足下品牌宣傳部年度專題計劃

足下品牌宣傳部年度計劃年度任務目標1、部門團體建設（一）明確部門關鍵職能品牌宣傳是什么？所謂品牌宣傳就是企業(yè)經過一系列公關、網絡宣傳、廣告投放等手段來實現企業(yè)著名度、信譽度、口碑值及公眾認可度提升和企業(yè)形象塑造！品牌宣傳部職責是什么？依據企業(yè)戰(zhàn)略要求，有效整合內外部資源，經過強化企業(yè)戰(zhàn)略計劃、運行策略分析和品牌戰(zhàn)略研究，并進行連續(xù)不停品牌傳輸和管理，為企業(yè)營造良好內外部環(huán)境，提升企業(yè)無形資產和品牌價值，增強企業(yè)整合營銷能力。品牌宣傳部要考評些什么？1、依據企業(yè)戰(zhàn)略計劃和品牌策劃推廣項目標發(fā)展目標，在整體管理框架下，實施各項工作指令，以主動達成戰(zhàn)略計劃要求、實現品牌推廣目標；2、依據品牌策劃推廣目標，負責品牌事業(yè)部體系構建，主導搭建內部策劃推廣平臺并確保流暢運轉，連續(xù)為企業(yè)提供強大業(yè)務推廣支持，不停提升品牌價值和盈利能力；3、負責品牌項目策劃推廣、企業(yè)平臺項目推廣、企業(yè)優(yōu)勢資源推介等品牌商務推廣工作，完善推廣合作細節(jié)，確保業(yè)務可創(chuàng)收性；4、負責企業(yè)對外廣告、促銷、活動、推廣等活動文案確定，并監(jiān)督、實施；5、負責總企業(yè)及各分企業(yè)、駐外辦事處等機構活動策劃和參與市場政策制訂，市場策劃等推廣活動；6、針對特定目標用戶，經過特定渠道和方法，在特定時間，傳輸特定信息。（二）設計部門組織架構品牌宣傳經理品牌宣傳經理媒體組策劃編輯組案媒體組策劃編輯組案部門組織架構設置說明：此組織結構下設置兩個小組；分工合作，以求達成品牌宣傳最好效果。文案策劃組負責品牌對外宣傳活動策劃，對外宣傳文案編寫。媒體組則負責對外宣傳多種媒體對接（包含廣告投放，傳統(tǒng)公關，網絡推廣運行）和投放。品牌宣傳部經理則負責團體率領，培訓和建設；宣傳戰(zhàn)略方向，費用控制，關系協(xié)調等。（三）制訂崗位職責和考評（1）網絡編輯崗位職責：（撰寫文章；公布更新文章）負責管理網絡宣傳渠道(如：網站，微信平臺，QQ群、微博等)信息內容策劃和日常更新和維護;負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案撰寫。2、網絡軟性推廣活動(事件營銷、話題營銷等)策劃；話題計劃及其實施貼子文章撰寫；3、針對各類媒體、廣告表現形式和特點，撰寫企業(yè)，產品和各項活動企劃文案；4、了解和搜集網絡上各同行及競爭產品動態(tài)信息；研究競爭對手軟文撰寫方法、方向；5、利用網絡熱點時事，編寫原創(chuàng)文章，增加網站流量及咨詢量。任職資格1、含有敏銳新聞意識，獨立抓住新聞關鍵點，新聞編輯能力強，熟悉網絡傳輸特點，對網絡編輯職業(yè)含有濃厚愛好；有較強文字駕馭能力和表示能力；有獨特視角眼光，邏輯清楚，善于把握事件關鍵要素，利用網絡熱點時事原創(chuàng)文章，提升站點流量；2、含有較強文字編輯、撰寫能力和市場意識，能獨立負擔產品信息搜集和整理歸納工作，能夠經過文字和圖片，有效傳達產品功效和特點，激發(fā)用戶購置欲望；4、計算機操作熟練，熟悉HTML語言，熟練使用WORD、EXCEL、DREAMWEAVER、PHOTOSHOP、FLASH、POWERPOINT等軟件，含有快速掌握網站內容管理系統(tǒng)等網絡工具軟件能力；5、主動性強、認真負責、勤奮扎實、團體意識強、善于溝通、思維活躍、富有創(chuàng)意。