【創(chuàng)意旅游資源成功開發(fā)：以常州中華恐龍園為例5100字（論文）】

前言近年來，隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，創(chuàng)意要素被廣泛應(yīng)用，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)中，從而應(yīng)運(yùn)而生了創(chuàng)意旅游轉(zhuǎn)型模式。同時(shí)為豐富旅游體驗(yàn)，創(chuàng)新了眾多個(gè)性化旅游產(chǎn)品，并通過改變環(huán)境、自然等外在條件，代替了傳統(tǒng)觀光旅游方式。另外創(chuàng)意旅游積極促進(jìn)了中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將我國旅游產(chǎn)業(yè)由粗放型方向，逐漸向集約型優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，這也是國家旅游局提出的觀點(diǎn)。當(dāng)前在全國范圍內(nèi)，常州地區(qū)在業(yè)界人士看來，由于創(chuàng)意旅游資源的成功開發(fā)，所實(shí)行的創(chuàng)意旅游發(fā)展頗有成效，甚至將其譽(yù)為“常州模式”。本文為探討創(chuàng)意旅游資源開發(fā)與規(guī)劃之間關(guān)系，主要圍繞中華恐龍園旅游區(qū)來開展。一、案例概況2000年，在常州地區(qū)成立了國家5A級(jí)中華恐龍園旅游景區(qū)，該恐龍園自創(chuàng)建以來，被稱贊為“東方侏羅紀(jì)”，這主要是源于其集合了多媒體網(wǎng)絡(luò)、影視特效、博物館等于一身的景點(diǎn)，而且累積面積超過了40hm2。游客在進(jìn)入該旅游景區(qū)后，仿佛置身古老的侏羅紀(jì)時(shí)代一般，體驗(yàn)到了前所未有的神秘感。園區(qū)內(nèi)也布置了10類以上不同風(fēng)格的主題演出，以及50多種游樂項(xiàng)目，使游客盡享極限運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣，其中還涉及了當(dāng)前七大主題區(qū)域。該旅游景區(qū)不僅滿足了游客勇于冒險(xiǎn)的樂趣，而且也是恐龍家族的天堂，這般有效結(jié)合開心與神秘樂園的景點(diǎn)絕對(duì)值得一試。隨著該景區(qū)的不斷發(fā)展，在全亞洲范圍內(nèi)，占據(jù)數(shù)千家主題公園第11位的名次，而對(duì)于中國境內(nèi)而言，僅位于香港海洋公園、香港迪士尼樂園與深圳東部華僑城之后的第4名，從而奠定了國內(nèi)第一方陣的有利地位。沈波曾說道游客參觀中華恐龍園的目的，不只是體驗(yàn)恐龍骨架的視覺感，而是真正要將其綜合性娛樂服務(wù)，融入到娛樂與文化環(huán)節(jié)，進(jìn)而發(fā)展為公眾所摯愛的旅游景區(qū)。中華恐龍園在歷經(jīng)10年經(jīng)營與發(fā)展后，到如今創(chuàng)造了中華恐龍博物館，這里聚集了最多品種的中國恐龍化石；其次是設(shè)立了中華恐龍園主題樂園；最后是環(huán)球恐龍城，同樣是收納了世界恐龍文化而著名。與此同時(shí)該景區(qū)有幸被選為“二十世紀(jì)中國百年建筑經(jīng)典”，這主要是源于特有的中華恐龍館標(biāo)志性建筑。其中主題教育、游樂、環(huán)藝、演藝與商業(yè)五類主題公園，以及管理、服務(wù)與媒體設(shè)施三種發(fā)展模式，是中華恐龍園立足于主題公園基礎(chǔ)上，所提出了富有創(chuàng)造性的“5+3”模式，因而打造了具有強(qiáng)烈核心競(jìng)爭(zhēng)力的游樂景區(qū)。同時(shí)該景區(qū)還獲得了數(shù)個(gè)“國”字號(hào)榮譽(yù)稱號(hào)，如“中國文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“國家5A級(jí)景區(qū)”等，也成為積極帶動(dòng)常州當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的主力軍。2007年，中華恐龍園嘗試推出了《恐龍寶貝》原始動(dòng)畫片，并獲得全國觀眾的一致好評(píng)，隨后又相繼推出了多個(gè)影視作品，包括《多米龍》、《小龍?zhí)鹌饭し俊返?。這類屬于自己特色的原始動(dòng)畫片，是恐龍園致力于傳播企業(yè)文化品牌形象的結(jié)晶，而且吸引了大量恐龍粉絲的喜愛，也不斷創(chuàng)新了多款原創(chuàng)衍生產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)了集形象、內(nèi)容、體驗(yàn)與衍生文化為聚集的全產(chǎn)業(yè)鏈條?？