài)直播聯(lián)動經(jīng)銷商矩陣常態(tài)化直

播，達人到店聯(lián)合直播品牌直播破圈私域直播促轉(zhuǎn)KOL效促行動--創(chuàng)新直播|

KOL撬動直播創(chuàng)新，提振車企直播間生意應(yīng)用場景：品牌曝光、種拔一體、私域轉(zhuǎn)化評論區(qū)吸頂詞底部搜索詞評論區(qū)實體詞關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化、搜索競價攔截、組件跳轉(zhuǎn)，鏈路打通&鏈路縮短內(nèi)容工具聯(lián)動|

星推搜一體，打通看-種-搜-私全鏈路自然流量分發(fā)商業(yè)流量分發(fā)內(nèi)容服務(wù)

內(nèi)容加熱

種草通??流量提效星推比=商業(yè)流量成本/自然流量成本汽車行業(yè)最優(yōu)星推比：2.4（投放10元，加熱費用24元）圖文/視頻組件加熱工具搜索品牌直播間/私域搜索品專SEMSEO達人篩選

關(guān)鍵詞預(yù)埋搜索組件承接流量底bar/吸頂詞/評論詞內(nèi)容熱推、種草通、內(nèi)容加熱等助推工具激發(fā)看后搜競價攔截減少流失直播間鏈路

私域鏈路打通活動組件搜索品專搜索落地頁應(yīng)用場景：品牌曝光、種拔一體、私域轉(zhuǎn)化品牌合作達人視頻有刷必映即時興趣追蹤用戶高效強勢種草用戶對達人視頻產(chǎn)生興趣30mins用戶收到品牌廣告定向追投平臺內(nèi)容內(nèi)容標(biāo)簽用戶對相關(guān)內(nèi)容標(biāo)簽產(chǎn)生興趣30分鐘內(nèi)展示品牌廣告有刷必映產(chǎn)生品牌記憶加深喜愛內(nèi)容工具聯(lián)動|

硬廣曝光，提速流轉(zhuǎn)&降本增效跳轉(zhuǎn)落地頁，促進轉(zhuǎn)化跳轉(zhuǎn)達人號信任背書跳轉(zhuǎn)品牌號促進留存②達人視頻+品牌號①達人視頻+達人號軟性創(chuàng)意種草，長效經(jīng)營獲客原生競價廣告應(yīng)用場景：品牌曝光、種拔一體、私域轉(zhuǎn)化微播易Ab

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KOL投放策略平臺投放策略傳播節(jié)奏策略流量投放策略內(nèi)容創(chuàng)意社媒玩法策劃平臺話題策劃往期投放數(shù)據(jù)分析品牌與競品投放數(shù)據(jù)對比社媒投放趨勢賬號檢測與擇優(yōu)推薦數(shù)據(jù)分析2策略規(guī)劃3內(nèi)容策劃4基于大數(shù)據(jù)的社媒營銷策略媒介采買5推薦賬號提供報價定制投放排期賬號應(yīng)約流量投放7流量監(jiān)控策略優(yōu)化流量優(yōu)化KOL投放KOL合作數(shù)據(jù)庫帶貨6主播對接組貨策略排期確定

KPI評估種草6KOC報價單確認鎖定資源排期

投放內(nèi)容把控應(yīng)急備案系統(tǒng)投放協(xié)同智能結(jié)案用戶優(yōu)化優(yōu)化優(yōu)化直播電商品牌下達

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RIEF18“數(shù)據(jù)+策略+采買+流量+電商”的一站式整合營銷服務(wù)體系品牌投放數(shù)據(jù)庫服務(wù)體系Curre

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s備注：以上品牌僅為微播易部分客戶展示，品牌排名不分先后IT互聯(lián)網(wǎng)新消費品牌汽車3C家電家具50萬+品牌客戶信賴我們，幫助成熟以及新銳品牌快速出圈美容美妝\日化\個護

食品\酒飲\健康 服飾鞋帽經(jīng)驗豐富Professional

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