日常考評：網絡平臺日常信息維護。原創(chuàng)文章數量及質量。網絡信息渠道公布量所寫文案傳輸情況。（2）網絡運行推廣崗位職責：（外鏈引流，新媒體推廣，推廣渠道投放及研究）策劃：網絡多種平臺運行策略制訂、內容策劃及運行實施。推廣：負責企業(yè)社會化媒體官方賬號（微博、微信、論壇、博客、QQ公眾帳號運行)，為粉絲策劃和提供優(yōu)質、有高度傳輸性內容或產品，同相關部門配合，定時和用戶群體互動。3、負責企業(yè)新媒體活動運行推廣，提升粉絲量，提升品牌關注度及粉絲粘稠度，從而提升網站及移動用戶端使用量。4、嚴格按微信和微博日常內容、互動工作標準規(guī)范運行微信和微博，并不停優(yōu)化日常工作標準、規(guī)范。數據分析：5、負責網絡項目標運行推廣，負責策劃并實施日常線上活動及跟蹤、維護，分析。6、經過追蹤和分析微博、微信、論壇、QQ等多種網絡推廣渠道運行效果，總結各個平臺運行推廣特效，針對性提出優(yōu)化方案，改善營運思緒，從而提升推廣影響力。7、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受，即時掌握新聞熱點，提出推廣話題及活動思緒。8、其它新媒體渠道研究、探索、嘗試。9、完成上級領導交辦其它工作。任職資格：1、對于網絡營銷和推廣有一定了解，熟悉當下流行網絡平臺推廣方法；2、對微信和微博有一定營銷戰(zhàn)略思想，對微信和微博有自己獨到見解。有一定文字功底，對互聯(lián)網文化敏感，熟悉微博、微信、論壇、QQ傳輸規(guī)律。3、能挑話題、抓熱點、策活動、搞創(chuàng)意、能經過深度互動來產生新內容，能很好地按計劃梳理累積內容素材，會基礎圖片處理工具。4、主動性強、認真負責、勤奮扎實、團體意識強、善于溝通、思維活躍、富有創(chuàng)意。5、含有良好數據分析能力、新聞撰寫能力、跨團體協(xié)作能力，同時學習能力較強。6、專科及以上學歷，有微博、微信運行經驗、媒體采編經驗和市場工作經驗者優(yōu)先，有相關官方微博、微信運作管理經驗優(yōu)先。4、思維活躍，喜愛接觸新鮮事物，善于溝通；4、了解baidu搜索引擎SEO優(yōu)化原理，能發(fā)覺站點優(yōu)化相關缺點，進行網站內容結構管理，配合團體進行優(yōu)化；工作考評：網絡信息渠道公布量網絡公布信息收錄量。網站或微信等多種平臺信息訪問量。網站平臺咨詢量（會員注冊數量）。多種渠道投放人群及投入產出分析匯報。（三）媒體公關人員崗位職責1、負責企業(yè)媒體關系建立和維護，和媒體建立廣泛聯(lián)絡，包含內容合作、公關傳輸等；2、負責撰寫媒體公布新聞稿件及新聞稿件搜集整理和匯總存檔；3、組織相關企業(yè)本身和相關合作伙伴相關媒體推廣活動工作，包含新聞公布會、節(jié)假日活動等。4、邀請記者對關鍵會議進行報道及參與關鍵學生訪談。任職資格1、專科以上學歷，公關、新聞等相關專業(yè)優(yōu)先；2、熟悉各類媒體，最少擁有3年公關傳輸、活動組織管理等相關工作經驗,有上市企業(yè)或大型企業(yè)媒介/媒體公關工作者優(yōu)先；3、性格開朗，形象氣質佳，含有良好溝通能力和團體合作精神，工作認真負責、細心、刻苦耐勞；4、有良好口頭表示能力和邏輯思維能力，含有良好媒體資源協(xié)調能力；5、含有很好文字撰寫能力，熟悉媒體，了解媒體運作規(guī)律。6、有危機公關經驗及意識。工作考評：1、合作媒體數量；2、新聞報道數量和質量。