铸垐@為響應(yīng)國家號(hào)召，投入18億資金以擴(kuò)建龍城創(chuàng)意園項(xiàng)目，這也體現(xiàn)了市場(chǎng)化與企業(yè)化的發(fā)展模式，旨在聚集產(chǎn)業(yè)與推進(jìn)園區(qū)運(yùn)作。當(dāng)前該景區(qū)的產(chǎn)業(yè)格局主要是圍繞動(dòng)漫、網(wǎng)游與軟件，以及信息服務(wù)為代表產(chǎn)業(yè)，而入駐的企業(yè)也超過了400家。其中《主題公園服務(wù)規(guī)范》一文，是由中華恐龍園有限公司負(fù)責(zé)草擬，且在中國主題公園業(yè)界內(nèi)，號(hào)稱第一個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)的政府性文件。除此以外在2013年，榮獲了“全國旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)桿單位”，這是由國家旅游局與國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局共同認(rèn)可的榮譽(yù)稱號(hào)。同時(shí)在2014年，相繼被稱為“年度卓越企業(yè)大獎(jiǎng)——文化產(chǎn)業(yè)最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”企業(yè)，則是根據(jù)江蘇省創(chuàng)辦的頒獎(jiǎng)盛典中，所獲得的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)活動(dòng)頭銜。另外龍城控股旅游集團(tuán)作為中華恐龍園的母公司，擁有香樹灣酒店、恐龍城與恐龍谷溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，并在自身堅(jiān)持不懈過程中，開放了迪諾水鎮(zhèn)商旅公園，這在全國范圍內(nèi)，是第一家以游憩型為主而開展的恐龍主題公園，其公園內(nèi)的旅游產(chǎn)品也日漸豐富?？铸垐@在經(jīng)過數(shù)年發(fā)展后，形成了世界有名且一站式的環(huán)球恐龍城旅游區(qū)，這也改變了自身單一旅游景點(diǎn)的弊端，從而建設(shè)成為包含了旅游、休閑與度假為綜合體的旅游目的地。從2013年開始，龍空集團(tuán)為改變單一主題公園運(yùn)營商身份，希冀轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕糜雾?xiàng)目整體解決方案供應(yīng)商優(yōu)勢(shì)，提出向全國開展創(chuàng)新的業(yè)務(wù)規(guī)劃。截止到2014年，龍控集團(tuán)與全國多地達(dá)成項(xiàng)目合作模式，包括青島、襄陽、寧波等地區(qū)，同時(shí)用于簽約合作的資金高達(dá)上億元，這其中涉及了商業(yè)街區(qū)與度假區(qū)，以及超過30個(gè)主題公園項(xiàng)目，而以上項(xiàng)目則波及了10個(gè)省市以上地區(qū)。二、經(jīng)驗(yàn)做法分析（一）立足的文化基礎(chǔ)分析——從“龍”文化到“恐龍”文化的變異常州也叫龍城，是中華恐龍園發(fā)展的根本所在，因此而得名“龍”文化。這主要可以從兩個(gè)方面來說，首先常州地區(qū)并沒有出土恐龍化石的案例，因此與恐龍不存在聯(lián)系，對(duì)于當(dāng)前所創(chuàng)造的中華恐龍館項(xiàng)目而言，僅僅作為恐龍博物館而受到業(yè)界廣泛關(guān)注；其次在古代龍是民間傳說中神一般的存在，與恐龍相差甚別，然而只因?yàn)榭铸堉邪她堊侄艿绞廊肆硌巯啻?。這種依附定位的先天優(yōu)勢(shì)，為中華恐龍園的崛起創(chuàng)造了良好條件，而且也為擴(kuò)建中華恐龍園與環(huán)球恐龍城奠定了有力契機(jī)。另外在常州地區(qū)，享有龍城之名的說法可以劃分為三類：第一是源于城垣因形狀酷似龍外觀而來；第二是起源于六龍城傳說；第三則是因?yàn)樵诠糯媳背瘯r(shí)期，出任眾多皇帝而得名。追根溯源可以發(fā)現(xiàn)，常州之所以被稱為龍城，主要是源于在南北朝時(shí)期稱帝共計(jì)15位，相繼坐擁齊國與梁國兩個(gè)朝代，正是因?yàn)辇垰庵趶亩鴮掖纬龌实?。到如今?chuàng)造的中華恐龍園，根據(jù)依附定位有利條件，將富有神話色彩的龍搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活中，使人們感受到曾經(jīng)真實(shí)存在過的恐龍并打造為特有文化內(nèi)涵，成為塑造常州知名品牌的指明燈。（二）創(chuàng)意與文化的融合分析中華恐龍館在融合創(chuàng)意與文化內(nèi)涵后，相繼創(chuàng)辦了中華恐龍園與環(huán)球恐龍城，因而發(fā)展為如今享譽(yù)盛名的恐龍博物館項(xiàng)目。在該項(xiàng)目所展示出來的恐龍化石，由于常州地區(qū)并未發(fā)現(xiàn)過恐龍化石，因此這類化石均是借用其他地方化石作品，從這方面來講恐龍故鄉(xiāng)并不包括常州。其中廣東河源、河南西峽、湖北鄖縣等6個(gè)地區(qū)，是我國出土恐龍化石最多的市縣。同時(shí)在四川自貢縣地區(qū)，創(chuàng)造了我國第一座恐龍博物館，其獨(dú)特之處在于專門圍繞恐龍為主題而建造的博物館項(xiàng)目。尤其是對(duì)恐龍博物館來說，假如是選擇除恐龍以外而創(chuàng)造的主題公園，則預(yù)期品牌與經(jīng)濟(jì)效益恐怕是很難實(shí)現(xiàn)的。（三）發(fā)展模式分析——攀附定位模式通過攀附定位優(yōu)勢(shì)，在塑造中華恐龍園自身品牌形象過程中，有效借助龍城之名，使品牌知名度規(guī)模擴(kuò)散至全國范圍?！褒垺弊鳛槲覈糯⒉淮嬖诘奈锓N，而是富有古代神話色彩的神獸，并且象征著歷史悠久的中華民族精神，因此常州龍空集團(tuán)為了增加最大化成功率，常州恐龍園主打并不是圍繞龍為中心，而是恐龍游樂主題。這主要是源于在我國廣大人民群眾心中，龍的圖騰形象是神圣不可侵犯的，如果被創(chuàng)作為主題樂園這是萬萬不允許的。龍屬于神化類物種，一旦被引進(jìn)現(xiàn)實(shí)也是大眾所不能接受的，也會(huì)引起民眾的反感。除此以外在國外大部分國家中，龍被視為兇惡與不吉利的神獸存在，因此對(duì)于國外游客來說，也是減少此類主題公園的游客基數(shù)。相反恐龍作為真實(shí)存在過的生物，早在出現(xiàn)人類文明前，便是全球陸地生態(tài)系統(tǒng)的掌控者，而且支配時(shí)間在1億6千萬年以上。當(dāng)前智慧的人類代替了恐龍作為地球主宰生物的身份，同時(shí)由于體型、種類等因素，至今未解的恐龍之謎使人類樂此不疲。近年來，隨著多部恐龍科幻影視作品的誕生，使企業(yè)更加堅(jiān)定發(fā)展恐龍主題公園的觀點(diǎn)，這也為擴(kuò)大游客數(shù)量奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。中華恐龍園在打造具有影響力的品牌形象后，隨后創(chuàng)造了環(huán)球恐龍城旅游城，該項(xiàng)目集合了游憩型商業(yè)、動(dòng)漫、主題公園等綜合性創(chuàng)意，其中包含了恐龍谷溫泉、迪諾水鎮(zhèn)等知名旅游景區(qū)，與此同時(shí)該項(xiàng)目多元化具體表現(xiàn)為娛樂、購物、游玩、出行、住宿與美食六大元素。中華恐龍園的發(fā)展是積極發(fā)揮龍城文化優(yōu)勢(shì)，借機(jī)打造恐龍博物館，并突發(fā)奇想圍繞恐龍主題，創(chuàng)造性建設(shè)并擴(kuò)建了創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這類依靠依附定位為發(fā)展模式的項(xiàng)目，在當(dāng)前成為旅游輻射城市經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿模式。三、對(duì)其他景區(qū)的啟示（一）創(chuàng)意旅游資源開發(fā)與規(guī)劃要具有文化性所謂無中生有創(chuàng)意，具體是指開發(fā)創(chuàng)意旅游資源的過程。其中“無”屬于上層建筑，它表示的是創(chuàng)意工作者所具有的獨(dú)特思維；而“有”作為基層建筑，代表的是根據(jù)創(chuàng)意工作者靈感，所展現(xiàn)出來的物件建設(shè)。同樣歷史悠久的城市文化資源，為創(chuàng)意的產(chǎn)生創(chuàng)造了良好的契機(jī)，也為其生存提供了豐富的土壤。同時(shí)無形的上層建筑創(chuàng)意，在發(fā)展現(xiàn)代化社會(huì)進(jìn)程中，通過有效結(jié)合技術(shù)與知識(shí)，以及創(chuàng)新思維，形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)具一格的現(xiàn)代文化資源，因而將“無”轉(zhuǎn)化為基層建筑。常州地區(qū)內(nèi)現(xiàn)有春秋淹城遺址等歷史文化資源；除此以外也擁有網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化、恐龍文化等現(xiàn)代文化資源，這類屬于后天積累而來。在開發(fā)創(chuàng)意旅游資源過程中，需要以文化為重要前提，否則將不具備可持續(xù)的生命力。其中文化性是常州創(chuàng)意旅游資源開發(fā)的核心所在。（二）常州創(chuàng)意旅游資源開發(fā)與規(guī)劃要具有科技性在當(dāng)前所開發(fā)的創(chuàng)意旅游資源中，是融入了現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用而生的社會(huì)產(chǎn)物，在這類高科技技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)作用下，從而衍生了創(chuàng)意旅游資源開發(fā)與規(guī)劃。