3、企業(yè)活動報道數量2、【品牌推廣】日常運行baidu貼吧推廣宣傳考評標準：貼吧活動舉行次數，活動參與人數。品牌宣傳文案Seo優(yōu)化后公布內容考評標準：天天發(fā)文章數量，文章渠道公布量，文章收錄情況。baidu推廣投放優(yōu)化考評標準：關鍵詞和創(chuàng)意質量度，網絡有效咨詢量費用比率。網絡媒體合作考評標準：網絡媒體合作數量，網絡媒體合作效果監(jiān)測。運維好微信賬號，并根據愛好來組建各個微信圈子。建設好集團微信（集團內部和合作企業(yè)新聞和管理信息推送），足下軟件學院微信（高中生感愛好信息推送），德克特官方微信（大學生相關信息推送）三個信息源微信。建立微信圈子（以個人訂閱號方法建立圈子，也能夠建立QQ群愛好圈子）分群別推送三個信息源信息，引流到三大信息源官方微信。策劃七個網站平臺，上線5個網站。足下科教集團品牌官方網站。足下軟件學院官網德克特官網中國職業(yè)教育研究院中國職業(yè)教育聯(lián)盟第三方平臺：擇校網小區(qū)網站。說明：標注褐色是今年能夠上線而且利用能夠初見效果網站平臺。個人認為：小區(qū)網站潛力更大。年度任務時間節(jié)點分解年度任務任務主導人協(xié)調部門時間（月）123456789101112團體建設團體招聘和培訓人事部崗位操作標準制訂及完善人事部各個崗位KPI指標制訂和完善人事部平臺建設足下軟件學院官網信息部集團品牌官方網站。(先上一個首頁單頁，后面繼續(xù)開發(fā)完善)信息部第三方平臺：擇校網信息部中國職業(yè)教育研究院信息部中國職業(yè)教育聯(lián)盟信息部德克特官網優(yōu)化信息部微信矩陣構建信息部品牌推廣baidu貼吧推廣宣傳微信信息推送品牌競價推廣日常內容更新視頻推廣宣傳部事件推廣宣傳部“擇校網”推廣年度時間節(jié)點說明：團體建設說明：現在企業(yè)已經有團體人員有三人；三人關鍵側關鍵在推廣上；現在還需要網絡編輯（偏向活動策劃方向發(fā)展）。團體組建完成時間節(jié)點是4月初，崗位標注化和kpi考試初步方案必需3月底完成平臺建設說明：根據主次和平臺功用，3月完成足下軟件學院和足下科教集團策劃，4月中旬更新內容，4月20左右完成上線。其它平臺每個月策劃一個平臺。品牌推廣采取常規(guī)推廣和活動策劃結合推廣，每個月策劃一場線上活動，假如企業(yè)有線下活動計劃時，依據情況策劃線上線下結合活動。三、年度費用預算表格推廣方法說明價格（月）價格（年）搜索推廣搜索推廣包含關鍵詞競價和網盟廣告投放；投放渠道關鍵有baidu，360，騰訊。8000元/月8000*4=3200+10000=4元（投放時間關鍵集中在五到八月份）其中1000元為廣告投放預算費用?；顒油茝V計劃每個月策劃一次；費用預算關鍵有兩部分：一部分是活動所需要采購物品費用，一部分是活動所需支出媒體費用。8000元/次8000*10=8萬元總計12元四、足下品牌宣傳部3月份月度計劃1、3月5到3月15日集團官網策劃和前段設計完成。2、3月2到3月20招聘人員，培訓上崗。3、3月15日以前策劃一場貼吧活動。4、微信信息日常推送。5、對接宣傳部將剪輯制作好視頻在多種視頻渠道公布，并推送。6、已經上線官網天天堅持更新最少一篇優(yōu)化好文章內容。7、3月20日前，完成現在崗位設置操作標準初稿。8、月底完成部門各個崗位績效考評標準初稿。9、開發(fā)宣傳渠道合作渠道兩個。五、部門人員分工安排人員工作任務明星部門招聘，工作協(xié)調和監(jiān)控，崗位職責和操作步驟制訂，KPI確實定，網