在當(dāng)前所開發(fā)的常州嬉戲谷項(xiàng)目中，主要運(yùn)用大量高科技網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，滿足了旅游者普遍的求知與探索欲望，在有效發(fā)揮創(chuàng)意旅游科技手段過程中，也使游客體驗(yàn)了一把高科技產(chǎn)品與技術(shù)呈現(xiàn)在眼前的癮。常州中華恐龍園為了使旅游者享受寓教于樂的體驗(yàn)，充分發(fā)揮高科技所獨(dú)有的知識(shí)性特點(diǎn)，展示出科普教育性質(zhì)的旅游資源特色，并以主題公園的形式建造了科普館與博物館。創(chuàng)意旅游資源通過眾多科學(xué)與技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)了上層建筑的轉(zhuǎn)化，從而轉(zhuǎn)變?yōu)轶w現(xiàn)者與承擔(dān)者的身份，并集中表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力與財(cái)富方面?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，離不開先進(jìn)設(shè)備的支持，而多元化的科學(xué)知識(shí)也為特色景區(qū)的打造貢獻(xiàn)了現(xiàn)實(shí)力量，并結(jié)合前沿管理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)。同樣在建設(shè)創(chuàng)意旅游過程中，也必須要借助獨(dú)有的創(chuàng)意旅游資源文化來實(shí)現(xiàn)。（三）創(chuàng)意旅游資源開發(fā)與規(guī)劃要具有體驗(yàn)性近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了各種旅游項(xiàng)目的拓展，而旅游者關(guān)心的是增加體驗(yàn)感的同時(shí)，最大程度激發(fā)旅游過程中的激情，這不僅有利于改變旅游者主動(dòng)參與的地位，代替?zhèn)鹘y(tǒng)被動(dòng)參觀模式，而且提高了游客活動(dòng)積極性。旅游者在進(jìn)入常州恐龍園后，所參觀的每一項(xiàng)以恐龍為主體的娛樂項(xiàng)目，都使游客仿佛置身于神秘的侏羅紀(jì)時(shí)代。同時(shí)以動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹黝}，所創(chuàng)造的體驗(yàn)性嬉戲谷娛樂項(xiàng)目，使旅游者開啟了快意恩仇的游戲世界。而在開發(fā)創(chuàng)意旅游資源時(shí)，常州中華恐龍園融入了體驗(yàn)性項(xiàng)目，這也是廣大旅游者最關(guān)注的環(huán)節(jié)。結(jié)語如今隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸普及了創(chuàng)意旅游理念，同時(shí)也被其他大城市共享這種旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新型模式。另外在全國范圍內(nèi)，由于常州地區(qū)特有的創(chuàng)意旅游模式，因而被贊譽(yù)為“常州模式”稱號(hào)。本文為進(jìn)一步探討創(chuàng)意旅游資源開發(fā)與規(guī)劃之間聯(lián)系，主要圍繞中華恐龍園為研究案例，以期為其他景區(qū)發(fā)展提供借鑒。參考文獻(xiàn)[1]劉菲菲.數(shù)字時(shí)代常州文化旅游品牌形象塑造與創(chuàng)意實(shí)踐研究[J].湖南包裝,2021,36(01):106-108.[2]張保偉.基于核心旅游IP的常州市文旅休閑明星城建設(shè)研究[J].常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2021,20(05):89-93.[3]金康玲.常州市旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究[J].江蘇商論,2021(11):55-60+69.[4]陳良.國家名城形象下常州文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究——與蘇州、無錫、南京的競(jìng)爭(zhēng)與借鑒分析[J].江蘇商論,2022(02):61-64+67.[5]王曉雪.常州市新北區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].揚(yáng)州大學(xué),2020.[6]湯傅佳.中華恐龍園對(duì)常州城市旅游發(fā)展的影響[J].南京曉莊學(xué)院學(xué)報(bào),